小红书2023年汽车行业月报

2023

年度小红书小红书商业化助力每一个好产品生长汽车行业月报2023.9月扫码立刻加入小红书种草新手必修课从0—1了解小红书种草营销扫码立刻学习本月热门营销IP推荐说/不用在巴黎时装周找我活得美可以是个人的事，也可以是群体的事我有时也在奶奶的民国照上放大每一种小美大

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月⽼照⽚穿搭在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓1座岛，10座城，100+俱乐部，10万+人参与，100万+互动S+户外垂类社区项目小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度她多位具有多元特质的

带来演讲携手TEDx武康路邀品牌一同丰富优质女性内容小红书营销IP大事件本月热门营销IP推荐会生活，更会买双11

薯你会买好物清单深度种草，1+2

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道汽车美奢服新赏橱窗新赏趋势→9⽉号VLTN与新赏家爱推情荐新动派对明星新赏团礼物情报站新赏预览新赏打卡新机发布会时髦好物编辑部好出片企划食品饮料数码红薯万圣节母婴宠物家具家电小红书营销IP各行业垂类扫码解锁更多IP合作如需合作，请联系小红书工作人员更多详情请查看Agenda一.行业概览三.优质素材分享1.高CTR优质素材2.高互动优质素材3.高转化优质素材1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.词类排名1.汽车TOP需求词2.汽车TOP价格词3.汽车TOP女生相关词4.汽车TOP话题词行业概览汽车行业搜索及高活跃用户画像-9月性别占比城市分布年龄阶段男性女性数据来源：小红书商业数据中台，2023.09.01-2023.09.30护肤类小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2023.09目前大盘更新至2023年9月；汽车行业大盘搜索量2023年对比2022年拉升150%+身位，2023年1月持续走高，且在23年6-7月保持高位一路攀升，9月相比8月有所回落但依旧蓝海态势，汽车行业23年增势依然迅猛。汽车行业大盘搜索量1/1/20222/1/2022

3/1/20224/1/2022

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7/1/20238/1/20239/1/2023数据来源：小红书商业数据中台，2022.01-2023.09词类排名小红书汽车行业Top需求词-9月汽车行业需求词方面，本月行业需求词中电动车排名第一，女生关键词依然出现在top需求词中，说明女性群体依然是汽车行业的重点关注群体；此外，车载香薰等需求词，反映了用户在小红书上想看见和分享更多车生活意愿的场景。9月Top20需求词（热搜升序）8月Top20需求词（热搜升序）电动车车载香薰电车电动车车载香薰科目二炸街好搭子摩托车科目三科目一二手车适合女生开的小车电车科目一科目二房车科目三摩托车头盔机车车二手车适合女生开的小车电动车推荐女生倒车入库电动车推荐二手电动车机车电动车推荐女生车载好物电动车推荐头盔适合女生开的车汽车车载好物房车车内装饰电瓶车电瓶车电车推荐女生数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930小红书汽车行业Top价格词-9月价格关键词所指向的价格区间为5-50万，其中以10-20万价格词最多,20万左右车推荐连续两月登顶。落地高购车意向词排名持续上升，说明用户的购车意向及筛选行为，在平台真实存在。9月Top20价格词（检索量升序）8月Top20价格词（检索量升序）20万左右车推荐10万左右车女生20万左右车推荐10万左右车女生女生20万左右车10-15万左右的suv10万以内落地的车十万左右适合女生开的车30-40万买什么车5万以内车女生10万左右油车女生10-15万左右的suv30-40万买什么车十万左右适合女生开的车电车推荐10万以内10万以内落地的车15万预算买什么车8万以内落地的车十万以内性价比高的车电车推荐女生5万以内60万左右的车女生七八万女生开的车10万左右性价比高的车15万左右的suv女生20万左右车电车推荐10万以内8万以内落地的车15万预算买什么车十万以内性价比高的车30万左右的suv15-20万suv车推荐15万左右的suv15万左右车女生30万左右的车推荐50万左右买什么车八万以内车女生50万左右买什么车30万左右的车推荐5万以内车女生20万左右suv10万左右车推荐15万左右车女生数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930小红书汽车行业Top女生相关词-9月小红书平台女性用户较多，适合女生开的小车这个词的量级保持领先，从10月至本月稳趋榜首第一，8月有大幅上涨。同时站内女性对电车、电动车、新能源等新势力内容较为关注。8月Top20女生词（检索量升序）9月Top20女生词（检索量升序）适合女生开的小车电动车推荐女生适合女生开的车适合女生开的小车电动车推荐女生电车推荐女生电车推荐女生适合女生开的车女生开的车女生开的车车子推荐女生10万左右车女生10万左右车女生女生20万左右车头盔推荐女车子推荐女生摩托车女生推荐10万左右油车女生二手车推荐女生摩托车女生推荐电瓶车推荐女生机车女孩头盔推荐女二手车推荐女生新能源汽车推荐女生女生便宜代步车十万左右适合女生开…电瓶车推荐女生大众适合女生开的车机车女孩5万以内车女生新能源汽车推荐女生女生20万左右车十万左右适合女生开的车小电驴推荐女生小电驴推荐女生女生车女生车女生车推荐电车推荐女生5万以内小型电动车女生女生车推荐数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930小红书汽车行业Top话题词-9月BMW在本月话题中依然占据车型词榜首；新车推荐等相关话题同比上月排名有所上涨。话题词中新车推荐，家用车推荐对于意向用户种草有一定声量趋势，可通过契合热点以协助声量增长达成种草转化目的。8月Top20话题词（曝光量升序）9月Top20话题词（曝光量升序）bmwbmw新国标电动车新国标电动车有车必备有车必备新车推荐奥迪a6l奥迪a6l新车推荐送朋友闺蜜姐妹生日新车礼物练手车代步车瓦罐车瓦罐车小牛MQiL高尔夫R小牛MQiL户外穿搭聚星传祺千万宠粉冰莓粉家用车推荐你值得拥有驾考一把过帐篷家用车推荐高尔夫R汽车市场行情宝马迷你MINI滴滴顺风车苹果数据线奥迪旅行车停车罚单奥迪旅行车震惊户外穿搭一盔一带安全常在肇庆奥迪SQ5哪吒Aya新手司机的惶恐台铃车主绑定一盔一带安全常在数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930优质素材分享汽车优质素材（高CTR）-9月摄影博主提车分享vlog时尚博主车展试驾展示家庭车拍展示颜值博主自拍+车内展示【首图】车内驾驶电影感封面【标题】点明车对于漂泊人群的存在意义【首图】时尚博主车内驾驶【标题】标题与车无关，侧面引入介绍【首图】家庭与车型的合影展示【标题】突出家庭用车的场景【首图】自拍与车内多图拼接【标题】与汽车无关，生活话题型【正文】从女生买车的需求角度、心理角度出发，采用光影感摄影记录，中间插入车的介绍，展现氛围感和画面感【正文】开头以时尚拍摄引入，

【正文】重点展示奥迪Q6的【正文】文案与汽车无关，图片以车内内饰细节搭配车载好物、生活用品为主后面介绍试驾车型的功能、特点、内饰、外型等，着重突出科技感和新鲜感空间与驾驶、乘坐舒适性，配上突出空间感的车拍图，注重家庭实用性和颜值塑造汽车优质素材（高互动）-9月身材吸引内容植入车床露营生活展示古风现代结合颜值风国产豪华车型安利【首图】身材+车型展示，配合核心文案【首图】车内车床布置展示【标题】介绍与闺蜜的双人车床生活，吸引用户【正文】从车型外观到车内装饰全方位展示，突显车的智能型与车床特色【首图】古风墨镜豪车搭配【标题】古风现代文案结合，意境和特色并存【正文】高颜值模特与古风妆容现代豪车搭配，凸显反差新奇感，以颜值和创意取胜【首图】黄色文字，突出重点【标题】点明vlog内容，同时点出车型【正文】从外形、内饰、科技感、使用等方面介绍车型，重点切合国产豪华+年轻概念【标题】不点名与车有关，以场景为切入点吸引用户点击【正文】前面介绍场景信息如何卖糖果，后面自然切入车型安利、介绍价格等汽车优质素材（高转化）-9月搜索feed笔记-表单组合物料搜索feed自定义图片-表单物料信息流笔记-落地页组合物料信息流笔记-落地页组合物料【福利笔记】采用7天免费开福利+紫色外形与内饰图，吸引用户点击，诚意福利，同时加上私信指引标，促进用户点击转