0726金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂活动策划提案

金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂活动谋划提案引言金龙鱼深海鱼油2021年胜利上市，发明了属于本人的产品市场，在中国食用油市场上占据了重要位置，成为益海嘉里集团产品群中又一优势产品。经过一年的营销运营，金龙鱼深海鱼油调和油以安康时髦的笼统走进了消费者，并进一步胜利进驻市场，获得优秀的销售成果，得到了良好的市场反响。产品市场顺利的培植起来并逐渐扩展。金龙鱼深海鱼油调和油曾经进入了产品壮大开展期，在2021年里，主要的营销义务更多的应该放到产品市场的进一步培育和拓展上来，在维护原有市场份额的根底上推进产品消费市场的开发。目录第一章市场环境回想与分析第二章活动创意第三章活动执行第四章活动传播第一章市场环境回想及分析食用油消费市场品牌繁多，各产品区分度有限目的消费者消费选择具有盲目性市场总体环境分析产品销售市场竞争整体性的加剧如何应对日益恶劣的市场环境，凸显目的产品的优势？？金龙鱼深海鱼油调和油2021年营销活动回想2021年胜利上市，初步构成独立的产品市场产品接受度和佳誉度有了一定的积累产品认知深度有限成就缺乏产品宣传广度仍需加强要挟福临门谷物多DHA调和油的进攻其他品牌食用油产品概念的复制怎样在现有优势条件下，实现产品营销的突围？2021年金龙鱼深海鱼油调和油营销面对的问题冲出以福临门为主要要挟的其他品牌的战略包围补齐2021年系列营销活动的缺乏实现2021年营销效果的飞跃性突破三大问题的完美处理——2021年金龙鱼深海鱼油调和油制胜的必经之路解析问题，思索出路我们需求的是更具精准的宣传更强大的社会影响力更广泛的市场影响力地级市更宽广的开展潜力更宽阔的营销渠道第二章活动创意活动主题创意活动组织创意如何在充思索到我们需求达成的义务后，经过真实可行的活动方案将活动一一目的实现？我们要做成这样的活动亲民的权威的更具效率的传播更具针对性的精致的活泼多样的宽覆盖的金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲座方案第一节活动主题创意健康3A+，关爱为全家平衡营养3A+，健康伴您家平衡营养，健康“油”理由备选活动主题①第一个主题，凸显金龙鱼深海鱼油3A+概念，同时传承金龙鱼大品牌“大家庭〞的品牌理念②第二个主题与第一个主题相近，表现一样的传播诉求点对于金龙鱼深海鱼油调和油的产品信息作了全面的阐释③第三个主题，以安康“油〞理由为终了语，凸显食用油在居民安康上的作用，可以引起消费者的兴趣点。第二节活动组织创意金龙鱼营养大讲堂系列活动活动现场营养大讲堂借力促销及游戏互动宣传性工程中心工程活动效果评价户外路演活动多渠道、延续性的传播行为强有力，细致化的活动运作量化的、有形的活动效果评测第三章活动执行项目及区域细分活动现场概要活动现场物料概况活动区域重点区域开发型区域中心工程金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂及巡回路演工程区域细分重点区域开发型区域武汉襄樊宜昌黄石十堰荆州咸宁荆门鄂州中心活动环节设计概要：专家教授现场“深海鱼油与家庭健康”主题讲座以及健康体检以现场售卖为核心的舞台表演及游戏互动借势现场人气全力售卖，已买赠的方式回馈忠实消费者活动内容安排关于“说说他家的食用油〞系列问题对答，本活动主要由现场促销员进展相关操作。现场参与者回答促销人员的提问，促销人员进展相关记录，凡参与者即可获得金龙鱼深海鱼油小购物袋一个。问答问题：1您家如今运用的是什么油？2.您经常改换食用油种类吗？3.您对什么样的食用油更感兴趣？4.简单谈谈他在选择和运用食用油方面的心得。户外路演现场售卖健康体检营养讲座堆头展示舞台演出游戏互动现场布置表示图舞台上演区促销台堆头X展架背景板物料数量用途活动背景板1金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂主题促销台2现场售卖深海鱼油220ML装300参与纪念品深海鱼油调和油5L装若干抽奖奖品、现场售卖、现场堆头深海鱼油调和油X展架若干现场形象注：本数据为平均每场活动所需物料活动所需物料任务人员的分工人员职责促销员4名现场售卖及礼仪工作物料安排物料名称数量备注帐篷4个促销台8个营养大讲堂DM单100份血压仪2部跳绳10根魔方4个金龙鱼深海鱼油5L装若干金龙鱼深海鱼油220ml装若干调研记录表若干工作人员数量备注促销人员12人负责现场售卖、宣讲及测定血压现场人员安排评价模型第四章活动意义以及预期效果活动传播受众人口覆盖第三方传播话题传播运用商超市、社区等途径现场活动吸引消费者直接参与活动，运用平面媒体、电视媒体、网络传媒等方式对活动的关注宣传，提升消费者对活动的关注度对产品的了解经过活动制造社会话题，如“谈谈他家的食用油〞，从而构成社会广泛参与经过与政府和其他社会团体的协作提升媒体自动关注度，提高品牌曝光率传播战略以活动传播为中心，在终端卖场、社区经过高频率、广覆盖率的活动，对目的受众构成包围式的传播，构成强大的信息流，迅速构成详细化深化化的产品笼统以