市场调查与预测练习题与答案

市场调查与预测练习题与答案

1.下列各项中不属于市场构成要素的是0»

A.人口

B.商品（正确答案）

C.购买力

D.购买欲望

2.下列各项中不属于市场调查原则的是（）。

A.客观性原则

B,经济性原则

C.质量性原则（正确答案）

D.科学性原则

3.某企业欲调查“消费者为何喜欢购买某品牌奶茶”，属于（）。

A.探测性调查

B.描述性调查

C.因果性调查（正确答案）

D.预测性调查

4.某企业欲调查“购买本放牛斑奶茶的顾客是一些什么人？他们的性别、年

龄、职业、收入、文化程度等怎样？他们对产品有何看法？”该调查属于。。

A.探测性调查

B.描述性调查（正确答案）

C.因果性调查

D.预测性调查

5.确定调查目标、制定调查方案、问卷设计属于市场调查的哪个阶段？。。

A.调查准备阶段（正确答案）

B.调查实施阶段

C.结果处理阶段

D.总结阶段

6.市场调查方案设计的首要问题是。。

A.选择调查方法

B.确定调查对象

C.确定调查目的（正确答案）

D.筹措调查费用

7.影响调查质量高低的因素是多方面的，但对最后的调查质量有直接影响的因

素是下列选项。。

A.调查目的的明确性

B.调查计划的严格性

C.调查项目的完整性

D.调查方案的科学性（正确答案）

8.一般情况下，实施调查阶段的费用安排占总预算的（）左右。

A.20%

B.50%

C.40%（正确答案）

D.30%

9.进行市场调查方案设计时，应O。

A.包括的项目越多越好

B.包含尽可能多的项目

C.避免将调查目标界定得太宽或太窄（正确答案）

D.主要考虑预测的需要

10.听取客户意见，明确调查主题，是属于调查过程中（）的环节。

A.准备阶段（正确答案）

B.设计阶段

C.实施阶段

D.分析总结阶段

1.确定市场调查主题，常用的方法有（）。

A.开展定性调查（正确答案）

B.向专家咨询（正确答案）

C.二手资料的收集和分析（正确答案）

D.与决策者交流（正确答案）

2.市场调查方案设计是。。

A.在调查项目实施之前进行的（正确答案）

B.对整个调查项目各个方面的一个通盘的考虑和安排（正确答案）

C.对整个调查项目各个阶段任务的一个通盘的考虑和安排（正确答案）

D.整个调查项目的一个框架或蓝图（正确答案）

E.一项补充和辅助工作

3.针对市场调查方案进行可行性研究的方法主要有0o

A.经验判断法（正确答案）

B.逻辑分析法（正确答案）

C.试点调查法（正确答案）

D.归纳推断法

4.对于一个调查方案的质量评价，主要是从（）这几方面进行的。

A.方案的设计是否体现调查目标的要求（正确答案）

B.方案是否体现企业领导的意愿

C.方案设计是否科学、完整和适用（正确答案）

D.方案设计能否使调查质量有所提高（正确答案）

1.在涉及敏感性问题时，你认为市场调查人员不应该怎样对被调查者提问？

OO

A.可以用第三人称方式提问

B.可以直接提问（正确答案）

C.事先声明这种问题是普遍存在的

D.可以假设性提问

2.问卷设计的首要步骤是0。

A.进行必要的探索性调查

B.设计问句项目

C.把握调查研究的目的（正确答案）

D.收集和研究相关资料

3.某问卷的问题“您对网上购物有什么看法？”属于（）问题。

A.公开式

B.开放式（正确答案）

C.保守式

D.封闭式

4.问卷设计是否合理，调查目的能否实现，关键就在于（）的设计水平和质

量。

A.前言部分

B.主体内容（正确答案）

C.附录部分

D.说明部分

5.“您是否喜欢xx品牌的自行车？”问句是哪种类型的。。

A.事实性问句

B.行为性问句

C.动机性问句

D.态度性问句（正确答案）

1.根据提问的方式，可供市场调查人员选择的形式有（）O

A.直接性问句（正确答案）

B.间接性问句（正确答案）

C.假设性问句（正确答案）

D.联合性问句

2.问卷的卷首语是。的说明。

A.调查的目的（正确答案）

B.调查的意义（正确答案）

C.调查的问题

D.有关事项（正确答案）

3.问卷卷首语的主要作用是。。

A.引起被调查者的重视和兴震，使他们愿意回答问卷（正确答案）

B.登记调查访问工作的执行和完成情况

C.打消公众的顾虑，取得他们的支持与合作（正确答案）

D.了解被调查者的基本情况

4.0属于设计问卷答案时应当遵守的原则。

A.相关性原则

B.互斥性原则（正确答案）

C.单一性原则

D.穷尽性原则（正确答案）

E.双重性原则

5.按照问卷是否由被调查者自行填写，问卷可分为（）。

A.留置问卷

B.邮政问卷

C.报刊问卷

D.自填式问卷（正确答案）

E.代填式问卷（正确答案）

6.请选择下列表述好的问卷问题（）o

A.您认为哪家网站最不值得信任？

B.您的汽车是否是分期购买的？分几期？

C.您认为厦门XX购物广场的商品品种是否齐全？（正确答案）

D.您是否喜欢XX品牌的耳机？（正确答案）

E.您通常读什么样的杂志？

F.您认为可口可乐的POP广告的布置是否合理？

1.抽样调查的目的在于（）0

A.了解总体的基本情况

B.用样本指标推断总体指标（正确答案）

C.对样本进行全面调查

D.了解样本的基本情况

2.随机抽样是按。原则抽取调查单位的。

A.经济性原则

B.方便性原则

C.随机性原则（正确答案）

D.适用性原则

3.在样本框中每隔一定距离抽选一个被调查者，这种抽样方式称为。。

A,简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.等距抽样（正确答案）

4.在抽样前按我校学生的专业对我校学生进行分类或分组，然后按随机的原则

从每组中抽取样本，这种抽样方式称为。。

A.简单随机抽样

B.等距抽样

C.整群抽样

D.分层抽样（正确答案）

5.根据等距抽样，请写出0中的数字：12,15,。，21,24„

A.12

B.14

C.16

D.18（正确答案）

6.欲调查厦门市区的高档小区停车位的情况，哪种方式较不合适？（）。

A.滚雪球抽样（正确答案）

B.判断抽样

C.分层抽样

D.方便抽样

7.我校调查“学生的学习效率”，现欲较精确计算出其抽样的误差和结果的准

确性，以下哪种抽样方式不合适？（）o

A.配额抽样（正确答案）

B.等距抽样

C.整群抽样

D.分层抽样

1.影响抽样误差的因素主要有（）0

A.样本的单位数（正确答案）

B.总体各单位标志值的差异程度（正确答案）

C.抽样的方法（正确答案）

D.抽样的方式（正确答案）

2.随机抽样的类型有0o

A.简单随机抽样（正确答案）

B.分层抽样（正确答案）

C.整群抽样（正确答案）

D.判断抽样

E.任意抽样

3.非随机抽样的类型有。。

A.任意抽样（正确答案）

B.判断抽样（正确答案）

C.配额抽样（正确答案）

D.分层抽样

E.整群抽样

1.下列选项哪个不是二手资料的优点？（）

A.精确度较高（正确答案）

B.不受时空限制

C.费用低

D.方便、自由

2.0不是二手资料调查法的缺点。

A.滞后性

B.残缺性

C.准确性（正确答案）

D.加工、审核较难

3.下面期一个选项不属于收集二手资料的渠道？0。

A.图书馆

B.街头拦截（正确答案）

C.会议

D.公司内部共享

1.在标准化访问中。是调查的主要工具。

A.访问问卷（正确答案）

B.访问提纲

C.访问记录访问工具

2.留置问卷调查法的关键之一是保证。。

A.时效性

B.经济性

C.匿名性（正确答案）

D.严谨性

3.下面哪种访问调查法，能够使调查的问题被反映得更全面深入（）o

A.电话调查法

B.街头拦截法

C.标准化访问

D.集体座谈法（正确答案）

4下面哪一个选项，不是邮寄调查法的特点。。

A.邮寄调查法的保密性强

B.邮寄调查法的调查区域广

C.邮寄调查法的费用较高（正确答案）

D.邮寄调查法不涉及市场调查人员的偏差

5.0主要是指市场调查人员向被调查者提问，这是市场访问调查的中心环

节，是取得市场现象有关资料的关键。

A.访问的准备

B.进入访问

C.实施访问（正确答案）

D.结束访问

6.在访问过程中的。情况下，市场调查人员要对被调查者进行引导。

A.当被调查者的回答明显说谎、不肯吐露真情的时候

B.当被调查者的回答前后矛盾、不能自圆其说的时候

C.当被调查者的回答含混不清、模棱两可的时候

D.当被调查者顾虑重重、吞吞吐吐、欲言又止的时候（正确答案）

1.下列哪一选项不是观察调查法的具体应用？（）。

A.外形观察

B.店铺观察

C.匿名观察（正确答案）

D.流量观察

2在做外形观察时，主要观察。。

A.消费者的动作、穿着、外形等（正确答案）

B.商场购物环境

C.商品陈列

D.消费者的购买动机

3.下列哪一选项不属子观察调查法的分类。。

A.人员观察调查法

B.仪器观察调查法

C.痕迹观察调查法

D.流量观察调查法（正确答案）

4.市场调查人员没有借助任何仪器工具，直接加入到所调查的情景之中，通过

自身感觉器官，以收集、记录有关资料的调查方法，称为。。

A.人员观察调查法（正确答案）

B.仪器观察调查法

C.痕迹观察调查法

D.流量观察调查法

5.下列哪一个选项不是神秘购物者观察的应用？（）。

A.观察购物环境

B.观察消费者的购物动机（正确答案）

C.观察消费者的购买行为

D.了解同类产品的市场情况

6.下列哪个选项不是痕迹观察调查法的实际应用？O。

A.根据商城商品陈列物品上的灰尘，用来研究哪些商品不受欢迎

B.根据一页纸上不同指纹的数目来衡量一本杂志中不同广告的读者人数

C.根据一个停车场内汽车的车龄和车况来评价消费者的富裕程度

D.根据瞳孔伸缩情况判断消费者是否对某产品产生兴趣（正确答案）

1.下列哪些选项是神秘购物者应具体的条件？（）o

A.良好的信用（正确答案）

B.敏锐的观察力（正确答案）

C.客观看待问题（正确答案）

D.拥有灵活的购物时间和购物地点（正确答案）

E.有组织性地安排时间（正确答案）

2.使用仪器观察调查法时，应选择下列哪些仪器进行观察（）。

A.录像机（正确答案）

B.眼睛照相机（正确答案）

C.录音笔

D.瞳孔测验（正确答案）

E.测谎仪（正确答案）

3.观察调查法的优点是。。

A.使用观察调查法的调查结果较真实、自然和客观（正确答案）

B.使用观察调查法时，受市场调查人员偏见的影响小（正确答案）

C.实施观察调查法时，较简便易行（正确答案）

D.实施观察调查法时，需要较少的人力、物力

E.实施观察调查法时，往往不受时空限制

4,观察调查法的缺点是（）。

A.使用观察调查法时，常^场察不够深入（正确答案）

B.使用观察调查法时，必须在市场现象发生的现场（正确答案）

C.使用观察调查法时，常常受到时空的限制（正确答案）

D.有些市场现象不能用观察调查法（正确答案）

E.实施观察调查法时，较复杂烦琐

5.观察调查法的操作原则是。。

A.客观性原则（正确答案）

B.经济性原则

C.连贯性原则

D.全面性原则（正确答案）

E.深入持久性原则（正确答案）

6.观察调查法的准备工作有哪些？。。

A.明确观察的目的（正确答案）

B.制订观察计划，特别要明确观察的对象与目标（正确答案）

C.设计观察记录表（正确答案）

D.选择观察地点（正确答案）

E.准备观察仪器（正确答案）

7.在观察的过程中认真做好记录是必不可少的重要环节。一般使用以下方式来

做观察记录（）。

A.当场记录（正确答案）

B.事后追记（正确答案）

C.卡片记录

D.全面记录

E.机械记录（正确答案）

1.下列哪个选项不是实验变量？（）O

A.实验激发

B.自变数

C.自变量

D.因变量（实验结果）（正确答案）

2.如果想知道超市里不同的陈列方法对销售量的影响，那么实验对象就是

0。

A.销售量

B.商品的陈列方法

C.超市收入

D.超市（正确答案）

2.如果想知道市里不同的陈列方法对销售的影明，那么实验变量就是（）o

A.销售量

B.商品的陈列方法（正确答案）

C.收入

D.超市

4.（）是实验调查法的中心环节决定着研究假设能否被确认，也决定着实验对

象的选择和实验活动的开展，最终还影响着实验结论。

A.选择实验变量

B.选择实验对象

C.实验调查法的设计（正确答案）

D.测量实验结果

5.（）可以通过实脸环境，有意识地控制、操纵实验条件，最大限度地减少外

生变量的影响，这是现场实验所不及的。

A.实验室实验（正确答案）

B.现场（自然）实验

C.单一实验组前后对比法

D.实脸组与对照组对比法

6.（）的最大弱点就是预测效力差。

A.实验室实验（正确答案）

B.现场（自然）实验

C.单一实验组前后对比法

D.实验组与对照组对比法

7.（）的一个最突出的特点是实验环境非常接近实际中的真实环境。

A.实验室实验

B.现场（自然）实验（正确答案）

C.单一实验组前后对比法

D.实验组与对照组对比法

8.如果能排除非实脸变量的影响，或者是非实验变量的影响可忽略不计的情况

下，就选择。。

A.单一实验组前后对比法（正确答案）

B.实验组与对照组对比法

C.实验组与对照组前后对比法

D.实验室实验

9.如果实验经费充足，需要实验结果更加贴近现实，就选择（）。

A.单一实验组前后对比法

B.实验组与对照组对比法

C.实验组与对照组前后对比法（正确答案）

D.实验室实验

1.在设计实验调查法时，可供选择的方法有（）。

A.单一实验组前后对比法（正确答案）

B.实验组与对照组对比法（正确答案）

C.实验组与对照组前后对比法（正确答案）

D.实验室实验

E.现场（自然）实验

2.实脸调查法的优点是（）o

A.实验调查法可以探索不明确的因果关系（正确答案）

B.实验调查法结果的客观性和实用性较强（正确答案）

C.实验调查法具有较高的经济性

D.实验调查法具有较强的可控性和主动性（正确答案）

E.实验调查法得出的结论有较强的说服力（正确答案）

3.实验调查法的缺点是（）o

A.实验调查法的管理控制简单

B.实验调查法对非因果关系的社会经济现象不能进行分析研究（正确答案）

C.实验调查法所耗时间较长、费用较高（正确答案）

D.实验调查法的保密性较差（正确答案）

E.使用实验调查法时，具有一定的时间限制（正确答案）

1.以下哪项不是依赖预测人员丰富的经验、知识、技能、列断、直觉以及综合

分析能力，对预测对象的未来发展前系数出性质和程度上的估计和推测的方法？

0O

A.专家会议法

B.主观概率法

C.德尔菲法

D.回归预测法（正确答案）

2.组织专家会议法时，邀请出席会议的专家人数一般在。最好。

A.5~8人

B.8~12人（正确答案）

C.12~16人

D.不限制人数

3.非交锋式会议法，又称（），要求与会者可以充分发表自己的预测意见，也

可以对原来提出的预测意见再提出修改或补充意见，但不能对别人的意见提出怀疑

和批评。

A.头脑风暴法（正确答案）

B.质疑头脑风暴法

C.德尔菲法

D.混合式会议法

4.0是通过预测者的经验判断或主观分析得出的，而不是根据对现象进行反

复实验、观察其实际情况而得到的。

A.主观概率（正确答案）

B.主观意见

C.概率

D.专家预测

5.（）是在进行没有历史数据、历史事件可借鉴的长期、整体预测时经常选择

的一种方法。

A.主观概率法

B.德尔菲法（正确答案）

C.专家会议法

D.集合意见法

1.以下不属于定量预测法的是（）。

A.简单平均法

B.移动平均法

C.指数平滑法

D.德尔菲法（正确答案）

2.时间序列预测法遵循。。

A.连续性原理（正确答案）

B.间断性原理

C.随机性原则

D.因果关系

3.对时间序列进行预测，在编制时间序列时，（）不属于应注意的问题。

A.各数据之间的时间间隔应保持一致

B.总体范围一致

C.统计数值的计算方法和计量单位一致

D.遵循经济性原则（正确答案）

4.0的优点是计算简便，花费较少，当预测对象无显著长期趋势变动和季节

变动时，采用此法其预测结果大致可以让人满意。

A.一元线性回归预测

B.简单算术平均数（正确答案）

C.指数平滑法

D.季节指数法

5.加权算术平均法必须确定适当的。，才能得到满意的预测值。

A.平均值

B.平滑系数

C.权数（正确答案）

D.季节性因素

6.当时间序列的数值由于受周期变动和随机波动的影响，起伏较大，不易显示

出事件的发展趋势时，使用（）可以消除这些因素的影响。

A.简单平均法

B.移动平均法（正确答案）

C.指数平滑法

D.季节指数法

7.（）适合于既有趋势变动又有波动的时间序列。

A.简单平均法

B.移动平均法（正确答案）

C.指数平滑法

D.季节指数法

8.指数平滑法中，平滑系数A的取值范围是。。

A.0WAW1（正确答案）

B.0<A<1

C.-1<A^1

D.-1WA〈O

9.0就是描述时间序列的季节变动规律，并以此为依据预测未来市场的商品

供应量、需求量及价格变动趋势。

A.简单平均法

B.移动平均法

C.指数平滑法

D.季节指数法（正确答案）

10.如要预测未来10年线上购物的需求，其因变量是。。

A.线上购物的原因

B,线上购物的需求

C.未来10年线上购物的需求（正确答案）

D.无法得知

1.（）是指运用科学的方法，将调查所得的原始资料按调查目的进行审核、汇

总与初步加工，使之系统化和条理化，并以集中、简明的方式反映调查对象总体情

况的过程，包括资料录入、纠错、电脑辅助检查、电脑辅助汇总等内容。

A.资料的编辑

B.编码

C.数据整理过程

D.整理调查资料（正确答案）

2.（）是对资料的总体检查，发现资料中是否出现重大问题，以决定是否采纳

此份资料，这是资料整理的第一步。

A.资料的验收（正确答案）

B.资料的编辑

C.资料的分组与编码

D.资料的转换

3.通常会抽取全部问卷数的。作为有代表性的问卷，对答案进行全面的阅读

和初步分类，以便初步判断答案的分布状况。

A.20%（正确答案）

B.30%

C.40%

D.60%

4.0是组建数据库关键的一步。

A.制订编码方案（正确答案）

B.编码

C.录入

D.纠错

5.查下列个通项不是市场调查报告的性征。。

A.针对性

B.真实性

C.经济性（正确答案）

D.时效性

6.为了让市场调查报告中计的数字更加鲜明生动，通俗易，下列哪种方法不适

用？（）。

A.化小法

B.化大法

C.分类法

D.折中法（正确答案）

7.（B卷）做口头汇报应注意的问题不包括（）。

A.按照书面报告的格式准备好详细的演讲提纲

B.采用专业、能显示市场调查功底的语言（正确答案）

C.采用清晰的图形表达

D.把握回答问题的时机

1.广义的市场调查指的是商品交换的场所。

对

错（正确答案）

2.预测性市场调查主要使用数学方法估计未来时期对某种产品的需求量及其

未来发展趋势。

对（正确答案）

错

3.为了得到准确的市场信息，一般情况下要尽可能使用较多的费用和较长的

时间取得相对满意的市场信息资料。

对

错（正确答案）

4.应用专家会议法时，要尽量选择有丰富经验、广博知识，有代表性的专

家。

对（正确答案）

错

5.主持人在专家会议现场应发表意见，左右或引导会议的进程和方向。

对

错（正确答案）

6.资料整理是一个去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里、综合提高的

过程。

对（正确答案）

错

7.主观概率的数值是否正确，一般是可以核对的。

对

错（正确答案）

8.在撰写市场调查报告的过程中，切忌调查资料与观点相分离。

对（正确答