边际效用递减而

一、家庭在產出市場中之選擇二、選擇根據：效用三、所得效果和替代效果四、消費者剩餘五、家庭在資源市場中選擇六、複習:家庭在財貨和資源市場中之選擇七、附錄：無異曲線

因圖5.1的右半部(藍色部份)是家庭的行為；左半部(紅色部份)是廠商的行為。所以由家庭所供給之(資本與勞動)供給線也是藍色的，而廠商所需求(資本與勞動)之需求線則是紅色的。圖5.1是真實世界之概略圖，它有助於我們去了解比較複雜的世界實況。本章的基本假定:

完全競爭：買賣雙方人數很多；每個廠商均生產同質的產品；任一廠商均小到無法控制產品的價格。農產品市場就是典型的完全競爭市場。完全知識：家庭對產品品質和其價格均瞭如指掌，廠商也對工資率、資本成本以及產品價格非常清楚。各種市場之廠商目標均極為類似--追求利潤最大化。在此先討論完全競爭，係較易學得市場的基本原理所致。第貳篇第參篇第5章第7-8章第12-15章家庭行為產出市場的需求者投入市場的供給者完全競爭產品市場均衡短期長期

第11章不完全競爭市場與政府功能不完成競爭之市場類別外部性、公共財、不完全資訊、社會選擇所得分配與貧窮

第6-7章

第9-10章完全競爭市場體系一般均衡與效率廠商行為生產技術選擇產出市場供給者投入市場需求者完全競爭資源市場勞動/土地資本圖5.2:瞭解個體經濟和政府功能之關係一、家庭在產出市場中之選擇每個家庭必須作的3個基本決定為:1.需求多少產品或產出?2.供給多少勞動?3.今天花多少錢以及為了未來的消費今天要存多少錢?(一)家庭需求的決定因素誠如第三章所說的,影響家庭需求的因素及影響方向為:

與產品現在價格高低成反比與家庭收入高低成正比與家庭財富多寡成正比與其他替代產品價格高低成正比與家庭嗜好與偏好成正比與家庭未來預期所得、未來財富以及未來價格高低均成正比

除了第一點是屬於需求量改變以外,其他均屬於需求(線)改變的因素

(二)預算(限制)線:

有了家庭所得和財富的資訊再加上產品價格的資訊後,才有可能去區分那些財貨的組合是消費者買得起之消費組合預算(限制)線就是指家庭在一定所得財富和不同產品價格下所能買到兩種產品之所有組合點所連成之軌跡假定芭芭拉是一個剛從大學畢業之職場新鮮人,她在一公共關係公司找到了一份會計經理的工作.如果她每個月稅後所得為$1,000美金,而且也沒有其他財富或借款.那麼芭芭拉每個月的支出鐵定不能超過$1,000美元.其可能消費選擇如表5.1所示,ChoiceSetorOpportunitySetEXPENSES其他開銷OTHER$350100150200食FOOD可行不可行AVAILABLE?總支出TOTAL住RENT選擇OPTION100150200$250$No1,2001,000DYes1,000700CYes1,000600BYes$1,000400AMONTHL(Y)PossibleBudgetChoicesofaPersonEarning$1,000PerMonthAfterTaxes每月稅後賺$1,000元的人之可能消費選擇某依才獲知實際成本就是其機會成本，且機會成本是由相對價格格所決定的。其中A.B和C三種選擇之總支出均正好等於其稅後總所得,所以A.B.C三種消費組合均是其可行的消費選擇.至於D的消費選擇之總支出高達$1,200美元之多.已經超過了其每月之稅後所得$1.000美元所以D的消費組合是她不可行的消費選擇.因此我們可以畫出其消費的選擇集合(choiceset)或機會組合(opportunityset)-----消費者受預算(限制)限制下所形成之消費選擇的集合.1.偏好.喜好以及機會成本消費者消費某特定財貨所獲效用的大小與嗜好與否成正比.其中嗜好係指消費者對不同貨物或勞務的態度與偏好而言.亦即你喜歡消費它還是不喜歡它的意思.嗜好不僅會因人而異.而且有時候彼此間之差異也是頗大的.只要家庭面對預算限制-----所有家庭均這樣做------那麼任何財貨之實際成本就是能以相同金錢所能買到之其他財貨價值.一財貨之實際成本就是其機會成本.而機會成本就是以相對價格所計算出來的成本.2.更正式地的預算限制線:

在圖5.3中設若安妮和湯姆每月只有$200美元可用在食物(@20美元)和娛樂($10美金)的支出上,那麼A.C.B點所連成的直線就是她們兩人每月之預算限制線.在預算限制線上之點如B.C與A均正好花完其每月之所得$200美元.至於線內之D點之總支出則少A於$200美元;而食物(@20)娛樂(@10)圖5.3:安妮和湯姆之預算限制及其消費機會集合預算限制線機會集合3.預算線的變動與產品價格的變動方向成反比產品價格發生變動時.會使預算線產生變動.而且兩者間之變動關係是呈反比.亦即.當兩種產品的價格均下降時即會使整條預算線往右上方移動;而當兩種產品的價格均上升時即會使整條預算線往左下方移動.但是.當一種產品價格固定不變而另一種產品價格發生變動時也會使一邊(非整條)的預算線向相反方向移動.

線外之E點則為不可行之消費組合點.因E點之總支出$250美金已超出了她倆之每月所得$200美元.最後由總支出小於或等於$200美元所得之所有可行消費組合點所連成之三角形OAB就稱為消費機會集合..譬如在圖5.4中.假如娛樂的價格不變而食物的價格由$20元降為$10元後.由圖5.4中即可知會使預算線由原先之BA右移為BA’；反之如果娛樂的價格不變.而食物的價格由$10元漲為$20元後.也由圖5.4中可知會使預算線由原先之BA’右移為BA

圖5.4：預算線變動與食物價格變動成反比娛樂食物新預算限制線原預算限制線機會集合預算線與所得.財富多寡成正比而與產品價格高低成反比.在所得.財富與產品價格的限制下.家庭可自由選擇消費組合且最後之消費選擇係依其喜歡或不喜歡而定.二、選擇根據:效用凡具有滿足某種慾望能力的產品即具有[效用(utility)].[效用]即指產品滿足慾望的能力.一般而言.[效用]的高低與產品滿足慾望的能力成正比;即產品滿足慾望的能力高時效用也高.而其滿足慾望的能力低時效用就低.任何一種產品的效用不僅會因人而異而且也會相去甚大.一部裕隆的國產汽車對於無(汽)車階級者之效用甚大.但對於大企業家而言.其效用可能為零甚至為負.

由於效用是一種主觀的觀念.所以很難用確切的數字來衡量表5.2:每週喝飲料之總效用與邊際效用Q(喝飲料罐數)總效用邊際效用總效用邊際效用圖5.5:法蘭克的總效用與邊際效用每週喝飲料罐數每週喝飲料罐數邊際效用總效用它.但為了便於說明起見.我們仍大膽假定效用是可用確切的數字來衡量的.TUMU[總效用(totalutility)---簡稱TU]就是指各種消費量下之效用總和----邊際效用之累加量.譬如表5.2中消費1.2.3罐的飲料所產生的總效用分別等於TU1=12,TU2=22,TU3=28.(一)邊際效用遞減

而[邊際效用(marginalutility)-----簡稱MU]就是指當增加消費1單位某特定產品時所增獲之效用或滿足.意即指當產品的消費量變動1單位時.總效用之變動量.假設在短時間之內消費者嗜好維持不變時.連續增加某種產品的消費所獲得之邊際效用就會遞減.因為消費者對任何一種產品的消費都難免有其飽和點.表5.2中之第三欄就是每再加喝1罐飲料時所獲得的邊際效用12,10,6,4,2,0等.所以產品的邊際效用會隨著消費者逐漸增加該產品的消費量而遞減的法則就稱為[邊際效用遞減法則(lawofdimimishingmarginalutility)]表5.2:每週喝飲料之總效用與邊際效用Q(喝飲料罐數)總效用邊際效用總效用邊際效用圖5.5:法蘭克的總效用與邊際效用每週喝飲料罐數每週喝飲料罐數邊際效用總效用它.但為了便於說明起見.我們仍大膽假定效用是可用確切的數字來衡量的.TUMU

圖5.5之上圖就是總效用曲線圖，它是呈遞減式的增加。在喝到5或6罐時，總效用到達34單位之最高效用即開始下降；圖5.5之下圖就是邊際效用曲線圖，它是一直遞減的，喝到第6罐時，邊際效用已變成0，此時總效用最大為34單位。(二)分配所得以使效用最大化

1.消費者選擇與預算限制邊際效用遞減的觀念除了可作為闡明需求法則之基礎外，尚可用來說明消費者如何分配其貨幣所得於各種可供購買之財貨間。一般而言，典型的消費者應該具有下列之特質:(1)理性的行為：所謂消費者的理性行為就是指消費者希望從其所支出的貨幣中獲得最大的滿足。(2)明顯的偏好：所謂消費者之明顯偏好就是假定消費者對消費各種財貨之邊際效用均瞭若指掌。(3)預算限制：所謂預算限制就是指消費者所得總是有限的。(4)所謂標明物價就是指消費者對其所要購買的貨物與勞務之價格均附有標籤加以表示，以便消費者作消費選擇時之參考。顯然，消費者以其有限的貨幣所得購買其所需且標好價格之財貨，他只能買到有限的財貨量。即使消費者用盡其所有有限之貨幣所得也無法買全其所需的各種財貨。因此在有限之貨幣所得下就迫使消費者必須面對其財貨之購買組合作最佳的選擇以獲得最大的滿足。2.資源無限下效用最大化規則：設若C與B產品消費均免費時，消費者效用最大化規則是對兩種產品之消費均達到各自邊際效用為0─即各自總效用均到達最大─時加總效用最大時。以表5.3例子而言，消費者應消費6C+6B，以獲得34+51=85單位總效用，此時效用最大化之消費組合即為6C+6B。(1)

Qc(2)

Tuc(3)

MUc(4)

Pc(5)

MUc/Pc11212$3.004.0222103.003.332863.002.043243.001.353423.000.763403.000(1)

Qb(2)

TUb(3)

MUb(4)

Pb(5)

MUb/Pb12121$6.003.5233126.002.034296.001.544866.001.055136.00.565106.000表5.3：支出$21元下消費組合的選擇3.資源有限下效用最大化規則(utility-maximizingrule)

到底消費者在預算限制下之何種購買組合方能使其獲得最大的效用或最大的滿足呢？此要根據滿足或效用最大化的規則來尋求答案。而所謂效用最大化的規則又稱為消費者均衡(consumerequilibrium)，就是指消費者應使其所購買各種產品最後每一元之邊際效用相等的原則來分配其所有之貨幣支出，方能使其獲得最大滿足之規則，而效用最大化規則又必需同時符合以下的兩個要件：

(1)應使消費者所購買各種產品每一元之邊際效用相等方可。如果只購買A、Ｂ兩種產品而已，那麼應使消費者所購買Ａ與Ｂ產品每一元之邊際效用相等方可，亦即：

(２)消費者所選之購買組合應正好可用完其所有貨幣所得（M）:

我們現在就舉例說明如何應用效用最大化之規則來尋求能獲最大效用之購買組合。假定林先生決定以他有限之每週所得21元購買兩種產品---C產品和B產品。當然，林先生對該兩種產品之偏好以及該兩種產品的價格都是決定林先生能獲最大滿足之產品組合的基本資料。表5.3即列出了林先生對C、B兩種產品之偏好。其中上面(3)欄表示林先生對消費C產品之邊際效用，下面第(3)欄則表示林先生對消費B產品之邊際效用。由表5.3中不難看出無論是對C或B產品的消費均符合了邊際效用遞減的法則。根據效用最大化規則的第一個要件，必須先把上面第(3)欄與下面第(3)欄中之邊際效用化成上面第(5)欄與下面第(5)欄中每一元之邊際效用方可。因為消費者之購買選擇不僅會受到c產品邊際效用大小的影響，同時也會受到多購買1單位c產品所花錢數之影響。譬如，林先生顯然願擁有一部賓士車而不願擁有一部福特車；甚至說擁有一部賓士車所獲的滿足是擁有一部福特車的兩倍之多。

但由於一部賓士車的價格是一部福特車的五至六倍之多，所以林先生在計算了買兩種車每一元之邊際效用之後，他認為購買福特車還是比較划算的。因此要從每一元所獲邊際效用之大小方能正確的比較出不同價格產品所獲之邊際效用。其計算方法也很簡單，只要把上面第(3)欄與下面第(3)欄中C、B產品之邊際效用分別除以其各自價格---$3與$6---即可獲得如上面第(5)欄與下面第(5)欄中各產品每一元之邊際效用值。現在我們必須根據效用最大化規則的兩個要件來尋求能使林先生獲得最大效用之購買組合。現密切注意並比較表5.3中上面第(5)欄與下面第(5)欄之資料，凡是(即每一元之邊際效用)較大者即要先購買1單位的該產品，等到各產品之相等時則要同時各購買1單位的各種產品。首先由於，所以林先生花3元購買第1單位的C產品能獲12單位之邊際效用。在第二次比較之下，由於，所以他會花6元購買第1單位的B產品。

在第三次比較下，由於，所以他會再花3元購買第2單位的C產品。在第四次比較之下，由於，所以他會再花6元購買第2單位的B產品與花3元購買第3單位的C產品──此時總共購買了3單位的C產品與2單位的B產品，也正好用完了其所有之貨幣所得$21[(3x$3)+(2x$6)]，也使購買C、B產品每一元所獲之邊際效用完全相等，同時符合了效用最大化規則的兩個要件，所以說林先生在3單位C與2單位B的購買組合上獲得了最大的效用。林先生在購買3單位C與2單位B之組合上所獲之總效用為61(28+33)。假使他在不同之購買組合─例如1單位的C產品與3單位的B─上同樣用完了其所有之貨幣所得$21[(1x$3)+(3x$6)]是否也能獲得最大的效用呢？答案是此種組合只能獲得54(12+42)的總效用，當然是低於3單位C產品與2單位B產品所獲之總效用61了。(1)

Qc(2)

Tuc(3)

MUc(4)

Pc(5)

MUc/Pc11212$3.004.0222103.003.332863.002.043243.001.353423.000.763403.000(1)

Qb(2)

TUb(3)

MUb(4)

Pb(5)

MUb/Pb12121$6.003.5233126.002.034296.001.544866.001.055136.00.565106.000表5.3：支出$21元下消費組合的選擇

雖然1單位的C與3單位B的組合正好可用完其所有之貨幣所得，符合了效用最大化原則的第二個要件，但此種購買組合卻不符合效用最大化原則的第一個要件()，所以此種購買組合當然不能使林先生獲得最大的效用。同理，讀者也可以證明除了3單位C與2單位B之購買組合外，所有購買組合均不能使消費者獲得最大的滿足。因此，每一元之邊際效用相等僅是效用最大化之必要條件而非充分條件。(三)效用最大化規則----消費者均衡

1.應依購買各種產品每一元之邊際效用相等方可:()(必要條件)

2.消費者之購買組合應正好可用完其所有之貨幣所得(M)：

(四)邊際效用遞減使需求曲線下斜

現在即要以邊際效用遞減法則來說明為什麼消費者對某一特定產品之需求曲線是向下傾斜的呢？在產品之邊際效用遞減之下，消費者唯有在該產品的價格下降時才會多買該產品。譬如說在每單位A產品的價格為$25元時購買5單位之A產品，但由於增買A產品之邊際效用會遞減，因此消費者在其單位價格仍維持$25元時便不再增買A產品，以免失去購買其他產品可增獲效用的機會。因此除非A產品降價，否則增買A產品就得不償失了。以賣方而言，邊際效用遞減時會迫使生產者降低價格需求彈性大於一的產品價格以收薄利多銷之益，此即圖5.6:邊際效用遞減使需求曲線下斜(充分條件)三.所得效果加替代效果等於價格效果

本章中將價格變動效果分成替代效果與所得效果兩部分來分析我們可用所得效果與替代效果來說明第章中所談過之需求法則。因為當任何一種財貨的價格下跌時所產生的兩種效果會使我們增加對他的需求量。所謂價格效果(priceeffect)就是指某種財貨價格發生變化後，使消費者均衡購買組合發生變化之結果。(一)所得效果(incomeeffect)

所得效果是指在其他條件不變下，因某財貨價格變動使消費者實質所得發生變化(與財貨價格變動方向成反比)而引起財貨購買量發生變化的效果。因為在一定的貨幣支出下，如果財貨價格下降了，就表示實質所得增加了，實質所得增加當然會使預算線平行往外移動，因此造成均衡消費組合發生變化之

支持了需求曲線向下傾斜之理論。

設若我在搭飛機旅次之總支出為$1600美金下在每趟來回票價$400美金時，我一年可搭4個來回。現在如果每趟來回搭飛機票價降為$200美金後，在維持每年都搭4個來回下只要花$800美金就夠了。飛機票價下跌後我覺得更好，因為我增加了消費的機會。現在我可1年搭5個來回共只花$1000美金，而把剩下之$600美金作其他用途，或者仍1年搭4個來回而把剩下之$800美金用作他途。

(二)替代效果

結果稱之為所得效果。當財貨價格下跌時，我們會覺得更好；但當財貨價格上升時，我們會覺得更不好替代效果是指由於兩種財貨的相對價格發生了變化，使得消費者增加降價財貨的購買量以取代部分相對漲價財貨購買量的效果。某種產品價格下跌即意謂著它比所有其他未降價的產品便宜。此時，消費者就想多買一點降價的產品來取代一些其他未降價的產品。

在上例中，如果所得效果使你搭飛機之來回旅次由4趟增至5趟；但價格效果卻使你搭飛機之總旅次數由4趟增至6趟。其中，增加之2趟來回中：一趟是所得效果；另一趟是搭飛機相對價格較便宜之下以多搭1趟飛機而少乘坐其他運輸工具之替代效果。

所得效果與價格效果隱含需求量與價格成反比關係─換言之，即指向下傾斜之需求曲線。當某產品價格下跌後，在其他情況維持不變下，我們覺得更富有下，即可能多買兩種財貨(所得效果)。因降價後意指〝相對(於替代品)價格較便宜〞，此時即有可能增買降價之財貨(替代效果)；而漲價後意指〝相對價格較貴〞，此時即有可能減買漲價之財貨(替代效果)

圖5.7：正常財貨價格變動後之所得效果與替代效果家庭更好所得效果Q上升財貨機會成本下降替代效果Q上升家庭更差所得效果Q下降財貨機會成本上升替代效果Q下降跌價漲價範例：國產襯衫─價格下降之替代效果與所得效果1.替代效果一般的例子中當國產襯衫降價後─在進口襯衫之價格維持固定不變之下─消費者即想多買幾件國產襯衫來取代部份未降價之進口襯衫。由於在替代效果中牽涉到兩種可相互替代的產品在內，因此我們所舉的例子就比較複雜了。現假設某人每月花貨幣所得新台幣10,000元來買國產襯衫與進口襯衫，而且購買國產襯衫與進口襯衫的貨幣所得均同為新台幣5,000元。所以在每件進口襯衫價格為1,000元時，他總共買了5件進口襯衫在國產襯衫每件價格為250元時，他總共買了20件國產襯衫﹝每月10,000元之貨幣所得或實質所得可購得之國產襯衫件數總共為40件國產襯衫﹞。現假設當進口襯衫價格維持不變而國產襯衫

價格由每件250元降為200元後會有甚麼結果呢？消費者除了會產生上述之所得效果外還會產生下述之替代效果。由於每件國產襯衫價格由250元降為200元之後，要維持同樣的實質所得─40件國產襯衫之貨幣所得即由10,000元﹝250*40﹞降為8,000元﹝200*40﹞─此即可排除所得效果而專注於分析替代效果。在貨幣所得8,000元之下，由於國產襯衫相對便宜而進口襯衫相對昂貴之下，消費者即想多買幾件國產襯衫來取代部分進口襯衫的購買─譬如說現想多買10件國產襯衫﹝200*10=2,000元﹞來取代兩件進口襯衫﹝1,000*2=2,000元﹞的購買─結果是花6,000元買30件國產襯衫而只花2,000元買兩件進口襯衫。此種因國產襯衫降價而進口襯衫價格不變，致使消費者多買國產襯衫以取代部分進口襯衫之購買效果即稱替代效果。嚴格而言，在某種產品價格下降後，在消費者之實質所得維持不變﹝如40件國產襯衫﹞而貨幣所得減少﹝由10,000元減至8,000元﹞之下，消費者仍願意多買一點降價的產品來代替─部份未降價產品的效果即稱替代效果。2.所得效果如果一種產品─譬如國產襯衫的價格下跌後，人們就會因此增加了購買該種產品的實質所得或購買力。在人們之實質所得增加後，他在實質所得增加的範圍內增購包括國產襯衫在內之各種產品即稱所得效果。例如，在他每月固定之貨幣所得為新台幣5,000元，而每件國產襯衫之價格250元時，他即可購買20件國產襯衫。倘若他每月之貨幣所得仍維持在新台幣5,000元而每件國產襯衫之價格已下降至200元時，他在購買20件之國產襯衫之後，每月仍多於新台幣1,000元可多買國產襯衫或其他之各種產品。當國產襯衫價格下降後，在貨幣所得維持固定之下，即會使消費者之實質所得增加─能使消費者購買更多件﹝如25件﹞之國產襯衫，這就是﹝實質﹞所得增加的效果。所以在貨幣所得固定下，因某產品價格的下降使消費者之實質所得增加而促使消費者可增購包括該產品在內之各種產品的效果，就稱之為﹝實質﹞所得效果。3.總效果﹝價格效果﹞=所得效果+替代效果如果消費者在每件國產襯衫之價格降為200元之後仍花10,000元之貨幣所得來買進口襯衫與國產襯衫的話，就會產生了總效果。譬如說花3,000元買三件進口襯衫而花7,000