青岛啤酒企业品牌价值评估影响因素的探究

青岛啤酒企业品牌价值评估影响因素的探究摘要随着我国经济的快速发展，众多现代化企业出现在我们的视野当中，这些企业拥有有形和无形资产，其中最令人熟知的就是品牌资产，这一概念出现后，在世界各地都有不同的专家学者对这样一个概念进行分析研究。本篇文章从研究背景、企业概况、评估方法以及对企业品牌价值评估影响因素等进行了分析，影响因素分别从４个方面进行分析，第一是产品分析，产品分析中详细介绍了青岛品牌啤酒的生产制造过程及工艺等,获得多项国际权威认证,提升企业品牌形象,增加其知名度,从而影响其品牌价值。第二是市场分析，其品在行业中的地位直接决定了其是否产品具有直接支配市场地位,国际、国内消费市场的份额占有率等都直接影响其市场销量,进而直接影响其的品牌价值。第三，是消费者分析,消费者的不同行为习惯,不同职业、年龄、性别、身份的消费者偏好不同,对于不同类型的品牌产品消费选择存在较大差异,进而直接影响不同类型品牌产品的市场销量,影响其品牌价值;第四是竞争者分析,竞争者占有一定的市场支配地位,会对其造成一定的威胁,直接影响本公司的销量,导致其收入下降,所有者权益减少,直接影响其品牌价值，并给出了啤酒企业进行提升品牌价值评估的具体建议，期望对青岛啤酒的品牌管理和提升起促进作用，同时能给我国其他啤酒企业进行品牌价值评提供思路。[关键词]品牌价值；资产评估；青岛啤酒

StudyonFactorsInfluencingBrandValueEvaluationofTsingtaoBreweryEnterpriseABSTRACTWithChina'sremarkableeconomicdevelopment,manymodernenterprisessprangupinthemidstofourfieldofvision,andtheseenterpriseshavetangibleandintangibleassets,oneofthemostfamiliaristhebrandassets,theconcept,aroundtheworld,hasadifferentexpertsandscholarsresearchonsuchaconceptisanalyzed.Asisknowntoall,QingdaobeeristhefirstbrandofbeerinChina,Qingdaobeerco.,LTD.,formerlyknownasBritishandGermanbusinessmanintheearly20thcenturyisajointventurecreatedgermaininQingdaobeercompanyQingdaoco.,LTD,itisalonghistoryofbeermanufacturersinChina,inthispaper,theQingdaobeerenterprisebrandvalueandinfluencefactorsareanalyzed,Andgivetheadviceofbrandvalueevaluation,asanenterpriseoperatorsandmanagers,tofullyrecognizetheimportanceofbrand,strengthentheassessmentandmanagementofbrandassets,increasethebrandvalue,enhancebrandvalue,toimproveenterprisecompetitiveness,promoteenterprisedevelopment,promoteenterprisefasteroccupymarkethasahugerole.ThispaperstudiesthefactorsthatinfluencethebrandvalueofTsingtaoBrewery,hopingtopromotethebrandmanagementandpromotionofTsingtaoBrewery,andatthesametimetoprovideideasforthebrandvalueevaluationofotherbeerenterprisesinChina.[Keywords]Brandvalue;Assetsevaluation;Qingdaobeer一、品牌价值的相关理论（一）品牌价值的概念“品牌价值”这一词汇的关键词在于“价值”，源自于经济学中的“价值”概念。“品牌价值”概念表明，品牌具有使用价值和价值。而品牌价值是指品牌管理要素中最为关键的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。国外某知名学者在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。品牌价值一词关键在于价值，它源于经济学上的价值概念。品牌价值概念表明，品牌具有使用价值和价值。仅从价值来看，品牌价值的核心内涵是，品牌具有用货币金额表示的财务价值，以便商品用于市场交换。它是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势。这一定义强调了品牌价值的构成因素和形成原因；而根据新古典主义价值理论：品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。（二）品牌价值的分类根据品牌价值的特征，品牌价值主要分为两类，第一类是市场价值，第二类是顾客价值；这两类分别从不同角度、不同方向讨论品牌价值，为品牌价值的评估提供了借鉴。1.市场价值市场价值是定性规定的社会价值。从数量规定的角度看，一般是一个部门生产的商品的平均价值，或者是在该部门平均条件下生产的构成该部门大量产品的商品的个别价值；在特定条件下，市场价值是在最佳或最差条件下生产的商品的个别价值。市场价值是不同于价值的一个独立的经济范畴。其根本区别在于决定价值和市场价值的社会必要劳动时间的不同。价值由社会必要劳动时间的第一含义决定，市场价值由社会必要劳动时间的第二含义决定。市场价值是品牌的资本积累和市场效应，即品牌给企业带来的超额利润回报，是品牌价值的延伸。2.顾客价值顾客价值表现为品牌属性，是某一品牌在顾客心目中的心理体验，是建立品牌忠诚度的内在要素，是品牌价值的核心，即核心价值。品牌价值的高低取决于消费者对品牌的忠诚度、品牌知名度、品牌所代表的品质、品牌辐射力等资产价值，如专利、商标、商业渠道等。二、企业品牌价值评估的相关理论（一）企业品牌价值评估的定义企业品牌价值评估是将企业作为一个有机整体，根据其拥有或占有的全部资产和整体盈利能力，充分考虑影响企业盈利能力的各种因素，结合企业的宏观经济环境和行业背景，对企业品牌价值进行综合评价。在评估界，对于品牌价值的实质有各种不同的争论。但是从本质上讲品牌离不开企业与消费者。所以，品牌反映的还是企业的价值以及与消费者的关系。也正应为这样，我们可以了解到品牌价值的来源有两大途径，一是来自企业，二是来自关于消费者。从成本角度来讲，对于企业来说，从品牌的建立到品牌的命名、设计、注册以及后期的开发，这一过程中产生的所有费用都作为评估品牌价值的参考来源。对于消费者来说，如果消费者购买了产品，那么他们就有了对产品品牌的购买成本，从而保证了品牌成本，这也是品牌价值的来源。（二）品牌价值评估的方法１.市场法即假定对企业品牌进行交易，在资本市场中找到三个及三个以上在近期市场上做过交易的相同或相似的可比实例，通过对比分析被评估企业品牌价值与参照企业的区别，对参照企业品牌市场价值进行调整、修订，进而得到被评估企业品牌的价值，即出售价格作为品牌价值。市场法的大多数据来源于市场，便于理解和估算，适合于未来收益无法衡量的发展前景较好的企业。但在实际操作过程中，由于市场数据的或缺，难以找到相同或相似的参考实例，尤其是企业品牌价值所包含的有形资产和无形资产俩部分，综合各方面因素考虑，找到类似案例较为困难，因而在实际运用过程中有其一定的局限性。２.成本法成本法将品牌价值看成是获得或创建品牌所需的费用（包括所有的研究开发费、试销费用、广告促销费等）。从具体操作上，又分为两种处理方法：一是历史成本法，即沿用会计计量中的传统做法，把品牌价值看成是取得品牌所付出的现金或现金等价物；二是重置成本法，指如果现实获得相同品牌或相当品牌要花费的资金。从成本的角度估算品牌价值并不恰当，成本法考虑的是投入，但是，品牌作用的发挥有赖于品牌使用者的能力，品牌价值取决于品牌的市场表现。品牌开创成本与其未来收益的不对称性以及大量的品牌投资并不必然带来品牌影响力同步增大的事实，使成本法在品牌测评方面具有不可克服的内在局限。３.收益法收益法认为品牌价值在于其提供了源源不断的未来收益的能力，测评品牌价值时应从其直接收益或净现值出发。因此收益法着重考虑品牌带来的未来收益，通过在企业有形资产和无形资产收益的总和中，剔除掉有形资产、能够降低成本的其他非品牌因素（如专利）和产业因素（如管制）等因素，就可以从企业的总体价值中识别出品牌的价值。在实际使用中，收益法的局限之处在于：首先，单纯由品牌带来的价值的估算有一定的难度；其次，采用何种适用折现率也是值得讨论的地方。（三）适用性分析按照资产评估理论，目前针对市场交易目的下的品牌价值评估方法主要有三种即市场法、成本法和收益法。下面根据农产品品牌价值评估特点，分析其适用性。1.市场法的适用性采用市场法评估农产品品牌价值，应注意市场法的适用前提是否具备，如是否拥有一个活跃且公开的交易市场，在公开市场上，能否找到参照物使得其与被评估资产可比，且选定参照物的相关指标和数据是否易于获得和处理等。当这些条件都具备时，评估人员再根据宏观经济、行业和权属变化情况，考虑交易条件、时间因素、交易地点和影响因素等方面的差异调整确定评估值#但在实际操作中，市场法的应用往往受到一些因素的制约，如交易市场不活跃、交易案例较少，导致交易信息的可利用性较差；参照物及相关参数很难得到，差异因素的确定和估算取决于评估人员的经验等。因此，就目前我国的市场条件来看，应用市场法评估农产品品牌价值的条件还不够充分。2.成本法的适用性采用成本法评估农产品品牌价值需要用到重置成本，所谓重置成本，就是在现有的技术和市场条件下，将重新开发一个同样价值的农产品品牌所需的投入作为其评估价值。这种方法表面上看起来省去了对历史成本的修正，充分考虑了开发品牌的成本投入，但是在实际操作中，重置成本难以界定，而且所有的资料都是基于过去，并未反映品牌的未来盈利能力，更何况有些投入是根本不能用货币计量的，比如严格的质量控制、战略决策、营销手段等；尤其是对一些驰名品牌，成本费用的计算时期根本就难以确定；同时计算成本费用时需要适当地考虑资金时间价值等#因此，目前成本法的应用也存在很大难题。3.收益法的适用性收益法即确定预期收益额、折现率和预计获利年限后，将一定时期的预期收益额按一定的折现率折算为现值即被评估资产的价值，是对其获利能力的实现程度进行量化，将获利能力量化为预期收益，并将其作为被评估对象的作价基础，充分体现了农产品品牌的内在价值。收益法使用灵活、适应性强，能够克服市场法和成本法所面临的难题。三、青岛啤酒品牌价值影响因素分析（一）企业概况青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人和英国商人，它是中国历史悠久的啤酒制1792.85亿元，连续17年居中国啤酒行业首位，位列世界品牌500强。1993年7月15日，青岛啤酒H股股票（0168）在香港联合交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒A股股票(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。目前，青岛啤酒远销美国、英100多，为世界第五大啤酒厂商。目前，青100多个国家和区域，为2019年底，青岛啤酒在全国20个60多家啤酒生产企业，公2019年，公司全年共实现啤酒销售量805万279.8亿元，同比增长5.3%；18.5亿元，同比增长30.2%，净利增速创十年新高。呈现利润增长高于收入增长、收入增长高于销量增长的健康发展态势。青岛啤酒品牌价值的影响因素青岛啤酒能够在啤酒行业处于领先地位，其品牌价值是不可忽视的，下文将简要的探究青岛啤酒品牌价值的影响因素，主要分为四个部分。其一是产品分析，产品的历史，产品的定位，产品的类型、特点等多方面影响其品牌价值；其二是市场分析，其行业地位决定是否具有支配地位，国际、国内市场的占有率等都影响其销量，进而影响品牌价值；其三是消费者分析，消费者的行为习惯，不同年龄身份的消费者偏好，对于产品类型的选择存在差异，进而影响不同类型产品的销量，影响其品牌价值；其四是竞争者分析，竞争者占有一定的市场地位，会对其造成一定的威胁，直接影响本公司的销量，导致其收入下降，所有者权益减少，间接影响其品牌价值。1.产品分析产品分析主要分为三个部分，第一是产品定位，第二是产品介绍，第三是其特点。产品定位介绍了青岛啤酒的主要生产过程、工艺等，获得国际认证，调整和设计企业标识和设计品牌包装系统，提升品牌形象，增加其知名度，从而影响其品牌价值；产品介绍介绍了青岛啤酒的色泽、口感、成分、功能益处等方面受广大消费者的喜爱；青岛啤酒的特点则综合介绍了其产品的各个方面，产品的类型、风格、口味等各个方面。产品定位它由优质麦芽、大米、酒花和水经过糖化、过滤、冷却、发酵、包装等工序制成。其成功的原因在于其独特的酿造工艺和严格的工艺管理。在延续传统酿造工艺的基础上，通过不断的技术改进，青岛啤酒的酿造工艺逐步完善，独特的后熟技术和优良的酵母菌种使其更加美观，保证了产品质量的优良稳定。公司建立了严格的高于国家标准的内部质量控制标准，从原材料进厂到半成品加工再到成品出厂，都必须经过制度、严格的质量检测。1995年，公司通过了DNV组织的ISO9002国际标准认证，标志着青岛啤酒的质量管理水平进一步提高，与国际接轨。社会福利的价值。为配合青岛啤酒这一百年品牌的重新定位，提升品牌形象，浪涛公司重新调整了企业形象，设计了青岛啤酒品牌包装体系。浪涛在原有企业标识的基础上，以主要元素（麦穗亭、水波）和景观为原则，对其进行简化和优化，增加立体效果，增强视觉冲击力和感染力。新造型强调古亭两室顶部的流线造型，并缩短了水部分，使麦穗圆润，充满了古亭和水的景致。然后用深浅的红蓝两色和古亭旁的光影来强化立体效果，使整体造型有一个清晰的焦点。商标组合以英文名称为主，特别设计了中英文字体和徽章式辅助图形，能更好地体现青岛品牌高品质、可靠的形象特征，使整体形象更加国际化、友好化。产品介绍青岛啤酒厂属于清淡型啤酒。它的酒呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中含有丰富的二氧化碳。当葡萄酒倒入杯中时，泡沫是细白的。饮用时，酒体柔软，有明显的花香和麦芽香，有啤酒特有的清爽苦味。该酒含有多种不可或缺的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。具有开胃、健脾、助消化的作用。青岛啤酒的特点：一是所有青岛啤酒采用世界上相同的优质原料、相同的酿造工艺、相同的配方比例、相同的质量检验标准，确保世界上每一品种的每一批次、每一瓶青岛啤酒都具有相同的口感；二是长期以来，青岛啤酒坚持”把酵母培养成自己的孩子”，引进国际先进的酵母扩容系统，保存青岛啤酒独特的年轻酵母和独特的酯类风味，为青岛系列产品带来独特的口感和香气；第三，所有的青岛啤酒都是用青岛啤酒百年历史的酵母和独特的菌种酿造的；是青岛啤酒传统酿造工艺与现代生产工艺的完美结合。在风味方面，青岛啤酒分为金色青岛啤酒、棕色青岛啤酒、黑色青岛啤酒、浅色青岛啤酒等，具体产品有清凉系列、优质系列、金色系列、高档青岛啤酒、青岛王、青岛2000等品种。表1产品定位品牌主张目标人群纯生都会时尚、品牌之选20-40的行业精英，会享受生活，有品位，观点，游走在时尚前沿欢动活力、时尚、健康18-25岁的年轻群体，积极乐观，消费水品处于中上层冰醇更多fun在手中中高端市场，年轻人黑啤走自己的个性道路25-40岁群体，他们是一群感性，不世俗，热爱艺术，喜欢走自己个性道路的男人无醇清纯的产品，健康之选高层的领导，生意伙伴，事业女性或向往健康的人群奥古特尊典皇家御粮高端市场数据来源：百度文库2．市场分析（1）行业地位2010年11月19日，由中国白酒流通协会、中国品牌战略研究院联合主办的”华尊杯”第二届中国白酒品牌价值评估结果在全国会议中心揭晓。青岛啤酒股份有限公司以278.74亿元的品牌价值位居中国白酒企业第三位，位居中国啤酒行业第一。2013年青岛啤酒品牌价值正式发布：805.85亿元，升值28%，连续十年位居啤酒行业第一。（2）产品国际化青岛啤酒的愿景是成为”具有全球影响力品牌的国际化公司”。青岛啤酒自1903年成立以来，从未停止过国际化的步伐。青岛啤酒实现了市场国际化、品牌国际化、资本运营国际化。青岛啤酒自上世纪50年代出口欧洲以来，一直受到欧洲消费者的认可和喜爱。它曾在比利时布鲁塞尔和西班牙马德里获得国际金奖。青岛啤酒1992年在意大利设立欧洲办事处，1994年迁至巴黎成立青岛啤酒（欧洲）贸易有限公司，2007年，青岛啤酒在欧洲的销量比1997年增长80%。青岛啤酒是唯一进入家乐福、欧尚等主流渠道的亚洲啤酒品牌。青岛啤酒在国际市场的阶段性战略是”走出唐人街，进入主流市场”。同时，青岛啤酒实现了采购国际化。青岛啤酒一直坚持从澳大利亚、法国和加拿大进口优质大麦作为酿造原料。这些产区的大麦籽粒饱满，溶解度好，色泽浅，是目前世界上最适合酿造的大麦，保证了青岛啤酒的高品质。青岛啤酒与英国国际酿酒研究所、加拿大酿酒技术研究中心、德国杜门啤酒研究所合作多年。青岛啤酒通过与国际实验机构的合作与交流，确保了啤酒酿造技术的高水平和产品标准的同步。（3）营销环境其一，经济环境分析：改革开放30年来，我国经济水平提高，人民物质文化生活水平和消费水平大幅提高，对啤酒等饮料的需求不断增加；随着中国加入WTO，啤酒外贸市场前景看好。其二，政治法律分析：政治稳定；政府扶持新兴产业（如啤酒产业）；食品行业相关法律法规相继出台，保障了啤酒行业的市场秩序；其三，市场文化背景：西餐文化影响中国，啤酒产品流行；快餐文化的普及有利于啤酒饮料的传播；随着体育事业的不断发展，观众的热情高涨，就像奔放刺激的啤酒。其四，技术背景：青岛啤酒有德国酿造技术血统；公司投入大量资金研发先进的生产技术；近年来，我们与国际顶级啤酒公司进行了交流，学习了先进的技术和经验。以下２个表是对产品营销环境的定位，其中包括消费者的性别、年龄、学历、以及不同年龄阶段对于不同产品的偏好情况等做了简单分析，如下表所示：表2定位性别大多数为男性，有部分女性年龄集中于18-52岁 学历初高中以上文化程度收入2100元及以上生活状况热爱运动，积极关注体育赛事；交际范围广，有一定的社会地位；工作忙，具有一定的事业；应酬平凡，有广泛的社会关系；经济小资，具有较高的生活质量；大学在读，经常与朋友聚会；心理状况价值主张激情满怀、勇于拼搏；热情奔放、乐观向上；张扬、自信、有强烈的民族自豪感与自尊心；消费习惯购买习惯：便利店、火锅店、大排档、饭店、商场、超市引用场合:餐馆、家中休闲娱乐:外出、聚会、酒吧 数据来源:百度文库3.消费者行为分析为探究消费者行为对其品牌价值的影响，以下对消费者需要啤酒的原因进行了简单分析（１）社会动因。首先，社会需求是啤酒消费的重要原因。人们聚在一起、合家团圆、相互敬酒、饮酒，已成为社会的需要；其次，由于国家政策和舆论的作用，国家取消了制约啤酒行业发展的各种壁垒。（2）心理动因。首先，喝啤酒有适度的兴奋和放松作用；其次，喝啤酒可以改善消费者的情绪，减少他们的焦虑和愤怒．（3）胜利动因。首先，啤酒是一种低度酒，它含有氨基酸、矿物质等成分，营养丰富。适量饮酒能增进健康；其次，啤酒还含有香气，能给消费者带来生理享受。综合考虑消费者的性别、年龄等各方面差异，以下对消费者市场进行了细分，以便于更好了解市场的状况，为管理者提供相关生产决策信息。表3消费市场细分性别差异与女性比较而言，男性为主要消费群体。对于多数男性来说，他们偏好刺激性饮料，如碳酸饮料等。也有部分女性追求独立，爱好社交活动，公共场合会选择饮用。地区分布差异经济越发达地区，消费者对啤酒的消费能力越强。这一消费群体收入高，支付能力强，供给体系很完备，他们追求高品质的生活。年龄职业差异18-25的年轻群体，多为学生和步入社会的中等收入者；20-40岁成熟，注重品质的行业精英、高层领导。受教育程度啤酒属于[大众文化，与消费者文化程度影响不大品牌选择习惯忠诚性单品牌选择；习惯性单品选择；多品牌选择；追求方便；价格导向型接受信息方式广告介绍：学生，家庭主妇；促销活动：喜欢在家饮酒者，为家人购买或招待客人的家庭主妇；朋友介绍：爱好社交活动，交友广泛的年轻人。时间分布季节差异性大，相比较冬季，夏季更有影响力，与温度成正相关，在夏季，中青年，特别是男性群体喜欢喝的冰爽酒类饮料，要投入大量制冷设备用来保障产品品质。数据来源：中国知网4.竞争者分析（1）燕京啤酒燕京啤酒的成功首先来自其技术优势。燕京高档啤酒的发展主要依靠技术和创新。在我国，虽然低档啤酒占据了大部分市场份额，但高档啤酒的利润是低档啤酒的3.6倍，具有较高的利润率。燕京啤酒看好中国高端啤酒市场的利润。它愿意投入科技，不断提高高端产品的质量，增加品种和比例，从而赚取更高的利润。其次，我们发现燕京啤酒能够牢牢占领北京市场，提高全国份额。除了比同行更积极地进入市场外，最重要的是懂得如何向经销商”让利”，并与经销商建立了良好稳定的关系。最后，我们认为燕京在收购方面采取了较为稳定的扩张策略，将经营风险降到最低，同时财务和管理成本相对较小，净利润较高。与国内最大的啤酒生产商青岛啤酒相比，燕京啤酒的盈利能力、营业额增长和股东回报率也都要好于青岛啤酒。最大的区别是净利率。2003年，青岛啤酒的净利率为3.65%，是燕京啤酒的1.24倍；燕京啤酒2002-2003年平均年营业额略高于青岛啤酒（20%）；在股东回报率方面，燕京啤酒三年平均回报率也比青岛啤酒（5.57%）高出0.89个百分点。（2）雪花啤酒2005年以前，雪花啤酒有13个地区分公司，在全国享有盛誉，但无法形成统一的凝聚力。活动通过”雪花啤酒，勇闯天涯”的口号，不仅赢得了全球消费者的一致认可，而且最终带领雪花啤酒各地区分公司打破地域差异，在宣传推广中拧成一根绳子，形成品牌凝聚力，让消费者无论身在何处都能看到和感受到具有相同文化和感受的雪花啤酒。2004年雪花啤酒的品牌口号是”享受成长”。消费者没有直观的感觉和品牌联想。通过”雪花啤酒，勇闯天涯”活动，全国消费者对雪花啤酒有了直观的了解。2005年底的调研报告显示，雪花啤酒已经在消费者心目中形成了年轻、进取、创新的品牌激情品牌形象共识。经过连续两年的活动，”雪花啤酒，勇往直前”已经取代了以往”享受成长”的品牌口号，成为雪花啤酒品牌战略的主要体现。因此，单独的”雪花啤酒，勇往直前”的产品线被建立起来了。（3）百威啤酒素有”啤酒王”之称的百威啤酒成分有5种：质量好的大麦、米、酵母、水和啤酒花。啤酒一般分为lager和ale两种，它们的不同之处在于lager从下面发酵，而ale从上面发酵。一般来说，lager比ale的味道更为清爽。百威啤酒需要30天的酿造过程，推荐饮用时间为110天之内，需要在凉爽的地方保存。百威啤酒的名字最初是由公司的老板AdolphusBusch起的，他根据德语的语音起名，意思是不仅在德国，在美国也有味道鲜美的啤酒。百威啤酒最大的优点是，它料、添加剂和防腐剂。在发酵过程中，它的传统已经使用了数百年，尤其是其清冽和醇厚的品质。（4）哈尔滨啤酒哈尔滨啤酒拥有30多种高端产品。如”中国知名品牌”、”黑龙江省第一家啤酒精品店”、“97个消费者心中十大理想品牌”、“全国名牌产品”、“97中国首届名品博览会金奖”、“哈尔滨人最喜爱的商品”等荣誉称号。1998年，哈尔滨啤酒股份有限公司被评为哈尔滨市十大企业之一。2000年，哈尔滨啤酒股份有限公司注册商标被认定为哈尔滨市著名商标。2001年，哈尔滨啤酒股份有限公司的哈尔滨超级干啤、哈尔滨10度黄金哈尔滨啤酒、哈尔滨11度超级干啤精制啤酒（绿色2000）、哈尔滨10.2度超级鲜啤被认定为绿色食品。2002年，哈尔滨啤酒股份有限公司生产了高科技产品“一品春生”。哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，2002年被国家权威部门评为“中国名牌”。在低成本扩张方面，哈尔滨啤酒集团收购了12家啤酒企业。四、完善企业品牌价值评估的建议（一）深刻把握品牌建设的新要求把握品牌建设主要分为两个方面,即其目标与原则,要着重抓住这两个点,才能更加稳健快速的提升企业品牌价值。1、，按照”基本建成世界一流”阶段目标。2、品牌建设的原则。政,使管理上的技术创新、企业文化精神和公司文化形象建设相紧密配合适应,与我们集团公司的各项阶段性和长期重点工作任务相紧密配合适应,与各项重要业务重点板块、各行业地区和下属单位的发展工作相紧密配合适应,与”走出去”的发展战略相紧密配合适应,调动各方的各种积极因素,分,统,凸显出了个性。突出作为宣传品牌推介的重要主体,协调协同整合建,统一塑造公司的整体品牌形象。再紧接着,重在推进项目前期建设,务求取得成果。按照全市工划,着力狠抓落实,力求真正做到工程计划可行、机制健全、措施得当、载体生动、执行有力、监督及时。（二）加强品牌文化建设战略品，是，对，进，加强自主创新，推，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业。1．啤酒文化建设与旅行社合作开发啤酒文化旅游项目，让更多的人通过参观、品尝、体验了解啤酒的生产工艺和技术，从而了解中国啤酒和青啤的历史，领略青啤独特的文化内涵。2．地域文化建设积极营造“观海、洗澡、喝青啤、吃烧烤”的城市文化和啤酒文化。它一方面促进了青岛的城市运营，另一方面借助城市影响力促进了品牌文化传播。特别是2008年的奥运会，将使青岛啤酒文化走向全国，走向世界。3．顶端文化建设青岛啤酒历史悠久，文化内涵丰富“青岛”不是一般意义上的啤酒品牌，而是中国啤酒文化和历史的象征。随着其他啤酒品牌的发展，青岛啤酒应加强顶层文化建设，占领“青岛”品牌文化内涵的制高点。啤酒文化的高度与青岛啤酒紧密相连，从而巩固“青岛啤酒”在中国啤酒品牌中的领先地位。五、结论品牌价值的绩效评估虽然己经被作为当今社会的许多人们所广泛地和重视了研究起来,并且越来越多的相关学术领域专家已经开始积极涉足该研究方面,从而逐渐开始对其进行更加深入地面的研究。作为企业的经营管理者，要充分全面认识品牌的重要性，加强品牌管理和评估，增加品牌的价值，品牌价值的提升对提高企业竞争力，促进企业发展，促进企业更快的占领市场，都有巨大的作用。本篇文章从研究背景、企业概况、评估方法以及对企业品牌价