2024年广告投放指南FAQ历年考试高频考点试题附带答案

2024年广告投放指南FAQ历年考试高频考点试题附带答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.小明在创建广告计划时，计划支持多个转化目标。2.OCPC可以控制成本提高转化率，但是会不会导致客户的量跑不出去（）A、在客户设置的出价合理的情况下，通常来说不会出现这种情况；如果您在第一阶段有量，第二阶段突然跑不起来了，说明您的第二阶段定向设置的不够合理B、在客户设置的出价合理的情况下，通常来说不会出现这种情况；如果您在第一阶段有量，第二阶段突然跑不起来了，说明您的第二阶段预算设置的不够合理C、在客户设置的出价合理的情况下，通常来说不会出现这种情况；如果您在第一阶段有量，第二阶段突然跑不起来了，说明您的第二阶段出价设置的不够合理3.按钮等添加了安装包下载链接，为什么落地页点击后没有反应（）A、检查是否链接前后有大写字母B、检查是否链接前后有多余的空格4.如果客户预估的转化成本设置确实太低了，那么第二个阶段会不会也会跑不出量？这个时候是不是重新设置提高转化价格会利于提升转化效果（）A、不是，系统会自动调整B、是的，有助于跑量5.发布：为什么发布不了站点（）A、检查是否勾选了同意用来作为案例分享的复选框，必须取消勾选才能发布B、检查是否勾选了同意用来作为案例分享的复选框，必须勾选才能发布6.开屏联播：竞价是否支持拷屏（）A、支持B、不支持7.下列能够竞价广告消耗缓慢的是（）A、预算：预算或账户余额过低，影响广告消耗速度B、出价：出价过低或者刚好处于平均水平，影响展现C、账户结构：多个计划受众相同，推广创意等内容一致，相互产生竞争，同时受到频次控制D、定向：受众面过窄，日活较小，影响展现E、质量度：账户历史点击率较低，排名受历史点击率直接影响，展现机会可能会迅速下滑F、文章来源：若只填写一个或几个比较小众的来源，展现会很受限。若要填写文章来源，请多填写一些大型行业相关网站的自媒体来源G、投放模式：若选择平均投放，系统会按照客户端在一天中的流量状况投放广告，展现量将低于尽快投放的展现量H、账户调整：若进行了暂停计划，频繁修改出价等操作，或是当天新建的计划，也会导致竞价广告消耗缓慢8.开屏展示量低（）A、开屏展示的高峰一般位于一天中的以下几个时段：0点、8点、13点、22点B、是否为预加载的问题C、定向设置过窄9.为什么首页和推广管理、账户消耗不一致（）A、首页包含新旧平台的消耗，但是不包含开屏联播的消耗B、推广管理只包含新平台的消耗。账户消耗-账户报表包含新旧平台的消耗，可以选择包含开屏联播的消耗C、所有数据每10分钟更新一次D、查看旧平台的计划消耗---可以通过推广管理中的历史广告计划、以及历史数据报表10.系统动态创意词包不支持哪些关键词类别（）A、地域B、手机品牌C、年龄D、性别11.动态创意词包里面的系统词包和自建词包说法正确的是（）A、系统词包维度更多B、自建词包更优质C、系统词包对效果差D、自建词包对效果更好12.以下支持悬浮效果的组件有哪些（）A、表单B、图片C、文本D、电话13.我的文案里面地点选的动态词包，但看到的广告为什么是本地，不是“上海”（）A、如果是系统自带词包请确认是否开启gps，地域不支持客户自定义词包B、网络不佳，稍后刷新C、“上海”不在该词包内14.设置激活回调后，由点击产生的激活数头条是统计在哪天，点击那天还是激活那天（）A、统计在激活的时间，广告主统计到激活回传给头条，头条再进行统计B、统计在点击的时间，广告主统计到点击回传给头条，头条再进行统计15.开屏联播投放媒体不包含内涵段子。16.为什么站点查看的数据和数据管理的数据查到的表单/抽奖/投票/电话的数据不一致（）A、站点层面的数据是根据广告计划维度统计的数据，是从广告计划中带过来的数据；而数据管理是根据站点统计的数据，包括转发至其他平台的数据B、站点层面的数据是根据站点统计的数据，包括转发至其他平台的数据，是从广告计划中带过来的数据；而数据管理是根据广告计划维度统计的数据17.头条投放IOS应用下载不支持短链投放。18.对于监测，头条不支持的监测点位是（）A、展示B、点击C、视频播放D、独立访客19.开屏广告切换客户端城市位置会重置刷次吗（）A、会B、不会20.客户反馈最近投放的广告有下载数无激活数，可能有哪些原因（）A、Android应用链接能下载但无法解析B、采用渠道包投放，可能被应用商店劫持换包C、监测链接出现问题D、以上说法都正确21.广告分类和标签的作用是（）A、人群定向B、表述广告属性C、影响预估点击率D、减少竞争力22.淘宝生意参谋监测没有数据，下列说法正确的是（）A、之前有客户投放淘宝天猫作为落地页，也是同样的情况，原因是淘宝对站外活动的流量进行了全面屏蔽，不只是今日头条，折800、微博等数据同样没有数据B、因为淘宝站内的排名会考虑访客数量，点击率和转化率等多个指标，利用广告往店铺大规模引流会被淘宝判定为作弊，在数据上会被过滤C、虽然淘宝站内的排名会考虑访客数量，点击率和转化率等多个指标，利用广告往店铺大规模引流并不会被淘宝判定为作弊，但是在数据上会被过滤23.关于监测数据排查，我们对第三方监测公司有要求，必须是知名的第三方公司才进行排查。以下属于排查范围内的第三方公司有（）A、秒针B、ADmasterC、double-clickD、以上三种都支持24.监测链接如果参数拼写错误会有什么后果（）A、可以监测到总数和正确参数的值B、系统会提示监测链接错误，需要更换链接C、只能监测总数D、什么都监测不到25.新平台显示，下载完成率是70%－80%，而下载开始率是10%不到，是否正常（）A、不正常，下载完成率是下载完成量/点击量，不可能高于下载开始率B、正常，新平台的下载完成率＝下载完成数/下载开始数C、正常，下载包较小的app下载完成率较高D、不正常，头条数据系统有问题第2卷一.参考题库(共25题)1.受众分析消耗与计划消耗不一致是不正常的。2.JS代码和HTML代码有什么区别（）A、JS代码：某一事件成功了才会统计，比如申请信用卡，表单提交成功（检测到用户提交了信息）后才发送log，而不是每点击提交按钮一次就发送。在添加转化代码时需要找到对应的JS组件B、HTML：用户点击某个组件一次就发送一次。在添加转化代码时只需找到对应的转化目标即可C、JS代码：用户点击某个组件一次就发送一次。在添加转化代码时只需找到对应的转化目标即可D、HTML：某一事件成功了才会统计，比如申请信用卡，表单提交成功（检测到用户提交了信息）后才发送log，而不是每点击提交按钮一次就发送。在添加转化代码时需要找到对应的JS组件3.竞价广告支持下载样式。4.CPC计费方式中，视频播放是否会计费。5.落地页-ocpcjs：每一次和仅一次分别代表什么（）A、每一次：假设一次广告点击带来3次转化，将将记为3次转化B、每一次：假设一次广告点击带来5次转化，将将记为3次转化C、仅一次：假设一次广告点击带来3次转化，将将记为1次转化D、仅一次：假设一次广告点击带来5次转化，将将记为1次转化6.为什么选择应用下载模板，里面的下载按钮为什么还要再设置一遍下载链接（）A、应用模版设置存在错误B、为了更好的适配其他平台上落地页投放，比如wap端7.开屏联播：游戏客户是否支持分平台购买（ios和安卓）（）A、支持B、不支持8.系统提示的计划最低出价是指不得低于这个值。9.如何检查代码是否添加成功？10.看不到开屏或所有广告怎么办（）A、判断客户是否为新客户，微博粉丝数是否过10W，是否dislike行为较多B、请客户重启下应用，确认客户在预览状态下是否能刷到C、客户是否开启了GPS定位，是否近期出差外地不在投放区域D、客户APP版本是否为最新版本（iphone客户端大于2.6.5版本，或者android客户端大于2.6.4版本才会有开屏广告）E、是否网络不佳F、客户是否能看到其他广告G、用户是否刷头条广告过于频繁而没有点击，点击率低也会不出广告H、是否为GD、竞价类广告，非预览情况下，自然刷次不一定会刷到11.覆盖受众数指的是什么（）A、月活数B、日活数C、日安装数D、月安装数12.暂停计划、出价或预算调整、受众定向调整等操作会影响消耗。13.为什么ocpc里“已有详情页”不显示应用下载站点（）A、应用下载站点链接错误B、没有使用应用下载模板建站14.为什么我的广告跑不出量（）A、投放时段问题：未到投放时间，比如勾选晚间投放，勾选未来某一天投放；设置推广时段，非投放时间段内查看；投放已完成；暂停投放B、预算过少：总预算平均到每天过少，比如：投放时间段为2016年4月20日---2016年4月30日，总预算设置500元，预算实际平均到每天的日预算50元；日预算设置过少C、出价低：低于行业均值；品牌售卖旺季出价与平时一样D、量度不高，预估点击率低：勾选的行业与自己的产品或者服务不符；创意标签错误；账户历史数据表现不好；图片素材点击率低，质量不好E、定向窄或者定向错误：误操作错选过滤地域；多重定向交叉；勾选某个非常窄的定向；投放详情页广告文章来源定向；兴趣关键词选定过少F、频控：同一用户一天最多看7个大图、20个应用下载广告的频控；同账户多个计划同时投放了较窄的定向；被同一账户另一个优质计划抢量15.定向越窄广告点击率越高。16.代理商为何不能进入旗下广告主账户（）A、没有权限B、账户余额不足C、资质没有审核通过D、以上说法都正确17.为什么按步骤添加代码后还是显示未激活状态（）A、首先确认代码按照标准步骤添加完毕B、可分享已经加好代码的落地页链接至移动端，在移动端打开后完成目标转化行为C、点击保存后显示18.为什么预览广告出现广告变形，预览组图、小图后，展现的样式都是小图拉伸的图片（）A、网络不佳，请尝试刷新B、系统延时，稍后刷新即可C、部分图形样式某些旧版本不适配，检查是否头条手机版本过低19.Ocpc：iOS可以投放ocpc吗（）A、IOS的下载完成我们可以监测到，我们支持IOS的激活出价B、IOS的下载完成我们可以监测到，我们支持IOS的激活定向C、IOS的下载完成我们无法监测到，但我们支持IOS的激活出价D、IOS的下载完成我们无法监测到，我们支持IOS的激活出价20.受众分析报告时间范围可支持多长时间的查看（）A、1个月B、2个月C、3个月D、不限制21.一个落地页可以设置多个转化目标吗（）A、可以，举例：表现在落地页上，一个落地页可以有多个微信号（都可以布上代码）B、不可以C、可以，举例：表现在落地页上，但是一个落地页只允许有一个微信号22.影响广告点击率的因素有（）A、组预算B、创意素材C、计划预算D、出价23.为什么我的广告在非投放时间段内有展现（）A、投放时间段内已经send出去的广告产生的show和clickB、历史修改过投放时间段C、系统数据延时D、网络不佳，再次刷新即可24.视频广告（效果类），不支持以下哪种附加创意（）A、查看详情B、点击下载C、电话拨打D、QQ交谈25.为什么安卓端投放APP下载，但是ios却可以预览（）A、预览区分平台B、预览不区分平台，投放时会分平台投放第3卷一.参考题库(共25题)1.应用下载广告可以展示在哪些位置（）A、信息流B、详情页C、段子2.开屏联播：为什么配送跑的这么慢（）A、产品策略优先保障品牌保量计划和一般售卖的竞价计划进行消耗，配送计划受此影响会跑的比较慢B、广告定向设置过窄3.开屏联播：各个媒体的曝光量是否可控（）A、可控B、不可控，一是各媒体实际投放当日能否给我们多少量是不可控的；二是我们也不会支持广告主去指定媒体的流量4.IOS投放OCPC支持下载转化。5.关于广告计划扣费，说法正确的是（）A、广告暂停后不会产生任何计费B、计划暂停后只统计暂停后1个小时内的计费C、计划暂停后只统计暂停后2个小时内的计费D、暂停后3小时后的数据不会再次计费6.投放ios应用下载，从省市选和区县选显示数量不同是正常的。7.配送计划为为什么显示已完成，但是消耗量级依然不够呢（）A、由于配送速度可能较慢，如果设置的投放时间较短，达到时间节点就会显示“已完成”并停止投放，所以需要提醒客户尽量延长配送计划的时间B、系统数据延时8.出价下调后点击价格是否马上发生变化。9.什么是同步监测，什么是异步监测？10.小明投放的下载应用包，可展现在头条的哪些位置（）A、信息流B、详情页C、段子D、以上说法都正确11.如何设置组件悬浮效果（）A、现在按钮、电话组件均可实现悬浮，表单、布局组件可以通过拖入布局组件来实现底部悬浮B、现在按钮、表单、电话、布局组件均可实现悬浮，其他组件可以通过拖入布局组件来实现底部悬浮12.按照点击计费，客户下调价格后，但实际扣费并未改变。比如客户已把价格由0.5改为0.3元，为什么该时段实际计费却超出60%（）A、出价修改，但点击单价并不是实时生效。因为原出价投放时，有一些流量已经send出去了，但是并没有被点击，但计费还会按原来的出价B、系统数据统计误差C、系统数据延时，稍后刷新即可13.淘宝、天猫、京东统计的UV数据和头条统计的点击数据相差很大是因为（）A、用户没有安装淘宝或加载失败B、用户没等页面加载完全或者没有进行下拉操作触发淘宝访问统计C、阿里巴巴屏蔽了我们发送过去的数据D、以上三种都是14.下列对号外说法正确的是（）A、号外是广告后台新增，以推广品牌文章，应对品牌公关为目的的产品B、号外形式上更加原生，入口无【广告】标签C、号外推广位置在推荐信息流4-X广告位D、号外售卖方式和价格：支持CPT、GD、竞价购买方式；推荐信息流cpt，gd和当期刊例一致E、号外产品下单流程：和投ad体系中其他类型的广告一样，即如果投品牌资源则媒介操作创建，投竞价资源广告主可自主创建投放F、号外的广告定向：支持GD、竞价的所有定向维度G、支持优选人群包H、支持小图，大图，组图；广告标题，创意图片须来自于文章，不可以自定义；文章必须是头条“已推荐”文章15.已经设置了激活回调的链接，放入工具箱还是未激活状态？是否还需要扫码（）A、在“跳过扫描二维码”提示时，不需要选择“确定”即可跳过扫码测试，可以直接创建激活B、在“跳过扫描二维码”提示时，需要选择“确定”即可跳过扫码测试，直接创建激活16.如何用头条内置浏览器打开调试落地页（）A、4.9及以下版本：进入文章页-点击文章上部会出现输入url的地址栏，换上即可B、4.9及以上版本：先登录头条-我的-好友动态-发动态-发一个链接-然后打开链接-点击上部会出现输入url的地址栏C、4.9及以下版本：先登录头条-我的-好友动态-发动态-发一个链接-然后打开链接-点击上部会出现输入url的地址栏D、4.9及以上版本：进入文章页-点击文章上部会出现输入url的地址栏，换上即可17.如果不想使用模板怎么办（）A、选择空白模板。每一个场景模板分类下都会有一个空白模板，点击后进入站点编辑器进行编辑B、选择系统提供的智能模版18.客户从监测后台导出的idfa为0的比例很高（）A、目前发现ios10关闭了广告追踪的用户idfa为0，目前的头条整体屏蔽了广告追踪的ios用户占比大概是10%，如果严重超出，请客户提供一下具体的idfa为0的投放数据和投放时段B、正常情况，无需担心C、广告定向设置过窄，覆盖用户过少，需要修改定向19.OCPC第一阶段需要积累多少转化数（除部分测试地域之外）（）A、130B、140C、150D、16020.广告激活率很低，下列可以作为短期解决方案的是（）A、引导广告主不要使用渠道包监测B、建议使用带参数的点击监测链接来监测激活（这种方式可以把用户的激活设备ID和头条广告产生的点击设备ID进行匹配，匹配成功后会归为头条带来的激活，避免因劫持导致的安卓激活率偏低现象）C、第三方监测推荐使用talkingdata（不要打渠道包）、appsflyer（不要打渠道包）、热云、友盟D、部分广告主使用友盟的SDK方式进行数据监测，目前友盟同时支持点击监测和SDK两种方式进行激活数据统计，如果有广告主反馈激活率较低，建议使用点击监测方式和SDK监测方式做一下数据对比21.用户修改了创意，审核未通过，但仍有消耗，下列说法正确的是（）A、系统数据延时，稍后刷新即可B、系统数据统计误差，联系头条人员C、审核不通过，广告停止投放，但审核之前投放的广告余量产生的点击仍然会计费22.联盟报表支持什么维度的数据（）A、曝光量B、激活量C、点击率D、转化率23.计划在什么情况下会触发审核（）A、修改出价B、修改落地页C、修改兴趣定向D、以上说法都正确24.已经添加了老平台代码的用户是否可以直接使用（）A、能B、不能25.视频竞价广告CPC计费方式中，视频播放是否会计费（）A、会B、不会第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案:错误2.参考答案:C3.参考答案:B4.参考答案:B5.参考答案:B6.参考答案:B7.参考答案:A,B,C,D,E,F,G,H8.参考答案:A,B9.参考