基于互联网农村电商发展前景研究

PAGEPAGE2商发展前景研究摘要20年的高速发展，市场已经达到高度饱和。2019年，中国网上购物交易规模为9.7万亿元，增速有所放缓。传统电商平台的用户增长概率保持在20％及其以下的水平，例如天猫、京东、唯品会。电子商务平台和商家面临着日益激烈的竞争压力、不断上升的客户获取成本等困难在这种情况下，农村电商作为一种新电商模式得以发展。的认识农村电商产业，重视农村电商的发展，在政策等方面进行相关的扶持，解决农村电商发展过程中遇到的问题，帮助农村电商取得进一步的发展。究是合适的的问题结合了理论和实践提出了改进建议，以促进农村电商的绿色持续发展。AbstractChina'se-commerceindustryhasexperiencednearly20yearsofrapiddevelopment,andthemarkethasreachedahighdegreeofsaturation.In2019,thescaleofonlineshoppingtransactionsinChinawillbe9.7trillionyuan,andthegrowthratewillslowdown.Thegrowthrateoftraditionale-commerceplatformusersrepresentedbytmall,Jingdong,vipshop,etc.wasmaintainedat20%orevenlower.E-commerceplatformsandmerchantsarefacingmoreandmorefiercecompetitionpressure,risingcustomeracquisitioncostsandotherdifficulties.Inthiscase,rurale-commerceasanewe-commercemodelcanbedeveloped.Thedevelopmentofrurale-commercecannotonlybringbenefitstofarmers,butalsopromotethedevelopmentofChina'seconomicmanufacturing.Itcanbeseenthatthecountrymustcorrectlyunderstandtherurale-commerceindustry,attachimportancetothedevelopmentofrurale-commerce,providerelevantsupportinpolicyandotheraspects,solvetheproblemsencounteredinthedevelopmentprocessofrurale-commerce,andhelprurale-commerceachievefurtherdevelopment.Comparedwithtraditionalelectricityproviders,theruralelectricbusinessbasedon"Internetplus"hasmoreobviousadvantages.Internetplusruralelectricbusinessenterprisesarecurrentlyfocusingonimprovingsalesvolumeanduserloyalty,whichisrelatedtowhetherruralelectricbusinessenterprisescantaketheadvantageinthefuturemarketcompetitionandthefuturedevelopmentofenterprises.Inthiscontext,itisappropriatetocarryoutresearch.Usingcaseanalysismethod,takingdifferentregionsasanexample,thepaperanalyzestheruralelectricbusinessmodelsandtheirstrategies,andbasedontheresearch,thepaperputsforwardsuggestionsforimprovementoftheInternetplusrurale-commerceplatform,combiningtheoryandpractice,soastopromotethesustainabledevelopmentofruralelectricbusiness.Key:Internetacceleratedspeed;e-commerce;ruralarea引言我国有6亿农村居民，其中有1.8亿农村网民。根据阿里巴巴的调查，2014年中国农村电子商务的总规模超过消费达到600-2000元/年。在中国农民的基础上，可以预见，未来农村电子商4万多个与农业有关的信息网站。这些网站不仅为农村电子商务的发展提供了广阔的平台，而且为农业农村建设和精准扶贫做出了不可忽视的贡献。在农村电子商务蓬勃发展的背后，龙头企业的大力支持和政府政策和战略的大力支持是必不可少的。自2014年2016年，国家发展和改革委员会与阿里巴巴签署了一项合作协议，以促进我国的企业家精神和促进当地电子商务的发展。农村电子商务的发展。解决这些问题对于进一步促进农产品电子商务的发展，开拓农产品市场和消费市场，使“互联网+农业”的发展焕发出勃勃生机具有重要意义。一、农村电商概论（一）农村电商的定义农村电子商务是指使用诸如互联网，计算机和多媒体之类的现代信息技术为农业生产和商业单位提供产品或服务的在线销售，购买和电子支付。农村电子商务是一个系统工程，包括政府、企业、商人、消费者、农民、认证中心、分销中心、物流中心、金融机构、监管机构等。农村电子商务的发展是建立两个“工业产品下乡”和“农产品方式。促进地方经济复苏，增加低收入居民的就业机会，在农村生态经济环境健康发展中发挥重要作用。加入电商的创新模式，打通一条新道路。交易。这种新的电子模式促进了农业的生产和销售。农产品的知名度和竞争力提高了，这是建设新农村的催化剂。（二）农村电商的发展背景2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿年5月农业农村部提出《“互联网+”农产品储存进程工作方案》，充分把握和运用“互联网+”在促进农产品生产、加工、储存运输、销售各环节高效协同和产业化运营中的作用。2、互联网技术繁荣发展在知识社会创新2.0的推动下，从互联网演变而来的新形式的经济和社会发展，被称为“互联网+传统产业”。适应当前的新发展，最终促进社会的持续发展。商务部数据显示，2020年中国农村网民规模为3.09亿人。赖程度越来越高，我国的电子商务迅速出现和发展，并扩展到各个领域，农村电子商务也出现了。3、互联网+农村电商的成熟村商业带入了新的发展阶段。互联网在农村地区的兴起，与快递行业的快速发展相结合，带来了农村地区新的购物商务部数据显示，2020年中国农村电子商务总交易额为3153亿元。同比增长37.7%。（三）基于”互联网+”农村电商的特点1、发展模式多样化“电商平台驱动”、“产业带动转型”、“电带动”六种发展模式。农村电商模式多元化主要表现为：浙江遂昌（农产品供应商+联盟+采购企业)等。2、创业主体青年化2019年年度电子商务创业者群体数据报告》显示，，38%的创业者年龄在20-29岁，41%的创业者年龄在30-39岁。作为农村电子商务的主体创业群体正在蓬勃发展，是农村电商发展的骨干力量。大量农民、大学生、转业军人被农村电商吸引回到农村重新创业。目前，全国农村网商突破1300万家。3、带动产业再造化农村发展历来以第一产业为主导方向。在我国政策的扶持下，农村电子商务有了阶段性的发展，第一产业向第新产业的出现。促进深加工、冷链仓储和物流支持的发展，促进了当地农产品的出口，增加了就业，为县域经济注入了新的活力。促进农业的转型和发展。农村的电子商务促使农民更加注重产品质量，他们生产的产品更加符合市场需求。4、农村电商普遍化2.5亿。在网上商城购物已经和农民的日常生活融合，凭借农村电商的进一步提升，更加优质的服务和商品进入了乡村，对农民的生活习惯和消费方式起着潜移默化的改变。在疫情防控时期，农村电商平台的作用日益凸显。以四川为例子，四川的88个示范县联系安排电商，600万以上的商品为居民疫情期间的日常生活提供了保障，在某种程度上，成为了居民的“菜篮子”和“米袋”，并增加了农民的收入。电子商务缩短了农民与市场之间的距离，并销售越来越多的农产品。到2020年，全国农产品网上零售额将比上年增长8.9％，增加300万贫困农民的收入。5、农产品品牌化有效推动了生鲜产品的品牌化倾向。二、农村电商的发展现状及典型案例介绍1、农村电商行业迅速发展前经济发展。队，我国农村电子商务产业得到了快速发展。在国家“三农”发展战略的指导下，农村电子商务迅速发展。图2-12014-2020年中国城乡网络普及率分析图图2-22016-2020年中国农村网络零售额分析图前瞻产业研究院数据显示，2015-2020年中国农村网络零售额逐年增加，呈上升趋势。图2-32020年农村网络零售额品类分析图31.5%。其次是生活必需品，其次是粮油和食品，分别占17.7%和7.7%。图2-42019年农村网络零售top3品类占比图“2019年农村网络零售增长三大类型”前三名榜单。2019年，烟酒零售增长最快，增长38.8%；其次是建筑及装潢材料和饮料，每一种都增加了30%以上。图2-52019年农村电商零售品类对比图播在线销售农产品。一些地方官员甚至在直播中介绍当地农产品的特点，来帮助推销当地农产品，吸引消费者。2019年我国农产品网络零售额达3975亿元，零食的销售额居首位为24.9%。茶叶、营养食品零售占10%以上。图2-62019年各类农产品网络零售额及增速分析图2、农村电商东西部发展比较2019年我国东部地区农村网络零售额占全国农村网络零售额的76.6%。另外，东部地区农村网络零售额与去年相比增长率依然是第一位，约为19.8%。图2-72019年全国各地区农村网络零售额及增速分析图（1）产品类型比较务销售产品类型相对较少，但总体也呈现出多样化的发展趋势及地区性特色。（2）产品特色比较代表。东中西部农村电商主要销售产品对比，具体见表2-1。表2-1产品特色地区对比分析表（3）品牌建设比较电商则多依赖于形成品牌优势的方式拓展销售渠道。以四川省为例，在农村电商发展过程当中，积极创新交易模2020年公布了第三批特色农产品优势区，“汾阳核桃”“绛县山楂”影响，阻碍了电商条件下农产品的销售。东中西部农村电商品牌建设对比情况，具体见表2-2。表2-2产品品牌建设地区对比分析图3、农村电商在探索不断前进农村电子商务的一号文件提出“继续开展电子商务进农村综合示范，实施‘互联网+’农产品出村进城工程”。农村电子商务在中央一号文件的支持下，全面示范升级，市场下沉和视频直播促进了农产品的销售。图2-82019-2020我国农村电商相关政策图势主要有三种:图2-7农村电商发展趋势分析图1、线上线下，一带一馆（1）案例：浙江临安依托坚果炒货的独特优势和临近杭州的区位优势，浙江临安积极推进县域农村电子商务平台的发展。2013年临安生产优质生态农产品25万吨，总产值51.5亿元。农产品电商销售额突破10亿元。临安积极开展城乡企业合作，包500万元的38家电子商务企业的总销售额达到5，56亿元。形成“两个园区，多个站点”、临安农村电子商务产业园、龙岗坚果炒制品食品园和多个农产品基地。（2）案例启示近年来，临安结合农村发展趋势，积极推动电商发展，电子商务已成为本地农民开启金山银山的钥匙，形成了较为成熟的电商经济产业链，有效推动了乡村振兴。形成了以山核桃坚果产品为主导，坚果炒货块状经济为支撑，。在线和线下已经携手相互配合,打造了一批电商产业园区“两个产业园，多个集聚区”，并且为平台与企业牵线搭桥，做好了阿里巴巴等平台资源与产品资源的双向对接。2、打造区域电商服务孵化器（1）案例：浙江丽水化、成长壮大，这是丽水农村电子商务网站系统的最大特点。（2）案例启示为吸引更多人才和电商主体返乡。三、农村电商发展现状存在的问题《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至到2020年底，我国农村网民人数为3.09亿，农村网络普及率增加。用户的增长，为农村地区的电商发展奠定了坚实的基础。这种新的商机出现，它有独特的优势，但也必定足之处。（一）基础设施薄弱，物流体系不完善输出去，以及外面的信息很难传递进来，而在当今社会，修路不只是修建公路马路，更要修建信息化道路“网阻碍了农村电商的发展。（二）农村人才缺乏，制约电商发展人口多为老年人和未成年儿童。农村电子商务要发展，就必须有能掌握农业和电子商务方面的专业技术人才。然而在我国农村电商的整个产业链上，无论是农产品加工管理方面，还是网站的建设和维护、电商的运营与推广，以及市场信息采集和行情分析等方面都严重缺乏专业人才。现阶段，随着我国工业化水平的提高和城市化进程的加快，农村地区的高素质人才流失严重，大都不愿意回到偏远地区。再加上留在农村的农民受教育水平较低，缺乏对于互联网相关知识的了解，很难培养成电子商务方面的专业人才，进而导致专业型人才严重不足，在很大程度上致使农村地区的电商发展速度不尽人意。（三）网购存在信息安全隐患释。这不仅没有制止住罪犯，甚至还给他们提供了犯罪的机会。长久如此，用户个人信息甚至出售给数据收集公司。（四）从业门槛低，观念落后一些质量不合格，卫生不过关的商品会被商家放在互联网平台上销售。（五）农村产品品牌力不足现在，从城市到农村，从年轻人到中老年人，电子商务正在全国各地蓬勃发展，但目前农村电商的常见问题是产品种类较少并且质量一般、开的店铺也相似。例如山东省博兴县湾头村，主要经营草编家居用品。村里的网店发多家，年营业额近1亿元。然而产品存在品种单一、模式僵化与同质化等问题。不管是淘宝、京东还是其他平台都缺乏品牌化，都有众多精美的产品，店铺竞争力不突出。所以对于农村电商来说，打造品牌是出路。要让自己的产品与众不同，虽然是相同的产品，但以各种各样的形式呈现给买家，这样新颖既有魅力。四、农村电商发展策略分析（一）完善网络基础设施全国仍然有许多农村地区尚未建立电子商将给农产品销售带来困难。互联网消息共享有助改善消息闭塞。电子商务在农村的发展，势必要在互联网技术的基础上进行，由于互联网技术具有非常便捷的消息传递能力，可以打破农村地区消息闭塞的现象。利用互联网的信息传递，可以了解到“外互动性，能够打破地域之间的阻碍，在了解到其他地区的消息时，另外也可以公开自己的情况，让本地区被其他地区了解，从而形成互动，这样可以改变贫困亚文化对人们的影响，阻止贫困代际继续传递。供了现实基础。（二）加强专业人才培养新的人才库。可以从下面两个方面解决专业人才问题：第一：高校明确人才培养方案；高校可以派遣教师前往农村电商企业中进行调查研究，邀请电商专家组建电商人才培养委员会，并制定农村电业的发展，以及人才的能力结构来制定有效的培养方案，并实施准确的培养途径，使学生能够得到更专业的培养。并且开展校企合作模式，让高校和企业一起发力，培养农村电子商务人才。高校可以建立校内农村电商实训室，为学生模拟真实的农村电商实践环境，企业可以为学生建立农村合作社、农村电商企业等实训基地，双管齐下，培养学生电商实践能力。第二：当地政府要完善地方人才引进政策；农村经济发展以及解决农村就业问题具有积极的现实意义。（三）构建电商管理体系域的监督和监管，使农村金融资源以合法合规的形式入驻农村市场。（四）优化物流配送系统月，极兔速递开始悄然布局中国快递市场。2020年3月，通过价格竞争极兔直接冲击到了原本属于四通2020年7月起，通达快递联手制约极兔速递。极兔与拼多多的深度绑定，借助拼多多的东风突破了重围，到2021年1月，极兔速递的每天凭借单量已经超过2000万件。特别是在2020年新冠疫情的影响下，让电商行业迎来一波小高潮。拼多多作为中国最大农产品上行平7亿活跃买家，年平台年交易额超过1.2万亿，并保持增长的趋势。城镇的互联网农村的互联网普及率为46.2％，与城市相比，农村的电商红利还有待挖掘，因此电商的前景依然利，拼多多成为了业界巨头，平台用户基本上都来自下沉市场，与农产品天然契合。通过对极兔速递与拼多多对农村市场的研究，我们可以得出驱动快递行业持续增长的主要因素还是电商红利。企业还难以铺设配送网络。为此，分以下三点优化物流配送系统：第一：以政府为主导增强行业扶持我国各级地方政府应该关注“互联网+”时代背景的特点，把握好新型农村电子商务物流产业发展的要求和规主动提高农村4G和5G网络的信号覆盖，让农村网民在家中真正享受畅通的网络，开展电子商务交易交流。第二：以企业为主体拓展配送网络制预留配送时间，现有农村集散点进一步放大优势明显。在农村地区，电子商务物流可以考虑与建立了庞大的物流、运输和配送综合服务网络的邮政合作。在农村地区，不同的电子商务产品可以通过邮政传输路线发送。第三：以人才为根本，组建专业队伍。设立更多的网点，配置专业人员，为周边农村网民宣传普及相关知识，提高农村网民电子商务物流活动的整体素质。（五）完善相关法律法规动的增加，另一方面，双方的权利和责任还不够明确。当双方之间发生争端时，很难在法律上找到合适的判断依据。因此，我国必须尽快改善，包括电子支付系统的安全性，信息保密的原则和规定，买卖双方之间的纠纷的定只有完善电子商务法律法规，才能获取和吸引人们对农村电子商务的信任和关注，提高农村电子商务的可信度。五、农村电商的发展前景（一）农村基础设施逐渐完善包括互联网和物流设施在内的农村基础设施的发展速度超过了预期。当前，中国城乡之间的信息差距正在缩农村电子商务的发展与农产品供应链的重塑相互促进。农村电子商务促进了农业联系的审计和的发展，形成相互作用力。（二）平台式农村电商将蓬勃发展平台主要包括三种类型的农业原料，农产品和食品原料分配。由于该行业的规模大，近年来受到B2B使用互联网，大数据，物联网和云平台等技术在诸如金融，仓储和物流等资源整合中发挥关键作用。农村电子商务和政府部门，农村电子商务企业，农民，传统分销商，农村合作社和其他各方都进行大规模经营。依托本地优势和特色寻找与其相适应的模式，有效形成特色品品牌，培育特色产业，实现品牌经营。产品声誉和品牌营销是关键。（三）农村电商营销市场广阔用微信和支付宝软件进行支付，建立社会营销模型。同时，采用微观营销社会模型促进小卖家之间的零距离沟通和互动。此外，微营销模式可以实现较高的回购率，这在农产品的销售中起到了重要的作用，这就要求销售者要注意管理与客户的关系。此外，搭建将品牌营销、服务整合的平台，实现产品品牌与客户关系的有效互补，并加强客户关系管理。（四）国家政策的大力支持发展农村网络，地方政府投入了大量的人力物力，并给予积极的政策支持。在政治，经济，文化和技术方面为农村色的“互联网+”工业园区，整合当地特色资源，建设一批具有互联网思维的企业。（五）农村人才回流新趋势在开展农村电子商务工作的过程中，政府提供了很多政策支持，包括鼓励高校毕业生和返乡青年积极加入农村电子商务的队伍，提供上岗培训、成本补贴以及税收支持等扶持政策。为农村经济增长注入更多新的活力，产生更坚实的理论知识贯通进计算机的操作精通中,利用较强的学习能力,可以获得更多的品牌意识和拓展渠道。由于农村传统经济的信息壁垒，巨大的生产力没有释放的平台。开展电子商务，为农村生产力发展开辟了