品牌路演推广活动方案

声而无畏——LIBRATONE＆FiiO线下路演活动方案Contents目录1PART2PART3PART4PART5PART我们的目标OurObjective品牌分析BrandAnalysis人群分析CrowdAnalysis活动内容ActivityContent场地推荐SiteRecommendationHELLOHELLOBLACKANDWHITEPART1我们的目标OurObjectiveKNOWING：认识、知道、了解品牌，对品牌及产品有一个初步的认知；TOUCHING：现场深入了解产品、体验产品；ENJOY：现场对产品产生一定的好感度；声而无畏我们的目标我们的目标OurObjective让品牌DNA深入人心与目标群体产生共鸣在线上、线下获得更多关注MakebrandDNAresonatewithtargetgroupsandgetmoreattentiononlineandoffline目标人群认识品牌1购买产品3对品牌产生好感4成为品牌会员2OBJECTIVEKNOWENJOYBUYVIPHELLOHELLOBLACKANDWHITEPART2品牌分析BrandAnalysis关于LIBRATONELibratone=「Liberty」+「tone」，「Liberty」意及“自由的”，「tone」意及“声音”，Libratone意及“自由的声音”。Libratone的标志，来自丹麦童话大王安徒生的童话故事——「夜莺」，诉说着一只夜莺用她优美的歌声来唤醒一个垂死的皇帝的优美童话故事。Libratone正是一个关于最自由和最纯净声音的品牌。主要产品：蓝牙、无线耳机、蓝牙便携音响。关于FiiO飞傲是广州飞傲电子科技有限公司旗下品牌。飞傲的品牌名称—「FiiO」

取自HIFI（HighFidelity高保真度）中的FI（保真）与代表1、0的IO合成，代表数码给生活带来的更真实的感受和更便利的生活。Fiio致力于研发便携式音频产品的电子公司，为消费者提供先进和精致音频产品设备与服务。飞傲旗下主要分为无损音乐播放器、耳机功率放大器和解码器三个主要系列。主要产品：随身播放器、有线HIFI耳机关于LIBRATONE＆FiiO关键字：自由、高质、年轻、时尚、释放、高质、有型风格：简洁自然舒适态度：张扬真实直白方便声而无畏，孤而不独，活在当下——我要坦坦荡荡的自由LIBRATONE＆FiiO品牌文化听觉自由主义音乐由你掌控LIBRATONEFiiOLIBRATONE＆FiiO评价调查微博热评爱不释手期待发售新款样式出众音质超强降噪功能更新二次购物旗舰店热评LIBRATONE＆FiiO品牌主张Key

words1：FREEDOM＃无拘束最自由＃有态度最自由＃声而无畏最自由Key

words1：HIFI＃爱高质爱真实＃活在当下拒绝嘈杂＃从心出发声不可挡LIBRATONE＆FiiO品牌主张诠释消费者洞察：时代在变化，现代年轻人对潮流不再是盲目的追随。在注重时尚的基础上，更在乎文化内核以及体验感。LIBRATONE＆FiiO更了解现代年轻一代耳机发烧友的需求，成了年轻消费者心中的“时尚符号”。LIBRATONE＆FiiO是让每个不同需求，不同想法的客户找到专属TA的产品。就像为你量身打造的，满足不同个性的你。真正的自由，不是寻求外在的放飞自我而是，高质彰显由内而外的心灵释放LIBRATONE＆FiiO卖点自由高质无线解放、自由组合音质、生活双重高质量HELLOHELLOBLACKANDWHITEPART3人群分析Crowd

Analysis小众并不意味着鲜有人知，而是指不从众因此我们建议将广大的809000后都作为我们的TA让更多人了解我们的产品及品牌WhoisTA核心TA90、95崇尚自由、新视角、并具有一定的消费能力时尚的小众人群泛TA80后、00后他们处在20-35岁年龄段95-80（核心人群为90、95后）偏爱音乐，热爱高品质生活，崇尚时尚相对于其他同龄人而言，更释放自我，不喜欢哗众取宠有自己的主张见解，而不是随波逐流的追寻主要从事一些富有创造力与趣味性的职业如音乐人、涂鸦师、摄影师、创意改造家、白领等追求有格调的、与众不同的高品质生活可以一个人安静，也可以和一群人疯狂*资料来源：蓝色光标《8090代际洞察蓝皮书》人群画像对大众品味严重过敏个性张扬孤而不独、生而无畏希望获得物质、精神的双重享受TA们？那么崇尚自由、新视角、并具有一定的消费能力的时尚小众人群TA们喜欢什么VS偏爱与众不同的手工孤品而非随处可见的网红大牌偏爱有深刻意义的文艺片而非浮夸、迎合大众的商业片VSVS偏爱缔造经典的实力派歌手而非单靠刷脸的偶像派歌手VS偏爱充满仪式感的品质生活而非为了活着而生活TA们价值观*资料来源：蓝色光标《8090代际洞察蓝皮书》年龄价值观体现90s00s喜欢挑战具有冒险精神追逐流行、新奇打扮时尚喜欢音乐喜欢各地文化喜欢高品质生活互联网百事通80s想成为领导者愿意承担风险愿意投入生活成本80s是事业型野心家，有着较高的社会地位和较高的工作收入，愿意为自己的兴趣爱好投入生活成本；90、00s作为新新人类，看重个性和变化的表达，渴望与众不同，热衷流行和潮流；TA们品牌观*资料来源：蓝色光标《8090代际洞察蓝皮书》90s00s名牌提高身份购物体验喜欢尝试新品牌时尚、潮流品牌80s性价比原装进口年龄品牌观体现对品牌忠诚80s更喜欢进口品牌，注重性价比；90、00s更喜欢尝试新品牌，看重名牌及购物体验；TA们的自定义兴趣爱好Top15*资料来源：蓝色光标《8090代际洞察蓝皮书》手机、音乐、娱乐是809000后一致的兴趣•90后最憧憬健身达人；00后自带游戏标签；•80后更关注时尚攻略指南；TA们喜欢的常用的软件、游戏结论TA们更注重提高生活品质对自己有独到的见解注重时尚、潮流元素对自己所热爱喜欢的，不惧开销消费感受>品牌效应崇尚内心自由，无畏放飞自我生而无畏HELLOHELLOBLACKANDWHITEPART4活动内容ActivityContent前期线上推广前期线上活动海报投放特殊标注活动时间、地点前期线上推广前期线上微信公众号广告投放加大传播力度前期线上推广前期线上天猫官方旗舰店广告同步投放微淘直播同步开启线下活动报名线上提前报名，并到线下进行签到的客户可额外获得相应礼品前期线上推广前期线上官方微博广告投放加大传播力度前期线上推广（虎扑）（澎湃新闻）（腾讯新闻）（线上微信订阅号广告投放）前期线上KOL推广线上三大平台——微博、抖音、小红书具有受众面积广、用户覆盖率高、话题发酵速度快等特点，适合为线下路演活动进行线上辅助推送宣传。前期线上KOL推广线上三大平台——微博、抖音、小红书线上三大平台同时挂钩大V、网红博主分享推荐LIBRATONE＆FiiO系列产品，配合软文，发送推广照片或小视频，打开线上活动推广；线下同时配合大V、网红博主线下直播，带领线上客户群了解活动内容，为路演系列活动及系列产品，打开销路。微博刘喵喵酱粉丝：121W抖音荣荣粉丝：20W小红书上海潮流情报粉丝：2.9W前期线上KOL推荐线上推广线上开发H5小游戏加大传播力度加深客户对产品的印象提高互动性每人每天有3次游戏机会朋友圈分享游戏H5页面可额外获得一次机会最后采用周积分制游戏积分最高的前10名到达活动现场即可领取礼品一份线上线下活动开启活动开始前3天各个媒体平台，进行稿件、视频等宣传。活动开始前3天确认宣发kol、媒体等。活动开始前5天线上公众号等开启推送H5小游戏全面投放活动开始前5天线下开展递推式邀请函派发开启直播通道活动试用产品回收并统计受众满意度活动结束后线上持续发酵活动现场情况并释放下一场活动信息活动排期活动流程派发邀请卡客户凭借邀请卡现场微信扫码领取小礼品（拍摄现场情况配合指定文字发送朋友圈可额外获得1次机会）现场完成耳机/音响试用参加现场活动获得耳机/音响3天使用权拍照上传朋友圈8:00-10:00，工作人员对目标消费人群进行邀请卡派发10:00-15:00，消费者凭邀请卡到达现场即可参与现场活动，现场扫描微信二维码即可拥有2次“幸运一刻”机会，在抓娃娃机内抓取幸运球，领取幸运大礼（拍摄现场情况配合指定文字发送朋友圈可额外获得1次机会）活动流程-邀请卡（示意图）娃娃机内置礼品活动流程-耳机/音响试用活动现场，设置产品展示区；简单明了的向到场客户介绍产品详情，鼓励客户现场体验试用；开发潜在客户，感受产品带来的不同体验；（示意图）＃声不可挡＃声来不同＃声援计划活动流程-声不可挡参与客户5人一组，现场“耳机K歌”题词器现场提示歌词，耳机内播放差异曲目，一曲结束后，播放器现场评分，得分最高的参与客户则视为取得胜利；超凡隔音/降噪活动流程-声来不同到场客户，限产参与“机智问答”1.现场客户在规定时间内说出指定产品于其他品牌相类似产品的3个不同之处2.现场回答正确3个随机答题卡上的选择题（品牌/产品相关知识点）完成两项挑战的参与客户则视为挑战成功品牌＆产品渗透/与众不同活动流程-声援计划有时候，声音是你最坚实的Backup参与客户5人一组，现场完成“动感单车”挑战客户可现场挑选心仪的产品，作为自己的“声音援助”挑战时间为5分钟，时间结束后，动感单车记录的公里数最高的参与客户视为挑战胜利；不惧运动/防水防汗活动流程-获得产品3天使用权完成上述3项挑战的现场参与客户均可获得现场展示产品的3天使用权；现场登记个人信息，并拍照留念，即刻将“声活”带回家。后续活动输出后续推出系列活动＃戴上就型用镜头讲述你的“声活”脚踩滑板的追风少年街头涂鸦的艺术作家闭目养神的上班一族谁说音乐就没型LIBRATONE＆FiiO让你成为生活焦点HELLOHELLOBLACKANDWHITEPART5场地推荐Site

Recommendation周一~周五8:00-18:00写字楼/创意园区（人群必经点，避免人流分散）写字楼办公人数3000人以上；人群经济收入中高水平，优先考虑市中心和CBD区等核心商圈区域；时间、地点安排每周4个场地，同时开启第一周时间、地点安排恒生银行大厦绿地新都汇莱茵虹桥中心耀江国际广场推荐场地一：恒生银行大厦地址：浦东新区陆家嘴环路1000号上海恒生银行大厦位于上海浦东陆家嘴金融贸易区，1999年建成。大厦共有46层，高203.4米。周边配套齐全，人流量大白领等高级工作者较大人流量丰富第一周推荐场地二：绿地新都汇地址：宝山区共和新路5000弄

绿地新都会，绿地集团实力巨作。是崇明新城最大的城市生活综合体，项目建筑面积约60万平米。规划分为两部分：世纪谷板块和海派天地板块。绿地新都汇属于商业综合体在保证写字楼固有上班一族的情况下具有大批量的流动客户属性可吸引更多受众第一周推荐场地三：莱茵虹桥中心地址：闵行区合川路3051号

莱茵虹桥中心位于上海市闵行金汇，共计房屋28户。莱茵虹桥中心紧靠上海市金汇实验学校具有可消费流动客户属性另，周边拥有大批量创意园区拥有相当可观数量的白领及可消费人群第一周推荐场地四：耀江国际广场地址：虹口区吴淞路308号

耀江国际广场是由浙江省耀江集团于上海中央商务区“黄金三角”之一的北外滩核心地带投资兴建的集居住、商务、办公、休闲娱乐为一体的现代化综合社区。地理优势非常明显，交通方便。周边有北虹高级中学等知名院校周边教育资源居多具有大批量的流动客户属性可吸引更多受众第一周第二周时间、地点安排上海环球金融中心宝山山海大厦五角丰达商务广场长安大厦推荐场地五：上海环球金融中心地址：浦东新区浦东世纪大道100号上海环球金融中心（ShanghaiWorldFinancialCenter），位于上海市浦东新区世纪大道100号，为地处陆家嘴金融贸易区的一栋摩天大楼，东临浦东新区腹地，西眺浦浦西及黄浦江，南向张杨路商业贸易区，北临陆家嘴中心绿地。周边配套齐全，人流量大白领等高级工作者较大人流量丰富第二周推荐场地六：宝山山海大厦地址：宝山区沪太支路1717号

上海山海企业（集团）有限公司，主要经营实业投资;国内贸易（除专项规定）;仓储及咨询服务。附设一分支机构。宝山山海大厦周边设施齐全，交通便利具有大批量的流动客户属性可吸引更多受众第二周推荐场地七：五角丰达商务广场地址：洋浦区政益路8号

五角丰达商务广场，享受成熟商务及生活配套；坐拥中内环线，迅速到达机场、各重要商圈及工业科技园区；高级物业服务及5A商务硬件配置塑造ECB高效商务办公服务模式。无交丰达商务广场紧靠万达购物中心及百联购物中心具有大批量的流动客户属性可吸引更多受众第二周推荐场地八：长安大厦地址：闸北区长安路1001号

长安大厦，位于上海新客站南广场，是全智能化高档办公大厦，周边配套齐全，交通便利。周边伴有大型远程新客站，人流量大并伴有大量商务大厦拥有可观的流动人群第二周第三周时间、地点安排环球广场B座新陆国际商务大厦SOHO东海广场创智天地广场推荐场地九：环球广场B座地址：浦东新区桃林路18号上海环球广场由金座---写字楼及银座---商住楼（酒店式公寓）组成，紧邻浦东地区金融贸易集中区，俯视黄浦江两岸，属旺中带静。我们本次活动地点推荐为金座-写字楼内进行。写字楼内商务人事为主要人流，白领居多。第三周推荐场地十：新陆国际商务大厦地址：宝山区共和新路4727号

新陆国际商务大厦周边设施齐全，交通便利紧靠高境镇第三小学具有可消费流动客户属性可吸引更多受众第三周推荐场地十一：SOHO东海广场地址：静安区铜仁路299号(南京西路)

SOHO东海广场坐落在上海南京西路中央商务区的中心地带。南京西路商圈是一流商业规划的独特区位。包括多家五星级酒店和高端购物中心，与两条地铁线及延安高架近在咫尺。

SOHO东海广场与上海波特曼丽嘉酒店，恒隆广场，上海嘉里中心步行之遥第三周推荐场地十二：创智天地广场地址：洋浦区淞沪路270号

创智天地位于上海市杨浦区五角场的核心位置，位于中环线及轨道交通构成的交通枢纽。整体规划面积100万平米，绿化率35%。创智天地毗邻五角场商圈及江湾体育场周边有复旦、同济、财大等知名大学具有大批量的流动客户属性可吸引更多受众第三周第四周时间、地点安排中融恒瑞大厦虹淞大厦虹口SOHO淮海国际广场推荐场地十三：中融恒瑞大厦地址：浦东新区张杨路620号

中融恒瑞大厦位于上海市张扬路568号。中融恒瑞大厦（原名中融世纪广场）位于浦东张杨路568号，是上海浦东陆家嘴国际金融贸易中心的商业中心。写字楼坐落于八佰伴在保证写字楼固有上班一族的情况下具有大批量的流动客户属性可吸引更多受众第四周推荐场地十四：虹淞大厦地址：闵行区虹井路185号

虹淞大厦位置周边配套齐全，交通便利紧靠爱琴海购物公园拥有相当可观的客流量第四周推荐场地十五：虹口SOHO地址：虹口区吴淞路575号

虹口SOHO位于上海市虹口四川北路，由上海旭升置业有限公司建成，共计房屋208户，小区物业公司为北京锦荣物业管理有限公司。虹口SOHO位置周边配套齐全，交通便利