【影视体验旅游发展现状调研探析报告10000字】

影视体验旅游发展现状调研分析报告目录TOC\o"1-2"\h\u14415影视体验旅游发展现状调研分析报告 124778第1章XAJ旅游公司旅游产品的现状分析 1308661.1行业内影视旅游产品趋势 1172811.2XAJ旅游公司影视旅游产品现状 366731.3XAJ旅游公司影视旅游现有产品中存在的问题及原因分析 626038第2章XAJ旅游公司体验式影视旅游产品开发设计 11298172.1产品的要素构成 1151264.2产品的主题定位与战略 13120484.3产品的市场定位 1464844.4产品的项目设计 14第1章XAJ旅游公司旅游产品的现状分析1.1行业内影视旅游产品趋势1.1.1影视旅游的产生1986年8月11日在上海徐园内的“又一村”，中国第一次放映电影，当时被称为“西洋影戏”。10年之后，北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山》，则标志了中国国产电影的开始。而我国影视旅游的产生，是以1987年成立于中央电视台无锡影视基地开始的。那时因为《武则天》、《水浒传》、《三国演义》等经典影视剧的热播，吸引了全国各地的游客到无锡游览，促进了当地旅游业的发展。10多年来，无锡中视影视城已有100多部影视剧在此拍摄，并有数以百万计的中外游客前来观光。目前，他已成为中国规模最宏大的影视创作基地。太湖基地的影视拍摄与影视旅游，促进了地方经济的发展，并且丰富了江南名城无锡的文化内涵。它保持了影视文化与江南人文风情的结合，影视创作与特色旅游的结合，使影视旅游得到了充分的展示。1.1.2影视旅游发展阶段近年来，随着影视剧的发展，国内更是掀起了投资建设影视城的热潮，大大小小的影视城在全国如雨后春笋般一一建成，大部分都耗资巨大。虽然都在各自积极的开发特色旅游产以满足消费者们对不同文化差异的需求，但是由于我国影视旅游发展还不够成不是所有影视城都处于良好的运作中，有的只是靠剧组的到来炒明星吃饭，盈利并不多，如上海强胜影视基地、云南元谋影视城；有的已处于荒废状态，如上海东海影视乐园、四川老成都影视城。综合考虑，主要是文化体验不足，特色不突出，千城一面，专业人才不足，产品单一，重游率不高，生命周期短等问题造成了我国影视旅游总体而言吸引力不大。在2006年的首届中国电影影视旅游产业高峰论坛上，论坛组委员会通过对全国100多家影视城的评选，首次评选出了中国十大影视基地（排名不分先后），即横店影视城、象山影视城、上海影视乐园、中山影视城、长影世纪城、北普陀影视城、同里影视基地、镇北堡西部影视城、焦作影视城、涿州影视城。这十大影视城分别位于浙江、上海、广州、吉林、北京、江苏、宁夏、河南、河北各省，各有各的特色和风格。纵观我国影视旅游的发展，可将影视旅游的发展分为3个阶段，各阶段的特点如表3-1所示。表3-1我国影视旅游的发展阶段阶段时间旅游客体旅游活动内容旅游目的旅游特征萌芽阶段1896年~1986年制片厂参观制片厂观光、娱乐、消遣以静态观赏为主发展阶段1987年至今拍摄地，影视主题公园参观、娱乐全方位、高强度、综合性的娱乐感受和生活享受，愉悦身心、增长知识动静结合、重在参与、互动、体验成熟阶段拍摄地、影视制作全过程、影视相关产业活动体验、增智个人发展提高、精神升华完全的发挥主观能动性1.1.3影视旅游发展趋势随着中国改革开放和社会经济的进一步发展，中国政府也越来越重视丰富人民的闲暇生活，不断地增加闲暇时间。在现阶段人们利用闲暇时间的主要方式是看电视。这些广大的电视迷是影视旅游的潜在旅游者。而随着体验时代的到来，旅游将成为人们生活中重要的组成部分。所以说影视旅游在中国有着巨大的市场前景。影视旅游具有广阔发展前景的更深层次的原因是其文化旅游的属性。其实，所有的旅游活动都可视为文化旅游，但这里更强调旅游经历的文化体验。文化旅游是当今与未来旅游的趋势和热点。影视文化与旅游文化相结合，功能叠加能够产生倍增效应。影视旅游可以形成产业链，获得多方面的效益，包括直接效益和联动效益。直接效益是影视旅游本身产生的效益。联动效益是影视旅游带动其他产业而获得的效益。面向未来，影视旅游的发展必定从狭义的影视城的旅游走向广义的影视旅游。其旅游客体发展的一般规律可以概括如下：从拍摄场所发展到影视场景的再现，从拍摄基地发展到娱乐体闲地，从影视旅游业发展到相关产业园区，最终形成影视旅游综合区域。旅游者不再满足于传统的观光，更为注重自身价值体现，在旅游中体现自我，实现自我，在旅游中变静态的被动观赏为主动参与，在全新的场景或氛围中忘却现实的身份，投入新的角色；利用旅游过程给予的自由发挥机会，运用现有的设施、场景，尽情发挥自己的才能，实现梦寐以求的在现实生活中难以实现的愿望，重新发现和创造一个自己，达到参与、忘我、发挥的境界。1.2XAJ旅游公司影视旅游产品现状1.2.1XAJ旅游公司概述XAJ旅游营销有限公司是建德市国有资产经营公司的下属企业，XAJ旅游营销有限公司成立于1993年1月，是浙江省一家大型旅游企业。经过2006年公司改制后，将原集体性质企业改制为有限责任公司，XAJ旅游公司现有股东12人，注册资金300万元。XAJ旅游公司目前主要负责新安江旅业九大景区的旅游销售工作。经营多条旅游专线，现有员工1031人，2014年旅游销售收入1.2亿元人民币。2006年XAJ旅游公司改制后，按照《公司法》要求，设立了现代企业治理结构，公司现有股东12人，设立了董事会，实行由总经理负责的企业管理制度。公司管理层有副总经理9人，财务总监4人，分别管理公司下属的九大风景区、办公室、门市部、业务部、导游部、车队、财务部等部门。董事长董事长总经理总经理财务总监副总经理副总经理副总经理（7人）财务总监副总经理副总经理副总经理（7人）九大景区财务部门市部九大景区财务部门市部办公室导游部业务部导游部业务部车队车队图3-1XAJ旅游公司组织架构图新安江旅业九大景区是：江南悬空寺——大慈岩、地下艺术宫殿——灵栖洞、《富春山居图》实景再现——七里扬帆、千岛湖湖门第一岛——好运岛、新安江畔第一幽谷——情人谷、清凉世界——梦幻新安江、浙江生态第一漂——葫芦峡皮筏漂流、明清古建筑的露天博物馆——新叶古村。这些景区融名山、名洞、名水、名岛、名谷、名村为一体，是富春江——新安江——千岛湖国家级风景名胜区中一串璀璨的明珠。1.2.2XAJ旅游公司现有旅游产品XAJ旅游公司现有的旅游产品主要以休闲和参观的模式为主，目前的主要旅游产品有：农庄休闲一日游。上午抵达康庆渔家灯火休闲农庄，农庄有垂钓、真人CS、水上自划船、果园采摘等娱乐活动。下午，首先去往江滨大道，乘龙舟漂游新安江，而后登月亮岛，在岛上玩冰水大战。之后重返岸边，在江边餐馆进餐，之后返程。新安江千岛湖逍遥一日游。上午游览千岛湖、好运岛和情人谷；下午参观新安江水电站，乘龙舟漂流新安江。新安江名寺名洞一日游。上午游览新叶古民居和大慈岩景区（以悬空寺为主）；下午游览地下艺术宫殿——灵栖胜境景区。清凉新安江动感葫芦峡快乐两日游。上午游览大慈岩景区，游览结束后，沿大慈岩镇檀新线参观新叶古民居，在农家用餐。下午前往灵栖胜境，傍晚回到新安江城，之后沿着江滨大道行走，在新安江边餐馆品鱼宴，夜幕降临之后，乘龙舟夜游新安江，晚上居住在新安江城。森林休闲度假两日游。上午前往大慈岩景区和新叶古民居参观，游览结束后前往绿荷塘古楠木森林公园用中餐，中餐后游楠木林，晚上篝火晚会，并居住在绿荷塘；或者，上午前往新安江城，游览新安江水电站，并乘龙舟漂游新安江，中午沿新电路行走，过千岛湖隧道，寻湖边餐厅品渔家菜，下午游好运岛，情人谷。休闲浪漫一日游。上午进入新安江城，游览江滨大道，之后前往新安江水电站，参观水电站。中餐之后，走盘山公路上，领略江南丘陵的玲珑。走过千岛湖隧道后下车乘船游好运岛、情人谷。傍晚在千岛湖边寻一家水上餐厅，餐后返程。乡村休闲一日游。上午游览大慈岩。中餐之后，前往新叶古民居，观赏明清古建筑的风采，之后前往双泉村，游览十里荷花，中餐和晚餐都可以在当地品尝农家风味。1.2.3XAJ旅游公司影视旅游产品现状由于近期《爸爸去哪儿》选择了新叶古村作为外景地，所以建德新叶古村一夜之间成为了旅游圣地，许多观众被新叶古村的风景、民风所深深的吸引，纷纷来到古村旅游，在节目播出之后，新叶古村已经成为了亲子活动的聚集地。知名度的迅速提高，在短时间内给XAJ旅游公司带来了大量的客源，拉动了公司的营业收入。此外，XAJ旅游公司已《爸爸去哪儿》节目的热播为契机，除了新叶古村以外，还向游客推广介绍了其他旅游景点和旅游项目。如灵栖洞，其洞景面积达2万余平方米，洞内景致奇特，曾是《封神榜》、《梁山伯与祝英台》、《西游记》等众多影视片的外景拍摄基地；千岛湖好运岛，是新安江水电站建成后形成的人工湖，中央电视台《梦想剧场》栏目组在此录制了"走近新安江"大型文艺演出。除了这些美誉度较高的影视景点以外，还有文化底蕴丰厚的富春江七里扬帆风景区，这一景区是富春江——新安江——千岛湖国家级风景名胜区的重要组成部分。以“山青、水清、史悠、境幽”为特色，是富春江风光的精华。“七里扬帆”长达23公里，奇山异水，天下独绝。历代文人墨客李白、孟浩然、杜牧、刘长卿、范仲淹、陆游、黄公望、唐伯虎等均在此留下传世名作。所以总体来看，XAJ旅游公司能够及时把握影视契机，对影视旅游产品进行及时的宣传，并且能够适时推出配套的影视和文化旅游产品，由于XAJ旅游公司管辖的这几大区域风景秀丽，具有一定的知名度，并且在XAJ公司的经营之下，旅游景区内的主题特色较为突出，在文化和影视上的宣传和开发上较为到位，所以其旅游市场的辐射能力强，各影视旅游产品的客源比较稳定。1.3XAJ旅游公司影视旅游现有产品中存在的问题及原因分析1.3.1XAJ旅游公司影视旅游现有产品存在问题为了更加准确地把握XAJ旅游公司影视旅游产品存在的问题，笔者选择了2015年6月6日和6月7日（周末）两天在新古叶村进行问卷发放工作，合计发放了300份问卷，其中有效问卷295份。根据最后的统计，在所调查的295位游客中别，男性有128位，占43.4%，女性有167位，占56.6%，在这次统计中，女性人数比男性高出11.2%。另外，被调查游客年龄主要集中在中青年阶段，其中，15~24岁年龄段占46.8%，25~44岁年龄段占43.4%，总体上45岁以下的游客占据了游客总数的90.1%，这说明近九成的参与影视旅游的游客为中青年人，影视旅游对青年人的吸引力可见一斑。而在学历方面，高中或中专31.9%，大专24.4%，本科25.8%，研究生6.1%，大专及以上文化程度者占56.3%，三者合计79.6%，其他，初中及小学文化程度者，分别占9.5%和2.4%。具体如图3-2所示。图3-2游客文化水平统计图被调查者中以月收入水平在2000~2999元段内的样本数最多，占总数的32.9%，其次是月收入在5000及以上者的样本，占总数的20.7%，然后是月收入3000-3999元段内的样本，占总数的18.6%，再次是月收入1000~1999元段内的样本，占总数的16.3%，月收入在999元以下和4000~4999元段内的样本数量基本相当，分别占总数的5.1%和6.4%。在影视旅游的偏好调查方面，本文以兴趣选取为例，图3-3显示，接近一半的游客偏好影视旅游。从统计结果来看，选择“肯定会”和“会”两个选项的比例分别占到16.6%和32.2%，总共为48.8%。值得注意的是，有34.2%的游客对影视旅游的态度不是很明确，在所调查群体中所占比例最高，这意味着影视旅游开发潜力是巨大的，这为以后影视旅游市场推广和产品开发提供了足够的空间。因此，我们有必要提高对大众游客影视旅游市场专项推广活动的重视程度。从影视旅游地吸引物排名（如图3-4所示）来看，影视旅游地的“自然风光”类占据了首位，占了66.1%；这表明参与调查的人群主要喜欢的是影视拍摄地的自然风光。新古叶村是一座历史悠久的古村落，这也是其作为影视旅游地的主要吸引物；第二位是“拍摄过程与技术”占了45.1%；第三位是“明星与演员”占了43.4%；第四位是“历史、建筑等社会文化景观”占了37.6%；第五位是“民俗、宗教等人文活动”占了32.5%。“影视博物馆”对游客的吸引力最小，只有9%的游客表示喜欢这一吸引物，绝大部分游客没有表示喜欢。图3-3问题“您是否对影视旅游感兴趣”汇总图图3-4影视旅游资源吸引力排名选择图最后，则是比较重要的景区满意度评价汇总。通过对满意度指标进行频率分析，可以直观描述新古叶村游客满意度的基本情况，游客对自然风情、环境舒适度满意，对环境开发程度、景区服务、景区的拍摄景观拟合度、景区的影视文化的评价则是趋近满意，对景区演艺趣味性、纪念品特色、演艺参与性评价一般，对景区商品价格不满意。比较满意的自然风情和环境舒适度，两者均值都超过了3.5，所占比例为69.5%和65.4%，由图3-4可以清晰的看出这一结果。Tosun提出，李克特量表1~5等级评分平均值在1~2.4之间表示反对，2.5~3.4之间表示中立，3.5~5之间表示赞同。表3-2满意度描述性统计结果满意度项目及题号有效百分比（%）分数统计均值非常不满意不满意一般满意非常满意景区的影视旅游纪念品特色3.4014.2052.5023.406.403.15景区的商品价格12.8833.5641.6910.171.692.54景区的情景演艺参与性2.7013.9053.926.103.403.14景区的情景演艺趣味性2.0011.9054.9026.105.101.20景区的旅游服务2.009.8041.0040.706.403.40景区的自然风情1.706.1022.7048.8020.703.81景区的拍摄景观拟合度5.4011.2032.2044.107.101.36景区的影视景观文化5.8012.2031.2043.707.101.34景区的白然环境舒适度1.708.1024.7046.8018.603.73景区的生态环境开发程度3.1011.2028.8047.109.803.49从上图中可以看出，游客对于商品价格的满意度最低，均值仅为2.54，并且高达45%的游客表示对商品价格偏高不满意；最满意的是自然风情、自然环境舒适度，均值分别达到了3.81、3.73，65%以上的游客表示对这两个方面感到满意或非常满意。值得注意的是，景区花费了大量的人力与物力开发搭建的情景活动并没有取得预期的效果，游客对演艺活动的趣味性与参与性评价不太高，均值分别为3.14、1.20，按Tosun的标准，表明游客对此的满意评价是中立的。然而，根据中国人的民族心理，中国人不习惯表达激烈的态度，即使是不满意他们通常也会选择比较温和的措词“一般”，因而，这里中立的态度，实际上意味着一种不满意态度的表达。图3-5满意度均值汇总图由以上统计结果可以归纳出如下几个问题：一、发展缓慢，产品单一。新古叶村的影视旅游产品还停留在传统的观光层面，在许多路线上只标注了《爸爸去哪儿》节目组的拍摄地（路线），并且仅限于图片展示，不能使旅游者有身临其境之感，难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望，所以这种简陋的旅游产品设计，难以对旅游者产生吸引力，更难说吸引回头客了。在新古叶村中的一些地方，甚至优于规划和建设的安排，使其的面貌出现了较大的改动，所以难以在旅游者心中产生共鸣，激发他们的游兴。影视旅游是一种内容广泛、形式多样的旅游活动。而由于新古叶村中的影视旅游的开发比较简单，其形式化的影视旅游活动实际上并不多、或者影响力不大，没有形成旅游规模，此外，《爸爸去哪儿》节目所经过的外景地较多也是一个方面。所以总结起来，新古叶村中影视旅游产品的低层次开发已经严重影响了游客参与的积极性。游客实际上不再满足于传统的观赏型旅游活动形式，而越来越注重旅游过程中的体验性、参与性。所以新古叶村中的影视旅游作为一种融入了影视元素的全新主题化旅游活动，理应能更好地满足游客的这一需求。而目前的其旅游产品还停留在传统的观光层面，开发层次较低成为了限制客流量的一个瓶颈。二、观赏静态，参与不足。新古叶村已经打出了影视旅游的旗号，但是出现了较为严重的名不副实的情况，主要景色在设计上还是保持不变，在古叶村参观时出现了静态化的现象，村中的风土人情感受有限，在其主打的影视旅游和节目组旅游方面的参与度有限。三、规划不力、建设无序。影视旅游是一种主题性很强的旅游形式，前期的旅游规划是否到位直接关系到此类项目的成败。在新古叶村中，由于项目的开发比较仓促，所以在景区路线的安排上出现了错乱的现象，忽略了旅游的特点和规律。另外，在影视相关的建设上，存在景区布局不够合理、景观建设粗糙、景区环境差等许多问题，另外，面向游客的旅游配套设施不够完善，旅游环境容量偏小，游客接待规模和等级难以达到市场要求，从而在一定程度上限制了新古叶村旅游功能的发挥。四、游览印象低，游客重游率不高。由于以上多方面的问题，导致游客对于新古叶村中的影视旅游的体验感观印象一般，景区中的项目难以使游客进入角色。所以导致游客对于新古叶村的影视旅游的印象不好不坏，没有留下难以忘怀的记忆，所以游客的重游率不高。五、存在不当建设现象，旅游资源被破坏。新古叶村是一个历史悠久、民风淳朴的古村，然而在村落中由于管理不当和人员控制不力等原因，存在一些不当建筑和民居损毁的现象，给旅游资源造成了巨大的破坏。这给新叶村的影视旅游的发展又蒙上了一层阴影。3.1.2XAJ旅游公司影视旅游现有产品存在问题原因分析影视旅游是一种新型的旅游形式，引进国内的时间还不长，政府和国内旅游界对影视旅游的规律认识尚不足，导致影视旅游的建设缺乏科学的模式和规范。在XAJ旅游公司管辖的新古叶村内，则主要表现在照搬国外的发展模式，村落建筑的盲目开发，影视旅游项目缺乏管理。许多新建筑的建设没有经过严格的论证，路线安排也缺乏科学性，导致新古叶村的影视旅游项目从一开始就没能做到迎合市场需求。XAJ旅游公司影视产业发展滞后。从总体上看，浙江省的影视产业还只是处于起步、探索的初级阶段，产业发展很不充分，经济总量规模比较小，竞争力不强，对节目组《爸爸去哪儿》的影视资源的开发力度有限，在时机的利用上做到了及时，但是在使用方法上却还有诸多疏漏之处。可持续发展理念淡薄。旅游业的可持续发展是旅游开发的重要原则，影视旅游也不例外。但对于XAJ公司的旅游开发人员来说，这种观念尚未深入人心，主要表现在两个方面，首先是只重视眼前利益，缺乏长远眼光，新叶村中的违规建筑就反映了这个问题，景区管理者只重视影视拍摄所带来的旅游效应，而对新古叶村的保护认识不足，导致了严重后果。另一方面，影视城的开发只注重短期的流行因素，对于长期的影视建设没有规划，只重视当下的流行因素，没有从长远的眼光审视影视业的发展趋势，结果导致新叶村中影视旅游题材相对单一。第4章XAJ旅游公司体验式影视旅游产品开发设计4.1产品的要素构成通常旅游产品的设计包括项目的设计和安置、配套设施的规划、旅游路线的安排、目的地形象策划等要素。随着旅游主体市场的不断成熟，旅游客体市场竞争的日益激烈，旅游产品设计的日趋精致，特色化、主题化的设计趋势越来越明显，成为了旅游产品开发设计规划的发展方向。面对更高的开发设计要求，面对主体追求体验的需求趋势，体验型影视旅游产品的设计要素必然应区别于传统的做法，而体现出以体验为核心，以影视为卖点的理念特征。体验型影视旅游产品的设计要素，在纵向上就需要涵盖以下几点：主题、情节、场景、角色、表演和控制。在横向上，根据影视旅游产品综合性的特征，每个要素设计策划的内容都会覆盖相关吃、住、行、游、购、娱等多方面的开发内容。它是一个有机的整体，相互联系，彼此影响，以求从各个方面、从不同角度强化旅游主体的某一种体验。体验影视旅游产品的开发是以地方文化为基调，以影视景区为舞台背景，以游客为主角，主题鲜明、场景鲜活、角色生动、演出到位的集合体。一、主题。一个完整的体验需要一个统领性的主题，一次成功的旅游活动若想留给游客鲜活的回忆和耐人寻味的体悟，其主题的设置是必不可少的。从产品角度而言，新古叶村中的影视产品的主题就是《爸爸去哪儿——我们的旅行还在路上》，侧重于亲子游的性质。旅游产品的主题就如架设在产品与游客之间的桥梁，明确的主题既能够反映影视的核心，也能够体现地方文化的精髓，以及当地特色的总汇。明确响亮的主题能调整人们的现实感受，通过影响游客对空间、时间和事物的体验彻底改变人们对现实的感受。在新古叶村中的《爸爸去哪儿》影视旅游中，其核心目标就是节目录制路线的再现，并围绕这一主题，进行体验旅游产品的设计。而对于游客来说，有了这样的主题，游客不仅马上能对自己将要经历的一切有所了解，同样也会被深深吸引，从而产生由衷的期待。二、情节。任何独特的想法和概念都需要一个个具体的事件去实现。当景区确定了主题思想后，就需要设计情节去表达这个主题。情节的设计除了策划不同的项目，更要安排好与这些项目相关的路线，应当以影视节目中的情节流动作为参考的基础，根据主题和各个情节的特征进行系统的安排。不然，违背了游客对于原影视节目的常识性认识，主题也会变得支离破碎，影响最终的感受效果。引入确定的《爸爸去哪儿》的线索，积极做到将动态与静态情节的融合。在游客心目中，每一个细节都会潜移默化的影响到最终的体验效果，因此，安排处理细节都要考虑到它对主题的影响。三、布景。影视旅游中的场景无疑是非常重要的，它配合情节的展开、烘托气氛、增强了游客的真实感。对于新古叶村来说，要开发体验型旅游产品，场景不仅仅是资源的展现的形式那么简单，它还要根据影视节目情节的流动而精心策划布置的“第二自然”，即经过了一定的人为加工后，能体现主题的同时，令原影视情节顺利铺展。同样，科学的场景也能激发游客与产品之间的有效互动，达到事半功倍的效果。四、角色。游客永远是体验型产品的主角。要让游客感觉到自己的主角地位，就需要依靠XAJ旅游公司的管理者对产品与众不同的人性化的设计来进行配合和引导。为了避免千篇一律，要在引入《爸爸去哪儿》的节目背景之后，开发出新的情节流向，这种开发应当以当地的文化特色作为借鉴的基础，当主角们进入了特定的情节后，他们不清楚“故事”将会向什么方向发展，此时，就需要通过与客体的互动，来找出情节的脉络摸索自己扮演的角色，体会当主角的感觉。只有这样，游客们才会在体验型影视产品的过程中尽情愉悦地扮演各自心目中的角色，在大众化生产的产品中感受到只属于自己的个性化体验。五、表演。表演的技巧主要针对景区员工而言。员工们投入到位的表演不仅能提高《爸爸去哪儿》节目的还原度，同样也能有效地使游客融入其中，人与人的互动使他们自然而然地忘记现实和约束，感觉仿佛真的“置身戏中”，从而尽情地享受独特的体验。体验实现体验管理体验实现体验管理设计体验布景布景表演（获得体验）表演（获得体验）控制主题情节角色角色图4-1体验式旅游产品情景设计模式六、控制。旅游企业必须建立体验型影视旅游产品设计的支持和管理系统，保证旅游产品体验性设计的顺利进行。这其中，控制系统尤为重要，它可以了解游客旅游过程中的感受，弥补不良旅游体验的影响，并发现游客的潜在需求，通过对反馈信息的处理，发现体验型旅游产品存在的不足，并指导企业对旅游产品的设计进行修改，以适应顾客的体验需求，获取更高的经济价值。在这六个设计要素中，各个要素并不是相互独立的，它们之间存在着非常密切的联系。首先，主题的确立是影视体验设计过程的开始，是情节、布景、角色和表演的前提和基础，其他要素必须服从和服务于《爸爸去哪儿》节目的主题基本内涵和思想。其次，情节、布景、角色和表演是体验的实现过程，通过这四个要素的实施，完成体验的生产和让渡，同时游客也完成了对旅游体验的消费。最后，控制是体验反馈的管理过程，它是建立在前面几个要素的实施结果之上的，同时又是下一轮体验让渡过程的输入，影响着下一轮旅游体验的实现。4.2产品的主题定位与战略旅游主题形象的确立本质上来源于“地方性”，而地方性才具有旅游主题形象的深层意义。山、水、建筑等表层元素虽然也体现着地方性，但地方性更主要来自于地理文脉，包括那里的人文活动。新古叶村是一个历史悠久、民风淳朴的古村，给人的感觉是一幅被飞速发展的时代无意间遗落下来的历史画卷，是一处令现代人流连的世外桃源，新叶村的核心特质就是自然和恬静。新叶村建于南宋嘉定十二年（1219年），由于村子以村后的玉华山为主山，所以新叶村子系被称为玉华叶氏。据考证，新叶村也是目前国内最大的叶氏聚居村。从玉华叶氏第一代到这里定居后，历经宋、元、明、清、民国至今，已有800多年历史。它排斥了干扰，避开了战乱灾祸，一直没有间断地保持着血缘的聚落，繁衍成一个巨大的宗族。叶氏后人不愿轻易地拆掉祖上留下的房屋，因此，就使得这个村落的格局和古代建筑有规划，建筑质量好，村落发育程度相当高，建筑类型多，而且基本上完整地保留了下来，并且形成了以祠堂、木刻制品和耕读文化为核心的村落文化内核。因此，新古叶村的影视旅游主题形象，应当紧密围绕新古叶村的旅游主题定位，以新古叶村的历史文化资源的独特性、垄断性和唯一性为基础和出发点，充分挖掘其景观内涵和价值，融入现代旅游的理念和表现手法，以充分体现新古叶村与众不同、独一无二的文化旅游吸引力，树立其历史文化保护和可持续利用的形象，以此来带动新古叶村历史文化保护和文化旅游产业的协调与可持续发展，追求文化与旅游共荣、互动发展的崇高境界，打造新古叶村文化旅游的黄金品牌。以传统文化为基础，这是影视旅游长盛不衰的源泉，在加上颇具现