【S游乐园财务问题及优化建议探析13000字（论文）】

S游乐园财务问题及完善对策研究TOC\o"1-2"\h\u22161导论 1121901.1选题背景与意义 1222071.2国内外文献综述 2108201.3论文的研究内容与方法 4159152相关理论概述 4234262.1财务分析的概念 4110132.2财务分析的目的 5281132.3财务分析的程序 5229452.4财务分析的方法 5248412.5经济不确定性理论 6296933S游乐园财务分析 6252293.1经营情况 6306643.2资产负债表分析 7204193.3利润表分析 744783.4财务指标分析 8320614存在的问题及原因分析 14157134.1营业收入不稳定 14287384.2短期偿债压力大 14177644.3线下消费限制大 14260155对策建议 15110705.1扩大经营范围 1561085.2加强财务风险管控 15184955.3加强服务质量管控 1521286结论 1630877参考文献 17PAGE71导论1.1选题背景与意义1.1.1选题背景新型冠状病毒肺炎是目前中小企业面临的最重要问题。病毒隐蔽性强，有大量感染人数。1月底，被国际世卫组织宣布列为今年国际卫生重点组织关注的重大突发公共卫生安全事件。在疫情爆发期间，中小企业在很多方面受到了很大的影响，例如采购、生产、销售等，但是这段时间产生的资金压力却并没有减少，对于一些中小企业来说很难负担。疫情爆发后，政府下发了不同的隔离防控措施要求，用来限制人口流动以及人口聚集行为，这些要求却造成了很多企业原材料难以及时交付，难以复工，企业得不到收入，但职工工资、社保、税收等都是刚性支出，资金缺口不断扩大。最具可比性的疫情案例是03年的“非典”。但是，当前的经济形势与03年相比发生了明显的变化，在不同条件下的比较应该更加严谨。依据官方数据显示，在2003年“非典”期间，中国GDP的增长速度明显放缓，下降了2％左右，但是在疫情结束后立即恢复到正常水平。从产业结构来看，COVID－19的影响相比下会更大。因为03年正值我国的经济高速增长，现在并没有。与此同时，现在国内第三产业的规模和比重也大幅度地提高，受到疫情等因素的影响最大的就是第三产业，即服务业。而我国的第三产业已经由2003年的42%快速增长至2019年的54%。此外，今年劳动力需求下降的情况将更为严重，这将抑制居民工资的上涨速度。由于各方面的限制，疫情对第三产业，特别是娱乐服务行业，产生了很大的负面影响，特别是对中小企业来说无疑是雪上加霜。由于娱乐服务业的销售经营需要人员线下聚集消费，而这种行业特点与防疫隔离措施之间的矛盾最大。如果疫情持续下去，将对娱乐服务业造成重大损害，整个疫情期间将贯穿居民的无力和不愿意消费，需求侧受到抑制，供给侧运行停止。随着国内疫情的控制，各行各业都在复工。同时我国的政府也出台了相应的政策以及优惠措施，特别是针对于中小企业产业优化政策扶贫方面，用来缓解内需不足以及成本上升的问题。银行也从延长贷款和宽松条款中提供帮助。在这种情况下，本文从服务业出发，以休闲娱乐的角度对长治S游乐园的财务报表进行了分析，在疫情背景下，运用相关财务分析理论来了解公司的财务能力现状。1.1.2选题意义（1）首先，游乐园属于综合性质的娱乐休闲场所，大多数的游乐园都建在人流密集的地区附近，而假期原本是游乐园经营的黄金期，但是因为疫情影响，前期投资全都打了水漂，疫情期间的防疫隔离措施最直接的影响就是游乐园没有门票的收入，导致企业的现金流岌岌可危，不仅没有收入，还要对设备和资产进行维护，偿还银行贷款。更为残酷的是，无论是出于安全考虑还是近的经济局势，人们可能不会马上想回到游乐场去。针对疫情背景下，对企业的财务能力进行分析，可以丰富经济不确定环境下财务管理理论的研究。（2）从现实出发，国家在四月份的时候，疫情得到很好的控制，随后就是经济复苏政策的推行。从另一方面看，疫情推动了一些新的服务供给诞生，许多创新科技在抗击疫情中被应用，发挥了重要功效，这意味着从长远来看，在线服务需求和数字化转型将是日后市场的需求和创新的必然趋势。而疫情过后游乐园怎样抓住有利时间，进行正常的营业。因此，针对S游乐园的财务报告进行分析，可以为相关行业企业经营管理提供建议，帮助企业更好地渡过难关。1.2国内外文献综述1.2.1国内研究现状刘灿琼(2017)在报告中指出，在财务分析中最值得关注的问题是各项财务统计资料之间的相互联系以及它们的变化情况，财务分析的主要方法也就是通过信息披露来揭示它们之间的相互联系和变化，由此可以分析一个企业的整体财务现状和其经营结构。施国庆和王珺琳(2017)深入地研究了企业财务分析与投融资战略决策的关系，指出了企业财务分析的结果对于企业战略的走向和企业投融资战略决策的支撑和作用，充分说明财务分析的重要地位。谢获宝，石佳，惠丽丽(2018)在研究中指出评价一个企业的整体经营情况或者是对盈余的预测需要充分考虑到国家发布的其他相关宏观资料，行业发展情况，竞争对手的能力等相关的非财务信息，这再次强调了非财务信息的重要意义。李艳华(2017)在研究报告中充分明确指出了企业财务管理分析对于中小企业日常生存和社会发展的巨大性和重要性，企业只有充分地高度注重了企业财务的管理分析，才一定能够真正做到更好地有效适应中小企业的日常经营和社会发展，并对于中小企业如何正确地合理进行企业财务管理分析等也提出了一些企业相应的政策建议和指导意见。陈菡和陈少华(2017)通过改进财务管理模式提升企业对于资金管理的优化、组织架构的改进、资源合理的配置。唐明秀(2017)就此指出了可比性、保密度和公开性这些基本原则作为现代化企业进行财务分析所需要遵循的重大基本原则。同时，在企业的日常运作和经营管理中，对其生产和经营费用实施了重点控制，以大大提高企业的生产和经营效益。赵银芬(2014)在报告中指出，财务分析的整个过程首先应该由以下四个步骤逐步开始:第一步是深入地关注我国同行业中小型企业的发展状态，第二步则是深入地分析企业财务中存在的风险，这种系统性风险在未来几年会产生什么样的影响，第三步则是深入地关注企业的主营经济活动和主要收益的来源，第四步才是准确地计算与其他相关的指标，针对如何判断案例中企业的具体财务状态进行。周慧楠(2017)曾经明确指出，我们应该是要在始终坚持站在我国会计、财务的传统理念下来分析企业财务数据的基础上，加入以战略为导向的企业财务数据分析，进一步建立健全财务数据分析的体系，认为我们应在深入地了解自己公司及其他行业基本概念情况后，询问自己公司所需要制定并执行的财务策略，将各种情况与对会计、财务的数据分析相结合，使得财务数据分析的体系逐渐地趋于健全和完善。张新民和粟立钟(2015)认为公司的经营可持续性以及资金的流动性很大程度上依赖于企业的盈利能力，因此在对盈利能力进行探究时，收益性的分析就显得至关重要。薛鑫(2019)在分析现金流量与盈利能力时认为充足的现金流量是维持企业正常运作的关键因素。石东莲和王博(2019)认为社会责任以及内部控制等因素对企业的发展起着至关重要的作用，许多公司的破产以及财务造假事件均与其息息相关。黄力秀(2017)主要提出了把移动互联网的思维运用到企业财务分析当中的一种做法，它就是完善了传统的分析方法，并且还要将当前所处的环境条件考虑进去进行综合的分析。詹倩(2017)提出了一种改进当前的财务分析技术方法，它可以是通过拓展比率分析的内容、把多种财务分析技术方法有机地结合、把企业的现金流应用于杜邦的分析中和引入不同的财务指标来实现这种目的。朱秀芬(2018)以平衡记分卡作为主要的工具，选择了一种基于财务分析的视角，对某类互联网企业并购的经营管理绩效情况进行了深入的研究，从其偿债能力、运营管理能力、盈利管理能力、发展战略能力等几个方面对其进行了深入的分析。1.2.2国外研究现状clydep.stickney(2011)主张要以一种批判性的观点和思维来研究如何构建一个财务分析的理论框架和体系，并在这种理论的基础上重点分析了行业的发展现状和企业的未来发展竞争能力，以其作为一个企业如何制定未来的发展方向和策略提供了参考。inespinto和winniepicoto(2016)对于财务分析方法进行了深入而广泛的拓展，指出了企业财务报表的基本定义，既通过互联网披露企业的财务资料，又把企业的财务报表归入到企业的财务分析当中。JacobDonkor(2018)运用数据分析对影响中小型企业的财务状况的因素进行整合，认为研发创造能力与战略规划制定有着直接影响。PingYang(2019)通过分析制造行业上市公司的财务报表，发现了财务弹性、战略选择以及环境变化所存在密切的关联。企业对环境变化明显会及时调整战略选择，财务弹性越大同时也会影响战略的选择，这两点都能为企业的战略选择提供帮助。1.2.3文献评述综合国内外文献研究，发现国内外研究者在进行分析时，会结合有效数据对企业进行全面分析，针对多个财务指标分类，使企业关注在分析过程中所出现的问题。最后形成了一套适合中国国情的财务分析理论体系。因此，本文在此基础上，本文结合当前新冠疫情对经济所造成的影响因素，并立足于我国娱乐服务业的当下现状，结合S公司的实际情况，为了帮助企业管理者结合目前的市场状况，为企业的未来的发展做出正确有效的决策，有必要对企业的财务状况进行深入的研究，找出其优势和潜在的劣势及风险，在此基础上对企业提出务实的建议。1.3论文的研究内容与方法1.3.1研究内容本文以长治S游乐园作为主要研究对象，分析了目标公司的财务现状，具体内容如下:第一章节简要描述了基于当前的市场和金融经济发展背景，阐述了对研究公司财务现状的重要性和意义，介绍了主要研究内容以及其方法;在第二章中我们介绍了财务分析理论的概念、目的、程序、方法以及经济不确定性理论的相关理论基础;第三部分介绍了S企业的经营情况，并且运用趋势分析法从报表的角度分析了企业的财务状况，运用指标分析的方法对企业进行计算分析;在第四部分探讨了S企业在经营过程当中的一些问题，以及问题存在的原因;第五部分是对S企业的问题所给出的一些对策及建议;第六部分对本篇论文进行了系统性的总结评价。1.3.2研究方法

本文一共研究采取了三种主要的数据研究方法：数据检索法、理论分析法以及一种比较分析法。(1)数据检索方法:在对S游乐园项目进行财务数据分析的过程中，利用移动互联网来收集到与本论文课题密切相关的信息，并且通过查找大量的与本论文主要课题密切相关的数据资料来对其进行分析和研究，以具有科学权威的参考文献作为依据指导，使论文的研究合理化、科学化。分析研究对象的内容和状况，并总结出自己的观点的分析方法，形成论文的理论基础。(2)理论分析法:针对公司整体情况和实际发展趋势进行准确合理地评估，梳理统计数据，以提高公司近三年来的成本、利润、费用等指标作为目标，结合自身的理论知识，研究公司的经营状况，经营发展现状及现金流量。(3)比较分析法:本文以近几年来的财报为基础，以具体企业为研究对象，对相关财务报表数据信息进行筛选，对评价公司能力的相关指标进行了计算分析，明确了各指标的变化趋势并进行了评价，提出了可行性意见，并对公司未来的发展进行了预测。2相关理论概述2.1财务分析的概念财务分析，指的是利用与报表有关的数据，针对一个企业过去的整体财务状态、经营成果，以及未来的前景等因素进行的分析和评价。指数据经过搜集、整理以及综合分析之后再对其进行综合计算，分析一个企业的偿债、盈利，营运和可持续成长等财务能力的实际情况，并且通过综合分析这些财务指标的变化，全面性地总结和评价一个企业的财务经营状况、财务情况，其主要目的就是发现一个企业在财务管理中所可能存在的一些问题，使得管理人员和企业的决策者都能根据财务分析的结果，及时地实施决策性的调整，推动了企业的繁荣和快速发展。2.2财务分析的目的财报分析是反映业务过程中经营状况的重要信息。公司的投资者、债权人和管理人员就可以通过财务分析结果，从中捕捉有价值的信息，并进行一些有效的调整，从而作出正确的决策。主要目的如下：对企业的经营活动进行评估。一个大型企业的经营管理活动的好和坏，必须要通过对财务指标进行分级后再加以综合评价，一系列的财务指标都构成了一个企业整体经营活动和业绩，通过这些对财务指标进行分析的结果，可以有效地帮助我们企业的管理人员更加精准地进行研究和评价。衡量企业财务状况。一个企业和银行之间的整体财务情况是息息相关的，一个企业的整体财务情况都要对财务报表进行分析所能够得到的。企业的决策者可以能通过这些数据进行分析和结果衡量一个企业的整体财务情况，来判断公司未来的发展能力。对企业未来的发展趋势情况进行分析预测。企业决策者是以当前对财务状况与经营成果的分析为基础，以及在未来很长一段时间内对整个企业未来发展趋势做出准确的战略预测或者判断，从而制定决策行为，这都需要进行大量计算分析以及研究之后，才能做出正确的决策。但是企业的财务报表分析则能够满足决策者的要求，财务报表的分析人员可以把若干个可行的企业发展计划与其他有效的方法进行综合计算和对比，权衡各种优缺点，协助企业管理人员制定有效合理的决策。2.3财务分析的程序财务报表分析得流程，就是一种泛指财务报表分析人员对于报表进行分析的基础性过程。财务报表分析的基本功能是分析、研究和解释这些财务咨询之间的关系，从而揭露、评估公司财务状况、经营成果。因此，报表分析的基本步骤主要有:首先确定自己的目标，提出自己需要解决的财务问题，收集一些与企业的决策密切相关的财务资料，明确自己需要掌握和运用的财务分析工具以及其他的分析技术，对自己的财务资料进行综合分析，研究财务咨询的相互关系，以及说明财务状况、经营成果。2.4财务分析的方法比较分析法：将企业两个会计期间以上的营业利润表、现金收入流量表以及资产负债表等财务数据综合进行分析比较，进而可以寻找并指出其在各个财务指标当中所存在可能发现存在的一些主要问题。其中包括：绝对数分析：比较同一项目在不同时期的绝对量，并且以此为据观察绝对量的变动情况。环比分析法：将企业某一个时期的报表数据与上一个时期的报表数据进行比较，计算出趋势百分比，观察百分比的增减。定基分析法：比较某一期间以及其它期间的报表信息，并且计算出百分比数值，在此基础上观察相对基数的变动情况。趋势分析法：以连续几年的财务数据为基础所编制。选择某一年的统计资料作为基期，使用各个时段的趋势百分比，来表示各时段的增减倾向分析，也可以包括对财务情况的趋势分析、管理成果的趋势分析和对财务情况的趋势分析。比率分析法：指在某一特定的日期或期间相关项目之间的相关性，用百分比或分数表示。通过指标的比较，研究各项目之间的规律性和内在联系。2.5经济不确定性理论不确定性的分析，是指针对生产运营过程中有效地针对于一些未来或没有办法在事前进行控制的外部条件下因素发生的变化、影响而做出的预测和研究。为了大大提高项目的不确定性和分析结果的准确度，减少偏差，预测一些具有不可以被预见的政治、经济和社会风险的抵御冲击能力，证明了该项目建设和投资的安全可靠性、稳定性，需要继续分析一些技术经济因素改变，对方案经济效益所造成的影响，从而形成不确定性分析，避免未能取得预期的利润和效益。在具体的分析中，决策与很多原因有关。其中认为可能导致造成经济不确定性的重大原因主要包括有:1.未来的经济发展形势可能发生了重大变化。2.技术工艺的变化。3.产能的改变。4.国家的经济发展政策法规的改变。5.工程建设资金及工期的改变。所以为了帮助决策者做出正确的决策，分析人员需要对这些不确定因素进行分析和探究，计算其可能几率，以及对最终决策的影响程度，并从中选取满意度最高的一个方案。COVID-19的突然爆发，就像一只大手，把世界经济从正常轨道拖向了另一条坎坷的道路。在此背景下，许多行业的资金供应链难以为继，主要经济体面临严峻考验。国际货币基金组织首席经济学家吉塔认为，疫情所造成的经济衰退与以往相比是存在差异性的。首先，是影响大。其次是疫情带来的影响因素并不确定。最后，通常决策者会刺激总需求带动经济活动，但这一次主要取决于疫情防控的效果。这种流行病持续的时间越长，世界经济复苏的难度就越大。3S游乐园财务分析3.1经营情况S游乐园是一家有限责任公司，在2015年11月05日成立，占地6720平方米，其注册资本为5000万人民币，公司位于山西省长治市。经营的范围主要包括特色食品生产经营，食品零售，餐饮服务，文具用品，儿童玩具，学前教育。市内唯一一家以儿童启蒙教育为主题的大型育乐园。育乐园主营业务为各种教育培训、素质拓股、启蒙教育、儿童游乐等，是集教育、培训、游乐为一体的综合性服务机构。3.2资产负债表分析表3-1S公司2018-2020年资产负债表数据资料项目2018年2019年2020年总资产（元）16，357，882.2044，097，084.5247，035，356.62总负债（元）10，199，111.6135，974，675.7142，648，879.81总股本（元）6，158，770.598，122，408.814，386，476.81图3-1S公司资产、负债、股本变化趋势图2018到2020年的负债变化趋势与资产变化趋势之间仍然保持着基本的一致性，相较而言股本变化趋势较小，同时根据投资和预付款变动情况也可以清楚地看出S公司的投资规模正在逐年增长和扩大，由此我们可知，S公司在近期主要都是依靠债务和融资方式作为自己的主要资金来源，并且充分利用这些方式进行资金不断扩大企业的经营规模，而且其投资总量和收入的逐年增加，也就说明该企业正通过大力投入对外并购，扩展自己的经营业务和覆盖面，同时，资产的上升也表明企业的发展能力在不断提升。在投融资的发展过程中，企业又因为同时需要很多流动资金进行了很多业务上的拓宽，流动负债居高不下，这就说明了企业的资金流通存在某种一定规模的财务风险。3.3利润表分析项目2018年2019年2020年营业收入（元）6，621，212.489，055，369.974，122，780.89利润总额（元）1975610.541，008，091.64-1，135，932.00表3-2S公司2018-2020年利润表数据资料图3-2S公司收入和利润变化趋势图从图中可以看到，收入与利润的图像走势都为先上升后下降，19年收入上升但利润下滑的原因在于成本以及管理费用的增加。20年收入利润相较前两年呈现大幅下滑出现亏损，表明企业受疫情影响较大，客流量微乎其微。由此可以看出该企业一些发展问题，受线下服务的制约程度较重，以及怎样提升消费者的活跃度，是S游乐园需要面对的问题。3.4财务指标分析3.4.1偿债能力分析流动比率，是指企业每100元可拥有的流动资产的数额，反映企业偿债能力。表3-3S公司2018-2020年流动比率数据资料项目2018年2019年2020年流动资产（元）14，266，646.4232，063，413.8434，900，837.21流动负债（元）10，199，111.6135，974，675.7142，648，879.81流动比率（%）139.8889.1381.83速动比率更贴近企业的实际偿付能力。比率愈高，企业的短期资产偿债能力愈强。表3-4S公司2018-2020年速动比率数据资料项目2018年2019年2020年流动资产（元）14，266，646.4232，063，413.8434，900，837.21流动负债（元）10，199，111.6135，974，675.7142，648，879.81存货（元）1，012，190.00211，065.63345，455.52速动比率（%）129.9688.5481.02资产负债率，即计算目标公司负债的总金额及其占据公司资产总金额的一定比例。综合偿债能力比重越高，企业偿债的能力越差，相反代表了其能力越强。不同产品和行业的不同类别企业之间存在着一定的差异，成长期的企业负债率可能会比较高。表3-5S公司2018-2020年资产负债率数据资料项目2018年2019年2020年负债总额（元）10，199，111.6135，974，675.7142，648，879.81资产总额（元）16，357，882.2044，097，084.5247，035，356.62资产负债率（%）62.3581.5890.67图3-3S公司偿债能力指标图表综合图3-3来看，流动比率以及速动比率一般应大于100%，但是该公司除了第一年得流动、速动比率分别为139.88%、129.96%，第二年第三年的流动、速动比率均小于1，说明资金回笼慢，资金链有断裂的可能，结合疫情影响以及公司活动来看，原因是该公司第二年底所准备的新春元宵主题灯展以及各项特色活动的客流量大大少于预期，以及第三年上半年游乐园无人游玩导致没有主要业务收入来源，加上企业各方面带来的资金方面压力。该公司流动、速动比率不断下降，资产负债率的增长主要是由于货币资金和存货等流动资产减少，而流动负债的其他应付账款和预收款增加。由图可以得知该公司企业的资产负债率高达0.9，说明该公司的资产负债结构不合理，采取了负债融资的手段来帮助公司顺利地渡过经济困境，但是其风险较大，一度依靠举债的手段来维护其日常经营，公司的资金链随时就会有断裂的风险，应引起注意。近三年该公司的短期偿债能力进行了一个大幅度降低的过程。就各个指标的数值来看，该公司的企业财务风险较大，偿债压力较大，短期偿债能力总体并不理想。3.4.2营运能力分析流动资产周转率，即企业的营业收入与流动资产平均额的比值。表3-6S公司2018-2020年流动资产周转率数据资料项目2018年2019年2020年营业收入（元）6，621，212.489，055，369.974，122，780.89流动资产年末数（元）14，266，646.4232，063，413.8434，900，837.21流动资产年初数（元）500，000.0014，266，646.4232，063，413.84平均流动资产总额（元）7383323.2123165030.1333482125.53流动资产周转率（%）89.6839.0912.31流动资产周转天数（天）4019212924图3-4S公司流动资产周转率图3-5S公司流动资产周转天数从上表所运算出的结果来看，第1年流动资金周转率较其他两年周转快，且保持在标准值0.8，说明该年企业的流动资产的运用效率良好，企业经营状况良好。然而第2年流动资产运用效率低于上年，主要原因是流动资产的大幅增加，而营业收入增加的幅度小于前者。说明企业在第二年进入高速发展期，但是对于这类型特殊服务业来说，疫情造成最显著的影响就是没有营业收入，所以公司第二年的营业收入的增长幅度与流动资产的增长幅度相比较变化幅度较小。而第3年周转率图像变化趋势大幅降低，这也是营业收入的大幅减少的原因，说明疫情对人们心理造成了一定影响，人们对于面对面集聚的游玩形式还是处于拒绝的态度，可见企业要提高流动资产运用效率，就需要采取措施增加营业收入，以及加强安全措施保障人们安全心理。总资产周转率是指企业营业收入金额除以资产平均总额。一般的情况下，企业可以通过加强自身销售能力的方法来提高企业的资产周转速度。表3-7S公司2018-2020年总资产周转率数据资料项目2018年2019年2020年营业收入（元）6，621，212.489，055，369.974，122，780.89资产年末数（元）16，357，882.2044，097，084.5247，035，356.62资产年初数（元）500，000.0016，357，882.2044，097，084.52平均资产总额（元）8428941.130227483.3645566220.57总资产周转率（%）78.5529.969.05总资产周转天数（天）45812023979图3-6S公司总资产周转率图3-7S公司总资产周转天数由图上分析可知该企业总资产周转率与流动资产周转率的图像变化趋势极为相似，在第一年当中企业的经营效率较稳定，但是由于疫情对企业产生了较大的负面冲击，直接导致了第二年第三年营业收入急速下降以致企业资金链难以维持，与第一年比第二年总资产周转率下降，主要是由于资产平均总额增加，导致的第三年该指标大幅下降，这是因为平均总资产和营业收入共同减少的影响。S公司的总资产周转率一直都处于标准值之下，也就是说明了企业整体的资产利用率较低，难以利用资金进行周转以及提升利润。3.4.3发展能力分析总资产增长率，即企业总资产增长率与年初企业资产总额的比值。表3-8S公司2018-2020年总资产增长率数据资料项目2018年2019年2020年年初资产总额（元）14，357，882.2016，357，882.2044，097，084.52年末资产总额（元）26，357，882.2044，097，084.5247，035，356.62本年总资产增长额（元）2000000.0027739202.322938272.10总资产增长率（%）83.58169.586.66从上图中我们可以明显看出，企业的营业增长率在2018-2019年增长迅速，企业前期发展势头正好，是由于企业已经开始扩张投资，但是对于资源的利用不够充分，从企业总体情况来看，其营业收入的增长一直很迅速，说明了企业正在迅速地发展，经营效果较好，营业收入才可以一直保持大幅度增长，2018年到2019年企业总资产也一直有所提升，企业处于迅速扩张的阶段，投资较多，故资产增长率有所提升。但疫情暴发在春节这一游玩旺季。对于服务业来说收入锐减是一个很大的经营问题，企业年末投入资金颗粒无收。伴随2020年增长率的下降也可以看出，疫情对娱乐服务业的影响较为持久，复苏相对缓慢，总的来看，企业此时应全力度过疫情导致的难关，再寻求发展道路。3.4.4盈利能力分析销售毛利率这一项比率是企业盈利的基础，标准值为0.15，它在一定程度上反映了企业生产环节的效率，用来反映企业盈利能力的大小。一个更高的水平表明企业有更多的机会获得更多的利润。表3-9S公司2018-2020年销售毛利率数据资料项目2018年2019年2020年销售收入（元）6，621，212.489，055，369.974，122，780.89销售成本（元）2，715，601.946，162，792.385，130，366.84销售毛利（元）3905610.542892577.59-1007585.95销售毛利率（%）58.9931.94-24.44销售净利率指净利润与销售收入的比值，代表企业每单位的销售收入可以带来多少的净利润。表3-10S公司2018-2020年销售净利率数据资料项目2018年2019年2020年销售收入（元）6，621，212.489，055，369.974，122，780.89净利润（元）1975610.541，008，091.64-1，135，932.00销售净利率（%）29.8411.13-27.55图3-8S公司销售毛利率图3-9S公司销售净利率根据统计分析结果，近2018-2020年S公司的销售毛利率与销售净利率呈下降趋势。但是第2年下降趋势大于第1年。而且该公司在第3年就发生了巨额亏损，致使公司销售净利率成为负数。疫情期间，企业的采购、销售等流程环节受到的影响居首位，并且由此承担了很多资金压力。同时，人员流动的限制，零售批发、餐饮住宿、客运物流等不同服务行业都收到了较大的影响。在不少人看来，春节的假期是回家团聚、观光旅游的最佳时机，如果因疫情错过这个时机，很难再找到相同的机会去促进顾客消费。但是在销售收入减少的同时，园区的设备维修保养人员等管理费用支出并未减少。所以发生亏损的原因归根结底为销售收入的减少、管理费用的增加等因素。4存在的问题及原因分析4.1营业收入不稳定S公司的营业收入波折较大，再加上服务业人员聚集的特点，S公司受疫情影响的冲击极为严重。“疫情”对娱乐服务业所造成的的长期影响具有“长尾效应”，具有一定滞后性，表现出消费者出行游玩意愿较难在短期内恢复。具体表现在两个方面：首先“防疫常态化”防疫管控加强管控，实行无接触游玩，大大增强营运成本；其次，群众心理发生变化，公众担忧心理持续，动摇消费意愿。而目前最大的不确定性在于此次疫情时间长短的不确定性。从数据中可以看到，疫情对企业的影响聚集在2019下半年以及2020全年，2020的营业收入也大幅减少，并且人们不想出门不想消费的心理可能在接下来的年份继续影响，当下如何通过一系列有效手段刺激游客消费是需要面对的一个问题。4.2短期偿债压力大游乐园是一种综合性的公共娱乐场所，大多建在人口密集地区附近。营业黄金期就是春节假期，很多游乐园会在春节期间前后，投入大量人力物力开展特色活动。举办民俗灯展、冰雕冰灯等许多季节性游玩活动，企业前期的投入打了水漂，门票收入接近为零，疫情隔离期间几乎没有现金流入，不仅没有收入，而且还支付需要维修设备和资产，偿还银行贷款，但是企业的工资、日常亏损、房租、利息等刚性支出并没有停止。一方面，成本急剧上升；另一方面，业务中断和订单萎缩，使抗风险能力脆弱的企业面临破产。2018年至2020年，S公司的偿债指标一直呈下降趋势，显示公司短期资不抵债风险高，公司债务总额高达90％，其中的大部分来自企业短期借款，财务状况不稳，资产负债结构存在问题，资金链断裂风险大。所以目前公司的首要任务，就是应调整企业的债务结构，避免企业陷入新债无处借，旧债无力偿还的困境，降低企业的财务负担和风险。4.3线下消费限制大出于安全考虑，以及未来的经济形势，人们的消费欲望受到压制，可能不想立刻回到游乐场所。在民众心理因素的影响下，游乐园重新开放后的客流量人数，与疫情前相比会呈现断崖式下跌，并且为了安全起见，地方政府可能会强制游乐园限制每天园区内的游客流量，随后逐步放宽限制。然而对于游乐园区来说，会直接影响导致其内部现金流量极度紧张，企业举债维持日常运营，公司的资金链随时随地会出现断裂的风险。此外，受到线上消费的冲击，传统购物中心的儿童主题乐园能够吸引到的流动人群也受到了不同程度的影响。从长远来看，在线服务需求的增长和数字化转型将是必然趋势。对于网络教育来说，是一个加速转型发展的机会。而相反，对于线下培训来说，也是新一轮融合的一个契机，如何向线上转型也是需要面临的一个问题。5对策建议5.1扩大经营范围正如“非典”过后线上购物产业快速发展一样，此次疫情过后，线上购物娱乐教育体育等行业上进一步获得发展的空间，全面数字化、智能化、无人化将为产业进步带来积极影响。疫情促使传统的线下培训机构将线上、线下和线上结合起来。今后，教育机构将不再是单纯的线下机构，单纯的线上机构可能只占很小的比例，更多的机构将具备线上、线下、线上融合的能力。企业应加速开发线上教育平台，积极引进师资、教研、运营等教育核心关键环节，有效保障网络课堂互动教学质量，升级课程和教学服务体系，提升转化率和留存率。现如今，互联网生活已经成为了时代主流，互联网消费方式也层出不穷，购买方式也更加多样化，对于传统模式来说，构成了不容忽视的威胁。顺应时代发展洪流进行改革是企业当下应直面的一个问题，如何保障自己在市场中的竞争优势不被弱化，制定一些更加强力的营销策略，投放创意新颖的宣传广告，积极与各大网络平台合作，拓展市场，加强网络推广销售力度。同时可以借助互联网新媒体进行大力宣传推广，促进与网络流量红人进行的引流推广合作，在各大短视频APP上以及今日头条等在线交流平台上进行营销推广，吸引公众关注度，提高品牌影响力，实现盈利能力提升。开拓企业产业链，并且增加潜在收入项目，增强品牌的可持续发展性。与IP资源结合，寻求个性化。开设儿童主题餐厅、主题衍生店等，实现区域效益最大化。并引入家长参与儿童娱乐，实现亲子互动，不再局限于传统的家长看孩子玩的模式。5.2加强财务风险管控加强财务风险管控。了解财务风险和危机的主要原因，为后续做好准备，定期编制企业现金流量预算表，改进企业财务分析体系，加强企业内控制度管理。打造良好的风险管理意识，完善内部控制流程，这样才能够将潜在风险事故发生概率控制在最低范围内。5.3加强服务质量管控质量的问题不仅是广大消费者最为在意的关注焦点，也是企业抢占市场，扩大贸易额的通行证。对于目前面向幼儿教育和娱乐产业的S游乐园所需要面临的市场竞争很激烈，加之以前虽然发展迅速，但还是存在一些对于提升服务品质的担忧和声音没有得到彻底解决，这样的问题也更多地应该引起我们的重视和认识，维护在广大客户心目中的良好形象，增加了客户的满意度、提升了客户的活动积极性，防患于未然。对于各项游玩设施，积极组织员工做好每一项消毒消杀工作，做好防疫工作，保障每位客户安全。组织员工培训，使工作人员转型专业化、正规化，提高工作人员的服务技能以及对设备的掌握能力，掌握消防急救知识以及突发应急救济措施，力求从各个方面不留余地的消除隐患。6结论财务分析法就是通过利用财务报表上所有列示的各种相关资料和数据，对具体的企业过去的财务状况、经营成果和未来发展前景等因素进行综合分析，评价一个企业的偿债能力情况、盈利情况，营运能力和可持续成长的等各个方面的情况，并且通过综合分析各个指标的数据，以及统计数据的变化情况，对一个企业的整体经营状况、财务情况等因素进行综合评价，目的是找出企业经营过程中的问题，辅助决策者对企业做出调整改动，帮助企业未来更好的发展。在本篇论文当中，首先以S公司作为目标企业，对其进行充分的财务评估和分析，对该公司2018-2020年度的财务报表和项目情况进行了比较和说明，其次又详细分析了该公司的偿债能力、成长能力、盈利能力以及管理和运营能力。在此基础上，发现并找出公司的问题，并且针对具体的问题，提出一些