管理经济学第六章竞争和垄断市场(山西财经大学)

第四篇市场构造与

价钱战略企业要在市场竞争中生存和开展,必需仔细分析所处的市场环境的特点本篇将着眼于分析不同的市场构造中企业如何决议其产品的价钱和产量，以及单个企业在进展价钱和产量决策时的相互影响。1/31/20241GLJJX1ZHAOHONGMEI第六章、市场构造分析一、市场实际序二、完全竞争市场三、完全垄断市场四、垄断竞争市场五、寡头市场1/31/20242GLJJX1ZHAOHONGMEI第一节、市场实际序

一、市场〔market〕市场由买者、卖者和由双方力量对比构成的市场价钱三大要素组成。市场是指买者与卖者进展交换的场所。由买卖双方在市场上决议商品的价钱。根据买者和卖者之间的力量对比关系，可将市场分为买方市场和卖方市场。一个完好的市场体系可分成两大类：一类是产品市场、一类是要素市场。。1/31/20243GLJJX1ZHAOHONGMEI1、买方市场即买方占优势，其根本表现方式是：商品丰富，供大于求，买方是自动的，卖方是被动的，竞争在卖者之间进展。2、卖方市场即卖方占优势，其根本表现方式是：商品短缺，供不应求，卖方是自动的，买方是被动的，竞争在买者之间进展。3、产品市场：企业在该市场上出卖本人的产品和劳务。4、要素市场：企业在该市场上购买各种消费要素。5、产业市场6、地域市场1/31/20244GLJJX1ZHAOHONGMEI二、市场构造与市场竞争

市场构造即组成市场的要素极其相互关系。是反映竞争程度不同的市场形状。1、市场特征。1〕买卖者数量多少2〕商品能否同质3〕企业进入市场能否有妨碍4〕买卖者所得的信息能否完全经济学中通常根据上述四个特征来区分不同的市场构造：1/31/20245GLJJX1ZHAOHONGMEI2、市场构造分类完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断企业个数大量大量少数唯一商品同质性同质有差别同质或异质无近似替代品进入条件自由比较自由困难封锁信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息1/31/20246GLJJX1ZHAOHONGMEI不同类型的市场有着不同的运转方式，买卖主体也有不同的行为特点。因此企业在进展市场决策时：首先，要充分思索市场构造的特征，以及在此特征下应采取的战略。其次，必需看到市场构造与企业行为之间的双向互动关系，努力提高企业绩效。最后，在市场经济中，企业的目的是追求利润最大化，因此企业在消费决策中必需适中选择产量和价钱，来实现利润最大化的目的。1/31/20247GLJJX1ZHAOHONGMEI三、市场运转规那么

1、市场进出规那么规范、有序、公正2、市场竞争规那么竞争平等、时机均等3、市场买卖规那么自愿、等价、互惠1/31/20248GLJJX1ZHAOHONGMEI1、企业常将利润最大化作为首要目的2、企业利润最大化的根本规那么：边沿收益=边沿本钱当MR＞MC时，企业扩展消费当MR＜MC时，企业减产当MR=MC时，企业实现利润最大化四、企业消费决策的普通原理

1/31/20249GLJJX1ZHAOHONGMEI

设π为利润，那么：总利润＝总收益－总本钱π〔Q〕=TR〔Q〕—TC〔Q〕假设使利润最大，那么令此方程的一阶导数即边沿利润为零。那么：π’＝TR’(Q)－TC’(Q)＝dTR/dQ－dTC/dQ＝0那么：dTR/dQ＝dTC/dQ，而，dTR/dQ＝MR，dTC/dQ＝MC所以，MR＝MC就是说厂商实现利润最大化的条件是：MR＝MC

1/31/202410GLJJX1ZHAOHONGMEI第二节完全竞争市场完全竞争市场的特点；完全竞争市场中的企业行为；对完全竞争市场的评价。1/31/202411GLJJX1ZHAOHONGMEI一、完全竞争市场的特点1、市场上有大量的买者或卖者〔pricetaker〕2、市场上一切的厂商所提供的产品都是同质的，具有较强的替代性。3、一切的资源都是可以自在流动的，进入与退出是自在的。4、信息是完全对称、充分的。

1/31/202412GLJJX1ZHAOHONGMEIPQOSDEPeQPdPe

二企业收益、本钱和利润最大化完全竞争企业所面临的需求曲线或企业的需求曲线是一条由既定市场价钱程度出发的程度线。1、完全竞争企业的需求曲线与收益曲线1/31/202413GLJJX1ZHAOHONGMEI完全竞争企业的收益曲线PQd(AR=MR=P)P1PQ0TRTR=P•QAR=TR/Q=〔P·Q〕/Q=PMR=dTR/dQ=d〔PQ〕/dQ=P·dQ/dQ=P1/31/202414GLJJX1ZHAOHONGMEI2、竞争企业利润最大化的条件PQSMCPeEQeQ1Q2d(AR=MR=P)注：此条件有时被称为利润最大或亏损最小的平衡条件，是厂商既定本钱与收益条件下的最好境况。1/31/202415GLJJX1ZHAOHONGMEI三、完全竞争企业的短期行为在完全竞争条件下价钱由市场决议，企业为获得最大利润，只需求对最优产量进展决策。在短期内，厂商的消费规模是固定的，它接受市场即定的价钱，只能经过添加或减少其可变投入的运用量来改动产量，从而实现利润最大化下的产量。1/31/202416GLJJX1ZHAOHONGMEI1、短期平衡产量的决议QR、CAVCACMCP1•E1Q1AC1P2E2•Q2P3•E3Q3E4Q4P4BFHOπ=TR–TC=P·Q–AC·Q=〔P–AC〕·Q1/31/202417GLJJX1ZHAOHONGMEIPQOd(AR=MR=P2)SMCSACQ2P2.E盈亏临界点图中的E点为厂商利润最大化的平衡点。在这一点经济利润为零，但厂商实现了正常利润。由于这一点厂商即无利润又无亏损，所以该平衡点也被称为收支相抵点〔break—evenpoint〕。1/31/202418GLJJX1ZHAOHONGMEI..PQOSMCQ3d(AR=MR=P4)SACP3AAVCFE图中的E点为厂商利润最大化时的平衡点。在E点厂商消费Q3的产品是亏损的，其亏损量相当于矩形APEF的面积。厂商可继续消费也可以不消费，其结果是一样的。该点也被称为封锁点或停业点〔shut—downpoint〕。停顿营业点亏损额等于固定本钱1/31/202419GLJJX1ZHAOHONGMEI完全竞争企业的亏损极小化决策奉献利润是全部销售收入扣除了全部可变本钱后的余额。奉献利润=TR-TVC单位奉献利润=P-AVC当奉献利润＞零，企业就会维持运营；当奉献利润＜零，企业该当停顿运营；当奉献利润＝零，阐明全部销售收入恰好抵补全部的可变本钱，亏损额是全部固定本钱，此时应继续维持运营。1/31/202420GLJJX1ZHAOHONGMEI以利润最大化为目的的厂商将根据边沿收益等于边沿本钱的原那么确定其平衡产量。由于完全竞争厂商的MR=AR=P，所以上述利润最大化原那么MR=MC可以表述为：MR=AR=P=SMC，或P=MC，但P≥AVC完全竞争厂商的短期平衡的条件是：P=MC总结1/31/202421GLJJX1ZHAOHONGMEI2、企业和市场的短期供应曲线完全竞争厂商的短期供应曲线是指短期内厂商情愿并且可以提供产品数量与价钱之间的对应关系。在短期中，厂商的供应曲线就是：包括封锁点以上的那一部分边沿本钱曲线。Q3O市场的短期供应曲线：将一切厂商的短期供应曲线进展横向加总便得到完全竞争市场的短期供应曲线。PQSMCAVCP1Q1aP2Q2bP3P4Q4cdSAC1/31/202422GLJJX1ZHAOHONGMEI四、完全竞争市场的长期决策在长期内，完全竞争企业经过对全部消费要素投入量的调整，来调整其运营战略，来实现MR=LMC的利润最大化条件。企业既可以根据所期望的产量选择一个破费平均本钱最低的厂房设备规模，也可以因无利可图退出该行业1．企业平衡的调整其调整可以分为两个方面：企业可以根据市场需求变化调整一切消费要素，即消费规模；市场内外的企业可以自在进出行业。

1/31/202423GLJJX1ZHAOHONGMEI1〕企业本身内部对消费规模的调整——通常是选择最优的消费规模。PQP0LACd(AR=MR=P)OQ1Q2E1E2SMC1SAC1SAC2SMC2LMCGIFH1/31/202424GLJJX1ZHAOHONGMEI2〕企业进入或退出某一市场SMC2QPOP1P2P3Q3Q2Q1SAC3SMC3SAC2SAC1SMC1LMCLACE1E2E3d1(AR1=MR1=P1)d2(AR2=MR2=P2d3(AR3=MR3=P3)在平衡点E2消费Q2的产量，行业内的每个厂商即无利润也无亏损，但实现了正常利润，这样就不会再有厂商进入或退出，行业内的每个厂商都实现了长期平衡。1/31/202425GLJJX1ZHAOHONGMEI2、完全竞争厂商长期平衡的条件

完全竞争厂商长期平衡条件为：P＝MR＝AR＝LMC＝LAC＝最优规模的SAC＝SMC此时单个厂商的经济利润为零。SMCLMCSACLACMC=MR＝Pq*p*E1/31/202426GLJJX1ZHAOHONGMEI3、完全竞争市场的长期供应曲线我们将完全竞争市场区分为：本钱不变行业、本钱递增行业、本钱递减行业。企业的进入或退出市场的供应量变化消费要素量的变化要素价钱的变化消费本钱的变化产品价钱的变化1/31/202427GLJJX1ZHAOHONGMEI1〕本钱不变行业的长期供应曲线

本钱不变行业是这样一些行业，它的产量变化所引起的消费要素需求的变化，不会对消费要素的价钱产生影响，从而不会对消费本钱及产品价钱产生影响。在这种情况下，行业的供应曲线是一条程度线。O(a)厂商P1P2(b)行业P2QLACSACSMCEq1q2QOABP1Q1Q2D1D2S1S2LSPP1/31/202428GLJJX1ZHAOHONGMEI2〕本钱递增行业的长期供应曲线假设行业中产量添加所引起的消费要素需求量的添加，会导致消费要素的价钱上升，这种行业就是本钱递增行业。这种行业是比较普遍的，其长期供应曲线是一条向右上方倾斜的曲线。

PP2P1E2E1SMC2LAC2SMC1LAC1Oq1q2QPQD1D2S1S2LSBAOQ1Q2P1P21/31/202429GLJJX1ZHAOHONGMEI3〕本钱递减行业的长期供应曲线假设由于行业产量的添加所引起的消费要素的添加，反而使消费要素的价钱下降了，这种行业就是本钱递减行业。这种行业的长期供应曲线是向右下方倾斜的。(a)厂商(b)行业PP2P1E2E1SMC2LAC2SMC1LAC1Oq1q2QPQD1D2S1S2LSBAOQ1Q2P1P21/31/202430GLJJX1ZHAOHONGMEI五、完全竞争市场经济效率评价

1、长期平衡时，每个企业都在长期平均本钱的最低点处消费，因此消费效率到达了最高。2、资源在各种产品和各企业的消费之间的配置到达最优。由于当P＝LMC＝LAC时，无法做到添加或减少一种产品或一个企业的产量而不影响其他产品或企业的产量。3、消费者剩余和消费者剩余之和即社会福利到达最大。总之，完全竞争市场是经济学家推崇的一种最理想的市场方式。

1/31/202431GLJJX1ZHAOHONGMEI结论完全竞争的市场构造，是用以阐明“看不见的手〞的最好实际。在该市场构造中，各消费者需求曲线总和而成市场上的D线，使U极大化，购买价钱最低。各消费者S线总和而成的市场S线，使消费者趋于规模经济，以最低的本钱供应商品，资源最充分利用。市场上，D＝S，最有效率地使消费者和消费者同时得到最大利益。1/31/202432GLJJX1ZHAOHONGMEI例题计算关厂价钱一家自行车制造商面临一条程度的需求曲线，企业的总变动本钱为：TVC＝150Q－20Q2＋Q3问题：低于什么价钱，企业就该当关厂？1/31/202433GLJJX1ZHAOHONGMEI课间休憩竞争是企业成败的中心所在。……竞争战略就是在一个行业里〔即竞争产生的根本角斗场上〕寻求一个有利的竞争位置。竞争战略目的是针对决议产生竞争的各种影响力而建立一个有利可图和持之以久的位置。—迈克尔·波特MichaelEPorter美国哈佛大学商学院最知名的教授，现代市场实际的奠基人。他的<竞争战略>、<竞争优势>和<国家竞争优势>已成为竞争实际的经典和企业家的必读书。1/31/202434GLJJX1ZHAOHONGMEI第三节完全垄断市场垄断市场的条件与成因垄断市场中企业的短期平衡垄断市场中企业的长期平衡垄断与竞争的比较可竞争市场实际1/31/202435GLJJX1ZHAOHONGMEI一、完全垄断市场〔Pefectmonopolymarket〕的特征1、垄断市场的条件1〕市场上只需独一的一个厂商消费和销售产品，厂商就是行业。2〕该厂商消费和销售的产品在市场上没有任何替代品。3〕任何一个厂商想进入这一行业都是非常困难的。4〕厂商单独决议价钱。1/31/202436GLJJX1ZHAOHONGMEI2、垄断构成的缘由〔P230〕

1〕规模限制〔自然垄断〕2〕投入要素的限制〔二战前美国Alcoa铝公司〕3〕专利的限制〔美国Dupont公司对玻璃纸〕4〕政府特许1/31/202437GLJJX1ZHAOHONGMEI二、垄断企业的短期行为1、垄断企业的需求、收益、本钱曲线垄断企业所面临的需求曲线也就是该产品的市场需求曲线，是一条向右下方倾斜的曲线〔其斜率为负〕。它表示的经济意义是：垄断厂商可以经过改动销售量来控制市场价钱。而且，垄断厂商的销售量与市场价钱呈反向变动关系。1/31/202438GLJJX1ZHAOHONGMEIPQD=ARMR企业的平均收益曲线与需求曲线都是重合的。AR=P=f(Q)=a-bQMR线是一条比P〔AR〕线低的曲线。MR=a-2bQ=P〔1-1/Ed〕垄断企业的收益曲线边沿收益曲线具有这样的性质：它平分需求曲线与价钱轴之间的任何一条程度线。1/31/202439GLJJX1ZHAOHONGMEI边沿收益、价钱和需求弹性

之间的关系〔第三章61页〕假定反需求函数为P＝P(Q)那么有总收益函数为TR(Q)＝P(Q)·Q那么边沿收益函数为MR(Q)＝dTR(Q)/dQ＝P＋Q·dP/dQ＝P(1＋dP/dQ·Q/P)而dP/dQ·Q/P＝－1/Ed故MR＝P〔1－1/Ed〕〔上式中：Ed为需求的价钱弹性Ed=－dQ/dP·P/Q〕1/31/202440GLJJX1ZHAOHONGMEIP、AR、MR、TR的特征：〔1〕AR=P，AR曲线与d曲线重叠。它们都向右下方倾斜。〔2〕MR位于AR曲线的下方，且MR曲线也向右下方倾斜。〔3〕当MR＞0时，TR曲线的斜率为正；当MR＜0时，斜率为负；当MR＝0时，TR曲线达最大值点。PQOd(AR=P)MRHGF.Ed=1Ed＞1Ed＜1PPQOTRQ1/31/202441GLJJX1ZHAOHONGMEI2、完全垄断条件下的短期平衡平衡条件：MR＝MCQP

短期内厂商只能调整部分消费要素，所以，消费规模是既定的。垄断厂商经过调整产量和价钱，来实现利润最大化，从而到达平衡。依然遵守MR＝MC的原那么。

1/31/202442GLJJX1ZHAOHONGMEI〔1〕获取经济利润

根据MR=MC的原那么，平衡点为E，厂商消费与其相对应的产量Q时，才干使利润最大化。此时厂商向消费者索取的价钱为P。AR＞AC，厂商可以获取经济利润——矩形PHGF的面积。PQOARMRACMCEQFP.GH1/31/202443GLJJX1ZHAOHONGMEI平均本钱与平均收益正好相等，厂商收支相抵，没有经济利润，只能获得正常利润。PQOPFESMCSACd=ARQMR

〔2〕经济利润为零

1/31/202444GLJJX1ZHAOHONGMEI〔3〕亏损

假设平均收益是小于平均本钱的，厂商是亏损的。亏损的数额为图中矩形HPGF的面积。不过，只需价钱高于平均变动本钱，垄断厂商依然会继续进展消费。PQOPHFGESMCSACd=ARQMRSAVC1/31/202445GLJJX1ZHAOHONGMEI三、垄断企业的长期平衡

垄断企业在长期内可以调整全部消费要素的投入量及消费规模，从而实现利润最大化。完全垄断企业的长期平衡常以存在超额利润为特征。1/31/202446GLJJX1ZHAOHONGMEIPOQd=ARMRLACLMCSMC1SAC1SMC2SAC2ABP1HP2IGFE1E2Q1Q2在垄断企业的MR=LMC长期平衡产量上，代表最优消费规模的SAC2曲线和LAC曲线相切于G点，相应的SMC曲线、LMC曲线、和MR曲线相交于E2点。所以，垄断企业长期平衡的条件是：MR=LMC=SMC1/31/202447GLJJX1ZHAOHONGMEI四、垄断的性质1、完全垄断与完全竞争的比较〔1〕垄断价钱高于竞争价钱,而垄断产量低于竞争产量.〔2〕垄断厂商的长期平衡没有在本钱最低点实现完全竞争市场的厂商平衡满足条件：LAC=LMC=SAC=SMC，所以是在长期平均本钱曲线和短期平均本钱曲线的最低点实现的。完全垄断市场的厂商平衡仅满足了MR=LMC=SMC。所以既没有到达长期平均本钱的最低点，也没有到达短期平均本钱的最低点1/31/202448GLJJX1ZHAOHONGMEI假设竞争与垄断的需求一致的D；假定的本钱情况也是一样的，且有一样的本钱——边沿本钱与平均本钱不随产量的变化而变化，是一条程度线。如图中的AC=MC。

PQOEcQcEmQmPcPmDMRAC=MC完全竞争市场与完全垄断市场的比较1/31/202449GLJJX1ZHAOHONGMEI。〔1〕垄断缺乏效率：垄断使得资源的配置效率低下垄断情况下平衡时是P＞MC，没有实现高效率的条件P＝MC。对处于垄断位置的企业而言，为了利润最大化而不实现效率最大化。因此从社会资源合理配置的角度看，企业消费的产量Qm缺乏以满足社会对其需求。产量低而本钱高，价钱就高，因此效率就低。垄断情况下平衡时垄断企业没有用最低的AC进展消费，不能有效地利用消费要素，呵斥资源的浪费。2、完全垄断的性质1/31/202450GLJJX1ZHAOHONGMEI〔2〕垄断呵斥社会福利损失完全竞争消费者剩余存在，表现为三角形EPcB的面积。完全垄断消费者剩余部分减少为三角形PmAE的面积。矩形PmPcCA的消费者剩余损失变成了垄断厂商的利润。另一部分ABC的面积由于垄断而完全失去了，是社会福利的净损失。QPPmPcOABQmQcMRDCE1/31/202451GLJJX1ZHAOHONGMEI〔3〕垄断影响收入分配完全垄断厂商获得矩形PmPcCA的面积的经济利润，并不一定代表社会福利的损失，它表示的是垄断的再分配效应，即利益从消费者向消费者转移。〔4〕由于X—非效率及寻租行为会减少垄断者的垄断利润，引起资源耗费1/31/202452GLJJX1ZHAOHONGMEI五、对垄断的评价1、积极作用：在垄断构成的过程中，经过技术、管理创新等，实现规模效益，使本钱下降，进而能够使利润下降，可以增进社会福利。2、垄断的危害：使产量下降，价钱升高，消费