小红书2023年3C行业月报-9月

2023年度小红书

标记我的生活3C行业月报2023.9月扫码立刻加入小红书种草新手必修课从0—1了解小红书种草营销扫码立刻学习本月热门营销IP推荐说/不用在巴黎时装周找我活得美可以是个人的事，也可以是群体的事我有时也在奶奶的民国照上放大每一种小美大

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月⽼照⽚穿搭在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓1座岛，10座城，100+俱乐部，10万+人参与，100万+互动S+户外垂类社区项目小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度她多位具有多元特质的

带来演讲携手TEDx武康路邀品牌一同丰富优质女性内容小红书营销IP大事件本月热门营销IP推荐会生活，更会买双11

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超级IP矩阵借势综艺口碑特色娱乐营销最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势小红书生活趋势共创特色线下演出音乐节一站式承包小红书营销IP节点&娱乐本月热门营销IP推荐看展指南9⽉号大人小假日户外集结计划·冰雪季要你好看奢

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道汽车美奢服新赏橱窗新赏趋势→9⽉号VLTN与新赏家爱推情荐新动派对明星新赏团礼物情报站新赏预览新赏打卡新机发布会时髦好物编辑部好出片企划食品饮料数码红薯万圣节母婴宠物家具家电小红书营销IP各行业垂类扫码解锁更多IP合作如需合作，请联系小红书工作人员更多详情请查看Agenda一.行业概览三.细分品类排名1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索趋势1.家用电器/科技数码TOP搜索热词四.优质笔记分享二.行业广告投放概览1.品类竞争格局1.家用电器/科技数码优秀笔记五.审核规范分享1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析2.常见审核QA行业概览小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-9月家用电器类目数码科技类目女性用户占比超84%女性用户占比超79%女男女男19-30岁用户占比超66%，为家用电器消费主力19-30岁用户超72%，为数码科技消费主力19-2223-2526-3031-3536-4019-2223-2526-3031-3536-4041以上41以上二线及以上城市用户占比超59%二线及以上城市用户占比超57%一线新一线二线三线四线五线一线新一线二线三线四线五线数据周期：2023.09.01-2023.10.01小红书3C行业品类搜索量趋势目前大盘更新到2023年9月；小家电中空气炸锅仍占主要搜索量，搜索量近期略有下降，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中冰箱、空调和洗衣机搜索量居领先地位，空调搜索量显著降低；数码科技类产品手机搜索量处于领先地位，搜索量近期略有下降，其他品类搜索量趋势波动较小；个人护理品类中卷发棒搜索量略有爬升，其他品类均下降。3C数码小家电电饭煲净水器电脑耳机键盘手机咖啡机空气净化器空气炸锅破壁机扫地机器人吸尘器洗地机9月

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9月大家电个人护理冰箱电视机烘衣机集成灶空调吹风机电动牙刷卷发棒美容仪剃须刀脱毛仪洗碗机洗衣机消毒柜油烟机蒸烤一体机9月

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9月行业广告投放概览竞争格局：2023年9月3C行业竞争概况3C行业9月竞争格局变化不大，3C数码科技领域手机竞争激烈。个人护理领域，脱毛仪、电动牙刷入局企业开始增多，美容仪、脱毛仪竞争激烈。3c行业整体竞争格局3C数码个人护理竞争红海竞争红海手机美容仪吹风机卷发棒电动牙刷耳机电脑键盘剃须刀脱毛仪智能手表竞争蓝海竞争蓝海平均点击价格平均点击价格数据来源：小红书商业数据中台：2023.09竞争格局：2023年9月3C行业竞争概况3C行业9月竞争格局变化较大，大家电领域洗衣机、洗碗机入局企业开始增多，洗碗机、油烟机竞争相对激烈。小家电领域，扫地机器人、洗地机竞争激烈，其余品类相对而言处于机会蓝海。3c行业整体竞争格局大家电小家电竞争红海竞争红海冰箱洗衣机空气炸锅咖啡机吸尘器油烟机洗碗机电视机净水器空气净化器空调破壁机消毒柜电饭煲集成灶蒸烤一体机烘衣机竞争蓝海竞争蓝海洗地机扫地机器人平均点击价格平均点击价格数据来源：小红书商业数据中台：2023.09细分品类排名大家电品类TOP搜索热词烘衣机热搜词电视机热搜词冰箱热搜词洗衣机热搜词空调热搜词冰箱冰箱推荐性价比高冰箱贴洗衣机空调中央空调烘衣机烘衣机推荐家用烘衣机有必要吗宿舍烘衣机电视机推荐哪个品牌电视洗衣机推荐洗衣机推荐家用性价比高洗烘套装推荐婴儿洗衣机空调推荐性价比空调内机滴水中央空调品牌怎么选空调怎么开省电空调漏水电视推荐冰箱推荐电视机冰箱收纳烘衣机推荐电视机尺寸激光电视小冰箱内裤洗衣机烘衣机小型冰箱推荐什么牌子嵌入式冰箱宿舍洗衣机烘衣机宿舍移动电视内衣内裤洗衣机洗衣机烘干机套装推荐壁挂洗衣机空调出风口烘衣机费电吗洗衣机烘衣机折叠烘衣机电视机推荐75寸电视尺寸85寸电视推荐75寸电视机推荐电视尺寸餐边柜冰箱一体冰箱结冰怎么处理宿舍冰箱空调遥控器app中央空调和普通空调…风管机和中央空调的…空调被滚筒洗衣机怎么清理内衣洗衣机便携烘衣机冰箱异味怎么去除冰箱怎么选烘衣机怎么选洗衣机烘衣机叠放小型烘衣机洗烘套装空调推荐电视免费看电视软件电视支架冰箱质量排名双开门冰箱滚筒洗衣机中央空调出风口空调有股酸臭味洗烘一体洗衣机烘衣机怎么用电视机背景墙数据来源：小红书商业数据中台：2023.09大家电品类TOP搜索热词消毒柜热搜词洗碗机热搜词蒸烤一体机热搜词油烟机热搜词集成灶热搜词集成灶油烟机油烟机推荐性价比高抽油烟机消毒柜消毒柜婴儿推荐奶瓶消毒柜洗碗机蒸烤一体机集成灶和分体灶哪个好洗碗机推荐蒸烤一体机推荐蒸烤一体机有必要吗微蒸烤一体机集成灶品牌推荐集成灶推荐性价比高集成灶十大排名洗碗机哪个牌子好真实推荐洗碗机有必要吗洗碗机推荐性价比洗碗机耗材油烟机推荐婴儿消毒柜油烟机怎么选消毒柜家用推荐蒸烤一体机哪个品牌好蒸烤一体机菜谱集成灶推荐抽油烟机推荐性价比排名油烟机清洗消毒柜嵌入式家用推荐消毒柜有必要吗婴儿消毒柜有必要吗紫外线消毒柜婴儿消毒柜十大品牌宝宝消毒柜集成灶橱柜设计水槽洗碗机蒸烤一体机嵌入式蒸烤一体机缺点集成灶怎么选抽油烟机推荐洗碗机怎么摆放洗碗机预留尺寸洗碗机排行榜2023洗碗机怎么使用台式洗碗机集成灶优缺点油烟机侧吸好还是顶吸好油烟机重油污怎么去除抽油烟机怎么选抽油烟机清洗微蒸烤一体机缺点蒸烤一体机安装位置蒸烤一体机还是分开好微蒸烤一体机推荐微蒸烤一体机好用吗蒸烤一体机预留尺寸蒸烤一体机推荐性价比集成灶怎么清洗集成灶蒸烤一体还是消毒柜分体式集成灶紫外线消毒柜集成灶十大排名性价比分体灶好还是集成灶好集成灶和分体灶哪个更实用开放式厨房油烟机推荐吸油烟机消毒柜老爸测评消毒柜推荐洗碗机怎么选洗碗机清洁剂清洗油烟机嵌入式消毒柜洗碗机没有预留位置数据来源：小红书商业数据中台：2023.09小家电品类TOP搜索热词破壁机热搜词洗地机热搜词扫地机器人热搜词吸尘器热搜词破壁机破壁机食谱扫地机器人扫地机器人推荐吸尘器洗地机洗地机推荐吸尘器推荐家用车载吸尘器破壁机推荐扫地机器人预留位置尺寸扫地机器人推荐2023洗地机和扫地机器人怎么选扫地机器人和洗地机哪个好洗地机测评破壁机早餐食谱豆浆做法破壁机南瓜破壁机桌面吸尘器洗地机和扫地机器人怎么选扫地机器人自动上下水扫地机器人和洗地机哪个好扫地机器人测评工业吸尘器手持吸尘器洗地机哪个牌子好用洗地机测评老爸评测洗地机有必要吗玉米汁破壁机无线吸尘器每天喝破壁机的危害山药破壁机美甲吸尘器扫地机器人有必要买吗扫地机器人扫拖一体吸尘器推荐洗地机推荐性价比老爸测评洗地机紫薯破壁机食谱破壁机哪个牌子好用南瓜破壁机食谱破壁机养生食谱绿豆破壁机食谱破壁机食谱大全及做法吸尘器猫毛扫地机器人柜子设计吸尘器推荐家用吸拖一体床上吸尘器洗地机器人扫地机器人推荐性价比扫拖一体扫地机器人洗地机真实使用感受洗地机需要预留上下水吗老爸评测洗地机老爸测评吸尘器家用吸尘器扫地机器人测评老爸推荐扫地机器人怎么预留水电车载吸尘器推荐洗地机排行榜数据来源：小红书商业数据中台：2023.09小家电品类TOP搜索热词净水器热搜词电饭煲热搜词空气炸锅热搜词净化器热搜词咖啡机热搜词空气炸锅空气净化器咖啡机咖啡机家用推荐胶囊咖啡机净水器电饭煲电饭煲推荐电饭煲蛋糕电饭煲焖饭电饭煲美食空气炸锅食谱大全空气炸锅美食空气炸锅烤红薯空气炸锅烤鸡翅空气炸锅推荐空气炸锅烤板栗蛋挞空气炸锅空气炸锅鸡翅板栗空气炸锅空气炸锅炸薯条鸡翅空气炸锅空气炸锅减脂餐空气炸锅面包空气炸锅烤肠空气净化器除甲醛有用吗空气净化器推荐净水器推荐家用净水器推荐家用性价比高净水器排名前十大品牌净水器推荐除甲醛空气净化器空气净化器有必要买吗净化器家用咖啡机咖啡机家用推荐小型全自动咖啡机咖啡机推荐净水器有必要吗净水器怎么选净水器家用推荐过滤器净水器推荐宿舍净水器电饭煲推荐家用焖饭电饭煲空气净化器老爸测评27款空气净化器除甲醛空气净化器猫毛咖啡机使用方法家用咖啡机推荐半自动咖啡机手磨咖啡机煲仔饭电饭煲迷你电饭煲空气净化器排名电饭煲鸡腿车载空气净化器闷饭做法电饭煲电饭煲蛋糕做法电饭煲推荐2人电饭煲煮粥家用净水器桌面空气净化器意式咖啡机前置净水器甲醛净化器美式咖啡机净水器宿舍空气净化器测评家用咖啡机天花板咖啡机推荐家用3m净水器空气净化器除甲醛品牌推荐即热净水器电饭煲焗鸡数据来源：小红书商业数据中台：2023.093C数码科技品类TOP搜索热词智能手表热搜词电脑热搜词耳机热搜词键盘热搜词手机热搜词笔记本电脑推荐蓝牙耳机耳机键盘键盘推荐手机手机推荐性价比高手机推荐智能手表智能手表推荐电脑笔记本电脑蓝牙耳机推荐头戴式耳机机械键盘智能手表女推荐电脑推荐键盘推荐女生键盘背景图键盘推荐男生平板键盘折叠手机智能手表推荐高中生平价智能手表推荐智能手表推荐性价比智能手表推荐男笔记本电脑推荐大学生电脑推荐笔记本电脑推荐性价比高大…笔记本电脑推荐性价比笔记本电脑排行榜2023平板电脑耳机蓝牙推荐头戴式耳机推荐耳机头戴式2023性价比高手机折叠屏手机推荐拍照好看的手机性价比高的手机二手手机蓝牙耳机推荐性价比高降噪耳机机械键盘推荐2023智能手表推荐性价比高智能手表智能手表推荐学生智能手表有必要买吗学生党平价智能手表适合女生智能手表插卡智能手表电脑键盘基础知识电脑键盘骨传导耳机2000左右高性价比手机手机进水把水震出来的音乐3000左右高性价比手机折叠屏手机游戏本电脑推荐2023平板电脑推荐耳机推荐静音键盘耳机壳无线键盘女生电脑轻薄本新电脑到手后的流程台式电脑推荐有线耳机键盘键位图游戏键盘蓝牙耳机推荐学生党有线耳机推荐拍照手机键盘推荐性价比备用机手机推荐智能手表可以发微信打电话数据来源：小红书商业数据中台：2023.09个人护理品类TOP搜索热词卷发棒热搜词美容仪热搜词吹风机热搜词剃须刀热搜词脱毛仪热搜词脱毛仪卷发棒卷发棒推荐美容仪剃须刀剃须刀推荐剃须刀送男友电动剃须刀吹风机吹风机推荐脱毛仪推荐脱毛仪推荐学生党脱毛仪使用方法脱毛仪有没有必要买平价脱毛仪美容仪推荐自动卷发棒美容仪是不是智商说射频美容仪吹风机推荐宿舍宿舍吹风机蛋卷卷发棒卷发棒卷发教程自动卷发棒教程卷发不用卷发棒卷发棒教程美容仪测评推荐面罩美容仪吹风机推荐家用吹风机推荐平价宿舍吹风机推荐负离子吹风机吹风机置物架平价吹风机剃须刀哪个牌子好用推荐手动剃须刀推荐男士剃须刀推荐剃须刀送爸爸脱毛仪推荐测评真实脱毛仪真的有用吗脱毛仪测评射频美容仪测评老爸提拉紧致美容仪牛奶光美容仪家用美容仪自动卷发棒推荐蛋蛋卷发棒手动剃须刀家用脱毛仪男士剃须刀脱毛仪出闲置短发卷发棒教程羊毛卷卷发棒卷发棒怎么用蛋卷头卷发棒短发卷发棒眼部美容仪吹风机推荐不伤发高速吹风机剃须刀哪款好用真实测评老爸评测

剃须刀剃须刀排行榜2023电动剃须刀推荐剃须刀可以带上飞机吗平价学生党脱毛仪脱毛仪排行榜美容仪使用方法美容仪器吹风机测评老爸评测脱毛仪测评推荐激光脱毛仪射频美容仪的危害美容仪提拉紧致小功率吹风机吹风机宿舍800w数据来源：小红书商业数据中台：2023.09优质笔记分享3C行业大家电优质笔记-9月空调洗衣机冰箱消毒柜【首图】精致家居场景【首图】精致家居场景+大字【首图】氛围感家居场景【首图】产品测评+大字【标题】馨居家场景引发好奇【标题】精致装饰物引发好奇【正文】通过展现夏日装饰房屋的生活场景，引出空调产品，详细介绍了该产品的各类功能细节和优点，表现空调在家居生活中带来的舒适体验及外观设计上的美观。【标题】以夏日宅家场景为切入口【正文】通过分享自由职业者的一天，引出家电展中的冰箱产品，展示了该产品的外观设计、容量、价格和功能上的优点，引发用户购买欲。【标题】产品测评【正文】通过分享少女的粉色房间，引出洗衣机产品，突出展示了产品的各类功能细节和优点，并附上使用体验，凸显产品的高颜值和实用性。【正文】通过产品展示，从容量、功能、认证、消毒菌种、灯珠等不同方面详细展现不同产品，突出了产品的功能和价值，吸引用户。3C行业-数码科技优质笔记-9月键盘智能手表耳机手机【首图】产品测评【首图】产品测评图+大字【首图】产品特写呈现【首图】产品对比图+大字【标题】开门见山推荐产品【正文】通过图文，直接对比了手机产品的价格、设计、材质和配件等细节，突出展示了高颜值的外观和摄影功能，锚定目标用户展现产品核心竞争力。【标题】产品测评【标题】反问引发好奇【标题】产品选择【正文】通过引入多种实际使用场景，叙述使用体验，对耳机产品的功能和优点进行了详细介绍，唤起用户共鸣，提升种草心智的培养作用。【正文】从手感、音效、光效简单直接演示键盘产品卖点，产品的高颜值吸引用户点进视频。【正文】从现代人的生活方式说明智能手表的好处，自然引出使用智能手表的个人体验，对比了两种可以体检的智能手表，详细介绍了两款手表的功能差异和各自的优点，最后总结每款手表的适应人群，引导用户购买。3C行业-小家电优质笔记-9月空气炸锅破壁机净水器扫地机器人【首图】家装教程【首图】日常生活场景【标题】有趣，带有故事性【正文】从外出旅游归家场景引入，扫地机器人，再引入本产品，突出该品牌扫地机器人清洁力强、使用方便、功能强大等特点。【首图】产品使用呈现【标题】夸张性表达吸引兴趣【正文】由烹饪成品引入产品，并演示实际使用场景，主打产品空气炸锅“速度快”+“嫩烤”的特点，表现产品在生活中的便捷实用性。【首图】产品大图【标题】饮品介绍【正文】饮品制作教程，在制作过程中介绍产品，并通过与其他类型产品的对比，突出产品“可拆卸”的特点，介绍产品的优秀性能和实用性。【标题】家装攻略，带有利他性【正文】详细介绍了水吧柜的装修攻略和电器布置，中间自然引入净水器的使用，介绍了净水器产品的各项性能，全方位表现净水器给家居生活带来的便捷性，打造品质生活。3C行业-个人护理优质笔记-9月美容仪吹风机卷发棒脱毛仪【首图】产品+使用效果对比【标题】夸张化表达【首图】达人出镜+大字介绍【标题】结合产品立人设【首图】真人出镜+大字标题【标题】slogan类标题【首图】达人出镜【标题】优质干货输出【正文】先是对“高速吹风机”产品品类进行了科普，然后是产品的测评，从风速、吹干时间、温度、使用感受等方面进行评价，全方位展现产品特点。【正文】达人出镜，分享关于脱毛的教程和心得技巧，在其中插入对于产品的介绍和科普，突出便捷舒适的使用感受，提升种草心智的培养作用。【正文】以“完成妈妈的心愿”

为主题，将产品融入到具体场景中，真人出镜谈论使用感受，呈现产品的使用过程和最终效果，为产品背书。【正文】高颜值博主视频教学，先简单介绍产品，再详细分享卷发方法和产品使用教程，将产品卖点自然融入教程中。审核规范分享广告审核提示广告行业资质认证环节：1、【行业资质认证】需由品牌方账户操作完成，代理商虚拟账户无认证权限。2、品牌方需先完成【行业资质认证】，再提交【广告物料审核】，确保广告推广内容与行业一致性。广告审核提示资质提交环节：如广告物料涉及需佐证真实性的内容（包括但不限于：第