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文档简介

荣耀公司调研方案一、调研目标荣耀公司是一家致力于智能手机等消费电子产品研发和销售的企业。为了更好地了解市场需求和竞争对手情况，荣耀公司决定对当前市场进行调研，以此为基础来制定更加科学的销售和营销策略。本次调研旨在了解以下内容：消费者对于智能手机的知识储备和购买决策的影响因素；荣耀公司在市场中的竞争对手和自身优势；消费者对于荣耀公司智能手机产品的使用感受、需求和期望。二、调研方法调研分为问卷调查和深度访谈两种形式，从定量和定性两个角度入手，以获取更加合理真实的数据和信息。问卷调查采用在社交网络和线下发放问卷的形式，通过问卷收集消费者对于手机性能、价格、品牌、售后服务等因素的看法和认知，并据此分析消费者的需求和购买意向，以获取对于荣耀公司的认知和评价。深度访谈选择荣耀公司智能手机消费者和潜在消费者，进行一对一深度访谈，以了解其使用感受、不足之处和未来期望。此外，还要对竞争对手的消费者进行访谈，以分析荣耀公司在市场中的竞争状况和整体消费者需求。三、调研范围和样本调研范围本次调研主要针对国内智能手机消费者进行，其中包括荣耀公司和竞争对手的消费者。样本数问卷调查部分采用随机抽样，计划收集1000份问卷；深度访谈部分参考相关文献资料和实际情况，预计访谈60到80人。四、调研结果分析市场需求分析结合问卷调查结果和深度访谈，分析消费者对于智能手机的需求和关注点。结合竞争对手的产品和营销策略，提出荣耀公司需要发展的市场和产品方向。竞争对手分析深入了解竞争对手的产品、价格、促销、品牌形象等方面，并对荣耀公司在市场中的优势和不足之处进行分析，提出相关建议和改进方案。荣耀公司产品分析针对荣耀公司不同型号的智能手机产品进行调研，包括性能、价格、品牌认知等方面，分析消费者对于其产品的使用感受和认知，以此为荣耀公司的产品研发和营销提出建议。五、调研报告编写在完成调研分析后，撰写一份详尽的调研报告，内容包括：调研目标和方法的简要说明；问卷调查和深度访谈结果的数据和分析；市场需求和竞争对手分析；荣耀公司产品分析和消费者分析；荣耀公司改进方案和未来发展建议。六、调研时间和费用估算调研时间本次调研预计用时为2个月。费用估算根据调研方法和样本数，预计调研费用为10万元左右。七、总结本次调研旨在了解当前市场情况和竞争对手情况，以此为荣耀公司的未来发展和战略规划提供依据和参考。调研涉及面广泛，方法和技巧复杂，需要

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