院校技能大赛市场营销（高职组）技能赛项赛卷9套题库

12022年全国职业院校技能大赛高职组“市场营销技能”一、数字营销（一）赛题立意2教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进行融合,以赛促教、以赛促（二）情境创设1、产品类目：服装类目2、营销环境3推荐引擎营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够4关键词点击量代表搜索该关键词并进行点击查看网页信息的目标受受众搜索的词与企业搜索引擎营销设置的关键词完全相同时称为精对于不同企业推广的某一关键词或相关关键词，排名指数=关键5关键词一次点击支付的费用=该关键词排名下一名的竞价价格搜索竞价营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够6流量增量分主要是由推荐引擎营销和搜索引擎营销提升的展现7（三）任务设计1、推荐引擎营销2、搜索竞价营销3、搜索排名优化8（四）赛题答案现量成绩=1.5分*本参赛团队展现量/展现量第一名团队的展现量，点击率成绩=3分*本参赛团队点击率/点击率第一名团队的点击率，搜索排名优化成绩=6分*本参赛团队搜索排名优化SEO值/搜索排名9二、方案策划（一）赛题立意（二）情境创设1、企业资料入围全国“中华老字号”品牌价值百强榜。2019年，冠云平遥牛肉2000年，平遥牛肉集团民营化改革后，企业焕发了生机、带来“产品质量铸就诚信”——2004年，一批牛肉产品包装生产时2、产品介绍（三）任务设计（3）在文案作品及学生汇报过程中不得出现学校名称、选手姓（四）赛题答案（1）方案设计的市场分析全面并且数据准确，包括市场形势、（2）方案设计的营销策略逻辑清晰，进度规划合理，包括整合（3）活动方案方案设计合理，包括活动目标、活动主题、活动（4）方案设计的活动管控方案设计合理、逻辑清晰，包括管控（5）方案具有原创性，有较大创新性，不过多陈述企业现有的（6）文档编排合理、美观，符合商业文案的基本要求，语句通（1）新媒体宣传文案标题言简意赅，能吸引人点击，与正文内（2）新媒体宣传文案结构合理，文案创意、图文内容与活动主（1）汇报展示的PPT制作页面布局合理，美观，图、文、表混（2）衣着整洁，尊重评委，3-4人完成陈述任务，配合默契，三、情境营销（一）赛题立意营销对于企业生存与发展至关重要，据人社部发布的《2021年析、营销策划、营销员等相关岗位（群并立足课堂教学，通过大析与定位能力、竞争策略分析能力、品牌传播能力、产品促销能力、（二）情境创设1、市场数据2、营销渠道（1）直销：选手只有在进行了直销客户的开发以后，才有机会（2）批发：选手需根据自身的营销策略，在不同市场上制定不（3）零售：为了扩大市场，提高销售额，选手需要选择更多合3、促销方法（1）销售促销：选手采用满就送、多买折扣、买第几件折扣等（2）广告投放：选手选择百度竞价排名和央视的多个时段投放4、生产研发（3）原料采购都要有采购提前期，需要根据自身的产品生产计5、财务管理（三）任务设计（四）赛题答案1产，则比较所有者权益。根据各队成绩排序，第一名50分，按照名2022年全国职业院校技能大赛高职组“市场营销技能”一、数字营销（一）赛题立意2教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进行融合,以赛促教、以赛促（二）情境创设1、产品类目：数码类目2、营销环境3推荐引擎营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够4关键词点击量代表搜索该关键词并进行点击查看网页信息的目标受受众搜索的词与企业搜索引擎营销设置的关键词完全相同时称为精对于不同企业推广的某一关键词或相关关键词，排名指数=关键5关键词一次点击支付的费用=该关键词排名下一名的竞价价格搜索竞价营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够6流量增量分主要是由推荐引擎营销和搜索引擎营销提升的展现7（三）任务设计1、推荐引擎营销2、搜索竞价营销3、搜索排名优化8（四）赛题答案现量成绩=1.5分*本参赛团队展现量/展现量第一名团队的展现量，点击率成绩=3分*本参赛团队点击率/点击率第一名团队的点击率，搜索排名优化成绩=6分*本参赛团队搜索排名优化SEO值/搜索排名9二、方案策划（一）赛题立意（二）情境创设1、企业资料净水机等多个系列三百多个型号。研发是企业的核心竞争力，截止2021年年底，厨央已经拥有204项国家专利，在企业发展中建立了创新营销方式，借助公司官网、APP、小程序和天猫、京东等电子商方向有一位60多岁的老大爷，每天都靠做豆腐为生，厨央2、产品介绍2022年双十二来临之际，厨央股份有限公司推出三款豆浆机产产品规格三：双杯多用自动清洗免过滤极致静音（三）任务设计制定符合企业特点的本年度双十二“每天一杯豆浆身体加倍健康”（1）整合营销活动策划方案需包含市场分析、营销策略、活动（2）文案必须具有原创性，不可过多陈述企业现有的成就和做2.在竞赛当日按抽签顺序依次进入汇报场地进行整合营销活动（2）团队衣着整洁，在汇报过程中表情自然大方，注意基本的（3）在文案作品及学生汇报过程中不得出现学校名称、选手姓（四）赛题答案（1）方案设计的市场分析全面并且数据准确，包括市场形势、（2）方案设计的营销策略逻辑清晰，进度规划合理，包括整合（3）活动方案方案设计合理，包括活动目标、活动主题、活动（4）方案设计的活动管控方案设计合理、逻辑清晰，包括管控（5）方案具有原创性，有较大创新性，不过多陈述企业现有的（6）文档编排合理、美观，符合商业文案的基本要求，语句通（1）新媒体宣传文案标题言简意赅，能吸引人点击，与正文内（2）新媒体宣传文案结构合理，文案创意、图文内容与活动主（1）汇报展示的PPT制作页面布局合理，美观，图、文、表混（2）衣着整洁，尊重评委，3-4人完成陈述任务，配合默契，三、情境营销（一）赛题立意营销对于企业生存与发展至关重要，据人社部发布的《2021年析、营销策划、营销员等相关岗位（群并立足课堂教学，通过大析与定位能力、竞争策略分析能力、品牌传播能力、产品促销能力、（二）情境创设1、市场数据2、营销渠道（1）直销：选手只有在进行了直销客户的开发以后，才有机会（2）批发：选手需根据自身的营销策略，在不同市场上制定不（3）零售：为了扩大市场，提高销售额，选手需要选择更多合3、促销方法（1）销售促销：选手采用满就送、多买折扣、买第几件折扣等（2）广告投放：选手选择百度竞价排名和央视的多个时段投放4、生产研发（3）原料采购都要有采购提前期，需要根据自身的产品生产计5、财务管理（三）任务设计（四）赛题答案1产，则比较所有者权益。根据各队成绩排序，第一名50分，按照名2022年全国职业院校技能大赛高职组“市场营销技能”一、数字营销（一）赛题立意2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出要“加快数字化发展，2教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进行融合,以赛促教、以赛促（二）情境创设1、产品类目：洗护用品2、营销环境3推荐引擎营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够4关键词点击量代表搜索该关键词并进行点击查看网页信息的目标受受众搜索的词与企业搜索引擎营销设置的关键词完全相同时称为精对于不同企业推广的某一关键词或相关关键词，排名指数=关键5关键词一次点击支付的费用=该关键词排名下一名的竞价价格搜索竞价营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够6流量增量分主要是由推荐引擎营销和搜索引擎营销提升的展现7（三）任务设计1、推荐引擎营销2、搜索竞价营销3、搜索排名优化8（四）赛题答案现量成绩=1.5分*本参赛团队展现量/展现量第一名团队的展现量，点击率成绩=3分*本参赛团队点击率/点击率第一名团队的点击率，搜索排名优化成绩=6分*本参赛团队搜索排名优化SEO值/搜索排名9二、方案策划（一）赛题立意（二）情境创设1、企业资料园之一。贺东庄园也是国家AAAA级景区，贺兰山东麓产区列级二级贺东庄园始建于1997年，在2010年迎来重大转折，由现任庄主完成收购，从此开启了向国产高端葡萄酒酒庄的转变。庄主请来国内外的种植专家、酿造专家，首先从葡萄园下手，重新规划了葡萄园；为每一棵树建立“成长日志”，从施肥灌水到开花结果，再到采摘，一一记录在案；采用羊粪经过杀菌、发酵作为肥料；引进十几万元的中草药，种植在葡萄树之间，用以杀虫、杀菌。贺东庄园未来发展思路就是坚持贺兰山东麓葡萄酒产区“小酒庄、大产区”的发展战略，毫不动摇地走国际化、高端化、品牌化的发展之路。贺东庄园秉承“绿水青山就是金山银山”的发展理念，用10年的时间打造“国际最具收藏价值的红酒品牌”。在贺东庄园内还有225棵“镇园之宝”，那就是百年老藤，树龄在60年-120年的葡萄树，它们历经磨难、扎根深土，吸取天地精华，象征生命的生生不息。它们也是贺东庄园的名片，每年都有无数的人慕名而来，驻足藤前，感叹时光的流逝与变迁。2、产品介绍贺东庄园葡萄酒严格“三大控制”：源头控制：种植基地严格按照企业+种植研发中心的种植模式，以及酿酒葡萄质量标准化示范园，富硒和有机酿酒葡萄种植示范园的要求实施，利用最严格、最先进的科学种植方法种出最优质的绿色有机酿酒葡萄。过程控制：在生产环节，贺东庄园特从国外聘请多位酿酒专家，与中国酿酒师酿造技术相结合，采用进口优质橡木桶、酿酒设备等，建造3200多㎡的恒温恒湿大型地下酒窖，确保了高端葡萄酒的酿造和储存条件，生产过程全程监控。终端控制：贺东庄园摒弃原有的销售模式，采用酒庄沉浸式体验与官方直营店相结合。由酒庄直接面向消费者，令消费者亲身体验到葡萄酒文化，在酒庄的氛围中感受葡萄酒的魅力。直营店模式由酒庄直接管控，并采用可追溯系统，冷链物流等保温措施，确保葡萄酒以最佳运输条件送达客户手中，并且可以在贺东庄园地下酒窖提供帮助客户储酒等服务。产品规格一：根系列赤霞珠干红葡萄酒零售价：1999元/瓶产品规格二：根系列马瑟兰干红葡萄酒零售价：888元/瓶产品规格三：根系列黑比诺干红葡萄酒零售价：398元/瓶（三）任务设计1.请以品牌推广和产品促销为目的，为“贺东庄园”根系列干红葡萄酒制定符合企业特点的本年度“感恩回馈”整合营销活动策划方案。在竞赛当日90分钟内，完成Word方案撰写，制作汇要求：（1）整合营销活动策划方案需包含市场分析、营销策略、活动方案、管控要求等。市场分析包括市场形势、消费需求、竞争状况、企业自身资源情况的分析；营销策略包括整合营销活动的整体目标、策略和进度规划；活动方案包括活动目标、活动主题、活动受众、活动形式与内容、活动时间、媒体策略、活动预算、预期效果等；管控要求包括管控人员、管控要点、管控节点、数据跟踪、考核总结等。（2）文案必须具有原创性，不可过多陈述企业现有的成就和做法。（3）根据企业背景，围绕“整合营销活动策划方案”中“活动方案”的具体内容，面向目标受众，借助新媒体文案编辑工具，2.在竞赛当日按抽签顺序依次进入汇报场地进行整合营销活动策划方案展示汇报（不超过10分钟）。要求：（1）普通话标准，口齿清晰，表达流利，声音洪亮，节奏适中；无明显的停顿、磕巴；在规定时间内团队2人以上共同完成展示陈述任务。（2）团队衣着整洁，在汇报过程中表情自然大方，注意基本的礼仪，能够尊重评委，文明用语。（3）在文案作品及学生汇报过程中不得出现学校名称、选手姓名等可暴露参赛选手身份的相关信息。（四）赛题答案（1）方案设计的市场分析全面并且数据准确，包括市场形势、（2）方案设计的营销策略逻辑清晰，进度规划合理，包括整合（3）活动方案方案设计合理，包括活动目标、活动主题、活动（4）方案设计的活动管控方案设计合理、逻辑清晰，包括管控（5）方案具有原创性，有较大创新性，不过多陈述企业现有的（6）文档编排合理、美观，符合商业文案的基本要求，语句通（1）新媒体宣传文案标题言简意赅，能吸引人点击，与正文内（2）新媒体宣传文案结构合理，文案创意、图文内容与活动主（1）汇报展示的PPT制作页面布局合理，美观，图、文、表混（2）衣着整洁，尊重评委，3-4人完成陈述任务，配合默契，三、情境营销（一）赛题立意营销对于企业生存与发展至关重要，据人社部发布的《2021年析与定位能力、竞争策略分析能力、品牌传播能力、产品促销能力、（二）情境创设1、市场数据2、营销渠道（1）直销：选手只有在进行了直销客户的开发以后，才有机会（2）批发：选手需根据自身的营销策略，在不同市场上制定不（3）零售：为了扩大市场，提高销售额，选手需要选择更多合3、促销方法（1）销售促销：选手采用满就送、多买折扣、买第几件折扣等（2）广告投放：选手选择百度竞价排名和央视的多个时段投放4、生产研发（3）原料采购都要有采购提前期，需要根据自身的产品生产计5、财务管理（三）任务设计（四）赛题答案1产，则比较所有者权益。根据各队成绩排序，第一名50分，按照名2022年全国职业院校技能大赛高职组“市场营销技能”一、数字营销（一）赛题立意2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出要“加快数字化发展，2教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进行融合,以赛促教、以赛促（二）情境创设1、产品类目：家电类目2、营销环境3推荐引擎营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够4关键词点击量代表搜索该关键词并进行点击查看网页信息的目标受受众搜索的词与企业搜索引擎营销设置的关键词完全相同时称为精对于不同企业推广的某一关键词或相关关键词，排名指数=关键5关键词一次点击支付的费用=该关键词排名下一名的竞价价格搜索竞价营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够6流量增量分主要是由推荐引擎营销和搜索引擎营销提升的展现7（三）任务设计1、推荐引擎营销2、搜索竞价营销3、搜索排名优化8（四）赛题答案现量成绩=1.5分*本参赛团队展现量/展现量第一名团队的展现量，点击率成绩=3分*本参赛团队点击率/点击率第一名团队的点击率，搜索排名优化成绩=6分*本参赛团队搜索排名优化SEO值/搜索排名9二、方案策划（一）赛题立意（二）情境创设1、企业资料2、产品介绍袋兰山脉宁夏优选牧场奶源，每袋4.5g优质牛乳蛋白，欧洲进口活性生牛乳含量≥85%，浓醇香滑，天然牛乳滋味。贺兰山山脉宁夏（三）任务设计（1）整合营销活动策划方案需包含市场分析、营销策略、活动（2）文案必须具有原创性，不可过多陈述企业现有的成就和做2.在竞赛当日按抽签顺序依次进入汇报场地进行整合营销活动（四）赛题答案（1）方案设计的市场分析全面并且数据准确，包括市场形势、（2）方案设计的营销策略逻辑清晰，进度规划合理，包括整合（3）活动方案方案设计合理，包括活动目标、活动主题、活动（4）方案设计的活动管控方案设计合理、逻辑清晰，包括管控（5）方案具有原创性，有较大创新性，不过多陈述企业现有的（6）文档编排合理、美观，符合商业文案的基本要求，语句通（1）新媒体宣传文案标题言简意赅，能吸引人点击，与正文内（2）新媒体宣传文案结构合理，文案创意、图文内容与活动主（1）汇报展示的PPT制作页面布局合理，美观，图、文、表混（2）衣着整洁，尊重评委，3-4人完成陈述任务，配合默契，三、情境营销（一）赛题立意营销对于企业的生存与发展至关重要，据人社部发布的《2021析与定位能力、竞争策略分析能力、品牌传播能力、产品促销能力、（二）情境创设1、市场数据2、营销渠道（1）直销：选手只有在进行了直销客户的开发以后，才有机会（2）批发：选手需根据自身的营销策略，在不同市场上制定不（3）零售：为了扩大市场，提高销售额，选手需要选择更多合3、促销方法（1）销售促销：选手采用满就送、多买折扣、买第几件折扣等（2）广告投放：选手选择百度竞价排名和央视的多个时段投放4、生产研发（3）原料采购都要有采购提前期，需要根据自身的产品生产计5、财务管理（三）任务设计（四）赛题答案1产，则比较所有者权益。根据各队成绩排序，第一名50分，按照名2022年全国职业院校技能大赛高职组“市场营销技能”一、数字营销（一）赛题立意2教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进行融合,以赛促教、以赛促（二）情境创设1、产品类目：数码类目2、营销环境3推荐引擎营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够4关键词点击量代表搜索该关键词并进行点击查看网页信息的目标受受众搜索的词与企业搜索引擎营销设置的关键词完全相同时称为精5对于不同企业推广的某一关键词或相关关键词，排名指数=关键关键词一次点击支付的费用=该关键词排名下一名的竞价价格搜索竞价营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够6流量增量分主要是由推荐引擎营销和搜索引擎营销提升的展现7（三）任务设计1、推荐引擎营销2、搜索竞价营销3、搜索排名优化8（四）赛题答案现量成绩=1.5分*本参赛团队展现量/展现量第一名团队的展现量，点击率成绩=3分*本参赛团队点击率/点击率第一名团队的点击率，搜索排名优化成绩=6分*本参赛团队搜索排名优化SEO值/搜索排名9二、方案策划（一）赛题立意（二）情境创设1、企业资料知名度越来越高。1929年，掌柜李溪涛在继续扩大布鞋生产和经营2、产品介绍时尚创意银奖”产品规格一：纯手工定制男士商务正装三头皮鞋零售价3998元（三）任务设计（1）整合营销活动策划方案需包含市场分析、营销策略、活动（2）文案必须具有原创性，不可过多陈述企业现有的成就和做2.在竞赛当日按抽签顺序依次进入汇报场地进行整合营销活动（2）团队衣着整洁，在汇报过程中表情自然大方，注意基本的（3）在文案作品及学生汇报过程中不得出现学校名称、选手姓（四）赛题答案（1）方案设计的市场分析全面并且数据准确，包括市场形势、（2）方案设计的营销策略逻辑清晰，进度规划合理，包括整合（3）活动方案方案设计合理，包括活动目标、活动主题、活动（4）方案设计的活动管控方案设计合理、逻辑清晰，包括管控（5）方案具有原创性，有较大创新性，不过多陈述企业现有的（6）文档编排合理、美观，符合商业文案的基本要求，语句通（1）新媒体宣传文案标题言简意赅，能吸引人点击，与正文内（2）新媒体宣传文案结构合理，文案创意、图文内容与活动主（1）汇报展示的PPT制作页面布局合理，美观，图、文、表混（2）衣着整洁，尊重评委，3-4人完成陈述任务，配合默契，三、情境营销（一）赛题立意营销对于企业生存与发展至关重要，据人社部发布的《2021年析、营销策划、营销员等相关岗位（群并立足课堂教学，通过大析与定位能力、竞争策略分析能力、品牌传播能力、产品促销能力、（二）情境创设1、市场数据2、营销渠道（1）直销：选手只有在进行了直销客户的开发以后，才有机会（2）批发：选手需根据自身的营销策略，在不同市场上制定不（3）零售：为了扩大市场，提高销售额，选手需要选择更多合3、促销方法（1）销售促销：选手采用满就送、多买折扣、买第几件折扣等（2）广告投放：选手选择百度竞价排名和央视的多个时段投放4、生产研发（3）原料采购都要有采购提前期，需要根据自身的产品生产计5、财务管理（三）任务设计（四）赛题答案1产，则比较所有者权益。根据各队成绩排序，第一名50分，按照名2022年全国职业院校技能大赛高职组“市场营销技能”一、数字营销（一）赛题立意2教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进行融合,以赛促教、以赛促（二）情境创设1、产品类目：洗护用品2、营销环境3推荐引擎营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够4关键词点击量代表搜索该关键词并进行点击查看网页信息的目标受受众搜索的词与企业搜索引擎营销设置的关键词完全相同时称为精对于不同企业推广的某一关键词或相关关键词，排名指数=关键5关键词一次点击支付的费用=该关键词排名下一名的竞价价格搜索竞价营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够6流量增量分主要是由推荐引擎营销和搜索引擎营销提升的展现7（三）任务设计1、推荐引擎营销2、搜索竞价营销3、搜索排名优化8（四）赛题答案现量成绩=1.5分*本参赛团队展现量/展现量第一名团队的展现量，点击率成绩=3分*本参赛团队点击率/点击率第一名团队的点击率，搜索排名优化成绩=6分*本参赛团队搜索排名优化SEO值/搜索排名9二、方案策划（一）赛题立意（二）情境创设1、企业资料方固体香水）通称谢馥春“三绝”，1915年与“茅台酒”同获巴拿马国际博览会大奖，成为中国化妆品第一品牌。2006年，谢馥春被谢馥春比西方化学合成品，更亲和安全，又符合回归天性和功效谢馥春香粉铺于清道光十年（1830）由扬州人谢宏业所创，至今作为扬州香粉的传承，以“香、粉、油”三绝闻名天下，早在19152、产品介绍肤的保湿能力；甘油，具有明显的吸湿性,保持皮肤湿润、柔软；矿产品说明:明清两代的《扬州方志》中记载:“天下香粉，莫如扬品质特色：轻，粉质轻盈剔透，细腻轻薄；白，妆后提亮肤色；工艺特色：天然原料配方，鲜花采撷、鲜花熏染、原粉精筛、蛋（三）任务设计2.在竞赛当日按抽签顺序依次进入汇报场地进行整合营销活动策（四）赛题答案（1）方案设计的市场分析全面并且数据准确，包括市场形势、（2）方案设计的营销策略逻辑清晰，进度规划合理，包括整合（3）活动方案方案设计合理，包括活动目标、活动主题、活动（4）方案设计的活动管控方案设计合理、逻辑清晰，包括管控（5）方案具有原创性，有较大创新性，不过多陈述企业现有的（6）文档编排合理、美观，符合商业文案的基本要求，语句通（1）新媒体宣传文案标题言简意赅，能吸引人点击，与正文内（2）新媒体宣传文案结构合理，文案创意、图文内容与活动主（1）汇报展示的PPT制作页面布局合理，美观，图、文、表混（2）衣着整洁，尊重评委，3-4人完成陈述任务，配合默契，三、情境营销（一）赛题立意营销对于企业生存与发展至关重要，据人社部发布的《2021年析、营销策划、营销员等相关岗位（群并立足课堂教学，通过大析与定位能力、竞争策略分析能力、品牌传播能力、产品促销能力、（二）情境创设1、市场数据2、营销渠道（1）直销：选手只有在进行了直销客户的开发以后，才有机会（2）批发：选手需根据自身的营销策略，在不同市场上制定不（3）零售：为了扩大市场，提高销售额，选手需要选择更多合3、促销方法（1）销售促销：选手采用满就送、多买折扣、买第几件折扣等（2）广告投放：选手选择百度竞价排名和央视的多个时段投放4、生产研发（3）原料采购都要有采购提前期，需要根据自身的产品生产计5、财务管理（三）任务设计（四）赛题答案1产，则比较所有者权益。根据各队成绩排序，第一名50分，按照名2022年全国职业院校技能大赛高职组“市场营销技能”一、数字营销（一）赛题立意2教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进行融合,以赛促教、以赛促（二）情境创设1、产品类目：家电类目2、营销环境3推荐引擎营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够4关键词点击量代表搜索该关键词并进行点击查看网页信息的目标受受众搜索的词与企业搜索引擎营销设置的关键词完全相同时称为精对于不同企业推广的某一关键词或相关关键词，排名指数=关键5关键词一次点击支付的费用=该关键词排名下一名的竞价价格搜索竞价营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够6流量增量分主要是由推荐引擎营销和搜索引擎营销提升的展现7（三）任务设计1、推荐引擎营销2、搜索竞价营销3、搜索排名优化8（四）赛题答案现量成绩=1.5分*本参赛团队展现量/展现量第一名团队的展现量，点击率成绩=3分*本参赛团队点击率/点击率第一名团队的点击率，搜索排名优化成绩=6分*本参赛团队搜索排名优化SEO值/搜索排名9二、方案策划（一）赛题立意（二）情境创设1、企业资料企业，是享誉中外的中华老字号品牌。1993年作为云南首家上市公调研发现，中国人口刷牙率有85.65%，但达到口腔卫生良好指标的2、产品介绍产品说明:吸烟人士专用牙膏，全新的烟后净护配方，有效祛除），（三）任务设计（1）整合营销活动策划方案需包含市场分析、营销策略、活动（2）文案必须具有原创性，不可过多陈述企业现有的成就和做2.在竞赛当日按抽签顺序依次进入汇报场地进行整合营销活动（2）团队衣着整洁，在汇报过程中表情自然大方，注意基本的（3）在文案作品及学生汇报过程中不得出现学校名称、选手姓（四）赛题答案（1）方案设计的市场分析全面并且数据准确，包括市场形势、（2）方案设计的营销策略逻辑清晰，进度规划合理，包括整合（3）活动方案方案设计合理，包括活动目标、活动主题、活动（4）方案设计的活动管控方案设计合理、逻辑清晰，包括管控（5）方案具有原创性，有较大创新性，不过多陈述企业现有的（6）文档编排合理、美观，符合商业文案的基本要求，语句通（1）新媒体宣传文案标题言简意赅，能吸引人点击，与正文内（2）新媒体宣传文案结构合理，文案创意、图文内容与活动主（1）汇报展示的PPT制作页面布局合理，美观，图、文、表混（2）衣着整洁，尊重评委，3-4人完成陈述任务，配合默契，三、情境营销（一）赛题立意营销对于企业生存与发展至关重要，据人社部发布的《2021年析、营销策划、营销员等相关岗位（群并立足课堂教学，通过大析与定位能力、竞争策略分析能力、品牌传播能力、产品促销能力、（二）情境创设1、市场数据2、营销渠道（1）直销：选手只有在进行了直销客户的开发以后，才有机会（2）批发：选手需根据自身的营销策略，在不同市场上制定不（3）零售：为了扩大市场，提高销售额，选手需要选择更多合3、促销方法（1）销售促销：选手采用满就送、多买折扣、买第几件折扣等（2）广告投放：选手选择百度竞价排名和央视的多个时段投放4、生产研发（3）原料采购都要有采购提前期，需要根据自身的产品生产计5、财务管理（三）任务设计（四）赛题答案1产，则比较所有者权益。根据各队成绩排序，第一名50分，按照名2022年全国职业院校技能大赛高职组“市场营销技能”一、数字营销（一）赛题立意2教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进行融合,以赛促教、以赛促（二）情境创设1、产品类目：家电类目2、营销环境3推荐引擎营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够4关键词点击量代表搜索该关键词并进行点击查看网页信息的目标受受众搜索的词与企业搜索引擎营销设置的关键词完全相同时称为精对于不同企业推广的某一关键词或相关关键词，排名指数=关键5关键词一次点击支付的费用=该关键词排名下一名的竞价价格搜索竞价营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够6流量增量分主要是由推荐引擎营销和搜索引擎营销提升的展现7（三）任务设计1、推荐引擎营销2、搜索竞价营销3、搜索排名优化8（四）赛题答案现量成绩=1.5分*本参赛团队展现量/展现量第一名团队的展现量，点击率成绩=3分*本参赛团队点击率/点击率第一名团队的点击率，搜索排名优化成绩=6分*本参赛团队搜索排名优化SEO值/搜索排名9二、方案策划（一）赛题立意（二）情境创设1、企业资料青蜂创立于2015年，是一家立足家用机器人领域，致力于研发能力。作为一家机器人创新企业，青蜂横跨了SLAM、三维感知、AI证、SGS认证、CCC产品认证、欧洲共同体通用认证等。还获得纳税心竞争力，勇于打破传统，致力于用更好的科技改变每个人的生活，人2、产品介绍青蜂扫地机器人登月礼盒版采用全新3DTOF技术和视觉识别融青蜂扫地机器人性价比爆款配备了6脚双边刷，6.5cm直径,擅能自由穿梭家具底部,清扫无障碍。抹布贴地爬坡离地高度不足，容（三）任务设计（1）整合营销活动策划方案需包含市场分析、营销策略、活动（2）文案必须具有原创性，不可过多陈述企业现有的成就和做2.在竞赛当日按抽签顺序依次进入汇报场地进行整合营销活动（2）团队衣着整洁，在汇报过程中表情自然大方，注意基本的（3）在文案作品及学生汇报过程中不得出现学校名称、选手姓（四）赛题答案（1）方案设计的市场分析全面并且数据准确，包括市场形势、（2）方案设计的营销策略逻辑清晰，进度规划合理，包括整合（3）活动方案方案设计合理，包括活动目标、活动主题、活动（4）方案设计的活动管控方案设计合理、逻辑清晰，包括管控（5）方案具有原创性，有较大创新性，不过多陈述企业现有的（6）文档编排合理、美观，符合商业文案的基本要求，语句通（1）新媒体宣传文案标题言简意赅，能吸引人点击，与正文内（2）新媒体宣传文案结构合理，文案创意、图文内容与活动主（1）汇报展示的PPT制作页面布局合理，美观，图、文、表混（2）衣着整洁，尊重评委，3-4人完成陈述任务，配合默契，三、情境营销（一）赛题立意营销对于企业生存与发展至关重要，据人社部发布的《2021年析、营销策划、营销员等相关岗位（群并立足课堂教学，通过大析与定位能力、竞争策略分析能力、品牌传播能力、产品促销能力、（二）情境创设1、市场数据2、营销渠道（1）直销：选手只有在进行了直销客户的开发以后，才有机会（2）批发：选手需根据自身的营销策略，在不同市场上制定不（3）零售：为了扩大市场，提高销售额，选手需要选择更多合3、促销方法（1）销售促销：选手采用满就送、多买折扣、买第几件折扣等（2）广告投放：选手选择百度竞价排名和央视的多个时段投放4、生产研发（3）原料采购都要有采购提前期，需要根据自身的产品生产计5、财务管理（三）任务设计（四）赛题答案1产，则比较所有者权益。根据各队成绩排序，第一名50分，按照名2022年全国职业院校技能大赛高职组“市场营