《广告学二概论》课件

《广告学二概论》ppt课件contents目录广告学概述广告学的基本理论广告创意与表现广告媒介与传播广告经营与管理广告与社会文化广告学概述01VS广告学是一门研究广告活动的学科，它具有综合性、应用性和创造性的特点。详细描述广告学涉及市场营销、传播学、心理学、社会学等多个学科领域，旨在研究广告活动的规律和技巧，以及如何通过广告实现营销目标。广告学具有很强的应用性，需要结合实际案例和市场环境进行分析。同时，广告学也强调创新和创造力，不断探索新的广告形式和表现方式。总结词广告学的定义与特点总结词广告学在现代社会中具有重要意义，它不仅对经济发展有重要贡献，还对社会文化和价值观产生影响。详细描述广告学在经济发展中发挥着重要作用，它促进了商品流通和品牌建设，提高了市场竞争力。同时，广告学也是社会文化和价值观的反映，它通过广告作品传递社会价值观念和文化内涵，影响着人们的消费观念和生活方式。广告学的重要性总结词广告学经历了漫长的发展历程，从传统媒体到数字媒体，其形式和手段不断演变。要点一要点二详细描述早期的广告学主要依赖于传统媒体，如报纸、杂志、电视和广播等。随着互联网和数字技术的兴起，广告学开始向数字媒体发展，出现了网络广告、社交媒体广告、移动应用广告等多种形式。同时，大数据和人工智能技术的应用也给广告学带来了新的机遇和挑战。未来，广告学将继续不断创新和发展，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。广告学的历史与发展广告学的基本理论02广告学的研究对象广告学的研究对象是广告活动的全过程，包括广告的策划、创意、传播、效果评估以及与广告相关的市场营销、消费者心理等方面的内容。广告学定义广告学是一门研究广告活动的学科，涉及广告的策划、创意、传播和效果评估等方面。广告学的学科特点广告学是一门综合性、应用性强的学科，涉及传播学、市场营销学、心理学等多个学科领域。广告学的基本概念

广告学的理论基础传播理论广告学的理论基础之一是传播理论，包括信息的传递、信息的编码与解码、信息的传播效果等方面的内容。市场营销理论广告学的理论基础之二是市场营销理论，包括市场细分、目标市场选择、定位等方面的内容。消费者行为理论广告学的理论基础之三是消费者行为理论，包括消费者的需求、购买决策过程、消费者心理等方面的内容。广告策略理论是广告学的重要应用理论之一，包括广告的目标、定位、创意等方面的策略。广告策略理论广告创意理论是广告学的核心应用理论之一，包括创意的构思、表现、评估等方面的内容。广告创意理论广告媒介理论是广告学的重要应用理论之一，包括媒介的选择、媒介的组合、媒介的效果等方面的内容。广告媒介理论广告学的应用理论广告创意与表现03广告创意的方法与技巧鼓励团队成员自由发挥想象力，提出尽可能多的创意点子。通过扮演不同角色，从不同角度挖掘创意。寻找与产品或品牌相关的元素、形象或概念，进行创意组合。从反面或对立面思考，打破传统思维模式，寻求突破。头脑风暴法角色扮演法关联法逆向思维法文字表现图像表现声音表现综合表现广告表现的形式与手段01020304通过文案、标题、标语等形式传达信息。利用插图、摄影、动画等形式呈现产品或品牌形象。运用音乐、音效、旁白等声音元素增强广告的感染力。结合文字、图像和声音等多种表现手段，形成立体化的广告效果。可口可乐“分享一瓶可乐”活动通过扫描瓶身上的二维码，让消费者分享自己的故事，将品牌与社交媒体紧密结合，创意独特。Nike“JustDoIt”广告系列以简练的标语和动感的画面展现品牌精神，成为广告史上的经典之作。麦当劳“超级碗”广告利用幽默和感人的故事情节，成功吸引观众注意，提升品牌形象。广告创意与表现的实践案例广告媒介与传播04电视、广播、报纸、杂志等，覆盖面广，受众群体稳定。传统媒体互联网、移动设备、社交媒体等，互动性强，传播速度快。新媒体广告牌、LED显示屏等，视觉冲击力强，地域针对性高。户外媒体电话、邮件、短信等，精准投递，反馈率高。直销媒体广告媒介的类型与特点根据产品特点和目标受众选择媒介，提高广告的针对性和效果。组合多种媒介实现优势互补，扩大广告覆盖面和影响力。考虑媒介成本和预算，实现广告投放的效益最大化。广告媒介的选择与组合制定明确的广告传播策略，包括传播目标、受众定位、创意表现等。运用数据分析工具评估广告效果，包括点击率、转化率、曝光量等指标。根据评估结果调整广告策略，提高广告效果和投资回报率。广告传播的策略与效果评估广告经营与管理05广告公司通常由创意部、客户服务部、媒介部和市场调研部等部门组成，各部门之间相互协作，共同完成广告作品。组织结构广告公司采用项目制运营模式，以客户为中心，组建项目团队，为客户提供全方位的广告服务。运营模式广告公司的组织结构与运营模式根据客户的需求和市场状况，制定有针对性的广告策略，包括目标受众、传播渠道、创意表现等方面。运用各种创意表现手法和媒介投放策略，提高广告的传播效果和品牌影响力，如运用幽默、情感、明星代言等手段吸引受众。广告经营的策略与技巧技巧策略法规遵守国家法律法规和行业自律规定，确保广告活动的合法性和道德性，如禁止虚假宣传、侵犯知识产权等行为。规范遵循广告行业的专业标准和规范，提高广告作品的质量和水平，如创意评价标准、媒介投放指南等。广告管理的法规与规范广告与社会文化06广告的内容和形式往往反映了当时社会的文化背景和价值观。广告反映社会文化社会文化影响广告跨文化广告的挑战同时，广告也受到社会文化的影响，通过创意和表现手法来吸引目标受众。在跨国传播中，广告需要考虑到不同文化背景和价值观的差异，以避免文化冲突。030201广告与社会文化的关系广告通过传递产品信息、塑造品牌形象等方式，引导消费者的消费观念和行为习惯。引导消费观念广告能够激发消费者的潜在需求，从而创造新的市场机会。创造市场需求大规模的广告宣传往往能够形成一定的消费趋势，影响消费者的购买决策。改变消费趋势广告对消费者行为的影响广告能够有效地提高品牌的知名度和曝