写作《撰写广告词》（课件）-【中职专用】高二语文同步课件（高教版2023·职业模块）

撰写广告词

广告语的作用就是用最简单的文字、以最快的速度，传递最直接的信息给消费者，直接通过传递信息把我们跟消费者的距离直接拉近，让消费者以最快的速度对我们的产品或者企业有个初步印象。

所以好的品牌广告语能让你的品牌传播的更远，让你的产品卖的更快。课文导入什么是广告词

广告通俗地说就是广而告之，是指向公众介绍商品、服务内容文娱体育节目或某种理念等的一种宣传方式。广告一般包括商业广告和公益广告，商业广告可以推销商品或服务、宣传品牌、树立形象、引导消费，公益广告可以传播社会文明、弘扬道德风尚。广告词是广告的语言文字部分，好的广告词也是受人喜爱的艺术作品。广告词的基本类型1、功效型。反映商品的功效、性能好或服务效率高。2、优质型。反映商品质量优胜或服务质量好。3、双关型。用双关语句来反映双重意思。4、好感型。用吉祥言词来反映人们追求美满幸福的愿望。5、号召型。直接推动顾客响应号召，采取购买行动。6、励志型。用一些激励的言语给人带来一种内心的正能量。撰写广告词的基本要求1、简短易记。2、突出特点。3、号召力强。4、适应需求。

撰写广告词的准则1.撰写广告词，要做到结构完整。广告词通常包括标题、正文、广告语和随文四部分。标题点明广告的主题。正文是广告词的主体和核心部分，主要围绕广告标题对商品、服务、观念等进行具体说明。正文的写法灵活多样，要根据广告的不同类型和内容来确定商业广告重在“扬长”，可对商品或服务的功能、用途，以及使用商品或接受服务后收到的良好效果进行重点说明，突显该商品或服务的优势。公益广告可以“扬长”，正面传播社会优良传统和高尚道德;也可以“揭短”，客观揭露某些不良社会风气和不道德行为，给受众以警醒和劝导。广告语是广告词的中心语，用来诠释商品、服务、观念等的特有属性和文化精神，要关照主题，简短易记，具有吸引力和号召力。随文一般交代广告主及其地址、联系方式等信息。

2.撰写广告词，要做到语言简明准确、富有感染力。

广告词的语言风格多样，或平实自然，或生动有趣，但都必须简明扼要、准确严谨不能含混其词、模糊视听。同时，为了使广告词更具有艺术性，可适当运用对偶、双关、比喻等修辞手法。尤其是广告语，更要韵律和谐、生动形象、意味深远，如“献出的血有限，献出的爱无限”

3.撰写广告词。要做到构思独特、创意新额。

富有创意的广告词，是用艺术的诺言传福一种思想、一种理念，是文化的浓缩和升华。要注意寻找触动心灵的其鸣点，通过想象和创造，创新广告主题、内容和表现形式。

例如，联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会主题生物多样性公益广告《多姿多彩篇》:“山的巍峨,千变万化;水的浩瀚，绰约多姿;世界有千般样貌;生命有万般姿态;彼此孕育，彼此呵护.....-他的脚步护卫着象群的前行，他的坚守苍翠了广袤的大地，他的“鸟笛’灵动了丛林的秘密，他的坚定润泽了多姿的湖泊··...-在发展中保护，在保护中发展;多姿的我们,自然多彩......”

这则广告，广告词与电视画面相互交融，相得益彰通过镜头，我们

看到了云南大象的悠闲生活，普洱景迈山“林茶共生、人地共荣”的生态，小动物在山林中欢腾的身影，双角犀鸟飞翔的身姿，海菜花在蓝天碧水间悠然绽放;我们还看到了生物多样性保护工作者默默的奉献。饱含情感的广告词，配上优美的画面为我们呈现出人与自然彼此孕育、彼此呵护、和谐共生的美好家园。

4.广告词要力求简洁

广告语要抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以6——12个字（词）为宜，一般不超过12个。

这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如中国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克"Justdoit"；海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如IBM公司的"Think"，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华！"

5.明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。

西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

6.主题突出

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。

比如神州热水器的广告语"安全又省气"，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语"科技以人为本"，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。

7.撰写广告词，要符合《中华人民共和国广告法》。

该法规定了广告内容的法律要求，必须切实遵守，这是撰写广告词最基本的要求和不可触碰的底线。五、撰写广告词的技巧

广告词的制作可以说是一门艺术。在这个商业化发展的时代，广告已经成为了品牌推广和产品销售的重要手段。一个好的广告词可以引起消费者的兴趣，促使他们产生购买欲望。那么，如何制作出一篇吸引人的广告词呢？

1、广告语要力求“真”、“实”。

真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。

广告语没有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。

2、广告语要力求巧。

某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便一抢而空。

第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。。

3、广告语要力求美。

优秀的广告语常借助各种手法，读起来琅琅上口，好像一篇短短的美文，让人过目不忘。

非典期间，著名学者余秋雨写的《共抗非典》：

谁也不想预约灾祸。如果它不期而至，我们却也懂得：人类的互助，大半来自危急；人类的高贵，大半来自灾难。当一切很快过去，回过头来会发现，我们跨出了很大的一步！智者不乱，仁者无惧！

文字精炼，句式整齐，既有文采，又富含哲理。温家宝总理说：“一个民族在灾难中失去的必在民族的进步中获补偿！”这则公益广告词是对在抗击非典灾难中体现出来的万众一心、众志成城的民族精神的讴歌。。案例分析

题目：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这道题让我们关注生活，贴近社会。可以运用以下方法进行拟写：

运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

①对偶

“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”，“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

②对比

如“献出的血有限，献出的爱无限”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。１、运用修辞

③仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。

④比喻

如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动地说明了血的作用。

⑤设问

运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。

⑥比兴

运用比兴，生动引人，如“波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！”

⑦排比

使用排比铿锵有力，如“我健康，我献血，我自豪！”

⑧其他如比附、舛互、谐音等。

2、讲究押韵

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，“生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。”

上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。

3、力求简洁

爱我中华，捐我热血。你的鲜血，我的生命。献血一袋，救人一命。4、句式多样

①无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。②比献出的血更宝贵的是你的真情。③手拉手，心连心，献血不分你我他。④让自己的生命为别人开一次花！⑤生命，因你而奔流不息。⑥我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。⑦用爱心为生命加油！

分析：①是整句，对称和谐；②是循循善诱的陈述句；③是散句，灵活自然；④是带倡导性的祈使句；⑤是短句，明快有力；⑥是长句，缜密细致；⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句式都可以使用。拓展：经典广告词1、德国大众：“小即是好。”2、可口可乐：“享受清新一刻。”3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”4、耐克：“说做就做。”5、麦当劳：“你理应休息一天。”6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”7、通用电气：“GE带来美好生活。”8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”10、艾维斯：“我们正在努力。”11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”12、苹果电脑：“1984年。”拓展：经典广告词13、阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”14、百事可乐：“百事，正对口味。”15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”16、象牙香皂：“100%的纯粹。”17、美国捷运公司：“你知道我吗？”18、美国征兵署：“成为一个全才。”19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”20、滚石乐队：“感觉是真实的。”拓展：经典广告词1．Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）2．Obeyyourthirst．服从你的渴