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麦当劳公司市场营销计划财经案例分析市场营销状况问题与机会分析营销目标与行动方案营销策略营销计划的执行与控制contents市场营销状况市场销售总规模麦当劳面临的竞争麦当劳的市场占有率品牌市场占有率的发展趋势麦当劳的销售额麦当劳公司的市场状况各品牌的销售网市场状况快餐食品市场缓慢成长：传统销售网点基本饱和费传统销售网点销售增长快餐食品食谱单一：帝·莱特斯，帕史塔棒集中单一快餐食品和成年人市场快餐行业面临的挑战市场状况消极事件积极事件色拉和麦克德维特三明治投入市场成功新销售网点开发困难广告宣传，促销方面成本高新竞争销售网点影响大幸福套餐需求不断发展，趋势明显游乐场扩大规模成功海外市场扩张发展成功成年人忠诚度不高问题与机会分析食品本身和服务质量均有下降顾客对潜在新快餐食品评价不同顾客反映针对成年人促销活动游戏过于复杂竞争对手纷纷投放幸福套餐新销售网点潜在地盘有限帝·莱特斯在成年人快餐销售潜力极大面临问题问题与机会分析机会机会顾客对即将推出的新产品有积极反应非传统销售网点相当成功投放市场的各种色拉取得成功所有快餐产品正受到批评营销目标销售额120美元毛利43亿美元毛利率36%净利13亿美元市场占有率25.5%行动方案主要行动1、加强儿童市场营销活动，增强儿童吸引力2、进行成年人市场促销活动，每六个月一次促销型活动3、增加非传统销售点的数量次要活动1、扩大广告宣传活动素材量2、增加体育及相关活动次数3、增加罗纳德·麦克唐纳露面次数4、发表食品营养成分及含量的新闻报道广告宣传活动促销活动公关活动包装市场研究营销策略营养信息按季进行简单，便于参加新快餐食品市场进行研究，新分销选择进行市场试验销售网点，特许经营店销售网点ThankYou!madeby6#103-1(高湘云、胡丽华、唐婷、曾蔺)做成人导向型游戏促销广告第一季度：第二季度：在目标城市市场开展向顾客介绍各种全营养小果子面包的宣传活动第三季度：做另一个成人导向型游戏促销广告第四季度：利用人们的怀旧理，配合三个月前重新推出双层干酪包而开展一场“麦当劳伴我成长”的活动心注意一、店内促销，麦当劳将继续向市场提供幸福快餐，并有计划地逐日稍做更新，麦当劳把其儿童游乐园票价下调35%，以鼓励更多的销售网点售出游乐场票二、店堂陈设，主要陈设有旗帜和招贴，招贴应适合于贴放或放在调味品台上和堆放废弃物品容器上。其一，麦当劳将继续对全国范围的各种竞赛提供支持如网球赛、足球赛等。其二，对一个地区合作的团体让罗纳德·麦克唐纳露面次数加倍并给予合作

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