2023年中国及部分省市互联网广告行业相关政策汇总加强互联网广告监测能力建设

2023年中国及部分省市互联网广告行业相关政策汇总加强互联网广告监测能力建设汇报人：AA2024-01-182023AAREPORTING互联网广告行业现状及发展趋势国家层面相关政策解读部分省市地区相关政策分析加强互联网广告监测能力建设方案探讨企业应对策略建议总结与展望目录CATALOGUE2023PART01互联网广告行业现状及发展趋势2023REPORTING行业规模与增长速度行业规模根据市场研究机构的数据，2022年中国互联网广告市场规模已经超过1000亿元人民币，成为全球最大的互联网广告市场之一。增长速度近年来，中国互联网广告市场保持了较快的增长速度，年均增长率超过20%。随着数字技术的不断发展和普及，预计未来几年这一趋势将持续。广告主对于互联网广告的投放需求越来越多元化，包括品牌宣传、产品推广、销售转化等多个方面。同时，广告主也更加注重投放效果和数据反馈。多元化投放需求广告主对于精准营销的需求越来越高，希望通过大数据和人工智能技术实现精准定位目标受众，提高广告转化率和投资回报率。精准营销需求广告主需求变化大数据和人工智能技术大数据和人工智能技术的不断发展为互联网广告行业带来了更多的可能性。通过数据分析和挖掘，可以实现更精准的受众定位、更个性化的广告创意和更高效的投放策略。程序化购买技术程序化购买技术的普及使得广告投放更加智能化和自动化，提高了投放效率和效果。同时，程序化购买技术也促进了广告交易市场的透明化和规范化。技术创新对行业影响视频广告占比增加随着5G技术的普及和短视频平台的兴起，视频广告在互联网广告中的占比将逐渐增加。视频广告具有更强的视觉冲击力和互动性，能够更好地吸引受众的注意力。跨屏投放成为趋势随着智能设备的普及和多样化，跨屏投放将成为未来互联网广告的重要趋势。广告主需要适应不同设备的屏幕尺寸和交互方式，实现广告的跨屏传播和互动。数据驱动营销成为主流未来互联网广告行业将更加注重数据驱动营销，通过大数据和人工智能技术实现精准定位、个性化创意和高效投放。同时，数据安全和隐私保护也将成为行业发展的重要议题。未来发展趋势预测PART02国家层面相关政策解读2023REPORTING广告行为规范广告主、广告经营者、广告发布者应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则，不得进行不正当竞争。特殊商品或服务广告规定对于药品、医疗器械、保健食品等特殊商品或服务的广告，有更加严格的法律规定和监管要求。广告内容要求广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得损害社会公共利益和他人合法权益。《广告法》等相关法律法规要求国家市场监督管理总局负责全国广告监督管理工作，组织指导查处虚假广告等违法违规行为。工业和信息化部负责互联网信息内容管理，配合相关部门加强互联网广告监管。公安部负责打击涉及广告领域的违法犯罪行为，维护广告市场秩序。其他相关部门如卫生健康委员会、文化和旅游部等，在各自职责范围内协助做好广告监管工作。监管部门职责划分与协作机制VS对于违反《广告法》等相关法律法规的行为，监管部门可以采取责令停止发布、没收违法所得、罚款、吊销营业执照等处罚措施。典型案例近年来，国家市场监督管理总局等部门查处了多起涉及虚假宣传、误导消费者等违法违规行为的互联网广告案件，对涉案企业和个人进行了严厉处罚。处罚措施违法违规行为处罚措施及典型案例消费者权益得到更好保障监管部门对虚假宣传、误导消费者等行为的打击力度不断加强，消费者权益得到更好保障。互联网广告行业健康发展在政策的引导和规范下，我国互联网广告行业实现了快速发展，市场规模不断扩大，创新能力和服务水平不断提升。广告市场秩序明显改善随着相关法律法规的完善和监管力度的加强，我国广告市场秩序得到明显改善，违法违规行为得到有效遏制。政策实施效果评估PART03部分省市地区相关政策分析2023REPORTING北京市互联网广告管理暂行办法解读广告主、广告经营者、广告发布者违反本办法规定的，由市场监督管理部门依法查处，记入信用档案并公示；构成犯罪的，依法追究刑事责任。法律责任在北京市行政区域内从事互联网广告活动的广告主、广告经营者、广告发布者以及其他广告参与者。适用范围建立互联网广告监测平台，对互联网广告实施动态监测；广告主应当建立广告档案，记录广告发布情况；广告经营者、广告发布者应当查验广告主资质和广告内容。监管措施上海市网络广告监管指导意见概述加强网络广告监管，维护公平竞争的市场秩序，保护消费者合法权益。监管措施建立健全网络广告监测机制，及时发现和处置违法网络广告；加强部门协作，形成监管合力；强化社会监督，鼓励公众参与网络广告监管。法律责任广告主、广告经营者、广告发布者违反相关规定的，由市场监管部门依法查处；构成犯罪的，依法追究刑事责任。监管目标监管重点加强对医疗、药品、保健食品等关系人民群众健康和财产安全的网络广告的监管。监管措施建立网络广告监测机制，及时发现和处置违法网络广告；加强部门协作，形成监管合力；强化广告主、广告经营者、广告发布者的主体责任。法律责任广告主、广告经营者、广告发布者违反相关规定的，由市场监管部门依法查处；构成犯罪的，依法追究刑事责任。广东省关于加强网络广告监管通知内容政策差异各地政策在适用范围、监管措施、法律责任等方面存在一定差异，如北京市强调广告主应当建立广告档案，上海市则注重加强部门协作和社会监督。监管重点各地政策均注重加强对关系人民群众健康和财产安全的网络广告的监管，但具体重点领域和监管措施有所不同。创新举措部分省市地区在政策中提出了创新性的监管措施，如建立互联网广告监测平台、鼓励公众参与网络广告监管等。010203其他省市地区政策特点比较PART04加强互联网广告监测能力建设方案探讨2023REPORTING采用先进的网络爬虫、大数据分析等技术，提高对互联网广告的监测效率和准确性。完善互联网广告监测中心、数据中心等基础设施建设，提升数据处理和存储能力。升级监测技术加强基础设施建设完善监测技术手段和基础设施建设扩大数据收集范围加强对各类互联网广告平台的数据收集，包括广告投放量、点击量、转化率等关键指标。提高数据分析能力运用数据挖掘、机器学习等技术，对收集的数据进行深入分析，发现潜在问题和风险。强化数据应用能力将分析结果应用于监管决策、风险提示等方面，提高监管的针对性和有效性。提升数据收集、分析和应用能力030201加强部门间协作建立互联网广告监管部门与其他相关部门的协作机制，实现信息共享和协同行动。推动地区间合作鼓励不同地区之间在互联网广告监测方面的合作，共同应对跨地区广告违法问题。构建跨部门、跨地区协同监管机制推动行业自律和社会监督体系建设鼓励互联网广告行业组织制定自律规范，推动广告主、广告经营者、广告发布者等各方遵守法律法规和行业准则。引导行业自律畅通公众举报渠道，鼓励社会各界积极参与互联网广告监管，形成政府、企业、社会共同治理的局面。加强社会监督PART05企业应对策略建议2023REPORTING遵守《广告法》等相关法律法规确保广告内容合法、真实、准确，不含有虚假、误导性信息。要点一要点二依法办理广告审查手续对涉及特殊商品或服务的广告，如医疗、药品、保健品等，应依法办理相关审查手续，确保广告内容符合法律法规要求。严格遵守国家法律法规要求建立完善的广告管理制度明确广告发布流程、审核标准、责任追究等，确保广告发布有章可循。加强广告从业人员培训提高广告从业人员的法律意识和职业素养，确保广告内容积极健康、符合社会主流价值观。加强内部管理和自律机制建设积极应用新技术、新手段，提升广告的创意水平和传播效果。加强技术研发和创新运用大数据、人工智能等技术手段，对广告投放效果进行实时监测和分析，优化广告策略。强化数据分析和应用提高技术创新能力和应用水平承担社会责任积极履行企业社会责任，关注社会热点问题，传递正能量。参与公益广告制作和发布制作和发布公益广告，倡导社会文明新风，提升企业形象。积极参与社会公益事业和公益活动PART06总结与展望2023REPORTING政策体系逐步完善监测能力得到提升行业自律意识增强回顾本次政策汇总成果2023年中国及部分省市针对互联网广告行业出台了一系列相关政策，涵盖了广告内容、发布、监管等多个方面，政策体系逐步完善。通过加强互联网广告监测能力建设，相关部门能够及时发现和处置违法违规广告，有效维护了市场秩序和消费者权益。在政策引导下，互联网广告行业自律意识逐渐增强，广告主、广告经营者、广告发布者等各方主体责任得到进一步落实。监测技术仍需提高虽然监测能力得到提升，但对于一些新型广告形式和技术的监测仍存在一定难度和滞后性。跨部门协同不足互联网广告监管涉及多个部门，目前各部门之间的协同合作仍需进一步加强。法律法规不够完善随着互联网广告行业的快速发展，现有法律法规在某些方面已不能完全适应行业发展的需要。分析当前存在问题和挑战提出未来改进方向和目标加强技术研发和应用继续加大投入，提升互联网广告监测技术的准确性和时效性，实现对各类广告