07223-广告学教案内容(学生)

广告学教案内容(学生)12024/1/26目录CONTENCT广告学基本概念与原理广告心理与消费者行为广告策划与创意广告媒介与传播广告法规与伦理道德现代广告发展趋势与挑战22024/1/2601广告学基本概念与原理32024/1/26广告定义广告功能广告定义及功能广告是一种由广告主发起，通过一定形式的媒体向目标受众传递信息，旨在促进销售、提升品牌形象或推广某种观念或行为的商业传播活动。广告具有多种功能，包括传递信息、引导消费、促进销售、塑造品牌、推广新产品或服务等。42024/1/2680%80%100%广告发展历程古代广告形式简单，主要通过口头叫卖、招牌、幌子等方式进行传播。近代广告随着印刷技术的发展而兴起，报纸、杂志等印刷媒体成为主要传播渠道。现代广告以电子媒体和网络媒体为主要传播手段，广告形式和内容更加丰富多彩。古代广告近代广告现代广告52024/1/26广告学研究对象与方法研究对象广告学的研究对象包括广告理论、广告历史、广告策略、广告创意、广告媒介、广告效果评估等。研究方法广告学研究方法包括文献研究、实证研究、案例研究等。其中实证研究是广告学研究的重要方法，通过问卷调查、实验等方法收集数据，对广告效果进行定量分析和评估。62024/1/2602广告心理与消费者行为72024/1/26010203认知过程情感过程意志过程消费者心理过程分析消费者对广告信息的注意、记忆、理解等认知活动。消费者对广告及产品的态度、情感体验及情绪反应。消费者在购买决策中表现出的意志品质，如决心、坚持等。82024/1/260102030405生理需求安全需求社交需求尊重需求自我实现需求基本生活需求，如食物、衣物、住房等。对安全、稳定、秩序的追求，如保险、防护产品等。归属感和爱的需求，如家庭、友情、爱情等。自尊和受到他人尊重的需求，如地位、荣誉等。发挥潜能、实现个人价值的需求，如创新、创业等。消费者需求与动机92024/1/26问题识别信息搜索方案评估消费者决策过程及影响因素消费者通过各种渠道收集相关信息，评估不同选项。消费者对收集到的信息进行整理、比较，形成购买意向。消费者意识到某种需求或问题，开始寻找解决方案。102024/1/26消费者综合考虑各种因素，做出最终购买决策。购买决策消费者对购买的产品或服务进行评价、分享等后续行为。购后行为年龄、性别、职业、教育程度等个人特征影响消费者决策。个人因素消费者决策过程及影响因素112024/1/26心理因素动机、感知、学习、态度等心理因素对消费者行为产生影响。社会因素家庭、参照群体、社会角色等社会因素塑造消费者的价值观和行为模式。文化因素文化、亚文化、社会阶层等文化因素深刻影响消费者的价值观和消费习惯。消费者决策过程及影响因素122024/1/2603广告策划与创意132024/1/260102030405确定广告目标明确广告传播的主要目的，如提升品牌知名度、推广新产品等。市场调研收集并分析目标市场、竞争对手、消费者需求等相关信息。广告策略制定根据调研结果，制定相应的广告策略，包括目标受众、传播渠道、广告主题等。广告创意构思依据广告策略，进行广告创意的构思和设计。广告执行计划制定广告制作、发布、评估等具体执行计划。广告策划流程与内容142024/1/26头脑风暴法思维导图法竞品分析法情感诉求法创意策略及方法通过集体讨论，激发创新思维，产生广告创意。运用图形化思维工具，将创意元素进行关联和整合。分析竞争对手的广告创意，寻找差异化和创新点。运用情感元素，触动受众情感，增强广告吸引力。152024/1/2601020304案例一案例二案例三案例四优秀广告案例赏析某公益广告，通过深入人心的情感诉求和简洁明快的表现手法，传递社会正能量。某汽车品牌的广告，运用高科技手段和创新的表现形式，吸引受众关注。某品牌饮料广告，通过独特的视觉设计和富有感染力的广告语，成功塑造品牌形象。某互联网公司的广告，巧妙地将产品功能与受众需求相结合，实现精准营销。162024/1/2604广告媒介与传播172024/1/26印刷媒介包括报纸、杂志等，具有传播面广、保存性强的特点，适合传达详细信息和深度报道。电子媒介包括电视、广播等，具有传播速度快、覆盖面广、形象生动的特点，适合传达声音和图像信息。数字媒介包括互联网、社交媒体等，具有互动性、个性化、实时性的特点，适合进行精准营销和互动传播。媒介类型及特点182024/1/26目标受众策略根据目标受众的特点和需求，选择能够覆盖目标受众的媒介类型和媒介组合。预算和时间策略根据预算和时间的要求，选择性价比高的媒介类型和媒介组合。传播内容策略根据传播内容的特点和要求，选择能够充分展现内容的媒介类型和媒介组合。媒介选择策略192024/1/26定量评估通过调查、实验等方法收集数据，运用统计学等定量分析方法对传播效果进行评估。定性评估通过深度访谈、观察等方法收集信息，运用归纳、演绎等定性分析方法对传播效果进行评估。综合评估将定量评估和定性评估相结合，对传播效果进行全面、深入的评估。传播效果评估方法030201202024/1/2605广告法规与伦理道德212024/1/26国际广告法规国际广告协会制定的《国际广告行为准则》等，对跨国广告活动进行指导和约束。不同国家和地区的广告法规如美国的《联邦贸易委员会法》、欧洲的《欧盟数据保护条例》等，对广告活动有不同的规定和限制。中国广告法规《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，对广告的发布、内容、形式等方面进行规范。国内外广告法规概述222024/1/26真实性原则广告内容应真实、准确，不误导消费者。社会责任感广告应传递积极、健康的信息，不违背社会公序良俗。公平竞争原则广告应遵循公平竞争原则，不诋毁竞争对手。伦理道德在广告中体现232024/1/26虚假广告案例如某化妆品品牌宣传“立即见效”，实则含有违禁成分，被监管部门查处。误导性广告案例如某食品广告宣称“低脂低糖”，但实际上糖分含量很高，涉嫌欺骗消费者。侵犯消费者权益案例如某APP通过不正当手段收集用户信息并用于广告投放，侵犯了用户隐私权。违法违规案例分析242024/1/2606现代广告发展趋势与挑战252024/1/26程序化购买与实时竞价广告移动广告与跨屏互动数据驱动的广告创意通过算法和数据分析，实现广告精准投放和效果优化。随着移动互联网的普及，移动广告成为主流，跨屏互动广告提升用户体验。运用大数据和人工智能技术，分析用户需求和行为，为广告创意提供有力支持。数字化时代下的广告变革262024/1/26社交媒体广告形式多样化社交媒体在广告中应用包括图文、视频、直播等多种形式，满足广告主不同需求。社交媒体用户画像精准通过用户数据和行为分析，实现广告精准投放和目标受众定位。提供详细的数据分析和效果评估工具，帮助广告主优化投放策略。社交媒体广告效果可衡量272024/1/2601通过智能算法和机器学习技术，提升广告创意、投放和效果评估的精准度和效率。人工智能与机器学习在广告中应用02