2023年度电商观察报告-飞瓜数据

年度电商观察2023年度关键词-理性消费理性消费主打一个该省省，该花花2023年度，“理性消费”主题相关话题数超5.2w话题关联视频播放量超1277亿选爆款、找达人、查竞品抖音短视频-直播电商分析，就用「飞瓜数据」飞瓜该省省该花花，理性消费成主流2023年，理性消费成为主流价值观。人们不再盲目追求品牌和奢侈品，而是“理性消费”相关话题热度表现“理性消费”相关话题热门关键词话题播放热度消费降级消费降级省钱攻略反向消费实用购物分消省钱攻略物尽其用*数据来源：飞瓜数据()该省省：“质价比商品”成消费主角具有高性价比和高品质的优价好物成为消费者购买时的首选。特别是年轻群体们热衷的二手交易、以租代买等经济型消费方式，为二手闲置市场带来发展新2023年度热卖商品价格分布●<50元●≥50元90%商品价格低于50元其中，9块9商品占比58%二手闲置品类年度关键数据二手闲置品类高频提及品牌词*数据来源：飞瓜数据()验”支付额外费用。Z世代人群消费倾向83.02%83.02%受访大学生会为收获喜悦和内心满足而为兴趣买单95.26%受访大学生认为，为小众爱好花钱是值得的(*数据来自中青校媒)不同圈层年轻人常购买的品类TOP3·肉干肉脯/熏腊卤味·普通膳食营养食品*数据来源：飞瓜数据()2023年度关键词-微短剧微短剧品牌的新爆点藏在这些“电子榨菜”里?微短剧关联作品数增幅238%发布短剧的达人数增幅225%选爆款、找达人、查竞品抖音短视频-直播电商分析，就用「飞瓜数据」关联达人数增幅关联达人数增幅2023年度关键词-微短剧微短剧市场处于爆发增长阶段文娱行业的新势力。中国微短剧市场规模及预测2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元同比上升267.65%2023年抖音短剧相关内容热度表现新增作品数增幅新增作品数增幅(*数据来自艾媒咨询)熟龄群体30岁以上观众占比熟龄群体30岁以上观众占比下沉市场三线以下城市占比飞瓜丰富题材满足观众差异化观影需求2023年度抖音热门短剧受众特征关键词2023年抖音热门微短剧视频标签TOP5TOPTOP1都市剧情TOP2古风剧情TOP3家庭剧情TOP4乡村剧情TOP5职场剧情爪定制短剧成品牌流量新入口巨大曝光。《你终将会红》关键词：职场、逆袭集数：16关联品牌：韩束《全职主夫培养计划》关键词：都市、家庭集数：16关联品牌：珀莱雅《她的闪耀时刻》关键词：当代、都市集数：12关联品牌：谷雨点赞次数超过1030万点赞次数超过310万点赞次数超过183万播放次数超过9.4亿播放次数超过0播放次数超过亿飞瓜2023年度关键词-国货爆发飞瓜货爆发国货的“泼天富贵”才刚刚开始2023年度，关键词“国货”的搜索热度同比增长1279%90+个国货品牌曝光量破百亿选爆款、找达人、查竞品抖音短视频-直播电商分析，就用「飞瓜数据」国国彩妆眉笔大乱炖活力28鸿星尔克国货之光显眼包老牌国货再迎高光时刻9月中旬，一场声势浩大的“国货团建”在全网掀起热潮，让一众国货品牌搭上流量快车。大批底蕴深厚的老国货就着这波“国货热”入驻抖音电商，迎来出圈●2022年●2023年10月11月12月2023年9月国货相关热门内容关联词云*数据来源：飞瓜数据()2023年度关键词-国货爆发抖音版抖音版国货品牌掀起消费新潮流消费者对国货老品牌的关注转化为了实际的购买力。抖音年度销售热度TOP100的品牌中，国货品牌占据了72个席位，其中，首次上榜的品牌超过29个，势头迅猛。2023年度抖音销售热度TOP100品牌国别分布●国货品牌●海外品牌2023年首次上榜国货品牌的主营类目分布服饰音像用品*数据来源：飞瓜数据()主营品类：3C数码家电主营品类：3C数码家电5位排名提升淮淮淮淮T硬核产品力助力国货品牌长红生意增长。大促密集营销、多样话题挑战赛、线上线下联合发力…海尔正在以年轻化战略开辟新的发展道路。主营品类：美妆创新内容短剧，合作头部达人，完善自播基建…韩束通过全链路精准营销，持续引爆大单品热度。*数据来源：案例图片来自抖音app,飞瓜数据()2023年度关键词-货架经营货架经营货架与内容，两手都要抓商品卡渠道的成交指数增长145%头部品牌在商品卡渠道的成交指数增长153%选爆款、找达人、查竞品抖音短视频-直播电商分析，就用「飞瓜数据」品牌的商品卡销售增幅超过品牌总销售增幅品牌的商品卡客单价超过品牌总客单价品牌的商品卡销售增幅超过品牌总销售增幅品牌的商品卡客单价超过品牌总客单价飞瓜货架场为品牌开辟增长第二曲线年以来，抖音电商通过强化「人找货」的中心场，让以抖音商城为主的货架场持续发挥重要经营价值，为认真投入全域协同的品牌商家带来新增长。抖音商品卡渠道成交占比变化2022年商品卡渠道成交指数2023年度抖音销量TOP20002023年2022年2023年品牌关键数据TOP2男装TOP2男装TOP4零食/坚果/特产飞瓜2023年度关键词-货架经营飞瓜24-40岁用户为货架场消费主力从性别来看，女性是货架场消费主力军，占比超过6成，且年龄集中在40岁以下；此外，男性群体的消费潜力也不容小觑，尤其31岁以上男性在货架场的消费意愿更高。商品卡渠道热销商品观众画像性别分布男性男性年龄分布抖音用户最喜欢在货架场买的五大品类TOPTOP3美容护肤TOP5童装/婴儿装抖音版抖音版飞瓜2023年度关键词-图文带货飞瓜文带货流量扶持的风，吹到了图文图文内容制作成本，较短视频降低90%产品展示类图文，较短视频播放量高出2-3倍*数据来自抖音电商选爆款、找达人、查竞品抖音短视频-直播电商分析，就用「飞瓜数据」飞瓜官方扶持为图文内容爆发注入强大动力从2021年10月开始内测图文，到2023年9月推出带货图文免佣计划，抖音扶持图文的动作不断，为商家及中小创作者提供了一条更轻巧、门槛更低的流量突围道路。抖音图文大事记上线#抖音图文来了等多个话题活动O抖音年度新增作品类型占比变化内圈2022年外圈2023年2023年抖音图文作品数内圈2022年外圈2023年同比增长482%*数据来源：图文大纪事整理于官方账号，飞瓜数据()飞瓜图文成电商营销新形式在电商营销领域，抖音图文也大有可为。飞瓜显示，2023年度新增的图文作品中，关联商品、橱窗、游戏等组件的作品数已超过2成，为品牌商家营销变2023年抖音图文作品类型分布电商/营销图文电商/营销图文2023年抖音电商/营销图文关联组件类型TOP10团购图文团购图文种草图文地点清单橱窗飞瓜抖音版抖音版2023年带货图文十大热卖品类咖啡/麦片/冲饮(按成交指数排序)*数据来源：飞瓜数据()2023年度关键词-本地生活本地生活本地生活商家的“春天”来了2023年度，抖音生活服务综合行业下单用户同比增长143%动销门店数增长251%选爆款、找达人、查竞品抖音短视频-直播电商分析，就用「飞瓜数据」飞瓜本地生活服务基本盘持续稳固2023年度抖音本地生活关键数据日均搜索增幅日均搜索增幅动销门店数增长入驻达人增长入驻达人增长下单用户增幅*数据来源：本地生活关键数据来自抖音官方，飞瓜数据()飞瓜2023年度关键词-本地生活飞瓜本地生活服务消费场景日趋多元化2023年抖音本地生活热卖品类TOP5√~游玩美食住宿丽人2023年抖音本地生活高增长品类TOP5医疗健康生活服务医疗健康生活服务结婚宠物教育培训宠物*数据来源：飞瓜数据()2023年度关键词-银发经济银发经)这届老年人，“有钱又有闲”2023年度，我国50岁以上网民占比接近3成抖音银发品牌成交热度同比增长114%选爆款、找达人、查竞品抖音短视频-直播电商分析，就用「飞瓜数据」飞瓜抖音版银发经济正在成为消费新“蓝海”随着电商平台的迅速发展，越来越多中老年人参与到线上购物中，他们不仅会2023年我国网民年龄结构●50+●小于5010.79亿网民规模*数据来源：CNNIC,第52次《中国互联网络发展状况统计报告》2023年抖音“银发品牌”关键数据总曝光量总曝光量2022年2023年2022年2023年2022年2023年2022年2023年*数据来源：银发品牌指主力消费人群年龄大于50岁的品牌，飞瓜数据()都市银发族都市银发族护坩丁恤防晒羽绒服卫衣/绒衫,衬衫抖音版抖音版随着电商平台的迅速发展，越来越多中老年人参与到线上购物中，他们不仅会看直播了解流行趋势，还会比较商品价格下单优质好物，带动“银发经济”持续抖音银发人群品类消费热度TOP15高银发品牌成交热度低高酒类图书音像滋补保健钟表配饰服饰内衣运动户外个护家清生鲜3C数码家电家居用品珠宝文玩食品饮料鞋靴箱包不同类型银发人群品类消费热词TOP15小镇银发族小镇银发族技能培训2023年度关键词-长视频长视频长视频内容仍大有可有2023年度，10分钟以上视频数量增长283%其条均播放是1分钟以下视频的3.1倍选爆款、找达人、查竞品抖音短视频-直播电商分析，就用「飞瓜数据」飞瓜长视频内容呈现井喷式增长从15秒、1分钟、到大于10分钟，抖音的短视频2023年抖音不同时长作品数量占比15-30秒30-60秒>60秒2023年抖音不同时长作品互动情况条均播放条均播放<1分钟>10分钟<1分钟>10分钟*数据来源：长视频指时长大于10分钟的视频，飞瓜数据()30分钟以上的视频中植物30分钟以上的视频中植物影视2023年度关键词-长视频从作品数来看，生活记录、剧情及影视剪辑是创作者们常用的内容方向；而从互动量来看，植物科普、实体经济等内容价值更高、学习属性更强的内容则更剧情剧情家具家电人物随拍生活记录玩具家具家电影视剪辑10-30分钟的视频中经济导游导游二次元内容综述：报告数据主要来源于品牌社媒营销洞察平台「飞瓜数据」在2023年1月1日-2023年12月31日所追踪到的营销情报，选