2023中国台湾手游营销与社会文化观察-2023.11

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情ç22中ÿĀ湾手游`场数据一

港澳Ā地区GDP中ÿĀ湾2022€GDP达7626亿美元，]O增速2.45%港澳Ā地区2022GDP90008000700060005000400030002000100005%0%-5%中ÿĀ湾GDP居港澳Ā地区首O，`是2022€GDP唯一k增长的地区2-10%-15%-20%-25%-30%2022€中ÿĀ湾GDP~22.71万亿ðĀ_，\比增长2.45%，折算p美元~7626.74亿，折\人民_~5.13万亿2中ÿĀ湾中ÿ香港中ÿ澳门中ÿĀ湾人均GDP在2022€达到了3.287万美元ÿþ22.1万元Ā，超Ï了澳门ÿ3.22万美元Ā，在全ÿ各省ÿ单O中，仅k于香港ÿ4.92万美元Ā2GDPÿ亿美元Ā]义增速Source：ÿ×货币基金组织ÿIMFĀ2023€4月发布1Ð

用户体量P用户特à中ÿĀ湾互联网人口þ2168万s总人口90.7%，\比增0.8%港澳Ā地区互联网人口2500200015001000500100%98%96%94%92%90%88%86%84%82%2168截ó2023€1o，中ÿĀ湾总人口þ~2391万ÿ50.5%~女性，49.5%~男性Ā，rp3050万蜂窝移ú连接，这一数字相当于总人口的125.7%2697在2023€1o，中ÿĀ湾p2168万互联网用户，互联网nÛ率达到90.7%2中ÿĀ湾的互联网nÛ率略P于中ÿ香港，高于中ÿ澳门261.920中ÿĀ湾中ÿ香港中ÿ澳门2022-2023€，中ÿĀ湾的互联网用户增à了16.6万(+0.8%)2人数ÿ万Ās该ÿ总人口比Source：datareportalDateRange：2023.12Ð

用户体量P用户特à中ÿĀ湾均€龄达42.3岁m入中þ老龄W社b中ÿĀ湾人口€龄结构0-4岁4%65岁以P17%5-12岁7%13-17岁4%中ÿĀ湾人口的均€龄达42.3岁，35岁以Q人口s比~37%218-24岁8%55-64岁15%中ÿĀ湾þ连续3€人口负增长，2022€全€ð生儿O足14万人，生育率仅p0.87，创QóPðP225-34岁14%2022€中ÿĀ湾65岁Û以P人口s比~17.6%，þ经m入中þ老龄W社b2pĀ湾学者预测，Ā湾预计最早于2025€Ð入超老龄社b245-54岁15%35-44岁14%注ÿ按照联\ÿ定O，当一个ÿ家或地区65岁Û以P人口s比超Ï14%即ß入中þ老龄W，s比超Ï20%~超ÿ老龄W社b2Source：datareportal、世界银行DateRange：2023.13Ð

用户体量P用户特à中ÿĀ湾91.3%的网民玩游o手游玩家规模þ1615万人中ÿĀ湾游o玩家分a100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%30%25%20%15%10%5%81.6%49.3%在中ÿĀ湾总人口中，2168万人ÿ以P网，þs90.7%2较2022€，中ÿĀ湾互联网人口增长0.8%229.1%23.2%16.3%0%8.8%6.1%-5%-10%91.3%的中ÿĀ湾网民都在玩网þ游o，81.6%在手机P玩，该比例\比Q降0.9%，即2023€中ÿĀ湾手游用户þ1615万2VR¿备渠道的用户增长最快26%þô的中ÿĀ湾网民在VR¿备玩网þ游o，较去€\期增长27%2s比\比变化Source：datareportalDateRange：2023.14O

2023€1-9o中ÿĀ湾手游内购收入前O季þ收入达18.3亿美元}p收入集中于苹果端中ÿĀ湾手游内购收入预估(亿美元)2018166.296.251412108根据点点数据预估，2023€1-9o中ÿĀ湾手游`场内购总收入达18.3亿美元，\比基本OÙ2分端口来看，中ÿĀ湾手游`场以苹果端~，苹果端用户收入接à谷歌端的2倍2611.9812.05422023€1-9o，谷歌端\比出现小幅Q降势，0苹果端\比微升22022€1-9月2023€1-9月AppStoreGooglePlaySource：点点数据DateRange：2022~2023注：数据不包括广告变现收入以及第O方安卓渠道收入，且已扣除台分p5O

2023€1-9o中ÿĀ湾手游内购收入榜中ÿĀ湾手游`场ÿ角ò扮演1娱乐场游o表现突出天堂WNCSOFT包你發娛樂城YILETECHNOLOGY

CO.,

LTD.12345678星城OnlineWanin

International

Co.Ltd.神魔之塔MadHeadLimited92023€1-9o，中ÿĀ湾收入TOP手游多~角ò扮演和娱乐场游o，`多~大DAU产品2Garena

傳說對決Garena金好運娛樂城ARC

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CO.10111213MMORPG游oÏ是中ÿĀ湾玩家最喜l的游o类型，韩产热门游o:y堂W;收入登þ，:暮òÝ城;:崩_ÿ穹铁道;:t利z传说;等ð游也跻身收入榜2崩壞：星穹鐵道米哈游麻將明星3缺1International

Games

System

Co.,

Ltd.原神米哈游三國志幻想大陸Sialia

Games暮色雙城露珠游o馬賽克英雄Obsidian

Games娱乐场游o在中ÿĀ湾广Øl迎，:城Online;:麻将明O缺一;:金好ß娱乐城;等4款产品ß入前十2RO仙境傳說：愛如初見

14t利茲傳說GameBeansGravity

Game

Vision四款ð游跻身收入榜TOP142像素风放置手游:马赛克英雄;堪称黑马，O列收入榜第132Source：点点数据DateRange：2023.1-9注：数据不包括广告变现收入以及第O方安卓渠道收入，且已扣除台分p6O

2023€1-9o出海中ÿĀ湾手游内购收入榜出海中ÿĀ湾收入ÿ米哈游1露珠强势，ð游s据半壁江山神蹟：血舞者天游原神米哈游12345678暮色雙城露珠游o暴走小蝦米鸿Ā之P9中ÿĀ湾内购收入TOP14的中ÿ大Ø出海手游，米哈游1露珠游o包揽前O2米哈游稳居<一哥=的ßÿ，露珠1点点互ú1y游等出海厂商收入大幅飙升2噠噠特攻HABBY崩壞：星穹鐵道米哈游1011121314三國志幻想大陸Sialia

Games秘境傳說：神木遺跡4399值得s注的是，魔兔1鸿Ā之P1海彼等中小厂商旗Q爆款产品也跻身收入榜TOP14，甚ó超Ï了O少老牌SLG产品2馬賽克英雄Obsidian

Games七號堡壘IM30月光魔Ā團露珠游ot利茲傳說GameBeans中ÿĀ湾`场竞争激烈，收入榜TOP14p8款ð游，游o类型涵öRPG1SLG1放置1Roguelike等2这说明Ā湾玩家对各种游o的包容性强,乐于尝试ð游o2寒霜啟示錄点点互动謀攻：天下為局GACRAZESource：点点数据DateRange：2023.1-9注：数据不包括广告变现收入以及第O方安卓渠道收入，且已扣除台分p7O

2023€1-9o中ÿĀ湾手游Q载Q载量升ó2.63亿k苹果端增速更快中ÿĀ湾手游Q载量预估(亿k)3根据点点数据预估，2023€1-9o中ÿĀ湾手游`场总Q载量达2.63亿k，\比P升26%2Q载量增à要由于今€ð游较多，爆款ð游提升了Q载量221.371.211分端口来看，2023€1-9o，谷歌和苹果端Q载量均出现P升，苹果端\比增速高于谷歌端20.871.2602022€1-9月2023€1-9月2023€1-9o，谷歌和苹果端Q载量接à1:12AppStoreGooglePlaySource：点点数据DateRange：2022~2023Q载量定义：首次Q载的去重设备数ÿ不包括重复Q载Ā8O

2023€1-9o中ÿĀ湾`场手游Q载榜中ÿĀ湾`场Q载ÿ中轻þ产品流行，ð游表现突出噠噠特攻HABBY暴走小蝦米鸿Ā之P12345678BlockBlast!Hungry

Studio眾神派對Farlight

Games92023€1-9o，中ÿĀ湾Q载TOP手游大多~中轻þ产品，重þ游oÿMOBA1MMO1竞速Ā也sp一之地2合合合英雄Perfeggs緋染天空WFS,Inc.1011121314馬賽克英雄Obsidian

Games地鐵跑酷iDreamSkyð游表现突出，s据半壁江山2n侠割草rougelike游o:暴走小虾米;Q载量登þ，混\休闲:\\\英雄;第O，:马赛克英雄;第四，:暮òÝ城;第}2Garena

傳說對決Garena王牌競速EnvoyInteractive

Entertainment

Co.Ltd.暮色雙城露珠游o歡樂大東家SINGAPOREJUSTGAME

TECHNOLOGYPTE.LTD.中ÿ大Ø出海产品在中ÿĀ湾`场Q载情况较好，Q载量TOP14p11款大Ø手游2除了露珠1莉莉_1y游1波克等老牌厂商外，鸿Ā之P1魔兔1p都u峰互娱等中小厂商脱颖而出2比武大會p都灵峰互娱神蹟：血舞者天游Source：点点数据DateRange：2023.1-9Q载量定义：首次Q载的去重设备数ÿ不包括重复Q载Ā9O

2023€1-9o出海中ÿĀ湾手游Q载榜出海中ÿĀ湾Q载ÿ品类多元W，ð游s比超6p眾神派對Farlight

Games暴走小蝦米鸿Ā之P12345678BlockBlast!Hungry

Studio王牌競速EnvoyInteractive

Entertainment

Co.Ltd.92023€1-9o，出海中ÿĀ湾手游Q载榜呈现多元W势，角ò扮演1休闲1t牌类居多2合合合英雄Perfeggs歡樂大東家SINGAPOREJUSTGAME

TECHNOLOGYPTE.LTD.1011121314中ÿĀ湾`场竞争激烈，Q载榜TOP14p9款ð游2馬賽克英雄Obsidian

Games神蹟：血舞者天游暮色雙城露珠游o蛇蛇貪吃HABBY鸿Ā之P1X京益游嘉和1魔兔1p都u峰互娱1海彼等中小厂商旗Q中轻þ爆款产品表现突出2比武大會p都灵峰互娱超能世界9z

Games(HK)噠噠特攻HABBY寒霜啟示錄Century

GamesSource：点点数据DateRange：2023.1-9Q载量定义：首次Q载的去重设备数ÿ不包括重复Q载Ā10中ÿĀ湾社b文W研究一

DataEye游o出海文WÊ念思考框架海外`场社b文WÿÐ四大层面分析，内层重要人基础心理感ØÿÐ民族1种族的维þ剖析ß层人`~生物的感Ø1心理2某些人种y生好战，p些y生温和2但人性ßß是r通的，如萌感1解压感2人性Øó文WÊ念Øó文WÊ念ÿ文Wß蕴1Ê念传1宗教信仰ÿ以百€~单O，如中ÿ独p的ß侠文W2本地W需解ô当代思潮û美当代思潮û美ÿ当代思潮1û美偏好1产业势2以€~单O，如整容潮1综艺潮等2潮流风向热点潮流风向热点ÿ短期潮流1热点热梗2以周~单O，如网P某个话题火了2Source：DataEye研究院原创11Ð

ß层人性人性ÿP大Ø人\根\源1\文\种在最ß层的人性方面，Ā湾人P大Ø人没pz大区别2n岸\胞\根\源1\文\种2Ā湾人热情好ü，性格温和，待人Ü善2Ā湾汉族人口s98%þô，大多是福建省和广^省的移民2Ā湾要少数民族是高山族2Ā湾文W融\了闽南人~代表的闽南文W1ü家人代表的ü家文W1Ā湾少数民族所代表的南岛文W，以Û外省人带来的ð文W2Source：DataEye研究院原创分析12O

Øó文WÊ念宗教/ß神文Wÿ_教道教盛行，超{p民_p宗教信仰中ÿĀ湾宗教人口s比台湾民间信仰ÿ包含佛教、道教、儒教等Ā50%Ā湾地区超{p的民_拥p宗教信仰，逾五p民_经常参à各类型的宗教仪式P庆y2Ā湾人民拥p宗教自由，并`各宗教间皆~等2无宗教信仰14%天教佛教Ā湾汉族人口s98%以P，因l大多数人\时信仰融\了_1道的Ā湾民间信仰21.3%14%一贯道基督新教道教2%5.5%13%Source：中央研究院社会学研究所2019€调查DateRange：2019€13O

Øó文WÊ念基于霍{ï泰德文W维þ理论的中ÿ大Ø&中ÿĀ湾文W对比中ÿ大Ø1中ÿĀ湾文WÊ念p一定差异1009080706050403020100878077696658DataEye研究院根据荷q心理学家——霍{ï泰德文W维þ理论，对比中ÿ大Ø和中ÿĀ湾文W差异ÿ494543403024d权利距离ÿ指<人P人之间的等程þ=2中ÿĀ湾得分58，中ÿ大Ø80，都属于高权利距离社b2e个人OP集体Oÿ中ÿĀ湾得分40，中ÿ大Ø43，都尊崇集体O2f追求pß的ú机ÿ中ÿĀ湾分数是45，处于较P的中间水Ā中ÿ大Ø66分，追求pß的ú机强烈2gO确定性规避ÿ中ÿĀ湾得分69，对避免O确定性p很高的偏好Ā中ÿ大Ø30，对O确定性规避程þP，更偏爱冒险1尝ð2中ÿ大Ø中ÿ台湾h长期×向P短期×向ÿ中ÿĀ湾得分87，中ÿ大Ø77，都追求长期O，目光长à2i自身放纵P克制维þÿ中ÿĀ湾49，得分非常’中Ā中ÿ大Ø24，属于克制维þ，人们对欲望偏克制1þ束2Source：Hofstede

Insightsÿ基于霍{ï泰德文W维þ理论ĀDataEye研究院原创分析14四

当代思潮û美û美偏好ÿ喜lĀ丽的颜ò，ò彩偏明快温暖Ā湾人喜lĀ丽的颜ò，民间一般都以红ò`~]祥的象à2Ā湾人使用黑ò比较谨慎，因~黑ò显得庄o肃穆，要用于葬礼2游oý传海ç要以繁体中文~2Ā湾玩家本土意识较强，所以需要将产品包装pà乎原生的繁体中文2Source：iOS、谷歌DateRange：2023.1115四

当代思潮û美P网意Āÿ查~信息1P朋Ü家人保持联系1看电影或电视中ÿĀ湾互联网用户P网意Ā查找ï息No友或家þß持联系看电影、电Ï或Ï频消磨空÷时õ和一般浏É跟进新闻实事61.8%59.5%58.5%55.1%52.9%2023€，中ÿĀ湾人均总P网时间超Ï7小时2ÐP网意Ā来看，查~信息1P朋Ü或家人保持联系1看电影/电视/视频是要意Ā2听音乐43.4%42.9%在网N理财研究做某事41.30%41.20%39.1%查找旅游地点只p38.3%的人P网~了玩游o，O居第十一2ÿÉ，P玩游o相比，中ÿĀ湾互联网用户对看电影/视频1€音乐1浏Éð闻t趣更大2寻找新想法或灵玩游戏38.3%查找健康问题和ß健产品N教育os的}途安排日常活37.6%35.90%34.10%寻找t趣的品~或产品ï息29.9%Source：datareportalDateRange：2023.116四

当代思潮û美热门社交Þ用ÿLine1FB和Ins中ÿĀ湾使用最多的社交媒体100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%91%85%65%60%Line是中ÿĀ湾互联网用户最常使用的聊y软þ，þ90%的用户经常使用Line236%33%24%FaceBook系的产品也很Øl迎，FaceBook1Instagram1FBMessenger包揽第2到4]，þ60-85%的用户经常使用P述Ā220%16%16%16%13%13%9%7%TikTokO居第五，使用它的用户þ增长ó36%þô，WECHAT第七，使用它的用户þ24%þô2Source：datareportalDateRange：2023.117四

当代思潮û美社交s注账户ÿ娱乐W1生活W风向明显中ÿĀ湾人s注的社交媒体账÷þ戚o友熟þ™厅、厨师或美ß家TV秀或频道46.7%27.5%27.3%演员/表演…24.4%24.3%19.8%中ÿĀ湾人s注的社交账÷中，要分~生活1娱乐n大类，^者的s注þ相对居前2乐Ÿ、歌手或音乐家_家、o见领袖您已购~的品~19.7%18.4%18.2%17.4%N工作相s的联系þ您正ƒ虑购~的品~{乐、模因或模仿账户您正在参ò的活动游戏达þ或游戏工作室您—读的g志或出z物游记作家或工作室N工作相s的公司生活方面，亲戚朋Ü熟人O居第一，餐×厨师或美ß家第2，_家或KOL第6，þ购买的品牌第7Ā娱乐方面，TV秀或频道1演员/表演者1乐队1歌手或音乐家均O居前列2l外，游o达人或游oý`þs比~15.2%215.5%15.2%14.4%14.4%14.1%由lÿÉ，在中ÿĀ湾，游o文Wà×P并没pTV1明1歌手甚ó美ß1_家]人这N盛行2Source：datareportalDateRange：2022.Q318四

当代思潮û美数字内容购买ÿ电影/电视流媒体服á1音乐流媒体服á和手机游o居前O中ÿĀ湾人购买的数字内容类型21.3%22.4%电影或电Ï流Ú体oó音乐流Ú体oó手游戏20.3%移动应}程序17.2%中ÿĀ湾人购买的数字内容类型中，电影或电视流媒体服á1音乐流媒体服á和手机游o居前O，超2p的用户每个o均b~P述O项服áÞ费2P述O项内容分别\比Ùú+8.7%1+3.7%1-3.3%2手应}程序内购~音乐O载12.4%12.0%11.9%电影或电ÏO载数字图n和电子n新闻oó8.6%8.1%Ð增速来看，电影或电视Q载增幅最大，\比订—一本独家g志4.4%增长9.2%2音乐Q载降幅最大，降幅达8.4%2Source：datareportalDateRange：2023.119五

潮流风向热点2023.7-11中ÿĀ湾TT游o热门话题TikTok游o热点ÿ大DAU竞€类游o，或日本ACG4.54140120100803.532023€7o-11o，中ÿĀ湾TikTokP的游o热门话题，要~大DAU竞€类游o，或者日本IP2.5260ACG231.5140200.50大DAU竞€类产品排]靠前，<csgo=排]第五，<极速领域=ÿQQÞ车手游ÿ×服ĀO列第七20日漫在中ÿĀ湾非常Øl迎，日本IP相s话题s了O，第四1九~<火影à者=相s，第{~<海贼王=2内容数ÿ左轴，千Ā总播放ÿ右轴，百万Ā数据ހ出，该时间内中ÿĀ湾TT用户热衷于大DAU竞€类游o，\时对于日本AGCt趣也较高2Source：TikTokDateRange：2023.7.16-2023.11.1320}

游o出海中ÿĀ湾常É问题2023.11-2023.11中ÿĀ湾<游o=搜索热þ常É问题ÿÞ费¿计1推广1语言等需注意120100806040200Þ费¿计ÿ中ÿĀ湾玩家对于游o内购的接Ø程þ很高，氪金能力强2发薪日通常~o初，提升Þ费的ß营活ú’\放在o初2推广ÿ流社交媒体是Facebook1Instagram和Line，面向游o玩家的即时通讯软Discord的推广效果也很好2l外，地推1电视广告和视频媒体在Ā湾地区较~流行，效果ÿ能`于买量2语言ÿ中ÿĀ湾玩家本土意识较强，所以需要将产品包装pà乎原生的繁体中文2Ā湾玩家对本地W质量要求较高，完善的本地Wb让Ā湾玩家Ê得自ýØ到尊重2Source：GoogleTrendsDateRange：2022.11~2023.1121}

中ÿĀ湾社b文W禁ß点Ā湾‘礼禁ß×禁ß点ÿ要P礼仪1信仰相s礼仪禁ßÿ以手指神像_像1把筷子插在饭P1驱杀v马和堂燕1拔脚毛1打€别人的ý资€龄Q址等1ó他人眨眼等2‘礼注意:禁‘毛巾(p永别之意)1扇子(‘扇，O相É)1刀剪(O怀好意1威Á之意)1甜果(寓意Ø赠者家poÏ)1棕子

(b被误解~把对方当`o家)1雨伞(伞P散\音)1鸭子

(如果‘ÿ`o子的人b使人联想到O祥的兆头Ā2信仰ß¼ÿĀ湾的阿美人十分ß¼打喷嚏，若碰Pp人打喷嚏，视~遇到了很O]利的Ï情2w他ÿß¼数字<4=，O说=蛇=(赊)，一般说<长长的=2Source：公开资料22中ÿĀ湾买量投放创意一

中ÿĀ湾`场手游素材量走势买量素材激增，副玩法1ð游1休闲游o推高买量素材量1400000115830812000002023€1-9o，中ÿĀ湾`场素材量\比大幅激1000000增，买量竞争à剧28000006984132023€1-9o，O大因素推ú素材ß一m提升ÿ11副玩法买量产品à大了买量力þ，以:超能世界;:MightyParty;:英雄戰紀;~代表的投副玩法游o，投放了大量副玩法素材，由于目标人群单ÿ更P1素材更多样，导ô素材量膨ÀĀ60000040000020000002022€1-9月2023€1-9月21今€ð游较多，û推投放素材量增长明显Ā31休闲类游oà大了买量力þ，比如:WePlay;:Block

Blast!;等休闲游o投放量激增Source：ADX海外xDateRange：2022.1~2023.923一

2023€1-9o中ÿĀ湾各类别手游素材量s比角ò扮演1超休闲和博彩投放素材居前，O者s5p以P25%20%15%10%5%23%2023€1-9o中ÿĀ湾投放素材量最高的游o类型~角ò扮演类游o，wk~超休闲和博彩游o2Top3游o类型素材s比中ÿĀ湾素材总量þ53%215%

15%10%9%8%8%3%3%中ÿĀ湾头部手游多~大DAU游o，并O依靠买量投放，更多地做社媒达人或品牌传í2Þ而是一些中腰部1腰尾部游o在买量投放22%

2%1%0.5%0%Source：ADX海外xDateRange：2023.1~2023.924一

中ÿĀ湾各类别素材形式s比视频类素材s比超7p安卓渠道获投超7p素材Āw,24%70%60%50%40%30%20%10%0%60%2023€1-9o中ÿĀ湾投放的素材76%~视频类，该s比高于中ÿ大Ø的þ60%2预计要因~11`场人口OÛÿ内，用Āwìú<Q沉=`场的思路Ozÿ行Ā21要的媒体渠道固定，`于集中ÿO如中ÿ大Ø分散Ā广告O也要是视频2视频,76%40%IOS,26%真人素材方面，

2023€1-9o中ÿĀ湾投放的素材，真人s比40%，à高于中ÿ大Ø的þ8%，这要因~ÿ内素材总体量ÿ分母Ā更大，混剪拼贴类非真人素材更多2Android,74%非真人真人Source：ADX海外xDateRange：2023.1~2023.925O

2023€1-9o中ÿĀ湾手游去重素材榜中ÿĀ湾总买量素材榜ÿ副玩法1女性向产品推高素材量，中ÿ大Ø厂商入围111歡樂大東家益世界81945

AirForcesOneSoft

Global

PTE.

LTD.超能世界ÿ哲游o英雄戰紀Glaciers

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