新浪微博营销模式与技巧

微博营销

---深圳市迈锐光电有限公司

个人微博：/1988zsy121

2012年11月16日

微博粉丝的意义微博：

即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2012年10月，有报告显示至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成世界第一大国。微博特点：1、立体化（文字，图片，视频，动画多种形式）微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。2、高速度微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。3、便捷性微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。4.广泛性：通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去完全的开放性，让微博渗透到网络的各个角落随时了解到关注对象的动态，方便快捷的互动更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增给大家分享两个成功的微博营销案例刘冬的微博现在粉丝量近30万。案例二：郭美美炫富事件事件回放：

2011年6月，郭美美炫富事件轰动一时，新浪微博以“郭美美bady”个人认证信息标注为：中国红十字会商业总经理的用户，自爆“是住别墅，开玛莎拉蒂的20岁女孩”引来无数网民的炮轰，红字会信誉深陷危机。尽管是臭名昭著，但是郭美美今天的粉丝已经达到84万多。从今天看来这完全是一场炒作秀，出名了，开始接商演广告，宣传自己的淘宝商铺。目前微博平台有：Twitter、新浪，腾讯，搜狐，网易，天涯等其中具有代表性的：Twitter（鼻祖）、新浪，腾讯Twitter是国外的微博，聚集了全球各个地区的人，但是目前国内有些网路线路做了屏蔽，一般我们都打不开，只有通过VPN代理才可以进入。所以这里我们主要关注新浪微博和腾讯微博。新浪微博注册

新浪微博为了防止用户过多地刷号，也防止欺诈信息等问题开始要求用户使用手机号和身份证号注册，但是为了怕用户流失，目前管理也不严。

注意：如果不想用手机号和身份证注册，可以选择用邮箱注册，这个邮箱可以是QQ邮箱（前提是这个QQ邮箱没有开通腾讯微博，否则不能注册。提示你已经有微博），163邮箱，126邮箱，新浪邮箱，甚至是公司企业邮箱，都可以注册。但这个邮箱最好是长期有效的，如果密码忘记了，或账户被盗，可以通过邮箱找回。

身份证也可以随便填写，但要够18位数。

注册完后，会有一封验证邮件发到你注册邮箱，要在48小时之内进行验证，否则就失效。

邮箱后期可以修改绑定，昵称也可以随意修改，进入微博后有个性域名，这个只能修改一次。

设置个性域名，优势是微博地址比较简短，容易被记住腾讯微博新浪微博营销技巧：1.做好定位：微博走什么内容，怎么样才能吸引粉丝，才能让粉丝对我的微博进行评论和关注。有的人在建立微博的时候，一开始没有定位好主题，今天觉得这个网站的微博很不错，就建立了一个微博用户，明天可能会觉得这类主题的微博不错，也建立了一个。建微博就和运营网站有点类似，总是觉得这个好就换，换来换去结果一个也没做成功。一个人精力是有限的，杂乱无章的内容只会浪费时间和精力，所以我们要做精，重拳出击才会取得好的效果。并不是微博越多越好，而是在于精。2.个性化的名称和头像一个好的微博名称不仅便于用户记忆，也可以取得不错的搜索流量。如最火的微博用户：作业本，冷笑话精选，高跟世家，顶级婚纱秀等不错的名称。一般来说，通过认证后的微博用户更加让人信赖，配上完整的个人信息简介，会让人感觉更加真实。3、巧妙利用模板

一般的微博平台都会提供一些模板给用户，我们可能选择与行业特色相符合的风格来，这样更贴切微博的内容。当然，如果你有能力自己设计一套有自己特色的模板风格也是不错的选择。

善于自定义：模板选择里有个自定义，我们可以在网上收集比较好看的，有个性的背景图片，上传上来，打造比较个性的微博，也比较容易吸引粉丝。4、定期更新微博信息微博平台一般对发布信息频率没有做限制，但对于营销来说，微博的热度和关注度来自于微博的可持续话题，我们要不断制造新的话题、发布与企业相关信息，才可以吸引目标客户的关注。我们刚发的信息可能很快被后面的信息覆盖，要想长期吸引客户注意，必定要对微博定期更新，这样才能保证微博的可持续发展。当然，长期更新好、新颖的话题，还可能被网友转发或评论。如果你的粉丝一个月，几个月，一年都不上微博，那你要这样的粉丝肯定一定用都没有。这个道理很简单，大家都喜欢新鲜的东西。你更新的越勤，内容越新颖，那就会更容易吸引人。5、善于回复粉丝们的评论

我们要积极查看并回复微博上粉丝的评论，被关注的同时也去关注粉丝的动态。既然是互动，那就得相互动起来，有来才会有往。如果你想获取更多评论，就要积极的态度去对待评论，回复评论也是对粉丝的一种尊重。

6、#与@符号的灵活运用

微博中发布内容时，两个“#”间的文字是话题的内容，我们可以在后面加入自己的见解。如果要把某个活跃用户引入，可以使用“@”符号，意思是“向某人说”。比如：“@微博用户欢迎您的参与”。在微博菜单中点击“@我的”，也能查看到提到自己的话题。8.确保信息真实与透明

发布微博信息时，也要慎重。不管是个人微博还是工作微博，尽量要以正面形象，不要涉及到欺诈或诋毁他人。微博信息传播速度很快。9.不能只发产品企业或广告内容

有的微博很直接，天天发布大量产品信息或广告宣传等内容，基本没有自己的特色。这种微博虽然别人知道你是做什么的，但是绝不会加以关注。微博不是单纯广告平台，微博的意义在于信息分享，单纯的广告好很让人排斥的。我们要注意活题的娱乐性、趣味性、幽默感等。

吸引粉丝途径：1.建立账号2.发表话题3.主动关注别人4.转帖@别人5.评论并@别人6.加入微群，经常才群里发言，讨论并回复@群友的话题。其中：3/4/5/6是吸引粉丝最有效的途径发微薄注意事项：1.有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条2.上班、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些高峰发帖时间3.加入微群，定期在微群里发言。4.配上图片，视频，动画等吸引人。PP时光机：http://weibo.pp.cc/time/可以定时发布内容，也可以从内容库里搜索内容。新浪个人认证：认证条件：先要注册一个新浪微博关注人数不少于50人，粉丝不低于100，微博内容不少于10篇。邮箱一个，身份证照片（需要本人的身份证明，正反两面，如果有名人推荐的话不需要身份证，只需要身份证号码）工作证明/职位证明（例如工作证，名片等加盖公章）手机（自己的手机号码，保持手机畅通，认证过了会有短信提示或者新浪客服电话通知）认证显示文字（也就是认证的头衔，比如某某公司总经理，某某公司创始人，目前认证需要加上区域，例如上海某某公司总经理）步骤：1.首先先在新浪开通一个微博，昵称就随便起啦，不过要注意不要违规的昵称。最好是自己真实的名称方便朋友找到。（例如姚晨）

2.然后进入自己微博后点击，申请认证（在页面最下方）3.新浪认证分为