炼丹炉-国货品牌趋势洞察报告 2023

趋势洞察报告趋势洞察报告法律声明法律声明版权声明免责声明本报告为「炼丹炉版权声明免责声明本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。发展背景环境发展背景环境2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月社会消费稳步增长，消费行业韧性强劲2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月社会消费品零售总额_当期值(亿元)社会消费品零售总额_同比增长(月)2.0%0.0%彩妆/香水/美妆工具行业线上销售趋势零食/坚果/特产行业线上销售趋势发展格局助力国货品牌腾飞2020年，中共中央政治局会议指出“形成以国内大循环为主的双循环新发展格局“的发展战略。这一过程将为消费行业提供了更大潜力的市场空间，推动消费结构变迁、新兴消费业态快速发展，助力国货品牌实现进口商品、海外消费的国产替代。国力日益强大而复苏的自信随着中国综合实力的不断强大，新一代逐渐完成了对外来品牌的祛魅，拥有更强的自主意识和文化自信，日益强调商品的文化意涵与价值建构，也更愿意为国货品牌、民族特色买单。字化生态圈传统线性结构向网状结构发展，通过供应链平台实现业务数据交流和可视化报表展现，系统性整合物流、储存、生产等业务功能，以整个数字化供应链为基准进行产业生态圈建设，推动链条中所有企业共同发展。领美好生活当下多个行业前沿技术不断突破，推动数字化转型，助力自动化升级，促进新品类研发，驱动消费行业实现跃迁式发展。比如：服装行业的可持续环保面料、美妆护肤行业的植物萃取+生物发酵技术、食品饮料行业的植物基技术意识启蒙绽放意识启蒙绽放2010s-至今供给侧改革，双循环战略行业同比增速网易严选瓜洲牧海外品牌44%行业同比增速网易严选瓜洲牧海外品牌44%零食行业宠物行业彩妆行业护肤行业零食行业其他国货品牌麦富迪其他国货品牌牌排名是否国货品牌排名是否国货品牌lancome/兰蔻否clarins/娇韵诗否2l'oreal/欧莱雅否shiseido/资生堂否proya/珀莱雅是kiehl＇s/科颜氏否4esteelauder/雅诗兰黛否guerlain/娇兰否lamer/海蓝之谜否chando/自然堂是6olay/玉兰油否larocheposay/理肤泉否7hr/赫莲娜否thehistoryof排名是否国货品牌排名是否国货品牌lancome/兰蔻否clarins/娇韵诗否2l'oreal/欧莱雅否shiseido/资生堂否proya/珀莱雅是kiehl＇s/科颜氏否4esteelauder/雅诗兰黛否guerlain/娇兰否lamer/海蓝之谜否chando/自然堂是6olay/玉兰油否larocheposay/理肤泉否7hr/赫莲娜否thehistoryofwhoo/后否8skii否可复美是9skinceuticals/修丽可否是winona/薇诺娜是cpb/肌肤之钥否2023年美容护肤/美体/精油行业销额TOP20品牌排名草本植物的运用增添产品的地道和韵味，加入特色中式植物萃取成分成为国货护肤品的一大特色202301202302202303202304202305202306202307202308202309薇诺娜以云南特色植物成分占领敏感肌细分高地202301202302202303202304202305202306202307202308202309400.000.00宣传“国货之光”薇诺娜X迪士尼宣传“国货之光”薇诺娜X迪士尼品牌所属母公司专利成分主打功效明星单品润百颜华熙生物玻尿酸补水保湿玻尿酸屏障调理次抛夸迪华熙生物玻尿酸抗初老5D玻尿酸清润次抛原液可复美重组胶原蛋白品牌所属母公司专利成分主打功效明星单品润百颜华熙生物玻尿酸补水保湿玻尿酸屏障调理次抛夸迪华熙生物玻尿酸抗初老5D玻尿酸清润次抛原液可复美重组胶原蛋白类人胶原蛋白敷料可丽金重组胶原蛋白抗衰、抗初老Human-like胶原大膜王排名是否国货品牌排名是否国货品牌ysl/圣罗兰否giorgioarmani/阿玛尼否2chanel/香奈儿否tomford/汤姆福特否nars/娜斯否carslan/卡姿兰是4lancome/兰蔻否timage/彩棠是esteelauder/雅诗兰黛否毛戈平是63ce/三熹玉否givenchy/纪梵希否7dior/迪奥否judydoll/橘朵是8mac/魅可否排名是否国货品牌排名是否国货品牌ysl/圣罗兰否giorgioarmani/阿玛尼否2chanel/香奈儿否tomford/汤姆福特否nars/娜斯否carslan/卡姿兰是4lancome/兰蔻否timage/彩棠是esteelauder/雅诗兰黛否毛戈平是63ce/三熹玉否givenchy/纪梵希否7dior/迪奥否judydoll/橘朵是8mac/魅可否makeupforever/玫珂菲否9花西子是是cpb/肌肤之钥否shu-uemura/植村秀否2023年彩妆/香水/美妆工具行业销额TOP20品牌排名彩棠高光修容盘极简的青瓷色盒体加飞檐设计的金色扣合，再加上盘内的海棠花精致压花设计。彩棠高光修容盘极简的青瓷色盒体加飞檐设计的金色扣合，再加上盘内的海棠花精致压花设计。花知晓花神系列最近花知晓推出的花神系列，在原来的少女心可爱风基础上，增添了浓浓的国风味。毛戈平故宫彩妆系列毛戈平故宫彩妆系列品牌把故宫的建筑、器物、图腾等元素，融入到气垫和口红的设计中，充满东方古典韵味。彩棠在美妆行业实现快速崛起彩妆/香水/美妆工具行业淘系平台销售趋势《每一面都是美的一面》品牌美学观点大片彩棠打造创始人IP，品牌专业性受消费者信赖大牌平替相关小红书笔记数量趋势主打国货、平价、大牌平替、学生党等特点，让用户产生“花小钱获得大牌妆效”的心理主打国货、平价、大牌平替、学生党等特点，让用户产生“花小钱获得大牌妆效”的心理，激发用户的购买欲望。大牌平替多以博主试色、产品介绍、妆容教程等内容出现，全面、专业的帮助用户了解橘朵产品，增加用户在选择产品时的购物信心，扫清心理障碍。排名是否国货品牌排名是否国货品牌threesquirrels/三只松鼠是奥利奥否2是是be＆cheery/百草味是holiland/好利来是4是徐福记是dove/德芙否是6稻香村是美心是7否王小卤是8每果时光是ferrerorocher/费列罗否9chacheer/洽洽是排名是否国货品牌排名是否国货品牌threesquirrels/三只松鼠是奥利奥否2是是be＆cheery/百草味是holiland/好利来是4是徐福记是dove/德芙否是6稻香村是美心是7否王小卤是8每果时光是ferrerorocher/费列罗否9chacheer/洽洽是盐津铺子是是来伊份是2023年零食/坚果/特产行业销额TOP20品牌排名2023年12月中式糕点行业红蓝海趋势零食/坚果/特产行业淘系平台销售趋势三只松鼠_鲜花饼礼盒三只松鼠_肉松饼礼盒三只三只松鼠X故宫博物院三只松鼠X敦煌博物院三只松鼠X中国国家地理联名坚果包装方便食品方便食品牛奶/饮品牛奶/饮品每日坚果通过多种坚果搭配，带来视觉和味觉双重享受的同时也强调其营养价值；每日一袋独立包装，方便易携带，培养套餐式食用习惯排名是否国货品牌排名是否国货品牌royalcanin/皇家否鲜朗是2myfoodie/麦富迪是是是legendsandy否4凯锐思是hipidog/嬉皮狗是nourse/卫仕是solidgold/素力高否6orijen/原始猎食渴望否江小傲是7瓜洲牧是hoopet/华元宠具是8instinct否ziwi否9pure＆排名是否国货品牌排名是否国货品牌royalcanin/皇家否鲜朗是2myfoodie/麦富迪是是是legendsandy否4凯锐思是hipidog/嬉皮狗是nourse/卫仕是solidgold/素力高否6orijen/原始猎食渴望否江小傲是7瓜洲牧是hoopet/华元宠具是8instinct否ziwi否9pure＆natural/伯纳天纯否大宠爱否acana/爱肯拿否小佩是2023年宠物/宠物食品及用品行业销额TOP20品牌排名0国产宠物品牌瓜洲牧在价格优势与产品质量的助力下，销量稳步增长瓜洲牧品牌避开猫零食行业高竞争价格段，定位平价赛道瓜洲牧品牌以高性价比占领猫零食市场、收获消费者好评宠物零食宠物营养宠物主粮宠物主粮细分品类细分品类 细分宠物阶段发展趋势发展趋势热衷尝试不同新生品牌、小众品牌，对潮流和设计感元素感兴趣偏好实惠的老牌经典产品和“微升级”产品，中低端价位品牌更有吸引力对品牌有比较深入的认知，青睐主流品牌，愿意为贵价品牌付费2020年2015年2030年(预测)2020年2015年肉容呈现是针对国人的特殊需地区习惯，提供具有肉容呈现是针对国人的特殊需地区习惯，提供具有针对性的产品和服务文化具现是通过载体承载某一种文化象征，将其具现出来，成为产品或服务形式表达形式表达主要在于外观的直接呈乌江榨菜采用川剧脸谱图案作为包装乌江榨菜采用川剧脸谱图案作为包装泡泡玛特古风手办将传统文化具现“更适合中国宝宝体质”三只松鼠百草味美的海尔百雀羚相宜本草故宫博物院联名礼盒敦煌博物院画敦煌有礼礼盒敦煌壁画元素其他知名文化机构中国国家博物院上美制片厂知名文化IP大话西游洛天依五芳斋品牌跨界联名，与国内文化机构/知名IP打造联名产品三只松鼠百草味美的海尔