凯迪拉克品牌文化与历史品鉴

凯迪拉克品牌文化与历史品鉴

请思考:

-你认为，品牌、产品、销售人员，哪一种对干豪华车销售影响最大?

-你认为，历史与文化对干品牌意味着什么?

-你认为，品牌的历史与文化对千客户意味着什么?

-你认为，客户如何去了解一个品牌?

-你认为，在中国的豪华车市场，谁的品牌力最强？为什么?

-请举例说明你的观点

结论:

对干凯迪拉克、对干它的竞争对手的过去:

-你了解的全面吗?

-你了解的客观吗?

—你了解的真实吗?

句

-你的客户了解吗?Q

-客户如何去了解?

-我们是如何做的?

3

■遑目Bq

本课程将让你有以下收获:

一还原凯迪拉克的百年历史轨迹，了解凯迪拉克的经典与传奇

-立足世界，正确认知凯迪拉克在世界戋车行业的地位与成就

-客观认知凯迪拉克竞争对手取得的成绩，自信应对

-理解客户的消费行为，掌握以品牌内涵与文化感染客户的方法和思路

-感受体验凯迪拉克的品牌文化全方位了解凯迪拉克元素

4

历史告诉了我们什么？

是谁在书写历史？

文化又如何在历史中沉淀?

6

历史是什么：是过去传到将来的回声，是将来对过去的

反映。

维克多•雨果（法）《笑面人》

只有讲历史才能说服人。

毛泽东

历史，将告诉我们答案

而一切，都要从那个伟大的时代说起

8

那么，

我们了解的戋车历史是怎样的?

你了解的竞争对手是真实的吗？

谁最早发明并制作了夷车？

“坐奔驰，开宝马”是谁说的?

蒸戋机时代

16己9年，意大利布朗卡发明了簪汽涡轮机

1668年，比利时传教士在中国il出第一辆舂气再轻军

1765年，巨特发明了蒸三气机，带给人们征服①界的或力与怎百

1769年，王国胞R大尉卡格诺研制欣I力了第一辆装用舂汽机的三轮演军

1805年，美国人文文思首次制潼了装簪三发的n的水B击两用气华

18b年，第一艘蒸三气轮船在美国纽纥）哈德il诃不水航行，面山叼航速9△里

1B14年，第一仁薰三祖年出现，铁路运输由此开端

11

内燃机时代

滑轮

排气口

12

167m年，周三的物理学家、数字家、天文字家惠更斯发明了火药内蟋机

1860年，王国工睚师雷诺尔制欣了用电火花后麻螺^和空气导台物的螺气机

1866年，德国发明家奥托和三族合作制蕾了大^发现仙，比祢自由活室发动机

1B76年，奥托欣HJ研制了在朝73史上昌有划时代意义的三舌室三四⑪睚奥托内麻机，

结束了己口口年市人们寻找JJI型三军动力嵋的历史

1885年，卡尔•山茨在曼通姆制注了△认的但齐上第一辆三轮为军一“等非1号”

同年，德国工睚师戢姆勒欣1”了制值了区界上第一辆四轮三气油机项华

13

戋车的时代正式来临

19口己年，又一午景三响三年百年的［韦大品I®诞生。。。

凯迪拉克又将在历史的长卷上如何书写属于自己的去墨重服?

tS界3气军发展的方向再次改变，历史将古同何方？

14

WELCOME

欢迎进入凯迪拉克的世界

15

胆识创新开拓

16

CONTENTS

WELCOMESomethingthatisthemostoutstandingor

prestigiousofitskind

WHATE同类当中最为出色

最具声望的事物

TO日E

FEEL

一《韦伯斯特大辞典》

'WebsterDictionary

凯迪拉克印彖

18

世界是属于勇者的

----克里斯托弗哥伦布(ChristopherColumbus)

有一个品牌被载入字典

韦伯斯特大词典第三版中

它被定义为“同类中最为出色、最具声望的事物”

还被伦敦皇家汽车俱乐部,冠之以“世界标准”的美誉

它被各个时代的偶像明星追随

它被无数的设计大师引为灵感源泉

它披视为速度真理,因其打破赛道魔咒

这些非凡风范•均源于其由内而外的胆识'开拓与创新精神

这正是凯迪拉克风范

现在,为你揭开风范的缘起

19

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多数人奉

我们以速度改写真理

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就正■断速拉克风范.

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好莱坞的实力派巨星

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4晨W别人装载乘客,我们承载历史

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开拓道路上的圣碑

CadillacRanch

凯迪拉克庄园

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庄园成立于20世纪70年代.是一个叫蚂蚁农场的艺术于沿论“你落副了横大第口虫作用©・口为武国筋易案!！•正10■■小幔家的”•库地贝丸在小0K・

家团体为了表达对美国汽车的崇敬,以及对凯迪拉克开拓尊的■■》里断萼第・林F6■公■■母9iNNL■\MN-,66号公踣期口•一个K・

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PopularArt

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百年风范之旅

2012凯迪拉克设计艺术大展

中国•北京

4月21日-5月15日

多数人费叹艺术

我们演绎艺术

一目多尔原.双端粒克以不可幕制的先■柒&.己H木东修建的力■演泛收了女永的

磐术.・一・越口》依与芝木笛M・”鼻后.■豪口于时代文化与糖*交相答・的

TcadilUC.fiOfhcn

卓越的天才不屑走一条别人走过的路。他寻找迄今没有开拓过的地域。

---及始技罕•HWlAtxahamUncoln)

荏于■■■，*不♦身依

在于■银时代10不缗・0

存于•■«>♦・不・陵蝮

•蜂胆区,并拓、M・立百年度•

融完行于时代也S动•残黑

凯迪拉克风范自非寻常

■・荏★♦・(00-620*19024eX2A，M)2wwwCadillacCOMcn

在历史中相喟生辉

34

35

9

m

在市吊后势待发

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透视凯迪拉克世界，你发现了什么?

49

CONTENTS___

WELCOME

-从徽标开始

WHATE-凯迪拉克编年史

-那些不能不说的人

TOBE

-那些不能不说的事

-名人与凯迪拉克

FEEL

WhatisCadillac?

了解凯迪拉克，解数Hl示开始

多数人也汽车的枇械

你也汽丰为一种信仰

\

自从恺撒大帝开始，月桂花枝就代表着在人生竞技场上个

人的英雄主义情结，无论是当时的罗马还是现在的底特律。

每一个花冠都标志着它的历史，蕴涵了一系列代表家族m

统、宗借、信仰、成就、荣誉和国结的象征，花冠的繁复

代表着家族的百年荣耀。

、3

英勇气联

自从1902年至今，这个盾牌象征着至高无上的勇气，追逐

梦想的勇气。

声名值林

红色隹表大胆与果敢的思想和行动；蓝色代表品性和道德

的纯洁；多重色块代表硕果累累的赦致成就。

大智慧

黄褐色块自中世纪欧洲开始就被认为是授予那些立誓效忠

国家利益勇士的荣誉军带。今天，映衬着金色背景的紫貂

色块蕴涵着集体的智慧和荣誉。

胆识创新开拓

这是一种前瞻远见、勇于开拓创新、追求极致成就，领先时代的精神。

55

WhatisCadillac?

那些人，爪关爪说

56

中1701年，安东尼•门斯•凯迪拉克件1902年，亨利•利兰德

牛1899年，威廉•墨菲与亨利•福特中1909年，杜兰特

57

WhatisCadillac?

那些事，爪器爪说

58

1.全世界第一辆多汽缸发动机车型

1902年，冠名ModelA的第一款Ccadillac诞生。它拥有1930的轴距,搭载单缸发动机,

最高时速达到68km/h。1903年,凯迪拉克推出全世界第一辆多汽缸发动机车型（4汽缸D型

车）。

2.全世界第一辆全包车型Osceola车型

60

3.获得〃杜瓦奖〃和''世界标准〃荣誉称号

—tM«

W1tion匾览

杜瓦奖是1904年由当

时的皇家汽车俱乐部主席

"托马斯•杜瓦"先生创立,

并于年首次颁发，以促

为了检测零部件的标准化水平，三辆1906

进汽车工业的科技发展和

车被分拆成了个部件，从中抽出了个

72189创新。

部件后，从经销商处拿来89个新部件重新与

剩余的632个拼装在一次，结果在重新拼合

的过程中，工作人员仅仅用螺丝钉和扳手就

完成了3辆车的复原。重装的三辆车又进行杜瓦奖杯

了800公里的强度测试，以及3200公里的可

靠性测试。

5.获得伦敦皇家汽车俱乐部授予永久性〃世界标准〃荣誉

1912年因凯迪拉克发明"电子启动，照明和点火装置〃。再次获得伦敦皇

家汽车俱乐部（RAC）授予永久性"世界标准"荣誉，为世界上第一家也是唯一

一家获得此项殊荣的公司

63

6.全世界第一部配置V8发动机车型

强大的V8发动机是美国

车迷心目中的神物。而凯迪拉

克是第一个将V8应用于汽车的

品牌。1915年，代号为L-

Head的V8发动机在凯迪拉克

生产线上诞生。这款V8发动机

汽缸夹角为90度,排量5.1L,

压缩比4.25:1,最大功率

70hp/2400rpm,最大扭矩

244Nm/2000rmpo

64

7.获选为美国将官级领导指定标准座驾

1917年，凯迪拉克获选为美国将官级领导指定标准座驾，更受到全世界名士富贾和影

视明星的一致追捧。图为1919年威尔逊总统的“凯迪拉克''总统专车。

65

1927年,凯迪拉克推出了"拉塞尔（LaSalle）敞篷车〃，这一耳目一新的设计，使

凯迪拉克的全球销