【电子商务对S县农产品商业发展的影响研究8200字】

电子商务对S县农产品商业发展的影响研究摘要：本文立足于S县农业生产实际，采用查阅资料、咨询专家、综合分析等方法对S县发展农产品电子商务进行策略研究。首先对电子商务的概念、模式以及农产品电子商务的定义和要素进行理论分析，提出了发展农产品电子商务的意义，并对我国农产品电子商务发展现状进行阐述，对S县农产品电子商务发展现状进行了分析，找出S县农产品电子商务发展中存在的主要问题及原因，针对S县自身特点设计出适合S县情的农产品电子商务模式，即第三方交易平台模式和农产品网上超市模式，提出S县农产品电子商务发展的对策:加大政府支持力度，加强网络基础设施建设，提高交易主体对电子商务的认识，加强农产品标准化体系建设，培养和引进农产品电子商务人才，加强农产品物流体系和建设完善网络支付体系等，为农产品电子商务在S县更好的发展提供可借鉴的运营模式和理论支持，为S县农业农村经济的快速发展尽一点绵薄之力。关键词：电子商务；S县农产品；发展策略目录TOC\o"1-3"\h\u17001一、绪论 115987（一）研究背景 13972（二）研究意义 117272二、电子商务与农产品商业概述 23609（一）电子商务定义 29965（二）电子商务的一般模式 311704（三）农产品电子商务的概念 313106三、S县农产品商业发展概述 427688（一）S县农产品电子商务发展现状 424645（二）S县农产品电子商务发展的问题 5300441.网络基础设施建设不完备 5139512.交易主体对农产品电子商务认识不足 6132643.S县农业标准化和品牌化程度不高 6296654.农产品电子商务人才缺乏 723822四、推进S县农产品电子商务发展的策略 728953（一）加大政府支持力度 79010（二）加强网络基础设施建设 727499（三）提高交易主体对电子商务的认识 715262（四）加强农产品标准化体系建设 817184参考文献 9一、绪论（一）研究背景上个世纪九十年代以来，随着信息技术的飞速发展，以互联网(Internet)为核心的网络技术被发明并被广泛应用，使人类社会进入到了一个全新的时代一网络经济时代。全世界的信息、资源不再受时间、空间和地域的限制而随时共享，人们传统的商业理念、贸易形式被因特网彻底颠覆，电子商务这一全新的产物与传统贸易相比，因为其在生产、经营、贸易、管理等流程中具有跨越地域限制、减少交易成本和流通环节、缩短流通时间、规范交易方式的优势而迅速发展。农产品电子商务就是在农产品生产经营的各个环节采用现代化的信息技术和手段进行管理，通过将电子商务平台与现代物流的有机结合，建立起适合网络经济的高效能农产品营销体系。中国是一个传统的农业生产大国，也是世界农产品贸易大国，物产丰富，农产品种类繁多。然而近年来我国各种农产品“买难”、“卖难”现象已经频繁出现，如2008年以来相继出现的陕西的西瓜没人买、广西的荔枝大量滞销、云南的洋葱卖不出去，2010年的绿豆13.5元/500克、姜8元/500克、大蒜高达10元/500克的高价现象，被大家无奈的称之为“豆你玩’，“姜你军”、“蒜你狠”的现象。这些现象究其根源，是由于我国农业特有的分散性生产与社会化大市场之间的矛盾日渐突出的结果，这迫切需要我们建立一种新的为农业生产经营服务的现代市场服务体系来解决这些矛盾，而农产品电子商务则因为其在农产品生产经营的各个环节都采用现代化的信息技术和手段进行管理，具有传统交易方式不可比拟的优势，因此，要想有效解决当前农产品交易面临的困境，发展农产品电子商务是必由之路。（二）研究意义S县是农业大县，农业是县域经济的支柱产业。本文通过对S县农产品生产、销售情况进行分析，针对目前S县产业发展、经济和社会发展等现状和存在的问题进行阐述，通过对国际、国内农产品电子商务发展比较快的国家和地区的先进经验及发展现状进行探讨和借鉴，帮助S县政府相关职能部门及从事农产品生产和加工的农业生产经营者转变思路，充分认识发展农产品电子商务是实现传统农业向现代农业跨越发展的必由之路，了解S县农产品电子商务发展的现状与存在的问题，为农产品电子商务在S县的发展提供可借鉴的运营模式和现实可行的对策和建议。二、电子商务与农产品商业概述（一）电子商务定义电子商务这一称谓早已有之，只是不同时期、不同国家及不同组织机构给了不同的定义。笔者查阅了大量的文献资料，对搜集的不同的定义进行整理分析，在这里引用IT技术公司和中国宇航出版社出版的《商务实用教程》中几个比较权威的概念。IT(信息技术)行业是电子商务的直接设计者，IT行业中能够具有代表性的是IBM，惠普，英特尔和联想。这些公司对电子商务的定义都由于自身技术特点的不同而有很大差异，但总的来说，无论是HP公司的E-WORLD,IBM公司的E-BUSINESS、还是Intel公司、lenovo公司，都认同认为电子商务是基于Internet广泛联系的网络下，不同计算机之间建立的商业运作体系，利用Internet或Intranet网络来实现商业活动和商业运作过程的电子化;而E-Comerce(电子贸易)是电子商务的一部分，是企业与企业之间或者企业与消费者之间通过Internet来进行的商业交易，包括广告宣传、产品介绍、商品订购、付款及售后服务等方面。1997年11月，国际商会在巴黎世界电子商务会议上对电子商务做了比较权威的阐述:在业务上电子商务指实现整个贸易活动的电子化，交易各方以电子交易方式进行各种形式的商业贸易;在技术上电子商务采用EDI!E-mail共享数据库、电子公告牌以及条形码等多种技术(彭欣，2003).信息基础设施委员会对电子商务的定义:电子商务是运用电子通信作为手段的经济活动，通过这种方式人们可以对带有经济价值的产品和服务进行宣传、购买和结算(彭欣，2003).欧洲议会在“欧洲电子商务发展倡议”中指出:电子商务是通过电子方式进行的商务活动，它通过电子方式处理、传递数据，包括文本、声音和图像(彭欣，2003).虽然上述几种定义各种不同，但是都包含两个方面内容，一是利用电子化的手段，二是从事商务活动。（二）电子商务的一般模式电子商务模式划分标准不同，类型也不同。比较常见的划分方法是窦隔学者论述的:按照参与交易主体来划分，主要可分为以下几种类型:B2B模式，即企业与企业之间通过网络技术和各种商务网络平台进行产品、服务及信息的交换。这些过程包括发布供求信息、谈判、订货、签约、接受票据、付款、商品的发送管理并监控配送过程、索赔处理等(窦隔，2011).B2C模式，即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境一网上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付。由于这种模式节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了交易效率，节省了宝贵的时间。B2C电子商务的付款方式是货到付款与网上支付相结合，而大多数企业的配送选择物流外包方式以节约运营成本(窦隔，2011).C2C模式，即个人与个人之间的电子商务，C2C网络交易平台就是为买卖双方交易提供的互联网平台，卖家可以在网站上登出其想出售商品的信息，买家可以从中选择并购买自己需要的物品(窦隔，2011).B2A模式，指的是企业与政府机构之间进行的电子商务活动。例如，政府将采购的细节在国际互联网络上公布，通过网上竞价方式进行招标，企业也要通过电子的方式进行投标(窦隔，2011)。（三）农产品电子商务的概念《中华人民共和国农产品质量安全法》中规定，农产品是指来源于农业的初级产品，包括动物、植物、微生物及其产品(《中华人民共和国农产品质量安全法》，2006).农产品电子商务就是充分利用现有现代信息设备和互联网络资源，将先进信息技术应用到农业的生产、加工、销售及运输中，使农业生产经营全过程实现电子化管理、网络化经营的农产品管营销理方式。（四）我国农产品电子商务的发现现状政府部门对农产品电子商务建设的重视程度逐渐增加，党中央国务院及相关部委办局相继出台了一些加速农产品电子商务发展的政策文件及法律法规，从2005年开始，每年的中央1号文件对农产品电子商务的发展都有指导性意见。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2013年12月31号，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。企业信息化办公也飞速发展，到2013年末全国使用计算机办公的企业比例已经达到93.1%.我国网民数增幅较快，到2008年已经超过美国跃居全世界第一位，互联网普及率以22.6%的优势超过了世界21.9%的平均水平，农村网民数也呈快速上升趋势，到2009年首次突破1个亿，到2013年已经达到1.77亿，占我国网民总数的26.2%.按照企业人员规模划分，人数在100人以上大中型规模性企业，计算机使用率接近98%,7人及以下的微小型企业计算机使用率最低，仅为83.5%，微小企业计算机使用率与其他规模企业间仍然存在较大差距。按照企业所在区域划分，企业计算机使用率的差异状况则表现为，中部地区企业计算机使用率相对较低，东西部地区企业计算机使用率相对较高，都达到90%以上，且东西部地区企业计算机使用率相差不大，仅仅相差4个百分点.虽然计算机使用情况按照区域划分呈现出东西部接近，中部稍差的状况，但是网民规模增速和互联网普及率排名则呈现出完全不一样的情况，东部地区互联网普及率远远超过西部地区和中部，北京已经达到75.2%，而江西刚刚达到32.6%。随着电子商务交易规模的扩大，电子支付平台的支付功能也越来越强大，除了网上交易可以网络支付外，网络支付还利用其本身方便、快捷的特点，把网络支付功能拓展到了电话费、手机费、电费、打车费等等，这促使我国使用网上支付的用户规模大幅度增加，截至2013年12月，达到2.60亿，比2012年增长了3955万，使网民电子支付的使用率由2012年的39.1%提高到了42.1%.三、S县农产品商业发展概述（一）S县农产品电子商务发展现状各级政府和部门的重视支持努力下，S县辖各个乡镇，行政村，电话覆盖率和网络覆盖率都已经达到100%，截至到2012年末，S县政府综合办公楼、农业局、水务局、农机局、水产局等县城内所有单位已全部建成局域网，乡镇全部实行宽带网络终端建设，行政村已经全部拨号上网并建成农村信息服务站，全面完成了县、乡、村三级网络服务体系建设。100%的单位可以电子化办公，60%的单位都有自己的信息平台，S县政府网站、S县农网(气象网)、S县农业信息网、S县水务局网站及8个乡镇的网站相继建成并开通。随着光缆、网络延伸到各个乡(镇)、村、屯，各个行政村都配备了农村信息员，农业信息服务对象已全面向中介组织、种养大户、龙头企业、批发市场以及经纪人延伸，S县已初步形成了县有信息平台、乡镇有网络终端、村有信息服务站的农业信息服务体系。S县农业信息化工作已初步发展，形成了互联网、广播电视网、固定电话网和无线电话网络信息共享互动的格局，农业信息服务已经进入初步发展阶段。S县政府信息中心，建立了S县政府网站，S县农业局信息中心和乡镇信息网络终端都依靠黑龙江农业信息网的网站模版，相继建立了S县农业信息网和各乡镇自己的信息网站。S县气象局建立商务环农网等等。县内各涉农农业信息平台、乡镇网络终端和村级信息服务站能够充分发挥作用，实现了涉农信息的收集、筛选、发布的双向服务，通过信息网络平台、手机短信、环有线电视发布以及创办的《S县农业信息》、《S县科技》等农业信息刊物，及时发布农业生产技术信息、农业气象信息、农业生产灾害预警、农业政策、法规、农产品价格行情、农产品供求信息等各种涉农信息，通过设立农业专家服务热线电话，免费为农民提供专家咨询、农业技术难题解答，较好的满足了农民的信息需求，为全县农民农业生产起到了参谋、助手的作用。S县农业信息机构自2006年以来，平均每年利用“一站通”供求信息网站为农民发布供求信息都在300条以上。通过中国农业信息网站名牌农产品推介频道，为县内知名企业、农产品开展网上广告宣传，积极探索和促进我县优质品牌农产品实现网上交易。（二）S县农产品电子商务发展的问题1.网络基础设施建设不完备S县电话覆盖率和网络覆盖率虽然达到了100%，但是由于农民本身缺乏对农业信息化的认识，认为互联网络成本较高，大多数农民不愿意投入资金去买计算机。认识上的落后成为S县农民上网的主要障碍，S县互联网普及率为43.4%，而S县农民的互联网普及率仅为26.9%，S县网站建设基础比较薄弱，只有S县政府网站、S县农业信息网站、S县气象网站、S县水务局网站等几家网站，有局部乡镇用黑龙江省农业信息网模版建立自己的网站，网站内容都以政务信息为主，涉农信息也主要是宣传和发布一些农业技术信息、农产品价格行情、S县农产品展示信息等，没有专门从事农产品交易的电子商务网站。2.交易主体对农产品电子商务认识不足S县农产品电子商务交易主体主要包括农民、种养大户、农村经济合作组织、农村经纪人、中介组织、农产品经营者、涉农企业等。S县是农业大县，农业是国民经济的支柱产业。全县总人口约33.2万人，农业人口达到23万人，农村人口多、基础弱的现实决定了S县的农民接受教育相对少，农村人口文化素质偏低的事实。农民受传统的春种秋收、靠天吃饭、靠经验种地的生产方式和交易方式的影响，大部分农民普遍认为春种秋收是自然规律，发不发展电子商务都得种地，都得生产，反正生产出的农产品能够卖出去就行;还有一些农民虽然认识到了农产品电子商务的方便快捷、低成本、高效率的特点，但是总认为网络销售见不着对方的面，担心卖出产品到时候收不到货款，或者在网上购买产品，又担心支产品质量不好，或者产品质量合格付了货款后收不到产品，必须亲自见面交易谈判心里才踏实。对于农民这种受传统生产观念的影响，对农产品电子商务认识不到位、理解不透彻的情况，究其根本原因是对农产品电子商务较传统贸易方式相比较所具有的可以跨越时间和空间限制、随时实现信息交流、快速完成产品交易的优点没有亲身经历和亲自体验，因此认识不充分，使农产品电子商务在S县只起到了发布信息、传播信息的作用，主要交易功能没有得到充分展示，导致了S县农产品电子商务发展缓慢。3.S县农业标准化和品牌化程度不高适合电子商务的商品主要是标准化产品和可鉴别性产品(李佳妮，2010)0S县要想发展农产品电子商务就要以国家农产品标准化体系为标准、以与国际标准化体系接轨为目标，加快建设S县农业标准化体系建设和从而推动S县农产品品牌建设发展，S县农产品标准化体系及农产品品牌化建设仍有所欠缺。S县农产品虽然物产丰富，种类繁多，质量优良，但是绝大部分都是没有品牌的农产品，而且目前只有14种农产品技术标准，8个农产品品牌，其余的都因为没有严格的技术标准体系而很难实现等级划分，在现有的农产品技术标准在施行过程中，由于生产者认识不到位盲目追求产量和具体执行部门监督力度不够，农业生产全过程并没有严格按照标准进行操作，严重影响了S县农业标准化生产的进程，这些在很大程度上制约了S县农产品电子商务的发展。4.农产品电子商务人才缺乏S县农民具备了利用网络工具的能力，但是也仅仅是只能浏览网页，看到自己需要的农业信息及农产品信息等。而开展农产品电子商务需要的人才不仅需要精通网络技术，更要精通农业经济运行规律，能够对在网络上搜集到的信息进行整理、分析、加工、预测，从而为农产品电子商务的交易主体(农民、农业大户、农业合作组织、农村经纪人、中介组织、农产品经营者、涉农企业和农产品经销商根据农业信息分析来提供及时、准确的农产品信息。但是S县从事农业信息的乡镇农业专业技术人才队伍建设比较陈旧，乡镇农业电子商务专业技术人才整体素质较低，中高层次专业技术人才偏少，初级人才比例占大多数，文化程度相对也偏低，专科及专科以上的仅占人员总数的27%，从事农产品电子商务的人才缺乏，给S县农产品电子商务的发展带来很大的阻力。四、推进S县农产品电子商务发展的策略（一）加大政府支持力度农产品是特殊的商品，其既有季节性、地域性的特点，又有种类繁多、储存和运输方式多样的特点，更有生产主体和交易主体多元化的特点，而农产品从生产到销售，要实现农产品电子商务，必须有统一的规划和协调，这就建议政府需要加大支持力度，运用政府的宏观调控功能在总体上予以支持和规划。（二）加强网络基础设施建设发展农产品电子商务必须具备完善的网络基础设施建设，而农产品电子商务要想做好做强必须做好农村网络基础设施建设和网站体系规划，这就需要政府部门加强宏观调控，通过制定一些激励政策和措施，增加财政收入，整合现有信息基础设施资源，为农产品电子商务顺利开展创造有力的基础条件。首先需要政府对农业信息化增加财政投入。如对于率先开展农业信息化的农业经营主体对其投入的基础设施给予适当的财政补贴，以鼓励和推动农民积极的参与到农村信息化的建设中来。（三）提高交易主体对电子商务的认识要加快农产品电子商务发展的步伐必须提高交易主体对电子商务的认识。针对S县农村教育相对落后，农村人口文化素质偏低、农民受传统生产方式和交易方式影响较深的特点，政府通过有关电子商务的基本知识、公益讲座对农民进行培训，提高农民及其他农业交易主体的素质，及时传达农业生产信息给农民以改变他们对电子商务的认识。使他们首先在思想上打破传统，从封闭的生产经营方式和生活空间中解放出来，逐步接受市场经济信息，及时了解最新的农业生产技术和农产品市场动态，能够自觉的接受和应用信息技术;鼓励农民尝试根据市场信息调整农产品种植结构和销售策略，选择生产市场适销对路的产品;引导农民尝试网络购物，通过亲自购买和销售，让农民亲自体验到通过网络这种方式能以较低的价格、更为便捷地购买到更满意的商品，使农民充分认识网络商务的方便、快捷、节省资源和网络交易的可信度，农民便会自觉地学习、应用新技术、新成果参与农产品的加工、销售;鼓励农民通过合作组织或者第三方网站尝试农产品电子商务，进而改变思想观念，提高交易主体对农产品电子商务的认识，推动S县电子商务的发展。（四）加强农产品标准化体系建设农产品电子商务是基于互联网络为基础实行的一种农产品交易模式，农产品电子商务具有方便、快捷、成本低、效率高、跨越时间和空间限制的特点而逐渐成为农产品交易发展的趋势。因为网络的跨越时空性的特点使其具有广泛的宣传效应，使产品信息瞬间就能传递于千里之外，但是这种宣传效应存在两面性，既能传播正面信息，也能造成负面影响，因此，嫩江县要发展农产品电子商务就务必要保证农产品的质量，使S县的农产品在电子商务中充分享用免费广告的正面效应，才能做大做强。因此S县要基于互联网络为基础开展农产品电子商务，必须积极加强S县的农业标准化体系建设，保证农产品品质和市场竞争力。参考文献[1]陈亮.从阿里平台看农产品电子商务发展趋势[J].中国流通经济,2015,06:58-64.[2]林家宝,万俊毅,鲁耀斌.生鲜农产品电子商务消费者信任影响因素分析:以水果为例[J].商业经济与管理,2015,05:5-15.[3]洪涛,张传林,李春晓.我国农产品电子商务模式发展研究(下)[J].商业时代,2014,17:76-79+129.[4]何德华,韩晓宇,李优柱.生鲜农产品电子商务消费者购买意愿研究[J].西北农林科技大学学报(社会科学版),2014,04:85-91.[5]赵志田,何永达,杨坚争.农产品电子商务物流理论构建及实证分析[J].商业经济与管理,2014,07:14-21.[6]王娟娟.基于电子商务平台的农产品云物流发展[J].中国流通经济,2014,11:37-42.[7]杜伟.我国生鲜农产品电子商务发展中的用户体验问题研究[D].华中师范大学,2015.[8]王玉珂.农产品交易领域电子商务O2O模式应用研究[D].华中师范大学,2015.[9]赵世雨.河南省农产品电子商务发展现状与对策研究[D].河南师范大学,2015.[10]杨柳.新泰市农产品电子商务模式的研究与实践[D].山东农业大学,2014.[11]孙群花.农产品电子商务物流配送体系优化研究[D].成都理工大学,2015.[12]崔鑫.电子商务环境下沈阳地区果蔬类农产品物流发展问题研究[D].吉林大学,2015.[13]胡桂红.山东省农产品电子商务模式研究[J].黑龙江对外经贸,2011,07:80-81.[14]张胜军,路征,邓翔.我国农产品电子商务平台建设的评价及建议[J].农村经济,2011,10:103-106.[15]骆毅.我国发展农产品电子商务的若干思考——基于一组多案例的研究[J].中国流通经济,2012,09:110-116.[16]韩倩.河北省农产品电子商务发展对策研究[D].河北农业大学,2006.[17]杨杨.发展我国电子商务农产品销售的对策[J].安徽农学通报(上半月刊),2010,17:194-195.[18]鲍丰梅.农产品销售电子商务系统的建立与应用研究[D].山东农业大学,2009.[19]刘玲.特色农产品电子商务发展问题和对策研究[D].南京农业大学,2014.[20]简雅露.湖北省农产品电子商务发展研究[D].湖北大学,2016.[21]王崇锦.我国农产品电子商务模式研究[D].华中师范大学,2013.[22]蒋智毅.电子商务平台下农产品供应链物流模式研究[D].重庆理工大学,2013.[23]安勤.新疆干果类农产品电子商务物流发展问题研究[D].吉林大学,2013.[24]林小燕.龙岩市农产品电子商务物流发展研究[D].福建农林大学,2014.[25]王敏,金敏力.农产品电子商