《广告策划导论》课件

《广告策划导论》ppt课件广告策划概述广告策划的市场分析广告策略制定广告效果评估案例分析contents目录CHAPTER广告策划概述01广告策划的定义广告策划是指根据市场需求和目标受众，制定广告战略和执行计划的过程，旨在有效地推广产品或服务，提高品牌知名度和销售量。广告策划涉及市场分析、创意构思、媒介投放、效果评估等多个环节，需要综合考虑产品、消费者、竞争对手和媒介环境等多方面因素。提高品牌知名度和形象通过有效的广告策划，将品牌信息传递给目标受众，提高品牌知名度和形象，增强消费者对品牌的认知和信任。促进产品销售广告策划能够吸引潜在消费者，激发他们的购买欲望，从而促进产品销售，提高市场份额。降低营销成本通过精准的目标受众定位和媒介投放，广告策划能够降低营销成本，提高营销投入的回报率。广告策划的重要性效果评估对广告效果进行跟踪评估，总结经验教训，优化后续广告策划。媒介投放选择合适的媒介渠道，制定媒介投放计划，确保广告的有效传播。创意构思设计广告内容、形式、视觉元素等，创造吸引人的广告创意。市场分析了解市场需求、目标受众、竞争对手等情况，为制定广告战略提供依据。制定广告战略根据市场分析结果，确定广告主题、目标受众、创意策略等。广告策划的流程CHAPTER广告策划的市场分析02市场规模分析识别市场的竞争者、潜在进入者和替代品。市场结构分析市场趋势分析市场风险分析01020403评估市场的不确定性和潜在风险。评估目标市场的总体规模和增长潜力。研究市场的发展趋势和未来预测。市场环境分析消费者需求分析了解消费者的需求和偏好。消费者购买决策过程研究消费者购买决策的流程和影响因素。消费者行为模式分析识别消费者的行为模式和习惯。消费者反馈分析收集和分析消费者的反馈和建议。消费者行为分析确定主要的竞争对手和市场份额。竞争对手识别分析竞争对手的市场策略和优势。竞争对手策略分析比较竞争对手的产品特点和优劣。竞争对手产品分析预测竞争对手对市场变化的反应和策略调整。竞争对手反应预测竞争对手分析产品定位分析产品特点分析识别产品的独特卖点和优势。目标市场定位确定产品的目标市场和潜在客户群。品牌形象定位塑造产品的品牌形象和品牌价值。差异化策略制定产品的差异化策略，以区别于竞争对手。CHAPTER广告策略制定03品牌知名度提升通过广告宣传，提高品牌在目标受众中的知名度。品牌形象塑造通过广告传达品牌的核心价值观和特点，塑造独特的品牌形象。销售量增加通过广告刺激消费者购买欲望，提升销售量。广告目标确定根据广告目标和受众特点，进行创意构思，形成独特的广告创意。创意构思根据创意构思，进行视觉设计，包括色彩、字体、图片等元素的选择和搭配。视觉设计根据创意构思和视觉设计，撰写简洁、有吸引力的广告文案。文案撰写广告创意设计媒介分析分析各种媒介的特点和受众覆盖范围，选择适合的媒介。媒介组合根据媒介的特点和广告目标，进行媒介组合，实现最佳的广告效果。媒介购买根据媒介组合方案，进行媒介购买，确保广告投放的覆盖面和频率。媒介选择与组合投放时间安排根据广告目标和媒介组合方案，确定广告投放的时间安排。投放频次控制根据预算和媒介组合方案，控制广告投放的频次，避免过度曝光。数据监测与优化通过数据监测和分析，评估广告效果，及时调整投放计划和策略，实现最佳效果。广告投放计划CHAPTER广告效果评估04评估广告信息传播的广度和深度，包括覆盖面、到达率、认知度等指标。传播效果销售效果品牌效果投资回报率衡量广告对产品销售的促进效果，包括销售额、市场份额、消费者购买意愿等。评估广告对品牌形象、品牌知名度和美誉度的提升效果。计算广告活动的成本效益，以评估广告投放的性价比。广告效果评估的标准调查法通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广告的反馈和态度。数据分析法利用销售数据、网站访问量等数据，分析广告活动对销售和流量的影响。实验法通过控制实验组和对照组，对比广告投放前后的变化，以评估广告效果。专家评估法邀请专业人士对广告创意、表现形式等方面进行评估。广告效果评估的方法实时监测通过在线监测工具实时跟踪广告的传播效果，及时发现问题并进行调整。定期评估定期对广告效果进行全面评估，包括传播效果、销售效果、品牌效果等。反馈调整根据评估结果和消费者反馈，及时调整广告策略和创意表现形式。持续优化不断优化广告内容和投放渠道，以提高广告效果和投资回报率。广告效果的持续监测与优化CHAPTER案例分析05案例一可口可乐广告案例四耐克“JustDoIt”广告案例三麦当劳“HappyMeal”广告案例二苹果“ShotoniPhone”系列广告成功案例分享01030402失败案例分析案例四宜家“BookBed”广告案例三维珍航空“FlyingtheFlag”广告案例一百事可乐“PepsiChallenge”广告案例二三星GalaxyNote7广告苹果广告启示利用用户生成内容，展示产品真实使用场景。麦当劳广告启示关注儿童市场，打造亲子互动体验。可口可乐广告启示创造强烈的品牌识别度，结合情感与实用价值。案例启示与借鉴耐克广告启示：强调品牌理念，与消费者建立情感连接。从百事可乐广告中学到的教训：不要忽视市