【精】企业战略管理3

东南大学远程教育企业战略管理第十二讲主讲教师：徐力行第四章产业与产业演进1产业的概念及其分类2产业构造的概念和划分规范3产业演化及其主要动因4产业演化各阶段的主要特征5产业演化与企业竞争战略要点产业：产业是国民经济中具有同一性质、承当一定社会经济功能的消费或其他经济社会活动单元构成的、具有相当规模和社会影响的组织构造体系。也就是说，产业是具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。1.1产业的概念1.2产业的分类〔一〕农轻重产业分类法消费流程分类法：上、中、下游产业霍夫曼分类法：消费资料工业、资本资料工业、其它工业关联方式分类法•技术关联分类法：如制造业、建筑业、冶炼业、运输业等•原料关联分类法：如采石业、矿业、渔业、伐木业等•用途关联分类法：造船业、仪器工业、软饮料业、烟草业、制药业等〕战略关联分类法：主导产业、先导产业、支柱产业、重点产业、先行产业〕

三次产业分类法：第一产业、第二产业、第三产业消费要素分类法：劳动密集型产业、资本密集型产业、知识密集型产业等•产业开展阶段分类法：新兴产业、成熟产业、衰退产业等

1.2产业的分类〔二〕2产业构造的概念和划分规范产业构造的概念：产业构造是指国民经济内部各产业之间的与技术经济相联络的数量比例关系。产业构造的划分规范：•宏观上的产业间构造：第一、二、三产业关系构造。•中观上的产业间构造：某一宏观产业内的行业关系构造。•微观上的产品间构造：某一中观产业内的行业关系构造。市场构造3.1产业的构成及其演化规律产业的构成：社会分工的产物、消费力开展的动态结果。产业的演化规律：产业生命周期导入期生长期成熟期衰退期产业销售额时间3.2产业演化的根本动因需求增长知识的发明和分散4.1导入期的主要特征需求：主要是高收入顾客，需求量少。技术：各种技术相互竞争。产品：质量低，种类多，设计经常变化。消费和销售 ：消费周期短，熟练工人，专门销售渠道。贸易：商品由兴隆地域向不兴隆地域转移。竞争：少数企业。关键胜利要素：产品创新，为企业和产品树立一个可信的笼统。需求：极易提高的市场浸透率。技术：规范化，快速的工艺创新。产品：质量有改良，主导设计。消费和销售：消费才干缺乏，大批量消费，销售竞争猛烈。贸易：消费开场由兴隆地域向不兴隆地域转移。竞争：进入、合并、退出。关键胜利要素：为消费进展设计，接近销售者，创建品牌，工艺创新。4.2生长期的主要特征4.3成熟期的主要特征需求：群众市场，反复购买。技术：追求技术的完善。产品：规范化，经过品牌防止成为便利品。消费和销售：消费才干过量，非熟练消费，消费周期长。贸易：消费由兴隆地域向不兴隆地域转移；商品开场由不兴隆地域向兴隆地域转移。竞争：价钱竞争加剧。关键胜利要素：本钱效率，高质量，产品开发速度快。

4.4衰退期的主要特征需求：顾客信息充分。技术：追求技术的完善。产品：便利品。消费和销售 ：消费才干严重过剩，专门销售渠道重现。贸易：商品由不兴隆地域向兴隆地域转移。竞争：价钱战，退出。关键胜利要素：减少日常开支，减少顾客选择范围，公开承诺，才干的合理化。5产业演化与企业竞争战略要点在导入期：产品创新，投资，消费制造、