2023年商业经济行业技能考试-品牌策划师考考试历年高频核心考点选编附答案

（图片大小可任意调节）2023年商业经济行业技能考试-品牌策划师考考试历年高频核心考点选编附答案第一卷一.参考题库(共20题)1.以消费者为中心，强调与客户的沟通交流，满足消费者需求的管理模式是：（）。A、价格策略B、SWOT模式C、AIDA模式D、客户关系管理模式2.品牌延伸是指将现有品牌扩张至其他产品族中去。3.“农夫山泉”凭借“农夫山泉有点甜”迅速树立了自己在行业中的差异化形象体现了其品牌广告创意模式中的：（）。A、功能诉求模式B、情感占位模式C、事件捆绑模式D、名人嫁接模式4.开“宝马车”体现了地位，吃“肯德基”象征时髦，这体现了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社会形象C、品牌的情感形象D、品牌的外观形象5.肯德基是一家国际性的连锁店，其最大特点就是：一家是一家，十家也是一家，这体现了（）品牌形象塑造的原则。A、系统性原则B、统一性原则C、民族化原则D、特色性原则6.品牌是组织的无形资产，更是组织的社会价值。7.“集脑会商思考”创意方法又叫做（）。A、头脑风暴法B、“二旧化一新”创意方法C、水平思考法D、SWOT分析法8.体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌的感知、动机和态度的是（）。A、品牌标志B、品牌名称C、品牌包装D、品牌口号9.品牌资产概念的界定可以归纳为（）类型。A、基于企业从财务角度定义B、基于媒体从推广角度定义C、基于顾客从营销角度定义D、基于政府从管理角度定义10.品牌资产是指针对企业产品与服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。11.品牌许可与授权的表现形式有特许连锁经营和管理合同。12.品牌定位流程的核心是（）。A、细分市场B、选择目标市场C、具体定位D、目标市场调研13.品牌维护的核心理念包括有（）。A、以品牌价值观作为决策依据B、进行必要的品牌延伸C、以长期利益作为管理目标D、以真诚沟通作为行动指南14.只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。15.品牌管理分析是对核心品牌就其知名度的高低，品质认知的水准，识别联想的强度进行定性乃至定量的全面评估。16.经过特殊安排，适当控制某些条件，使一定的社会现象发生，以提示其产生原因或规律的方法即（）。A、统计调研法B、实验调研法C、回溯分析法D、综合归纳法17.植入式广告的表现形式包括（）。A、台词表述B、特写镜头C、扮演角色D、场景提供18.组织能力是指品牌调研人员能够根据调研目标的要求将调查资料进行有机结合的能力。19.合作品牌扩张也称作（）。A、管理合同合作B、双重品牌策略C、单一品牌扩张D、多品牌扩张20.政府品牌形象塑造的特征包括（）。A、客观内容与主观形式统一B、表面与实质统一C、整体性与个体性统一D、稳定性与动态性统一第二卷一.参考题库(共20题)1.代表公众对品牌的总的看法和根本印象，对品牌感知、理解和联想的总结是：（）。A、品牌创意B、品牌形象C、品牌维护D、品牌价值2.色彩心理是指通过来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。3.衡量消费者对品牌内涵及价值的认识与理解的标准的是（）。A、品牌形象度B、品牌联想度C、品牌认知度D、品牌忠诚度4.品牌命名是指对品牌赋予的消费者认可的名称。5.海尔家电统一用“海尔”牌，是（）的成功典范。A、品牌识别界定B、品牌模式选择C、品牌管理规划D、品牌延伸规划6.打造品牌色彩形象，必须要根据该品牌的市场定位和品牌文化找到代表自己的形象色彩。7.专利权的主体也称为专利法保护的对象，是指依法应授予专利权的发明创造。8.品牌的情感形象是指能够让消费者产生的对产品的各种功能特性的联想。9.品牌创新可以分为（）等方面。A、质量管理创新B、影响方式创新C、技术创新D、商业模式创新10.品牌整合营销传播过程的最终一步是（）。A、研究消费者B、传播手段的组合C、发展传播沟通策略D、营销工具的创新11.品牌维系是指品牌组织针对品牌生存环境的变化带来的影响所进行的保护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。12.培训有两条基本途径：一是业余培训，二是离职培训。13.品牌调研的灵魂在于能够准确预测和善于把握历史发展的机遇，不失时机地称为引领市场潮流的领导者。14.特许经营策略是以品牌连锁为核心的品牌延伸方式。15.品牌营销创意时推动喝促进品牌不断深入消费者心智的关键环节。16.所谓品牌形象塑造的差异化就是品牌形象的个性化。17.（）是品牌在竞争中取胜的核心能力。A、品牌策划管理B、品牌策划开发C、品牌策划定位18.政府品牌形象塑造的策略是（）。A、提升公务人员素质，塑造政府内部形象B、树立传媒形象意识，加强与媒体的良性互动C、提高应急管理能力，树立良好形象D、加快产品创新能力19.金利来原来取名“金狮”，香港人说来便是“尽输”，面对如此忌讳的名字无人光顾后来改名“金利来”，情况大为改观，这体现了品牌命名的（）原则。A、新颖独特B、简单响亮C、尊重受众D、正面联想20.品牌理念由哪几方面构成（）。A、品牌愿景B、品牌使命C、经营思想D、行为规范第三卷一.参考题库(共20题)1.广告语“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高层次的人都会追求“春兰”牌空调，这是利用了（）。A、品牌的功能形象B、品牌的外观形象C、品牌的情感形象D、品牌的心理形象2.“只有民族的，才是世界的。”体现的品牌形象塑造的原则是（）。A、系统性原则B、统一性原则C、特色性原则D、长期性原则3.品牌建设分析包括品牌资产分析和品牌组合分析这两个子模块。4.品牌创新实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为。5.被称为“沉默的推销员”的是品牌的（）。A、名称B、广告C、包装D、图案6.3C分析法是指针对企业所处的微观环境进行的全面的营销扫描。7.品牌组织的效益衡量标准是品牌是否具有差异化。8.品牌创意是现在品牌组织经营战略的核心，它的价值体现在它的独特性和创新性。9.品牌的内在构成要素包括（）。A、品牌理念B、品牌定位C、品牌体验D、品牌文化10.“蜂花”、“美人鱼”、“友谊”等我国化妆品市场的老品牌在品牌名称、广告语言设计几十年都没发生国变化，与当今80后、90后市场主体的消费心理严重脱节，这显示出品牌定位中（）的问题。A、品牌定位与营销形势不协调B、队消费者购买行为引导不足C、消费者印象模糊D、不能满足消费者的情感需求11.品牌创意可操作性最基本的两个方面为（）。A、视觉表现B、产生共鸣C、坚持原创D、落地执行12.顾客体验调研首先要保证顾客体验各环节的顺畅整合。13.商业策划的载体是策划方案。14.品牌创意可操作性的最基本的两个方面一是视觉表现，二是落地执行。15.域名品牌应该以法律手段为主，预先保护为辅。16.品牌外部环境分析包括（）等部分。A、宏观环境分析B、产业环境分析C、客户环境分析D、竞争环境分析17.合作品牌策略也称双重品牌策略，是指两个或两个以上的品牌在同一个产品上使用。18.青岛的“国际啤酒节”的开展不仅使城市的国际知名度大幅提高，城市文化也得到相应提升，带来良好的经济效益，这体现了塑造地区品牌形象中（）的重要性。A、找准定位B、活动营销C、广告宣传D、选择推广内容19.品牌市场环境是品牌组织开发产品或服务的外部影响因素。20.品牌战略环境SWOT分析法中的W代表的含义是（）。A、优势B、弱势C、机会D、威胁第一卷参考答案一.参考题库1.正确答案:D2.正确答案:正确3.正确答案:C4.正确答案:B5.正确答案:B6.正确答案:正确7.正确答案:A8.正确答案:D9.正确答案:A,C10.正确答案:错误11.正确答案:正确12.正确答案:A,B,C13.正确答案:A,C,D14.正确答案:正确15.正确答案:错误16.正确答案:B17.正确答案:A,B,C,D18.正确答案:正确19.正确答案:B20.正确答案:A,C,D第二卷参考答案一.参考题库1.正确答案:B2.正确答案:正确3.正确答案:C4.正确答案:正确5.正确答案:D6.正确答案:正确7.正确答案:错误8.正确答案:错误9.正确答案:A,C,D10.正确答案:B11.正确答案:错误12.正确答案:正确13.正确答案:正确14.正确答案:正确15.正确答案:正确16.正确答案:错误17.正确答案:A18.正确答案:A,B,C19.正确答案:D20.正确答案:A,B,C,D第三卷参考答案一.参考题库1.正确答案:D2.