娱乐营销经典案例：影视综艺节目广告植入+全方位网络推广

网络推广事件营销影视宣传综艺植入网络推广事件营销影视宣传综艺植入娱乐营销案例：电影电视剧广告植入、综艺节目广告植入、全方位网络推广“娱乐至上”时代，品牌进行娱乐营销不可避免，以综艺节目为例，从综艺市场进入亿元时代开始，冠名、特约、赞助等形式的广告费用以成倍速度增长，如《爸爸去哪儿》第三季冠名费达5亿，新节目《偶像来了》未开播已卖出4亿高价。如此成本下，“随风潜入夜，润物细无声”的软植入广告形式受众多品牌商追捧。怒蛙网络作为专业综艺节目互联网推广服务商，拥有《爸爸去哪儿》《我是歌手》等众多优质节目及周播剧的品牌软植入资源，今天怒蛙网络就聊聊关于品牌软植入的娱乐营销这件事儿。软植入让广告信息自然输出软植入又名隐性广告，指的是“将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，融入电影、电视剧或综艺节目中的一种广告形式”，其最终目的是通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到良好的营销效果。如今，当广告肆意纵行，无处不在，而人们对于琳琅满目的荧屏广告，渐渐失去兴趣。但软植入的形式却是是在人们趣味盎然观看的同时，巧妙的让广告信息自然输出，没有让人反感的广告生硬感，却无形中影响观众的消费神经。例如在《爸爸去哪儿》第一季最后一集，京东果断出击，在偏远寒冷的雪乡小卖部墙上写上“买奶粉，上京东”，表达京东物流覆盖全国的核心诉求。展示虽隐秘，却合情合理让人印象深刻，这种似“水入大海不着痕迹”的软植入是植入式广告中最高水准的一类。娱乐营销新玩法：荧屏软植入+网络推广电影离开了前期漫长的网络宣传，就不会有上映时的票房热卖;电视剧离开了拍摄中的八卦爆料，就不会有播放时的观众期待。其中的植入品牌亦是如此。多年来，怒蛙网络与湖南卫视形成深度合作关系，是《爸爸去哪儿》、《我是歌手》及其冠名商的网络宣传服务商，期间跟着节目的节奏，进行众多话题及创意的策划，大力推广花絮、宣传片、新闻点等，利用大量网络新闻稿件及贴吧、微博、微信等社交媒体将节目信息及话题全面铺开，获得极大成功。(目前合作：《爸爸去哪儿》第三季即将播出，周播剧《旋风少女》即将拉开帷幕)随着时代进步，商业模式地日新月异。2015年，怒蛙网络获湖南卫视授权，拥有《爸爸去哪儿》、《偶像来了》、《一年级》、《天天向上》、《我是歌手》等黄金综艺节目，以及《旋风少女》、《麻辣变形记》(2015年7月开机、10月开播)等热播周播剧的软植入唯一网络代理权。怒蛙网络将结合品牌特点，挖掘节目素材制造网络话题，策划相关网络话题事件，与节目观众形成互动，利用强大的网络资源渠道，全面进行推广，形成收视回流的同时实现品牌知名度广泛传播。怒蛙网络始终相信，“荧屏软植入+网络推广”双剑合璧的方式，甚至可以花软广的钱却获得同硬广赞助一样的效果及更好的口碑。如同不少业内人士所说：软植入将商品融入剧情，这种“品牌内容营销”是具有巨大挖掘潜力和传播效果的广告形式。软植入形式一览：植入综艺节目明星见面会、活动、歌友会等百草味“氧气音乐节”明星见面会、歌友会参与人数众多，同时有媒体关注。这种植入形式渐渐成为品牌商