小红书2023年生活服务行业月报-12月

2023年红书生活服行业月务报2023.12月扫码立刻加入Agenda一.行业概览1.行业搜索高活跃用户画像2.行业搜索量趋势三.优质笔记分享1.家政优质笔记2.生美优质笔记3.文体优质笔记4.餐饮优质笔记二.细分品类排名2.生美TOP搜索词 女性女性小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-12月家家政36-4031-3526-3023-25生生美数据来源：小红书商业数据中台，2023.1236-4031-3526-3023-25女性女性36-4031-3526-3023-2536-4031-3526-3023-25小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-12月文文体36-4031-3526-3023-25餐餐饮数据来源：小红书商业数据中台，2023.12新一线数据来源：小红书商业数据中台，2023.12新一线一线护肤类小红书到综搜索量趋势-2022.12-2023.12目前大盘更新到2023年12月；目前大盘更新到2023年12月；到综全年大盘整体呈上涨趋势。聚焦12月，未出现明显谷值或峰值，整体搜索情况处于平稳和小范围涨跌。1月营销节点蜂拥，建议各赛道商家抓住节点热度，持续跟进需求、刺激需求。做好内容搭建、投放计划。到综行业大盘搜索指数—餐饮文体家政生美数据来源：小红书商业数据中台，2022.12-2023.12护肤类 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.12-2023.12家政家政–搬家赛道搜索增长明显，建议持续关注消费动向，相关客户可做好增量准备；生美–美睫热度回升，其余生美类目基本趋于平稳，可深入洞察消费需求，输出差异化内容刺激增长。家政-细分行业搜索趋势生美-细分行业搜索趋势—搬家保洁保姆家政育儿嫂月嫂—spa眉型设计美发美睫美容美体数据来源：小红书商业数据中台，2022.12-2023.12护肤类 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.12-2023.12文体–消费者线下看展需求降低，展馆类目热度走低，次月该情况会有明显好转。健身房、瑜伽馆、减肥训练营赛道中健身房搜索需求走低，其余两者基本盘平稳，行业进入淡季可持续跟进消费需求做输出，刺激增长；餐饮–火锅、烧烤赛道搜索热度走高，行业下时令性需求强。饮品类目相对走低，可侧重做需求洞察，刺激回温。文体-细分行业搜索趋势餐饮-细分行业搜索趋势—博物馆减肥训练营健身房美术馆艺术馆瑜伽馆—火锅咖啡奶茶烧烤下午茶数据来源：小红书商业数据中台，2022.12-2023.12 法式烫发 法式烫发数据来源：小红书商业数据中台2023.12美容美容类目中，“假性大脸”热度大幅上升；美甲美睫类目中，用户更多关注“睫毛嫁接款式”；眉形设计类目中，“纹眉”保持较高热度；美发类目中，用户更关注“发型”“发色”相关话题。婴儿弯睫毛数据来源：小红书商业数据中台2023.12数据来源：小红书商业数据中台2023.12家政保洁类目中，“开荒保洁”保持较高热度；月嫂服务类目中，“月嫂”保持较高热度；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家仪式”；收纳整理类目中，用户更多关注“收纳整理技巧”。数据来源：小红书商业数据中台2023.12城市展览需求类目中，“看展文案”、“上海看展”热度上升；健身房类目中，“健身房新手”热度上升；健身训练营类目中，价格、效果相关话题更受关注；室内娱乐中“海龟汤”与“真心话大冒险”关注度高。城市展览Top热词健身房Top热词健身训练营Top热词室内娱乐Top热词餐饮城市需求类目中，“南京美食”、“上海美食”热度上升；探店菜品类目中，“烤肉”、“烧烤”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“湘菜”；饮品中“热红酒”“奶茶”上升幅度较快城市美食Top热词探店菜品Top热词探店菜系Top热词饮品类Top热词数据来源：小红书商业数据中台2023.12铁锅炖下午茶 保姆服务保姆服务化。保洁服务保洁服务【正文】VLOG形式服务全流程搬家服务搬家服务收纳服务收纳服务美发造型美发造型美容美体美容美体眉形设计眉形设计【正文】高热话题取材，从现象出发解释背后原理，并提供相应且便捷的疏通方案，帮助用户解决痛点。反问式开头，效果前置引导收看。分步反推过程