品牌与包装设计

《包装设计》第三章品牌与包装设计01|基础知识篇基础知识篇/第三章品牌与包装设计品牌包装设计品牌标志设计品牌广告语设计二品牌名称设计一1.品牌命名原则/2.品牌命名策略/3.品牌命名程序1.世界知名品牌广告语鉴赏/2.广告语创作1.品牌标志的作用/2.品牌标志设计原则1.品牌包装设计原则/2.品牌包装策略品牌人物1.名人代言/2.虚拟形象代言三四五基础知识篇/第三章品牌与包装设计品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。品牌有形要素品牌形象的有形要素包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等。品牌打造方式1.以质量取胜——核心、名牌2.以服务取胜——口碑、服务3.以广告取胜——宣传片、多媒体广告、VIS手册、包装、名人代言基础知识篇/第三章品牌与包装设计品牌打造方式1.以质量取胜——核心、名牌2.以服务取胜——口碑、服务3.以广告取胜——宣传片、多媒体广告、VIS手册、包装、名人代言基础知识篇/第三章品牌与包装设计品牌打造方式1.以质量取胜——核心、名牌2.以服务取胜——口碑、服务3.以广告取胜——宣传片、多媒体广告、VIS手册、包装、名人代言宣传片形象代言基础知识篇/第三章品牌与包装设计第一节品牌名称设计1.品牌命名原则/2.品牌命名策略/3.品牌命名程序基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第一节品牌名称设计1.品牌命名原则

1.1合法1.2易记1.3独特1.4悦耳1.5联想基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第一节品牌名称设计2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目标命名2.3中外命名2.4价值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7数字命名2.8人名命名地域命名品牌基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第一节品牌名称设计2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目标命名2.3中外命名2.4价值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7数字命名2.8人名命名目标命名品牌基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第一节品牌名称设计2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目标命名2.3中外命名2.4价值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7数字命名2.8人名命名价值命名品牌基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第一节品牌名称设计2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目标命名2.3中外命名2.4价值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7数字命名2.8人名命名形象命名品牌基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第一节品牌名称设计2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目标命名2.3中外命名2.4价值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7数字命名2.8人名命名功效命名品牌基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第一节品牌名称设计2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目标命名2.3中外命名2.4价值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7数字命名2.8人名命名数字命名品牌基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第一节品牌名称设计2.品牌命名程序

前期调查提出方案评价选择测验分析法律审查确定名称人群测试命名策略第三章品牌与包装设计01|基础知识篇基础知识篇/第三章品牌与包装设计第二节品牌广告语设计1.世界知名品牌广告语鉴赏/2.广告语创作基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第二节品牌广告语设计1.品牌广告语设计

1.1世界知名广告语鉴赏(1)德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受[赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。(2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传[赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。(3)可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。(4)雀巢咖啡——味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第二节品牌广告语设计1.品牌广告语设计

1.2什么样的广告语才是优秀的？1.切合品牌定位（飞利浦）Letusmakethingsbetter.让我们做的更好Senseandsimplicity.精于心，简于形。2.有冲击力和感染力（丰田）车到山前必有路，有路必有丰田车3.易于传播，具有流行语的潜质百事可乐，新一代的选择基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第二节品牌广告语设计2.广告语创作

原则：不可背离品牌的核心价值主张1.功能性利益诉求怕上火喝王老吉头屑去无踪，秀发更出众-海飞丝2.情感性利益诉求万事皆可达，惟有情无价（万事达）方太油烟机，家的感觉真好（方太）3.自我表达利益诉求我就喜欢（麦当劳）昨日女孩，今日女人（达芙妮）第三章品牌与包装设计01|基础知识篇基础知识篇/第三章品牌与包装设计第三节品牌标志设计1.品牌标志的作用2.品牌标志设计原则基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第三节品牌标志设计1.品牌标志的作用

1.1品牌标志形象生动更易识别1.2品牌标志能引发消费者的联想1.3品牌标志便于企业进行宣传基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第三节品牌标志设计2.品牌标志设计原则

2.1识别性2.2造型性2.3延展性2.4时代性易识别基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第三节品牌标志设计2.品牌标志设计原则

2.1识别性2.2造型性2.3延展性2.4时代性造型优美基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第三节品牌标志设计2.品牌标志设计原则

2.1识别性2.2造型性2.3延展性2.4时代性标志延展使用基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第三节品牌标志设计2.品牌标志设计原则

2.1识别性2.2造型性2.3延展性2.4时代性标志时代更换第三章品牌与包装设计01|基础知识篇基础知识篇/第三章品牌与包装设计第四节品牌包装设计1.品牌包装设计原则2.品牌包装策略基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第四节品牌包装设计1.品牌包装设计原则

日本学者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原则1.1醒目①造型②色彩③材质基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第四节品牌包装设计1.品牌包装设计原则

日本学者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原则1.1醒目①造型②色彩③材质基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第四节品牌包装设计1.品牌包装设计原则

日本学者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原则1.1醒目①造型②色彩③材质基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第四节品牌包装设计1.品牌包装设计原则

日本学者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原则1.1醒目①造型②色彩③材质基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第四节品牌包装设计1.品牌包装设计原则

日本学者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原则1.2理解通过包装传递一些企业及其产品信息或相关信息基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第四节品牌包装设计1.品牌包装设计原则

日本学者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原则1.3好感基础知识篇/第三章品牌与包装设计/第四节品牌包装设计1.品牌包