nike市场调研计划书

NIKE市场调研计划书调研目的调研内容调研方法调研安排调研结果与报告contents目录调研目的CATALOGUE01调研目标人群了解目标消费群体的年龄、性别、收入、职业等基本信息，以便更好地定位产品和服务。调研消费习惯了解消费者的购买习惯、品牌忠诚度、价格敏感度等信息，以便制定更有效的营销策略。调研市场趋势了解当前市场的发展趋势、流行元素和未来预测，以便提前布局和调整市场策略。了解市场需求123了解竞争对手的市场份额、产品线、价格策略、营销手段等信息，以便找出自己的优势和不足。竞争对手分析定期监测竞争对手的动态，包括新品发布、营销活动、价格调整等，以便及时调整自己的策略。竞争对手动态监测通过对比分析竞品的产品性能、价格、品牌形象等信息，以便找出自己的优势和不足，优化产品定位。竞品对比分析评估竞争对手产品定位调整根据市场需求和竞品情况，调整自己的产品定位，包括产品特点、价格定位、目标人群等。品牌形象塑造通过调研结果，塑造符合市场需求和消费者喜好的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。目标市场细分根据调研结果，将市场细分为不同的消费群体，以便更有针对性地推出产品和营销策略。优化产品定位调研内容CATALOGUE02目标人群分析不同年龄、性别、地域和消费水平的消费者群体，了解他们的需求和偏好。购买动机探究消费者购买NIKE产品的动机，如品牌形象、产品质量、价格等因素。产品反馈收集消费者对NIKE现有产品的评价和建议，以便改进产品设计和功能。消费者需求分析030201市场份额了解竞争对手在市场中的份额，分析其竞争优势和劣势。产品对比对比分析NIKE与竞争对手的产品线，评估各自的产品特点和差异化。营销策略研究竞争对手的营销策略和手段，包括广告、促销和品牌合作等。竞争对手分析了解运动鞋服行业的整体趋势和发展方向。行业趋势关注新材料、设计和技术在运动鞋服领域的应用和影响。技术进步分析消费者对环保和社会责任的关注程度，以及这对市场的影响。环保与社会责任市场趋势分析03品牌忠诚度分析消费者的品牌忠诚度和重复购买意愿，以及口碑传播的影响。01品牌形象评估NIKE品牌在消费者心中的形象和认知度。02品牌知名度调查目标人群对NIKE品牌的知晓程度和偏好程度。品牌形象与知名度调研方法CATALOGUE03了解消费者对NIKE品牌及其产品的认知、态度和购买行为。调研目的目标消费者群体，包括不同年龄、性别、地域和消费水平的消费者。调研对象设计问卷，涵盖品牌认知度、产品满意度、价格敏感度、购买渠道等方面。调研内容通过线上和线下渠道发放问卷，收集数据，并进行统计分析。调研实施问卷调查深入了解消费者对NIKE品牌和产品的感受、期望和建议。调研目的调研对象调研内容调研实施目标消费者群体中的代表性样本，以获取更具体和深入的信息。设计访谈提纲，涵盖品牌形象、产品特点、购买动机等方面。通过一对一或小组访谈的方式进行，记录和分析访谈内容，提炼关键信息。深度访谈利用现有数据资源，分析市场趋势、消费者行为和竞争态势。调研目的行业报告、销售数据、社交媒体数据等公开或内部数据。数据来源运用统计分析方法，对数据进行处理、挖掘和可视化呈现。分析内容建立数据分析模型，解读数据背后的意义，为决策提供支持。调研实施数据分析了解竞争对手的产品特点、市场策略和竞争优势。调研目的对比分析竞争对手的产品线、价格策略、营销手段等方面。分析内容收集竞品信息，进行横向对比，总结竞品的优劣势和市场表现。调研实施竞品对比分析调研安排CATALOGUE04前期准备2023年9月1日-9月5日数据收集2023年9月6日-9月15日数据分析2023年9月16日-9月25日报告撰写2023年9月26日-10月1日报告审核与修改2023年10月2日-10月5日报告提交与汇报2023年10月6日调研时间表负责整体调研计划的制定与监督执行，确保调研工作的顺利进行。项目负责人负责实地走访、问卷调查、网络爬虫等数据收集工作。数据收集人员负责对收集到的数据进行整理、清洗、分析，挖掘数据背后的规律与趋势。数据分析师负责撰写调研报告，将数据分析结果以图文并茂的形式呈现出来。报告撰写人员调研人员分工调研经费预计需要50,000元人民币，用于调研过程中的交通、住宿、餐饮等费用。调研工具需要购买或租赁一定数量的调研工具，如问卷调查软件、数据采集设备等。人力资源需要招募专业的调研人员和分析师，以确保调研工作的专业性和准确性。调研预算与资源需求调研结果与报告CATALOGUE05数据分类与编码将数据按照调研目的进行分类，并对某些数据进行编码，以便于分析。数据可视化通过图表、图像等形式将数据分析结果进行可视化展示，提高结果的直观性和可理解性。数据分析方法采用描述性统计、因子分析、聚类分析等方法对数据进行分析，挖掘数据背后的规律和趋势。数据收集与筛选对收集到的原始数据进行清洗和筛选，去除无效和错误数据。数据整理与分析按照标准的报告格式，构建清晰的结构，包括摘要、引言、方法、结果、讨论和结论等部分。报告结构合理利用图表和图像，直观展示调研结果。图表使用使用准确、简洁、专业的语言进行表述，确保报告内容清晰易懂。文字表述引用相关的参考文献，提高报告的专业性和可信度。参考文献01030204调研报告撰写报告讲解通过PPT、口头讲解