文化新文艺织物文化展览会

新•织物文艺——2020广州XX文化新文艺展览会1L/O/G/O目录整体布置Activityarrangement壹新文艺·织物贰Newliteratureandart叁引流推广Drainagepromotion肆招商合作InvestmentpromotioncooperationL/O/G/O第一章节dìyīzhāngjié新文艺·织物Newliteratureandart3L/O/G/O新文艺•织物何为新文艺？文学艺术是人们认识和想象世界的一种基本方式，在这个新时代，人们的生活形态和思想观念都在发生众多的变化，对文艺的概念多少还存有以前的刻板印象。作为弘扬中华文化的参与者，有义务将更好的生活理念与传统工艺传达给人民，从精神上启迪人、激励人，创造美好生活，推动社会进步。L/O/G/O织物是一种更国贴近生活化的材料。一提起织物，人们就可以迅速联想到很多生活中的有关物品：窗帘、床上用品、衣物、毛巾、放细软物品的锦囊或袋子等等。但又有多少人知道织物也是一件民间艺术品。也许你身边就有了与传统织物概念和产品相差很大的新物件。或许你已经身着可以听音乐的衣服了，或许你家里面的窗帘也早已就换成了金属织物，但这远远不够。织物可以有更多的艺术形式，也可以成为自己的私人定制。为什么以织物为主题？L/O/G/O《新文艺•织物》——2020广州XX文化新文艺展览会举办地点：沙湾古镇岭南非遗文化博览馆织物作品展编织体验指导单位：广东省非物质文化遗产促进会、沙湾古镇主办单位：XX文化、广东省湘籍企业家商会康养文化委员会承办单位：岭南非物质文化博览馆、XX文化协办单位：XX广告举办时间：2020年8月22-30日主要形式工艺产品展活动主题01ActivitythemeL/O/G/O广绣佛山藤编香云纱绳结蜡染皮具织物文化活动内容01ActivitycontentL/O/G/ONEW

ART活动主题01ActivitythemeL/O/G/O织物·文创现场除了织物文化作品，还聚集各界以“编织文化”为首的产品工业展，技艺精湛的编织工艺与日常商品融合，使一件件普普通通的商品得到了无尚的欣赏价值，强大视觉冲击重新焕发织物文化。其他文创50+XX文创产品广绣是以广州为中心的珠江三角洲民间刺绣工艺的总称。广绣的针法主要有7大类30余种，包括直扭针、捆咬针、续插针等。广绣以构图饱满，形象传神，纹理清晰，色泽富丽，针法多样，善于变化的艺术特色而闻名宇内。广绣活动内容01ActivitycontentL/O/G/O香云纱香云纱，俗称云纱，是一种用广东特色植物薯莨的汁水对桑蚕丝织物涂层、再用珠三角地区特有的含矿河涌塘泥覆盖、经日晒加工而成的一种昂贵的纱绸制品。由于穿着走路会“沙沙”作响，所以最初叫“响云纱”，后人以谐音叫作“香云纱”。活动内容01ActivitycontentL/O/G/O藤编藤编一种传统实用工艺品。主要产地广东，见于江门、中山、佛山等地。以藤类植物茎杆的表皮和芯为原料的编织工艺品和实用品。用藤条编制的藤椅、藤箱、藤篮子等日常用具工艺精巧，品种多样，经久耐用，古往今来深受消费者喜爱。活动内容01ActivitycontentL/O/G/O绳结绳结艺术可追溯至远古结绳记事的历史，数千年来由实用演变成装饰手艺。有着独特的文化内涵，作为古老的传统艺术，编绳也被列入了非物质文化遗产的名单。活动内容01ActivitycontentL/O/G/O皮雕以皮革为雕刻材料分类的一种雕刻工艺。一般选用质地细密坚韧，不易变形的天然皮革进创作，皮雕艺术及其艺术风格复古优美。中国古代皮雕工艺的繁盛，原始社会人就会用兽皮御寒做衣。皮币，在古代作为一种贵重的礼物。活动内容01ActivitycontentL/O/G/O蜡染蜡染是用蜡刀蘸熔蜡绘花于布后以蓝靛浸染，既染去蜡，布面就呈现出蓝底白花或白底蓝花的多种图案，同时，在浸染中，作为防染剂的蜡自然龟裂，使布面呈现特殊的“冰纹”，尤具魅力。活动内容01ActivitycontentL/O/G/O第二章节dìèrzhāngjié整体布置Activityarrangement15L/O/G/O织物·文化展活动整体围绕着“编织、织物”进行输出，所有与主题密切相关的作品都可出展，并且不收取任何场地费。以作品/产品的形式进行展销，所得销售额由主办方代收最终将金额返回给参展方。具体形式02SpecificformL/O/G/O手巧心灵·编织体验现在设置多场编织手工体验专场，由老师现场指导消费者编织自己的个性织物。时间安排：固定体验活动仅在周末和七夕进行。体验内容：广绣、藤编、蜡染、绳结、皮具。（*具体以老师为准）L/O/G/O具体形式02Specificform2020年8月22-30日，共计9天第一天第三天第二天第四天第五天第六天第七天第八天第九天《指尖流芳·技艺重现》主题展+体验《指尖流芳·技艺重现》主题展+体验《指上连心编织七夕》主题展《指上连心编织七夕》七夕织物主题展+体验《指上连心编织七夕》主题展《桃李“编”天下》主题展《桃李“编”天下》主题展+体验《桃李“编”天下》主题展+体验《桃李“编”天下》主题展时间安排02TimearrangementL/O/G/O现场作品展览采用半封闭式，由承办方统一布局，根据不同品类进行分区，并装设暖白直射灯，贵重展品可另用透明玻璃封存。每个展位最多摆放30件作品/产品，一共6个展位。（展位可视参展商再添加）示意图统一布局活动布置02Activityarrangement现场基础设置——展览区①L/O/G/O古代织机模型展示现代纺织工业的织机形态丰富多样，将古代织机摆放在展会现场，能让观众有更好体验。出展产品超一定数量时可在文创展的位置上添加品牌LOGO。展位可根据参展方要求制定专属品牌VI布置。织物·文创展活动布置02Activityarrangement现场基础设置——展览区②L/O/G/O示意图产品工艺信息现场每样著作都可附加产品/作品简介和售价，由参展方提供资料，便于消费者观赏和购买。现场基础设置——展览区③现场将会在七夕当天设立以“七夕”为主题的展位，出展的产品/作品以欣赏工艺为目的，内容全部围绕着“七夕节”进行展示。七夕主题展位工作人员把控整个展览区设3-5工作人员负责把控现场和讲解每一样展品。（具体人员视参展作品数量）活动布置02ActivityarrangementL/O/G/O示意图现场基础设置——体验区小课堂时间安排在22、23、25、29、30号等周末时间，每堂课最多有两种不同体验课程。课堂内容分别为：广绣、藤编、蜡染、皮具、绳结课堂体验获取资格：1、在展会上任意购买一件商品2、凭沙湾古镇展馆团体票3、前期关注官媒公众平台预约妙织小课堂活动布置02ActivityarrangementL/O/G/O示意图现场基础设置——互动区在进门口处设“牛郎和织女”主题的留影墙，使观众自行拍照留念，增加与观众的互动性。在楼下商业街楼梯口设指引导览指向牌，指引牌内容主要输出活动主题以及方向指引。七夕情侣留影墙讲师分享时刻现场定时举行导购讲解服务，当观展游客达到一定数量时，由专业导购员上台一一讲解参展作品的文化及背景。活动布置02ActivityarrangementL/O/G/O示意图现场大概布置图留影区留影区楼梯展览区工艺展览区产品展览区门口讲台体验区活动布置02ActivityarrangementL/O/G/O背景墙观众席第三章节dìsānzhāngjié引流推广Drainagepromotion25L/O/G/O2018年沙湾古镇共接待游客336万人次，2019年共接待游客345万人次,同比增长2.6%。他们来沙湾的目大多为沙湾美食和感受古色古韵岭南文化，其中新青年和家庭亲子游等客群占比高达百分之40以上，他们大多数在业界担任KOL或企业高管等角色，有着一定的影响力，能引起部分大众共鸣，从而产生强有力的传播。本次展会就是要吸引这样一批极具高审美和欣赏水平的人群，以此为传播起点，为参展商及主办方提升品牌知名度。沙湾人流分析336/万次｜345

/万次新青年和家庭亲子游占比百分之40%目标人群分析03CrowdlocationanalysisL/O/G/O引流措施在开展期间，邀请拥有50w+粉丝的网红身穿旗袍在沙湾开展直播，在介绍沙湾景色之余，着重推广本次展览。在每个官方合作公众平台投放相关展会预热信息，通过官方媒体背后的用户基数，扩大展会的传播力。①官方公众号参展预约②网红线上直播引流推广03DrainagepromotionL/O/G/O活动开展的前一周在各大线上公众号/小程序上发布转发链接免费获入场票预约，通过线上预约到场参展的用户可免费获得由主办方提供的精美小手礼一份。引流推广03DrainagepromotionL/O/G/O线上引流在主播直播开展沙湾之旅时，特开展直播购物车窗口，用户不需到现场购买，在主播讲解和介绍之余，用户直接从手机里下单。直播带货购物窗口直接下单引流推广03DrainagepromotionL/O/G/O官方合作媒体将会在整个展会的前、中、后期等阶段推出相应的报道，提升整个展会的影响力。三大官方媒体：番禺日报番禺融媒沙湾古镇官方媒体推广引流推广03DrainagepromotionL/O/G/O第四章节dìsìzhāngjié招商合作Investmentpromotioncooperation31L/O/G/O合作形式本次展会出展工艺品类已确定有广绣、蜀绣、藤编、香云纱、皮具、蜡染等6种工艺以上，参展作品达100+件以上。由主办方提供产地，参展方出展产品免费入驻展会，参加时长达九天的展览。L/O/G/O招商合作04Investmentpromotioncooperation参展说明①展会核心方向仅为向广大群众推广织物文化，并提升参展方的品牌效应。②整个展会主办方不收取任何场地费。如需自营参与活动定制摊位，需向主办方缴纳一定押金，活动结束后退返。③参展方出展的产品要有一定的质量保证和售后服务。④参展的作品/产品呈现形式需与“织物”主题相吻合。⑤出展的作品/产品数量不低于3件，超15件以上可获得讲师专场介绍。……具体视合作协议招商合作04InvestmentpromotioncooperationL/O/G/O产品/品牌曝光借助织物主题在沙湾古镇曝光，促进与当地旅游单位及政府和相关推广公司协同合作，双方合力共赢推广，打响本展览和整个沙湾古镇