2023年度短剧报告-云合数据x清影x腾讯视频-202401

联合发布 正片有效播放：综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。（报告中简称有效播放）市场环境政策助推，短剧健康发展以“共建新赛道共创新未来”为主题，国以“共建新赛道共创新未来”为主题，国微信、快手、抖音等平台针对“小程序”类网络微短剧进一步加大治以“积微成著向未来”为主题，国家广播电视总局网导，北京市广播电视局和北京市通州区委区政府1.加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》;2.研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理;3.建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制;4.委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作;5.推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧;6.再次开展为期1个月的专项整治工作;7.加强创作规划引导，继续打造精品力作。萌发期2020年以前发力期2020-2021年成熟期2022-2023年《屌丝男士》《网络剧合作白皮书》火锅剧《请和男护士恋爱吧》《通灵妃》《屌丝男士》《网络剧合作白皮书》火锅剧《请和男护士恋爱吧》《通灵妃》广电总局正式将留。《优酷短剧合作白皮书》化管理的范畴星芒计划火星计划《2020抖音娱乐白皮书》《这个男主有点冷》A级等“云腾计划”“星芒短剧”剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》《招惹》分账短剧分账天花板《盲心千金》《拜托了，别宠我》分账单价上调，《风月变》《不熟恋人》“播后定级”腾讯视频优酷芒果TV爱奇艺单价/元（6、4智能家居、车联网、虚拟现实）90天（含上线首日）钟励横屏（其他级别） 合作赛道DOU+赛道分账赛道益万万快手剧星计划星芒短剧P持/无行业规模理性增长，优质精品内容涌现>2020年广电总局纳入网络短剧备案系统以来短剧拍摄备案部数短剧拍摄备案集数统计范围：2021-2023年全国重点网络微短剧规划备案通过剧目信息；数据来源 +35%亿 +20% +35%亿 +20%>2023长视频平台短剧上新总量保持稳定增长，共上新432部，同比增加39部。>提质进一步深化，上新短剧累计有效播放64亿，同比增加35%。>精品化布局助力优质内容涌现，2023年上新短剧集均V30有效播放为43万，同比上涨20%。上新短剧部数+39+39部432部393202220232022上新短剧正片有效播放644848202320222023上新短剧集均V30有效播放43万433636202220232022统计范围：2022-2023上新国产短剧，5742757427>芒果TV的“大芒短剧”延伸季播片场分支，2023年芒果TV共上新短剧42部，累计有效播放4亿。爱奇艺则从早期的“竖屏控剧场”逐步发展，去年底推出分账规则正式入局短剧赛道；2023年爱奇艺共上新16部短剧，累计有效播放5亿。各平台短剧上新部数各平台上新短剧正片有效播放部亿部亿腾讯视频优酷芒果TV爱奇艺其他腾讯视频优酷芒果TV腾讯视频优酷芒果TV爱奇艺其他统计范围：2022-2023上新国产短剧，芒果TV/搜狐视频21部2023上新短剧分账票房TOP10（含并列）>2023年上新短剧中共有6部分账票房破千万，分别为《招惹》《盲心千金》《见好就收》《风月变》《反诈风暴》有15部短剧票房在500-900万，16部票房在200-400万，21部票房破100万。2023上新短剧分账票房分布66部统计范围：2023上新国产短剧，单集时长3-20分钟；数据来源：腾讯视频分账年榜、优酷内容开放平台2022023/7/28 2023/4/18 2023/9/262023/2/212023/3/11上线日期播放平台2023/8/312023/7/122023/9/282023/8/232023/9/202023/7/21）：行业生态多元化探索，高效协同发展2023年腾讯视频短剧重度用户关键词腾讯视频短剧性别分布腾讯视频短剧用户规模2023年腾讯视频短剧重度用户关键词腾讯视频短剧性别分布颜值至上相互理解的爱 关注社会/情感议题类关注男女主进阶设定小说IP类/IP改编热血/青春感/有趣设定喜欢看古装/甜宠/悬疑等精打细算大学生新潮人群统计范围：2022-2023上新国产短剧，单集时长3-20分钟；统计时间：截至202%%%%流方向。奇幻题材以“穿越”“穿书”“重生”“系统”元素为主。2023上新短剧TOP题材部数分布2023上新短剧TOP题材有效播放分布都市奇幻悬疑喜剧青春女性家庭复仇民国o…类型布局新突破类型布局新突破“系统流”多元品类齐驱发力深耕“温暖现实主义”以“轻体量”实现“高质量”，以“小故事”产生“大共鸣”点映礼直通结局2023点映礼短剧点映礼直通结局2023点映礼短剧出现。2023年长视频平台共有5部TV的《风月变》《暗里着迷》以及优酷的《风月如雪》。心千金》可解锁独家花絮。《风月变》点映礼用户可通过礼包购买、会员抽奖、积分兑换等方式来参与2023年参与制作出品短剧的公司超500家。统计各公司制作柯、七色鲤、瑞毅、凡酷。>大唐之星/星唐在2023年共参与制作出品3部短剧，分别为《盲心千金》《见好就收》以及《步步为陷》，累计有效播放近4亿；其中《盲心千金》分账票房1800万，《见好就收》制作出品短剧累计有效播放TOP10公司公司公司代表作《招惹》《风月变》《招惹》《替嫁新娘》《招惹》《只是离婚的关系》《月上心辰》《结婚吗？好的》《皇妃为何那样》《偏偏宠爱》《站住！小哑妻》《影后的复仇》《绝色小神医》《倾世小狂医》《将嫁》《替嫁新娘》《心动的他》>继抖音与爱奇艺达成合作后，2023年抖音与腾讯视频就长短视频联动推广也达成合作、微博与腾讯视频剧集预约功能实现打通；与部上新短剧独播&拼播部数抖音/微博&腾讯视频合作打通两比特·千乘营销天眼系统专家观点短剧前景解读司若清华大学新闻与传播学院教授，博士生元化方面。从生产端入手，通过深入挖掘多元化的题材，例如可以尝试探索现实、历史、科幻、悬疑等更多元化的题材提升短剧的剧市场的不断扩大和成熟，受众群体的年龄层和职业背景也应该得到更多的关注和拓展。尤其是需要在吸引主“情”受众的基础上助于更精准地触达目标受众，但是需要注意过度依赖人工智能可能会导致艺术性和创新性降低，短剧行业创作者需保持对艺术的敏短剧是过去一年长视频平台有效播放难得大幅增长的内容品类。短剧是过去一年长视频平台有效播放难得大幅增长的内容品类。35%的增幅相对于长剧集，短剧的单位时长成本优势更为明显。短剧