CTR媒介智讯-传媒行业：2023年1-11月广告市场投放数据概览

国际视野洞察中国GlobaIPerception，chinalnsight数据背景及转载说明：业”；c.“商业及服务性行业（大类）”的“市场研究及咨询服务“）除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。2023年1-11月广告市场解读根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-11梯场景、机场和街道设施广告均呈现双位数的增长；地铁广告月度花费微涨0.2%，电视、广播、报纸、杂志、火车/高铁站、影院视频广告花费有不同程度的同比减动化服务行业也呈现广告投放正增长。饮料行业花费同比上涨17.8%，在影院视频、电梯LCD、街道设施、火车/高铁站等多个广告渠道均呈现增投，在影院视频广告是翻倍增长。行业内蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、常温白奶、碳酸饮料等品类均加大投放广告。饮料行业头部品牌包括伊利、农夫山泉、飞鹤、君乐宝、蒙牛等。娱乐及休闲行业在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、地铁和电视的广告花费同比分别上涨94.0%、49.7%、23.5%、10.2%和6.4%。旅游/区域形象、教学用品及服务、娱乐休闲服务、玩具/电子游戏机等品类加大宣传是该行业花费上涨的源由。娱乐及休闲行业广告投放活跃的品牌包括小猿、肯德基、长隆、步步高、迪士尼等。化妆品/浴室用品行业在电梯海报和影院视频的广告花费翻倍增长。行业中生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品、洁肤用品等品类有不同程度的增投表现。生活用纸品类的投放花费呈现大幅上扬，在电梯LCD、电梯海报和电视的广告宣传尤为活跃，头部品牌包括德佑、全棉时代、可靠、悠派、清风等，其中可靠、悠派两个品牌是2023年新增投放；口腔清洁/护理用品在电视的投放量较大，而在电梯场景的广告花费上涨更为明显，代表品牌有云南白药、好易康、佳洁士、飞利浦、高露洁；浴室用品品类在电视、电梯LCD、杂志等多个广告渠道呈现不同程度的花费上涨，表现活跃的品牌分别是舒肤佳、力士、多芬、艾诗、六神等；洁肤用品品类2023年新增IT产品及办公自动化服务行业广告花费同比呈现微涨0.8%，在火车/高铁站、电梯海报和街道设施的刊例花费上涨均超过20%，在广播也有5.4%的广告同比增长。移动客户端应用软件及服务、电脑两个品类增投活跃是推动该行业广告恢复正增长的主要动力。表现突出的品牌有东郊到家微信公众号、小猿、美团、中免、汉王等，其中小猿、中免和汉王均是2023年新增投放。2017年1-11月15.1%15.6%11.7%9.5%8.9%8.7%6.9%6.4%6.5%6.6%4.5%7.1%5.0%4.3%3.3%2.8%4.6%2.9%0.2%-2.3%-0.9%-0.8%-0.8%--5.8%-7.0%6.2%-5.9%-3.5%-9.4%-9.2%15.1%15.6%11.7%9.5%8.9%8.7%6.9%6.4%6.5%6.6%4.5%7.1%5.0%4.3%3.3%2.8%4.6%2.9%0.2%-2.3%-0.9%-0.8%-0.8%--5.8%-7.0%6.2%-5.9%-3.5%-9.4%-9.2%13.2%-14.7%-23.3%24.1%环比同比21.4%-8.7%-8.7%-2.5%-2.5%整体市场：分媒体广告花费同比变化上年同比2022年1-11月vs2021年1-11月同比2023年1-11月vs2022年1-11月32.0%20.4%20.4%17.2%14.0%8.9%3.5%-19.6%-29.2%-19.3%-27.9%-30.6%-0.6%4.0%4.0%5.0%-54.3%-53.8%电视报纸杂志广播街道设施机场火车/高铁站地铁电梯LCD电梯海报影院视频互联网站整体市场：行业（大类）广告花费变化上年同比2022年1-11月vs2021年1-11月同比2023年1-11月vs2022年1-11月17.8%3.8%11.7%4.6%0.8%-0.8%33.6%-3.7%-3.7%29.4%-34.4%0.8%-44.9%-40.9%-4.6%-30.3%28.5%整体市场：广告花费行业（中类）榜单123456789756.2%整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单2023年1-11月整体广告市场广告花123456饮水机/家用净水器78饮料系列产品9整体市场：广告花费品牌榜单12345423.1%6789整体市场：广告花费增幅品牌榜单123456789广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌，按广告刊例花费同比增幅排序，仅展示该品牌花费最高的产品6.1%5.6%2.6%6.4%0.2%3.3% 2.2%3.1%6.8%4.0%/0.9%1.8%0.6%-3.6%-5.0%-2.4%-4.2% -0.5%-7.3%-3.3%-2.9%-2.2%-4.4%-9.4%-10.5%-5.9%-19.4%-18.8%6.1%5.6%2.6%6.4%0.2%3.3% 2.2%3.1%6.8%4.0%/0.9%1.8%0.6%-3.6%-5.0%-2.4%-4.2% -0.5%-7.3%-3.3%-2.9%-2.2%-4.4%-9.4%-10.5%-5.9%-19.4%-18.8%同比环比20.5%8.7%8.1%-21.5%-22.0%-21.5%上年同比2022年1-11月vs2021年1-11月同比2023年1-11月vs2022年1-11月-5.6%8.8%-0.3%-2.9%2.2%5.7%-34.8%11.8%-9.1%0.2%-21.8%6.4%-43.4%2.0%-6.9%药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业活动类个人用品娱乐及休闲化妆品/浴室用品家居用品12郎3413.4%4547.9%6434.9%78911.2%9.8%7.7%6.5%6.9%6.8%6.0%4.1%0.7%0.9%-0.7%-2.6%-4.4%-12.3%-9.2%-0.1%-3.5%-7.0%-0.2%-6.0%-9.1%-8.4%11.2%9.8%7.7%6.5%6.9%6.8%6.0%4.1%0.7%0.9%-0.7%-2.6%-4.4%-12.3%-9.2%-0.1%-3.5%-7.0%-0.2%-6.0%-9.1%-8.4%-21.5%-18.1%-19.5%-25.5%-20.8%-22.5%-21.9%环比同比21.1%-4.4%-4.4%上年同比2022年1-11月vs2021年1-11月同比2023年1-11月vs2022年1-11月45.2%5.3%3.7%5.3%-3.2%-5.7%-8.4%-12.6%-8.4%-12.6%-19.4%-19.4%-23.2%-23.3%-23.2%-35.5%-34.0%-35.5%-41.0%邮电通讯交通药品食品家居用品商业及服务性行业酒精类饮品金融业娱乐及休闲饮料邮电通讯交通12345678478.3%931.8%30.7%33.4%11.2%48%13.1%21.0%25.8%27.9%25.9%24.1%20.9%19.0%18.2%14.0%-34.4%12.6%11.0%15.7%14.3%8.3%9.6%7.8%6.1%2.8%2.2% 0.4%8.0%.4.6%7.7%0.1%6.7%0.2%.-0.4%-2.0%-3.8%31.8%30.7%33.4%11.2%48%13.1%21.0%25.8%27.9%25.9%24.1%20.9%19.0%18.2%14.0%-34.4%12.6%11.0%15.7%14.3%8.3%9.6%7.8%6.1%2.8%2.2% 0.4%8.0%.4.6%7.7%0.1%6.7%0.2%.-0.4%-2.0%-3.8%电梯LCD：广告花费月度趋势变化环比同比37.9%4.1%4.1%0-9.1%-15.9%0-9.1%-9.9%--23.2%-33.9%5.5%56.0%饮料383.3%19.1%13.3%-3.9%94.0%-48.2%70.9%327.9%33.1%4.3%130.6%254.9%-21.0%-62.9%8.0%-20.9%-0.5%-37.5%食品娱乐及休闲化妆品/浴室用品药品家用电器衣着邮电通讯个人用品家居用品电梯LCD：广告花费品牌榜单123413.3%4453.6%567892022年1月-2023年11月电梯海环比同比37.0%36.4%37.0%30.2%26.5%28.1%29.8%34.2%30.2%26.5%28.1%25.2%27.0%25.2%19.3%20.7%19.3%13.0%12.3%13.0%11.2%13.7%11.1%11.2%13.7%11.1%9.7%9.1%18.2%2.6%2.2%2.6%2.2%2.9%2.9%0.0%6.5%0.0%2.8%-0.6%-0.7%-5.9%2.8%-0.6%-0.7%-4.5%-4.1%-4.5%-6.5%-9.6%-6.5%-28.6%-44.2%6.5%9.4%0.4%-5.9%88.3%39.2%28.7%27.9%65.3%27.7%-37.0%25.6%49.7%73.2%66.2%-46.2%-7.9%-3.1%-2.6%1234567789954.2%-51.3%387.6%371.8%338.4%310.4%260.6%233.9%111.7%96.2%50.6%104.5%39.4%22.7%2.9%5.7%-4.8%-21.6%-18.9%-40.7%-44.8%-88.8%54.2%-51.3%387.6%371.8%338.4%310.4%260.6%233.9%111.7%96.2%50.6%104.5%39.4%22.7%2.9%5.7%-4.8%-21.6%-18.9%-40.7%-44.8%-88.8%-92.8%-33.2%-28.0%-63.4%-44.3%-24.4%-54.2%-87.4%-68.2%-61.0%-33.6%-24.5%2022年1月-2023年11月影院视频-0环比。一同比>1000%>1000%17.6%17.6%-83.9%-92.0%-99.6%-94.1%-83.9%163.5%-51.3%-73.7%106.9%-31.4%-51.2%3.9%-77.7%130.5%-31.1%-59.5%29.5%28.8%-29.7%-6.7%-2.2%77.4%-66.5%-77.4%1474.5%2345度小满金融6488.1%789441.1%482.8%克2022年1月-2023年11月火车/高铁站广告月-0环比。同比51.0%51.1%42.5%40.8%42.5%32.4%26.1%18.0%10.0%10.6%33.8%10.0%10.6%33.8%5.9%5.2%5.1%3.0%5.2%5.1%3.0%3.5%6.1%6.8%0.5%3.5%6.1%6.8%8.8%-0.2%-7.4%-0.3%-0.2%-29.6%-0.2%-7.4%-0.3%-0.2%-29.6%-3.0%-3.4%-3.0%-3.4%-8.1%-16.4%-21.9%-26.0%-21.9%-33.4%-43.2%-58.6%-43.2%-61.7%-61.7%46.2%-58.5%-80.7%-80.2%火车/高铁站：行业（大类）广告花费变化上年同比2022年1-11月vs2021年1-11月同比2023年1-11月vs2022年1-11月55.3%33.3%33.3%23.5%12.2%5.5%5.0%-34.4%-42.9%-56.2%-37.0%-40.0%-38.0%-39.2%-47.1%28.2%24.1%11.9%-67.0%-70.6%1242.0%3450.1%456郎7440.2%89安-0环比。同比102.8%83.9%73.6%54.0%29.9%36.3%29.9%19.3%25.5%19.3%18.9%2.4%10.3%18.9%2.4%10.3%7.1%4.9%4.0%3.9%1.3%2.8%3.3%7.3%7.1%4.9%4.0%3.9%1.3%2.8%3.3%-10.6%-4.5%-2.7%-1.8%-4.5%-2.7%-1.8%-6.5%-5.9%-3.9%-6.5%-5.9%-3.9%-5.0%-21.9%-21.9%-30.6%-28.0%-30.6%-33.5%-46.2%-64.5%-67.2%上年同比2022年1-11月vs2021年1-11月同比2023年1-11月vs2022年1-11月161.8%102.9%102.9%66.2%47.7%22.1%5.3%-17.2%-45.3%-53.9%-64.1%-38.5%-41.2%--20.6%-31.4%43.6%23.0%53.6%12.1%8.8%7.7%123贤45678494.0%9-0环比。一同比152.4%151.7%150.4%-66.1%-69.2%上年同比2022年1-11月vs2021年1-11月同比2023年1-11月vs2022年1-11月166.3%96.8%96.8%66.8%42.6%29.4%10.2%-23.7%-32.4%-44.0%-57.0%-35.4%-34.0%-25.8%-27.3%-34.4%-45.1%-56.5%-9.5%5.7%12345486.4%678913.3%10.3%12.4%11.9%17.9%10.9%10.3%6.1%3.1%4.6%5.7%-16.4%0.1%0-1.9%-2.2%-8.0%-5.4%-6.6%-3.5%-9.7% -9.8%。-15.5%-20.4%-20.5%-22.8%-31.7%…-27.8% -23.3%-22.7%-44.5%-43.0%13.3%10.3%12.4%11.9%17.9%10.9%10.3%6.1%3.1%4.6%5.7%-16.4%0.1%0-1.9%-2.2%-8.0%-5.4%-6.6%-3.5%-9.7% -9.8%。-15.5%-20.4%-20.5%-22.8%-31.7%…-27.8% -23.3%-22.7%-44.5%-43.0%2022年1月-2023年11月街道设-0环比。同比34.9%28.0%19.5%20.5%19.5%16.6%-6.3%-6.3%-28.8%-31.8%-52.1%上年同比2022年1-11月vs2021年1-11月同比2023年1-11月vs2022年1-11月55.9%-32.6%20.5%18.4%14.8%16.5%20.5%18.4%14.8%8.3%2.1%0.6%4.1%8.3%2.1%0.6%-2.9%--7.4%13.6%--7.4%13.6%-33.1%-35.2%-38.0%-33.1%-35.2%-47.6%-66.7%1240.4%3456748.0%8922.8%21.0%18.2%14.5%12.5%14.6%12.1%10.8%6.0%6.4%6.3%5.2%3.1%5.3%3.0%2.9%7.0%5.8%0.5%-0.8%0.4%-0.6%-2.5%-6.7%-8.4%-2.1%-3.0%-7.9%-4.6%-5.5%-6.4%-8.1%-9.9%22.8%21.0%18.2%14.5%12.5%14.6%12.1%10.8%6.0%6.4%6.3%5.2%3.1%5.3