小红书2023年母婴行业月报

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年度小红书母婴行业月报标记我的生活2023.11月版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途‼ 重磅！小红书的大动作！�2024小红书WILL商业大会即将开幕！�12月22日

14:00�扫描海报二维码，赶快预约直播吧！版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书「种草营销师」来啦！扫码立刻加入，成为小红书种草营销师�什么是小红书种草营销师？小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。�适合谁？�完成小红书种草营销师认证能获得什么？官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益�官网入口：版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途扫码立刻加入版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途Agenda一.行业概览行业搜索及高活跃画像品类搜索量占比品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.TOP搜索热词四.优质笔记分享1.

优秀笔记五.审核规范分享行业重点规则解读TOP驳回案例解析2.常见审核QA行业概览2023年11月小红书母婴行业大盘检索趋势女性占比较大人群集中在新一线和二线城市26-35年轻群体占比最大2023-11-012023-11-022023-11-032023-11-042023-11-052023-11-062023-11-072023-11-082023-11-092023-11-102023-11-112023-11-122023-11-132023-11-142023-11-152023-11-162023-11-172023-11-182023-11-192023-11-202023-11-212023-11-222023-11-232023-11-242023-11-252023-11-262023-11-272023-11-282023-11-292023-11-30女男一线 新一线 二线 三线 四线 五线19-22数据周期：2023.11.01-2版023权.1归1.3属0小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途23-2526-3031-3536-40

41以上小红书母婴二级行业搜索量占比-11月数据周期：2023.11.01-2版023权.1归1.3属0小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书母婴细分类目搜索量占比-11月数据周期：2023.11.01-2版023权.1归1.3属0小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书母婴行业细分类目搜索量趋势母婴洗护母婴耐耗品母婴小件用品婴童食品11月1日11月8日11月15日11月22日11月29日护臀膏妊娠油爽身粉/痱子粉/爽身水牙膏婴童乳液/面霜婴童洗护二合一按摩油沐浴乳/沐浴露乳牙刷/训练牙刷/护齿牙刷洗发水婴童防晒乳/露婴童身体乳婴童洗面奶哺乳文胸拉拉裤奶嘴/安抚奶嘴水杯/水壶吸奶器待产/护理包奶瓶湿巾睡袋/防踢被婴童餐具11月1日11月8日11月1511月2211月2911月1日11月8日11月15日11月22日11月29日11月1日11月8日 11月1511月2211月29日日日日日日汽车座椅学步车餐椅手推车婴儿床果汁/果泥/果酱类数据周期：2023.11.01-2版023权.1归1.3属0小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途面条/粥/米粉类蔬菜/菜泥益生菌/酸奶类婴幼奶粉行业广告投放概览相关关键词买词企业数竞争蓝海竞争红海平均点击价格竞争格局：2023年11月母婴行业细分类目竞争概况数据周期：2023.11.01-2版023权.1归1.3属0

小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途早教益智类玩具婴幼奶粉婴童护肤奶瓶/奶瓶相关睡袋/凉席/枕头/床品手推车/学步车孕产用品面条/粥/米粉类婴童洗浴水杯/餐具/研磨/辅食用具摇篮/摇椅/床护栏益生菌/酸奶类牙胶/牙刷/牙膏纸尿裤汽车安全座椅/安全背带湿巾/纸巾蔬菜/菜泥背带/学步带等用具果汁/果泥/果酱类细分类目排名婴童食品类目TOP搜索词（通用词）-

11月奶粉TOP搜索词零辅食TOP搜索词婴童营养TOP搜索词奶粉奶粉推荐新生儿羊奶粉新生儿奶粉新生儿奶粉推荐孕妇奶粉奶粉推荐三段奶粉推荐羊奶粉推荐3段奶粉推荐深度水解奶粉推荐二段奶粉推荐婴儿奶粉儿童奶粉奶粉二段推荐适度水解奶粉推荐三段奶粉2段奶粉推荐氨基酸奶粉三段奶粉天花板宝宝辅食辅食辅食添加顺序详细表一岁宝宝辅食牛肉辅食虾辅食做法山药辅食辅食机婴儿辅食鳕鱼辅食辅食食谱宝宝辅食一岁以上宝宝辅食食谱做法大全蒸糕辅食孕妇零食辅食工具南瓜辅食牛肉辅食怎么做1岁宝宝辅食宝宝辅食添加顺序DHAdha婴儿推荐乳铁蛋白ADd3dha有必要吃吗dha什么时间段吃氧化锌软膏dha推荐儿童dha婴儿什么时候吃益生菌推荐婴儿婴儿补钙乳铁蛋白哪个牌子好锌dha孕妇几个月开始吃钙婴儿dha推荐宝宝dha推荐婴儿dha儿童补钙数据周期：2023.11.01-2023版.11权.30归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途婴童小件类目TOP搜索词（通用词）

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11月纸尿裤Top搜索词奶瓶相关Top搜索词吸奶器Top搜索词婴童纸巾Top搜索词待产包Top搜索词奶瓶奶瓶推荐新生儿奶瓶清洗剂新生儿奶瓶奶瓶推荐奶瓶刷奶瓶消毒柜新生儿奶瓶推荐保温奶瓶奶瓶清洗剂推荐奶瓶多久换一次奶瓶需要备几个吸管奶瓶奶瓶清洗刷婴儿奶瓶奶瓶消毒器奶瓶使用阶段奶瓶推荐一岁以上重力球奶瓶什么时候用防胀气奶瓶吸奶器吸奶器推荐吸奶器推荐性价比高吸奶器一次吸多长时间吸奶器有必要提前买吗吸奶器正确使用方法电动吸奶器吸奶器吸不出来奶免手扶吸奶器吸奶器推荐排名吸奶器哪个牌子好用吸奶器吸奶会越吸越少吗吸奶器双边还是单边好吸奶器有必要买吗吸奶器推荐测评老爸测评吸奶器吸奶器挤出的奶常温放多久吸奶器排空奶方法吸奶器吸奶总是一滴一滴的吸奶器测评待产包待产包清单产房待产包孕妇待产包清单待产包和住院包待产包清单12月待产包清单1月份剖腹产待产包待产包清单3月待产包清单2月产妇待产包清单待产包收纳袋待产包需要准备什么孩子王99待产包待产包推荐实用待产包提前多久准备孕妇待产包住院待产包医院待产包清单待产包装箱湿纸巾婴儿纸巾柔纸巾湿纸巾推荐婴儿湿纸巾湿纸巾婴儿推荐宝宝纸巾婴儿纸巾推荐柔纸巾婴儿推荐新生儿纸巾湿纸巾婴儿宝宝湿纸巾婴儿纸巾推荐性价比高婴儿湿纸巾推荐宝宝纸巾推荐婴儿柔纸巾推荐云柔纸巾宝宝吃了纸巾怎么办婴儿柔纸巾婴儿用的纸巾数据周期：2023.11.01-202版3.1权1.归30属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途纸尿裤纸尿裤推荐性价比高纸尿裤怎么囤纸尿裤推荐新生儿纸尿裤纸尿裤推荐新生儿纸尿裤新生儿推荐纸尿裤尺码新生儿纸尿裤推荐纸尿裤薅羊毛成人纸尿裤平价纸尿裤纸尿裤试用装拉拉裤和纸尿裤的区别免费纸尿裤试用装s码纸尿裤囤多少婴儿纸尿裤纸尿裤档次排名婴儿纸尿裤排行榜m码纸尿裤用到几个月母婴洗护类目TOP搜索词（通用词）-11月儿童洗发水儿童沐浴露婴儿洗护二合一推荐婴儿沐浴露宝宝沐浴露新生儿沐浴露二合一推荐宝宝洗发水儿童洗发水6岁以上推荐儿童洗发水推荐婴儿沐浴露洗发水二合一婴儿洗发水新生儿洗护二合一新生儿洗护二合一推荐婴儿洗护二合一洗护二合一新生儿推荐宝宝沐浴露二合一推荐新生儿沐浴露婴儿洗发沐浴露二合一推荐儿童洗发水3岁以上儿童洗发沐浴露二合一推荐宝宝面霜儿童面霜婴儿面霜儿童面霜推荐秋冬宝宝面霜秋冬季推荐新生儿面霜婴儿面霜推荐秋冬老爸测评

婴儿面霜宝宝面霜排行榜儿童面霜排行面霜儿童婴儿面霜新生儿推荐宝宝秋冬面霜面霜推荐婴儿宝宝面霜秋冬新生儿面霜秋冬季推荐儿童面霜排行秋冬宝宝冬季面霜儿童面霜6岁以上推荐宝宝面霜秋冬季推荐不黑脸儿童防晒儿童防晒霜宝宝防晒婴儿防晒宝宝防晒霜婴儿防晒霜儿童防晒推荐婴儿防晒霜推荐小月龄防晒霜排行榜第一名宝宝宝宝防晒霜推荐一岁儿童防晒喷雾儿童防晒霜推荐老爸测评

儿童防晒宝宝防晒霜推荐儿童防晒霜推荐6岁以上儿童防晒成人可以用吗儿童防晒霜老爸测评推荐宝宝防晒霜推荐小月龄防晒霜儿童儿童防晒霜怎么卸抚触油抚触油推荐新生儿婴儿抚触油抚触油有必要吗婴儿抚触油推荐新生儿抚触油抚触油用到几个月抚触油和身体乳都要用吗宝宝抚触油抚触油新生儿婴儿抚触油有必要买吗抚触油是干嘛的新生儿抚触油推荐宝宝抚触油推荐抚触油怎么用新生儿抚触油推荐秋冬抚触油推荐婴儿抚触油排行榜婴儿抚触油推荐新生儿妊娠油可以当抚触油吗桃子水爽身粉痱子粉婴儿爽身粉爽身粉新生儿推荐桃子水怎么用桃子水是干嘛的婴儿爽身粉推荐爽身粉推荐婴儿桃子水对湿疹有用吗痱子粉婴儿推荐爽身露婴儿爽身粉推荐新生儿桃子水冬天要用吗宝宝爽身粉新生儿爽身粉液体爽身粉爽身露推荐婴儿桃子水对热疹有用吗婴儿痱子粉婴童面霜TOP搜索词婴童洗发沐浴TOP搜索词婴童防晒TOP搜索词抚触油TOP搜索词爽身露/粉TOP搜索词数据周期：2023.11.01-2023版.11权.30归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-11月安全座椅安全座椅推荐安全座椅推荐性价比安全座椅几个月开始用安全座椅安装在哪个位置婴儿安全座椅推荐儿童安全座椅安全座椅有必要买吗崔玉涛安全座椅推荐儿童安全座椅推荐安全座椅反向坐到多大宝宝安全座椅安全座椅怎么安装新生儿安全座椅大童安全座椅安全座椅品牌排名安全座椅测评宝宝安全座椅推荐安全座椅怎么选安全座椅推荐新生儿版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途遛娃神器遛娃神器性价比高推荐遛娃神器推荐遛娃神器和婴儿车的区别婴儿车和遛娃神器区别遛娃神器小巧轻便遛娃神器多大可以坐伞车和遛娃神器哪个实用遛娃神器有必要买吗平价遛娃神器口袋车和遛娃神器哪个实用老爸测评遛娃神器轻便遛娃神器遛娃神器出闲置高景观遛娃神器遛娃神器测评推荐婴儿推车和遛娃神器的区别遛娃神器推荐平价遛娃神器安全隐患遛娃神器防风罩婴儿床婴儿床推荐婴儿床垫婴儿床改造婴儿床布置婴儿床有必要吗拼接婴儿床婴儿床和拼接床选哪个婴儿床床笠折叠婴儿床婴儿床床围婴儿床上都铺什么婴儿床垫推荐婴儿床中床婴儿床围婴儿床笠婴儿床单婴儿床围栏婴儿床床垫婴儿床垫椰棕还是空气纤维宝宝餐椅餐椅宝宝推荐宝宝餐椅推荐婴儿餐椅儿童餐椅宝宝餐椅推荐平价实用餐椅宝宝推荐性价比高餐椅几个月开始用婴儿餐椅必入婴儿餐椅推荐便携餐椅儿童餐椅推荐餐椅有必要买吗宝宝餐椅几个月开始用婴儿餐椅推荐性价比宝宝餐椅有必要买吗老爸测评餐椅成长餐椅餐椅宝宝多功能餐椅婴儿车婴儿车推荐婴儿车推荐0-3岁婴儿车推荐可坐可躺性价比婴儿车推荐可坐可躺婴儿车品牌排行榜前十名新生儿婴儿车高景观婴儿车遛娃神器和婴儿车的区别婴儿车防风罩婴儿车什么时候买露营车改造婴儿车老爸测评婴儿车推荐婴儿车和遛娃神器区别婴儿车怎么选婴儿车推荐性价比婴儿车推荐新生儿双胞胎婴儿车婴儿车推荐平价平价婴儿车安全座椅Top搜索词

遛娃神器Top搜索词婴儿床Top搜索词婴童餐椅Top搜索词婴儿车Top搜索词数据周期：2023.11.01-2023.11.30婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-11月数据周期：2023.11.01-2023.11.30版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途腰凳腰凳几个月可以用腰凳推荐腰凳有必要买吗腰凳使用方法腰凳推荐排行性价比高几个月可以坐腰凳背带和腰凳哪个好崔玉涛腰凳腰凳几个月用崔玉涛推荐腰凳可以用到多大婴儿腰凳腰凳几个月用崔玉涛腰凳的危害腰凳和背带哪个好宝宝几个月可以坐腰凳宝宝腰凳推荐腰凳几个月用几个月可以用腰凳宝宝腰凳滑板车滑板车推荐儿童滑板车滑板车推荐一岁半滑板车2岁推荐滑板车简笔画宝宝滑板车儿童滑板车推荐滑板车儿童推荐3岁以上滑板车推荐一岁滑板车的危害滑板车测评老爸测评滑板车滑板车儿童宝宝滑板车推荐滑板车感统训练六合一滑板车儿童滑板车哪个牌子好四合一滑板车推荐婴儿滑板车扭扭车扭扭车推荐扭扭车有必要买吗扭扭车适合多大宝宝玩扭扭车的危害扭扭车推荐平价扭扭车哪个牌子好扭扭车测评扭扭车推荐测评儿童扭扭车宝宝扭扭车扭扭车危害花生车和扭扭车扭扭车好价扭扭车会导致o型腿吗老爸测评扭扭车扭扭车怎么玩宝宝扭扭车推荐平价扭扭车扭扭车老爸评测平衡车平衡车推荐2岁平衡车推荐儿童平衡车平衡车的危害平衡车推荐3岁平衡车对男宝危害宝宝平衡车平衡车有必要买吗平衡车推荐一岁平衡车哪个牌子好平衡车适合多大孩子儿童平衡车推荐儿童平衡车推荐3-6岁平衡车头盔平衡车测评平衡车推荐性价比儿童平衡车1-3岁哪个牌子好平衡车儿童平衡车鞋儿童自行车儿童自行车推荐自行车推荐儿童儿童自行车推荐3岁自行车儿童儿童自行车推荐4岁儿童自行车推荐6岁宝宝自行车儿童自行车性价比老爸测评儿童自行车儿童自行车推荐8岁儿童自行车10岁品牌推荐儿童自行车推荐性价比自行车儿童座椅儿童自行车十大品牌排行榜宝宝自行车3岁入门儿童自行车怎么选儿童自行车尺寸怎么选青少年自行车20寸儿童自行车腰凳Top搜索词

滑板车Top搜索词扭扭车Top搜索词平衡车Top搜索词自行车Top搜索词优质笔记分享婴童食品类目优质笔记

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11月食谱干货【首图】排列宝宝所需营养成分含量高的食物并分类，品类丰富，十分吸睛【标题】突出“全面”特点，彰显干货属性【正文】分享钙铁锌dha含量高的食物排名，介绍每100g食物的钙铁锌含量，详细全面，手把手教会宝妈喂养心经，自然种草食谱分享选奶攻略【首图】辅食成品呈现，主题抢眼，吸引宝妈眼球【标题】点明笔记内容，明确目标用户群体，吸引点击【正文】强调“宝宝不长肉”场景，增加目标人群针对率；从提高吸收能力角度出发，主要对辅食成品的制作过程进行呈现，在分享过程中突出食品色泽【首图】以视频形式呈现，标题抢眼，吸引宝妈点击量【标题】突出“丝滑”特点，彰显短期转奶起效快属性【正文】分享a2紫白金奶粉，从喂养经验、选奶攻略、奶粉选择、转奶技巧四方面全面指导转奶过程，强调a2奶粉优势，强势种草产品测评【首图】表格形式，条理明晰，主题突出，凸显内容利他性【标题】点明笔记内容，明确目标用户群体，吸引点击【正文】强调“母婴业内人士”身份，增加内容可信度；从提高宝宝自护力角度出发，主要对产品的优势成分进行分析，在分析过程中突出产品整体优势，强势种草版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途知识科普+萌娃吸睛【首图】品类情况+产品效果展示，直观输出不同品线产品特性【标题】纸巾囤货指导，触达新手爸妈人群【正文】直击宝妈给孩子选择纸巾种类的痛点，从自身感受出发，详细分析自己选择产品时的考量和产品使用体验。【首图】多款品线产品测评，萌趣造型奶瓶组合【标题】结合双十一大促，捕捉消费妈妈群体囤货痛点【正文】从用户关心的几个维度测评奶瓶，图片＋文字配合，直观展示奶瓶的性能，结合自身经历，为相似情况妈妈群体提供经验，实现种草。科普指南产品测评物品清单【首图】物品分区罗列，一目了然，体现“全面”的特点【标题】突出实用、省心属性，击中待产妈妈刚需，吸引点击【正文】总结四大模块，分类列出生产所需物品，条理清晰，在清单中自然引出产品特点，干货属性满满，内容利他性强，吸引用户点击。婴童小件类目优质笔记

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11月【首图】专业人士视频指导，增强信任感【标题】2分钟短视频强势输出干货【正文】针对宝宝秋季臀部护理作分析科普，划出重点，指出常见问题，并顺势就降低宝宝秋季过敏问题引入产品，与专业月嫂科普形式结合，提高种草能力。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途母婴洗护类目优质笔记-11月知识+产品科普推荐首图：对比症状首图+护肤痛点标题：通过6个板块科普湿疹成因清晰明了正文：通过讲述区别，展现专业领域知识普及，引入产品推荐，说明爽身露成分产品直推首图：分层推荐和避雷洗发产品组合合图标题：引发消费者关注宝宝头发洗护问题正文：科学说明每个产品成分，关注关键指标PH值等，增强可信度，强势推荐种草首图：宝妈自身治疗宝宝湿疹过程记录标题：突出宝宝湿疹这类常见问题，引起内容读者好奇正文：通过宝宝湿疹的痛点图吸引宝妈点击，围绕新生儿痛点讲解产品卖点首图：不同肤质与功效+萌趣产品组合图标题：不同功效全攻略，主打分解年龄段正文：针对宝宝月龄精细化推荐，延长品牌面霜产品忠诚度痛点图展示版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途婴童耐耗品类目优质笔记

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11月开箱分享+细节展示【首图】产品+潮酷萌娃体现户外舒适感，【标题】采用情感话术，引起妈妈群体共鸣【正文】从与宝宝相处的自身经历出发，分别从产品专利、设计细节，功能性等，多个方面详细介绍，结合温情话题，增加种草情感触达【首图】家庭氛围浓郁，吸引兴趣人群【标题】沉浸式开箱，结合双十一购物分享，吸引用户【正文】展示了婴儿床开箱到安装再到收纳，体现了产品的精致美观，同时展现了产品的收纳能力和折叠功能，突出卖点。【首图】宝妈第一视角萌娃Vlog，拉近用户距离【标题】突出宝宝月龄和日常生活记录，吸引更多共性用户群体【正文】以Vlog形式，充分展现了产品的场景使用，并突出产品对于日常出门的助力，具象化产品卖点，精准触达人群萌娃美图+产品模式Vlog分享+使用场景产品测评+检验测试【首图】点明产品测评品牌，以“热门”标题和五大指标吸引用户点击【标题】帮助选择困难群体选择产品，多维度分析产品优势【正文】点明遛娃神器的场景需求和功能优势,再从多个不同品牌产品的细节问题进行对比测评，最后结合自身购买情况进行推荐，实现种草版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途审核规范分享

母婴行业-禁投行业&产品

一段奶粉综合医院【驳回原因】：物料涉及禁止投放内容【一段奶粉】，不支持推广【修改建议】：请修改或删除。【驳回原因】：物料涉及禁止投放内容【综合医院】，不支持推广【修改建议】：请修改或删除。辅助生殖【驳回原因】：物料涉及禁止投放内容【辅助生殖】，不支持推广【修改建议】：请修改或删除。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途

母婴行业-涉及食品不具备的功效

抗菌【驳回原因】：请勿宣传普通食品所不具备的功效【修改建议】：请修改或删除相关描述保护视力改善便秘【驳回原因】：请勿宣传普通食品所不具备的功效【修改建议】：请修改或删除相关描述【驳回原因】：请勿宣传普通食品所不具备的功效【修改建议】：请修改或删除相关描述版权归属小红书科技有限公司