2023小家电行业趋势洞察报告-美云智数

星谋云M- 202 02010103030405054014小家电行业降温、回归理性智能化、集成化和小型化发展社会消费复苏未及预期，行业创新乏力，小家电市场降温放缓。人—消费趋向实用理性，悦己需求为主，更加关注健康养生。货—智能化已成主要趋势，多功能集成一体化、小型便携式小家电受欢迎。场—小家电行业线上消费近8成，且由平台电商向内容兴趣电商转移，种草和私域愈显重要。消费复苏未及预期，家电行业小幅增长消费复苏未及预期，家电行业小幅增长社会消费品零售总额升势趋缓、CPI持续走低，消费复苏未及预期7.7

2023年社会消费品零售总额及同比零售总额(万亿元） 同18.4%3.8 3.5 3.7

2023年社会消费品零售总额稳中有升，但升势趋缓。3.5%

10.6%

3.1%

2.5%5.4%月 3月 4月 5月 6月 7月 8月2023年居民消费价格指数同比居民消费价格指数（CPI）持续走低，凸显消费不振。

2.1%

1.0%

0.7% 0.1% 0.2%

-0.3%

0.1%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月注：来源于国家统计局2023H1家电行业销额同比增长，小家电为主的生活电器同比下降2023业销售规模

2023上半年主要家电大类销额及同比3,609

2.8%

3,711

580亿(-1.5%)生活电器957亿(2.8%)厨卫电器

2,174(4.1%)大家电2022H1 2023H1数据来源：美云智数-星谋云，/

注：来源于全国家用电器工业信息中心5小家电行业降温，消费回归理性小家电行业降温，消费回归理性生活小家电扫地机器人、洗地秤、洗鞋机等厨房小家电

个护小家电汁机、咖啡机、早餐炒冰机等小家电行业整体销额同比下降，消费回归理性

电动剃须刀、理发器、电吹风、生发仪、电动牙刷、水牙线/家用冲牙器等2022-2023年天猫小家电行业销额同比及月度趋势

2023.1-8同比-6.8%

2022年 2023年01月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月净水器、扫地机/机器人、剃须刀等销额领先2023年1-8月天猫小家电行业主要细分品类份额7%1.6%2.4%%1.7%%1.7%1.2%3.9%3.2%2.5%2.5%6.2%4.7%4.4%4.净水器扫地机器人洗地机剃须刀电吹风电饭煲吸尘器电风扇电热水壶/电水瓶破壁机颈椎按摩器/枕空气净化器卷/直发器抽湿器/除湿器按摩椅/沙发数据来源：美云智数-星谋云，/ 6理 4%性 35%

人—消费趋向理性、悦己及健康2023VS2021消费观变化人—消费趋向理性、悦己及健康2021 202312% 4% 6%消费趋于谨慎，实用、性价比是主要考虑因素

只考虑实用性实用性只考虑实用性实用性和价值比流行更重要品质比品牌更重要只购买满足基本需求及性价比高的产品

17%

29%

24%

27%21%悦己关注颜值、外观，质感、品质体验，需求满足、我喜欢

2023年1-8月小家电用户悦己评论关键词健康生、净化消

2023年1-8月健康类主销小家电注：大小表示2023年1-8月销额数据来源：美云智数-星谋云，/ 7货—向智能化、集成化、小型便携发展货—向智能化、集成化、小型便携发展5G、物联、AI快速发展，智能化已成为家电行业最主要趋势智能化小家电销额占比18%

飞科智能剃须刀智能LED示、续航时间、清洗提示、堵转提示…

云鲸J4智能扫地机“识-扫-拖-洗”全闭环，一键鲸灵托管，智能污水识别…便捷、空间、性价比等需求驱动，小家电呈现多功能集成化趋势集成化小家电销额占比21%

欧莱克一体式小电锅可煎炒可蒸炖还可煮饭，一锅解决饭肉菜汤

孕贝奶瓶消毒冲奶一体温奶、消毒、烘干、隔水炖、BB粥、调奶、烧水…单身独居、小家庭、户外旅行等增加，小型便携式家电受用户青睐小型化小家电销额占比23%

苏泊尔1-2人小电饭锅2L小巧容量，2人世界刚刚好，23分钟柴火饭，又小又快

小熊小型便携式榨汁机轻约0.35kg、高约18.7cm，仅一瓶矿泉水大小数据来源：美云智数-星谋云，/ 8场—线上渠道近八成，重视种草、私域小家电主要为年轻用户群体，线上渠道销售占比近8成2018-2022年小家电线上销额占比趋势场—线上渠道近八成，重视种草、私域小家电 家电行业62.9% 66.9%

77.0%46.9%

46.2% 51.6% 57.8%36.3%38.7%36.3%38.7%20182019202020212022平台电商趋缓，内容、兴趣电商为小家电行业高增渠道2023年1-8月天猫&抖音小家电销额趋势2022 2023 同比-6.8%+ 140.7%-6.8%天猫 抖音短视频、AI成种草新风向，小家电品牌更加关注私域运营淘宝更重视短视频等内容生态建设GPT应用AI种草，深度种草秒速生成

种草 私域

小程线下 店铺公众 社群号 官粉APP数据来源：美云智数-星谋云，/ 9100210高温天气催热清凉经济清凉小家电备受青睐高温天之下，冰块成为“硬通货”，多种制冰相关小家电增速亮眼。一度被称为“智商税”的炒冰机销额同增超400%，物美价廉，能给用户带来情绪价值、亲子娱乐好物、DIY各种流行饮品才是炒冰机的主打卖点。家用制冰机也成用户新宠，居家/户外/办公有效解决。高温来袭—清凉家电火爆夏天高温来袭—清凉家电火爆夏天持续高温天气催热“清凉经济”2023年1-8月全国高温预警条数24小时内最高气温升至40℃以上24小时内最高气温将升至37℃以上连续三天日最高气温将在35℃以上1,874 13,429 7,681高温热浪持续侵袭各地，多地气温冲上40℃。避暑旅游 防晒装备 清凉家电百度资讯指数 +20% +282% +27%销额0.6同比0

多种制冰相关小家电表现亮眼扇/冷风扇/冷风机电风扇空调酸奶机/酵素机 扇/冷风扇/冷风机电风扇空调酸奶机/酵素机 组合嵌入式冰箱单台嵌入式冰箱冰淇淋机 冰吧移动空调调套装家用空炒冰机制冰机 炒冰机制冰机大家电小家电空调空调厨房冰箱刨冰机 复古冰箱刨冰机复古冰箱儿童空调美妆冰箱儿童空调美妆冰箱5 6 7 8 9 10 新风空调无叶风扇新风空调无叶风扇冰洗套装母婴亲子冰箱户外风扇/移动风扇数据来源：美云智数-星谋云，/ 11炒冰机—销额同比增长4倍、荣事达领先炒冰机—销额同比增长4倍、荣事达领先高温天向往解暑冷饮，炒冰机走俏销额1,000万+销量销额1,000万+销量20万+均价54元

414%826%43%行业集中度较高，主销50元以下价位TOP8品牌价格段销量份额分布<50元 50-100元 100元以上排名品牌销额占比1排名品牌销额占比1荣事达39.0%2瓷之舞10.5%3维尼嘉10.2%4磨客6.5%5荣美仕6.2%6显进5.7%7梦创5.3%8积米4.8%--其他11.5% 业数据来源：美云智数-星谋云，/ 12炒冰机—DIY自制，亲子放松炒冰机—DIY自制，亲子放松DIY自制关键词：自制、新用法、搭配提及率：18.2%点赞数：12w+自制抹茶星冰乐 炒冰沙 车厘子草莓双拼情绪价值关键词：松、开心、好玩点赞数：24w+解压玩具 夏天的快乐 解压日常亲子娱乐关键词：亲子、母婴、小朋友提及率：19.2%点赞数：6w+孩子开心一整天 小朋友DIY 亲子时光数据来源：美云智数-星谋云，/ 13制冰机—同比增长151%，小熊领先制冰机—同比增长151%，小熊领先冰镇一夏！制冰机助你快速实现冰块自由 制冰机 销额 151%销量 256%均价 29%CR8高达90%，行业主销400元以下产品排名品牌排名品牌销额占比1小熊31.1%2康佳20.6%3扣思12.9%4柏翠11.6%5新飞5.0%6志高4.2%7美菱3.6%8迈卡罗2.2%--其他8.7%>70014%600-700

<40030%康佳KZBJ-0902-A0-400元代表产品康佳KZBJ-0902-A0-400元代表产品

24%

500-60024%

400-500扣思Q1扣思Q1500-600元代表产品14制冰机-—居家/户外/办公，多场景随心用制冰机-—居家/户外/办公，多场景随心用家里冰箱总是装的满满的根本没地方冻冰块冻冰块都要提前一晚冻了制冰机终于能冰块冰饮自由了！解决 冰箱没地 制冰速度慢居家/日常（9.2%） 痛+550%

冰箱窜味

细菌滋生我以前买的冰格强太多了，下次出门露营可以前多准备点冰块了，强烈推荐痛点户外/露营（1.2%） 解痛点NEW

户外没地制备冰块放办公室夏天非常实用，就是需要提前开机办公室（3.8%）+129%

营销 茶水间救方向

省钱下午茶以，挺实用的一个设备宿舍（0.9%）+33%

营销 小功率 宿舍自制饮品方向数据来源：美云智数-星谋云，/ 15制冰机—主要痛点为冰薄融化快制冰机—主要痛点为冰薄融化快制冰机用户主要痛点为融化快保温效果很差融冰的时间也快出冰的同时往前计算第三四批次的冰也开始融化可以这样理解出4次冰够一个人的量的话这台制冰机在30分钟左右只能满足一个人的量多一个得守一个小时去了保温4-6个小时完成不可能第一次第二次的冰是比较薄，后面就慢慢厚起来了，因为这个冰是镂空的，所以化的比较快加厚冰块及保温储冰，解决用户痛点使用方块冰或加厚子弹冰 加厚高密泡发层保温储冰

加厚高密泡发层-制冰机奥克斯DBJ-24CFL-245mm加厚子弹冰-制冰机迈卡罗MCB--130方块冰较子弹冰更耐用/普通子弹冰在2-3mm加厚更耐用

康佳KZBJ-0902-A紧锁温度，隔绝热气数据来源：美云智数-星谋云，/ 16170317精致懒宅人群DIY美食多功能实用厨房小电迎机遇功能细化小家电新鲜感退去，量变产生质变，多功能实用小家电迎来新机遇。多功能电蒸锅成为明星产品，头部品牌已入局。多功能，蒸煮煎烤炒炸样样通；大功率，10消费者追求健康、新鲜，食品保鲜真空机热销。果蔬青菜零食，满足用户多场景需求。解决漏气、吸力不足等用户痛点为关键。精致懒宅人群带动多功能厨房小家电热销精致懒宅人群带动多功能厨房小家电热销精致懒宅人群崛起，各类厨房多功能便捷小家电受追捧宅家下厨热 预制菜火爆 做饭糊弄学理机、煎烤机、电烤箱、空气炸锅……

优势品类：微波炉、电蒸锅、空气炸锅……

优势品类：小煮锅、电蒸锅、空气炸锅……多功能电蒸锅成为明星产品，食品保鲜真空机需求增加厨电小家电品类机会洞察电动打奶器/奶泡机电动打奶器/奶泡机电动切菜机 食品保鲜真空机牛排机锅/台式电蒸箱锅/台式电蒸箱/肠粉机食物烘干机磨粉机/药材磨机 电蒸迷你电热水壶净水桶/净水杯爆米花机台式净饮机巧克力喷泉机早餐机/早餐吧台式净饮机巧克力喷泉机早餐机/早餐吧05 6 7 8 数据来源：美云智数-星谋云，/

销额指数1018电蒸锅—200以下市场份额增长，追求性价比电蒸锅—200以下市场份额增长，追求性价比小家电头部品牌均已入局，九阳和TER品牌高增电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机TOP10品牌销额份额17.3%

12.7% 11.5%

9.8%9.8%3.8% 3.7% 2.9% 1.9% 1.6%苏泊尔 九阳 北鼎 小熊 美的 臻米 TER 蓝宝 奥克斯 大宇高 销额同比 240%+增 大容量全家享品 独立水箱牌 60s速蒸锁鲜

销额同比 250%+1500W能锁双层大容量冷凝水不滴落200元以下市场份额高增，北鼎垄断高端市场价格段销额份额销额份额同比主销品牌100以下3.0%1.4%端约（37.2%）100-20029.6%12.9%苏泊尔（25.3%）九阳（21.8%）小熊（16.0%）美的（13.2%）200-30027.4%-3.5%300-50013.8%-8.0%TER（24.8%）500-100012.6%4.4%蓝宝（22.8%）1000以上13.5%-7.2%北鼎（77.2%）数据来源：美云智数-星谋云，/ 19电蒸锅—多功能集成，大功率大容量提效率电蒸锅—多功能集成，大功率大容量提效率多功能，上蒸下煮是基础，煎烤炒炸更加分苏泊尔ZN30YC827大功率，10秒出蒸汽速蒸，提高烹饪效率摩飞MR1168 美的锁嫩舱电蒸锅 苏泊尔ZN2030FC833大容量，多层增加容量，可蒸整鸡整鱼，家庭聚餐不苦恼九阳DZ180HG-GZ528 销额TOP20产品中超过10L共有14款，最高20L标题提及大容量链接数占比59%数据来源：美云智数-星谋云，/ 20电蒸锅—预约定时功能满足用户早餐需求电蒸锅—预约定时功能满足用户早餐需求使用场景，产品预约功能解决懒人、小孩、老人早餐问题#打工人带饭日记种草视频通过分享早起做饭视频，短时间一锅搞定炖汤、肠生活的产品特性。用户痛点，安全问题最致命，清洗不便违背懒人初衷容易有水垢一体式难清洗

一个高温的煮锅，用塑料的材质，盖子还有围板都是塑料的，对得起这个价格吗第一次使用完，锅底就有水垢了，客服说是水质问题，可能会有这个因素，但不完全是，锅的材质也是一部分，想买的小伙伴自己看看吧真的难洗连着电线感觉不值这个价本来就是为了方便现在一点都不方便数据来源：美云智数-星谋云，/ 21食品保鲜真空机—苏泊尔领先，产品集中200元以上食品保鲜真空机—苏泊尔领先，产品集中200元以上苏泊尔和美的份额领先，新鲜世界凭工业级技术占据高端2023年1-8月食品保鲜真空机TOP10品牌销额份额22.4%19.9%10.1% 9.9%

7.4%

3.6% 2.8% 1.8% 1.8%苏泊尔 美的 九阳 摩飞电器

新鲜 小熊 梦创 艾格逊 敏煌 维尼世界均价2692241943805981987512350422023年1-8月行业价格段销额份额0-100 10%100-200200-300300-400

15%

23%

尔、九阳41%苏泊尔摩飞电器400以上

11%

新鲜世界数据来源：美云智数-星谋云，/ 22食品保鲜真空机—解决备菜囤菜保鲜需求食品保鲜真空机—解决备菜囤菜保鲜需求使用场景，备菜囤菜要求产品将食物真空保鲜，保存不串味提前备菜，高效出餐 零食重新封口 分开打包防串味用户痛点，漏气或吸力不足导致食物没有达到真正的真空保鲜漏气吸力不足

三分之一的概率封了会漏气不怎么好用，压完后，经常会漏气吸力没有广告打的响花里胡哨空气根本吸不干净浪费时间封口提升、真空外抽，解决漏气痛点，功能延伸扩大使用场景加长加宽封口真空外抽加长加宽封口真空外抽加长封口可多袋同时封装，提高效率。加宽封口使封装严实不易漏气。

九阳SH11V-AZ650

食物，例如布空间。

美的CF07X7-100B数据来源：美云智数-星谋云，/ 23240424科学、精细化养娃母婴小家电赛道前景可期母婴人群年轻化学历高，育儿观念与消费态度转变，精细化养娃为主流趋势。奶瓶消毒器，国产品牌表现亮眼，高端化趋势明显。紫外线为主流，新兴纳米水离子消毒。直击用户需求实现消毒、烘干、温奶、恒温冲奶多功能融合。电动摇奶器，未形成稳定品牌格局，新入品牌机会大。小白熊618预售促销，助力5月销冠；乐亲新入市场，太空设计、多项创新功能，布局高端市场。精细化养娃需求下，母婴喂养电器机会高精细化养娃需求下，母婴喂养电器机会高母婴人群年轻化且受教育程度高，精细化养娃需求旺盛母婴人群年轻化且受教育程度高，精细化养娃需求旺盛妈妈年龄段49%25%5%

21%

母婴人群生活及消费态度80后 85后 90后 Z世母婴人群学历

喜欢尝鲜乐于分享中专以下 大学 硕士及以

质量第一相信权威注：数据来源于宝宝树宝宝喂养备受关注，奶瓶消毒及电动摇奶器成为机会市场宝宝喂养备受关注，奶瓶消毒及电动摇奶器成为机会市场销额同比指数0.6

母婴小家电品类机会洞察奶瓶清洗机/全自动清

洗消毒机自动泡奶机宝宝蒸蛋机/煮蛋器

宝宝电奶锅/辅食锅电动奶粉搅拌器/摇奶器

面膜/湿巾加热器/纸巾机

BB煲/电粥锅

奶瓶消毒器/消毒锅0调奶器/调奶器/调奶杯

宝宝辅食机/料理机/搅拌器搅拌器食物暖奶器/加热器/保鲜机暖奶器/加热器/保鲜机5.5 6.0 6.5 7.0 7.5 8.0 8.5 9.0销额指数数据来源：美云智数-星谋云，/ 25奶瓶消毒器—国产品牌亮眼、呈高端化趋势奶瓶消毒器—国产品牌亮眼、呈高端化趋势国产母婴品牌表现亮眼，有较大发展空间国产母婴品牌表现亮眼，有较大发展空间奶瓶消毒器TOP10品牌竞争格局23.6%19.7%8.6%

5.7% 5.4% 5.0% 4.4% 3.8%

1.7%波咯咯小白熊大宇小熊孕贝BABYCOLOR可优比BABYCARE新贝SMARTCARE价格集中500-750元，750以上占比扩大，高端化趋势明显价格集中500-750元，750以上占比扩大，高端化趋势明显300300-500

2023年1-8月奶瓶消毒器价格销额分布及TOP3品牌2023 2022小熊小熊小白熊梵诗莲孕贝BABYCOLOR波咯咯波咯咯 小白熊可优比小白熊BABYCARE波咯咯大宇小白熊SMARTCARE14.5%19.9%24.1%500-750750-10001000

9.1%1.9%17.5%14.2%

34.3% 45.3%数据来源：美云智数-星谋云，/ 26奶瓶消毒器—紫外线为主流，新兴纳米水离子奶瓶消毒器—紫外线为主流，新兴纳米水离子紫外线消毒更受欢迎，成奶瓶消毒器主要类型紫外线消毒更受欢迎，成奶瓶消毒器主要类型(销额份额，销额同比)其他高温蒸汽

紫外线消毒

代表产品

高温蒸汽消毒紫外线

波咯咯BL-1808

可优比ZQXDQ007创新纳米水离子消毒技术，宝宝使用更安心创新纳米水离子消毒技术，宝宝使用更安心目前紫外线消毒方式仅能对物品表面进行杀菌，而保罗熊的纳米水离子消毒技术可渗入物品深层进行杀菌，守护宝宝健康。数据来源：美云智数-星谋云，/ 27奶瓶消毒器—便携式、多功能一体化发展奶瓶消毒器—便携式、多功能一体化发展便携式奶瓶消毒器，出行游玩更省心便携式奶瓶消毒器，出行游玩更省心便携式奶瓶消毒器品牌额分布 波咯咯便携奶瓶消毒器波咯咯波咯咯贝能

bololo这个便携消毒器真的太方便了。终于可以放心的带宝宝去旅游，再也不用大包小包背那么多奶瓶啦！而且这个只有A4纸大小。放妈咪包也完全没有问题波洛洛的两个消毒柜恒温水摇奶器包括这个新出的便携紫外线都买了打算带去医院待产烘干、温奶、恒温冲奶等多功能一体化烘干、温奶、恒温冲奶等多功能一体化96.5%烘干 销额贡献功能 销额同比

7.8%恒温 销额贡献冲奶 销额同比

3.8%温奶 销额贡献暖奶 销额同比防止水滋生细菌达到巴氏除菌的效果

上温奶

准确把控水温，轻松温奶水，减少浪费数据来源：美云智数-星谋云，/ 28电动摇奶器—品牌格局变动大，中高端增长电动摇奶器—品牌格局变动大，中高端增长蓓比舒份额最高，小白熊同比高增，乐亲新入市场快速成长蓓比舒份额最高，小白熊同比高增，乐亲新入市场快速成长2023年1-8月电动摇奶器TOP10品牌竞争格局26.1%

16.5%

销额同比增长约6倍，市场排名由第6提升至第22022年10月新入市场，迅速成长为行业第39.0% 7.0%4.6% 4.5% 4.4% 3.5% 3.0% 2.0%蓓比舒 小白熊 乐亲 小贝熊 小熊 如山 可优比 波咯咯OIDIRE 时蔻排名变化04新入-28-10新入新入4价格集中100-300元，电动摇奶器呈现高端化趋势价格集中100-300元，电动摇奶器呈现高端化趋势2023年1-8月电动摇奶器价格销额分布及TOP3品牌2023 2022100100-200200-250

7.7%6.0%

小贝熊----小贝熊 可优比如山蓓比舒 小熊波咯咯小白熊 蓓比舒乐亲 乐亲 ----28.2%35.6%37.7%250-300300

23.9%12.7%7.7%15.4%数据来源：美云智数-星谋云，/ 29电动摇奶器—小白熊预售促销、乐亲产品创新电动摇奶器—小白熊预售促销、乐亲产品创新小白熊电动摇奶器618预售促销，助力5月销量夺冠小白熊电动摇奶器618预售促销，助力5月销量夺冠2023年1-8月小白熊电动摇奶器销额趋势1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月2023年618小白熊电动摇奶器预售量趋势5.26 5.27 5.28 5.29 5.3 5.31乐亲新入市场，太空设计、多项创新功能，定位高端市场乐亲新入市场，太空设计、多项创新功能，定位高端市场2022~2023年乐亲电动摇奶器销额趋势618大促起量2022年10月新入销售1011121234567820222023乐亲电动摇奶器爆款产品

6档调速记忆功能

LED屏幕显示时间、电池…太空设计产品：乐亲太空系列智能电动摇奶器太空设计均价：309元行业排名：第3

外观 调速 屏显夜灯 静音 定时自动关闭 <30db 记忆时

保温控温精准数据来源：美云智数-星谋云，/ 30精准电动摇奶器—用户主要吐槽效果不及预期电动摇奶器—用户主要吐槽效果不及预期用户主要关注外观、静音、保温、起泡/结块、奶瓶适配等用户主要关注外观、静音、保温、起泡/结块、奶瓶适配等电动摇奶器用户主要关注维度外观 静音 保温 起泡 奶瓶适配

转速 结块 夜灯 摇摆 续航 按键充电用户主要吐槽效果不及预期，其次质量材质和噪音等用户主要吐槽效果不及预期，其次质量材质和噪音等电动摇奶器用户主要吐槽痛点按键噪音使用效果按键噪音使用效果尺寸质量材质异味尺寸质量材质异味数据来源：美云智数-星谋云，/ 31320532颜值经济、养生年轻化个护小家电持续增长个护小家电持续增长，复合增长率达7.04%。剃须刀稳中有升，产品趋势潮流设计、智能便携、亲肤理容。有色定位年轻人群、潮流种草、潮流展会、入驻潮品店等，快速崛起。LED美容仪异军突起，产品面罩式为主，用户关注嫩肤、祛痘。昔又销额第一，主销大排灯式，凭借618李佳琦直播暴涨；觅光新入，主销面罩式，低价快速抢占市场。养颜又养生，个护小家电市场持续增长养颜又养生，个护小家电市场持续增长颜值经济、养生年轻化，个护小家电市场持续增长颜值经济、养生年轻化，个护小家电市场持续增长个护小家电市场规模年均复合增长率达7.04%销额（亿元）201720182019202020212022

颜值经济面部面容、抗老去皱，大众对容貌管理需求的日益多元化，带动美容仪等美容美体器材消费。养生年轻化“晒背”“八段锦”“八极拳”，年轻人养生热情高涨。健身按摩保健家电消费需求上升……剃须刀稳中有升，LED美容仪异军突起，保健器材增势喜人剃须刀稳中有升，LED美容仪异军突起，保健器材增势喜人销额同比指数0.5

个护小家电品类机会洞察电动搓澡仪/洗澡仪

保健项圈/手环

腹部按摩器/揉腹仪祛妊娠纹修复仪

生发仪电热敷盐包

LED美容仪0

/按摩仪

按摩床按摩床垫

按摩枪理发器用品用品矫姿

足浴器电吹风足浴器

剃须刀电子美容仪电子美容仪6 7 8 9 10 11销额指数数据来源：美云智数-星谋云，/ 33剃须刀—国产份额提升，低端/中高端增长剃须刀—国产份额提升，低端/中高端增长国产品牌份额稳步提升，飞科、飞利浦领先，有色增速较快国产品牌份额稳步提升，飞科、飞利浦领先，有色增速较快2023年1-8月剃须刀行业品牌格局 国产品牌销额趋势分析其他,17.3%,+3.8%1.6%,+1.1%1.8%,-0.1%1.9%,+0.9%3.3%,+1.2%松下,8.1%,+0.2%博朗,9.0%,-0.5%

（份额,份额同比）飞科,28.8%,-5.3%飞利浦,28.2%,+1.1%

国产 进口43%45%47%43%45%47%22H1 22H2 23H1低中高价格段均有市场，低端低中高价格段均有市场，低端/中高端增长100700

2023年1-8月剃须刀价格销额分布及TOP3品牌2023 飞科奥克斯博锐飞科奥克斯博锐 飞科 飞利浦米家 飞科 飞利浦博朗 飞利浦 松下有色 飞利浦 博朗松下11.8%21.4%24.2%23.7%23.0%23.3%22.6%14.9%18.5%数据来源：美云智数-星谋云，/ 34剃须刀—材质性能、潮流便携、亲肤理容受关注剃须刀—材质性能、潮流便携、亲肤理容受关注国产品牌高端化，机身材质、工艺技术助力外观升级国产品牌高端化，机身材质、工艺技术助力外观升级飞科FS968智能感应剃须刀价格：299起上市时间：2021年23年1-8产品卖点：智能启动与关闭太空星环元素设计环状金属拉丝工艺

飞科FS988智能感应剃须刀价格：449起上市时间：2022年23年1-8月销量：2w+产品卖点：智能启动与关闭高级航空级材质CNC高光钻切工艺高端产品性能下放，潮流时尚元素加持，便携式进一步发展高端产品性能下放，潮流时尚元素加持，便携式进一步发展飞科太空小飞蝶剃须刀2021.8上市，2022年达人社媒种草，送男友礼盒。1-8月销量58w+

松下小方盒便携剃须刀2023.4上市，高端产品性能下放，高速磁悬浮马达，智能感应等。天猫618便携剃须刀热卖榜TOP1

有色潮流透明剃须刀2023.6上市，潮玩礼物，可视化芯片，智能显屏，多彩全透机身。6-8月销量1w+亲肤技术解决伤肤痛点，护肤、理容迎接“他经济”觉醒亲肤技术解决伤肤痛点，护肤、理容迎接“他经济”觉醒松下2.0SkinCare智能一键起泡适合敏感肌，痘肌数据来源：美云智数-星谋云，/

松下

博朗新一代5系2.0理容剃脸，不止剃须洁面刷头+2大清洁科技OptiFoil网膜，轻松剃净35剃须刀—有色迷你潮流设计快速崛起剃须刀—有色迷你潮流设计快速崛起有色近3年份额快速增长，排名进入前五有色近3年份额快速增长，排名进入前五有色成立于2019于打造极致，独特，经典，潮流主打产品为剃须刀及电吹风。

有色剃须刀近三年市场份额趋势2.6% 3.3%0.2%2021 2022 2023.1-8排名 13 5 5定位年轻人群，潮流时尚、迷你便携设计赢取用户心智定位年轻人群，潮流时尚、迷你便携设计赢取用户心智年轻人群 潮流时尚 MINI设计型男出街搭配 潮流、联名、限定 迷你便携热销透过KOL种草、潮流展会、入住潮品店等推广及抢占市场透过KOL种草、潮流展会、入住潮品店等推广及抢占市场创始人专访传播品牌社媒KOL种草产品

现身国际潮流展会锁定品牌核心人群

开设零售店，并入驻咖啡店、书吧、潮品店等数据来源：美云智数-星谋云，/ 36销额5亿+销额5亿+销量20万+均价2,417元0.6%

LED美容仪同比增长近200%，618大促热销LED美容仪—618热销，昔又、觅光领先2023年1-8月LED美容仪销额趋势LED美容仪同比增长近200%，618大促热销LED美容仪—618热销，昔又、觅光领先1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月昔又、觅光和科施佳行业TOP3，市场份额合计超7成昔又、觅光和科施佳行业TOP3，市场份额合计超7成35.8% 24.9% 11.3%昔又 AMIRO觅光 QusarMD科施佳2000-3000元销额高且同比增速快，三大品牌价格各有侧重2000-3000元销额高且同比增速快，三大品牌价格各有侧重销额份额 销额同

SEAYEO 觅光 科施佳 其他2000以下

8.0%

55%32.0%

89%11%1789%89%11%

12% 88% 78%22%78%22%237%237%4000以上

15.9%4.9%

96%-34%

39.2%65%65%6%29%99%数据来源：美云智数-星谋云，/ 3799%LED美容仪—面罩式为主，聚焦嫩肤/祛痘LED美容仪—面罩式为主，聚焦嫩肤/祛痘主要有面罩、大排灯及手持式，面罩式份额高、手持式价格低主要有面罩、大排灯及手持式，面罩式份额高、手持式价格低2