小红书2023年3C行业月报

2023

年度小红书3C行业月报标记我的生活2023.11月版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途‼ 重磅！小红书的大动作！�2024小红书WILL商业大会即将开幕！�12月22日

14:00�扫描海报二维码，赶快预约直播吧！版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书「种草营销师」来啦！扫码立刻加入，成为小红书种草营销师�什么是小红书种草营销师？小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。�适合谁？�完成小红书种草营销师认证能获得什么？官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益�官网入口：版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途扫码立刻加入一.行业概览行业搜索及高活跃用户画像品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.家用电器/科技数码TOP搜索热词四.优质笔记分享1.家用电器/科技数码优秀笔记五.审核规范分享行业重点规则解读TOP驳回案例解析2.常见审核QAAgenda版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.11.01-2023.11.30女性用户占比超75%女性用户占比超过70%家用电器类目数码科技类目小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-11月19-2223-25 26-30 31-35 36-40 41以上新一线城市占比最高，超出20%一线 新一线 二线 三线 四线 五线版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途女 男19-30岁用户占比超60%，为家用电器消费主力19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上新一线及一线城市用户占比超35%一线 新一线 二线三线四线五线女 男19-25岁超过40%，为数码科技消费主力

小红书3C行业品类搜索量趋势

目前大盘更新到2023年11月；小家电中空气炸锅仍占主要搜索量，空气炸锅和破壁机搜索量持续上升，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中冰箱、空调和洗衣机搜索量居领先地位，空调搜索量显著降低；数码科技类产品手机搜索量处于领先地位，搜索量与两个月前持平，其他品类搜索量趋势波动较小；个人护理品类中除了卷发棒升至首位，其余品类搜索量均略有下降。小家电个人护理3C数码11月

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11月空气净化器洗地机扫地机器人吸尘器空气炸锅破壁机咖啡机净水器电饭煲版11权月归12月属1小月

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技4月有5月限公6月司7月，仅8月供9月学1习0月使11用月

，严禁用作商业通途美容仪脱毛仪电动牙刷卷发棒吹风机剃须刀行业广告投放概览版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途竞争格局：2023年11月3C行业竞争概况3C行业11月竞争格局变化较大，3C数码科技领域耳机入局企业开始增多，手机竞争激烈。个人护理领域，美容仪入局企业开始增多，剃须刀、卷发棒品类相较其他品类处于蓝海。平均点击价格竞争红海竞争蓝海3c行业整体竞争格局投放品牌数量竞争红海平均点击价格3C数码个人护理投放品牌数量电脑耳机键盘手机智能手表吹风机数据来源：小红书商业数据中台：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途电动牙刷卷发棒竞争蓝海美容仪剃须刀脱毛仪竞争格局：2023年11月3C行业竞争概况3C行业8月竞争格局变化较大，大家电领域冰箱、电视机入局企业开始增多，油烟机、洗衣机竞争相对激烈。小家电领域电饭煲相对而言处于机会蓝海，空气净化器竞争成本较高。平均点击价格竞争红海竞争蓝海3c行业整体竞争格局投放品牌数量竞争红海平均点击价格大家电小家电投放品牌数量冰箱电视机烘衣机集成灶空调洗碗机洗衣机消毒柜油烟机蒸烤一体机电饭煲竞争蓝海数据来源：小红书商业数据中台：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途净水器咖啡机空气净化器空气炸锅破壁机扫地机器人吸尘器洗地机细分品类排名版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途大家电品类TOP搜索热词冰箱热搜词洗衣机热搜词空调热搜词烘衣机热搜词电视机热搜词冰箱冰箱推荐性价比高冰箱推荐冰箱推荐什么牌子嵌入式冰箱小冰箱冰箱怎么选2023冰箱排行榜冰箱嵌入式推荐双开门冰箱冰箱尺寸超薄冰箱冰箱推荐性价比高2023嵌入式冰箱推荐零嵌入冰箱推荐洗衣机推荐家用性价比高洗衣机推荐洗衣机柜婴儿洗衣机洗衣机怎么清洗洗衣机清洗洗衣机清洁剂推荐内衣内裤洗衣机洗衣机柜设计洗衣机烘干机套装推荐内衣洗衣机壁挂洗衣机内裤洗衣机推荐洗衣机阳台洗衣机柜中央空调和普通空调哪个好风管机和中央空调的区别空调制热制热空调开多少度合适中央空调出风口空调制热开多少度空调空调推荐性价比中央空调冬天空调开多少度合适空调制热没反应空调出风口中央空调品牌怎么选空调怎么选空调推荐烘衣机烘衣机推荐家用烘衣机有必要吗烘衣机推荐烘衣机费电吗烘衣机宿舍宿舍烘衣机烘衣机小型洗衣机烘衣机烘衣机测评烘衣机怎么选洗衣机烘衣机叠放烘衣机怎么用家用烘衣机便携烘衣机电视机推荐哪个品牌电视机电视机尺寸电视机推荐75寸电视机推荐电视机推荐性价比电视机怎么选电视机柜电视机背景墙65寸电视机推荐电视机尺寸怎么选75寸电视机推荐2023电视机支架电视机尺寸对照表电视机顶盒数据来源：小红书商业数据中台：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途大家电品类TOP搜索热词集成灶热搜词油烟机热搜词消毒柜热搜词洗碗机热搜词蒸烤一体机热搜词集成灶集成灶和分体…集成灶品牌推荐集成灶推荐性…集成灶十大排名集成灶优缺点集成灶怎么选集成灶推荐集成灶橱柜设计集成灶怎么清洗集成灶和分体…分体灶好还是…集成灶尺寸预留分体式集成灶集成灶蒸烤一…抽油烟机推荐性价比排名抽油烟机推荐油烟机侧吸好还是顶吸好抽油烟机怎么选油烟机清洗油烟机燃气灶推荐油烟机品牌推荐油烟机怎么清洗油烟机重油污怎么去除开放式厨房油烟机推荐油烟机油烟机推荐性价比高抽油烟机油烟机怎么选油烟机推荐消毒柜奶瓶消毒柜消毒柜婴儿推荐婴儿消毒柜消毒柜家用推荐消毒柜嵌入式家用…消毒柜有必要吗消毒柜婴儿婴儿消毒柜有必要吗消毒柜推荐紫外线消毒柜婴儿消毒柜推荐紫外线消毒柜婴儿消毒柜老爸测评消毒柜十大品牌洗碗机洗碗机推荐洗碗机哪个牌子好真…洗碗机有必要吗洗碗机耗材水槽洗碗机洗碗机怎么摆放洗碗机排名前十名洗碗机推荐性价比台式洗碗机洗碗机排行榜2023洗碗机怎么选洗碗机预留尺寸洗碗机没有预留位置洗碗机怎么使用蒸烤一体机蒸烤一体机推荐微蒸烤一体机蒸烤一体机有必要吗蒸烤一体机哪个品…微蒸烤一体机好用吗蒸烤一体机菜谱蒸烤一体机排行榜微蒸烤一体机缺点蒸烤一体机嵌入式…微蒸烤一体机推荐蒸烤一体机嵌入式蒸烤一体机还是分…蒸烤一体机预留尺寸微蒸烤一体机台式…数据来源：小红书商业数据中台：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途

小家电品类TOP搜索热词

洗地机热搜词吸尘器热搜词扫地机器人热搜词破壁机热搜词扫地机器人扫地机器人推荐扫地机器人预留位置尺寸扫地机器人推荐2023扫地机扫地机器人推荐性价比扫地机器人有必要买吗扫地机器人推荐自动上下水扫拖一体扫地机器人扫地机器人自动上下水扫地机器人测评扫地机器人排名扫拖机器人扫地机器人上下水有必要吗扫地机器人扫拖一体吸尘器吸尘器推荐家用工业吸尘器除满仪手持吸尘器桌面吸尘器无线吸尘器吸尘器推荐床上吸尘器小狗吸尘器美甲吸尘器家用吸尘器吸尘器猫毛吸尘器有必要买吗平价吸尘器洗地机和扫地机器人怎么选拖地机扫地机器人和洗地机哪个好扫地拖地一体机推荐洗地机真实使用感受扫拖一体机推荐拖地机器人洗拖吸地一体机推荐洗地机哪个牌子好用洗地机测评拖地吸尘一体机一体机洗地机洗地机推荐洗地机推荐测评破壁机破壁机食谱破壁机推荐破壁机早餐食谱破壁机食谱早餐破壁机哪个牌子好用破壁机食谱大全及做法米糊破壁机食谱破壁机豆浆破壁机推荐家用豆浆机和破壁机区别红薯破壁机食谱破壁机和豆浆机区别燕麦破壁机黑芝麻破壁机数据来源：小红书商业数据中台：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小家电品类TOP搜索热词电饭煲热搜词净水器热搜词咖啡机热搜词净化器热搜词空气炸锅热搜词空气炸锅空气炸锅推荐空气炸锅烤板栗空气炸锅第一次怎么开锅空气炸锅哪个牌子好用烤肠空气炸锅奥尔良鸡翅空气炸锅空气炸锅禁忌食物空气炸锅板栗空气炸锅五花肉空气炸锅要不要垫纸空气炸锅半成品空气炸锅开锅空气炸锅烤梨羊排空气炸锅空气净化器除甲醛有用吗空气净化器有必要买吗除甲醛空气净化器空气净化器猫毛净化器空气净化器排名空气净化器除甲醛空气净化器测评排名桌面空气净化器宠物空气净化器猫毛空气净化器空气净化器除二手烟空气净化器是不是智商空气净化器空气净化器推荐咖啡机咖啡杯咖啡机家用推荐胶囊咖啡机家用咖啡机全自动咖啡机咖啡机家用推荐小型咖啡杯推荐咖啡机使用方法咖啡机推荐咖啡随行杯家用咖啡机推荐半自动咖啡机咖啡杯推荐高颜值辣妈咖啡机净水器推荐家用性价比高净水机净水器推荐家用净水器排名前十大品牌净水器有必要吗净水器推荐净水器怎么选软水机净水直饮一体机净水机推荐家用性价比高即热净水器净水器加热一体机软水机有必要吗净水器净水器家用推荐菜饭怎么做好吃电饭锅电饭煲煲仔饭数据来源：小红书商业数据中台：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途电饭煲电饭煲推荐家用电饭锅电饭煲推荐电饭煲美食焖饭电饭煲电饭锅推荐电饭锅推荐家用煲仔饭电饭煲电饭煲蛋糕做法迷你电饭煲电饭煲煮粥闷饭做法电饭煲3C数码科技品类TOP搜索热词智能手表热搜词键盘热搜词耳机热搜词电脑热搜词手机热搜词电脑笔记本电脑推荐笔记本电脑电脑推荐性价比高大学生笔记本电脑推荐性价比电脑推荐笔记本电脑推荐大学生电脑推荐笔记本电脑包女推荐笔记本电脑排行榜2023台式电脑台式电脑推荐办公笔记本电脑推荐笔记本电脑推荐办公游戏本电脑推荐2023头戴式耳机推荐耳机推荐蓝牙降噪耳机耳机蓝牙推荐耳机壳耳机推荐骨传导耳机蓝牙耳机推荐性价比高耳机推荐头戴式耳机头戴式蓝牙耳机推荐学生党蓝牙耳机耳机蓝牙耳机推荐头戴式耳机键盘推荐女生键盘推荐男生蓝牙键盘妙控键盘键盘皮肤平板键盘顿号电脑键盘怎么打电脑键盘基础知识键盘推荐性价比无线键盘机械键盘推荐键盘推荐机械键盘ipad键盘键盘可以随时随地学习的…手机推荐性价比高手机壳推荐我把淘汰的手机刷上…手机推荐手机壳推荐高级小众小米14手机壳手机支架手机链情侣手机壳折叠手机2023性价比高手机磁吸手机壳拍照好看的手机手机智能手表可以发微信打电话智能手表有必要买吗住宿生智能手表平价智能手表推荐适合女生智能手表智能手表排行榜智能手表健康监测数据来源：小红书商业数据中台：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途智能手表智能手表推荐智能手表推荐女智能手表推荐性价比智能手表女推荐智能手表推荐男2023智能手表推荐智能手表推荐高中生个人护理品类TOP搜索热词脱毛仪热搜词卷发棒热搜词美容仪热搜词吹风机热搜词剃须刀热搜词脱毛仪脱毛仪推荐脱毛仪使用方法脱毛仪推荐学生党脱毛仪有没有必要买脱毛仪推荐测评真实平价脱毛仪脱毛仪测评脱毛仪真的有用吗家用脱毛仪脱毛仪双十一价格脱毛仪使用频率激光脱毛仪私处脱毛仪脱毛仪祛痘印没卷发棒我用笔卷头发卷发棒推荐卷发棒卷发教程自动卷发棒教程卷发棒教程卷发不用卷发棒蛋卷卷发棒教程自动卷发棒推荐蛋蛋卷发棒羊毛卷卷发棒卷发棒推荐学生党短发卷发棒教程卷发棒蛋卷卷发棒自动卷发棒美容仪是不是智商说美容仪推荐美容仪测评推荐射频美容仪射频美容仪的危害面罩美容仪家用美容仪射频美容仪测评老爸提拉紧致美容仪眼部美容仪美容仪使用方法美容仪提拉紧致真的有…美容仪器李佳琦美容仪美容仪吹风机家用推荐性价比高吹风机推荐性价比吹风机测评平价吹风机高速吹风机负离子吹风机吹风机推荐不伤发吹风机推荐家用性价比高宿舍吹风机吹风机吹风机推荐吹风机推荐家用吹风机推荐平价吹风机推荐宿舍吹风机置物架剃须刀哪款好用真实测评剃须刀送男友电动剃须刀剃须刀送爸爸手动剃须刀推荐剃须刀排行榜2023剃须刀推荐性价比手动剃须刀剃须刀推荐电动男士剃须刀男士剃须刀推荐剃须刀手动电动剃须刀推荐数据来源：小红书商业数据中台：2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途剃须刀剃须刀推荐优质笔记分享版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途3C行业大家电优质笔记-11月【首图】大字+产品【标题】产品测评【正文】通过对比三大热门消毒柜的容量、灯珠排布、进排气风管、智能显示等细节，让用户清晰了解各产品优缺点。【首图】拆迁待装修场景【标题】房屋大改造【正文】通过封阳台的场景，自然引入有占地小优势的超薄洗衣机，配上家居精致美图，详细介绍产品的功能细节。【首图】产品大图展示【标题】利用千万围观吸引眼球【正文】利用冰箱改造成水吧，展现作为家居好物所带来的幸福感，呼应主题给人强烈的视觉效果。洗衣机冰箱消毒柜【首图】角色扮演【标题】利用对比氛围吸引好奇【正文】通过娱乐化的情景剧，吸引用户阅读欲望，同时自然引入空调产品，详细介绍了该产品的各类功能细节，情节生动有趣，植入不引人反感。空调版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途

3C行业-数码科技优质笔记-11月

【首图】产品特写装饰呈现【标题】夸张化表达降噪功能【正文】通过展示博主自用好物及为其进行精美装饰，软植入产品，突出耳机的降噪功能和高颜值，同时装饰教程也引起用户讨论【首图】氛围感精致美图【标题】拟人化+夸张表达【正文】从颜值、材质、性能等不同方面展现产品，尤其彰显键盘在颜值上及磁吸各方面的出众特征，带来吸睛视觉体验。【首图】产品特写展示【标题】以性价比为切入口【正文】博主分享多年爱用好物，场景化描述其用途，分享在高中生活中的使用需求，带出智能手表在日常生活中的实用性。【首图】氛围感精致美图【标题】雪山场景化表达【正文】从雪山徒步记录切入手机分享，自然突出手机拍照性能的强大，同时人与产品融入雪山美景中，凸显产品的高颜值。耳机智能手表键盘手机版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途3C行业-小家电优质笔记-11月空气炸锅破壁机净水器扫地机器人【首图】产品使用成果展现【标题】夸张性表达吸引兴趣【正文】diy美食教程，介绍适合家用的空气炸锅，到食物制作教学，再到菜品成果展示，体现空气炸锅美食的便利性。【首图】产品使用成果展现【标题】做饭记录【正文】家里自制美食记录，插入用破壁机搅碎南瓜、奇异果制作汤品和奶昔，最后用一张丰盛的晚餐照收尾，展现了破壁机自制饮品的成果。【首图】公主的精致生活【标题】居家生活记录【正文】从独居女生的日常生活场景引入净水机的各种使用场景，后面详细介绍了净水器的清洁效能、材质及使用寿命，突出了净水器为居家生活带来的便利性。【首图】角色扮演【标题】生活趣事分享吸引注意【正文】作者一人分饰自己和朋友，上演朋友到自家做客却误把饮料洒到地上的情节，介绍扫地机器人清洁地板的高效性和便利性。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途3C行业-个人护理优质笔记-11月【首图】达人出镜【标题】国内外男生清洁方式对比【正文】达人出镜，先对比说明国外男生约会前使用脱毛仪的好处，然后分享自己关于脱毛仪的使用心得，最后详细介绍了升级款产品的优点及在不同使用场景的便利性。【首图】产品特写图【标题】开门见山点出品牌【正文】简明扼要点明产品卖点：磁吸、高效能，夸张表达激发购买欲。【首图】达人出镜【标题】氛围感发型推荐【正文】由分享冬日好看发型引入蛋卷卷发棒，手把手教学如何用卷发棒做造型。最终造型展示体现了产品的实用性及效果的美观性，引导观众购买。【首图】达人出镜【标题】好物推荐【正文】开门见山点出照灯护肤法，以自身经历推荐产品，沉浸式使用体验展示，然后分享大排灯的使用心得与技巧，最后再次强调了产品的适用人群，内容干货。美容仪吹风机卷发棒脱毛仪版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途审核规范分享版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途广告审核提示广告行业资质认证环节：1、【行业资质认证】需由品牌方账户操作完成，代理商虚拟账户无认证权限。2、品牌方需先完成【行业资质认证】，再提交【广告物料审核】，确保广告推广内容与行业一致性。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途广告审核提示资质提交环节：如广告物料涉及需佐证真实性的内容（包括但不限于：第三方授权证明、