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文档简介

保健食品广告发布管理制度第一章总则为了规范保健食品广告的发布管理，合理引导消费者科学合理食用保健食品，提高广告的真实性、可信度和欣赏度，保障广告发布单位和广告受众的权益，制定本制度。第二章广告主体的责任第一节广告主体的基本要求广告主体必须具备经济实力和良好商业信誉，符合《广告法》的相关规定以及国家有关部门和行业协会规定的条件，掌握保健食品的特性、功能、适用范围、适宜人群和注意事项等方面的知识，明确广告的宣传目的和真实性。第二节广告主体的行为规范维护消费者合法权益，严禁发布虚假、夸大宣传和误导性广告。严格按照《广告法》、国家有关规定、行业协会自律规则和本制度编制、审核、发布广告。对广告发布期间的质量、客观、公正、真实性等方面进行有效的监管和管理。守法合规，对广告涉及的功能、特点、适合适用人群和注意事项进行科学的描述和解释，不得出现药品或医疗器械的承诺效果和治疗作用的描述。第三章广告内容及标准第一节广告内容的构成广告内容应包括以下几个方面内容：广告名称和宣传口号；产品特性和适用范围；适宜人群和禁忌人群；使用方法和注意事项；生产企业名称、地址和质量标准。第二节广告标准广告应当符合国家法律法规、国家标准及行业标准规定，并应当具备以下几个基本标准：明确，不得含糊。准确可靠，不得夸大虚假、引人误解。有根据，不得无中生有。文明健康，不得涉及违法、有害社会公德和社会道德规范的内容。第四章广告发布及审核程序第一节广告发布程序广告主体向广告发布媒体提交广告内容和发布计划。经过广告发布媒体审核通过的广告后，由广告主体进行拍摄或制作广告，如有必要，提供的文案、图片、影片等要有国家电视广播总局或者省级电视广播局的批准文件。广告拍摄或制作完毕后，通过广告发布媒体进行权限审核，获得发布媒体审核委员会的许可，方可发布广告。第二节广告审核程序媒体审核阶段。广告发布媒体审核广告是否符合国家广告法、广告法规、行业标准和本制度规定。权限审核阶段。在广告发布之前，进行权限审核，由广告发布媒体的审核委员会对广告的真实性、可信度、适宜性进行审核，并填写审核意见表。宣传标准审核阶段。广告发布之前，进行宣传标准审核，对广告的语言、图案、音乐、主题等方面进行审核，如不同意发布，进行修改，再经过审核同意发布。第五章违法责任及处理第一节违法规定发布违法广告的单位和个人，将被责令改正，并依法依规进行处罚。如果广告的宣传效果造成严重后果或者广告涉及虚假宣传、误导性宣传，将依法追究其刑事、行政或者民事责任。违反本制度的规定，由广告发布媒体暂停发布广告，通知广告主体整改。第二节违法处理对于违反广告法规和本制度规定的单位和个人，将按照国家的规定进行处理：通告广告发布媒体暂停发布广告。责令广告主体改正广告内容，并按照规定提交修正后的广告。取消广告发布许可，吊销广告发布经营许可。给予行政处罚，处以罚款、没收违法所得等处罚。其他符合国家法规和规定的行政、刑事处理方式。第六章附则本制度适用于所有保健食品广告发布和管理。参照国家

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