胡润财富报告策划方案课件

男性富豪认为最幸福的时刻是公司成立，而女性富豪那么是恋爱。富豪最想拥有的是健康，1/4的富豪不满意自己的健康状况。 感谢您阅读?群邑智库•2021胡润财富报告?，这是胡润百富联合群邑智库第三次成功发布中国财富报告，也是胡润研究院连续第五年发布此报告。 报告仍延续前两年的整体结构，首先描绘了中国财富人群的数量与分布，进而深入探讨了中国富豪的生活方式，包括投资方式、消费方式、慈善与社会责任、媒体使用方式等。今年更新增了关于富豪幸福感的讨论。 我们的报告显示，截至去年年底，中国大陆千万富豪〔资产过千万〕人数已达105万人，亿万富豪〔资产过亿〕人数达6.45万人，增幅分别为3%和2%，比去年有所放缓；房地产在调控压力下仍 引领由富及贵的风格欢送词群邑智库·2021胡润财富报告目录

6 810千万富豪财富报告亿万富豪财富报告全国富裕人士数量1113中国富豪主要城市分布富豪生活方式13投资方式14消费方式

15旅游

17礼品

19教育

20娱乐

21收藏24慈善与责任25幸福指数27353940

媒体使用27品牌媒体投放30媒体使用方式

富豪之选 关于胡润百富 关于群邑中国和群邑智库 本期群邑智库·2021胡润财富报告所调查的中国富豪最想拥有的是健康，最担心的也是个人健康问题。超过1/4的富豪不满意自己的健康状况，近3成富豪认为自己的工作生活不平衡，年轻富豪这方面困扰更多。 “健康是金子〞,这是1953年4月7日世界卫生组织提出的世界卫生日主题口号,旨在号召人们重视健康,关爱自己,提高生活和生命质量。这一口号在今天仍在不断地提醒着人们重视健康——生命中最珍贵的不可再生财富。们的生产流程。过去，人们依靠体育锻炼来增强体质.靠药物来治病。如今，人们发现健康品能补充体育锻炼不能带给人体的营养物质、通过纠正饮食失衡、调节人体机能来达到防患于未然的目的；与药物相比，又不会有一般治疗性药物的副作用。老年疾病年轻化，每3名成人就有1人患高血压生活改善了，身体却亮起红灯

现代工业化、都市化带来的人口集中，居住和交通拥挤，生活紧张、忙碌，社会关系复杂多变，导致人们的行为和生活方式发生变化。这时，影响人类健康的主要疾病已由传染病逐步转变为非传染性疾病。 中产阶层在过去20年间经历的生活习惯变化，使得高血压、高血脂、糖尿病等传统意义上的老年疾病逐渐年轻化。世界银行2021年报告，中国至少5.8亿人具有至少一种或以上与慢性病有关的危险因素，70%—85%发生在65岁以下人群。 去年，中国已有超过9,000万的2型糖尿病患者，预计2030年将增加到1.297亿。在今年5月17日“世界高血压日〞前夕，世界高血压联盟主席、中国医学科学院阜外医院刘力生教授也曾公开指出，我国高血压患者人数已突破3.3亿，每3名成人中有1人患高血压。卫生部2021年公开通报中国心脑血管病死亡已占总死亡构成的41%，每年200万人的死因与高血压有关。伴随工业化、城镇化、老龄化进程加快，我国高血压患病率从1959年的5.9%上升到2002年的18.8%。 上述市场演变进程将直接推动中国医疗相关的支出。艾美仕市场研究预测到2021年，中国医药市场将达到超9,000亿元的规模，较2021年增长一倍有余，未来五年复合年增长率将达到16%，整体销量亦将跃居世界第二。来源：艾美仕市场研究2021年3月202120212021202120212021医院渠道从谋生到养生，健康市场起步走知识营销的品牌营销时代来临 中国医药市场整体销售规模〔人民币:百万〕 如果你有用不完的钱，接下来什么是你最想要或是最担心的？

352,258230,821 583,079 408,610 267,679676,289

474,330 310,826 549,940 360,373未经审计渠道

785,155 910,312整体市场规模

259,924171,420 303,096 198,963431,344 502,059感谢以下人员在此份?财富报告?中做出的贡献：MurphyHo,GigiTao,NatalieFu,FionaFang12引领由富及贵的风格202118% 消费者已逐渐认识到不能把健康托付给药物，再加上各界的倡导，我国也提出了以“防止人们生活方式和人体生理机能退化相关病〞为重点的第二次卫生革命。人们的观念也逐渐从药物治病开展到健康品养生防病，使服用保健品日趋形成潮流。 在2021年的?医学科技开展“十二五〞规划?中，首次写入了“治未病〞这一传统养生保健理念。实现由“治已病〞向“治未病〞的转变，有效降低疾病的患病风险与发生率。国家有关部门对于养生保健的重视，势必将持续推动行业的健康向好开展。 在此背景下，多家研究机构都对中国未来的营养保健品市场信心满满。欧睿信息咨询的研究报告显示，2005年到2010年期间，营养保健品的销量从2,700亿元激增至5,196亿元，其中持续攀升的居民可支配收入和层出不穷的食品安危机在其中起到重要的推动作用。大的变化：由以往对疾病的治疗转变为“治未病〞；由以往的全面营养补充转变为对于保健品个性化功能的需求。 蔡宝光在采访间隙谈到，辉瑞健康药物部近期曾与中国医师协会合作开展医生营养与健康调研，令人吃惊的是有73%的医生营养摄入水平低下，85%以上的医生不知道自己的骨骼健康状况，由于工作繁忙等原因对于自身的营养保健经常无视，甚至出于工作压力会产生一些不良的日常生活习惯。另外，营养师职业在国内的开展仍不成熟，营养科在医院中的地位始终未得到足够的重视，也对消费者教育造成了不小的障碍。保健品不同于普通快消品和食品，消费者在认知上始终求，挑战仍大。可以预见，在未来的几年，中国的医保行业将有一个明显的分化趋势，市场将经历一个优胜劣汰的过程。送礼转自用,个性化健康管理初露端倪女性消费者走向“由内而外〞的美丽 央视市场研究股份有限公司在2021年对60个一至五线城市92,900名15至69岁城市居民作出的调查显示，消费者中购买营养保健品的目的也渐渐从送礼转变为自己食用，有69.9%的消费者表示保健品是自用，比1年前上升5.9个百分点；用来赠送他人的比例从23.9%降至18%，保健品从礼品走入平常百姓的日常生活中。健康体验中心 去年年底伴随善存旗下沛优系列上市同时，辉瑞健康药物部与主要药房连锁携手推出的“健康体验中心〞，是国内少数厂商在消费者培育方面的新尝试。 作为与连锁药店合作免费提供给会员的效劳，该体验中心将消费者在零售门店测量的血压、血糖、骨密度等指标，借由辉瑞健康药物部的后台管理系统传输给第三方医学公司分析，进而作出健康状况的判断，同时由专业的营养参谋为消费者提供定制的体检及咨询效劳。消费者只要输入个人的用户名便可以调取有关过往测试的详尽分析报告。个性化健康管理 辉瑞健康药物部看到了消费者进行个性化健康管理上初露端倪的需求，长期可追踪的个人健康报告使得消费者对于营养保健品的需求更有谱可查，有据可依。这项拉近消费者的效劳从连锁药房和大型商超的反响来看，目前收到了很好的效果。重庆、济南当地最大的连锁药房已主动联系寻求深度合作，将销售区域从原方案的5个城市扩大到了7个城市。此外，辉瑞健康药物部也借助于专业人士和业内权威专家定期举办的各类医学讲座，为消费者提供基于营养科学的健康指引。品和效劳，对此，作为行业领导者和先行者，蔡宝光表示“我们并不介意行业多种多样的创新商业模式，药厂提供更到位的效劳总是消费者的福音。〞女性保健品市场 另外，国内的女性消费者对于美容营养品的需求更大。纵观女性保健品市场，产品可谓林立无数，但它们通常类型趋同，采用低价战略﹑甚至虚假宣传等不标准、不成熟的行为层出不穷。加之国内女性对于养颜美容的刚性需求，对于高质量品牌的需求更甚。辉瑞健康药物部深信对于“由内而外的美丽〞的追求，使得女性消费者在选择营养保健品的时候更趋向于高端、品质有保证的产品。持续的市场培育

蔡宝光坦诚中国的营养保健品行业仍处在起步期，品牌经营者肩负教育消费者正确健康知识的使命，更必须明白自己所出售的不仅是产品本身，还包括产品所带来的效用和影响，而消费者如何正确地理解，取决于他们所接受到的知识与信息。未来几年是一个持续投入以培育市场的阶段，而优秀品牌的建立更需要长期坚持不懈的投入，他希望三年之后能进入收获高速成长的阶段。国内保健企业多却质量不一，国外企业本地化仍具挑战。73%的医生营养摄入水平低下，正确的“健康知识〞待强化 据药监会网站最新数据显示，我国共有保健食品13,129种之多，其中国产12,430种。另据不完全统计，我国健康产业生产企业共约1,700家，销售企业约2.5万家；2021年中国保健协会与中国社会科学院食品药品产业开展与监管研究中心共同完成的?中国保健食品产业开展蓝皮书?中也指出，国内市场中，大约20%的品牌占据了近一半的市场份额，名牌保健食品的市场占有率在稳步上升。维生素类品牌最经常吃的品牌

16.7% 15.2% 12.8% 8.6% 7.7%排名维生素类品牌 1安利纽崔莱 2善存片〔包括善存银片〕 3民生21金维他 4果维康 5黄金伙伴(资料来源：CNRS2021)补钙类品牌 1钙尔奇D片29.6% 2安利纽崔莱17.5% 3盖中盖10.8% 4乐力7.1% 5新盖中盖高钙片5.3%(资料来源：CNRS2021) 经营善存、钙尔奇以及旗下其他消费者保健品牌10年之久，辉瑞健康药物部中国及香港区域总经理蔡宝光指出，中国消费者对市场上产品的需求以及对健康的观念也发生了巨排名补钙类品牌最经常吃的品牌数据来源：CNRS2021-20211-12Base:过去12个月吃过/买过营养保健品的人现实消费者每月在营养保健品的花费数据来源：CNRS2021-20211-12Base:过去12个月吃过/买过营养保健品的人增值效劳的大健康模式 大健康不是推出一系列产品而已，健康体验中心将大健康付诸实践。除了为消费者提供定制的体检及咨询效劳，辉瑞健康药物部同时也利用全面的客户关系管理平台，配合即将逐步推出更多的增值效劳，“相信会给行业带来新的启示〞。 未来，势必也会有其他的厂商包括国内国外的品牌，逐渐从提供增值效劳的大健康模式切入市场，提供更多样的产64%

69.9%自己吃 202123.9% 送礼现实消费者中购置营养保健品的目的 2021 2021116元2021121元2021124元 202134引领由富及贵的风格825,000875,000960,0001,020,0001,050,000

胡润百富对551位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了访问，其中69位资产过亿。受访富豪的平均财富为5,900万，平均年消费为177万，男女比例为7：3。他们来自全国31个省市，包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市。所从事的行业以制造业、房地产和金融业居多。其中5成青睐葡萄酒。平均工作日睡眠6.6小时，周末睡眠7.2小时。房地产还是最常见投资选择，股票仍居第二，但呈下降趋势。2/3有收藏习惯，手表及古代字画是最普遍的收藏品类。获取信息的渠道以网络为主。纳税仍然是认为表达企业家社会责任的最好方式，环保意识增强。三分之一的富豪选择在高中时期将孩子送出国留学。 千万富豪 财富报告 千万富豪人数到达105万人，相比去年〔102万人〕增长3%，增幅为5年来最小。北京有18.4万位千万富豪，继续排名第一，前10位中，1到9位位次不变，天津上升一位至第10位。天津拥有富豪19,000位，比去年上升11%，是增速最快的一个城市。去年天津全市生产总值接近1.3万亿，按可比价格计算，比上年增长13.8%，居全国前列，滨海新区带动经济的作用明显。历年千万富豪人数数据来源：胡润研究院千万富豪轮廓 平均年龄为38岁，超过半数仍集中在31-45岁，男性占7成。43%拥有硕士以上或EMBA学历。平均拥有3辆车，4块表。千万富豪每年出国2.8次，平均每月出差7.5天，一年平均假期仍是20天。休闲时喜欢旅游、看书、品茶，运动那么喜欢游泳和高尔夫。超过7成会定期体检，1成有私人医生。半数不抽烟，7成喝酒，职业股民炒房者金领

企业主数据来源：胡润研究院千万富豪人数到达105万人，比去年增长3%，增幅为5年来最小。千万富豪类型20212021202120212021年份千万富豪人数

NA6.1%9.7%6.3%2.9%健康效劳成为竞争核心，品牌营销时代已经来临 保健品行业正经历着重要的转变，企业如何掌握最终消费者，并向其提供核心健康效劳，将成为最重要的竞争力。以消费者培育和市场培养为导向的知识营销，在市场和消费者都不断成熟之际，会直接拉近生产者和消费者的距离，更容易让消费者产生对产品的信赖，从而保证产品的销量，树立良好的品牌形象。 与经营快消品和普通休闲食品截然不同，保健品消费者更需要持续不断的教育和培养。营养保健品经营者更应当通过知识营销向消费者传播专业的、正确的“健康知识〞，使消费者在接受健康知识的同时对企业产品的成效有进一步的了解，从而激起对产品购置的欲望。知识营销可首先帮企业留城市有50%的受访者表示他们易受到别人意见的左右，在一二线城市这一比例那么为35%。在五大可信的信息获取渠道中，受访者指出家人/朋友的推荐为首位，其余那么为促销人员的推荐、店内广告或产品陈列、产品展示体验活动以及散发的传单和试用小样。利用社交网络进行口碑营销 群邑智库同时认为，利用社交网络进行口碑营销，在营养保健品选购者更注重如何选购有效的、值得信赖的营养保健品时代，充分利用意见领袖和业内人士在网络空间的传播力量，将使品牌和产品的信息有效传到达消费者身边。消费者就能从获得相关的保健科普知识中获益，在潜在顾客间进我也是给孩子补的，刚刚开始补的时候〔销售员〕让我买这个龙牡壮骨冲剂，说这个非常好，她孩子一直吃吃到8岁，然后我就给我们家孩子也弄了这个。甘肃白银，男，33岁住顾客，之后将顾客转化为忠诚的消费者，实现企业与消费者的双赢。可信的信息渠道 群邑智库与瑞意趋势的联合报告指出，尽管保健品网络营销日趋成熟，各种形式的产品推广风生水起，但由于各种线上线下活动鱼龙混杂，一般消费者对线上的促销推广仍颇有顾虑，普遍看来线下活动那么对增加客户信任度和互动性更有利。 群邑智库2012年的纵深市场研究报告?山海今?也指出，营养保健品的购置决策易受周围人意见的影响，三四线购置决策易受周围人意见影响我很容易受到别人意见的左右三四线城市

50%一二线城市

35%行知识传递，更有助于提高产品信任度。 放眼将来，以产品和增值效劳两条腿走路，跟紧健康产业腾飞的步伐，将是未来营养保健品黄金十年的致胜要诀。随着市场经济的成熟，消费者支出的增加和自我医治的意愿提高，市场营销者从付费的广告出发，透过科普知识与网络科技的提升，一步步地建立起自有的品牌知普平台，再透过社交媒体上消费者自发的推动力，保健品的品牌体验将从传播活动开始，提前打造与消费者间互信的亲密关系。TOP5可信的信息获取渠道 家人/朋友的推荐促销员的推荐店内广告或产品陈列/堆头产品展示活动/体验活动散发的传单/试用小样数据来源：群邑智库，山海今202156亿万富豪财富报告他们住在哪里？千万富豪类型薪、公司分红等来保证稳定的高收入。这局部人群占千万富豪的20%，比去年增加5%，大约有21万人。他们拥有550万以上的自住房产，300万的投资性房产和50万的汽车。企业主

企业的拥有者占千万富豪的50%，大约有53万人，比去年增加2万。企业占其所有资产的70%。他们平均拥有约260万自住房产和20万的汽车。

职业股民

收益主要来自股票投资的人占 千万富豪的15%，比去年减少

5%，约16万人。同时他们的股票 投资也开始缩水，股票投资占其所 有资产的30%，比例比去年减少

10%。他们平均拥有450万的自住 房产，200万的投资性房产和50万 的汽车。炒房者

主要投资房地产，拥有数套房产的人，占千万富豪的15%，大约有16万人，比去年增加1万。投资性房产占其所有资产的50%，同时他们还拥有400万以上的自住房产和70万的汽车。

金领

金领包括大型企业集团、跨国 公司的高层人士，他们拥有高额年数据来源：胡润研究院12345678910111213141516171819202122232425262728293031亿万富豪人数达6.45万人，比去年增长2%。平均每年出国3.4次，三分之一的时间在路上，平均每月出差9.2天，比千万富豪多1.7天。

人数1,050,000

184,000 172,000 147,000 132,00076,00039,20038,00030,40026,80019,00018,70016,20015,20014,80014,70014,60013,00012,80011,700 9,800 9,600 8,300 6,500 5,800 4,300 3,500 3,300 900 740 700 460比去年增加

30,000

5,000 5,000 7,000 -1,0003,000 6003,000 -4001,3001,9001,400 -200 600 -200 300 600 -500 300 -100 200 400 300 500 400 100 300 100 30 -10 50 30增长比例

2.9%

2.8% 3.0% 5.0% -0.8%

4.1% 1.6% 8.6%-1.3% 5.1%11.1% 8.1% -1.2% 4.1% -1.3% 2.1% 4.3% -3.7% 2.4% -0.8% 2.1% 4.3% 3.8% 8.3% 7.4% 2.4% 9.4% 3.1% 3.4% -1.3% 7.7% 7.0%全国占比

17.5% 16.4% 14.0% 12.6%7.2%3.7%3.6%2.9%2.6%1.8%1.8%1.5%1.4%1.4%1.4%1.4%1.2%1.2%1.1%0.9%0.9%0.8%0.6%0.6%0.4%0.3%0.3%0.1%0.1%0.1%0.0%省/市

全国

北京 广东 上海 浙江江苏福建山东辽宁四川天津河南河北湖南山西湖北陕西内蒙古重庆黑龙江江西安徽吉林云南广西海南贵州新疆宁夏甘肃青海西藏7引领由富及贵的风格占其所有资产的75%。他们拥有2,500万以上的自住房产和200万的汽车。全国富裕人士数量目前全国拥有资产十亿以上的富豪大约有8,100人，比去年增加600人。其中2,700人为阳光财富，5,400人为隐形财富。全国百亿富豪有280人，比去年增加20人，阳光财富约132人，其余为隐形财富。4567891011121314151617181920212223242526272829亿万富豪轮廓

平均年龄为40岁，年龄在45岁以上的约占一半，男性占近9成。近6成拥有硕士以上或EMBA学历。平均拥有4辆车，5块表。亿万富豪平均每年出国3.4次，三分之一的时间在路上，平均每月出差9.2天，比千万富豪多1.7天，平均每年拥有假期21天。休闲时同样喜欢旅游、看书、品茶，最青睐的运动仍是高尔夫。14%有私人医生，7成不抽烟，更注重健康。平均工作日睡企业主

亿万富豪中企业主的比重更高，占80%，比去年增加了5%，大约5.2万人。企业占其所有资产的75%。他们拥有1,700万以上的自住房产和200万的汽车。炒房者

亿万富豪中炒房者的比重占15%，与去年保持一致。大约有近1万人。房产投资占其所有资产的66%。他们拥有2,200万以上的自住房产和200万的汽车。职业股民

职业股民的比重占亿万富豪的5%，大约有3,200人，比去年减少了近一半。股票、现金和其他投资炒房者

企业主亿万富豪类型职业股民7,7004,9002,4002,2002,0001,8501,4001,3001,3001,2001,100 920 850840840810800750600510410300260170100 806050比去年增加

1，000 200 100 300-100 100 0 200 -50 50

150 -50 100-100 20 20 20

10 10 10-50-30 60-101020 0 0 5 -555增长比例

1.6% 1.9% 1.1% 3.7%

-1.3% 2.1% 0.0%10.0% -2.4% 2.8%12.0% -3.7% 8.3% -7.7% 1.9% 2.2% 2.4%

1.2% 1.2% 1.3% -5.9% -3.8%11.1% -1.9%

2.5% 7.1% 0.0% 0.0% 5.3%-5.9%

9.1%11.1%全国占比

16.6% 14.9% 13.2%11.9% 7.6% 3.7% 3.4% 3.1% 2.9%2.2%2.0%2.0%1.9%1.7%1.4%1.3%1.3%1.3%1.3%1.2%1.2%0.9%0.8%0.6%0.5%0.4%0.3%0.2%0.1%0.1%0.1%他们住在哪里？

省/市人数

全国64,500

1北京10,700

2广东9,600

3上海8,500浙江江苏福建山东辽宁四川天津山西河南河北湖北安徽陕西湖南江西重庆内蒙古黑龙江云南吉林广西贵州新疆海南宁夏甘肃

30青海

31西藏数据来源：胡润研究院数据来源：胡润研究院隐形财富140人2,000人5,400人100亿元 20亿元 10亿元8,100人64,500人1,050,000人2,800,000人

10亿元 1亿元1000万元600万元

600人

1,000人30,000人100,000人比去年增加

20人

500人 总财富 2021100亿元280人 20亿元3,000人眠6.6小时，周末睡眠7.4小时，3成亿万富豪工作日睡眠缺乏6小时。3/4成有收藏习惯，最青睐古代字画。 80

阳光财富

100亿元132人*20亿元1,000人

10亿元2,700人*百富榜上榜门槛9引领由富及贵的风格中国富豪主要城市分布(单位：人)数据来源：胡润研究院

一线城市包括：上海、北京、深圳、广州。 二线城市：天津、南京、武汉、沈阳、西安、成都、杭州、济南、青岛、大连、宁波、苏州、无锡、哈尔滨、长春、厦门、佛山、东莞、合肥、郑州、长沙、福州、石家庄、昆明、南昌、南宁、太原、烟台、温州、重庆、淄博。1,40010,70043026,000

天津

北京

西安12,100 47,500 475,000 13,700930 19,000184,000 5,800成都13,5005,600410哈尔滨21,60022,4008,5009,100260640沈阳大连10,5004,200260烟台23,1009,500620青岛10,2004,700390郑州31,20012,900880南京33,30013,700930无锡45,80018,2001,300苏州390,000 90,000 63,800 41,300147,000 34,300 23,800 15,8008,5002,2001,5001,100上海杭州宁波温州22,5009,000600福州17,10014,80011,3007,1006,6004,600480550270厦门武汉长沙37,50017,200860东莞2,500112,60046,4002,800深圳35,500 46,900 107,90012,800810 20,600960 43,000重庆 佛山

广州千万富豪亿万富豪600万富豪 胡润研究院与群邑智库联合发布的?群邑智库•2021胡润财富报告?，主要调研中国大陆地区的千万资产富裕人士和亿万资产富裕人士数量和地域分布情况。该报告以省份、自治区、直辖市为单位，调查富裕人士人口分布，并以富裕人士的长期居住地为参考依据。本测算根底数据截至2021年12月31日。 本报告中富裕人士资产包括个人所拥有的固定资产和流动资产。固定资产类别分为：自己拥有的上市或未上市公司股权、自住房产、投资性房产；流动资产包括股票、基金、债券、存款、保险等。

胡润研究院联合群邑智库采用微观和宏观的调研方法调研。微观调研上参考各个地区高档住宅数量、最近三年豪华汽车销量、个人所得税申报人数、企业注册资本和其他高档消费等相关指标。宏观上参考国家统计局最新公布的中国GDP、GNP数据，并结合洛伦兹曲线模型进行宏观分析统计。600万富豪〔人〕一线城市二线城市三线城市及其他千万富豪〔人〕亿万富豪〔人〕1,085,50039%737,15026%977,35035%420,40040%299,45029%330,15031%24,50038%20,04031%19,96031%1112引领由富及贵的风格9%14%7%美国和日本分别在1969和1976年到达这一临界点。受访富豪年平均消费177万元，约为平均财富的3%，与去年水平相当。年消费在百万以上的富豪占6成，比去年上升9%，而年消费在300万以上的富豪维持在1成。消费格局也已趋稳定，与去年相同，旅游仍是富豪的主要消花费更多，而男性富豪在娱乐、收藏和礼品上花费更多。数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告22%7%12% 7%23%25% 21%

8% 20%

23%13%

10% 29% 2021 25%2021 25%2021数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告投资方向TOP5%房地产2021 64%2021 60%2021 72%股票固定收益44%31%46%41%47%19%黄金26%26%NA21%15%14%最青睐的私人银行效劳 中资私人银行招行 国际离岸私人银行瑞银数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告20217%64%28%20219%66%25%20213%没有信心

44%还算有信心

54%非常有信心富豪生活方式投资方式经济信心

过去一年随着中国政治气象更新，对新一届政府的期待也带 来了对中国经济的期待，中国富豪对于中国未来两年经济的信心 止住了快速下跌的趋势，但担忧与观望的心情仍在继续。1/4的 富豪表示非常有信心，较去年下降3%，而9%的富豪表现出强烈 的担忧，比去年增长了2个百分点。数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告投资理念 股市低迷、房市仍受调控影响，各投资市场的不确定性使“躲避风险〞继续成为投资的首要指导理念，但另一方面也促使一局部富豪开始积极寻找新的投资标的，选择“积极投资〞的占34%，比去年上升2个百分点。 投资理念%202120212021躲避风险 34% 35% 32%积极投资 34% 32% 36%看情况 28% 30% 27%被动投资 2% 1% 3%冒险 2% 3% 2%消费方式

中国人均GDP已越过5,000美元这个消费大爆炸的临界点，14引领由富及贵的风格13数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告三亚香港云南西藏杭州新疆澳门厦门四川青岛48%38%28%24%17%16%15%15%13%11%

1 2 3 4 5 6 7 8 910国内旅游目的地34%34%27%23%22%21%19%17%16%14%14%13%12%11%11%国际旅游目的地16%21-30天30%

30天以上20.2天 平均 19.8天 平均202118%10天以内22%21-30天21%10天以内38%

10-20天22%

30天以上32%

10-20天数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告一年假期

法国 美国 新加坡 瑞士 英国 意大利 澳大利亚 迪拜 德国 马尔代夫 日本 加拿大NA韩国NA泰国 新西兰旅游

旅游一直以来是富豪消费最多的领域。富豪年均假期约20天，亿万富豪的假期略多，平均有21天。另外，富豪也频繁出差，平均每月出差7.5天，较去年略有减少，但仍有1/4的时间在路上。亿万富豪的出差频率更高，平均每月出差9.2天。二三线城市富豪的出差频率高于一线城市。

9成以上富豪曾在过去一年出国，一年出国频率稳定在3次左右。一线城市富豪的出国时机更多，去年没有出国的比例仅为6%，二三线城市这一比例是其2倍。 在选择出国旅游的目的地时，法国与美国稳定占据着前2位。欧洲成为旅游热门。由于2021年伦敦奥运会的举办，富豪对英国的兴趣显著上升，排名从去年的第13位上升到第5位，亿保持去年的上升趋势，从17%上升至24%，仍居第4，而新疆从去年的第10上升至第6。平均每月出差7.5天，有1/4的时间在路上，较去年略有减少。9成以上富豪曾在过去一年出国。万富豪中排名更升至第3位。意大利、德国均升入前十，使得前十位中欧洲国家占到一半。另外，根据胡润百富对亚洲国际豪华旅游博览〔ILTMAsia〕国内旅行社数据库的调研，富豪日益追求独特的旅行体验，一些特殊旅游目的地越来越受到欢送，如非洲和极地等。 三亚、香港和云南继续稳居国内旅游目的地的前三位。西藏

1 2 3 4 5 6 7 8 9101112131415最青睐的酒店及航空公司酒店品牌国内航空商务头等舱国际航空商务头等舱香格里拉中国国际航空新加坡航空每月出差26%少于3天27%少于3天47%

1-2次17%11-20天13%11-20天

9%

5次54%3-10天49%3-10天36%

3-5次

3%20天以上

10%20天以上

8%

没有48%

1-2次19%

5次29%

3-5次4%没有平均平均

7.5天

8.1天出国频率

2.8次 平均平均3.2次1516引领由富及贵的风格男性富豪最青睐的送礼品牌TOP15数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告路易威登苹果爱马仕香奈儿卡地亚古驰万宝龙迪奥博柏利拉菲阿玛尼普拉达茅台蒂芙尼浪琴品牌名称比例主要送礼类别

1 2 3 4 5 6 7 8 9101112131415

1 2 3 4 5 6 7 8 91013.9% 8.9% 7.2% 6.7% 5.6% 5.0% 4.9% 3.9% 3.3% 3.0%2.9%2.8%2.2%1.9%1.7%配饰电子产品配饰服饰、配饰、香水珠宝、手表配饰笔、配饰配饰服饰、配饰酒水服饰、配饰服饰、配饰酒水珠宝手表国家数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告女性富豪最青睐的送礼品牌TOP10香奈儿路易威登卡地亚蒂芙尼苹果万宝龙古驰普拉达迪奥博柏利品牌名称比例主要送礼类别15.9%14.3%11.1%10.6% 7.9% 6.4% 6.0% 4.8% 3.2% 1.6%服饰、配饰、香水配饰珠宝、手表珠宝电子产品笔、配饰配饰服饰、配饰配饰服饰、配饰国家利。最受女性富豪青睐的送礼品牌中，有4个来自法国，有2个来自意大利。 苹果是送礼品牌中唯一的电子产品，尤其受到男性富豪的青睐。红酒越来越受到中国富豪的喜爱，拉菲成为前十名中唯一的酒类品牌。手表受到一定舆论冲击，知名手表品牌劳力士第一次掉出前十，被价格相对较低的浪琴取代。茅台同样受到社会压力，跌出前十。富豪赠送给男士的礼品选择最多的是手表，其次是红酒。珠宝是赠送女士礼品的绝对首选。礼品法国法国法国美国美国德国意大利意大利法国英国法国美国法国法国法国意大利德国法国英国法国意大利意大利中国美国瑞士17引领由富及贵的风格数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告教育娱乐 子女教育是富豪最关心的话题之一，而送孩子去海外留学已成为安排孩子教育的首选方式，8成富豪方案让孩子接受海外教育，其中64%方案在大学前送孩子出国，高中被认为是最适合出国留学的时间。出国留学的平均年龄为17岁，大约在高中二年级。选择瑞士的有所上升，超过英语国家澳大利亚，位列第四。主要的国际留学目的地，往往也是流行的海外度假房所在地。喜欢自驾车、摄影、钓鱼和游艇等户外活动。一线城市富豪相对更喜欢摄影、品酒、养宠物和Spa，而二三线城市富豪青睐足道的比例是一线城市的两倍，也更喜欢钓鱼、品茶和自驾车。 运动与健康日益受到关注。游泳超越高尔夫成为富豪运动首选。瑜伽是女性运动的首选，比例达到48%，而在男性中只有9%。选择骑马的比例从7%上升至15%，居第6，且在男女富豪中同样受欢送。此外，一线城市富豪更青睐瑜伽、网球、骑马、羽毛球和潜水，而二三线城市富豪那么更热衷于登山与滑雪。 英语国家是主流海外教育目的地，美国、英国、加拿大在过去五年中稳居前三。选择瑞士的有所上升，超过英语国家澳大利亚，位列第四，而日本掉出前十。此外，一线城市富豪更加青睐美国作为留学目的地，而二三线城市更加青睐英国。 值得注意的是，主要的国际留学目的地，往往也是流行的海外度假房所在地，澳洲、加拿大和美国位列海外度假房所在地前三名。而随着瑞士留学的增加，瑞士海外度假房购置也有所上升。另据胡润研究院预测，美国将是海外置产的首选目的地，尤以西海岸为主。何时出国高中大学初中小学研究生数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告未来两年大陆富豪海外高档物业购置预测1234567美国〔以西海岸为主〕香港新加坡英国〔以伦敦为主〕澳大利亚〔以悉尼为主〕加拿大其他东南亚〔以泰国和马来西亚为主〕最受青睐的娱乐方式TOP5选择骑马的比例从7%上升至15%，居第6。

富豪每周用于休闲娱乐的时间在20小时左右。除旅游外，看书、品茶、自驾车和家庭生活维持在娱乐方式的前五位。男性更最受青睐的运动方式TOP52021 34%31%20%10% 5%2021 35%30%21% 9% 5%26%13% 6% 5% 5% 3% 3%2%2%2345678

910国际留学目的地TOP10 2021 133%排名变化0%20%40%60%80% 63% 42%旅游看书20%40%60% 47% 40%22%20%19%

0%

游泳高尔夫

品茶32%登山 自驾车31%瑜伽家庭活动31%羽毛球数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告美国英国加拿大瑞士澳大利亚德国法国新加坡香港新西兰

数据来源：胡润研究院19引领由富及贵的风格数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告收藏 富豪收藏消费增加。6成富豪有收藏习惯，男性收藏热忱高于女性，到达65%。拥有5块。富豪收藏手表常常出于交际需要，品牌是最重要的考虑因素，百达翡丽毫无疑问是富豪最青睐的手表品牌。卡地亚以其在珠宝手表领域的成就超越江诗丹顿居第二位。劳力士和伯爵也稳定在前五位。

手表

手表既是彰显身份的消费品，又兼具保值增值的功能，因而成为最常见的收藏品类。富豪平均拥有4块手表，而亿万富豪平均收藏品类202134%32%29%20%18%16% 9% 8%202144%31%23% NA13%13% 5%10%202157%19%17% NA 6% 9% NA15% 总成交额4.7亿元，来自222幅作品，其中成交价最高的作品是由北京匡时拍出的1994年作?石头系列——雅安上里〔三联画〕?2,990万元。周春芽近三年的成交额平均增长率超过100%。4.7亿元123%58油画

1周春芽总成交额涨幅比例年龄类别总成交额涨幅比例年龄4.2亿元-32%92类别油画 赵无极以4.2亿元的总成交额位列第四，排名下降一位，总成交额下降30%。成交价最高的作品是由香港佳士得拍出的1960年作?15.05.60?2,761万元。(赵无极先生2021年4月9日因病逝世，由于榜单统计时间截止至去年年底，因此他仍在榜单上。)4赵无极3.6亿元127%年龄93类别油画

朱德群以3.6亿元的总成交额排名第五，总成交额较去年上升127%，是过去一年总成交额涨幅最大

5朱德群总成交额涨幅比例涨幅比例年龄类别4.5亿元11%49油画

2曾梵志总成交额排名第二。张大千2021年共有1912幅作品成交，成交价最高的是由朵云轩以5,233万元拍出的?戊子〔1948〕年作烟江叠嶂立轴?。1张大千

总成交额 生卒年 类别21.3亿元1898-1983国画2齐白石总成交额生卒年类别20.3亿元1864-1957国画13.3亿元1895-1953国画/油画10块以上个人拥有多少块手表10块以上

1-3块4-10块数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告最青睐的手表

1/百达翡丽

2/卡地亚

3/江诗丹顿

4/劳力士

5/伯爵数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告2122引领由富及贵的风格数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告全球优质葡萄酒产地新秀奖宁夏贺兰山东麓纳税仍然是富豪认为表达企业家社会责任最好的方式，但比例有所下降。其次仍然是慈善捐款，有21%的富豪选择了这一项，比去年略有下降。环保由去年的11%上升到今年的17%，排名从第五位上升到第三位，45岁以下的富豪更注重环保。 3/4的富豪会参与慈善。从事慈善的富豪，有1/3选择直接参与慈善工程，选择公立基金和民间基金的比例相当，各约占1/4。?2021胡润慈善榜?100位上榜慈善家共捐赠了56亿元，黄如论以5.8亿元的捐赠额成为2021年度“中国最慷慨的慈善家〞,25%慈善与责任的上榜慈善家拥有政治身份〔人大代表或政协委员〕，高于百富榜上15%的比例。 虽然捐款数额比去年大幅减少，但中国企业家从事慈善的形式更加系统化。教育一直是企业家捐赠的重点。较早时，教育领域捐赠集中在兴建学校、设立奖学金资助贫困学生等。近年来，企业家回馈母校已成热点。另外，救灾捐款的比例减少，2021年、2021年和2021年的救灾捐赠都出现顶峰，这与当年的突发数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告数据来源：2021胡润慈善榜数据来源：2021胡润慈善榜统计范围：2021年4月1日至2021年3月31日*比照去年新进入前十名红酒威士忌白酒香槟干邑49%16%15%12% 8%49%14%11%17% 8%酒类 酒类收藏最常见的是红酒收藏。中国富豪对红酒的热情持续高涨，最青睐的高档酒类中，红酒以绝对优势居首位。拉菲是最受青睐的红酒品牌，波尔多那么是最受青睐的红酒产地。青睐的高档酒类20212021数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告汽车 中国富豪人均拥有3辆汽车，亿万富豪人均拥有4辆。富豪最青睐的商务车和自驾车分别由劳斯莱斯幻影和玛莎拉蒂GranTurismo获得。作为国际另类投资的热点之一的老爷车，在中国尚未开展起来。个人拥有多少辆车5辆以上

1辆2-5辆数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告纳税慈善捐款环保维护职工权益提高就业率引领行业2021 22% 21%17%14%14%12%2021 34% 24%11%12%11%8%灾害有关。捐赠方向教育社会公益扶贫救灾2021 34% 26%15% 1%2021 36% 32%20% 3%2021 24% 29%

9%26%

1黄如论捐赠总额：5.8亿元主要捐赠方向：教育、扶贫年龄：62公司：世纪金源主要财富来源：房地产、投资、矿

2杨休*捐赠总额：4亿元主要捐赠方向：母校年龄：52公司：天地集团主要财富来源：房地产

3许家印捐赠总额：3.9亿元主要捐赠方向：扶贫、教育年龄：55公司：恒大地产主要财富来源：房地产慈善与责任45岁以下的富豪更注重环保，企业家回馈母校已成热点。白酒香槟品牌豪华红酒最青睐的酒类品牌

豪华洋酒品牌1/路易十三

2/

轩尼诗3/皇家礼炮4/尊尼获加5/马爹利茅台巴黎之花拉菲数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告红酒新秀奖

姚明2324引领由富及贵的风格幸福指数健康富豪最想拥有的是健康。超过1/4的富豪不满意自己的健康状况，另有超过1/3的富豪认为自己运动不够。 2021年伊始关于幸福的讨论成为热门话题，事实上关于国家幸福指数和居民幸福指数的研究早已开始，人们普遍认为经济状况是决定幸福与否的重要因素之一，那么对于衣食无忧的中国富豪，研究他们的幸福感，又具有特殊的意义。 胡润百富的调研显示，富豪幸福指数到达7.8〔总分值为10〕。73%的富豪认为自己比上一代幸福；家庭生活给予的幸福感比工作带来的更多；女性富豪的幸福指数到达8，略高于男性富豪；30岁以下富豪的幸福感明显低于年龄较大的富豪，尤其在工作方面。 富豪有65%和父母住在同一个城市，其中与父母住在一起的比例仅为18%。一半富豪与父母每周见面至少一次。56%的富豪与伴侣每天见面，1成富豪没有伴侣。 受访富豪中，77%育有子女，其中63%表示愿意让孩子自由开展。亿万富豪更重视子女的成就，希望孩子能自己创业或继承家业的超过一半。 “家人的认可〞是家庭生活最让富豪感到幸福的方面。家人的认可对男性富豪更为重要，对父母尽孝心和伴侣的陪伴那么对女性富豪更重要。对于45岁以上的富豪，孩子的成就那么是最大的幸福来源。5成富豪不满与家人相处的时间太少，亿万富豪更缺乏与家人相处时间。 工作方面最让富豪感到幸福的是企业开展和带着团队共同致富，超过1/3的富豪为自己领导企业发展和带领团队共同致富感到自豪，亿万富豪相对更看重引领行业和公益事业。企业家也是让富豪最自豪的身份，其次是商会领导和慈善家。亿家庭

家庭生活很幸福的富豪比例占到65%，亿万富豪选择很幸福的比例达到68%，高出平均3个百分点，但选择不幸福或者说不清的比例也更高。资产与幸福并不简单成正比关系。个人爱好家庭生活幸福度202145%40%36%34%25%运动不够工作生活不平衡健康状况工作太累身材睡眠 富豪最想拥有的是健康，最担忧的也是个人健康问题。超过1/4的富豪不满意自己的健康状况，另有超过1/3的富豪认为自己运动不够。女性和年轻富豪更在意自己的身材。近3成富豪认为自己的工作生活不平衡，年轻富豪这方面困扰更多。近2成女性富豪有睡眠问题。 富豪平均工作日睡眠6.6小时，周末睡眠7.2小时，工作日睡眠8小时以上的仅占11%。亿万富豪虽然有一局部已开始享受乐退生活，但“工作狂〞的比例更高，3成亿万富豪工作日睡眠缺乏6小时。个人生活不满意方面 202137%28%25%19%19%16%123456 个人爱好也是幸福很重要的一个方面，7成富豪认为旅行能带来幸福，除此之外，运动也是幸福来源之一，尤其在男性富豪中。女性富豪更加享受看电影，达31%。个人生活幸福方面 2021 1旅行70% 2运动29% 3学习充电25% 4阅读22% 5看电影20% 6收藏15%123男性富豪最幸福时刻TOP3公司成立孩子出生考上大学202129%28%21%不幸福说不清 虽然工作幸福度仍接近9成，但认为工作很幸福的富豪比例仅为1/3，远低于家庭生活很幸福的比例。45岁以上认为工作很幸福的比例明显更高，达41%，而亿万富豪这一比例到达44%。工作幸福度不幸福说不清 2021 35% 28% 23%男性：成功的企业家37%女性：优秀的家长49%陪伴家人62%，旅行52%投资56%，慈善47%65%30%4%1%工作日睡眠62%11%2%25%小于4小时4-6小时2%55%34%9%2%12%50%36%家庭幸福方面

1家人的认可

2对父母的孝心

3孩子的成就

4伴侣的陪伴

5对家人的经济支持数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告工作数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告

6-8小时

大于8小时数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告 很幸福比较幸福数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告 很幸福比较幸福数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告万富豪对政治职务更为重视，18%自豪于自己的政治身份。工作幸福方面 2021 1企业开展39% 2共同致富37% 3人才培养28% 4获得尊敬28% 5引领行业14% 6公益事业13%数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告休息日睡眠

小于4小时

4-6小时

6-8小时

大于8小时数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告最幸福的时刻

男性富豪认为最幸福的时刻是公司成立，而女性富豪选择的是恋爱。孩子出生对于男女富豪同样重要。数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告女性富豪最幸福时刻TOP3

1恋爱

2孩子出生

3结婚数据来源：胡润百富至尚优品品牌倾向报告

生命最后一天最想得到的评论？ 如果有半年空闲会做什么？ 如果有一千万赠金会做什么？2526引领由富及贵的风格 从各品类中高端品牌媒体投入的前十位合计来看，各品类媒体投放排名与去年一致，高端品牌在杂志上的媒体投放比例普遍高于普通品牌。排名前三的依然是化装品、酒类和汽车，电视是这三者的主要媒体投放渠道，且媒体投入总额较去年都有3成到4成的增长。房地产媒体投入总额保持稳定，且投入更加集中于报纸，比例占到69%，比去年增加3个百分点。手表媒体投入略有上升，并群众、迪奥与马爹利跻身Top10，而宝马、五粮液和房地产品牌恒大掉出前十。体投入增长1.5倍，取代娇兰成为第7。除SK-II、娇兰和希思黎，其余化装品品牌媒体投入皆有不同程度的上升。前7位的电视投放都占7成以上，娇兰和希思黎的投放重点那么在杂志，分别占到69%和78%。娇韵诗较其他品牌更注重户外媒体的投放。增加了平面媒体的投入比例，报纸和杂志的投放分别比去年上升6%和8%，电视投入的比例那么减少了17%。 珠宝、服饰和酒店的媒体投入有所下降。珠宝同样将局部电视投放转移到杂志，杂志投放占到1/4，较去年增加8%。服饰媒体投放的增长那么表达在户外和互联网，分别增加了8%和4%。酒店的电台投放居各品类之首，到达15%，较去年增加6%，而户外投放比例减少了13%。化装品酒类汽车房地产手表珠宝服饰酒店140106 89 56 18 16 3 212345678

29% 38% 36% 2% 7% -6%-13% -1%12

3 4 5 6 7 8 910兰蔻雅诗兰黛SK-II迪奥香奈儿倩碧碧欧泉娇韵诗娇兰希思黎392,579323,832202,555158,333116,857 91,063 43,899 43,490 18,343 11,164

3% 5%17%69%32% 9% 9%27%14% 2%14% 1%41%25%67%32%

0% 1% 8% 4% 0% 3% 0%15%

4% 6%11% 3% 9%11%16% 2%

2% 1% 9% 7% 2% 3% 7%10% 高端品牌媒体投放的前10名中，化装品品牌有4席，前两名也被化装品占据，另外酒类品牌和汽车品牌分别占3席。媒体投放总额最高的依然是兰蔻，且投放比去年增长41%，到达39亿。进口 投放〔万元〕78%86%41%15%16%48% 0%14%媒体使用品牌媒体投放各品类前十大高端品牌媒体投放化装品 化装品的Top10品牌与去年一致，上升最快的是碧欧泉，媒化装品投放〔万元〕涨幅达38%。除五粮液投放减少10%外，其他品牌涨幅均在3成以上。国产品牌习酒、洋酒品牌皇家礼炮和尊尼获加投入显著增加，进入前十。电视是酒类媒体投放的绝对首选，除水井坊外，前十名的电视投放都在8成以上，其余各媒体投入皆缺乏一成，仅水井坊拥有20%的户外媒体投放。酒类

前十名中，国产品牌和洋酒品牌各占一半。茅台蝉联第一，数据来源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕数据来源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕分品类高端品牌媒体投入TOP10数据来源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕数据来源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕品牌投放〔亿元〕涨幅电视报纸杂志电台户外互联网392,579 1 兰蔻 化装品 323,832 2雅诗兰黛 化装品269,057

3

茅台

酒类223,996

4

奥迪

汽车202,555 5 SK-II 化装品 194,808 6进口群众 汽车179,754

7

奔驰

汽车173,128

8

泸州

酒类158,333 9 迪奥 化装品150,462

10马爹利

酒类总计1,402,114万元12

3 4 5 6 7 8 910茅台泸州马爹利五粮液轩尼诗水井坊人头马习酒皇家礼炮尊尼获加269,057173,128150,462126,672110,158 69,559 51,655 47,491 38,690 27,181品牌投放〔万元〕总计1,064,053万元2728 引领由富及贵的风格高端品牌媒体投入TOP10酒店 高端酒店品牌媒体投放的首位是喜来登，第二那么由万达获得。去年的榜首希尔顿和第三名香格里拉，媒体投入皆减少近半，分别降至第三和第八。凯悦投入上升1.3倍，跃升至第六。平面媒体依旧是高端酒店品牌的主流选择。但万达投入48%在电视，并辅以电台媒体。凯悦在电台有4成的投入，丽思卡尔顿那么尤其注重互联网和户外，投放比例分别达32%和12%。服饰

博柏利以6千万的媒体投入领先其他高端品牌，杰尼亚维持了去年第二的位置，而Celine投入翻倍获得第三。去年的榜首宝姿和第三名爱马仕，媒体投入下降超过7成，分别降至第六和第十。杂志依然是高端服饰媒体投放的主流，但也有一些品牌开始转变策略，杰尼亚在户外的投放达47%，路易威登也把近半的投入用于互联网，宝姿在报纸的投入达51%。汽车 汽车也维持了去年的前十名，但排名出现较大变化。奥迪取代梅赛德斯-奔驰成为榜首，进口群众投入大幅增加位列第二。投放渠道的选择也有所变化，进口群众和英菲尼迪特别增加了对电视的投放，而雷克萨斯开始改变只专注电视的态度，70%的媒体投入平均分布于电视以外的媒体渠道。数据来源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕数据来源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕男女用习惯的专项调研，共访问了77位千万级以上富豪，包括11位亿万富豪，大部分来自北京与上海，61位为男性，16位女性。平均年龄35岁。数据来源：媒体使用习惯专项调研大于1亿5千万-1亿30岁以下31-45岁79%21%14%16%45岁以上10%27%45%房地产

富力代替华润进入前十，榜首依然由恒大获得，且是唯一投放在10亿以上的品牌。报纸依然是房地产的主要投放渠道，但各品牌的投放策略略有不同。碧桂园、雅居乐和富力相对重视电视媒体，投放比例在3成以上。万科的户外媒体投放占17%，远高于其他品牌。万科和富力也相对更注重互联网，占比在1成以上。数据来源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕手表 高端手表品牌媒体投放前十位中，投放超过亿元的有8个，欧米茄继续位列第一，投放增加23%，拉大了与第二名的差距。迪奥投入增长一倍，挤掉路易威登进入前十。平面媒体依然是手表品牌媒体投放的重点，除欧米茄、劳力士与豪雅，其余品牌的平面媒体投入都在8成以上。劳力士与豪雅在电视有较大投放，而欧米茄在电视和户外的投放都在2成左右。总计888,670万元123456

7 8 910凯迪拉克保时捷捷豹宾利29,47021,27612,097 776品牌奥迪进口群众梅赛德斯-奔驰宝马雷克萨斯英菲尼迪投放〔万元〕 223,996 194,807 179,754 142,711 44,836 38,946 数据来源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕珠宝 前三甲依然由国际