苏州大学凤凰传媒学院《441出版专业基础》专业硕士历年考研真题汇编（含部分答案）

目录

第一部分苏州大学凤凰传媒学院441

出版专业基础[专业硕士]历年考研真题

（含部分答案）

2015年苏州大学凤凰传媒学院441出

版专业基础[专业硕士]考研真题

2015年苏州大学凤凰传媒学院335出

版综合素质与能力[专业硕士]考研真

题（含部分答案）

第二部分相关院校441出版专业基础

[专业硕士]历年考研真题及详解

2016年中国传媒大学传播研究所441

出版专业基础[专业硕士]考研真题

2016年中国传媒大学传播研究所441

出版专业基础[专业硕士]考研真题及

详解

2015年武汉大学信息管理学院441出

版专业基础[专业硕士]考研真题

2015年武汉大学信息管理学院441出

版专业基础[专业硕士]考研真题及详

解

第一部分苏州大学凤凰传媒学院441出版专业基础[专业硕士]历年考研

真题（含部分答案）

2015年苏州大学凤凰传媒学院441出版专业基础[专业硕士]考研真题

2015年苏州大学凤凰传媒学院335出版综合素质与能力[专业硕士]考研真

题（含部分答案）

苏州大学2015年硕士研究生入学考试初试试题（A卷）

科目代码：441

科目名称：出版专业基础

一、名词解释（每题10分，共40分）

1．数字型出版物

答：数字型出版物是指通过数字代码方式将文字、图像、声音等符号编

辑加工后存储在磁、光、电介质上，利用计算机或者具有类似功能的设

备读取使用的物质产品。从是否封装的角度来区分，主要有电子出版

物、网络出版物两种。

（1）电子出版物，指封装式的数字型出版物，出版后通过出版物流通

渠道进行流通。电子出版物具有体积小、存储容量大、交互性强、检索

便捷、易于复制和保存等优点，在许多方面超过了印刷型出版物。

（2）网络出版物，指存在于网络上的开放式数字型出版物，它无须封

装，出版、发行等环节均在计算机网络中进行。网络出版物在流通形态

上表现为通过互联网以数字形式进行传送（下载），可直接面对终极用

户，以下载形式完成流通过程。

较之电子出版物，网络出版物具有信息量更大、交互性更强、生产成本

更低、内容更新更快等明显优点。它的出现和普及极大地改变了信息传

播的传统模式，给人类社会的发展带来了深刻的影响。

2．追惩制

答：追惩制指出版物出版后，发现其内容违背有关法律而追究当事人责

任的制度,是一种出版后检查制度。18世纪以后，西方各国陆续废除了

预审制，而采取了追惩制，根据出版物的违法程度追究相应的责任。美

国、英国、德国、日本等国家均实行了追惩制。

（1）美国宪法虽然保证公民的言论、出版自由，但对引发危害公众秩

序导致暴乱的言论、泄露国家机密的言论等不予保护，而且要追究其相

应的责任。

（2）英国的《淫秽出版物法》规定，如果出版物从整体上体现腐化读

者的趋势，则该出版物是淫秽出版物，此书的作者、出版者和销售者都

将受到制裁。

（3）德国的《传播危害青少年之文学作品》规定，禁止出版下流或猥

亵的出版物。

（4）日本的《刑法》规定，刊登、贩卖、公开陈列、以贩卖为目的持

有猥亵性的文字图画或损害他人名誉的文字图画，为违法；对出版、销

售淫秽书刊者，可处2年以下有期徒刑或课以250万日元以下罚金。

（5）对盗版等侵犯著作权的出版行为，国外同样予以追惩。

（6）中国也是实行追惩制的国家。我国颁布的《出版管理条例》也规

定了出版违禁出版物的责任。

3．非正式出版物

答：非正式出版物是指不具有正规书号、刊号、版号的出版物。在我

国，一般指经新闻出版管理部门批准，非出版单位或个人领取“准印

证”后印制的出版物。非正式出版物包括原“内部报刊”、“内部图

书”等，现在统称为“内部资料性出版物”。内部资料性出版物出版前必

须领取“内部资料性出版物准印证”，不得收费、刊登广告、征订发行，

只能免费赠阅。

目前，内部资料性出版物主要有两种出版形式：一种是领取“连续性内

部资料性出版物准印证”出版的报型或刊型内部资料性出版物（即原“内

部报刊”）；另一种是领取“一次性内部资料性出版物准印证”出版的图

书型内部资料性出版物（即原“内部图书”）。

4．出版专业资格证书

答：出版专业资格证书制度是我国为了保证出版人员具有较高的政治素

质和业务素质，首先在出版物发行工作中实行了就业准入控制和职业资

格证书制度。出版专业资格证书是在通过国家规定的出版职业资格考试

中获得的证书，是国家对出版从业人员从事出版专业技术工作所必备的

素质和能力的认定。

出版专业资格证书实行定期登记制度，每三年登记一次。出版专业资格

获得者凭所在出版单位介绍信、单位出具的最近连续3个年度的考核证

明、正规院校或省级以上教育培训中心出具的最近连续3个年度的继续

教育合格证明，到新闻出版总署指定的机构办理登记手续。

出版专业资格获得者违反有关出版工作的规定，受到严重警告以上行政

处分的人员，发证机关要取消其出版专业资格并收回资格证书，5年之

内不得从事出版工作。出版专业资格获得者违法受到刑事处罚的，发证

机关要取消其出版专业资格，收回资格证书，今后不许参加出版专业资

格考试，并不得再从事出版工作。

二、简答题（每题20分，共60分）

1．我国图书编校质量的四级分类标准是什么?请简述之。

答：图书编校质量标准以差错率为依据。图书编校差错率，是指一本图

书的编校差错数占全书总字数的比率，用万分比表示。根据《图书质量

管理规定》所附《图书编校质量差错率计算方法》，图书编校质量差错

主要包括文字差错、标点符号和其他符号差错、格式差错三类。其中的

文字差错包括：错字、别字、多字、漏字、倒字、混用简繁体字的差

错；知识性、逻辑性、语法性差错；外文、少数民族拼音文字、国际音

标、汉语拼音的拼写差错；字母的大写、小写误用，或者正体、斜体误

用，或者黑体、白体误用；不同文种的字母混用，字母与其他符号混

用；科技类图书使用计量单位不符合国家标准规定的中文名称，使用科

技术语不符合全国科学技术名词审定委员会公布的规范词等差错；阿拉

伯数字与汉语数字使用不规范的差错。

图书编校质量分为优质、良好、合格、不合格四级：

（1）差错率低于0.25/10000的，为优质。

（2）差错率超过0.25/10000，未超过0.5/10000的，为良好。

（3）差错率超过0.5/10000，未超过1/10000的，为合格。

（4）差错率超过1/10000的，为不合格。

2．列举世界五大著名出版社，并简介之。

答：世界五大著名出版社列举如下：

（1）培生集团

培生集团是全球最大的教育出版集团，成立于1724年，总部设立在英

国，1889年首次将自己的生产经营活动地域扩大到美国，从而开始进入

国际化经营的阶段。培生集团以“帮助所有人发挥其最好的潜质”为宗

旨，迄今为止出版图书达40多万种，覆盖从幼儿园到博士生等不同年龄

段，培生教育不仅为学习者提供丰富的纸介教材，并为老师和学生提供

丰富的个性化学习与辅导环境，使教育真正以人为本，易教易学。

（2）麦格劳·希尔出版公司

麦格劳·希尔出版公司是美国综合性出版公司，1888年由J.H.麦格劳在纽

约创立。1919年与希尔出版公司合并后改用现名。现已成为大型出版集

团，出版范围极其广泛。多年进入全球出版业50强排行榜。

（3）企鹅兰登书屋

企鹅兰登书屋是美国最大的大众出版社，成立于2013年，总部位于美国

纽约，由英国培生集团旗下企鹅出版集团与德国贝塔斯曼集团旗下兰登

书屋合组而成，合组后成为全球最大的图书出版集团，占有全球出版业

务近25%的市场。

（4）剑桥大学出版社

剑桥大学出版社隶属于英国剑桥大学，成立于1534年，是世界上历史最

悠久的出版社之一。如今，该出版社每年有2000多种印刷版和电子版出

版物面世，是世界上最大的教育和学术出版社之一。2008年，剑桥大学

出版社出版223种学术期刊，出版领域涉及自然科学、人文社会科学及

医学各个学科。

（5）集英社

集英社，是日本最大的综合出版社之一，集英社出版多种面向青少年的

漫画杂志，其中最有名的《少年跳跃》周刊漫画，不仅在日本国内拥有

众多读者，在海外也很受欢迎，被翻译成多种语言，在世界上许多国家

出版发行。还出版发行面向从少女到中年女性读者的多种时装杂志，优

秀的畅销书、各类美术图书、文学全集、影集、辞典、儿童读物等。

3．国家政权影响出版物的方式有其复杂性，请结合我们国家的实际情

况，简述最常见的影响方式。

答：抱歉，本题没有提供答案。

三、论述题（每题25分，共50分）

1．出版可以实现经济效益和社会效益，两种效益的关系是什么?请结合

案例展开阐释。

答：出版活动中的社会效益是指有益于社会主义物质文明、政治文明、

精神文明建设和社会主义和谐社会建设的出版效果，经济效益是指通过

出版经营获得的经济收益。两者之间主要是相互促进的辩证关系。我国

《出版管理条例》第四条规定：“从事出版活动，应当将社会效益放在

首位，实现社会效益与经济效益相结合。”这是我国出版工作必须认真

贯彻的重要原则。社会主义出版工作必须自觉地正确处理两个效益的关

系，把社会效益放在首位，多出精品力作，杜绝精神毒品和文化垃圾，

决不允许以牺牲社会效益为代价片面追求一时的经济效益。

出版物不同于其他商品，有其自身的特殊属性，它的社会价值更重要地

表现在社会效益上，它对人们的思想道德素质、科学文化素质和健康素

质具有广泛而深远的影响。这也就是要在将社会效益放在首位的前提

下，实现社会效益与经济效益相结合。

我国各出版单位和各工作人员应该始终贯彻“将社会效益放在首位，实

现社会效益和经济效益相结合”的原则，从而才能以更加强大的社会作

用和经济实力来为人民服务、为社会主义服务。

中南传媒出版集团利用互联网、大数据等手段，助推图书出版、销售、

印刷、在线教育等方面实现逆势增长，近两年连续入榜全球出版业10

强。始终能够克服困难，实现总体规模实力和市场盈利能力的双增长。

2．中国是个出版大国，但在世界主要图书市场的大小书店里，却很难

看到中国出版的图书。在这种背景下，国家采取多种措施鼓励中国图

书“走出去”，支持中国图书的海外发行工作。请结合实际情况分析“走

出去”困境背后的原因。

答：虽然中国出版“走出去”取得了长足的发展，但是由于受到诸多因素

的限制，中国出版“走出去”仍然存在很多问题。

（1）出版物出口量大价格低，出版物进口金额远远大于出口金额

中国出版物出口的实物量虽然很大，但是中国出版物的出口价格很低，

以2013年为例，我国出口图书价格平均每册为3.00美元，而进口图书平

均每册14.05美元，期刊的价格差距更大，出口期刊平均每册3.45美元，

进口平均每册36.81美元，这其中扣除数字化期刊因素的影响，期刊进

出口价格的差距仍然很大，电子出版物的进出口价格更为悬殊，电子出

版物出口价格平均每张仅193.64美元，而进口每张702.29美元，再加上

人民币与美元汇率的原因，导致中国出版物出口的金额与进口金额差距

很大。

（2）版权输出集中在港台地区及亚洲市场，对欧美输出较少

虽然2013年版权输出的数量有较大幅度的增长，版权输出的地区结构正

在调整，向欧美地区输出的数量增长十分迅速，但总体上，版权输出亚

洲多与欧美的局面没有改变，特别是对港澳台地区的输出占有很大比

例，这说明版权输出的结构调整任务仍然艰巨。

（3）作品原创不足，水平不高

创新不仅是民族的灵魂，也是出版“走出去”的本质要求，没有新的、高

质量、高水平的作品是不可能“走出去”的。现在我国每年创作的作品数

量很大，每年出版图书20多万种，但是原创作品的数量仍然不足，特别

是高质量的原创作品更少，因此版权转让数量不到年出图书数量的

1%。我国每年发表学术论文数百万篇，但是由于科研水平整体有待提

高，期刊出口受到很大影响，我国每年出口的期刊大大少于进口的数

量。

（4）缺乏具有国际竞争力的市场主体和人才

出版“走出去”受到出版界的广泛重视，许多出版单位也都通过各种方式

在进行“走出去”的尝试，但是出版单位“走出去”的困难很多，比如想参

与国外出版单位的兼并、收购，目前，国际出版集团、传媒集团的并购

资金动辄几十亿、上百亿美元，以目前国内的出版集团的规模看，根本

无法参与竞争；想向外转让版权，向外出口出版物，没有好的作品；想

到国外直接投资经营，没人。以前我们出版单位在国外也建立了一些书

店、办事处，但多数情况不是很好。

第二部分相关院校441出版专业基础[专业硕士]历年考研真题及详解

2016年中国传媒大学传播研究所441出版专业基础[专业硕士]考研真题

2016年中国传媒大学传播研究所441出版专业基础[专业硕士]考研真题及

详解

中国传媒大学2016年全国硕士研究生入学统一考试

出版专业基础试题

答题说明：答案一律写在答题纸上，不需抄题，标明题号即可，答在试

题上无效。

一、名词解释（每个名词5分，共20分）

1．专有出版权

答：专有出版权是指出版单位通过合作者订立合同，在预定的期限或地

域内，获得出版作者作品的一种专有权利；也指图书的出版者依据图书

出版合同享有的在一定期限内独占出版他人作品的权利，属于著作权的

邻接权。专有出版权来源于著作权人在出版合同中的明确授权，其初始

归属于作为原始著作权人的作者，是一种可以依法处分、依法转移的民

事经济权利，受法律保护。出版者享有的专有出版权受法律保护的时

间、范围也依据出版合同而定。在合同有效期内，著作权人不得在未经

协定的情况下许可第三人以相同方式出版。同时在出版合同中应该对专

有使用权的地域、期间进行明确约定。

2．重版率

答：重版率是指全年出书种数中重印书与再版书种数之和所占的比例。

重印和再版的书越多（重印书的品种往往比再版书多得多），重版率越

高。重版率的高低是衡量一个出版单位办得好坏的重要标志之一。重版

率高，就意味着出版单位所出的书质量好、社会效益高。重版率也反映

了出版单位的经济效益状况。重印和再版的书越多，利润相对也越高，

经济效益也就越好。

3．直接成本

答：直接成本是指直接用于生产过程的各项费用。某一时期的直接成本

总额随产量的变化而变化，且随产量的增加大体上成正比增加，故又可

称为可变成本。虽然直接成本的总额随产量变化，但在一定的产量范围

内单位产品的直接成本基本上是常数，因此直接成本常常以元/吨产品

为单位。

直接成本是指可以分清为哪种产品消耗的，直接反映某一出版物品种生

产过程的各项支出，计算出版物成本时可以根据原始凭证（如稿费支付

单、购置原辅材料发票等）直接计入的成本。直接成本一般分为开发成

本和制作成本。开发成本是指出版物产品设计阶段（从信息采集到组

稿）一系列环节中发生的费用，包括信息收集费、调研交通费、通信

费、组稿费、专题会议费、参与开发的职工薪酬等。制作成本是指在出

版物产品的内容生产阶段和物质生产阶段一系列环节中发生的费用，包

括稿费、审稿费、编辑加工费、校对费、录入费、直接材料费、印制

费、固定资产折旧、参与制作的职工薪酬等。为了方便对直接成本的计

算，可以将各项费用归结简化为稿酬及校订费、租型费用、原材料及辅

助材料费用、制版费用、印装（制作）费用、出版损失和其他直接费用

七个项目。

4．出版物标识

答：中国出版物的标识即中国标准书号、中国标准连续出版物号，用于

表明其“身份”。出版单位按照国家有关规定将之载于相应的出版物上，

既是为了表示出版物的合法性，同时也是为了保证出版活动的有序开

展。出版物标识主要包括：

（１）中国标准书号。书号是主要用于图书、音像制品、非连续型电子

出版物的标准化识别代码。中国标准书号由不同长度的5段共13位阿拉

伯数字组成，段之间以短线隔开，前面冠以ISBN作为标志符，如“ISBN

978-7-5064-2595-7”。各段数字分别表示EAN．UCC前缀、组区号、出

版者号、出版序号和校验码。

（2）中国标准连续出版物号。中国标准连续出版物号是报纸、期刊和

连续型电子出版物等连续出版物的标准化识别代码，习称“刊号”，中国

标准连续出版物号由国际标准连续出版物号和国内统一连续出版物号两

部分组成，其中国际标准连续出版物号是主体。

二、简答题（每小题15分，共60分）

1．中国近代颁布了哪些著作权法？各有什么特点？

答：著作权法是确定作者对其创作的文学、艺术和科学作品享有著作权

并提供保护，调整因创作、传播、使用作品而产生的各种利益关系的法

律规范总和。

中国近代颁布的著作权法及其特点主要有：

（1）《大清著作权律》

晚清以后，随着西方出版观念的传人和新式出版业的迅速发展，清政府

迫于形势，开始制定、颁布一系列专业法规。1906年，清朝商部、巡警

部与学部共同拟订颁布了《大清印刷物专律》。1910年，清政府又颁布

了《大清著作权律》，是为我国历史上的第一部版权法。这反映出清政

府开始以国家专门法律的形式对出版活动进行管理，标志着政府的出版

管理开始走向法制化、规范化。

《大清著作权律》参考了世界上两大法系中主要国家的著作权法，共5

章55条，对著作权的概念、著作物的保护范围、注册手续、保护期限、

著作人权限、侵犯著作权的处罚等问题都作出了较具体的规定，是一部

比较完善的现代意义上的著作权法。

（2）《中华民国著作权法》

1915年，北洋政府颁布了《中华民国著作权法》，共5章45条，很多条

文和内容是对《大清著作权律》的沿用和变通。1916年2月公布了《著

作权法注册程序及规费施行细则》，对申请著作权注册的具体程序以及

交纳规费作了详细规定。因为该法对著作权人权利的限制较多而保护不

够，引起了出版界的不满。1928年，南京国民政府修订并颁布了1915年

《中华民国著作权法》，在著作权内容、登记注册生效制度、外国人作

品保护等方面做了一些补充。这次修订部分采纳了部分上海书业商会的

意见，但仍存在很大缺陷。1944年，国民政府颁布了再次修订的《中华

民国著作权法》，在著作权保护客体上进行了修改和增删，加重了对侵

犯著作权行为的处罚。同年公布了《著作权法施行细则》，规定了注册

登记和规费收取的标准。1949年初，国民政府再次修订《中华民国著作

权法》，但只是将罚金有所降低，其他并无太多变化。

近代特殊的历史背景造成了《中华民国著作权法》本身存在很大缺陷，

也没有得到很好的实施，但是《中华民国著作权法》在实施过程中也解

决了一些实际的问题，为出版界处理著作权纠纷和维护著作权权利提供

了法律层面的依据。

2．简述选题策划的主要内容。

答：选题策划是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资

源，设计选题的创造性活动。选题策划主要内容包括以下几个方面：

（1）构思出版物的内容与形式

编辑在构思出版物的内容和形式时，需要重点考虑出版物内容所涉及的

领域的前沿和制高点、社会生活与该出版物有多大的契合度、社会的文

化需求与该出版物的特色是否存在关联性。

构思出版物的内容与形式主要包括：

①读者对象

明确读者对象是选题策划的基础。读者对象不明，作者必定难以创作出

好的作品。

②主题与名称

主题的设计是指选择该未来图书中需要为读者提供什么样的知识和思想

文化等方面的信息。图书的名称应该能够明确体现图书的主题内容，揭

示作品的体裁，在文字表述形式上也要讲究修辞，力求达到逻辑性与艺

术性完美结合。

③体裁和篇幅

图书体裁的设计，要根据对特定读者群体在这些方面的具体特点的精细

分析，确定以什么样的具体形式向他们提供既定的主题内容。

图书篇幅的设计主要应考虑图书的主题内容和体裁，以及生产成本和目

标读者群体的购买力状况等因素。

④开本、装订样式和版面形式

对图书开本、装订样式和版面形式的设计，属于对图书成品物质形态的

设计，需要根据图书整体设计的基本原则，综合考虑图书的性质（即其

主题和体裁）、篇幅、用途和主要读者对象的特点等诸多因素。

⑤与同类出版物的比较

主要从它们的基本内容、主要特点和读者反应等方面进行客观的、细致

的分析。

（2）选题实施方案的安排

选题还仅仅是一种构思、一种设想，要使选题能够顺利转化为图书产品

出版，编辑需要设计具体的实施方案。具体内容包括：

①作者的选择

一方面，在设计选题阶段，编辑就应该有关于本书最合适作者对象的初

步设想。到拟订实施方案时，就要在全面考虑思想水平、学术能力、写

作风格等的基础上，选定作者。另一方面，编辑在策划选题时必须考虑

的问题包括作者的选择和进度安排，要注意进度安排必须尊重编辑出版

工作规律，与书稿具体情况相适应，合理安排时间，防止意外情况发

生。

②进度安排

进度安排包括大致确定组稿落实时间，交稿时间，审稿时间，审稿以后

有可能需要的退修时间，编辑加工时间，审定发稿时间，校样处理时

间，印刷、装订时间，出书时间等。

（3）营销方案的安排

编辑在策划选题时，应该对市场营销方案有足够的考虑。营销方案的要

点，是通过市场分析拟订营销策略。市场分析主要包括：

①对目前市场状况的分析

对出版物目前市场状况的分析，通常从对同类出版物的市场表现情况分

析人手。

②对未来市场状况的预测

在市场预测的基础上，编辑应该对选题的市场前景以及经济上的盈亏，

明确提出自己的预测性意见。

③营销策略

在选题策划阶段对于营销策略的考虑往往还是初步的，到图书生产进入

印刷、装订阶段后，就有可能将选题策划时拟订的营销策略具体化，制

定出比较完整，也比较符合实际的营销策略。

（4）成本预测与定价估计

在策划选题时，必须对图书生产的成本进行预测，在此基础上运用本量

利分析的原理，再考虑影响图书定价的各种因素后，提出图书的估计定

价。

3．图书质量检查的范围包括哪些？

答：图书质量包括内容、编校、设计、印制四项，分为合格、不合格两

个等级。内容、编校、设计、印制四项均合格，成品图书的质量属合

格；若四项中有一项不合格，成品图书的质量属不合格。

（1）内容质量标准

国家对出版物内容的管理，主要体现在两个方面：

①国家支持、鼓励出版的出版物

《出版管理条例》规定，国家支持、鼓励出版下列优秀的、重点的出版

物：

第一，对阐述、传播宪法确定的基本原则有重大作用的。

第二，对弘扬社会主义核心价值体系，在人民中进行爱国主义、集体主

义、社会主义和民族团结教育，弘扬社会公德、职业道德、家庭美德有

重要意义的。

第三，对弘扬民族优秀文化，促进国际文化交流有重大作用的。

第四，对推进文化创新，及时反映国内外新的科学文化成果有重大贡献

的。

第五，对服务农业、农村和农民，促进公共文化服务有重大作用的。

第六，具有重要思想价值、科学价值或者文化艺术价值的。

这些规定从内容上明确了优秀、重点出版物的范围，体现了出版行政管

理的导向。

②国家禁止出版的出版物

《出版管理条例》第二十五条规定，任何出版物不得含有以下内容：

第一，反对宪法确定的基本原则的。

第二，危害国家统一、主权和领土完整的。

第三，泄露国家秘密、危害国家安全或损害国家荣誉和利益的。

第四，煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、

习惯的。

第五，宣扬邪教、迷信的。

第六，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的。

第七，宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的。

第八，侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的。

第九，危害社会公德或者民族优秀文化传统的。

第十，有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容的。

《出版管理条例》第二十六条规定，以未成年人为对象的出版物不得含

有诱发未成年人模仿违反社会公德的行为和违法犯罪行为的内容，不得

含有恐怖、残酷等妨害未成年人身心健康的内容。

凡符合这些规定的图书，其内容质量属合格；凡不符合这些规定的图

书，其内容质量属不合格。

（2）编校质量标准

图书编校质量标准以差错率为依据。图书编校差错率，是指一本图书的

编校差错数占全书总字数的比率，用万分比表示。差错率不超过万分之

一的图书，其编校质量属合格；差错率超过万分之一的图书，其编校质

量属不合格。

根据《图书质量管理规定》所附《图书编校质量差错率计算方法》，图

书编校质量差错主要包括文字差错、标点符号和其他符号差错、格式差

错三类。其中的文字差错包括：错字、别字、多字、漏字、倒字、混用

简繁体字的差错；知识性、逻辑性、语法性差错；外文、少数民族拼音

文字、国际音标、汉语拼音的拼写差错；字母的大写、小写误用，或者

正体、斜体误用，或者黑体、白体误用；不同文种的字母混用，字母与

其他符号混用；科技类图书使用计量单位不符合国家标准规定的中文名

称，使用科技术语不符合全国科学技术名词审定委员会公布的规范词等

差错；阿拉伯数字与汉语数字使用不规范的差错。

（3）设计质量标准

设计质量主要涉及图书的整体设计。凡是封面（包括面封、封二、封

三、底封、脊封，以及勒口、护封、函套）、扉页、插图等设计均符合

国家有关技术标准和规定，其设计质量属合格；如这些方面的设计中有

一项不符合国家有关技术标准和规定，其设计质量属不合格。

（4）印制质量标准

符合我国出版行业标准《印刷产品质量评价和分等导则》（CY/T2—

1999）规定的图书，其印制质量属合格；不符合该标准规定的图书，其

印制质量属不合格。

4．简述大数据对出版业的影响。

答：大数据是指无法在一定时间内用常规软件工具对其内容进行抓取、

管理和处理的数据集合。大数据具有典型的“4V”（Volume、Variety、

Velocity、Value）特点，即规模性、多样性、高速性和价值性。大数据

时代的数据处理策略有三大转变：要全体不要抽样，要效率不要绝对精

确，要相关不要因果。

大数据对传统出版业来说更大的价值不在于技术本身，而在于为出版业

提供一种思维方式和思考模式，大数据强调相关关系，重视总体数据，

宽容数据中的“噪音”，实时地发现其中从未被了解过的相关性现象和趋

势，挖掘并创造意想不到的价值，改变了传统数据时代一味追求因果关

系和精致化数据处理的思维习惯。

（1）大数据便利了企业确定市场需求的过程，提升了策划、生产和服

务的针对性，提高决策了效率。

传统文化生产组织（如书籍、杂志、电影生产商）由于面临着市场需求

的不确定性，往往需要生产过剩的文化产品，再重点推广其中某些产

品，以此满足消费者的需求。这种传统的生产模式不仅增加了成本，还

造成了一定程度上的资源浪费。

大数据思维要求我们抛弃以随机抽样和因果推论为典型代表的小数据思

维。通过大数据分析，可以更实时、准确、小成本地分析现有市场的潜

在需求和趋势。这样，出版社不必再忙于传统市场调研的随机抽样问卷

调查，也不必再受制于调查得出的滞后的市场数据，更不必通过过剩生

产的方式来满足受众需求。出版社通过对用户数据的分析，可以了解到

用户的产品偏好，从而相对定向地策划、生产出符合用户潜在需求的文

化产品。

因此，大数据分析可以让出版社将生产流程的标准化和产品内容的个性

化统一起来。出版社可以通过对用户偏好的组合，将用户喜欢的作家、

风格、题材类型结合起来，创造出一系列畅销书。这样不仅缩短了一本

书从策划到出版的时间周期，减少了生产成本，还极大降低了传统出版

社之前所面临的需求不确定性和风险。

（2）大数据还带来了有的放矢、精准营销的营销方式。

传统的文化产品生产商在制定营销策略时，由于用于营销的资源是有限

的，往往将资源重点分配于几个选定产品，通过广告宣传和联系评论人

（如书评人、影评人、乐评人）等造势手段，展开对新产品的营销活

动。由于文化产品的过量生产，营销资源并不能平等地分给所有产品。

在传统的文化产品营销活动中，一些产品由于缺少营销刚上市就“退

市”，甚至一些被投入大量资源重点推广的产品，也可能因为不符合充

满不确定性的市场需求而遭遇“滑铁卢”。

因此，可以将大数据分析和社会化营销结合起来，将其用于制定新书的

营销策略中：前期，通过大数据分析潜在的市场需求和目标市场受众的

特征，减少琐碎的市场调研，选定营销的目标圈子；后期，基于大数据

的分析结果制定不同的营销策略，利用社交关系进行社会化营销。这种

方法特别适用于专业化书籍，因为在越是深层次的细分领域，随机抽样

的问卷调查可能越不可取。

大数据分析既可以减少耗时，降低成本，还减少了小众书籍面临的需求

不确定性的风险。另外，传统出版对新书首印数的判断往往依赖于经验

和简单的历史数据断，有很大风险。利用大数据分析加上社会化营销，

也可以在最大程度上降低这种风险。

（3）大数据对出版行业提出的挑战也不容忽视。

首先是观念的转变。大数据时代下，数据成为了至关重要的资源，为保

证数据资源的来源和质量，必须站在战略高度进行观念思维的转变，用

先进理念引导群众养成新的消费习惯，对企业战略、经营模式、人才制

度等方面做出适应大数据时代的调整和转变。

其次，大数据时代对出版业的行业规范提出了新的要求。大数据时代中

正在或即将出现的各种新矛盾、新问题难以避免，如何规范出版业法律

法规和行业标准，弥补缺失，引导行业朝良性方向发展是紧迫的现实问

题。

与此同时，大数据时代下版权保护问题更加严峻。传统出版业有《著作

权法》、《合同法》进行规范，而在大数据时代存在许多领域是其没有

涉及的，各种版权问题不断涌现，随时对社会群众的版权意识以及出版

业版权保护制度提出挑战。

三、写作（70分）

阅读以下材料后，请以此为启发，写一篇文章。

GoProCEONickWoodman：我们是一家内容生产公司

11月12日，2015年腾讯网媒体高峰论坛在北京举行。Re／code执行主编

Karaswisher和GoProCEONickWoodman就中国市场、内容战略、媒体

发展等话题进行了交流。GoPro是全球知名运动拍摄设备品牌，也是一

个分享平台和内容生产平台。

以下是对话的部分内容：

NickWoodman：GoPro是一个全球化公司，做内容是我们的第一大战

略。我们之所以能在全球有这么快的扩张速度，是因为我们的受众非常

欣赏我们的内容。我们在中国市场增长飞快，也是得益于我们的内容。

我们是一家内容生产公司。

KaraSwisher：跟大家说一下你的内容战略，因为这是你的核心，你并

不只是卖设备。

NickWoodman：对，我们就是一个内容公司，内容是我们的核心，硬

件只是辅助。我们要确保我们的大量投入是在软件开发当中，这些软件

不仅仅是去捕捉内容，还要把内容放到云端，让用户的手机能够去接

入、分享，所以GoPro不是以硬件为中心去开展业务。

KaraSwisher：你如何看待你们所创建的内容呢？

NickWoodman：我们要推动人们去追寻自己的激情。比如我们去推动

大家旅行，让他们通过GoPro编纂他们的游记，跟大家去分享。我们会

一直给他们一些奖励。比如500美元一张照片，1000美元一个视频。这

样的话，他们一直获得GoPro的一些报酬，他们会成为专业的旅行者，

他们一直是在路上创造内容。

有人认为，“现在、未来引领媒体发展的，不可能是传统意义上的媒

体。”作为编辑出版专业的考生，你怎么看？请自拟标题，写一篇1200

字左右的文章。要求观点鲜明，主题明确。

答：示例如下：

传统媒体的去与留

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方

式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台

的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络

等传统意义上的媒体。在网络等新媒体日益为人们带来便捷的生活的现

在，客观地评价传统媒体存在着各种相应的弊端。

传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新

闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做

抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量

有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因

而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报

纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重

要的新闻信息，但在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落

后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆

盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。

广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视

觉上缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电

台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天气、接收

方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。

电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富，而网络则使

新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等

多种形式，电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内

传播相应内容的信息，而且往往不能满足受众对更具体，更全面的信息

的要求；电视受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希

望接收的电视台；而且，电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反

复收看。

另外，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向

受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，

而缺少公开就信息发表意见的途径。

而网络媒体以其自身的传播优势不可避免对传统媒体造成巨大的冲击

——网络的即时性将世界联成一体，真正成为一个地球村；网络媒体突

破了时空观念和媒体限制，表现出极大的开放性。网络中每一个成员可

以平等地共享网上信息，在世界任何地方，只要有计算机，只要与互联

网接通，就可以获取发生在世界任何一个地方的信息。

传统媒体受到网络媒体带来的巨大冲击，然而这种冲击并不是只对传统

媒体造成不良影响。网络媒体自身存在不足，其中主要是受宽带限制和

缺乏信息源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。一方面

电视媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的

现实可能性，这正是新一轮因特网革命兴起的基础，它将极大提高网络

传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造了条

件。另一方面，传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为网络媒体提供

鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的

信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在"内容为主"的网络

媒体竞争中具有重要价值。网络媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大

信息采集渠道，可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息“活

水”。另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广

大受众的心中早已树立了良好的传播形象，网络媒体与这些机构联合，

就可以利用这些名牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息

的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的光顾。

面对网络媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，因而对传

统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。网络媒体带给传统媒

体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体

主动积极利用网络优势来改进自身。如改革新闻机制，大力发展多媒体

新闻，开发网上点播新闻、网上图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，

以便与未来信息高速公路接轨。众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获取了

一种前所未有的网络版或电子版新形态。

可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同发展。单凭

一种媒体，无论是传统媒体还是网络媒体，都无法满足受众和社会发展

的需要，新旧媒体的融合和互动才是发展趋势。可以认为，传统媒体和

网络媒体的关系是：一方面网络媒体将成为对二十一世纪人类文化、经

济和生活影响最广泛、最深刻的新型媒体；另一方面传统媒体向多元化

经营，向“多媒体”转变，新旧两种媒体的互助、互进将会迎来二十一世

纪信息传播的新纪元。

（来源于网络，有删改）

2015年武汉大学信息管理学院441出版专业基础[专业硕士]考研真题

2015年武汉大学信息管理学院441出版专业基础[专业硕士]考研真题及详

解

武汉大学2014年攻读硕士学位研究生入学考试试题

（满分值150分）

科目名称：出版专业基础（D卷）

科目代码：441

注意：所有答题内容必须写在答题纸上，凡写在试题或草稿纸上的一律

无效。

一、名词解释（共6小题，每小题5分，共30分）

1．坊刻

答：坊刻是我国古代图书的生产方式之一。坊刻是指书坊刻书。书坊是

古代买书兼刻书的店铺，是一种具有商业性质的私人出版发行单位，由

书坊刻印的书称为坊刻本、书坊本或书棚本。坊刻的主体是书商。我国

早期印刷品多为坊刻本。唐代坊刻已经相当普遍。坊刻图书中佛经最

多，民间用书次之。书坊刻书以市场需求为导向，所刻书大都是四部经

典的名家注本、科举程式用书、医书、各类名家名著的选本、通俗文学

读物等；形式上多为小字本、巾箱本、互注本、插图本。中国历史上出

版技术的发明和革新，大多出现在以坊刻为代表的民间出版活动中。商

人的经营能力强，但同时却又常为谋利而粗制滥造、弄虚作假。

2．编辑加工

答：编辑加工整理通常简称“编辑加工”、“加工整理”或“加工”，是对已

决定接受出版的稿件再次从各方面进行审核并作修改润饰和规范化处理

的活动。编辑加工的职责是要提高已决定接受出版的稿件的质量，目的

是使其在内容和形式两个方面都符合出版标准，所以重点是要从微观上

具体检查原稿，对其加以匡正、修饰和润色，使其内容更完善，材料更

准确，逻辑更严密，体例更严谨，语言文字更通达、规范。对稿件进行

编辑加工整理，必须遵循下列原则：尊重作者，忌强加于人；改必有

据，忌无知妄改；依据规范，忌滥施刀斧。编辑加工整理的对象必须是

经过三级审稿决定接受出版的稿件。

3．各学科交叉审读制度

答：各学科交叉审读制度是指由各学科的编辑互相交换审读稿件。它多

适用于大型工具书选题。因为大型工具书往往会有各学科的交叉问题，

如百科性辞书中的某些条目就可能涉及知识跨度极大的诸多学科，通过

各学科编辑的交叉审读并各有侧重地把好专业知识关，可以避免或大大

减少稿件中重复、遗漏或相互矛盾等问题。

4．出版物市场调查

答：出版物市场调查是指运用科学的方法，对出版物市场信息进行系统

的、有目的的、有计划的收集，并对所得到的信息进行整理、分析、解

释的活动，旨在为出版单位的经营管理活动提供有价值的信息，有助于

出版单位管理层做出正确的决策。市场调查的内容十分广泛，凡是可以

引起市场变化的因素，可以影响市场营销活动的因素，都属于市场调查

的范围。具体有消费者调查、市场环境调查、出版物调查、市场竞争调

查。市场调查目标的确定要建立在对所提问题严密分析的基础上，一般

要经过提炼调查主题、确定调查项目和形成假设三个步骤。

5．营业推广

答：营业推广属于非人员促销，是指通过让消费者直接或间接减少购买

费用来对他们施加影响，促使消费者立即购买出版物。这是一种非经常

性的刺激消费手段，它的具体形式主要是有奖购买、优惠销售、特价销

售等。

6．北京国际图书博览会

答：北京国际图书博览会自1986年开始在北京举办。自2002年起，一年

举办一届，时间在八九月间。它由国家新闻出版广电总局（国家版权

局）、国务院新闻办公室、教育部、科技部、文化部、北京市人民政府

和中国出版工作者协会共同主办，由中国图书进出口（集团）总公司和

环球新闻出版发展有限公司承办。经过多年的发展，北京国际图书博览

会已成为国际上最重要的书展之一，并且也是进行著作权贸易洽谈的重

要场所。

二、简答题（共6小题，每小题10分，共60分）

1．出版物具有哪些特有的属性？

答：出版物是含有一定知识内容的出版产品，既具有一般商品的共性，

又具有区别于一般商品的特性。商品性与精神文化产品特性的统一，构

成了出版物属性的重要特色。出版发行工作者要正确把握出版物的属

性，就不仅要认识出版物与一般商品的共性，而且要认识出版物与一般

物质商品相比所具有的特殊性。这些特殊性表现在出版物商品再生产全

过程的各个不同阶段，具体包括：

（1）既是精神产品又是物质产品的特殊性

既是精神产品又是物质产品的两重性，是出版物不同于一般物质产品的

最重要的特殊性，它在相当程度上决定了出版物的其他特性。而知识

（精神）生产过程在出版物使用价值的形成中起着决定性作用。

一方面，出版物有思想、知识或艺术等精神文化内容，这是在精神生产

过程中由作者和编辑完成的。消费者购买出版物，是为了满足精神生活

的需要。另一方面，出版物又是物质产品。出版物的精神文化内容必须

具有一定的物质载体和具有使用价值，可以满足消费者的消费需要。社

会主义市场经济条件下，这一特殊性体现为出版物既有教育人民、引导

社会的意识形态属性，也有通过市场交换获取经济利益、实现再生产的

产业属性。其中，意识形态属性是出版物的特有属性，产业属性是出版

物的一般商品属性。

（2）使用价值与社会效用关系上的特殊性

在使用价值与社会效用的关系上，出版物有不同于一般物质产品的特殊

性。

在一般情况下，一般物质产品的使用价值通常都能产生正面社会效用。

出版物则不然。出版物的使用价值既可能产生正面社会效用，也可能产

生负面社会效用。两者都不是个别的，而是比较经常的、普遍的。前者

集中体现在优秀出版物中，后者集中体现在劣质出版物中。使用价值与

社会效用既可能一致，也可能背离，这是出版物不同于一般物质产品的

特殊性。

（3）社会效益与经济效益关系上的特殊性

出版物的经济效益与社会效益既可能一致，也可能不同甚至对抗。能带

来利润的优秀出版物，既能取得经济效益，又能产生社会效益，两者是

一致的、统一的。不能带来利润甚至亏本的优秀出版物，虽能产生一定

的社会效益，却不能取得经济效益，两者是不一致的。能赚取利润的劣

质出版物，虽能取得一定的经济效益，却不能产生正面的社会效益，两

者是对立的。

社会效益与经济效益既可能统一又可能对立的关系，是出版物不同于一

般物质产品的一个特殊性。正确处理这两个效益之间关系的原则，是将

社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合。

2．编辑工作者需要具备哪些基本能力？

答：编辑人员要做好编辑工作，必须具备并不断提高七个方面的能力。

（1）政治认知能力

编辑人员应该具有较好的政治素质，表现为较高的政治认知能力，即对

于政治形势的发展、社会的政治思想动向有较高的认识和辨析能力，能

够正确应对各种突发事件，在复杂的变化中保持清醒的头脑；对于党和

国家的重大方针、政策和有关出版工作的法律法规，能比较熟悉和准确

把握，并能在自己的工作实践中坚决认真贯彻执行。

（2）策划能力

编辑的策划能力，反映了编辑对出版工作规律的认识和利用能力，同时

也展现了自己适应激烈的市场竞争的主体意识和主动精神。编辑策划能

力的强弱，主要取决于四个方面：①是否充分收集和分析信息；②能否

别出心裁，富有创新意识；③是否熟悉出版实务，懂得经济核算；④是

否了解消费者，把握出版物市场变化趋势。

（3）语言文字能力

编辑的语言文字能力既体现在自己母语的运用上，也体现在一定的外语

运用上。主要包括：

①规范能力，即编辑要熟悉有关的语言文字规范文件，熟练而正确地运

用语言文字方面的知识，更具有敏锐识别语言文字应用中常见差错的能

力。

②加工能力，即编辑要在认真审读原稿、体会作者的表达意图、尊重作

者的风格的基础上，深化和美化作品，使作品在思想性和艺术性方面都

有所提高；同时也要注意，不能自以为是，强作解人，以免犯“变正为

误”低级错误。

③写作能力，是编辑的基本功。因为编辑业务中有许多写作要求，更重

要的是，编辑写作能力的强弱，往往决定着他在作者面前发言权的大

小，在编辑加工整理中水平发挥的高低。

（4）社会活动能力

编辑要有善于与有关部门沟通、协调、合作的能力，能经常以积极的姿

态接近和参加学术文化团体，参加各种类型的聚会和讨论，及时调查、

了解文化创造的前沿动态。同时要创造条件接近消费者，通过多种途径

调查消费者的需求，倾听消费者的声音。编辑不仅要有出版界的朋友，

还应有社会各界的朋友，要自觉地扩大社交面，加强同各方面人士的情

感交流、信息交流、学术交流。

（5）判断能力

编辑工作包含着一连串的判断过程。对每一份稿件，编辑要从政治性、

思想性、科学性、知识性等方面以一定的标准进行衡量，分析判断其是

否合格，是否可以出版。这种判断能力是学识、经验、能力、水平的综

合体现。编辑要通过不断的学习和实践，使自己的判断能逐渐做到迅速

而准确。

（6）信息感知能力

这种能力表现为具有必要的信息观念，并能及时把握信息、对信息资源

进行精细的分析和利用。这就要求编辑能高度自觉地认识信息对社会发

展的重要性；掌握有关信息技术的基本知识，并具备必要的设备操作本

领；努力认识并把握信息生成与发展的规律；对有关信息资源要有高度

的敏感性，并善于及时加以开发、利用。

（7）审美能力

审美能力又称“艺术鉴赏力”，是指认识美、评价美的能力，包括审美感

受力、判断力、想象力、创造力等。出版物不仅应该帮助人掌握知识、

提高思想，也应该给人以美的享受，帮助人提高审美情趣和审美判断

力。编辑必须有比较高的审美能力，才能使出版物的审美功能和审美教

育功能得到充分发挥。

3．简述我国数字出版发展的特点。

答：数字出版不仅仅是存储媒介的数字化，也不仅仅是某些出版流程的

数字化，而是包括媒介、出版流程、消费方式、信息反馈等一系列与出

版活动有关的元素和环节的数字化。与传统出版方式相比，数字出版发

展呈现出鲜明的特点，包括有：

（1）多媒体

在传统出版方式下，图书只能记载文字、图表和图片等静止的信息，而

数字出版除此之外还能记载以语音、视频、音乐为代表的动态信息，即

数字出版实现了以声音、文字、图像、视频等多媒体形式来传递和记录

信息，使得信息的呈现方式更加丰富、形象和生动，符合人类的认知习

惯，具备传统出版方式无可比拟的优越性。

（2）海量信息

传统出版方式下出版物的内容承载量十分有限，而数字出版则有着很大

的不同。通过数字出版物发布的信息，经过数字化处理之后可以十分便

捷地存储在大容量的磁盘、光盘和网络空间里，就信息储量而言，数字

出版对传统出版带来的变革是颠覆性的。随着数字存储技术的快速发

展，大容量的存储载体不断更新，这就为数字出版的发展提供了巨大的

空间。

（3）交互性

传统出版形式下的出版传播过程是一种单向性和权威性的传播，传播者

即出版人和作者决定着传播方式和传播内容。受众或读者只是被动的接

受者，只能接受来自图书或期刊的信息，无法形成一种即时互动。这在

很大程度上阻碍了信息、文化、思想的有效传递，容易形成话语权的垄

断。

数字出版可以将话语权换给受众，解决了单向传播的尴尬，形成了一种

交互式的传播方式，满足了受众对于个性化服务的需求。在计算机网络

和其他阅读平台呈现的数字出版形态，不仅能向读者提供丰富的信息，

而且能第一时间接受读者的信息反馈，从而实现信息的交流互动，这便

是交互性。

（4）快速传播，无限复制

在建立了相应的数字出版系统平台之后，数字出版过程的实现就显得极

其便利，内容的生产和传播可以在瞬间完成，时效性强，突破了纸质媒

介受印刷、运输、发行等因素的限制。数字出版产品的复制主要是通过

把数字出版的相关内容直接拷贝到机器的硬盘、光盘或软盘上，或者在

网络空间里进行上传、下载等操作来实现的。无论是与传统的纸质复印

相比，还是与磁带、录像带的复制相比，数字出版的复制过程所体现出

的快捷、方便、廉价的优势是显而易见的。

（5）满足高度个性化的需求

在资讯高度发达的当代社会，大众对信息文化的个性化需求日益显现。

读者的个性化需求首先体现在出版内容和形式上。对于数字出版物而

言，用户可以根据自己的需要和喜好非常方便地进行个性化设置，甚至

可以通过增删、修改、移动、组合和排序等方式对原有作品进行加工制

作，形成全新的作品。

（6）著述平民化、传播大众化

早期出版业的兴起是与脑体分工相联系的，社会分工一方面提高了生产

效率，另一方面也限制了文化的普及。传统出版业拥有一支以知识分子

和精英人士为主体的作者队伍，他们的论述影响并形成了社会主流文化

的话语。再加上政府机构对出版领域的管理控制，平民草根阶层想要通

过出版在公共领域发出自己的声音是很难实现的。

数字出版在较大程度上改变了这种状况，使得出版能够成为众人之事。

在互联网时代，每个人都可以让自己的文章上网“发表”，虽无出版之

名，却有出版之实。数字出版使作者队伍扩大到前所未有的规模，并对

传统的知识精英和文化权威的地位形成了强烈的冲击。

4．图书项目全过程管理一般包括哪几个方面？

答：项目管理是指对在规模、出版周期、重要性、组织管理创新等某方

面有别于常规出版物生产全过程的专项管理，一般单独考核其效益。项

目管理重点在明细预算和精细管理方面。图书项目的全过程管理包括：

（1）项目的计划与设计

该过程的任务包括：确定图书项目名称与目标，确定项目组成员，初步

确定出版项目计划，进行项目可行性调研，形成项目立项申请书。

该阶段的成果是形成与选题报告类似的图书立项申请书，内容包括此类

图书的市场份额、竞争对手所占的市场份额、本出版社同类书的销售情

况、作者的影响力、读者定位和潜在读者分析等。

（2）项目的计划审定

该过程的任务包括：确定项目及项目组，确认出版流程，确认出版详细

计划和阶段目标，确认实施项目计划所需的基本条件，形成选题论证

书。

该阶段的成果是选题论证书，包括书名的确定、作者的选择、交稿日

期、成本、利润、责任编辑、出版周期、图书宣传及发行的方式等情

况。

在这个过程中，要充分考虑到各种市场因素的影响，考虑风险成本，使

出版项目预算更科学、更合理、更合乎实际。

（3）项目的出版实施

该过程的任务包括：组织和协调人力资源和其他资源、组织协调申报选

题、签订出版合同、编辑加工整理、设计、校对、印刷、发行等环节的

任务与工作，激励项目团队完成既定的工作计划，按时按质出版图书。

（4）项目的控制分析

该过程的主要任务有：制定标准，监督项目的实施情况，分析差异和问

题，采取纠偏措施等管理活动。

图书生产的进度、费用、质量及风险因素在项目实施过程中难免与计划

有偏差，出版社项目管理部门要及时监督并与项目负责人沟通、分析和

研究，从而根据实际情况的变化适时进行变更。图书项目的变更控制要

统筹兼顾、统一考虑。

（5）项目总结

该过程的主要任务有：出版项目的移交准备工作，出版项目完成总结和

出版项目文件整理与移交等。

在图书面市后，还应及时收集反馈信息，了解销售情况、读者意见及建

议，以便提出修订再版并设计新的项目计划。

（6）项目效益评估和结算

在图书进入市场销售一段时间后，按照项目目标和出版社确定的评估办

法与程序对项目的效益进行评估，同时对项目进行经济核算，依照预先

的约定对所实现的利润进行分配，对项目负责人和参与者进行奖罚。

5．简述出版物市场细分的作用。

答：出版物市场细分是指出版单位根据出版物市场需求的层次性与多样

化等特征和消费者购买行为的差异性，把整个出版物市场划分为若干个

具有某种相同或相似特征的子市场。市场细分是出版单位发现、了解市

场机会的关键。其作用包括：

（1）有利于确立目标市场

通过市场细分，出版单位可以有效地了解各个消费者群体的需求满足程

度和市场上的竞争状况，发现相应群体消费者的哪些需求已经满足，哪

些尚未满足；发现哪些细分市场竞争激烈，哪些较少竞争。

一般来讲，消费者需求满足水平较低的细分市场，通常存在着较好的市

场机会，不仅市场潜力大，竞争程度也低。出版单位从而可以抓住机

会，及时确立自己的目标市场。

（2）有利于提高竞争能力

市场细分可使出版单位集中精力在相对较小的目标市场范围内开展营销

活动，从而加强市场调查的针对性，提高市场信息的反馈速度和信息质

量，增强对市场的适应能力和应变能力。

市场细分也有利于出版单位及时、正确地规划和调整出版物的产品结

构、价格、发行渠道和促销活动，保持适销对路，并迅速把出版物送达

目标市场，有针对性地满足消费者需要。

（3）有利于满足消费者需要

出版单位通过市场细分，能不断发现消费者的需求，从而不断找到市场

机会并适时进行开拓。新的出版物品种层出不穷，消费者也有可能在市

场上购买到越来越适合自己个性特点的出版物商品。

（4）有利于提高经济效益

消费者需求的不断具体化或个性化，导致面向整个市场（或所有消费

者）的出版物品种已经难以大量销售。通过市场细分，出版单位会找到

存在良好机会的细分市场，可以在这一市场上获得较多的机会利益，从

而提高出版物生产的经济效益。

6．简述出版物目标市场进入策略。

答：目标市场是指出版单位所选择的打算进入并为之服务的一个或几个

细分市场。出版单位要根据自己的经营目标和资源条件，选择适当的目

标市场，并确定自己在目标市场上的发展策略。通过出版物与市场的不

同组合，可以形成不同的目标市场进入策略，具体包括：

（1）无差异策略

无差异策略是指出版单位面对整个目标市场，为该市场上所有的消费者

服务，满足所有消费者的共同需要。

这种策略要求出版单位具备强大的促销能力和通畅的发行渠道，能以最

快的速度把出版物引入市场。广告宣传的强弱和渠道速度的快慢是实施

无差异策略的关键。

（2）差异策略

差异策略是指出版单位虽也面对整个目标市场，为该市场上所有的消费

者服务，但要全面满足的只是消费者的个别需求，而不是共同需求。

这是一种以市场细分为基础的策略，它要求减少为消费者共同需求服务

的出版物品种，增加服务于消费者个别需求的出版物品种。当然，并非

所有消费者的个别需求都要予以充分满足，而是只对最大的几类消费者

群体的个别需求予以充分满足；对于那些较小的消费者群体，则仍以满

足其共同需求为主。

（3）集中性策略

集中性策略是指出版单位选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，

集中力量为之服务，争取在这些市场上占有较大的份额。

这种策略的重点是：尽可能地扩大某一个或相关的某几个出版物类别的

品种，满足个别消费者的各种个别需求，形成经营特色，并不断强化出

版单位的专业形象，以增强竞争力。需要注意的是，经营三心二意，随

意调整出版方向，没有一定特色，都会损害出版单位形象，降低竞争

力。

三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）

1．结合实际谈谈媒介融合背境下出版业的机遇与挑战。

答：媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，将电视、报刊

等传统媒介融合在一起，通过先进的技术手段，把音频、视频、印刷等

各种原来分开的媒体融合起来，使得人们的生活更加方便和快捷。媒介

融合趋势的形成，主要基于数字技术的迅猛发展。进入21世纪以来，随

着数字技术的成熟和发展，传统媒体与新媒体之间的界限与壁垒逐渐消

融，多种媒体形态共生共存、相互交融，传媒产业进入媒介融合时代。

在媒介融合背景下，传统出版业与网络出版、数字出版、手机出版等新

业态相互联系、相互作用,在竞争中相互促进。在媒介融合带来机遇的

同时，如何在媒介融合的冲击下找到自己的位置，也是传统出版业面临

的一大挑战。

（1）媒介融合背景下出版业的机遇分析

①出版物表现形式和载体形式多样化

媒介融合的表面结果是产品形态的变化，即多媒体产品的大面积兴起。

应用最新的技术手段，高效传播信息与知识，是媒介融合的精华所在。

媒体的边缘正在逐渐消融，新媒体和传统媒体走向融合。传统出版业的

出版物与网络出版、数字出版、手机出版等业态相结合产生新的出版物

表现形式和载体形式。随着全球范围内以电子阅读器、平板电脑及智能

手机为代表的三大移动数字阅读终端销量出现大幅度增长，为数字出版

创立了良好的硬件基础与阅读条件。当前，很多优质内容得以在纸质

书、电子书阅读器、PC、平板电脑及手机上复合式呈现，全面覆盖不

同的数字阅读人群。

②出版行业更加规范化

防范打击侵权盗版行为的“剑网行动”自实施以来，我国版权环境得到有

效地整顿，此举为出版行业营造了一个愈加健康的版权运营环境。国家

对知识产权保护更加重视，采取一系列措施加快相关法律构架与完善，

建立数字出版法律保护体系，营造良好版权保护环境。

③集群式发展促产业链融合，数字化促进传统产业升级

近年来，随着数字出版产业的迅猛发展，国家各部委和地方政府批复成

立了多种类型的与数字出版相关的产业基地，集群式发展已初现呈现。

同时，不少传统出版企业加速数字化转型、整合内容和技术资源，加速

推动传统出版与数字出版的深度融合，加速推动多种传播载体的整合，

加速数字化生产方式及传播方式的改造。

④出版业版权作品跨界运营，价值增值

在媒介融合背景下，全版权运营成为“IP”运营的大势所趋。通过对网络

小说的电子版权、线下的出版权、影视游戏改编权等进行授权而使核心

版权作品实现价值增值，使得出版业和影视业、游戏业共享整个文化产

业的红利。

（2）媒介融合背景下出版业的挑战分析

①转企改制后的出版社，对内容资源的掌控仍明显不足

随着出版社转企改制的整体完成，机制创新提上议事日程。总体上看，

在出版理念、出版管理、出版人才培养模式、出版经营手段等方面亟待

创新。具体到核心竞争力上，对内容资源掌控不足。

国内出版社规模较小，积累下来的内容资源较少，而且许多内容资源并

未得到作者的数字授权。一些出版社在清理内容资源时发现，拥有自有

版权以及获得数字代理权的作品少得可怜。另一方面内容资源不够强。

一些老牌出版社虽然掌握了大量内容资源，但有开发价值的很少。

②严重依赖教材教辅，产品结构单一

严重依赖教材教辅，产品结构单一，抗风险能力脆弱，在媒介融合中无

法体现出优势。教材教辅出版长期以来是我国出版产业规模的“顶梁

柱”，教材教辅出版收入占到出版业务收入的70%以上。大众出版与专

业出版二者合一，只有20%左右的市场份额。这种状况在目前上市的出

版企业表现得更为突出。在以市场竞争为核心的媒介融合时代，教材教

辅明显不具备优势。

③对数字出版热情与创新意识不足

对数字出版热情与创新意识不足，缺乏清晰的商业模式，产业转型困难

重重。在互联网等现代高科技的冲击下，传统图书出版业遭遇发展瓶

颈，而以内容服务为主的新兴数字出版产业将会是主要发展趋势。但从

目前来看，很多图书出版单位创新意识不强，对数字出版等新型业态的

热情不高，在数字化过程中一直处于被动状态。他们对未来变化总是抱

着怀疑和观望的态度，甚至将内容资源当成盾牌，来阻挡整个产业发

展。一部分出版社虽然意识到数字图书未来发展趋势，并以开放的心态

与技术商展开合作，创办网站，成立数字出版部、信息中心等机构，但

很少从全局性战略高度来实施内容构建和市场布局。

目前我国的数字出版产业链并不顺畅，缺乏有效的商业模式。一些出版

社缺乏先进的技术制作手段，很难依靠自身力量发展数字出版，而基本

成为网络运营商的配角。如何实现内容与技术的嫁接、融合，还有很长

的路要走。

（参考论文：欧阳志荣《媒介融合时代的传统出版业：焦虑与应对》）

2．近年来我国很多出版集团纷纷上市。有人认为上市可以融资，有更

多的资金出版更多的好书，使出版集团迅速壮大；有人则认为上市后出

版企业要对股民负责，将导致出版企业以追求经济效益为主，影响社会

效益的实现。请结合实际论述出版上市公司如何正确处理经济效益与社

会效益的关系。

答：《出版管理条例》第四条规定：“从事出版活动，应当将社会效益

放在首位，实现社会效益与经济效益相结合。”近年来出版集团纷纷上

市，带来关于出版上市公司正确处理经济效益与社会效益的关系问题的

追问和思考。

（1）关于出版的社会效益和经济效益的分析

①出版的社会效益的主体

与出版物、出版企业发生联系的所有人员、组织都是出版社会效益的主

体，包括国家、执政党、政府、与出版企业有关的企业或组织、广大读

者。

不同层面的主体对效益的理解与追求不尽一致：出版企业即上市公司将

效益首先理解为利润，也就是挣钱；其次理解为获奖，也就是争名。另

外，编辑出版人员崇尚出版自由。而国家、执政党、政府首先想到的是

出版物应该宣传国家的法律、执政党的方针路线、政府的政策规定；其

次想到出版企业应该给国家纳税。广大读者则将出版物的效益理解为思

想、知识、信息、智慧。

如此看来，出版企业与国家、执政党、政府、与出版企业有关的企业或

组织、广大读者之间的关系主要包含两个层面的关系，追求出版自由与

服从意识形态（弘扬主旋律）的关系；出版物的经济价值与文化价值的

关系。

②出版的经济效益的主体

一个是出版企业，出版物的出版发行者通过发行、销售出版物获得了经

济利益。另一个是相关单位与人员，有关单位或人员利用出版物中提供

的知识、信息、科学技术开展经济活动而获得了经济利益。

但是，我国出版业是中国特色社会主义出版产业，它非常重视编辑出版

工作的思想宣传功能。在我国，政治效益是出版的“社会效益”中最实在

的一种。在揭示出版的社会效益与经济效益关系的时候，必须明确反映

出这个特点与要求。

③出版的社会效益与经济效益的关系

综上所述，出版的社会效益与经济效益的关系包括相互关联的三个层

面，即出版物的经济价值与文化价值的关系；出版企业追求出版自由与

服从意识形态（弘扬主旋律）的关系；出版企业的个体效益与全社会的

整体效益的关系。

（2）出版上市公司正确处理经济效益与社会效益的关系问题的原则

①利润诚可贵，文化价更高

出版物既是物质产品（进入流通就成了商品），又是文化产品，但归根

结底是文化产品；编辑出版工作既是经济工作，又是文化工作，但归根

到底是文化工作；出版经营既要讲求经济利润，又要追求文化贡献，但

最根本的还是文化贡献。无论是传统的出版活动，还是当今的数字出版

产业，“出版的本质是文化”，即出版企业的终极目标是传承文化、积累

文化、传播文化、发展文化、创造文化。经济利润是出版业的重要价

值，但文化贡献是出版业的核心价值。凡出版，必须对文化的传承、积

累、传播、发展与创造做出应有贡献，否则，出版就失去了存在的终极

意义。出好书，为读者、为社会、为子孙后代奉献优质的精神食粮，是

编辑出版人员的崇高职责与神圣使命。

出版上市公司应该把文化价值放在首位，做到文化价值与经济价值的有

机结合。曾任开明出版社社务委员会主任的叶至善提出了“一不亏心，

二不亏本”的出版经营理念。他说：“不亏心，相对于质量而言，要求出

版的书都有益于读者，有益于社会，对得起作者，对得起自己。这是一

条最低的杠杠，不能降格以求，是必须长期坚持的准则。”

“一不亏心，二不亏本”诠释了出版的社会效益和经济效益的辩证统一关

系，对出版经营具有很强的指导性和可操作性。把文化价值放在首位，

就应该尽可能地出版一些虽不能创造显著经济效益甚至亏本，但有利于

文化积累、传承的出版物。

②追求出版自由天经地义，服从意识形态理所当然

编辑出版人员以及一切有良知的作家、学者不懈追求出版自由，这是他

们的职业天性使然，也是他们基于对真理、正义、民主的理性认知使

然。对出版自由的不懈追求，崇高、伟大，天经地义。没有出版自由，

就不会有百花齐放、百家争鸣的出版物。没有百花齐放、百家争鸣的出

版物，就不会有对垒森严的思想论战。没有对垒森严的思想论战，就不

会知道何为真理，何为谬误。正是在思想论战中，新思想才得以传播，

真理才得以产生，思想解放才得以实现。多种思想、观点、主张的论

战，本身就是民主的形式、民主的程序，也是一切民主制度运行的基

础。

必须指出，出版界应该全面地理解和把握出版自由。在不同的时期，不

同的政治体制下，不同的国家中，人们享有出版自由的程度会有所不

同，但有一点肯定相同：只要是建立了正常的法制秩序的社会，都无法

把享有出版自由的权利与承担相应的义务割裂开来。

同时，无论中国，还是西方国家，出版业都具有意识形态性，即出版物

的创作者、出版者总会站在一定阶级的立场上，为特定的政权、政党或

组织服务，因而出版业历来被视为一个国家的政治政策的窗口。政府、

执政党对出版业的适度监管完全必要。维护国家安全、巩固政权、保持

社会稳定，是任何政府的基本职能。

因此，出版上市公司应该做到：a．坚守出版经营的原则；b．严格三审

把关。

③宁可牺牲出版企业的个体效益，也要保障全社会的整体效益

出版企业的个体效益，是指出版企业通过出版物的生产与销售所获得的

局部效益，包括所获经济利润与社会声誉；全社会的整体效益，是指出

版企业的生产与销售活动对本企业以外的所有相关企业、组织及其人员

所产生的效益，包括经济收益、社会影响和对知识、信息的需求等。

这里涉及一个相当普遍的矛盾：出版物的微观经济效益与宏观经济效益

之间的矛盾。出版物的微观经济效益，是指出版物以商品的形式销售出

去后直接为出版企业所创造的利润。出版物的宏观经济效益，是指“通

过出版发行活动，促进社会生产力的发展，使出版发行者以外的其他国

民经济部门、单位及其成员获得经济上的利益”，这种宏观经济效益实

际上是“社会效益”的一个组成部分。

出版物的微观经济效益与宏观经济效益有一致的时候