2023年度品牌热点营销事件解析

数据来源：Questmobile，2023.610.2%8.3%16.7%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁 5.646-50岁 5.851岁以上 4.7现制咖啡用户年龄分布48.7%229.3231.1131.7124.89.7%30.8%33.8%23.5%1-299元

2300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上现制咖啡用户月线上消费能力255170.974.840.87.3%13.3%21.5%21.9%24.6%11.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下…现制咖啡用户城市等级分布135.9132.2110.787.278.662.5产品联名品牌活动无主流产品LV打造限时快闪书店青苹果拿铁美术馆限定手机支架获取Smart拿铁SmartSmart聪明杯冰蓝拿铁浦东美术馆帆布袋/门票汤力美式JIMBEAM帆布袋/礼盒&Arbicacoffee&Seesaw&野生植物&东发道TONG·FAT·TOU&QQ音乐&原神KEYLEARNINGS数据来源：CMMS中国市场与媒体研究，百度观星盘《2023年中国白酒行业消费白皮书》高端白酒饮用人群年龄分段占比及同比18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁16.1%16.7%23.6%24.1%30.8%29.3%22.6%22.8%6.5%6.7%2021年中MAT2022年中MAT2021年搜索人数占比2022年搜索人数占比55-64岁白酒行业搜索人群年龄趋势18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁95后出生,83%4.5%18.5%+6%+7%3.3%17.9%25.4%26.9%35.1%37.4%13.3%13.0%高线城市,55%增量市场增量市场,20%存量市场,80%KEYLEARNINGS•••••••••••B站抖音快手微博微信9/19/29/39/49/59/69/79/89/99/109/119/129/139/149/159/169/179/189/199/20数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容倒计时三天倒计时二天倒计时一天官宣瑞幸咖啡公布酱香拿铁原料——白酒风味厚奶的制作全过程。职场办公场景提一杯校园场景走一个见家长迎口味酒席场景我敬你舞台壮胆喝一口马东代言喝半斤

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••定向门店优惠券派发首发专场直播上市爆发瑞幸茅台联名营销不同阶段合作KOL类型占比变化前期预热美食游戏笑话段子美容美妆旅游其他成长阶段财经新闻资讯日常生活3C数码延续阶段摄影教育培训前期预热期•••••头部中腰部腰尾部瑞幸茅台联名营销不同阶段合作KOL层级占比前期预热 上市爆发 成长阶段 延续阶段••上市爆发期沉淀收尾期热度延续期• •• ••••数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容3/103/113/123/133/143/153/163/173/183/193/203/213/223/233/243/253/263/273/283/293/303/314/14/24/34/44/54/64/74/84/94/104/114/124/134/144/154/164/174/184/194/204/214/224/234/244/254/264/274/284/294/305/15/25/35/45/55/65/75/85/95/105/115/125/135/145/155/165/175/185/195/205/215/225/235/245/255/265/275/285/295/30淄博烧烤事件声量发展过程及关键节点事件B站抖音快手微博微信小红书“大学生坐高铁组团去淄博”“#大学生组团到淄博吃烧烤”成为当日淄博相关的最热话题同程助力特种兵大学生游遍全国”成为每日热门话题，大学生特种兵式旅行推动淄博烧烤的新一轮热潮淄博烧烤专列在淄博感受人间烟火淄博烧烤新副本淄博这次拿出的全是热情烧烤小胖淄博本地账号配合烧烤节发布内容央视新闻淄博烧烤淄博烧烤炸裂整个烧烤界淄博鸭头小哥直播气哭•数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容KOL不同的角色担当大学生以及青年职场人新式穷游：极限打卡淄博烧烤美食博主、探店博主迅速扩大事件热度打假博主、旅行博主、科普博主等头部泛娱乐博主破圈权威党媒话题扩散，制作爆火氛围地方媒体针对政府关键动作以及舆论风向进行引导淄博烧烤事件抖音3-5月达人内容类型占比3月4月5月美食 日常生活

剧情搞笑

摄影 旅游出行情感心理

影视综资讯

文化艺术

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其他3月5月淄博烧烤事件抖音3-5月达人层级占比变化头部 中腰部4月腰尾部 尾部素人3月4月5月淄博烧烤事件小红书3-5月达人内容类型占比美食影视综资讯

兴趣爱好旅游出行 美容美妆 时尚穿搭 教育培训母婴亲子 其他3月4月5月淄博烧烤事件小红书3-5月达人层级占比变化头部 中腰部 腰尾部 尾部素人数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容数据来源：网络公开数据整理0102035月15日5月16日5月17日5月18日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日预告官宣定档••发布前预告预热产品正式发布裂变与传播

内容数量••••••数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容线上制造品牌联名话题线下艺术展夯实产品策略9%44%10%43%39%5%33%6%39%10%31%160%%18%10%19%17%39%130%%上市前预告长尾扩散喜茶FENDI联名各阶段各平台内容占比正式官宣 热度延续抖音 快手 微博 微信 小红书喜茶FENDI联名各阶段达人类型占比长尾扩散热度延续正式官宣上市前预…美食 时尚穿搭 美容美妆 3C数码文艺 财经 情感心理 摄影新闻资讯 教育培训其他中腰部腰尾部UGC喜茶FENDI联名各阶段达人层级占比小红书抖音小红书抖音小红书抖音上市前预告 正式官宣 热度延续 长尾扩散数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容数据来源：百度指数发音引发方言battle，网友辣屏：雪糕刺客从良了！2023年钟薛高品牌新品上市各平台达人类型占比小红书 微博 抖音 B站 微信美食 营销 影视娱乐 美容美妆 护肤 健康养生生活记录 个人护理 家居家装 时尚 新闻资讯 其他小红书微信2023年钟薛高品牌新品上市各平台达人层级占比微博 抖音 B站头部 中腰部 尾部 KOC数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容4种类型达人男性,52%女性,48%性别占比00后,16.0%90后,49.1%80后,26.7%70后,8.2%年龄占比一线新一线,58.1%二线城市,15.1%三线城市,26.8%城市占比数据来源：网络公开数据•••••••••••••••数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容18种城市户外活动的海量优质社群，通过定期组织各类与户外充分接触的活动、深掘品牌和下游社群的建设来推动轻量化户外理念的传达和生活方式的普及。以足球为亮点的衍生经济爆火思路010302点击视频可播放••••+=2023.7.28-292023.5.132023.6.52023.5.14-7.23每周六2023.6.3

数据来源：网络公开数据数据来源：网络公开数据数据来源：网络公开数据在线人数 观看人数••••••••

数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容萌芽期延续期事件营销各阶段各平台内容占比爆发期 炒热期 出圈期抖音 小红书 B站 微博萌芽期爆发期出圈期炒热期延续期事件营销各阶段各达人类型占比教育培训科技数码官方 日常生活 测评 时尚穿搭游戏 护肤 个人护理 剧情搞笑影视综资讯 美容美妆 财经投资 新闻资讯情感心理美食其他事件营销各阶段各达人层级占比延续期炒热期出圈期爆发期萌芽期头部 中腰部 腰尾部 尾部数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容••••三天内涨粉一晚销售额超••••••••••••••••••3/13/83/153/223/294/54/124/194/265/35/105/175/245/316/76/146/216/287/57/127/197/26椰树椰汁品牌事件社交媒体声量变化B站抖音快手微博微信小红书数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容•••••VS•3.8%3.6%3.2%2.3%1.7%6.2%5.9%8.9%12.5%23.5%22.3%21.5%食品饮料服饰餐饮美妆护肤互联网奢品家居汽车家清个护数码宠物户外31.6%19.3%10.5%10.5%28.1%动漫/动画IP人物IP影视综艺IP游戏IP其他IP数据来源：红餐大数据，Social

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