中外电视节目形态发展比较

一、电视节目形态的内涵电视节目形态的内涵可从宏观和微观两方面加以阐述：1、宏观层面电视节目形态是指由电视台或其他电视节目制作机构制作的，借助于电子与数字技术手段，运用声光效果、时空转换、视觉造型等独特的电视表现手法，广泛融合资讯、音乐、舞蹈、戏剧、戏曲、小品、曲艺、杂技、游戏、竞赛和竞猜等艺术形式或非艺术形式为一整体，用以满足广阔观众多方面的艺术审美与资讯娱乐需求的电视节目形态。2、微观层面：〔1〕电视节目形态是电视节目现实存在的常态在线。电视节目的形态，是一种时空存在。它是在电视节目生产规律的根底上，借用某种内在机制的运行、调节和标准，用来保持它在传播时的某种实时常态。〔2〕电视节目形态是电视节目演进的动态过程。电视节目形态不是单纯的静态或固态，而是在不断开展、演进，逐步呈现变化的动态过程。〔3〕电视节目形态是视觉图像形构的复杂文化形态。电视节目形态是视觉修辞和感知文化共同组成的复合载体：它有文化形态的形态性和审美性，也有作为商品的物质性与消费性。电视节目形态也是时下文化生态和语境的折射体，有强制性、操纵性，同时又有迎合性、对抗性，具有同质性的同时又有多元性。〔4〕电视节目形态是电视技术手段整合总成的结果。由于电视的本体是一种技术存在，它决定了电视节目形态离不开技术，是技术创造了电视节目，是技术给予了电视节目形态文化重构的可能。二、中外电视节目的开展历程比较1、中国电视节目的开展历程我国电视的开展大致经过了三个阶段：〔1〕节目化的探索阶段〔1958-1983〕中央电视台1958年5月试播节目表19:0519:35第一周：文艺节目第二周：儿童广播节目第一周：科技卫生和实用知识节目第二周：政治节目中央电视台1961年1月节目表（试行固定栏目）18:3319:40儿童节目（星期三、六）文教节目（星期一、四）学校生活（星期一、四）卫生节目（星期一、四）科技节目（星期二、五）商业节目（星期一）工业节目（星期二）首都建设（星期三）祖国各地（星期三）新人心事新气象（星期四）农业节目（星期五）一周工农业节目综合报道（星期六）从上图可知，中央电视台早期对于电视节目的认知和定位。从1961年起，北京电视台〔中央电视台前身〕开始尝试在少儿节目中走栏目化道路。通过栏目的分设和定位，满足不同受众的欣赏需求。1958年4月29日，中央播送事业局党组在给中共中央宣传部、国务院和党中央的报告中指出：北京电视台应根据自己的工作特点，担负起宣传政治、传播知识和充实群众文化生活的任务。这三大任务强化了我国电视的社会教育功能，反映在电视节目的安排上，表现为社教节目的分量突出。这一时期，产生了一批较有影响的社交类栏目：《科学常识》、《人民子弟兵》、《国际知识》、《祖国各地》等。1978年1月《全国电视台新闻联播》〔简称《新闻联播》〕的成功开办，标志着新闻类节目已成为各大电视台的节目主体。1979年8月，中央电视台开办《为您效劳》专栏，此后，全国各电视台涌现出一大批生活效劳类节目。〔2〕栏目化的形成阶段〔1984-1999〕中央电视台于1985年制定《中央电视台播出栏目方针、任务说明》，并提出在中央电视台播出的各类栏目、节目制作的标准、要求和播出量，同时也向全国各地电视台通报了中央电视台1984年对全国播出的第一套节目情况。自此，中国电视开始进入“栏目化〞阶段，按时播出各种固定的或不固定的专栏节目，已成为我国各地电视台努力的目标。这一时期，按照节目内容类型划分，电视节目可以分为新闻性、教育性、文艺性、效劳性和教学性节目。电视节目出现个性化，在节目模式上有其首创性。例如1994年4月1日，中央电视台黄金档推出了《焦点访谈》。1997年7月11日，湖南电视台开播的《快乐大本营》打响了中国娱乐节目第一炮。〔3〕专业化的开展阶段〔2000年至今〕进入21世纪，中国电视事业进入新时代开展时期，随着电视“栏目化〞的实现，电视又向着新的“频道化〞时代迈进。2000年8月，在兰州召开了全国播送影视厅局长会议后，全国各地加快了有线电视台和无线电视台合并工作的步伐。到2001年6月底，已全面完成全国无线与有线电视台合并任务。中国电视已进入多频道时代，才电视节目编排角度而言，电视专栏也随之进入频道专业化的开展阶段。频道化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中的满足某些特定领域受众的需求。目前，我国专业频道设置大体包括新闻频道、经济频道、都市频道、影视频道、文艺频道、体育频道、科教频道、少儿频道、信息频道、女性频道和法制频道等。2、美国电视节目的开展历程在世界各国电视业开展史上，美国是较早对电视节目类型化制播问题进行理论探索与实践尝试的国家。尽管在1948年美国电视业大规模商用之前，电视业高层决策管理人员和普通播映宣传人员所关注的重心还大多集中在对电视媒体传播技术的改进和影像摄制水平的提高上，但对节目制作特征的归类和可延续性问题已经有了不少的关注、探讨和评论。〔1〕战后的开展和冻结〔1945—1952年〕1948年美国电视业发生了变化。首先，全国电视网节目得以推出。第二，流行的无线电节目开始转到电视上。在冻结期间，电视节目得到了开展和繁荣，不少新的节目形式也开始出现。如CBS在1951年实验性的推出了科幻系列剧它是《边缘地区》的前身，称为《就在那里》；NBC在1952年推出了《今天》等。冻结在1952年结束，当时联邦通信委员会发布了一个叫做“第六次报告和命令〞的文件，它澄清了几个问题：首先，委员会对彩色电视的标准终于做出了最后决定。第二，联邦通信委员会在超高频波段开放了新的射频频道，以容纳申请成立电视台的几百个申请者。第三，电视台互相干扰的问题通过增加地域空间和限制使用同一频道的电视台的最大功率来加以解决。第四，委员会订出了一个面向全美所有地区的频道分配表。最后，共留出242个频道供非商业性电视台使用。〔2〕成长时期〔1953—1962年〕1953年ABC与以好莱坞为基地的联美派拉蒙电影公司合并，标志着电视和电影之间建立更密切的关系。到1957年，好莱坞接到了许多一般电视节目的制作任务。CBS在1955年6月7日首播猜奖游戏节目《价值6.4万美元的问题》。到1960年，所有巨额猜奖节目都被取消。猜奖节目不是唯一受欢送的节目。电视网在《迪斯尼王国》成功的鼓舞下，通过引进以儿童为主的黄金时间系列节目。例如《蕾茜》、《铃叮叮》和《孤独的骑警》，迎合成长中的儿童观众。但是，最大的节目潮流是以成人为目标的。这个时期的电视成长缓慢，电视网的晚间新闻报道只有15分钟。〔3〕平稳开展时期〔1963—1975年〕在这个阶段中，电视节目中有几个相互交叉的倾向：第一个倾向开始于60年代早期，原因是由于观众在地理分布上的变化。当电视最初出现时，大多数观众为都市居民。随着电视价格的下降和更多的地方电视台开始播出，乡村观众开始增多。第二个节目倾向的出现和社会气候相关。由于60年代中期充满了政治的动乱和暴力，电视节目偏向于梦想主义。而在这个10年即将结束时，“青年文化〞成为主导潮流，社会的口号是“联系现实〞。70年代早期的特征是向更保守的政治气候的转变。最后一个倾向是娱乐节目中的情景喜剧走向成熟。CBS带头推出第一个情景喜剧《玛丽·泰勒·穆尔的故事》。这个时期也标志着电视新闻时代的到来。〔4〕重新组合时期〔1975年至今〕从1975年到90年代初期电视业发生了巨大的变化。在70年代晚期到80年代早期，电视节目中出现了肥皂剧。80年代中期，有个重要的倾向就是回归温暖而健康的家庭情景喜剧。80年代末，出现了被称为“垃圾电视〞和“轰动性小报式电视〞的节目，类型有谈话节目和其他以真人真事为根底的节目。90年代早期和中期是电视业开展的一个转折时期。这一时期，电视业在产业组织、立法、节目和技术上都取得了重大进展。在节目方面，最大的倾向是黄金时间新闻杂志节目。电视节目形态是电视节目演进的动态过程，是电视节目现实存在的实时常态，是视觉图像形构的复杂文化形态，是电视技术手段整合总成的结果，电视节目内容反映当下文化生态、折射文化语境，具有对抗性和多元性。伴随着自由贸易的开展，20世纪90年代西方兴旺国家已经实现了电视节目出口的单边贸易，我国在入世以来也以各种形式实现了电视节目的国际竞争。通过比照中美电视节目形态的开展研究，可以为国内电视节目走向国际市场提供理论指导和分析根底。三、中国电视节目形态的开展趋向1、节目与受众互动模式：单向性拓展到多向性从我国电视节目总体开展脉络来看，早期的电视节目根本是以主持人播报为主，群众只是节目的视听者，这是一个单向性的信息传达过程，观众角色被定位于信息接收者，因此，受众仅仅是一个被动主体。随着电视节目新形态的出现，观众角色也开始发生了变化，从开始关注普通群众的民生类节目，到观众参与互动的谈话类节目，再到充分展示自我的娱乐类节目，表达了电视媒体与普通观众间传播上的互动。电视节目也不局限于只是单向性的信息传递，而是逐渐形成了电视与观众进行相互交流的开展机制，这种多向性的互动模式也得到越来越多的显现和认同。节目传播互动模式的变化，其核心就是普通群众在电视节目中角色地位的变化。随后民生类新闻节目的出现，普通群众的角色逐渐衍化为群众演员，他们开始有表达的时机，不过没有太多的自主权，虽然讲述的是老百姓自己的故事，不过讲述者仍然是电视媒体自身，受众只是一个对自己关心事件的了解者；之后访谈类节目的出现，普通群众逐渐成为了配角演员角色，他们走向了荧屏并在主持人引导下交流自己的故事；而对于选秀节目来说，普通群众那么成为了主角，电视观众不再是一个旁观者，而是作为参与者和主演者参加到了节目中，从一个局外人走向了局内人。2、节目内容设置：从宣传教化转变为贴近生活从最初的全国《新闻联播》到之后的《东方时空》、《实话实说》、《超级女生》，其开展轨道从内容单一、结构松散、政治教化功能突出，慢慢转向形式灵活、内容丰富、风格轻松的模式。这种变化主要表达在节目题材的广泛性和节目内容的贴近性。最开始的电视节目主要起到政治教化功能，节目内容也以意识形态性的政治新闻为主。随着百姓休闲娱乐方式的多元化，电视节目主题内容也更为贴近百姓生活，开始关注群众身边的事情。近年来娱乐风暴的兴起，也是各大电视台为积极探索百姓喜闻乐见的节目形式而开展的成功实践，娱乐元素被不断强化和利用，电视也成为群众文化的重要组成局部。四、互联网对电视节目形态的影响当下，以互联网媒介为平台，以移动终端为载体的传播方式大行其道，一场传媒领域生产力和生产关系再匹配的变革已然开启了移动信息时代的历史巨幕，对于传统电视节目制作而言，新的媒介形态对节目制作提出了新的要求，提供了新的可能，而对此我们又该作何思考呢？1、形式层面的影响〔1〕一次内容二次分发成为常态。以前电视台制作的影视节目主要在电视台播出，并不主动谋求网上播出，即便随手丢给网站也并不在意能有何作为，而当下没人敢小瞧电视节目在网上播出这个事，甚至像央视和湖南卫视还要专门打造网站来自己经营，仿佛一夜之间几乎所有电视台的日常节目都可以在网上看到，这不是单纯地赶时髦，当电视的传播价值用收视率来衡量，网络关注度用点击率来计算，市场的目光有了比照审视的可能。〔2〕传统节目网络碎片化呈现成为必然。在网络收视习惯上，越短小的影视节目越容易让人有欣赏的愿望，因为面对海量的信息和人们快速的生活节奏，受众很难有大块时间去看长视频，人们只是在生活间隙里快速浏览信息，对于预期无法欣赏完毕的长视频很难让人们有观看的愿望，因此为了适应互联网的传播特性，在传统节目的创作中我们看到一批新的“微〞传播形态已经出现：从微博到微信，从微电影到微纪录片。〔3〕节目摄制过程中动态、持续关注成为可能。网络传播从微观上看要求节目篇幅短小、结构简单，但从宏观上看以系列、连续形式出现的节目内容可能会比我们目前所了解到的任何节目都浩大、曲折。目前虽没有典型成熟作品，但不排除有很多作品正在沿时间的轨迹奔向成熟的过程中。2、内容层面的影响〔1〕注重传播效率与分享价值之间的关系。在互联网传播中，以分享为驱动的个体转发行为决定了内容的影响力。那么什么样的内容会激发我们的转发行为呢？归纳起来大体有两类，一类是有用的，一类是有趣的，这两类又会因个人偏爱喜好不同而不同。其中“有用的〞主要是各类资讯，包括行业动态、专业前沿或与自身生活密切相关的各类消息，诸如养老保险、房价等。而“有趣的〞主要指的是可以放松身心的休闲内容，这里面可以有大俗也可以有大雅，更可以有八卦恶搞。〔2〕提炼有吸引力的标题和节目导视语。在互联网传播中，人们浏览信息简洁、高效，不会有人花时间去研究一那么信息的标题和内容有什么样深层次的关联。如何让受众对一那么信息叫好又叫座是一个很现实的话题，做好内容是关键，而标题本是内容的一局部，是内容的核心和灵魂。〔3〕打造适合网络平台播出的节目内容。电视节目的网络播放拓宽了传播渠道，营造了收视气氛，在电视观众流失、收视率低迷的当下，针对网络平台专门制作的短小节目片花以微信视频分享的方式赢得点击率，以点击率拉高收视率的做法屡见不鲜，像国内知名节目《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》《中国喜剧人》等节目每季、每期制作的精良片花比比皆是。总之，媒介技术的开展对电视节目形态的影响是重大的，具体包括在媒介技术不断开展的过程中,某些电视节目形态发生了深刻的变化,或者说某一重大媒介技术的出现,直接导致某种新的电视节目形态得以产生。节目形态创新,不仅对节目形态的丰富和开展具有重要意义,同时对更新节目制作的手段和理念也有长远影响。五、个案分析：2023上半年国内网络综艺节目开展现状近年来，随着互联网视频平台的开展和用户习惯的改变，完全基于网络平台播放的综艺节目开始抢占综艺节目市场，并且吸引了大量网民的关注。2023年被称为网络综艺节目“井喷式〞增长的一年，从2023年开始，网络视频平台开始从原先电视综艺节目的线上播放平台纷纷转型成为综艺节目的生产者，各种类型的网络综艺都开始在互联网平台上崭露头角，其中一局部网络综艺如《奇葩说》《火星情报局》《拜托了冰箱》，获得了相当高的关注度，成为现象级网络综艺。据统计，2023年中国互联网平台上一共出产了95档网络综艺，占全球网络综艺产量的42%。步入2023年后，网络综艺产业在上半年开展逐渐走向平稳，尽管综艺节目的总数有所下降，但是节目的类型更为成熟和多元，而节目内容制作那么更加精致和风格化。与此同时，一些热门网络综艺开始制作第二季、第三季，“综N代〞的模式借由对于知名网络综艺的延续和打造，将这些知名网综逐渐IP化和品牌化，以吸引受众的连续关注。〔一〕、网络综艺产业现状：集中化、年轻化的产业布局1、四大互联网视频平台为主体从各大视频平台在年前所推出的2023年网络综艺制作方案中可以看出，2023年各大视频平台方案在2023年推出超过115档新的自制网络综艺。在对于网络综艺的前瞻规划中，爱奇艺、芒果TV、腾讯视频三大平台方案制作综艺的数量位列前三，爱奇艺方案推出33档网络综艺，芒果TV方案推出22档，而腾讯视频方案推出20档网络综艺。2023年上半年主要网络视频平台的制作播放的网络综艺节目通过将2023年上半年出产的网络综艺节目进行量化分析，可以看出2023年上半年优酷的自制数量超过了芒果TV成为第三名，一共出产了4档网络综艺，芒果TV只出产了3档网络综艺。而爱奇艺、腾讯视频两大视频平台无论是在2023年上半年的网络综艺制作数量上远远超过其他视频平台，分别出产了10和12档网络综艺节目。尽管在对于网络综艺的前瞻性规划来说，各大视频网站预计出产的网络综艺总数超过2023年的出产数量。但是2023年上半年度整体的网络综艺实际出产数据来说，2023年上半年的网络综艺出产数量和速度较之2023年有所下降。在这一过程中，网络综艺制作播放的平台集中化趋势更加明显。爱奇艺和腾讯两大视频平台成为了网络综艺节目的主要出产平台，这两大平台的出产数量占到了全部网络综艺节目的33%。而优酷和芒果TV这两大视频平台的出产数量位列三、四名，同样表达了较强的网络综艺生产能力。由此可见，在2023年，这四大网络综艺平台逐渐成为了网络综艺制作和播出的核心平台，而其他的视频平台对于网络自制综艺的制作数量那么明显减少。随着生产的集中化，几大视频平台制作网络综艺节目在2023年上半年年也都呈现出了各自突出的网络综艺节目制作风格，爱奇艺的网络综艺以语言类节目为主，比方基于辩论模式的脱口秀节目《奇葩说》，《爱in思谈》和《饭饭男友》也是以语言类节目模式为根底的情感类栏目。腾讯视频那么是以脱口秀和真人秀节目为主要模式，《放开我北鼻2》、《下一站大明星》、《网紫来了》、《我们的侣行》为真人秀节目，而《拜托了冰箱3》、《吐槽大会》、《拜托了衣橱》那么以脱口秀作为主要的节目类型。芒果TV作为湖南卫视所主导的网络视频平台，其制作的网络综艺节目都有较强的湖南卫视特色，制作水平和节目形态都较为成熟。2、年轻人为主要目标受众 2023年网络自制综艺的统计中可以看出网络综艺制作者和网络视频平台开始将年轻人视为主要的目标受众，并且针对这类目标受众进行了有特色的节目开发。爱奇艺推出的网络综艺《坑王驾到》、《奇葩说第四季》、《奇葩大会》，腾讯视频推出的《吐槽大会》、《脑力男人时代》、《网紫来了》，优酷的王牌网络综艺《火星情报局2》、芒果TV推出的《明星大侦探》，乐视推出的《单身战争》等节目均有着较多的年轻元素，在节目的语言风格上多为符合年轻人审美的吐槽和搞笑风格，参与节目的嘉宾也大多数为话题度较高的青春偶像或者是年轻素人。例如已经进入第二季的《火星情报局》，从节目风格到整体设定都较为年轻化，在节目中“火星情报局〞被定义为火星的情报机构，主持人汪涵出任火星情报局局长，而明星们作为特工代表，以提案的形式向局长汇报新奇有趣的发现，并在节目中进行讨论。由此可见，该节目的整体设定创意感强，而讨论的提案大多较为幽默和无厘头，符合年轻人的表达习惯和兴趣点，比方“两手迅速摩擦后会有鸡屎味〞这样的搞笑提案。〔二〕网络综艺节目类型观察：形式杂糅化，脱口秀成网综黑马

1、形式杂糅的网络综艺在对于2023年上半年综艺节目的观察中可以发现，网络综艺制作所采用的制作模式均较为杂糅，几乎所有的网络综艺节目类型都并非单一的节目类型，而是多种节目类型杂糅而成。比方《下一站大明星》节目是以年轻男艺人“合宿+养成〞为亮点的网络综艺节目，杂糅了选秀节目、真人秀节目的特征，《姐姐好饿2》节目将美食节目和访谈节目的特征结合在一起，《吃光全宇宙》融合了美食节目、户外探索节目和真人秀节目的特征，而《触不到的TA》那么号称“以‘少女心’为核心看点的偶像剧真人秀〞，将恋爱节目、真人秀节目的模式进行了杂糅，甚至运用了偶像剧的内容架构。由此可见，如今的网络节目生产不再局限于单一的网络节目模式，而是将多种节目的特征融合在了一起，在为观众提供新鲜感的同时，吸引不同类型受众的关注。在这样的过程中，网络节目的类型更加丰富和多元化，杂糅的节目类型使得网络综艺逐渐跳脱出了模式化的节目生产过程，不断创新的节目模式使得网络综艺产业不断被注入新的活力。但这样的杂糅模式在另一方面也使得许多网络综艺呈现出元素过多、内容杂乱的现象。以《姐姐好饿2》为例，这个节目融合了美食节目和访谈节目的特征，但由于模式的杂糅且缺乏合理的内容规划，使得节目的流程较为复杂，但是重点和有趣点都不够明显，而访谈模式也并没有随着内容形式的创新而改变，而是延续了台湾访谈类综艺节目的访谈模式，这使得节目整体上新意和重点都不甚明显。2、亲子类栏目的持续强势亲子类栏目作为网络综艺里的特殊类别在2023年上半年的网络综艺市场中呈现出持续强势的现象。尽管亲子类栏目的数量不多，2023年上半年播出的亲子类网络综艺仅有《放开我北鼻2》、《妈妈是超人2》两档，但这两档节目的播放量和收视率都排名网络综艺的前列。《妈妈是超人第二季》的周播量到达6432万，远远超过当周网络综艺周播量第二名的《变形计2023》5040万的周播量。而《放开我北鼻2》在2023年第一季度〔1月至3月〕的总播放量排名中亦位列第五。由于“限童令〞在电视节目中的实施，未成年人参与的真人秀节目被严格控制，明星子女参与的真人秀原那么上不再被允许在电视平台上播出，因此亲子类栏目开始向网络平台上转移，并成为网络综艺节目中一个较为强势的节目类型。从2023年度的亲子类网络综艺来看，网络亲子类节目的内容重心逐渐从小孩向成人转变，《放开我北鼻2》、《妈妈是超人2》两档节目的话题以及内容重点都为明星而非小孩。而内容热度上看，亲子类节目依旧在网络综艺市场上占据一定地位，并有较好的播放量，但是从话题热度上来看，这两档亲子类栏目并没有到达原先《爸爸去哪儿》等亲子类栏目的话题热度，主要原因有亲子类栏目的模式逐渐使得观众审美疲劳，以及原先家庭电视受众在互联网平台上的流失。总的来说，网络亲子类栏目延续了原先作为热门电视节目类型的强势表现，但热度的下降昭示着网络亲子类综艺节目需要进一步转型以适应变化的的网络受众的需求，以改变观众对于传统亲子类节目的审美疲劳。3、脱口秀节目模式的崛起在2023年上半年的电视节目市场，脱口秀节目出现了增长的趋势，成为了网络综艺的主要内容模式之一。在上半年的30档网络综艺节目中，以脱口秀或者类似脱口秀的节目模式为根底的网络综艺多达11档，占上半年网络综艺节目的36%。其中《奇葩说第四季》《奇葩大会》《吐槽大会》《火星情报局》等网络脱口秀栏目更是获得了较高的线上热度，成为当季的热门网络综艺节目。脱口秀节目通常具有较为年轻化、娱乐化以及互动性强的内容风格，这样的内容风格与网络综艺主要观看群体年轻人的收视特征较为符合。与此同时，这些脱口秀节目的主题大多贴近年轻人的生活，并且吐槽或者辩论的形式使得节目在短时间内有较大的文本容量，在这一过程中，年轻人的心声被脱口秀的嘉宾或者参与者所表达了出来，从而引发社交网络的共鸣，促进节目热度的提升。4、多类型美食节目的出现值得关注的是，2023年上半年的网络综艺中，美食类节目的出现频率较高。美食类节目作为一个相对来说较为垂直的节目类型在传统电视市场中较为少见，但是在2023年的网络综艺市场，出现了各类型的美食节目，并且都融合了不同的节目元素。《吃光全宇宙》将户外探索和美食节目结合在一起，《拜托了冰箱3》是脱口秀和美食节目的合体，《姐姐好饿2》杂糅了明星访谈和厨艺展示。其中《拜托了冰箱3》继续延续了前两季的热度，周播量到达5324万，在当周仅次于《妈妈是超人第二季》和《脑力男人时代》。随着《拜托了冰箱》前两季在国内的走红，美食作为年轻人所关注的一个重要兴趣点开始获得网络综艺节目制作者的关注。2023年多款美食节目的出现显示出综艺制作者们开始就这一垂直节目类型进行深入的摸索和尝试，同时亦进一步开拓了网络综艺的节目类型。但除了《拜托了冰箱3》这一节目已经形成固定的节目模式之外，其他的美食节目仍然处在节目形态的摸索阶段。〔三〕网络热门综艺优势分析：精良制作水平和风格化网综模式

2023年第一季度〔1月至3月〕所播出的网络综艺中，播放量排名前二的网络综艺为腾讯视频的《吐槽大会》和芒果TV制作的《明星大侦探2》。作为热门综艺节目的两个主要类型，本局部试图通过对这两档热门网络综艺的优势分析探索怎样的网络综艺容易获得观众的喜欢。《明星大侦探》节目是一档互动类明星推理综艺，每期节目中6名明星嘉宾都需要针对一场凶杀案进行物证寻找和剧情推理，从而找出嘉宾中潜藏的杀人凶手。2023年上半年播出的《明星大侦探2》继续继承了《明星大侦探》本格推理的节目模式，并保存了大局部固定嘉宾。除此之外，在制作的精良程度方面，《明星大侦探2》节目的背景设定、人物设定、场景道具以及后期剪辑的细致程度在第二季获得了更大的提升，而且综艺搞笑、剧情扮演和推理的不同局部在第二季节目中的安排也更加合理。在这样的情况下，第二季的每期节目不仅都获得了极高的点击率，在社交网络上亦获得了较高的讨论声量。尤其是故事安排最复杂、内容悬疑性最强《恐怖童谣》一集，在微博声量的讨论到达了24.5万，许多观众纷纷猜测故事的走向，并参与到推理的过程中，这使得《明星大侦探2》获得了比第一季更多的关注。总的来说，除了别具一格的节目模式外，《明星大侦探2》的一大优势是制作水平精良，制作难度超过大多数的网络综艺，另一方面，节目内容讨论性强，适合社交媒体传播，这亦成为了该节目成为2023年第一季度热门网综的主要原因之一。《吐槽大会》作为2023年第一季度播放量排名第一的网络综艺，其在制作上的风格化和创意性成为了该档节目不同于其他网综的主要优势。作为一档喜剧脱口秀节目，该节目的内容形式为《吐槽大会》每一集邀请一位阅历丰富的名人作为“被吐槽〞的主角，由这位名人邀请一群自己的圈中好友共同挑战喜剧脱口秀，而脱口秀的内容就是“吐槽〞该名人。从节目设置来看，该节目就具有很强的创意性，并且节目设置能够戳中观众的好奇点。另一方面，该网络综艺节目在内容设置，尤其是笑料设置上安排巧妙，使得不仅嘉宾的形象借由这些“吐槽〞被丰富和生活化，吐槽者的形象，比方李诞的红头发、池子的学历低、张绍刚的招黑等特点都被充分地塑造了起来。相较于其他脱口秀综艺节目，该节目从模式设置到节目内容上都风格化和创意性贯穿到底，并配以巧妙的剪辑手法和内容安排，因此在众多网络脱口秀节目中脱颖而出。从这两个案例来看，网络综艺的精细化程度以及节目模式的创新性和风格化是网络综艺节目能够在竞争剧烈的市场中脱颖而出的重要原因。随着网络综艺的数量越来越多，制作越来越成体系，观众对于网络综艺的内容质量和节目创新性的要求越来越高，《明星大侦探2》和《吐槽大会》两大节目在内容制作难度方面都不输甚至超过局部电视综艺节目的制作难度，而在节目创新方面，这两档节目的创新程度更是超过了许多电视综艺节目。〔四〕网络综艺开展动向1、“综N代〞的出现：网络综艺的IP化在2023年上半年的网络综艺市场中，热门综艺的第二季、第三季等“综N代〞综艺节目一共有9档，占据上半年网络综艺节目总量的30%。这些节目大多通过延续第一季的节目模式，并将节目内容进行改进和调整，使得节目生产的体系化更强，从而在借势上一季热度、把握忠实观众群的同时，吸引更多的新观众，使得这一系列网络综艺逐渐“IP化〞，形成网络综艺品牌。在这些“综N代〞节目中，IP化较为成功的是《奇葩说》节目，通过四季的积累，《奇葩说》节目已经形成了完整的节目制作体系，并且成为一个重要的综艺节目品牌，甚至推出了基于这一品牌的第二档栏目《奇葩大会》。相较而言，《明星大侦探》那么还处于打造品牌的阶段，第二季在第一季的根底上进行了大量的改进，并开始形成较为稳定的节目风格，吸引了更多的忠实观众。但另一方面，网络综艺的IP化和许多“综N代〞的出现亦可能导致观众的审美疲劳，《奇葩说4》的话题热度以及在社交媒体上的讨论就远低于第一季和第二季。节目设置的固定化和风格确实定亦使得这些节目在进行创新上更加困难。因此“综N代〞亦不意味着收视和点击率的保证，在综艺节目IP化的过程中，持续的创新和内容的改进是网络综艺品牌持续保证热度的关键。2、网络综艺的引进与外乡之争在网络综艺产业上，2023年的上半年的热门网络综艺节目大多数都是基于国外节目模式进行的外乡化改造。《明星大侦探》节目是对于韩国综艺节目《犯罪现场》的外乡化改造，《吐槽大会》虽并未引进，但是在节目模式上模仿了美国的脱口秀节目《Roast》。《拜托了冰箱》的节目模式亦源自韩国版《拜托了冰箱》。日前《脑力男人时代》更是陷入“抄袭门〞，由于其节目模式与韩国《大脑性感时代问题的男人》有极高的相似度，却并未引进该节目，而引发网络上的大规模的版权争议。由此可见，网络综艺节目市场仍然存在引进程度高、自制节目模式少的问题：对于成熟的节目模式的引进为网络综艺的内容生产提供了根本的保证，对于外国节目模式的外乡化改造使得这些节目在中国市场呈现出新的面貌，但在这个过程中亦存在原创性缺乏的争议。许多节目被曝出“抄袭〞外国节目模式亦表达了网络综艺产业在节目版权方面亦存在不标准的操作。总的来说，网络综艺市场中对于国外节目模式的大量引进并非主要问题，事实上，对于国外节目模式的外乡化改造使得许多外国的节目模式在国内市场中呈现出不同的但是积极的面貌，比方《明星大侦探》在韩国版本的根底上融合了更多的综艺元素，使得节目更加符合中国观众的收视需求，也使得《明星大侦探》中国版更加具有特色。但在另一方面，市场亦在期待更多原创的节目模式的出现，《奇葩说》《奇葩大会》的成功象征着网络综艺制作者们拥有进行模式原创的能力，完全可以进行更多的原创内