会展旅游概述

会展旅游管理系：张行第一章会展旅游概述第一节会展旅游的产生与开展第二节会展旅游的概念杭州世界休闲博览会世界休闲博览会是世界休闲组织从1988年开始举办的一个博览会。世界休闲组织(WorldLeisureOrg)又称世界休闲与娱乐协会〔WorldLeisureandRecreationAssociation〕，成立于1952年，一般简称为“世界休闲〞〔WorldLeisure〕，是具有联合国咨询地位的国际非政府组织，与联合国教科文组织和有关国家、地区的官方、非官方机构有着良好的合作、互动关系。休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求〔物质的、精神的〕密切相关的经济和文化领域。特别是以旅游业、娱乐业、效劳业和文化、体育、影视传播为龙头形成的经济形态和产业系统。第一章会展旅游概述一、国外会展旅游的产生与开展1841年，托马斯.库克一行异地参会事件，标志着国际会展旅游的开始。1896年，底特律会议局协会的诞生，标志着会展旅游特别是会议旅游作为一种专门经济活动在国际上引起关注。20世纪初，全球社会经济的开展，会议等会展旅游越来越受到重视，在实践中形成了一系列会展方面的国际组织。20世纪六七十年代，会展旅游在全球迅猛开展，进入商业化阶段。21世纪已经臻于成熟二、国内会展旅游的产生与开展1978年至20世纪90年代中期，研究领域，介绍国外会展旅游现状和开展经验，提出我国应该开展会展旅游。20世纪90年代中期至今，以我国参加亚洲会议与旅游协会〔AACVB〕为转折点，会展旅游进入实践运作阶段。三、会展旅游业开展现状

〔一〕当前世界会展业的开展现状

〔1〕世界会展业主要分布区域国家：欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。德、意、法、英是世界级的会展业大国，其中德国是第一号世界会展强国。在美洲，美国和加拿大是世界会展业的后起之秀。非洲大陆的会展业主要集中在经济较兴旺的南非和埃及。在亚洲，新加坡2000年被评为世界第五大会展城市，并连续17年成为亚洲首选会展举办地城市。在大洋洲会展业主要集中于澳大利亚。〔2〕世界会展业的主要特点和经验A、场所固定化。B、人员职业化。C、主体企业化。D、内容专业化。E、运行市场化。F、开展产业化。G、范围国际化。世界十大会展城市德国：汉诺威、科隆、柏林、法兰克福英国：伦敦法国：巴黎意大利：米兰美国：芝加哥新加坡香港〔二〕我国会展业开展现状〔一〕开展迅速，会展工程持续增长，工程总数已位居世界第二位，成为带动经济开展的新的增长点〔二〕各地政府积极参与主导会展旅游业的开展〔三〕各地开始建立自律性的行业协会〔四〕全国掀起了展览场馆的建设高潮〔五〕主要会议接待单位纷纷参加国际会议组织，“走出去〞步伐加快〔六〕初步形成了北京、上海、广州等国际会展旅游中心城市〔七〕会展旅游产业体系正在形成〔八〕网络参与〔九〕会展旅游引起旅游业界的重视〔十〕我国在国际会展业中的地位比较低(1)、展馆建设开展迅速中国展馆250多个，总面积超过600万平方米(德国展馆21个、展馆总面积240万平方米)(法国展馆80个、展馆总面积200万平方米)

北京新中国国际会展中心上海新国际会展中心

广州琶洲国际会展中心成都世纪城新国际会展中心

(2)、会展工程持续增长会展工程由2001年2087个增至2005年的3800个；国内会展工程数量以年均16%的速度增长；国际会展工程占会展工程的50%左右，会展企业达4900家；全国会展收入以年均14%的速度增长；参展企业500多万家，参会专业观众近两千万人次。就会展工程而言，我国仅次于美国，居世界第二位。我国具有国际影响力专业会展北京的国际车展、国际机床展、国际通信展、国际纺机展、国际印刷展、国际服装展；上海的国际家具展、国际模具展、广州的“广交会〞，珠海的国际航空展，大连的国际服装纺织品博览会〔大连国际服装节〕(3)、国内五大会展经济产业带〔1〕以上海为核心的长三角会展经济带；〔2〕以广交会为龙头的珠三角会展经济带；〔3〕以大连为引擎的东北会展经济带；〔4〕以成都为首的中西部会展城市经济带；〔5〕以北京为辐射极的环渤海会展经济带。(4)、出国参展步伐加快中国贸促会的统计数据显示：2004年，我国有107家办展单位赴50多个国家〔地区〕举办和参加经贸会展会749个，比2003年增长了22%。2005年，我国参展商出国办展950个，比2004年增长了26%。(5)、国际行业影响力大幅提升2006年11月国际会展业协会〔UFI〕第73届年会在北京召开，约70个国家和地区、近300家会员单位的400多名代表参加了本届年会。我国(包括港澳台在内)UFI会员已达44家，成为UFI会员数量最多的国家；经UFI认证的国际性会展会也已到达58个，其中大陆地区39个，港澳地区16个，台湾地区3个。国际性会展会认证数量仅次于德国和俄罗斯，居世界第三位。会展大国非强国我国已开展成一个会展大国，但并不是一个会展强国。据统计，在会展业兴旺国家，会展业的产值约占其国民生产总值的0.2％左右，而目前我国会展业的总产值却只占到国民生产总值的0.07％左右，差距很大。第二节会展旅游的概念从旅游需求来看，会展旅游是特定群体因会类或展类的举办而前往举办地参加会类、展类活动的整个过程〔包括会展前、会展中以及会展后期的直接延伸〕中旅游需求而产生的相关参观考察、休闲游览等活动的一种综合性的旅游形式。从旅游供给来看，会展旅游是在会展组织者或承办方的建议下，由指定的旅游企业针对各类别会展的举办而设计推出的一种专项旅游产品。国际上一般认为会展旅游就是“MICE〞，即会议(Meeting)、展览(Exhibition)、奖励旅游(Incentive)、综合性会展(Convention)、节事(Event)。我国旅游界普遍将会展旅游定义为：通过举办各种类型的大型展览、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易，旅游观光，进行技术合作，信息沟通，人员互访和文化交流以带动相关产业的开展，是一种综合性的旅游效劳形式。二、会展旅游特点〔一〕影响力大〔二〕创汇能力强〔三〕组团规模大〔四〕停留时间常〔五〕消费档次高，效劳需求高〔六〕受季节影响小〔七〕方案性强〔八〕内容主题明确三、会展旅游的开展条件〔一〕优越的地理位置和交通条件〔二〕高度兴旺的城市经济〔三〕完善的会展设施〔四〕具有广阔的市场作为依托，具备巨大的开展潜力〔五〕良好的城市形象和较强的城市吸引力〔六〕完善的城市功能〔七〕政府部门要从战略规划及经费上做出有力的安排〔八〕具有专门的会展人才三、会展旅游的作用〔一〕会展旅游能够创造巨大的经济收益；〔二〕会展旅游能够提升城市知名度，产生较好的宣传效果〔三〕会展旅游能有效地带动相关行业开展〔四〕会展旅游能够增加就业时机，缓解城市就业压力〔五〕会展旅游能够带来良好的社会效益〔六〕会展旅游能有效的传播新信息、新知识和新概念〔七〕会展旅游能整合旅游资源，丰富旅游业产品结构，带动相关地区旅游业的开展四、会展与旅游的关系

会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动开展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮效劳业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游效劳以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业那么可以利用旅游业提供的各种效劳和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。〔一〕会展拉动旅游消费

1．会展旅游的组团规模大，为目的地带来了更多的现实游客和潜在的旅游消费者；2．商务游客的需求档次高、消费能力强，因此，会展旅游效劳的利润率普遍高于传统旅游效劳；3．会展客人的逗留时间长、季节性弱，在很大程度上协调了旅游的淡旺季差距，弥补了传统旅游的淡季消费，提高了对根底设施设备的使用率；4．会展的举办成为目的地最正确的旅游宣传方式，利于扩大目的地的知名度和旅游形象。旅游推动会展业开展〔二〕旅游推动会展业开展会展业的开展，依赖于目的地的根底设施和硬件设备的建设和配置情况，旅游业的主要部门和企业，如交通、住宿、餐饮等，都是会展活动得以举办的必要性条件所以说，在会展与旅游的互动开展中，旅游业是会展开展的重要根底条件。目的地旅游业的繁荣必然将为会展活动提供更为完善的效劳，从而加速会展业的开展。举办会展的意义

why?1.国家的角度从制度上使知识和信息的交流变成可能的系统1促进文化,科学,体育等所有领域的人力

/物力的交流促进全世界各个国家的发展和和平,为经济发展作贡献申办国家,申办城市的相关产业波及效果世界多个国家和城市都把会展产业作为主要的发展战略

(提高举办国家的形象)

通过大规模会展中心的建立、社会间接资本的扩充等争取会展城市（提高生活质量）对国家地区的政治、经济、文化等相关产业起到经济波及效果（创造就业）234举办会展的意义

2.主办者为主办组织带来直接利益在国内外提高知名度并宣传活动内容通过国际交流提高组织内会员的成就感和凝聚力

增加收入

给会员个人带来直接利益随着专业化程度的提高，教育培训的需求增加

(会议可以以廉价的价格提供信息)

适应脱工业化社会,信息化社会

(人们掌握的信息的

85%是通过会议获取的）

可以接触实际操作性比较强的知识3.参加者《中国会展经济开展报告〔2023〕》报告从中国展览业的宏观开展态势、中国展览业市场运行特征两个层面，回忆和评价了2023年中国展览业的根本状况，对2023年中国会展业开展前景作出展望。

报告认为，2023年中国展览业的宏观开展态势呈现七大特征：一、为应对全球金融危机，中国政府进一步加大对会展业支持力度。温家宝总理在国务院常务会议中关于大力促进会展消费的讲话，进一步提升了会展业在国民经济中的地位。此后，商务部下发《关于抓好2023年商贸会展促进消费有关工作的意见》，从纺织、食品、医药等行业中选择26个大型展览会作为引导支持工程，并且要求各地进一步发挥会展活动在促进消费方面的作用。与中央政府的政策导向相照应，北京、广州、长沙、厦门等各级地方政府也推出了一系列政策措施，进一步加大了对会展业的支持力度。第二，虽然经济危机对全球会展业的影响仍在持续，但是对中国展览业的影响正在逐步减弱。第三，与“外贸下滑、内需增长〞的经济态势相对应，终端消费类展览会增长明显。以扩大内需为导向的消费类展览会异常活泼。第四，京沪穗三大巨头市场中，上海在展览会数量和客户评价方面均占明显优势。

第五，各地场馆建设继续升温，掀起新一轮建设热潮。2023年，在国家4万亿经济刺激方案和“保8〞〔GDP8%〕增长目标的推动下，掀起了第二轮场馆建设热潮。据课题组的不完全统计，