晋江赢在太懒LOFTER输在勤快

晋江赢在太懒，LOFTER输在勤快？LOFTER和晋江，一个是轻博客，一个是原创文学产品，虽不是同类产品，但都是典型的女性内容生态。这两个产品，也有着不同的运营思路，LOFTER不断调整增添功能，晋江APP却是满满的PC遗风，其网站也仿佛停留在十年前的设计风格。就是这样的两款产品，最近因LOFTER推出的“头像生成器”功能，引发了作者对女性内容生态的思考，欢迎阅读。随着ChatGPT热议出圈、文心一言紧随其后，AIGC（AIGeneratedContent，指利用人工智能技术来生成内容）在今年成为大众热门话题。关于AI淘汰人工的严肃讨论也好、调侃段子也罢，也在制造着似乎并没人真正担心的焦虑。但谁能想到，国内首个“AI抢人类饭碗”的舆情风波这么快就来了，还发生在网易LOFTER——这么个有着低龄化、二次元标签的小众产品，始于一个外人看来实在不算过激、不算重要、不算高科技的“头像生成器”功能。之后的一连串连锁反应更令人始料未及，常年低调的LOFTER被送上微博热搜处刑。但相比用户销号抗议、读者追随“太太”出走，这一点已是无足轻重。3月16日LOFTER发布道歉信后的评论区补充点背景知识。LOFTER在诞生之初其实是一款以摄影师、设计师、文艺青年等现充人群为目标受众的轻博客产品，类似于国外的Tumblr。后来却被当时因贴吧整改无处可去的同人女群体看中，逐渐成长为国内最具影响力的同人社区，拥有了与同类产品不同的发展轨道与生命周期。不管是与许多昙花一现的图片社交产品、曾试图瓜分同人这块蛋糕的阅读产品，还是与那些想靠砸钱挖人做社区的大厂产品相比，LOFTER的运气都算不错，一上来就拥有了核心要素和稳定受众。但之后却正应了那句“越努力越不幸”。LOFTER调整增添的功能越多，就把用户推得越远。两相对比，界面十几年如一日、常年因为不作为被边用边骂的晋江都显得明智许多。晋江文学城和网易LOFTER虽非同类产品，但都是典型的女性内容生态。文娱产业这场IP浪潮中，拥有创作欲、表达欲与消费欲的女性群体，在IP产业链的形成与运转中扮演着非常重要的角色。然而，她们并没能得到与之对等的快乐，而是时常处于这样那样的焦虑之中。三天两头被“抄家”，或者更多时候是外头还没杀进来、就先从家里自杀自灭起来，女性内容生态的健康与活力也因此受到影响。今天是LOFTER成了靶子，当年轰轰烈烈的“227”事件，其实也是类似问题的折射。这不是哪一个平台的困局，也非短期形成、可以一揽子解决的问题。但很可能是一个如若处理不好、最终将由整个文娱行业来买单的问题。01越努力越不幸？“如果2016年的时候LOFTER被陨石砸了，它会变成本世纪最传奇的同人APP；如果2018年的时候LOF被陨石砸了，它将是一家值得怀念的同人APP；如果2020年的时候LOF被陨石砸了，它将是一家令人惋惜的同人APP；如果今年LOFTER被陨石砸了，那将是一颗完美的陨石。”这条段子点出了用户对于LOFTER的情感变化，在微博上被热转五千多条。可见失望是平时一点一滴累加的，AI绘画只不过是最后一根稻草。比较突出的是审核问题，这确实不能全怪平台。2020年的227事件中，LOFTER一同下架整改，许多旧文一夜之间消失，内容尺度也大大收紧。然而它并没有发布过明确的审查标准，也没有足够的样本供大家去反推，或者像文学网站一样有编辑可以咨询。很多时候只能靠创作者一遍遍试探，之后要么修改，要么走外链。发文比写文还累，无疑打击创作者的积极性。而看文看到一半就要准备跳转其他应用、甚至还要加群，于读者而言也增加了看文成本。付费彩蛋也是令许多人无语的一个功能。作为商业化尝试，LOFTER近年陆续推出了打赏、高级粉丝、彩蛋等功能。创作者可以将一部分内容放在彩蛋栏里，有意者可通过赠送免费或付费道具解锁。1元=7乐乎币众所周知，同人商用至今都是一个敏感话题，这一功能实在算不上是正确引导。彩蛋按理说是令人会心一笑，不至于影响整体理解的东西，但许多创作者还是把这一功能玩成了付费阅读。类似于抵制超前点播的逻辑，读者并不是花不起这个钱，而是被逼着买的感觉令人不爽。另一方面，彩蛋全凭作者自己定价，可能在A那里用免费道具就能开出几百字，在B那里用付费道具却只能开出几行字，购买体验根本无从保证。还有一些功能看似不痛不痒甚至很贴心，实则与同人精神背道而驰。比方说，喜欢、推荐按钮与表情包可代替文字表情达意，于读者来说是降低了互动成本。可这些远远满足不了同人作者对于交流与共鸣的期待，敏感一些的甚至会陷入“是不是写得不够好”的自我怀疑。再比如算法推荐，虽说增加了内容曝光度、为读者节省了搜索步骤，但也增加了踩雷以及各圈产生摩擦的几率。要知道，LOFTER当初被同人女看中，正是因为它的标签机制可以让大家各玩各的、互不干扰。而如今圈地自萌与为爱发电一样，似乎都只是某种上古同人共识了，对当下没什么指导意义。当然，还有一些内容社区在破圈过程中的共性问题，比如用户低龄化导致的劣币驱逐良币，以及内容日渐混杂。短视频营销号跟风进入，还有原创小说到这里来分发，标题通常都很骇人听闻，与那些连接吻描写都无法过审的同人文仿佛身处平行世界。02躺平之道身处互联网时代，许多阅读APP都在产品体验上卷生卷死，努力整活儿。起点的“本章说”以及人物卡牌、角色打榜功能硬糖君已经提过很多次，还有一点颇为印象深刻：就是每当有读者为某部作品一掷千金时，都会向全站广播，作品名与用户名也都会露出，实在是非常懂得打赏行为背后的心理。番茄小说则是非常字节风格的产品，吸引用户靠的不仅是免费，也不仅是更爽更浅显的文字，还有五花八门的推荐方式：如读者之间的互助推文，还有大数据手段加持下的个性推荐与流动热榜。哪怕你依然对它的内容带有偏见，也不得不感叹它真的智能。而与此同时，晋江APP却是满满的PC遗风，其网站也仿佛停留在十年前，字小行密、大粉大绿。什么移动互联、2345G，什么设计潮流、产品热点、用户体验，都与我无关。这仿佛是平台气质的一种外在显示。晋江于2003年由一群业余的文学爱好者成立，在推行VIP制度、被资本收编、推出移动端这些事上都是最晚的。它也没什么扩张野心，根据好奇心日报2017年报道，晋江当时从盛大融来900多万资金，一半留下用于日常运营，一半用来买了办公楼。这个所谓办公楼如果就是硬糖君熟悉的那个，那就在北京五坏外一处居民楼一楼，以前硬糖君就住它对面小区。IP潮、特别是耽改潮到来后，晋江存在感猛增，但它既没有顺势进军影视（大部分网文平台或多或少都尝试过），看起来也没怎么在PR上砸钱。很多风口浪尖的时刻都是站长冰心夫妇亲自出来回应，然后被愤怒的用户痛斥“夫妻店”、“不专业”。免费阅读搞得人心惶惶的时候，冰心更是以“晋江肯定是反应最慢、最迟钝、最保守，最怂的那一个”对作者进行安抚。《晋江文学城又慢又怂，为什么爆款越来越多？》一问一答中不难看出，晋江为自己选定的生存之道几乎可以概括为：多做多错、少做少错，与其做错、宁可不做。躺得如此心安理得，首先是因为晋江卖股权时保持了独立经营，在盈利方面不太会有外部压力。其次是晋江成立早、沉淀深，即便许多古早大神或封笔、或转型，古早作品已经被拍了一轮又一轮，晋江在女频作者与读者之中仍有强大的向心力。在硬糖君看来，冰心虽然不是一个专业经营者、不是目光深远的互联网商业大佬，却是网文成长壮大、由非商业走向商业化的亲历者，在有一点上想得比较明白：那就是对于晋江来说，最早的样子就是最好的样子。经营的重点不在于如何变革，而是如何尽可能少地改变，保持住惯性。试想有朝一日晋江移动端真的改头换面、焕然一新，用户也未必会毫无怨言、百分百欢迎。03女性内容生态，正在经历什么？“简中同人女流浪的一生”，在227事件与此次LOFTER事件中，这个说法被频频使用。圈外人恐怕很难对此产生共鸣，怎么了呢？就如此自怜自伤。除了低龄因素，还有非常关键的一点是女性写作的特殊性。不同于传统的文学艺术创作，也不是商业写手毫无感情的码字，阅读与创作对于女性来说有许多独特的附加价值，比如情感抚慰、自由抗争。结合互联网时代的最新实践，学者肖映萱将中国网络文学语境下的“女性向写作”定义为：女性获得逃离男性目光的独立空间之后，自发产生的以满足女性的欲望和意志为目的、用女性自身话语进行创作的群体性写作趋势。不管时代如何发展、媒介如何进步，女性写作从未离开爱欲驱使、交流共鸣、不被窥探这几点。但与此同时，技术与商业化的浪潮又不断对其发起冲击，从而造成许多人迷茫、焦虑与寒心的情绪。其中最具毁灭性的，莫过于商业逻辑对于作者、读者关系的改写。2022年7月，一则由“排雷”引起的晋江作者轻生事件震惊全网。但硬糖君这样的老读者作证，在转型付费阅读之前，晋江的氛围也曾友好到像个乌托邦。作者随缘更新，读者则对用爱发电的作者们有着天然的尊敬与维护。而在付费阅读之后，作者不得不考虑市场需求，消费者这边如果自觉花了冤枉钱、当然也不能轻易放过。内容同好变成了卖家买主，如此双方关系日渐紧张，内容创作也凭空多了几道枷锁，创造力遭到抑制。加上消费者权益意识爆棚后，谁都要出来喊两嗓子，自己不爱吃的东西可以不吃，非要求人家不许做、别人也不许吃。不仅原创如此，同人圈子也一样。一方面，正如上文所说，同人正在暗戳戳尝试付费。另一方面，同人虽然不能通过“排雷”制裁作者，但基于饭圈文化的常年浸染，举报、挂人、在bot匿名内涵、甚至直接组团网暴骚扰，都是比较常用的手段。而且相较原创，同人群体通常年龄更低、心智不成熟，更加