小红书2023年母婴行业月报（10月）

2023年度小红书标记我的生活母婴行业月报2023.10月版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途•

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破译「好生意」背后的种草密码《看一粒种发芽》小红书种草攻略扫一扫二维码打开或分享给好友版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途扫码立刻加入版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途Agenda一.行业概览三.细分品类排名1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势1.TOP搜索热词四.优质笔记分享1.优秀笔记二.行业广告投放概览1.品类竞争格局五.审核规范分享1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析2.常见审核QA版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览2023年10月小红书母婴行业大盘检索趋势26-35年轻群体占比最大19-22

23-25

26-30

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41以上女性占比较大人群集中在新一线和二线城市女男一线

新一线

二线三线四线五线数据周期：2023.10.01-2023.10.31版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书母婴二级行业搜索量占比-10月数据周期：2023.10.01-2023.10.31

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书母婴细分类目搜索量占比-10月数据周期：2023.10.01-2023.10.31

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书母婴行业细分类目搜索量趋势母婴洗护母婴耐耗品母婴小件用品婴童食品10月1日

10月8日

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10月29日10月1日10月8日10月15日

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10月29日10月1日10月8日10月15日10月22日10月29日10月1日10月8日10月15日10月22日10月29日餐椅汽车座椅学步车果汁/果泥/果酱类蔬菜/菜泥面条/粥/米粉类益生菌/酸奶类哺乳文胸拉拉裤待产/护理包奶瓶按摩油沐浴乳/沐浴露护臀膏妊娠油手推车婴儿床婴幼奶粉奶嘴/安抚奶嘴水杯/水壶吸奶器湿巾乳牙刷/训练牙刷/护齿牙刷洗发水爽身粉/痱子粉/爽身水牙膏睡袋/防踢被婴童餐具婴童防晒乳/露婴童身体乳婴童乳液/面霜婴童洗护二合一婴童洗面奶数据周期：2023.10.01-2023.10.31版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业广告投放概览竞争格局：2023年10月母婴行业细分类目竞争概况竞争红海早教益智类玩具平均点击价格

8睡袋/凉席/枕头/床品水杯/餐具/研磨/辅食用具手推车/学步车摇篮/摇椅/床护栏孕产用品婴幼奶粉婴童护肤婴童洗浴纸尿裤汽车安全座椅/安全背带蔬菜/菜泥背带/学步带等用具牙胶/牙刷/牙膏益生菌/酸奶类奶瓶/奶瓶相关竞争蓝海果汁/果泥/果酱类湿巾/纸巾面条/粥/米粉类数据周期：2023.10.01-2023.10.31

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途细分类目排名婴童食品类目TOP搜索词（通用词）-

10月奶粉TOP搜索词零辅食TOP搜索词婴童营养TOP搜索词奶粉奶粉推荐新生儿新生儿奶粉羊奶粉宝宝辅食辅食dha乳铁蛋白辅食添加顺序详细表一岁宝宝辅食辅食机d3叶黄素哪个牌子好儿童ad新生儿奶粉推荐a2奶粉辅食工具乳糖酶奶粉推荐牛肉辅食乳铁蛋白哪个牌子好dha有必要吃吗dha什么时间段吃儿童益生菌dha推荐儿童儿童叶黄素钙三段奶粉推荐羊奶粉推荐孕妇奶粉山药辅食虾辅食做法婴儿辅食3段奶粉推荐二段奶粉推荐婴儿奶粉辅食食谱鳕鱼辅食辅食碗三段奶粉天花板深度水解奶粉推荐儿童奶粉宝宝辅食一岁以上辅食工具实用推荐宝宝辅食食谱做法大全蒸糕辅食海藻钙ad推荐宝宝补钙奶粉二段推荐适度水解奶粉推荐三段奶粉dha婴儿什么时候吃儿童钙宝宝辅食添加顺序南瓜辅食dha儿童推荐d3推荐牌子2段奶粉推荐牛肉辅食怎么做数据周期：2023.10.01-2023版.10权.31归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途婴童小件类目TOP搜索词（通用词）

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10月纸尿裤Top搜索词奶瓶相关Top搜索词吸奶器Top搜索词婴童纸巾Top搜索词待产包Top搜索词吸奶器纸尿裤拉拉裤奶瓶奶瓶推荐新生儿奶瓶清洗剂棉柔巾棉柔巾婴儿推荐湿巾待产包吸奶器推荐待产包清单吸奶器有必要提前买吗吸奶器推荐性价比高吸奶器一次吸多长时间电动吸奶器尿不湿孕妇待产包清单待产包清单12月产房待产包拉拉裤推荐安抚奶嘴云柔巾纸尿裤推荐性价比高尿不湿推荐新生儿新生儿纸尿裤新生儿奶瓶婴儿棉柔巾奶瓶推荐待产包清单1月份待产包和住院包待产包清单11月婴儿湿巾吸奶器正确使用方法吸奶器推荐排名安抚奶嘴推荐奶瓶刷棉柔巾和云柔巾区别云柔巾和棉柔巾区别婴儿棉柔巾推荐湿纸巾尿不湿推荐手动吸奶器拉拉裤几个月开始用纸尿裤新生儿推荐纸尿裤怎么囤安抚奶嘴该不该用奶瓶消毒柜待产包清单2月产妇待产包清单剖腹产待产包免手扶吸奶器吸奶器吸不出来奶老爸测评吸奶器新生儿奶瓶推荐奶瓶消毒器棉柔巾推荐婴儿待产包清单3月待产包收纳袋纸尿裤推荐湿巾推荐云柔巾推荐婴儿湿巾推荐尿不湿推荐平价好用拉拉裤推荐平价好用新生儿纸尿裤推荐尿不湿尺码用量纸尿裤薅羊毛奶瓶需要备几个奶瓶清洗剂推荐婴儿奶瓶吸奶器双边还是单边好吸奶器测评十二月待产包清单孕妇待产包吸奶器有必要买吗吸奶器可以用别人二手的吗吸奶器吸奶会越吸越少吗电动吸奶器推荐棉柔巾推荐婴儿纸巾待产包推荐安抚奶嘴新生儿可以用吗奶瓶清洗刷湿巾婴儿推荐棉柔巾要囤多少云柔巾需要囤多少柔纸巾冬季待产包清单1月预产期待产包待产包推荐实用孕妈待产包清单纸尿裤尺码安抚奶嘴正确使用崔玉涛新生儿奶瓶准备几个吸管奶瓶拉拉裤和纸尿裤的区别纸尿裤推荐新生儿吸奶器挤出的奶常温放多久吸奶器排空奶方法版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.10.01-2023.10.31母婴洗护类目TOP搜索词（通用词）-10月婴童面霜TOP搜索词

婴童洗发沐浴TOP搜索词

婴童身体乳TOP搜索词抚触油TOP搜索词婴童洗面奶TOP搜索词宝宝面霜婴儿面霜儿童洗发水儿童沐浴露宝宝身体乳婴儿身体乳抚触油儿童洗面奶儿童洗面奶推荐12岁女孩儿童洁面婴儿抚触油儿童面霜婴儿洗护二合一推荐婴儿沐浴露儿童身体乳抚触油有必要吗婴儿抚触油推荐新生儿抚触油新生儿面霜新生儿身体乳宝宝身体乳推荐秋冬身体乳婴儿宝宝洗面奶儿童面霜推荐秋冬宝宝霜新生儿沐浴露二合一推荐宝宝沐浴露儿童洗面奶推荐12岁女童洗面奶洗面奶儿童抚触油新生儿婴儿面霜推荐秋冬宝宝面霜秋冬儿童面霜排行婴儿面霜新生儿推荐宝宝面霜排行榜宝宝秋冬面霜新生儿面霜秋冬季推荐宝宝面霜推荐儿童面霜推荐宝宝面霜新生儿面霜新生儿婴儿洗护二合一宝宝洗发水婴儿身体乳秋冬婴儿润肤乳抚触油和身体乳都要用吗抚触油用到几个月宝宝抚触油婴儿洗面奶儿童洗发水推荐婴儿沐浴露洗发水二合一新生儿洗护二合一婴儿洗护儿童身体乳推荐儿童身体乳秋冬宝宝润肤乳儿童洁面推荐儿童洗面奶测评女童洗面奶抚触油是干嘛的婴儿抚触油有必要买吗新生儿抚触油推荐宝宝抚触油推荐抚触油推荐身体乳儿童小孩洗面奶婴儿洗发水儿童润肤乳小学生洗面奶婴儿洗发沐浴露二合一推荐新生儿沐浴露婴儿身体乳推荐婴儿润肤油儿童洗面奶3岁儿童洗面奶老爸测评儿童氨基酸洗面奶宝宝洗面奶推荐11岁女孩洗面奶儿童洗面奶8岁10岁女孩洗面奶抚触油怎么用儿童洗发水3岁以上宝宝沐浴露二合一推荐新生儿洗护宝宝身体乳推荐新生儿润肤乳儿童润肤露新生儿抚触油有必要吗婴儿按摩油面霜儿童婴儿油推荐面霜推荐婴儿婴幼儿面霜新生儿洗护二合一推荐儿童护发素婴幼儿身体乳宝宝秋冬身体乳茶油可以当抚触油吗宝宝润肤油数据周期：2023.10.01-2023.10.31版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-10月安全座椅Top搜索词遛娃神器Top搜索词婴儿床Top搜索词婴童餐椅Top搜索词婴儿车Top搜索词遛娃神器餐椅宝宝餐椅婴儿车婴儿车推荐婴儿床婴儿床推荐安全座椅遛娃神器性价比高推荐遛娃神器推荐安全座椅推荐餐椅宝宝推荐宝宝餐椅推荐婴儿餐椅婴儿车推荐0-3岁婴儿车推荐可坐可躺新生儿婴儿车安全座椅推荐性价比安全座椅几个月开始用婴儿安全座椅推荐儿童安全座椅婴儿床垫遛娃神器和婴儿车的区别婴儿车和遛娃神器区别婴儿床有必要吗婴儿床布置遛娃神器小巧轻便伞车和遛娃神器哪个实用遛娃神器多大可以坐平价遛娃神器儿童餐椅遛娃神器和婴儿车的区别高景观婴儿车拼接婴儿床宝宝餐椅推荐平价实用餐椅推荐宝宝安全座椅婴儿床改造老爸测评婴儿车推荐婴儿车什么时候买婴儿车和遛娃神器区别婴儿车推荐可坐可躺性价比婴儿车品牌排行榜前十名婴儿车测评儿童安全座椅推荐安全座椅测评折叠婴儿床餐椅宝宝推荐性价比高餐椅几个月开始用婴儿餐椅推荐儿童餐椅推荐老爸测评餐椅便携餐椅婴儿床和拼接床选哪个婴儿床垫推荐婴儿床床围安全座椅有必要买吗新生儿安全座椅口袋车和遛娃神器哪个实用老爸测评遛娃神器轻便遛娃神器安全座椅品牌排名大童安全座椅婴儿床床笠遛娃神器有必要买吗婴儿推车和遛娃神器的区别遛娃神器安全隐患轻便型遛娃神器婴儿床上都铺什么飘窗改造婴儿床婴儿床中床双胞胎婴儿车宝宝安全座椅推荐安全座椅安装在哪个位置安全座椅反向坐到多大婴儿安全座椅宝宝餐椅几个月开始用餐椅有必要买吗婴儿餐椅推荐性价比多功能餐椅平价婴儿车婴儿车出闲置老爸测评婴儿床推荐婴儿床围遛娃神器翻车事件高景观遛娃神器婴儿车推荐新生儿溜娃神器和婴儿车区别婴儿车品牌排行安全座椅怎么安装安全座椅怎么选婴儿床拼接大床婴儿床单餐椅宝宝遛娃神器排行榜安全座椅推荐新生儿平价安全座椅老爸评测婴儿床婴儿床垫椰棕还是空气纤维餐椅婴儿推荐平价餐椅婴儿婴儿车排行榜双十一婴儿车遛娃神器测评遛娃神器出闲置数据周期：2023.10.01-2023.10.31版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-10月腰凳Top搜索词滑板车Top搜索词扭扭车Top搜索词平衡车Top搜索词自行车Top搜索词平衡车腰凳腰凳推荐滑板车滑板车推荐扭扭车扭扭车推荐儿童自行车儿童自行车推荐平衡车推荐2岁平衡车推荐儿童滑板车扭扭车适合多大宝宝扭扭车有必要买吗玩扭扭车的危害扭扭车推荐平价扭扭车测评自行车推荐儿童腰凳几个月用儿童平衡车滑板车推荐一岁半滑板车2岁推荐宝宝滑板车自行车儿童腰凳几个月可以用腰凳有必要买吗腰凳使用方法平衡车的危害儿童自行车推荐4岁儿童自行车推荐6岁宝宝自行车平衡车推荐3岁宝宝平衡车儿童滑板车推荐三合一滑板车滑板车推荐一岁滑板车儿童推荐3岁以上四合一滑板车宝宝滑板车推荐老爸测评滑板车滑板车的危害滑板车测评背带和腰凳哪个好腰凳几个月用崔玉涛腰凳可以用到多大几个月可以坐腰凳腰凳和背带哪个好腰凳几个月用崔玉涛推荐腰凳的危害平衡车推荐一岁平衡车对男宝危害平衡车教学视频儿童平衡车推荐平衡车适合多大孩子平衡车有必要买吗平衡车哪个牌子好儿童平衡车推荐3-6岁宝宝平衡车推荐儿童自行车10岁品牌推荐老爸测评儿童自行车儿童自行车推荐3岁儿童自行车推荐8岁儿童自行车性价比儿童自行车推荐性价比儿童自行车十大品牌排行榜宝宝自行车3岁入门儿童自行车3岁儿童扭扭车扭扭车危害宝宝扭扭车扭扭车哪个牌子好宝宝扭扭车推荐电动扭扭车崔玉涛腰凳儿童扭扭车推荐平价扭扭车宝宝腰凳推荐腰凳推荐排行性价比高宝宝腰凳滑板车儿童扭扭车怎么玩扭扭车会导致o型腿吗扭扭车老爸评测扭扭车好价儿童平衡车1-3岁哪个牌子好滑板车简笔画四合一滑板车推荐婴儿滑板车儿童自行车尺寸怎么选儿童折叠自行车宝宝几个月可以坐腰凳几个月可以用腰凳腰凳推荐平价电动平衡车推荐平衡车测评平衡车头盔平衡车儿童16寸儿童自行车滑板车四合一滑板车感统训练扭扭车闲置小学生自行车腰凳测评婴儿扭扭车20寸儿童自行车数据周期：2023.10.01-2023.10.31版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途优质笔记分享婴童食品类目优质笔记

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10月经验分享产品横测科普干货场景需求【首图】多种辅食吸引关注，疑问语句直击用户心理需求【首图】高亮标题+表格凸显干货属性【标题】专业人士发言增强信任背书【正文】通过三款奶粉成分分析，点名各类奶粉的功效，强调高效补充和成分放心，最后根据自身宝宝服用奶粉经历提出种草产品，拉近新手妈妈们的心理距离。【首图】产品和功效展示明确【首图】卡通容器吸引注意力，结合当下感冒趋势，直击提升宝宝免疫力的痛点【标题】痛点问题吸引目标用户【标题】朗朗上口的标语吸引目标用户【正文】通过顺口溜的形式，生动形象地讲述了如何选择正确的益生菌，为宝宝的健康保驾护航，每段最后分别点出对应的明星产品，节省用户阅读时间，给需求痛点人群直推产品高效种草。【标题】将宝宝辅食制作经验清晰点出【正文】分享宝宝六个月之后，如何在日常食物中增添果泥米粉等辅食，十分清晰的制作方法和直接的配图，产生易上手的用户感受，达到快速种草。【正文】从换季宝宝感冒发烧话题出发，结合自己生活经历和生活场景，为新手妈妈如何防护感冒和提升免疫力提出见解，最后点出产品，软性种草。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途婴童小件类目优质笔记

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10月经验分享教程讲解囤货清单好物种草【首图】高清产品美图展示，产品形象可爱，吸引颜值党注意【首图】场景化展示增强用户代入感，吸引新手爸妈【首图】日常育儿小巧思，视频讲解精准解决尿布使用问题【首图】囤货指南主题抢眼，配合大促节点直击用户心理需求【标题】使用国货标签和流行缩写，增强用户品牌归属感和年轻妈妈的心理距离【正文】结合宝宝喝奶感受，分部分地精要讲解产品设计优势，文末点出产品的性价比，达到强势种草的目的。【标题】主题明确，吸引有需求的用户点击【正文】通过自身经验分享，分类列出精简版囤货攻略，并附上贴心建议和产品推荐，使用户快速了解生育过程和产品优劣。【标题】日常技能巧妙运用吸引用户点击【正文】生活化教程讲解，通过详细视频讲解结局宝宝尿布穿戴舒适问题以及如何正确穿戴发挥尿布最大功效。【标题】吸引用户，凸显笔记纸巾筛选和使用感受，增强种草属性【正文】从纸巾囤货角度切入，分别以三类纸巾一同讲解，自然接入刚需纸巾的介绍。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.10.01-2023.10.31母婴洗护类目优质笔记-10月日常vlog经验分享物品清单解压视频【首图】萌娃精致美图展示，吸引年轻宝妈注意【首图】简洁图片+安抚性文字，切中宝爸宝妈痛点【首图】标明笔记内容、测评产品、测评维度，体现笔记专业性【首图】补货图片，点明产品种类【标题】视频时长+视频类型，吸引年轻父母【标题】生活化语言，引起用户好奇【正文】日常vlog，记录孩子“爱美意识”出现后开始注重自己的外在形象，并且在意自己的皮肤护理，顺势引出孩子正在使用的面霜产品，自然种草。【标题】与首图呼应，安抚父母喂养焦虑【正文】结合自身经历，分享自己精简养娃经验，在图片中展示产品使用感、质地等优势，配图简洁，视觉效果轻松愉悦，拉进与用户的距离。【标题】测评+选购攻略，体现内容干货属性【正文】节奏明快，物品摆放整齐，切中用户解压需求，在补货过程中介绍相关产品的使用体验，强调产品清洁力强，方便的特点。【正文】从不同角度对比多款产品，配图清晰，详实明确，可信度高，并在最终的总结处突出主推产品的优势，顺势种草。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途婴童耐耗品类目优质笔记

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10月使用效果+产品展示物品清单+产品直推高质美图+产品体验产品评测+购买种草p【首图】凸显产品全面功能，高颜值产品外观吸引颜值控。【标题】点名年龄段，瞄准宽泛用户群体【正文】着重凸显产品的高颜值属性，同时表达不同年龄段的使用模式，更人性化和有性价比，提升用户对品牌的好感。【首图】高颜值妈妈与遛娃神器的照片吸睛，营造产品场景氛围。【标题】点明婴童年龄，提升用户对产品的亲近感。【正文】记录用遛娃神器带着宝宝出门的经历，在对比安全座椅使用体验后得出补充产品户外游玩的优势，提升用户对产品的好感度。【首图】直观的产品对比展示图，简洁明确，吸引安全座椅刚需用户点击。【首图】清单形式，针对人群明确，产品组合美观，吸引用户点击。【标题】突出笔记的全面个性属性，直击宝爸宝妈的关注点。【正文】分门别类列明刚需品的用途和优点，内容利他性高，分段式表述实现产品有效种草。【标题】通过测评点明笔记种草品类【正文】针对四款热门安全座椅作多维度的测评，笔记内容更容易为消费者信任，达到科普的效果，提升消费者对产品的了解和好感度。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途审核规范分享母婴行业-禁投行业&产品一段奶粉综合医院辅助生殖【驳回原因】：【驳回原因】：【驳回原因】：物料涉及禁止投放内容【一段奶粉】，不支物料涉及禁止投放内容【综合医院】，不支物料涉及禁止投放内容【辅助生殖】，不支持推广持推广持推广【修改建议】：【修改建议】：【修改建议】：请修改或删除。请修改或删除。请修改或删除。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途母婴行业-涉及食品不具备的功效抗菌保护视力改善便秘【驳回原因】：【驳回原因】：【驳回原因】：请勿宣传普通食品所不具备的功效请勿宣传普通食品所不具备的功效请勿宣传普通食品所不具备的功效【修改建议】：请修改或删除相关描述【修改建议】：请修改或删除相关描述【修改建议】：请修改或删除相关描述版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途母婴行业-资质未备案资质未备案资质未备案资质未备案【驳回原因】：物