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文档简介

企业形象筹划概论.企业形象筹划概论企业形象筹划的界定企业形象筹划的开展历史企业形象筹划开展的深层动因.企业形象筹划的界定企业形象筹划的概念企业形象筹划的内涵.企业形象筹划的概念企业形象筹划简称CIS〔CorporateIdentitySystem〕筹划，是指通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而到达塑造企业个性，显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整合系统的行为。.企业形象筹划的内涵企业形象筹划是企业的整体筹划企业形象筹划过程是企业实现自我统一性的过程企业形象筹划过程是企业实现人格统一性的过程企业形象筹划的实质是帮助企业实施差异化开展战略.企业形象筹划的开展历史企业形象筹划的初步起源企业形象筹划的正式起源企业形象筹划热潮的传播企业形象筹划在中国的开展欧美型CIS和东方型CIS的差异.企业形象筹划的正式起源〔续〕IBM企业标志的特点简称的成功运用打字体的成功运用蓝色标准色的成功运用横条纹的成功运用.企业形象筹划的正式起源〔续〕CI热潮首先在美国的兴起的原因企业经营管理的需要车辆文化的社会背景多民族的社会背景工业设计学的兴起.企业形象筹划热潮的传播日本的PAOS公司日本第一家CI筹划公司；提出“设计综合经营战略〞，DesignCoordinationasAManagementStrategy，简称DCMS；其第一个客户便是东洋工业马自达，这次筹划为日本企业建立CIS树立了典范。.企业形象筹划热潮的传播〔续〕CI热潮在日本传播的原因民族传统的契合企业扩张的需要市场竞争的需要亲美政策的影响.欧美型CIS与东方型CIS的差异欧美型CIS以视觉为中心的外塑型CIS往往按VIS—BIS—MIS的顺序进行操作欧美社会的审美观和价值观的表达东方型CIS以理念为核心的文化型或内塑型CIS往往按MIS—BIS—VIS的顺序进行操作将CIS引向企业经营战略的高度.企业形象筹划开展的深

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