律师实务-商标法律实务讲义

商标法实务

前言：我国正在建设创新型国家，2008年6月5日发布的《国家知识产权战略纲要》确立了我们国家在知识产权保护的战略方针，强调通过知识产权制度合理确定人们对于知识及其他信息的权利，调整人们在创造、运用知识和信息过程中产生的利益关系，激励创新，推动经济发展和社会进步。

当今世界，随着知识经济和经济全球化深入发展，知识产权日益成为国家发展的战略性资源和国际竞争力的核心要素，成为建设创新型国家的重要支撑和掌握发展主动权的关键。国际社会更加重视知识产权，更加重视鼓励创新。发达国家以创新为主要动力推动经济发展，充分利用知识产权制度维护其竞争优势；发展中国家积极采取适应国情的知识产权政策措施，促进自身发展。

我国商标管理的法律法规体系已基本健全，执法水平也在不断提高；我国支持企业实施商标战略，在经济活动中使用自主商标。引导企业丰富商标内涵，增加商标附加值，提高商标知名度，形成驰名商标。鼓励企业进行国际商标注册，维护商标权益，参与国际竞争。本次讲座主要从九个方面讲解商标法理论和实务知识。第一章商标基础理论

一、商标概念

商标（trademark），它不同于古代的印记。商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

世界知识产权组织对商标的定义：商标是某商品或服务标明某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。

法国《工业、商业和服务业商标法》规定：“一切用于识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记都可视为工业、商业或服务业商标”。

《不列颠简明百科全书》的商标词条的表述：“工商业企业用以标定自己的商品并区别其他企业制造或者出售的商品的明显标志或图案。”

日本1981年商标法对商标下的定义：商标，系指数字、图形、符号或它们的结合，或它们与色彩的结合，作为以生产、加工、证明或转让商品为业者在其商品上所使用的标志。”

《与贸易有关的知识产权协定》表述：商标是任何能够将一个企业的商品或服务区别于另一个企业的商品或服务的符号或者符号组合。

在我国，通说认为：商标是商品的生产者、经营者或者服务者为了标明自己、区别他人在自己的商品或者服务上使用的可视性标志，即由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的标志。

从这个定义上看：

（1）商标只能由商品的生产者、经营者或服务的提供者使用；

（2）商标是商品的生产者、经营者或服务的提供者为了出售自己的商品或向消费者提供某项服务而使用的标记。

（3）商标最主要的功能是标明商品或服务的来源并区别同类商品或服务的标志。用在商品或服务上的标志不一定就是商标。正是由于商标的这种鲜明的个性，决定了它在标明商品或服务来源的同时具有区别同类商品或服务的其他生产者或经营者的特征。

（4）商标的构成要素可以是文字、图形、字母、数字、三维标志或颜色组合，也可以是上述这些要素的组合。

二、商标的特征

1.商标是无形资产。

2.商标是商品和商业服务的特定标记。是用于商品生产、经营或提供服务的最主要的标志，它必须依附于商品或服务而存在。

3.商标能够让消费者区别商品或服务的来源。只有附着在商品上用来表明商品或者服务提供者来源并区别其他同类商品或者服务的标志才是商标。所以通用标志、通用商品名称特殊装潢等虽然也出现在商品或包装上，但不具有区别商品或服务的来源，因此不是商标。

4.商标只能与商品或服务相联系，否则不成为商标。商标具有区别商品或服务的来源的功能，这就要求它具有显著的特征，即不得与他人的商标标识混同，应当具有鲜明个性，这样的标记用于商品或服务上，才能起到商标的作用。

5.商标由附注在一定经营对象上的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。

三、商标的功能

商标的功能，是指商标在商品生产、交换或服务贸易中所具有的价值和发挥的作用。归纳起来，现代商标主要具有以下功能：

（一）识别功能

商标最基本的作用还在于标识或识别商品的生产者、销售者或服务的提供者，也就是向消费者表明商品或服务的来源或出处。

（二）质量功能

由于商标代表了不同的商品生产者和服务提供者，即使同一种商品、同一项服务因生产者和服务者不同，其质量也会不同，因此，在消费者的经验中，不同商标也表明了商品质量的优劣或区别，而商品质量是决定商品信誉和商标信誉的关键。

（三）经济功能

商标，尤其是驰名商标乃是企业的重要财富。在现代社会中，商标已成为企业重要的无形资产，也是企业实力的象征，一个有着社会知名度的商标，往往蕴涵着巨大的商业价值，能给企业带来滚滚利润。在当今时代，创立驰名商标已经成为企业开拓市场、在竞争中取胜的法宝，商标的经济功能得到了充分的释放。

（四）广告功能

随着附着有商标的产品行销于市，商标和商家的名声也得以借消费者的口碑在社会上流传开来。正是在上述意义上，我们说，商标本身就具有广告作用，被誉为商品无声的推销员。而在传媒高度发达的信息时代，通过专业的广告宣传，企业可以更快地提高品牌知名度。另一方面，广告和商标也成为消费者获取市场信息、选购满意商品的捷径。

（五）文化功能

企业不仅是推动经济发展的生力军，而且承载着培育先进商业文化、倡导健康生活理念的功能。实际上，企业可持续发展本身就离不开深厚的文化底蕴。商标就是企业文化和经营理念最集中的体现。企业商标的构成、表现形式以及宣传方式无不向社会传递着企业的文化。不少驰名商标构思巧妙、意义深远，既蕴涵着丰富的历史、地理和艺术知识，又展现出商标所有人以人为本的经营理念和企业文化。

四、商标和其他标记的联系与区别

在商品或服务上除了商标外，往往还会出现一些其他标记。这些标记包括商号、通用标记、通用商品名称、认证标志等。商号是经营者标明自己的独特标记，如通用标记、商品名称是某类商品的共同标记；认证标志是标明产品或者服务达到一定标准。总之，这些用于商品或服务上的标志或标记，与商标有联系也有区别。

1.商标与商号

商号，亦称字号，是经营者在营业上表示自己的名称。商号是商人的案号，是商人在经营活动中人格的体现。商号与商标经常联系紧密，比如，有的商人将商号直接作为商标使用，也有的商人将商号作为商标的组成部分。二者区别如下：

1）商标用来彰显商品和服务的提供者，是特定商品或服务的标志，商号是用来表明商品和服务的提供者自身，是营业主体自身名号的标志。

2）商标的构成可以是文字、图形、字母、数字，也可是文字、图形的组合；商号则只能是文字。商号依《工商企业名称登记管理暂行规定》进行登记，可获得商号权；商标依《商标法》申请注册，获得商标权。

3）商号保护和商标保护的法律依据不同，受保护的范围也不同。在我国，经注册核准的商标在全国范围受法律保护；而商号只在商人注册登记的区域范围内受到保护。如北京华律有限公司，他们的商号就是“华律”，如果该主体没有将华律做为商标注册，就不能禁止别人在山西再注册一个华律公司做商号。

4）商标具有显著性；商号则不要求。

2.商标与商品装潢

商品装潢是用来装饰、宣传商品的。它通过与众不同的图案、色彩、文字、造型甚至新型材料来装饰商品，其目的既有美化商品的一面，也有引人注目、刺激消费者购买的一面。商标与商品装潢往往同时出现在商品或其包装上，二者紧密联系在一起，为同一商品服务。而二者性质不同，区别如下：

1）使用的目的不同

装潢的使用目的就是为了保护商品、美化商品和宣传商品，引起人们对商品的美感和需求欲望；使用商标是为了区分商品，即把不同企业的同一种或类似商品区别开来；商标是表明生产者、销售者所生产、销售商品的标记。以示同一种商品或近似商品的不同生产者和销售者。

2）专用性不同

商品装横是非专用的，亦无须注册，任何人都可以根据市场和顾客的需要，随时加以变动或改进。但有时商品装横的包装图案作为其商标依法注册，则该商品装潢又有商标性质、具有商标专用性，享有注册商标专用权。

商标是专用来区别生产者或经营者及其商品的。商标一旦依法注册，商标所有者便取得商标专用权，其他任何人未经许可，不得在同种商品或类似商品上使用与该注册商标相同或近类的商标，否则即视为侵权；

3）表达的内容不同

装潢的立意在于介绍、渲染和美化商品内容，装潢的内容必须与商品的内容相一致；

商标表示的形式为文字、图形、记号或其组合，并且须有显著特征便于识别，商标必须使用在商品、或商品的包装、容器上，并行销于市场，商品上所使用的商标必须与所注册的商标一致，不得更改。

在使用商品装潢时务必注意：根据《商标法实施条例》第五十条第（一）项“在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的”属于《商标法》第五十二条第（五）项所称侵犯注册商标专用权的行为。根据《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》（1995年7月6日国家工商管理局公布），《反不正当竞争法》（1993年9月2日公布）第五条第（2）项规定“擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品”的属于“不正当竞争行为”。这些行为都是要承担相应的法律责任的。

对于一些构思独特、创意新颖的商品装潢设计，可以通过申请外观设计专利或者以版权（即著作权）来予以保护。

3.商标与地理标志、产地标记

地理标志，也称原产地名称。是一个国家、地区或地方的地理名称，表明商品来源于某一地区，而商品的特定品质、信誉或其他重要特征，主要是由该地区的自然因素或者人文因素所决定的。对地理标志的保护主要是针对与某一地区的地理等自然因素密切相关的商品。原产地不同，商品的内在品质往往会因不同的地理等自然因素或加工工艺而不同。比如新郑大枣、温县山药、宁夏枸杞、禹州钧瓷、西峡山茱萸、原阳大米等等。

产地标记，也称货源标记或产地名称。虽然也是一个国家、地区或地方的地理名称，但它仅仅表明一种商品来源于某个国家、地区或地方，尽管它与地理标志都有表明所标识的商品来源地的作用，但产地标记只表明商品的制造地、出产地，即商品从何而来，而并无其他特别意义，至少商品的品质、声誉不与发生必然的联系。比如信阳毛尖茶叶、西藏那曲冬虫夏草、普洱茶、洛阳唐三彩、南阳玉器。

地理标志、产地标记也具有一定的识别作用，其与商标的区别在于：

商标所识别的是某一经营者不同于其它任何经营者的同一种商品或服务；而地理标志、产地标志则只标明商品来源于是某一特定地区。

商标只能为特定的经营者所专用，地理标志则可由某一特定地域范围内生产具有相同特征的同一商品的所有经营者共同使用，各个经营者在使用该地理标志的同时，又有自己的商标用以区别不同的经营者。产地标记则是依照相关法律法规，商品生产者、经营者必须如实标明商品制造、生产地所使用的标志。

3.商标与商业口号

商业口号是经营者为了推销自己商品或服务进行广告宣传的战略思想的集中体现,它鲜明地体现经营者的定位和主题，商业口号主要作用是让人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚度。它往往与商标同时出现，通过对消费者视觉、听觉的强烈冲击，加深了消费者对品牌的认同。例如：“海尔真诚到永远”、“选择中国银行，实现心中理想”、“双汇开创中国肉类品牌”等等。商标与商业口号都发挥着区别他人商品或服务的作用。而且有时还能起到商标本身难以达到的宣传效果。但是商业口号毕竟不是商标，它要随着企业营销战略的调整而改变，尽管好的商业口号具有独特性，可以为某一经营者独占使用，但它无法像商标一样通过注册取得专用权。如果被抄袭仿用，只能依据反不正当竞争法或著作权请求保护。

4.商标与通用标记

通用标记是指表示商品特性、品质、用途的行业标记。它通常以一种简洁、醒目的符号或图形构成，往往不仅为本行业的从业人员所熟知，而且一般消费者也可通过这种标记了解标记使用者的意图。比如：“用高脚玻璃酒杯图形表示商品为易碎物品，应小心轻放；”“用雨伞图形表示商品怕水怕潮湿，应注意防水防潮”“用ＨＢ标示铅笔笔芯的硬度；”这类标记广泛使用于具有相同特征的商品上。其目的在于告知使用者该商品所具有的需要特别提醒注意的特征。这种标记尽管有时与商标同时出现在商品或包装上。但一般来说，它本身不具任何区别来源的作用，因而也就不能为一家专用。经营者也不应使用与通用标记或近似的图形作商标。

5.商标与通用名称

商标是用来区别商品或服务来源的标记，商品的通用名称则是在某一范围内被普遍使用的某一种类商品的名称，包括规范的商品名称、约定俗成的商品名称以及商品的简称。商品通用名称的作用在于告诉消费者某件商品是什么，比如，“电视机”和“电冰箱”就是用来指示这两种家用电器不同的性质与用途。商标的作用则在于告诉消费者某件商品是谁提供的，比如“康佳”和“长虹”就是用来指示产品的不同生产者，防止消费者误认。简言之，商品通用名称表示商品的自然属性，商标则表示商品的社会属性，二者的功能根本不同。

6.商标与特殊标志

特殊标志是指经国务院批准举办的全国性和国际性的文化、体育、科学文化研究及其社会公益活动所使用的，由文字、图形组成的名称及缩写，会徽，吉祥物等标志。

特殊标志登记申请、使用和保护的形式，特殊标志的组成要素等都与注册商标有非常类似的共同点，从某种角度上说，特殊标志是特殊类型的商标。国家工商行政管理局商标局也同样主管全国性特殊标志的管理工作。特殊标志与商标的主要不同表现为：

1）权利所有人的对象不同，特殊标志的权利所有人是指经国务院批准举办的全国性和国际性的文化体育、科学研究及其他社会公益活动的组织者或筹备者。注册商标的权利所有人是商品的生产者或经营者。

2）使用的目的不同，特殊标志的使用目的是将所募集的资金，用于特殊标志所服务的社会公益事业，取之于民，用之于民。注册商标的使用目的是商品的生产者或经营者为了出售自己的商品，为了盈利，并区别于其他商品生产者或经营者的商品，吸引消费者。

3）使用及保护的范围内不同，特殊标志可以使用在与其公益活动相关的所有商品或服务项目上。注册商标限定使用在核定使用的商品项目上，并在该范围内受到保护。

4）时效性不同，特殊标志的有效期为4年。需要延长期限的，由国务院工商行政管理局商标局根据实际情况和需要决定。注册商标的有效期为10年。期满后可以续展注册，每次续展注册的有效期为10年，而且可以无限期地重复续展。

5）适用的法律不同，我国的《特殊标志管理条例》（1996年7月13日国务院公布）是管理特殊标志的基本行政法规。我国的《商标法》（2001年10月27日第二次修订版）是管理商标的基本法律。

6）使用在商品上的特殊标志并不具有区别不同来源的功能，也不具有品质保证的功能，它仅仅标明商品的经营者向特殊标志所有人提供了资金，从而取得了许可其使用该特殊标志的权利。所以使用特殊标志的指定产品还须用商标来区别来源。一、商标法的概念

商标法是确认商标专用权，规定商标注册、使用、转让、保护和管理的法律规范的总称。它的作用主要是加强商标管理，保护商标专用权，促进商品的生产者和经营者保证商品和服务的质量，维护商标的信誉，以保证消费者的利益，促进社会主义市场经济的发展。

商标使用在我国源远流长，从春秋战国到两汉魏晋南北朝隋唐，从手工匠人在自己制造的产品上刻上代表自己的符号标记开始，逐渐向主要用于表彰商品来源的商标转化。到宋代，商标的使用已相当普遍，甚至出现了专门印制的纸质商标标识。现藏于国家博物馆的北宋时期的一个带有山东济南刘家功夫针铺白兔商标的印制模版，是现存的最早的商标标识，该模版包括图形商标和文字说明：中心位置是一手持钢针的白兔，上方倒字显示“济南刘家功夫针铺”文字字样，以表明白兔商标的生产经营者，白兔标记两边的“认清门前白兔儿为记”彰显刘家功夫针铺的白兔儿标志，以防误认误买。下面还配合一段文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转与贩，别有加饶，请记白”，这段话具有广告性质，不仅说明了钢针的材质的来源，而且向客户作出了不误宅院使用的承诺，同时还为扩大销售向批量购买的商贩作出了给予优惠的许诺。

在西方，13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可的标记，从而起到区分生产者的作用，这已经具备了现代商标内涵。当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功利性标记，当这种符号与商品概念结合起来时，“商标”就出现了。1803年，法国在《关于工厂、制造场和作坊的法律》中就将假冒商标按照私自伪造文书处罚，其后又于1857年制定了《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》。此后，英、美、法、日等国也相继制定商标法。

19世纪，现代意义上的商标制度在欧洲各国相继建立，一些先期商人也开始使用带有商标性质的标记。比如，1851年，美国宝洁（P&G）创建人威廉·宝特发现负责运货的工人总是在宝洁产品货箱上画星星月亮等记号以区别于别家的货物，由此宝洁公司在1882年形成了以月亮和星星为题材的商标，并将星星定为13颗，寓示当时13个州。1886年左右，奔驰公司创始人戴姆勒在写给妻子的明信片上画了一颗“三角星”来标示工厂的位置，并说：“总有一天，这颗星将会灿烂辉煌地在我们工厂升起。”这颗星后经设计师整合，1909年开始成为了奔驰商标，1916年加上外面的圆圈，1921年起用作车头标志。

随着商品生产与交换日益发达，商标的使用也越来越普遍、广泛，因商标使用、保护而发生的纠纷也显得越加突出。行规和商业道德与习惯已不能适应这种变化。用法律调整保护并成为一种可以转让买卖的工业产权，是现代意义上的商标的一个特征。

我国近代的商标保护制度是在英帝国主义对华发动侵略战争之后，在外来压力下被迫进行的。如1902年的《中英续议通商行船条约》就有“由南北洋大臣在其各管辖境内建立牌号注册局所一处，派归海关管理其事，各商到局输纳秉公规费，即将贸易牌号呈明注册”的内容。翌年清政府同美、日分别签订的《中美商约》和《中日商约》都有保护美、日商标的条款，如《中美商约》第9款规定：“美国人民之商标，在中国所设立之注册局所由中国官员查察后，缴纳公道规费，并遵守所定公平章程，中国政府允示禁冒用。”在《中日商约》中则进一步明确“凡外国商牌请由中国保护者，须遵照将来中国所定之保护商牌各章程，在该局所注册”。为了履行与各国签订的条约，清政府在商部内设立商标登录局，并由当时掌管中国海关的总税务司英国人赫德代拟商标章程草案《商标注册试办章程》，于1904年6月颁布实施。这是中国历史上的第一部商标法规。该章程实行注册原理和申请在先原则，注册有效期为20年。由外国人控制的海关执行。但对于“距呈请前二年以上已在中国公然使用之商标相同或相近似而用于同样之商品者”不准注册，对于假冒商标者采不告不理原则。该章程对涉及外国人的商标纠纷，规定了领事裁判权，即被告若系外国人，由该地方官照会该管领事会同审判；若两造均系洋人或均系华人，则由各该管衙门审判。《商标注册试办章程》所确立的“海关挂号”注册制度实施长达20年的期间，在海关挂号的商标25900件，多为外国商标。

1923年北洋政府颁布《商标法》和《商标法实施细则》，结束了长达20年的“海关挂号”制度，在工商部内设立商标局办理商标申请注册。规定商标有效期为20年，每次续展20年。到了南京国民政府时期，也是沿用北洋政府的商标法，1930年颁布《商标法》，又于1935年修正公布，匀借鉴了国外的商标法，比如1932年颁布的《商标法实施细则》中的商品分类表就是日本商标法商品分类表的翻版，这部法律经多次修正，目前仍在我国台湾地区适用。

新中国成立后我国实行全国商标统一注册制度。1950年颁布《商标注册暂行条例》及《商标暂行条例施行细则》，明确规定在全国范围内保护注册商标的专用权。鉴于当时多种经济成分并存，国民经济处于恢复阶段，商标注册上采用“自愿注册”原则。不论何种经济成分，凡经注册的商标，其专用权均受到保护，未经过注册的商标不受保护。

1956年，我国在经济管理体制采用计划经济，在工业品上实行计划安排、计划生产、计划分配、计划调拨、商品流通完全实行统购统销、对外贸易采取统进统出。因此，1950年颁布的《商标注册暂行条例》实际上不再适用。

1957年1月，国务院发布《转发中央工商行政管理局〈关于实行商标全面注册的意见〉的通知》，决定实行商标全面注册。要求凡能够使用商标的商品，都要使用商标，凡商标都必须注册，未经注册的商标不得使用。在商标注册上也将原来商标先经审定、然后刊登公告，四个月内如无人提出异议，始予注册并颁布《商标注册证》的程序改为商标一经审查核准后即予注册、刊登公告并颁发《商标注册证》。1963年颁布《商标管理条例》仍实行全面注册原则，简化了商标申请注册的审定程序。到“文化大革命”前全国注册商标过52600多件。

“文化大革命”时期，商标注册工作全面停顿，直到1978年工商行政管理总局成立后，才着手恢复全国商标统一注册工作。1979年11月1日开始办理全国商标的注册工作。同年5月开始起草商标法。

1982年8月23日五届全国人大常委会通过的《中华人民共和国商标法》是我国制定的第一部保护知识产权的法律。商标法的颁布并施行不仅标志着我国商标法制的逐步健全和完善，也标志着我国保护知道产权的法律制度的逐步建立、健全。为进一步适应经济发展，1993年2月22日七届全国人大常委会第三十次会议通过了《关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》，对商标法进行了修正。2001年10月27日第九届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议再次对《商标法》进行了修正，进一步完善了商标法律制度，并且也更加符合世贸组织相关规则的要求。

截至2005年年底的统计，自1979年开始办理商标的注册工作的26年间商标局受理的国内申请共计3605117件；核准注册的国内商标为2055750件。此外还有国外申请565342件，其中的442821件被核准注册。

目前，我国已经建立起完善的商标保护和商标管理制度，以《商标法》为主的所有调整商标法律关系的法律、法规、条例、细则、办法构成了商标法的完整体系。不仅是商标所有人享有商标专用权的依据，也是商品生产者、经营者和服务的提供者使用商标应当遵守的法律，同时也是行政管理机关、司法机关进行商标管理、保护商标专用权的依据。

二、商标法调整的对象

《商标法》第一条规定“为了加强商标管理，保护商标专用权，促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展，特制定本法”，可见，我国商标法调整的对象是因商标注册、使用、管理和保护商标专用权而发生的各种社会关系。它包括：

1）因商标注册产生的社会关系。即因商标注册所产生的社会关系，包括注册申请人与商标管理机关之间因注册申请产生的申请与审查核准关系，同时也包括注册申请人与其他平等民事主体之间因申请注册产生商标异议、商标权争议等社会关系。

2）因商标使用产生的社会关系。主要是因商标权的转让或使用许可发生在转让人与受让人之间或许可人与被许可人之间的社会关系。

3）因商标管理产生的社会关系。商标管理机关因实施管理职能与商标使用者及其他相关人之间发生的社会关系。包括因商标权的续展、转让、使用许可而产生的管理关系；对商标使用的管理关系及商标的印制管理关系等。

4）因保护商标专用权产生的社会关系。是指因侵犯商标权行为而发生在商标权人与侵权人之间的社会关系。

三、商标法的基本原则

1.注册原则：这是商标专用权产生的基本原则。世界各国商标法律对商标专用权产生或确立，主要采用两种不同的制度即：“注册原则”和“使用原则”。所谓注册原则是指商标专用权通过注册登记取得，不论商标是否经申请人使用，只要经过商标主管机关依法注册，申请人便取得商标专用权，并受到法律保护。与注册原则相对应的使用原则是指商标经过使用，便产生权利。商标权归首先使用人。未经使用的商标不得申请注册。我国商标采用注册原则。

2.申请在先原则：两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。

申请在先原则是我国商标法中应当充分重视的一项原则，对这一原则的忽视常常会使自己陷入极为被动的境况。

注册商标仅在其注册国受到法律保护，在外国已注册的商标并不意味着在我国当然受到法律保护。因此国内企业和外企都应当充分重视在不同国家的“申请在先”问题。（现代汽车商标案、海信HISENSE商标被德国商人抢注案）

在我国，申请在先原则在特定情况下兼顾使用在先原则。法律表述为：同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。

在认定谁是在先使用时，商标局会要求申请人提供商标在先实际使用的证据。证据包括商品包装、广告、说明书、商业单据等。

3.自愿注册与强制注册相结合的原则：自愿注册原则是指商标使用人可以自行选择是否使用商标申请注册。与自愿注册原则相对应的是强制注册原则。强制注册原则（也称全面注册原则）要求凡是使用的商标必须申请注册，否则不得使用。我国在现行商标法实施前的相当长的一段时间实行的就是强制注册原则。现行商标法除少数涉及人体健康的商品外，均实行自愿注册原则，即商标使用人有权自行决定是否将自己使用的商标向商标局提出注册申请，如果认为不需要取得商标专用权，完全可以不申请注册。但未注册商标不具有排他的权利，因而无权禁止他人使用相同或近似的商标于同类商品之上，不仅如此，当他人以相同或近似的商标在相同或类似商品上取得注册后，一般来说，未注册商标的使用人便不得继续使用其商标，否则就会构成侵权。

根据现有法律规定，仅1991年的《烟草专卖法》第二十条规定了“卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝必须申请商标注册，未经核准注册的，不得生产、销售”。因此，目前我国实行强制注册制度的商品仅限于烟草制品。

4.诚实信用原则：我国《民法通则》所规定的民事行为所应当遵循诚实信用的一项基本原则。《商标法》第31条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”这本身就是诚实信用原则的体现。在实践中，对于某些特定案例，最终也以违反诚实信用原则做出最终裁判。

5.审查原则

对提出申请的商标准予注册，依是否进行实质审查分为审查原则和不审查原则。审查原则是商标主管当局在授予商标专用权之前，对商标注册申请，既进行形式审查，又进行实质审查。经审查符合注册条件的，准予注册。不审查原则是指商标主管当局对注册申请不进行实质审查，而仅就申请手续是否齐全进行审查，即予以注册。我国商标法实行审查原则。

6.统一注册、分级管理的原则

我国商标法实行集中统一注册、分级管理原则。这是为了防止地区分割、部门分割状态的出现，为更有效的保护和管理商标，《商标法》第2条规定：“国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册的管理的工作”的规定确立了商标局负责集中统一注册商标的地位，其他任何机构均无权办理商标注册。分级管理是指由地方各级工商行政管理机关依法对本地区的商标使用、商标印制、侵犯商标权行为等进行管理。

7.商标注册与商标评审结合的商标确权原则及司法救济原则

依照《商标法》第33条的规定：“对初步审定、予以公告的商标提出异议的，商标局应当听取异议人和被异议人陈述事实和理由，经调查核实后，做出裁定。当事人不服的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审，由商标评审委员会做出裁定，并书面通知异议人和被异议人。当事人对商标评审委员会的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉。人民法院应当通知商标复审程序的对方当事人作为第三人参加诉讼。”

商标由商标局负责统一注册，通过受理注册申请、审查、公告、异议、核准注册等一系列程序决定是否核准商标注册。商标评审委员会对商标争议事宜进行裁决，当事人不服还可以向商标评审委员会申请复审，并由商标评审委员会作出终局裁决。对注册商标有争议的或要求撤销已经注册的不当商标的，还可以直接向商标评审委员会提出申请，商标评审委员会通过评审作出是否撤销注册商标的终局裁定。由商标局集中统一注册和商标评审委员会负责商标评审相结合，是我国确立商标权归属的制度。依2001年10月27日第九届全国人民代表大会常务委员会通过的《关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》，当事人对商标评审委员会作出的涉及注册商标专用权的裁决不服的，可以自收到通知之日起30日内向人民法院起诉。给了当事人必要的司法救济，是我国商标法律制度进一步完善的体现。众所周知，商标是区别商品或服务来源的一种标志，每一个注册商标都是指定用于某一商品或服务上的。如提到长虹，人们会想到彩色电视机；提到茅台，人们会想到酒；提到仲景，人们会想到六味地黄丸等等。应该说，离开商品或服务而独立存在的商标是不存在的。随着市场经济的发展，商品和服务的品种越来越多。商标的使用也更加广泛。商标到底有多少种类？如何划分？并无统一标准。《商标法》第3条规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。”这是商标法对法律所保护的注册商标种类的划分。除此这外，我们还可以从不同角度，用不同标准划分商标的种类。

一、按商标结构分类

1.文字商标：是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数字或以各种不同字组合的商标；文字是语言的书写符号，包括汉字、拼音字母、少数民族文字、外国文字、数字等等。我国的文字商标以汉字为主。随着国际交往的日益频繁，外国文字商标的使用也逐渐增多。文字商标也可以一种文字为主，附以其他文字。大多数国家允许两个以上的字线和两位数以上的数字作为商标使用，但也有一些国家对纯数字商标不予注册。

2.图形商标：指无任何文字，仅由图形构成的商标。图形可以是具象的图形，也可以是抽象的图形，甚至可以是虚构的图形。只要具有显著特征，易于识别，都可以作为商标。图形商标的历史最为悠久，它具有不受语言限制，生动、鲜明的特点，不论在任何国家和地区，也不论人们使用何种语言，人们都可以按图识标。所以图形商标的标志性更明显。但是由于没有文字标注，不便呼叫，因此其表意性不如文字商标，在交易中不便于相互交流。而且多称谓的图形容易产生误认。

3.字母商标：是指用拼音文字或注音符号的最小书写单位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所构成的商标；

4.数字商标：用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标；

5.三维标志商标：又称为立体商标，用具有长、宽、高三种度量的三维立体物标志构成的商标标志，它与我们通常所见的表现在一个平面上的商标图案不同，而是以一个立体物质形态出现，这种形态可能出现在商品的外形上，也可以表现在商品的容器或其他地方。最为著名的立体商标—“可口可乐”玻璃瓶的瓶形商标，原来就是一个工业品的外观设计，为取得更为长久的保护，在美国注册了立体商标。我国2001年对商标法进行修改，将立体商标（三维标志）纳入了《商标法》的保护范围。

6.颜色组合商标：颜色组合商标是指由两种或两种以上的彩色排列、组合而成的商标。文字、图案加彩色所构成的商标，不属颜色组合商标，只是一般的组合商标。

7.复合商标：是用上述1至6类中的两种或两种以上成分相结合构成的商标；

8.音响商标：以音符编成的一组音乐或以某种特殊声音作为商品或服务的商标即是音响商标。如美国一家唱片公司使用11个音符编成一组乐曲，把它灌制在他们所出售的录音带的开头，作为识别其商品的标志。这个公司为了保护其音响的专用权，防止他人使用、仿制而申请了注册。音响商标目前只在美国等少数国家得到承认，在我国尚不能注册为商标；

9.气味商标：就是以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的商标。目前，这种商标只在个别国家被承认它是商标，在我国尚不能注册为商标；

二、按商标使用者分类

1.商品商标，就是商品的标记，它是商标的最基本表现形式，通常所称的商标主要使指商品商标；其中商品商标又可分为商品生产者的产业商标和商品销售者的商业商标。

（1）产业商标：又称为制造商标、工业商标、生产商标，指明确表示商品生产者的商标，是企业主要的使用形式。这种商标与“厂商名号”的意义相同，使得商品生产者所生产的商品有生产者的标记，从而与其他的生产者区别开来，并向消费者传达某种商品生产者所含的信息和来源，制造商标在我国是最常见的。

（2）商业商标：又称销售商标、推销商标，是指销售者（经营者）为了销售商品而使用的商标。这种商标的重点是宣传商品销售者的标记，而不是商品生产者。使用这种商标的往往是一些有较高声誉和实力的商业企业，他们通过定牌生产含自己商标的商品，从而对消费者作出某种信誉的保障。

2.服务商标，是指用来区别与其它同类服务项目的标志，如航空、导游、保险和金融、邮电、饭店、电视台等单位使用的标志，就是服务商标。

3.集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

4.无主商标，是指由于某种原因，商标注册人已经不存在，这个商标即为无主商标。

三、按商标用途分类

1.营业商标，是指生产或经营者把特定的标志或企业名称用在自己制造或经营的商品上的商标，这种标志也有人叫它是“厂标”或“店标”。

2.证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。如：绿色食品标志，真皮标志，纯羊毛标志，电工标志等。

3.等级商标，等级是指在商品质量、规格、等级不同的一种商品上使用的同一商标或者不同的商标。这种商标有的虽然名称相同，但图形或文字字体不同，有的虽然图形相同，但为了便于区别不同商品质量，而是以不同颜色、不同纸张、不同印刷技术或者其他标志作区别，也有的是用不同商标名称或者图形作区别。

4.组集商标，是指在同类商品上，由于品种、规格、等级、价格的不同，为了加以区别而使用的几个商标，并把这个几个商标作为一个组集一次提出注册申请的商标。组集商标与等级商标有相似之处。

5.亲族商标，是以一定的商标为基础，再把它与各种文字或图形结合起来，使用于同一企业的各类商品上的商标，也称“派生商标”。

6.备用商标，也称贮备商标，是指同时或分别在相同商品或类似商品上注册几个商标，注册后不一定马上使用，而是先贮存起来，一旦需要时再使用。注册备用商标，从商标战略角度，主要有三种考虑：一是某商品虽然没投产，但一旦投产时，即可及时使用，而不会影响产品销售；二是为了保证名牌商标信誉，一旦由于某种原因，商品质量达不到要求时，可使用备用的商标（所谓副标）暂时代替；三是由于某种原因影响到企业原有商标的品牌商誉时，可以及时换上备用商标。

7.防御商标是指在不同产品上注册同样的商标，如将“李宁”商标注册在食品、服装、鞋、化妆品、体育用品、装饰品等产品上。

防御商标的目的是为了防止他人在非类似商品上使用商标权利人的知名商标，以防止商标信誉受到损害。防御商标扩大了商标权保护的范围，加强了商标的保护力度。

8.联合商标，联合商标是指在相同产品上注册近似的商标，如娃哈哈、哈哈娃、笑哈哈等。联合商标的使用是为了扩大注册商标专用权的范围，有利于防止他人的商标与自己的商标近似而在市场上被消费者混淆。

9.广告商标：为专门用于广告宣传的商标。

四、按商标享誉程度分类

1.普通商标，在正常情况下使用未受到特别法律保护的绝大多数商标。

2.著名商标，指在一定地域范围较有知名度的商标。它不是国际上的专用名词，只是在我国以省市地区级名誉评选过使用过。

3.驰名商标，是指在较大地域范围的市场上享有较高声誉，为相关公众所普遍熟知，有良好质量信誉，并享有特别法律保护的商标。

五、按商标注册与否分类

1.注册商标，指经使用商标人按照法定手续向国家商标局申请注册，经过审核后准予核准注册的商标；

2.未注册商标，未经过商标注册而在商品或服务上使用的商标为未注册商标。

六、按商标的寓意分类

1.寓意商标是指商标的文字、图形或其组合表达、暗示了某种意义或事物，称之为有含义商标。其文字具有一定含义的，又可称为寓意商标；其图形具有表述性的，又可称之为指事商标。如日本“精工”钟表的牌名就抓住了钟表最本质的性质特点－－工艺精致、计时准确，它含蓄地告诉消费者这种牌名的钟表的优点，使人乐于接受。

2.无寓意商标是指构成商标的文字、图形或其组合不直接表达任何实质内容的标记。文字，包括中文、外文、我国少数民族文字、汉语拼音字母等；图形，则不表述任何客观事物的图案或几何图形等抽象图案。不是任何文字、图形或者组合都可以注册为商标使用，注册和使用商标不可避免地受商标使用和注册国法律、道德、民俗、人文等因素的限制。按照我国商标法的规定，注册商标分为积极条件、禁止条件和限制条件。

一、商标注册的积极条件

商标注册积极条件是指获准注册的商标应具备的条件,要求商标应当具备法定的构成要素和具有区别功能的显著特征。《商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”《与贸易有关的知识产权协定》第15条规定：“任何标志或标志的组合，只要它们具有将一个企业商品或服务与另一个企业的商品或服务区别开来的特征，就可以作为商标获得注册。”按照前述条款的理解，商标应当具备的构成要素包括文字、图形、字母、数字、三维标志或颜色组合或各种要素的组合，但商标必须具备可识别性和显著特征。

商标的显著特征是指其独特性。是指商标易于区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和独特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处、特点、信息等。无论是用文字商标、图形商标、组合商标，还是立体商标都必须具有显著特征，使之成为区别于他人同类商品的明显标志。商标是否具有显著特征，是否便于区别要从商标本身的文字、图形、颜色等构成要素诸方面进行综合考察。

一般情况下，以下几种商标被认为不具备显著特性：

（1）以本行业通用的商品名称、标志、图形作商标；

（2）以与本商品有关联的文字、图形作商标的；

（3）以表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图形作商标；

（4）以地理名称作商标的（注：集体商标、证明商标有例外）；

（5）商标的文字、图形过于繁杂或使用繁多称谓的图形；

（6）以极其简单的几何图形、以普通字体写的两个以下的数字或字母（如一条直线，一条曲线，一个规范的三角形、或圆等）所构成商标全部或主体部分的等；

（7）使用国家或行业颁布的统一专用符号作为商标，也被认为是不具备显著性的。

就我国商标的使用情况来言，可依商标的显著性将商标分为：创新性商标、暗示性商标、叙述性商标、借用商标。

创新性商标，商标是为使用于某一商品而独创的，它本身不对其标志的商品或服务作任何描述，不传递任何有关商品服务的信息，更重要的是商标所使用的文字、图形也不代表其他任何事物，不发挥任何其他功能。因此当字一旦用于某一商品，就成为某一商品的特定标志。例如，驰名世界的“SONY”、“lenovo”，这些商标除了用做标志其商品外，不具有其他任何含义，具有最强的识别性。

暗示性商标，暗示性商标由常用词构成，它以隐喻、暗示的手法提示商品的属性或某一特点。暗示性商标在所有国家都是最为常见的，例如：饮料商标“健力宝”、自行车商标“野马”等。暗示性商标的组成要素不得涉及产品的属性和功能，不得直接描述产品的种类、质量、主要原料、产地等，因而仍属于显著性商标，但其显著性较弱。

叙述性商标，就是商标的内容或含义表述了该商标使用的商品，或者该商品的成份、性质、用途、功能、特点、质量、重量、数量或其他的特点。大多数企业经营者或者销售人员喜欢使用叙述性商标，因为这种商标大大接近于他们宣传与推销该产品的目标。严格说来，叙述性商标由于缺乏任何想象，人们通常不会将其视为商标。如用于计算机键盘的“104键”、用于寻呼机的“EASYCALL”等叙述商标。

借用商标，这类商标在我国使用最为普遍，例如以“长城”、“长江”、“熊猫”、“牡丹”等，它们将与商品或服务毫无关系的指代事物借用到自己的商品或服务作为商标来使用，既无暗示性商标的含蓄、隐喻，亦无描述性商标与商品的联系，如果不是通过长时间的使用和广告宣传，很难将其与特定的商品联系起来，当然通过使用，还是可以具有识别性的，甚至很强的识别性，例如“熊猫”牌电视机、“长城”牌电脑。但由于这类商标所使用的是公有领域的“财富”，缺乏自己的独创性、不具有显著特征，无法像“LENOVO”等独创性商标那样可以阻止他人在非同类商品上使用与其相同或相近似的商标。

二、注册商标的禁止条件

按照我国现行《商标法》的规定，注册商标应当禁止下列情形：

（一）维护我国国家尊严和尊重他国及国际组织的规定

1.同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性的建筑物的名称、图形相同的。在任何商品或服务上使用与国家名称，国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的文字、图形都是被绝对禁止的，是对国家及人民军队尊严的冒犯和亵渎。凡与中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性的建筑物的名称、图形相同的标志不得作为商标使用的规定是2001年修改商标法后新增加的禁止性的规定。这为解决类似将人民大会堂、中南海的名称及图形注册为商标所引起的纠纷提供了法律依据。

2.同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或近似的标志。国与国之间相互平等相互尊重是被普遍接受的国际交往的准则。各个国家对以本国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或近似的标志是否可以作为商标使用，决定于各个国家国民的民族心理、习惯等多种因素。有些国家并不反对将自己国家名称、国旗、国徽、军旗相同或近似的标志作为商标使用的，我国也没有必要强行禁止，所以，我国2001年修改商标法时，在原来禁止性条款后面增加了“但该国政府同意的除外”。

3.同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或近似的标志。这一规定体现了我国对政府间国际组织的尊重。《商标法》在禁止使用的同时加上了“但经该组织同意或者不易误导公众的除外”。

4.与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或近似的标志。这类标志、印记所具有的官方性质及表明实施控制、予以保证的性质决定了它的严肃性，未经授权的不得作为商标使用。

5.同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或近似的文字、图形。红十字会是国际性的救护、救济组织，其标志为白底“红十字"，意味着在战时有关战地救护和战俘救济工作的组织机构及医护人员在敌对双方之间的中立性。2005年12月7日国际红十字会在红十字和红新月标志之外批准采用新增的“红水晶”的标志。这个新标志被认为不具有任何民族或宗教的内涵，更易于信奉基督教或伊斯兰教以外宗教的国家接受。我国商标法关系禁止同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或近似的文字、图形作为商标使用、注册的规定将自然延及“红水晶”标志上。但是在国际红十字会决定采用红水晶标志前已经注册在商品或服务上的与红水晶标志非常相近似的标志，是否可以继续作为注册商标使用，尤其是在提出续展申请时是否可以获准，是我国商标行政主管部门面临的一个新问题。

（二）禁止具有不良社会影响的标志作商标

1.带有民族歧视的文字、图形等标志。

我国是一个多民族的国家，各民族平等、和睦相处是国家安定的基本保障，尊重少数民族风俗、习惯，严禁带有民族歧视内容的标志作商标，是以维护民族团结和国家稳定的大局作出的规定。这一规定也当然延及带有种族歧视内容的标志。全世界各族人民，不论肤色如何，都是平等的，以带有种族歧视内容的标志作为商标，当然在禁止之列。

2.夸大宣传并带有欺骗性的标志。

以夸大宣传并带有欺骗性的标志作商标。一方面使消费者误认误购，上当受骗，另一方面对同行业其他经营者也构成了不正当竞争，这种行为最主要的是违背了民法所确立的诚实、信用原则，同时也违背了良好的商业道德和习惯。

3.有害于社会主义道德风尚或其他不良影响的标志。

为了维护社会主义道德风尚，凡以格调低下，庸俗不堪内容的标志作商标，有害于社会公德，应予禁止。而其他不良影响，则主要是从商标与商品结合起来考察，例如将人民群众心目中圣洁崇高的文字、图形等标志用于亵渎性商品上就会有不良的社会影响，也当在禁止之列。

国家工商行政管理总局《商标审查标准》规定，社会主义道德风尚，是指我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯；其他不良影响是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。有害于社会主义道德风尚或者具有其他不良影响的判定应考虑社会背景、政治背景、历史背景、文化传统、民族风俗、宗教政策等因素，并应考虑商标的构成及其指定使用的商品和服务。具体而言，因有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响而不得注册商标的判定标准包括如下几方面的内容：

1）有害于社会主义道德风尚的

2）具有政治上不良影响的：包括与国家、地区或者政治性国际组织领导人姓名相同或近似的；有损国家主权、尊严和形象的。由具有政治意义的数字等构成的；与恐怖主义组织、邪教组织、黑社会名称或者其领导人物姓名相同或近似的。

3）有害于种族尊严或者感情的；

4）有害于宗教信仰、宗教感情或者民间信仰的。宗教包括佛教、道教、伊斯兰教、基督教、天主教，以及上述宗教的不同教派分支，民间信仰主要指妈祖等民间信仰。

商标有下列情形之一的，判定为有害于宗教信仰、宗教感情或者民间信仰。

①宗教或者民间信仰的偶像名称、图形或者其组合；

②宗教活动地点、场所的名称、图形或者其组合；

③宗教的教派、经书、用语、仪式、习俗以及宗教人士的称谓、形象；

商标有下列情形之一的，不判为有害宗教信仰、宗教感情或者民间信仰：

①根据国务院有关规定，宗教组织或者团体可以兴办自养企业，在不会损害其他宗教活动场所利益的前提下，宗教组织和经其授权的宗教企业以专属于自己的宗教活动场所的名称作为商标申请注册的。

②商标的文字或者图形虽然与宗教或者民间信仰有关，但具有其他含义或者其与宗教有关联的含义已经泛化，不会使公众将其与特定宗教或者民间信仰相联系的。

5）与我国各党派、政府机构、社会团体等单位或者组织的名称、标志相同或者近似的，包括中国共产党和被统称为民主党派的八个政党，即中国国民党革命委员会、中国民主同盟、中国民主建国会、中国民主促进会、中国农工民主党、中国致公党、九三学社、台湾民主自治同盟；本条中的名称包括全称、简称、缩写等；本条中的标志包括徽章、旗帜等。

6）与我国党政机关的职务或者军队的行政职务和职衔的名称相同的，包括中国共产党机关、人大机关、民主党派机关、政协机关、行政机关、审判机关、检察机关。例如：行政机关的职务包括总理、部长、局（司）长、处长、科长、科员等。军队的行政职务包括军长、师长、团长、营长、连长、排长；军队的职衔包括将官四级即一级上将、上将、中将、少将，校官四级即大校、上校、中校、少校，尉官三级即上尉、中尉、少尉等。

7）与各国法定货币的图案、名称或者标记相同或者近似的；

8）容易误导公众的；主要包括容易使公众对商品或者服务的质量等特点产生误认的；

公众熟知的书籍的名称，指定使用在书籍商品；公众熟知的游戏名称，指定使用在游戏机或者电子游戏程序的载体等商品及相关服务；公众熟知的电影、电视节目、广播节目、歌曲的名称，指定使用在影视、音像载体的电影片、电视片、唱片、光盘（音像）、磁带等商品及相关服务；

9）商标由企业名称构成或者包含企业名称，该名称与申请人名义存在实质性差异，容易使公众发生商品或者服务来源误认的。包括企业名称的全称、简称、中文名称、英文名称以及名称的汉语拼音等；商标所含企业名称的行政区划或者地域名称、字号、行业或者经营特点、组织形式与申请人名义不符的，判定为与申请人名义存在实质性差异的；

10）具有其他不良影响的。

（三）关于地名作商标的禁止规定

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是，地名具有其他含意的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。用地名做商标，缺乏显著特征，而且地名也不应为某一经营者独占。我国1982年颁布的商标法中并无禁止用地名作商标的规定。1993年修改商标法时增加了禁止将地名注册为商标的规定，一方面限制了地名为某一经营者独占，同时也不排斥构成商标要素的地理名称继续作商标使用的可能。另一方面对已注册的地名商标则承认既成事实，继续有效。2001年修改商标法，在原来的保护商品商标、服务商标的基础上增加了集体商标和证明商标，相应的在第10条禁用条款中增加了地名作为集体商标、证明商标组成部分不在禁止之列的规定。这是因为集体商标或证明商标不可避免地要使用地名作为标志，而证明原产地的证明商标则只能使用地名。

（四）三维标志的禁用条件

《商标法》第12条规定：“以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。”

三维标志商标也称立体商标。三维标志商标，以三维标志申请注册的商标。根据《与贸易有关的知识产权协议》第15条第1款的规定，三维标志可以作为商标申请注册。商标法第8条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。这一规定表明，立体商标已纳入我国商标法保护范围。在实践中，我国已经开始受理由三维标志构成的商标注册申请。

但是，立体商标与平面商标不同，立体商标由三维标志构成，从视觉的角度看，立体商标比平面商标更直观，但是以三维标志申请注册商标与平面商标一样，也要具有显著特征，便于识别。不具有显著特点的，不得注册为商标。

根据商标法的规定，以三维标志申请注册的，下列情况下不得注册：

1.仅由商品自身的性质产生的形状，不得注册为商标。商品自身的性质产生的形状，是指能够使商品在功能上比其他同种商品更具有优越性的该商品的外型。如果申请注册的商标仅仅由这些形状构成，不予核准。

2.为获得技术效果而需有的商品形状，不得注册为商标。为获得技术效果而需要的商品形状，是指能够使商品在使用时可以得到某种效果的图形，利用该项图形产生的这种效果是其他同种商品所不具有的。但如果仅仅由这些形状作为商标申请注册，不予核准。

3.使商品具有实质性价值的形状，不得注册为商标。使商品具有实质性价值的形状，是指如果从美学角度考虑，有强能影响或刺激消费者消费需要的该商品形状。这些形状可以是多个切面的宝石形状，或时装设计图纸，但如果仅仅由这些形状作为商标申请注册，不予核准。

（五）禁止使用他人的驰名商标

2001年修改商标法增加了保护驰名商标的内容，明确规定禁止以复制、摹仿、翻译的方式使用他人的驰名商标。具体分为两种情况；

1.复制、摹仿、翻译他人未在中国注册的驰名商标，用于与该驰名商标相同或类似的商品上而容易导致混淆的，不仅申请商标注册的不予注册，使用也在禁止之列。

2.复制、摹仿、翻译他人已在中国注册的驰名商标，用于与该驰名商标不相同或不相类似的商品上，有误导公众，致使该驰名商标注册人的利益有受损之虞的，不仅申请商标注册的不予注册，使用也在禁止之列。这是依照有关国际公约对驰名商标给予的特殊保护。当然，复制、摹仿、翻译他人已在中国注册的驰名商标，用于与该驰名商标相同或类似的商品上则更在禁止之列。

（六）不得损害被代理（表）人的商标权益

《商标法》第15条规定：“未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被代理人或者被代表人提出异议的，不予注册并禁止使用。”代理人或者代表人未经授权以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，损害了被代理人或者被代表人的利益，既违反了民事代理的原则，更违反了诚实信用这一民事活动的最基本的原则。

（七）禁止使用虚假地理标志

《商标法》第16条中规定：“商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所表示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用”。地理标志保护的主要是针对与某一地区的地理等自然因素密切相关的商品，地理标志主要在于证明商品特定品质、信誉等特征决定于该地的自然地理因素，如果商标中有商品的地理标志，但商品却并非来源于该标志所表示的地区，往往会误导公众，而且对地理标志所表示地区的生产者也不公平。所以，非真实的地理标志，当禁止使用。但是，基于历史原因已善意取得注册商标继续有效。

三、注册商标的限制条件

根据我国《商标法》第11条的规定，以下几种类型不得注册为商标：

1）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；商标的功能在于标识和区别商品，将通用名称、图形、型号作为商标使用很可能损害同行业其他从业者的利益，有悖于公平竞争原则。

2）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；本条款中重要的词是“直接”，只有那些“直接”表示商品的质量，主要原料、功能、用途、重量、数量及其特点的标志才不能注册，如果是“间接”表示或“暗示”商品某些特征的标志，如“补雪”口服液、“护彤”小儿氨酚黄那敏颗粒，他们以间接表示或暗示方式表示商品某些特征，往往可能是具有显著特征的商标。

3）缺乏显著特征的。商标应具有显著特征，这是申请注册商标的重要条件，缺乏显著特征的标志，不具有识别性，所以不能获得注册，但是经过使用，在商标与商品之间建立起联系，取得显著特征，便于识别的，则可获得注册。一、商标权的概念

商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利等等发。根据《商标法》规定，商标权有效期10年，自核准注册之日起计算，期满前6个月内申请续展，在此期间内未能申请的，可在给予6个月的宽展期。续展可无限重复进行，每次续展期10年。

商标权是一种无形资产，具有经济价值，可以用于抵债，即依法转让。根据我国《商标法》的规定，商标可以转让。

商标权是一种法定的权利，法律给予权利人对某种行为的许可和保障以及要求他人为一定行为或不为一定行为的许可和保障。

二、商标权的内容

1.商标权保护的客体

商标权的客体是指商标法所保护的商标。它可分为注册商标和未注册的驰名商标两大类。注册商标是经国家商标局核准注册的商标，这类商标是商标权客体的主要部分。在一般情况下，未注册的商标不受商标法保护，但未注册的驰名商标受到特殊的保护，仍然是商标权的客体。

2.商标权的权利

（1）使用权

商标注册人有权在其注册商标核准使用的商品和服务上使用该商标，有权在相关的商业活动中使用该商标。同时，商标的使用也是一种义务，已经注册的商标连续三年不使用的，其他人可以撤销该商标。安徽丰原集团在食品上注册“阿罗哈”商标被驳回，原因是南京一家企业注册了该商品，丰原集团经过调查了解，发现该企业已经连续三年以上没有使用该商标，于是，向商标局提出撤销该商标的申请并撤销，从而丰原集团顺利取得该商标的专有权。

（2）独占权

商标注册人对其注册商标享有排他性的独占权利，其他任何人不得在相同或类似商品或服务上擅自使用与注册商标相同或近似的商标。其他任何人未经许可擅自在相同类似产品上使用相同近似商标，将会构成侵权。

（3）许可使用权

商标注册人有权依照法律规定，通过签订商标使用许可合同的形式，许可他人使用其注册商标。许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量，被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。

商标法实施条例规定，许可他人使用其注册商标的，许可人应当自商标许可合同签订之日起三个月将合同副本报送商标局备案。

《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件使用法律若干问题的解释》第三条规定：商标法40条规定的商标使用许可包括以下三类：

a.独占使用许可，是指商标注册人在约定的期间、地域和以约定的方式，将该商标仅许可一个被许可人使用，商标注册人依约定不得使用该注册商标。

b.排他使用许可，是指商标注册人在约定的期间、地域和以约定的方式，将该商标仅许可一个被许可人使用，商标注册人依约定可以使用该注册商标但不得另行许可他人使用该注册商标。

c.普通使用许可，是指是指商标注册人在约定的期间、地域和以约定的方式，许可他人使用其注册商标，并可自行使用该注册商标和许可他人使用其注册商标。

《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件使用法律若干问题的解释》第十九条规定：商标使用许可合同未经备案的，不影响该许可合同的效力，但当事人另有约定的除外。商标使用许可合同未在商标局备案的，不得对抗善意第三人。

商标转让和商标许可的区别：注册商标的使用许可不发生注册商标的转移，它仅仅是商标权人在一定范围内将其商标使用权让与给被许可人，它仅仅是商标权人在一定范围内将其商标使用权让与给许可人使用，被许可人可以以合同规定的方式，在规定的范围内行使其商标专用权，不享有禁止权和处分权，他既不能转让商标权，也不能许可他人使用，在发生侵权时，被许可人一般不能以自己的名义起诉。

（4）禁止权

对他人在相同或者类似的商品或者服务上擅自使用与其注册商标相同或近似商标的行为，商标注册人有权予以制止。

（5）设立抵押权

商标注册人有权在经营活动中以其注册商标设立抵押。

中国担保法已明确将商标权担保与专利权担保、著作权中的财产权担保一并规定在第四章“质押”的第二节“权利质押”中，形成了所谓的“商标权质押法律制度”，另外，和其他国家规定不同的是，中国允许商标权人在商标权出质后继续使用商标。

（6）投资权

商标注册人有权根据法律规定，依照法定程序将其注册商标作为无形资产进行投资。

商标权投资有两种情形：

第一，将商标权的使用权投资人股的，这种投资实际是以商标使用费形式参与入股企业经营活动的，在这种情况下商标注册人应当与被投资企业签订商标使用许可合同。

第二，将商标权作价投资入股，这种投资实际上是将商标权的使用权及部分处置权一并交给了被投资企业。这时，只有与被投资企业协商一致情况下，商标权人才能够处置自己的商标。这时，被投资企业应当与商标注册人签订长期的、独占或排他的商标使用许可合同，以切实维护被投资企业的利益。

将商标作为投资许可他人使用一旦发生权益纠纷，应当首先解决商标注册人与被投资企业的股权纷争，只有商标撤资后一方当事人继续使用原来作为投资的商标时，才能够追究其商标侵权责任。

（7）转让权

商标注册人有权通过法定程序将其注册商标有偿或者无偿转让给他人。

但是商标法对商标权的转让也作了限制规定：在类似商品上使用的同一商标，应当一并转让；商标法29条规定，不允许两个或两个以上的申请人，在同一种或者类似商品上，以相同或近似的商标申请注册。

已经许可他人使用的商标可以转让，但注册商标的转让不影响商标许可使用合同的效力。《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件使用法律若干问题的解释》第二十条规定：注册商标的转让不影响转让前已经生效的商标使用许可的效力，但商标使用许可合同另有约定的除外。

共同所有的商标，任何一个共有人有不得私自转让。商标法第五条规定，商标的共有为共同共有，某个共有人私自转让共有商标就侵犯了其他共有人的商标所有权。因此，每个共有人必须征得其他共有人的同意，方可转让共有商标。

转让注册商标未履行法定程序，其转让无效。按照商标法39条规定，商标权转让属于要式法律行为，其行为的成立必须符合法律要求的形式。当事人自行转让注册商标而未经核准注册的，应为无效。

商标受让人在商标使用中，如商品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者的，被转让注册商标可能导致撤掉。

（8）继承权

商标作为无形财产，可以依照财产继承顺序由其合法继续人继承。继承人凭继承权相关证明文件到国家商标局办理商标专用权继承登记。对于期满后的续展权依法也由继承人享有。

三、商标权的特征

商标权是一种无形财产权，属于知识产权的范畴，是工业产权的重要组成部分，因而具有知识产权的共有特征，具有专有性、时间性、地域性等特点。商标权作为法律权利，主要具有以下特征：

1.商标权的客体是作为商品标记的商标。商标权的客体是识别商品服务项目的一种标记，而不是智力成果。虽然商标图案的设计、选择算得上是一种智力活动，设计精美的商标图案也确实称得上具有创造性的作品，但商标法所要保护的不是具有创造性的作品而是具有识别作用的商品的标记。所以商标权的客体是作为商品标记的商标。

2.商标权是单一的财产权。著作权、专利权等知识产权都具有人身权和财产权双重内容，而商标权只具有财产内容，不具有人身内容。所以商标权是单一的财产权。

3.商标权的专有性是绝对的。商标权的专利性又称独占性或垄断性，是指商标权人对其注册商标享有使用的权利，任何第三者非经商标权人的同意，不得使用。商标权人凭借这种垄断权实现自己的经济利益，国家才能根据其实施管理，保护消费者利益。可以说专有性是商标权最根本的属性。

4.商标权的法定时间性是相对的。法定时间性是指商标权的有效期限，注册商标只在规定的期限内有效，超过规定期限，又未办理续展手续的，商标权自行消灭。但需要明确的是，与著作权、专利权等知识产权不同，商标权可以无限续展，不受时间的限制。像著作权，我国著作权法规定著作权人去世若干年后50年就不再享有著作财产权，任何人都可以利用其作品而不必支付使用费和征得许可。发明权在授权20年、实用新型在授权后10年，便成为全社会的共同财富，人人可自由使用其专利。商标权虽然也有时间限制，但商标权的这种时间限制又不同于著作权和专利权，著作权与专利权的时间限制是绝对的，期间一旦经过，著作权人与专利权人便永远丧失对其作品或发明的支配权利。而商标权人在有效期届满时申请后仍然可以使用，且不受次数限制地续展下去，从而使商标权实际上成为一种相对永久权。

5.商标权具有严格的地域性。商标注册人所享有的商标权一般只能在授予该项权利的国家领域内受到保护，在其他国则不发生法律效力。

四、商标权的主体

1.商标权的主体

商标权的主体是指依法享有商标权的人。是指依法享有商标权的自然人、法人或者其他组织，包括商标权的原始主体和继受主体。商标权的原始主体是指商标注册人，继受主体是指依法通过注册商标的转让或者移转取得商标权的自然人、法人或者其他组织。

根据我国《商标法》规定，商标权主体包括企业、事业单位、社会团体、个体工商户、个人合伙及外国人或外国企业。

2.商标权主体的范围

商标权主体范围是指可以成为商标权主体的范围。现代各国商标法一般都规定了在本国可以成为商标权主体的范围。通常情况下，凡是从事工商业经营活动需注册商标权的人，不论是自然人还是法人，都可以申请注册商标，都可以成为商标权的主体。当今世界上的绝大多数国家和相关的国际条约都这样规定。

依据《民法通则》只承认法人、个体工商户、个人合伙的主体资格。《民法通则》第96条明确规定：“法人、个体工商户、个人合伙依法取得的商标专用权受法律保护”《商标法》第四条规定：“自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册。自然人、法人或者其他组织对其提供的服务项目，需要