通信行业月度监测报告

中国互联网产业晴雨表2024年7月欢迎登陆Enfodesk易观智库:Tel:4006-515-715E-mail:co@ 年9月2024年9月通信行业月度监测报告本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws通信行业月度监测报告本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws通信行业月度监测报告2024年9月目录一、行业数据监测 312024年8月份中国通信行业运行情况 32移动互联网业务运行情况 52.12024Q2中国智能手机市场Android系占比达82.8% 52.22024年中国手机地图渗透率将达47.4% 72.32024Q2前装车载导航市场扭转颓势渗透率已达9.4% 10二、通信行业动态 121国内行业动态 121.1中国电信亮剑通信展打造“光网中国〞 121.2中移动启用全国最大信息平安中心治理垃圾短信 141.3宽带中国战略推广在即百亿资金推动产业开展 151.4工信部尚冰：4M及以上宽带普及率已达56% 161.5中国移动建设物联网专网预计年底上线 181.6中电信称明年国内城市20M宽带接入覆盖达100% 191.7日本最大手机运营商将与中国移动互卖终端软件 201.8中国电信加快全网云化进程业务网支撑系统首当其冲 201.9视频将占移动流量NO.1运营商待转变资费模式 212海外行业动态 242.1韩国电信宣布LTE用户数突破200万 242.2移动运营商欲在英国引进NFC欧委无条件支持 242.3T-Mobile打算转换4G网络以支持新iPhone 252.4GSA：全球商用LTE网络已达96个 27三、行业热点聚焦 291联发科卷土重来将使消费渠道继续下沉 292亚马逊将发布手机标志其生态系统构建完成 303商务社交需求增长，填补中高端职场招聘空白 314联通借唱吧走红形式增加业务内容建设与业务营销 35四、移动互联网专题研究 371 移动互联网创新题材监测 371.1你的名字就是你的手机号，美国运营商Sprint推出StarStarMe效劳 371.2日本旅游局推出HelloKitty形象移动应用 381.3360综合搜索正式推出2024年谷歌退出中国业务后，寂静已久的国内搜索引擎市场或将迎来一场硬仗。 392中国手机平安市场产业链分析 412.1中国手机平安市场产业链构成 412.2中国手机平安市场商业模式研究 432.3中国手机平安商业模式开展主要面临的问题研究 46关于易观智库 47易观智库主要特色 47一、行业数据监测12024年8月份中国通信行业运行情况表1.2024年8月份中国通信行业运行情况收入增加收入〔亿元〕环比增长幅度10725.91%主业增加收入〔亿元〕环比增长幅度9568.33%用户数电话用户数〔亿户〕环比增长幅度13.540.69%固定电话用户数〔亿户〕环比增长幅度2.82-0.06%宽带用户数〔亿户〕环比增长幅度1.681.12%移动电话用户数〔亿户〕环比增长幅度10.70.96%移动电话用户渗透率环比增长幅度79.2%0.4%3G用户数〔亿户〕环比增长幅度1.934.79%3G用户渗透率环比增长幅度18.0%4%净增通信量固定本地电话通话量〔亿次〕环比增长幅度259.33.97%移动本地电话通话时长〔亿分钟〕环比增长幅度1794.40.58%固定长途电话通话时长〔亿分钟〕环比增长幅度59.6-2.13%移动长途电话通话时长〔亿分钟〕环比增长幅度533.60.58%移动短信业务量〔亿条〕环比增长幅度730.7-0.94%投资固定资产投资幅度〔亿元〕环比增长幅度240.819.4%截止2024年8月底，全国电信业务总量累计完成7889.0亿元；电信主营业务收入累计完成7063亿元。2024年8月，全国电话用户环比净增922万户，总数到达135442万户。其中，固定电话用户减少17.1万户，无线市话用户减少32.8万户；移动电话用户净增1022万户，其中3G用户净增880万户，到达19256万户。2移动互联网业务运行情况2.12024Q2中国智能手机市场Android系占比达82.8%根据Enfodesk易观智库

产业数据库最近发布的?2024年第2季度中国手机终端市场监测报告?显示，2季度，中国智能手机终端〔不含水货和山寨机〕市场中，Android系销量占比从上季度的76.7%提升至本季度的82.8%，净增6.1个百分点；而Symbian系销量占比那么从上级的11.8%继续自由落地到6.0%；另外，iOS系小幅回调至6.0%。2季度，从搭载各系统的智能手机均价变化来看，Android系从上季度的1670元，持续降低到本季度的1560元；Symbian系那么从上季度的1320元降低到本季度的1170

元。2.22024年中国手机地图渗透率将达47.4%据Enfodesk易观智库最新发布的?中国手机地图市场专题研究报告?研究显示：

未来几年内，手机地图虽会受中国移动互联网和移动终端的“天花板〞效应的影响，增长率逐年下滑，但绝对值增长明显。预计到2024年底，中国手机地图累计账户数将到达2.87亿，在移动互联网用户中的渗透率为47.4%，至2024年年底，累计账户规模那么超过6亿，渗透率将达64.6%。

截至2024年6月底，中国手机地图客户端日均活泼账户数为554万，活泼度仅为2.4%，从手机地图活泼度来看，还有很大的上升空间，对于手机地图厂商而言，目前虽然仍处于跑马圈地的关键阶段，但与此同时更需要提升产品的功能和效劳能力，完善用户体验。

移动互联网是大势所趋，随着产业的开放，众多厂商利用资本、产品、技术以及运营优势向移动互联网产业快速渗透，造就了海量的移动互联网应用。随着经济的开展，特别是用户交通出行半径的扩展及本地生活需求量的激增，以地图、导航、生活搜索效劳等为主的位置效劳应用的迅猛开展,为更高层次的位置生活效劳平台提供了广泛而深入的开展空间。

以手机地图为主的移动位置生活效劳平台是终端到应用的重要纽带，按照用户的时间轴、空间场景、生活习惯、工作方案等按指标对应用及效劳进行精确匹配，提供基于位置的一站式移动生活效劳平台化解决方案。手机地图作为移动互联网用户入口的作用越发突出，其概念也已被国内外投资机构逐渐了解和认可，基于移动互联网市场的高预期，特别是位置效劳市场的高速开展，相关厂商可以借此时机加大相关业务布局，特别是O2O落地整合，抢占位置生活效劳平台的未来制高点，制定产业标准，在更高层次上推动位置效劳甚至整个移动互联网产业的可持续开展。2.32024Q2前装车载导航市场扭转颓势渗透率已达9.4%根据EnfoDesk易观智库

产业数据库近期发布的?2024年第2季度中国前装车载导航市场季度监测报告?研究显示：

2024年第2季度，中国前装车载导航市场出货量增长明显，环比上季度增长22.9%，当季出货量为36.1万台。根据EnfoDesk

易观智库产业数据库近期发布的?2024年第2季度中国前装车载导航市场季度监测报告?研究显示：第2季度，中国前装车载导航市场图资营收规模为2.7亿元人民币，环比增长25.9%。中国汽车工业协会对外公布的数据显示，第2季度汽车销量几乎与上个季度持平，其中乘用车销量的增速较快，环比上季度增长1.8%。在乘用车销售情况中，2024Q2自主品牌销量环比下降5.2%，总销量为153.33万辆；外资品牌那么表象良好，共销售230.65万辆，环比增长7.0%。Enfodesk

易观智库

分析认为，本季度，无论是前装车载导航出货量还是图资的营收都表现出良好的增长态势，主要由于前装渗透率在稳步提升，已经由上季度的6.1%升至9.4%，前装车载导航的主要受众还是中高端车，因而外资品牌销量的增速也在一定程度上促进前装市场。二、通信行业动态1国内行业动态1.1中国电信亮剑通信展打造“光网中国〞9月18日，“2024年中国国际信息通信展览会〞在北京开幕。此次通信展融合开展信息化新成果，传播信息新技术、新应用，呈现自主创新大潮流，吸引了中科曙光、中国电信、宇龙通信、网易等来自中国内地和香港地区、台湾地区以及加拿大、韩国、俄罗斯、新加坡、西班牙、美国等16个国家和地区的近500家单位参展。其中，中国电信的“倾力创新、海外拓展、宽带中国、智慧社区、移动互联〞成为五大令人瞩目的亮点。信息化全面升级2024年，中国电信提出从传统根底网络运营商向现代综合信息效劳提供商的战略转型，拉开了我国电信运营企业全面转型的大幕。今年3月，中国电信创新孵化基地在上海正式成立，并宣布经过五、六年的努力，培育出具有一定开展前景和市场影响力的创新公司。随后的一个月，中国电信云计算公司挂牌，正式布局云战略。同时，八大基地加速公司化运作，云计算公司成立后引入海外高管，天翼视讯获招商中国基金投资，创业基金流程运作，中国电信开始熟悉互联网企业运营规那么。本次展览，中国电信设计了众多互动性的演示。步入电信展区，用手机进入“Wap导览系统〞(登录/bjtxz/tel)，手机屏即刻化身为一部导览机。导览系统清晰展示出展位上各区域的特色，边看导览，快速链接展出内容，针对单项应用也有细致讲解，发挥出3G智能终端的妙用。此外，参观者还可通过中国电信的云平台，现场感受远程健康效劳等医疗效劳。光网提速势如破竹在宽带建设光纤化滞后于西方兴旺国家、国家宽带扶持政策尚未出台的情况下，中国电信率先启动实施“宽带中国·光网城市〞工程。截至2024年底，中国电信在南方21省的城市，20M带宽接入能力覆盖率已经到达了70%，天翼宽带上网用户规模超过800多万。目前中国电信正与各级政府携手全面推进“宽带中国·光网城市〞工程，共同建设“智慧城市〞。除了光网升级以外，中国电信还依托中国电信云计算、物联网、移动互联网等新技术，旨在打造全新的“智慧社区〞。在南方沿海等地，中国电信已率先开展了“智慧社区〞试点。8月22日，由上海市闵行区人民政府和中国电信上海公司共建的首批

“智慧社区〞启用。在“智慧社区〞展区首次集中展示了智慧医疗、智慧教育、智慧助老、应急群呼、视频通话等一大批智慧应用。目前，中国电信已经先后与75个城市签署了智慧城市战略合作协议，以智慧应用为主题，全面接应各级政府、行业、企业及社会各方面的需求。针对大型企业转型升级，中国电信也在积极探索多种效劳模式。1月16日，中国电信与交通运输部签署战略合作协议，围绕交通信息化规划、交通运输电子政务、行业管理、公众出行效劳等领域开展合作。目前，中国电信已与中石化、中石油、宝钢、南航、东航、上汽、一汽等多家大企业展开合作。此外，中国电信“环保e通〞已在浙江、福建、湖北、宁夏、江西等20多个省区市的环保部门部署了10000多个污染源监控点，组成了庞大而可靠的减排监控网络。作为世界500强企业之一，中国电信也在积极向海外拓展。截至2024年底，中国电信海外分支机构覆盖全球26个国家和地区，建立了以光缆为主、卫星为辅、通达全球的国际通信网络。建设海外网络节点32个，已与11个国家(地区)36家运营商进行了合作互联，累计国际传输出口总带宽到达1900G。在主业大力拓展海外的同时，中国电信所属中国通信效劳有限公司也已经在50多个国家和地区开展业务，中国电信集团下属的两大股份公司协同联动，为海外中资企业和客户提供互联网转接、电路出租和增值业务，并为其全球组网工程提供一站式效劳。同时，为海外跨国企业和运营商等客户提供通信网络的设计、施工、监理、网络和设备维护、系统集成等效劳，以及电信网络建设工程、ICT建设工程总承包效劳。在越南、中亚、俄罗斯、印度、印尼等50个国家和地区已经具备与国际一流运营商进行竞争的能力。2024年8月，中国电信国际有限公司成立。中国电信依托中国内陆资源，进一步打造中国电信在亚太区域内网络、产品和效劳的比较优势，并辐射至全球，逐步开展成为具有全球竞争优势的国际化运营商。1.2中移动启用全国最大信息平安中心治理垃圾短信9月22日晚间消息，中国移动宣布启用洛阳信息平安运营中心，这是我国首个由运营商建立的针对移动互联网信息平安的集中运营中心，中心初期设置坐席500个，也是我国通信运营商中规模最大的不良信息治理团队。据悉，2024年，中国移动累计发现并封堵淫秽色情域名43万余个，处理客户举报垃圾短信505万余件。尽管不良信息治理已取得一定成效，但不法分子仍能利用地域差异、系统差异、打时间差等来逃避封堵，此次中国移动(洛阳)信息平安运营中心的建立，主要是为了进一步提升治理效果。中国移动总裁李跃在讲话时表示，该中心主要开展垃圾短彩信、手机淫秽色情信息、骚扰电话、手机恶意软件等不良信息治理，它的启用标志着中国移动今后将实现对不良信息的集中发现、集中研判、集中封堵。该中心试运行两个月以来，日均处理疑似不良信息约55万件，形成了全国“一盘棋〞的快速响应机制，进一步提高了不良信息的治理效率。据悉，未来，中国移动(洛阳)信息平安运营中心将拥有手机淫秽色情信息治理、垃圾短信治理、骚扰电话治理、手机恶意软件防范、恶意攻击拦截及互联网业务平安监控的强大技术手段，按照集中化、标准化、信息化、专业化、一体化的思路，中国移动统一技术标准，组建集中治理团队，实现了不良信息全国统一集中治理模式。1.3宽带中国战略推广在即百亿资金推动产业开展工信部通信开展司司长张峰在2024中国通信业开展高层论坛上表示，酝酿已久的“宽带中国战略〞实施方案等相关工作将在近期上报国务院。2024年至2024年将合计投资约120亿。昨天，工信部通信开展司司长张峰在2024中国通信业开展高层论坛上表示，酝酿已久的“宽带中国战略〞实施方案等相关工作将在近期上报国务院。业内人士认为，随着“宽带中国战略〞的报批，有望引爆相关个股行情。宽带中国战略即将上报张峰在会上表示，要推进宽带中国建设，需培育壮大新兴效劳业态。具体而言，一要加快实施宽带普及提速工程;二要积极推进下一代互联网开展演进;三要稳妥有序开展云计算效劳;四要大力繁荣移动互联网产业;五要加快开展电子商务;六要组织实施物联网应用示范。此外，张峰透露，酝酿已久的“宽带中国战略〞实施方案等相关工作将在近期上报国务院，这与他之前预计“宽带中国战略〞将于6月提交国务院审核，9月对外公布的时间稍有出入。二版规划或上调投资额针对本次上报，湘财证券投资参谋张汉石表示，这已经是“宽带中国战略〞规划方案第二次上报国务院，预计第二版规划内容有可能上调投资金额。如果按照第一版的规划，2024年至2024年发改委将合计投资约120亿，即年均40亿，相当于当前400亿电信运营商宽带市场投资的10%;而第二版规划由于在总理指示下扩大了涉及面和参与度，很可能在第一版的根底上上调投资额，相关个股将受到中长期利好。关注光通信上下游个股金融界首席分析师赵欢认为，“宽带中国战略〞对产业链上下游的提振，以及由此延伸和派生出的新业务与效劳，将影响并带动更多相关产业开展。随着上百亿元的引导资金投入，下一代互联网、新一代移动通信、物联网、云计算都将收获较大的开展。但总体来说，受影响最大的还将是光通信行业。光通信行业包括光传输设备、光接入网、光通信器件及光纤光缆等诸多子行业，投资者不妨从受益程度有望最大化的“一头一尾〞——上游的光电子器件厂商和下游的光纤光缆、物理连接设备厂商入手寻找投资时机。重点可关注商烽火通信、新海宜、日海通讯等个股。方正证券潘益兵建议，投资者在选择个股时，要尽量选盘子小、股性活的投资，不宜选中国联通(微博)、中兴通讯等股性较弱、盘子大的个股。1.4工信部尚冰：4M及以上宽带普及率已达56%尚冰认为，当前全球互联网在快速变革融合新的开展时期，大时代已经来临，移动互联网的新技术，新业务，新业态在不断的呈现，产业格局正在调整。工信部副部长尚冰(左六)出席2024通信展开幕式(腾讯科技配图)腾讯科技

郭晓峰

9月18日报道一年一度的中国国际信息通信展览会今日在北京开幕，在上午的开幕式上，工信部副部长尚冰在致开幕词上表示，目前我国互联网国际出口带宽到达了1.5个亿。截至今年6月底，全国范围内，使用4兆及以上宽带产品用户比例到达了56%。尚冰还认为，当前全球互联网在快速变革融合新的开展时期，大时代已经来临，移动互联网的新技术，新业务，新业态在不断的呈现，产业格局正在调整，新的开展机遇正在孕育

。在新技术、新业务的强力带动下，宽带网络、移动互联网、新一代移动通信、云计算、物联网等新业态的开展正在推动我们信息通信业在加快地转型，行业纵向整合，横向渗透的

态势进一步加快。大开展、大变革、大融合正在成为行业开展的主旋律。截止2024年6月底，中国已建成全球最大的信息通信网络，电话用户总数已经到达13.35亿户，其中移动电话用到达了10.52亿户，互联网网民已到达5.38亿人。电子商务、移动支付、手机视频等互联网应用渗透率进一步加快，行业转型与结构调整取得了积极进展，信息通信技术在传统产业、生产管理、市场营销、产品流通、售后效劳等方面的应用越来越多，两化融合正在向深入推进。据了解，通信展迄今为止已成功举办12届，本届将聚焦“宽带中国〞、“三网融合〞、自主创新突破技术、移动互联网开展等热门话题。1.5中国移动建设物联网专网预计年底上线9月13日消息，近日，中国移动物联网产品经理罗健透露中国移动正在建设物联网专网，预计今年年底即可上线使用。2024年7月，中国移动物联网基地在重庆成立。中国移动物联网基地主要肩负物联网和12582农信通业务全网标准产品的研发、行业应用模板的编制以及农村信息化应用方案的收集、整理、优化与全网支撑系统建设的重任。中国移动物联网基地总经理叶凌伟今年3月份曾透露，自中国移动物联网基地自建成以来，投资金额已到达10亿元，主要用于云端产品的开发，涵盖智能家居、智能交通、金融、教育、特种设备监控、市政管理、城市安防等领域。而在近日“2024中国移动互联网年会〞上，中国移动物联网产品经理罗健表示，中国移动正在建设物联网专网，并预计在今年年底即可以上线使用。“物联网专网建设主要满足三个方面的需求：首先是满足海量的号码的需求。另外，物联网专网也可以满足物联网应用平安的需求以及效劳质量的需求。在这个专网上，我们可以提供分级的效劳策略，可以保障物联网应用的实时性。〞罗健提到。据了解，中国移动已经申请了1亿个物联网专用号码，并建设了物联网专用网络来满足市场需求。1.6中电信称明年国内城市20M宽带接入覆盖达100%9月12日消息，在工信部明确LTE牌照发放时间表而使中国移动获得利好消息的同时，中国电信再次强调了作为电信运营商的另一项重点工作——光网宽带的建设。中国电信集团公司总经理助理郭浩今天出席“2024年中国电信业创新大会〞时介绍，到2024年，中国电信将使国内城市20M以上的网络接入能力提升至100%。这意味着，国内县级以上所有城市将在明年实现光纤化，并可提供20M光纤高速互联网体验。据了解，中国电信早在2024年就开始实施“光进铜退〞工程，并于2024年2月正式启动“宽带中国

光网城市〞战略。按照这项战略部署，中国电信方案在三年内(2024-2024年)实现所有城市光纤化，用户的接入带宽在三至五年内大幅提升至10M、20M甚至100M，资费在三年左右进入“跳变期〞。同时，中国电信方案在2024年末，使全国南方城市地区实现家庭和政企用户光网全覆盖，光纤入户超过1亿;实现3G网络全网覆盖，热点区域WiFi覆盖，建成有线无线一体化的高速宽带网络。郭浩认为，宽带网络能力的提升是中国电信从“传统电信运营商〞向“综合信息效劳提供商〞转型的根底，也是中国电信达成“智能管道的主导者、综合平台的提供者、内容应用的参与者〞这项未来五年战略目标的根底。“在此根底上，中国电信将不断推进新业务的专业化、公司化运营。〞据郭浩介绍，中国电信目前已经设立了创新孵化体系，并成立了视讯、商旅、支付、云计算等专业化公司;在天翼视讯、爱游戏等八大业务基地中，已有局部基地开始了公司化运营。此外，中国电信已与全国31个省签订了战略合作协议，共同开发利用信息资源并建设智慧城市。郭浩介绍，中国电信目前已建成400多个全国性的信息通信应用网络，覆盖20多个行业、2100多万个企事业单位。1.7日本最大手机运营商将与中国移动互卖终端软件日本最大手机运营商NTTDoCoMo年内将与中国移动互相提供智能手机应用软件。NTTDoCoMo已经与百度联手向中国用户发送游戏，正在全面开拓中国市场。DoCoMo将借助中国移动运营的软件发送网站，销售数十款应用软件。另一方面，中国移动也将通过DoCoMo在日本销售应用软件。此外，还将软件内容翻译成对方语言，以方便用户使用。DoCoMo想定的日本国内销售的软件价格从免费到几百日元。目前，中国的手机签约量已到达10亿件左右。高速通信效劳的利用人数也在不断增加，1/3的用户会使用手机上网。应用软件的销量也持续猛增，DoCoMo于7月与百度在中国成立了内容发送的合资公司。方案销售DeNA等公司的游戏。DoCoMo方案2024年度将海外的内容发送和效劳业务的销售额提高至目前的20倍，达2000亿日元。1.8中国电信加快全网云化进程业务网支撑系统首当其冲9月4日早间消息

毋庸置疑，云计算已经成为三大电信运营企业应对ICT融合趋势，摆脱沦为管道效劳提供商的利器。中国电信在继去年率先发布完整云计算战略后，又单独成立专业云计算公司，统筹管理全国各省的云计算业务。与架构调整同时的是，中国电信在集团层面成立了云计算研究中心，为全网后续开展提供技术储藏和智力支持。但令业界困惑的是，中国电信云计算公司从成立以来并没有大张旗鼓的进行宣传推广。“所有的工作都在紧锣密鼓的进行着，虽然挂牌已经有接近半年的时间了，但相关准备工作还是非常多非常复杂。Jerry(谢朝阳，中国电信云计算公司总经理)有着非常丰富的企业运作经验，他显然是想一炮打响。〞有熟知内情的人士告诉C114中国通信网。“集团目前只是上收了数据中心的规划建设权，但全网统一的云计算管理平台还未最终出炉。〞“云计算公司只是中国电信云计算整体战略的一个组成局部，它主要的职责是向外界提供云效劳;还有另外两块分别是对内的业务网络和IT支撑系统。但从目前的进度来看，针对中国电信增值业务的业务网在云计算引入方面反而走在了前面。“该人士说，“目前集团公司已经要求各个具备条件的省分，开始对各自的业务网支撑系统进行整合，这也是今年的重点工作之一。〞中国电信全网有着众多的增值业务，但在业务快速变化的今天，传统的“烟囱式〞IT架构难以满足需求。“关键是IT资源的使用效率和响应速度都太慢了，通过将那些利用率不高的业务平台关停下线，或者是迁移到虚拟资源池中，这将会显著提高利用率。〞该人士说。他还以中国电信某重点省份的例子进行了说明，该省目前已经完成了包括天翼手机云、商务领航云、IMS云、增值业务核心平台云、移动互联网云等众多业务平台的云化工作，整体部署规模超过了5000个虚机节点，这远远超过了中国移动研究院的大云规模。但对于IT支撑系统，该人士那么表示，目前该领域的云化工作并没有完全提上日程。“云计算比较适合那种大规模并发、多线程可逆度小的业务，普遍的都是短流程特征，而IT支持系统的业务生产流程非常长，而且牵扯到数据库，很难提供这些业务必须的QoS。〞据笔者了解，中国电信目前也只是在BSS/OSS等核心应用的测试环境中尝试着引入云计算。1.9视频将占移动流量NO.1运营商待转变资费模式如果说曾经被视为3G时代杀手级应用的视频通话被你一笑而过，那如今移动流媒体的飞速开展或许将带动这些相关视频业务卷土重来，用户对Facetime的热烈欢迎以及国内炙手可热的微信视频版的推出，都可视作复苏的信号。同时，来自产业链各方的数据都预示着视频将在移动互联网开展中扮演着越来越重要的角色。近日国内视频网站爱奇艺宣布，全站20%视频流量来自移动终端，而在年初，这一数据仅为10%。在思科的VNI研究报告中，数据显示在2024~2024年全球移动流量将增长26倍，而到2024年，全球移动数据流量将有2/3是视频。UMTS论坛研究预测，视频将会成为消耗移动数据流量的头号业务。可见，移动视频流量的暴增已成为既定事实，然而对于电信运营商而言，这是一个全新的挑战。移动视频流量的增加，最直接的影响无疑是将增加现有网络的负担;用户终端设备及应用的多元复杂化，将促使电信运营商转变现有内容分发机制;流量的增长与业务收入增长的不成正比，还需要运营商调整资费模式等。运营商正面临着来自多方面的挑战。平板电脑凸显重要性移动视频流量正在快速增长，对此，OVUM亚太区咨询总监张智华认为，终端与应用是重要的驱动力。这在上述思科研究报告中仍可表达：至2024年通过平板电脑收看移动视频的数据流量将到达2024年的全球移动流量的总和。同时张智华还指出，目前用户在移动视频观看方面，受周边人或活动的影响，更倾向于短视频的观看。对于用户而言，观看移动视频时更多的是选择零碎时间，特别是对于移动流媒体业务，用户考虑到流量的担忧，这局限了用户的行为，而收看富媒体文件时耗电等问题，均使得当前观看的视频仍然是短视频为主。而在这其中，由于用户类型的不同，其选择观看的内容偏好也差异较大，诺达分析师温建旺认为，这就需要运营商和内容提供商根据用户对不同节目的需求，规模开发出多层次的节目，以满足用户需求的多样化，但同时也应抓住关键，重点开发用户需求量较大的节目类型。网络、资费成制约主因尽管移动视频流量增长的趋势不可逆，但在业界多位专家看来，影响国内移动用户观看移动视频的制约条件仍旧十清楚显：一是上网速度慢，二是资费相对较高，三是内容的差异化。据艾瑞2024年中国手机视频用户行为调查显示，造成中国手机上网用户不使用手机视频的原因包括多个方面，认为“视频资费高〞的用户比重到达40.6%;认为由于“网速慢，影响视频播放效果〞不使用手机视频的用户占比到达26.0%;选择“手机屏幕小，看不清楚〞的用户比重为9.9%;选择“操作不方便〞和“视频内容单一〞两项因素的用户占比分别为6.8%和4.2%。从中可以看出资费和网速是移动用户普遍关注的问题，并在很大程度上限制了移动视频在移动用户中的有效推广。面对这样的难题，“LTE技术将是运营商的重要法宝〞，张智华认为相比3G网络，LTE网络更适合视频数据业务的承载。而在多元网络时代，通过Wi-Fi分流也是提升用户体验，并化解网络压力的重要途径之一。与此同时，张智华还建议运营商应该重新思考现有的业务及资费模式并进行调整。目前手机流量通常是采用包月的形式，运营商是否可以针对不同的应用、网速、时间(忙时、闲时)及效劳质量区分价格，在月末采取灵巧的资费方案等，通过更有效的分成收费模式来增加营收、提升用户体验，这都是需要积极关注并解决的现实需求。转身整合解决方案提供者随着视频重要性的日益加码，从上游的内容创造者，到内容合成者、网络传输与分发，到最终用户设备界面，整个产业价值链正在不断整合与完善。同时在这过程中，张智华表示，无论企业处于哪一环节，都应促进内容价值链端到端的建立。但因为用户终端设备日益呈现多元化趋势，不同终端可传播内容级别不同，并受到多样化格式等限制，所以传统运营商在针对不同用户终端、不同数字内容时，采用的是各自不同并且相对独立及分割的业务操作模式。而对于未来，真正的整合解决方案应该包括前后端的整合与优化。“尽管目前很少有企业可以做到这一点，但是苹果、Orange、PCCW等正在不断尝试，并努力接近这个目标。〞张智华说道。2海外行业动态2.1韩国电信宣布LTE用户数突破200万北京时间9月6日上午消息

据国外媒体报道，韩国第二大移动运营商韩国电信(KT)宣布其LTE用户已经超过200万，高速互联网效劳用户超过800万。KT于今年1月推出LTE效劳，并在5个月内到达100万用户。KT表示，截至今年4月之前，平均每月新增LTE用户数为23万，但自从发布了新的Galaxy手机及价格方案后，这一数字在8月份增加了一倍至48万。此外，每日新增的用户数已经到达1.8万，因此LTE销售占比已增至80%，并且持续快速增长。KT预期今年下半年LTE用户数将会快速增长。2.2移动运营商欲在英国引进NFC欧委无条件支持欧洲委员会无条件支持英国三家最大的移动网络运营商——Vodafone、Telefónica和Everything

Everywhere成立一家联合风险投资公司，借此在英国引进NFC移动支付和其它效劳。负责市场竞争政策的委员会副主席Joaquín

Almunia表示：“移动商务尚处于起步阶段，但是将会在未来五年内彻底改变消费者购物体验。〞他补充道：“这个联合公司方案只是在欧洲开展移动商务方案的一局部。委员会希望能在这个领域中创新，并确保市场的开放性，从而让更多具有竞争性的方案出现而不至于受到过多的阻碍，这都是为了消费者的利益。〞“委员会初步的市场调查结果显示，市场上已经存在一系列的方案，且在不久的将来会有更多出现，可以确保对该联合公司的移动钱包平台有足够的竞争压力。这些方案中有一局部可能是用平安的方法使用手机自带的SIM卡储存重要数据，如银行账户号码等。这些将由移动网络运营商操作，包括该联合公司的三个主要成员。〞“然而，其它的一些现有方案并不是将重要数据储存在SIM卡上，而是借助技术或商业方式，这个联合公司的创立并不表示这些方案就会受到阻碍。〞“至于该公司的广告和数据分析的进行，根据市场调查结果，有多家公司有类似的数据储存方式，它们有意竞争向该联合公司提供这些效劳。〞这三家移动网络运营商发表了一份联合声明，正式向欧洲委员会对它们方案的无条件支持表示感谢。2.3T-Mobile打算转换4G网络以支持新iPhone

T-Mobile打算转换4G网络以支持苹果iPhone(腾讯科技配图)北京时间9月11日消息，据国外媒体报道，T-Mobile是美国第四大运营商，也是现在唯一一家不能销售iPhone的美国运营商，但是它现在已经开始努力改变这种状况了。从第一代iPhone在2024年上市开始，T-Mobile就一直只能在其网络上运行解锁的iPhone，而且还是在它与AT&T共享的2G

GSM网络上运行。T-Mobile建立的3G网络也不兼容iPhone，因为它的3G网络使用的是非标准AWS频率，与美国的AT&T和世界上的大多数GSM运营商使用的频率都不同。4G时代来临后，T-Mobile仍然选择与整个行业对着干的态度，它选择了支持WiMax技术，这又把它自己放在了与iPhone不兼容的位置上。虽然Verizon与苹果合作开发了一款特殊的CDMA型号的iPhone(随后该版本的iPhone也被Sprint和其他的CDMA运营商所采用)，但T-Mobile的3G或WiMax效劳的用户数量都太少，还缺乏以引起苹果的关注。因此它只能在非正式的途径去支持解锁版iPhone，另外它还打算对网络做出必要的修改，以便与苹果展开合作谈判。与此同时，它在公开推广活动中也一直对iPhone不屑一顾，大力推荐用户使用基于Android系统的智能手机，就象Verizon在能够销售iPhone之前的做法一样。T-Mobile最初是考虑通过将自己出售给AT&T的方式来获得对iPhone的支持。AT&T打算利用T-Mobile的频谱在美国快速建立4G

LTE网络，以便在短期内增强4G

LTE网络的覆盖面积。那项收购交易被美国政府叫停之后，T-Mobile获得了30亿美元的现金和价值10亿美元的频谱的违约补偿。T-Mobile去年宣布，自从苹果iPhone

4S在秋季上市后，它已经失去了70万用户。之后它便一直在开发兼容苹果iPhone的4G新技术。T-Mobile的首席技术官内维利雷伊(Neville

Ray)曾在今年5月说过，公司打算将现有的1900MHz

2G效劳用于4G

HSPA+，以便让用户们能够在T-Mobile的4G网络上使用包括苹果iPhone在内的更多设备。T-Mobile的首席执行官菲利普休姆(Philipp

Humm)在1月份时说过：“我们过去不支持iPhone的主要原因是我们与全球市场处于不同的频带上。〞T-Mobile的首席营销官在几个月前也说过：“我们也想拥有iPhone，但决定权在苹果手中。〞T-Mobile还打算在明年建立它的4G

LTE效劳网络，但是实际上，它目前在纽约、西雅图和拉斯维加斯等城市建立的HSPA+效劳网络已经可以支持苹果iPhone

4S了，尽管它的HSPA+技术不是LTE技术，但是T-Mobile是第一批将HSPA+网络作为4G网络推广的运营商之一。雷伊在接受媒体采访时称，现在的iPhone

4S在T-Mobile网络上的运行速度已经比它们在AT&T网络上的运行速度快70%了。另外，雷伊还指出，T-Mobile还在开发对双运营商HSPA+的支持，这可以将其HSPA+网络的支持速度提高到42Mbps。虽然iPhone

4S现在最多只能在HSPA+网络上到达14.4Mbps的速度，但新款iPad已经能够支持双运营商网络和北美的LTE网络，因此很可能即将发布的iPhone

5也将支持T-Mobile的双运营商1900MHz

HSPA+网络。雷伊补充说：“我们的1900MHz

HSPA+网络将在年底之前建好。〞他说，T-Mobile将从今年圣诞节旺季开始积极争取解锁版iPhone的用户。一旦T-Mobile的网络能够广泛支持iPhone，苹果可能非常乐于与它达成运营商合作协议。2.4GSA：全球商用LTE网络已达96个C114讯

北京时间9月14日上午消息(艾斯)根据全球移动供应商协会(GSA)的数据显示，过去12个月里，全球已有68家运营商推出了商用LTE效劳。而据GSA本周三的最新数据显示，全球推出商用LTE网络的运营商已经增至96个。GSA预计，到2024年底这一数字将增至152个，并指出全球104个国家的347家电信运营商已经决定推出LTE效劳。在已经商用的96张LTE网络中，有11张是基于TD-LTE技术的。GSA表示，目前在24个国家已经投入运营的LTE网络中，有1/3采用的是1800-MHz频谱。“通过重整频谱来部署LTE的步伐在持续加速，从而凸显了1800-MHz作为一个用于移动宽带效劳交付的主要频段的灵巧性和日益增长的重要性。〞GSA表示。此外，GSA同样跟踪了LTE-Advanced的开展进程，突出强调了韩国SK电讯方案在2024年推出一张LTE-Advanced网络。同时，在理想情况下，日本NTTDoCoMo已经在其研发中心之一实现了高达1

Gbps的下行速率以及200

Mbps的上行速率。

三、行业热点聚焦1联发科卷土重来将使消费渠道继续下沉事件回放：2024年6月，联发科再次宣布正式发布旗下双核平台MT6577，主攻平价智能手机，这一举措标志着联发科在安卓系统上的解决方案已经接近成熟，第一批搭载MTK6577芯片组的手机已经陆续在7月-8月份正式发布，接下来将会看到的就是这些双核MT6577智能机在国产手机领域的全面发力。易观分析：

联发科凭借低价等方面的优势，一度成就深圳山寨机产业链，但随着搭载Android系统的阵营中，国产手机定位中低端市场，并且局部厂商靠运营商的补贴迅速扩大市场，在此过程中联发科定位失误，导致份额渐失。继MT6573与MT6575之后，联发科进一步打造MT6577平台重新发力低端智能机市场，Enfodesk易观智库分析认为：联发科此次发力将使消费渠道继续下沉。原因在于：联发科一贯的价格优势将进一步拉低国产智能手机的平均价格目前搭载Android系统的国产智能手机均定位于中低端智能机市场，其中华为与中兴依靠运营商补贴价格也在千元左右，像酷派类厂商几乎进入百元智能机时代。而联发科的发力将会进一步拉低国产智能机的价格。价格优势将加速消费渠道向中低收入的工薪阶层下沉目前智能手机在手机用户中的渗透率到达57.5%，还有42.5%的开展空间，联发科低价低端的高性价比行业定位将向工薪阶层持续渗透,并有可能成为进一步提升智能手机渗透率的新生力量。联发科具备开展中低端智能手机的能力多年的经验，使其在价格、产品工艺、以及开发周期方面具备较多的优势经验，以及在用户心中的高性价比的山寨品牌形象可再次被唤醒。另外，Enfodesk易观智库

分析认为，智能化的山寨机的再次崛起将会为移动互联网中小型内容创业者带来新的开展空间，这对整体产业的促进起到积极正面的作用。2亚马逊将发布手机标志其生态系统构建完成事件回放：Amazon

即将于9月6日发布新款Kindle

Fire，而有望同期发布的还有新款的E-ink电子书阅读器Kindle

Touch，现在，我们可能还要在这个名单上参加“Amazon

智能手机〞一项。Amazon

将在今天晚间发布该款手机，和此前传闻的一样，该手时机搭载和Kindle

Fire

类似的深度定制的Android

操作系统。易观分析：

继9月5日，诺基亚发布WP8新款智能手机，亚马逊方案于9月6日发布亚马逊手机KindlePhone，以及日渐不断的iPhone5发布消息的扩散，Enfodesk易观智库分析认为，抢占此时间点可以很好的形成并利用集群效应，扩大新品发布推广与营销的效果。另外，与Kindle

Fire

与Kindle电子阅读器捆绑发布，也能使亚马逊手机的发布更加吸引眼球。目前厂商之间的竞争已经逐步上升为生态体系的竞争，不再是单款产品之间的竞争，而是由处于上下游不同产业链环节或者同产业链环节的多款产品的体系化竞争。Kindle

Phone的发布，标志着亚马逊生态体系构建的完成。原因如下：1.亚马逊从网上销售过渡来的内容构成其在内容方面的上游优势资源亚马逊经营多年来已经累计了足够多的自有的垄断型的内容资源，这也为亚马逊应用商店的开发奠定了一定的资源根底。2.亚马逊应用商店的建立与扩张，为亚马逊自有内容的消费提供入口平台应用商店的兴起，源于抓住用户下载应用的入口，亚马逊应用商店一方面可以为用户打造应用下载的入口承载平台，另一方面是自有内容的输出平台。3.亚马逊终端方面的布局为入口平台以及内容提供承载终端目前在终端方面，亚马逊有电子阅读器，平板电脑以及即将发布的手机，根本实现全网多屏跨平台的布局，同时为应用以及应用入口平台提供承载终端。亚马逊从优质的独特的内容到应用入口平台的打造，再到终端方面的布局，形成了相互循环以及互相促进的良性生态系统，且凭借内容的优质以及规模用户数为应用入口平台的良性输出提供了保障，而应用入口平台的规模应用数量、优质质量又为终端提供了软件方面的支持，从而进一步增加内容的用户规模，形成良性生态循环。另外，亚马逊为云计算时代到来准备枪支弹药，目前逐步从应用商店的开发积累内容以及开发者资源，并逐步开展自身云计算技术实力，并将产业链扩展至终端，打造“云+端〞的实力。3商务社交需求增长，填补中高端职场招聘空白事件背景：国内两大商务社交网站天际网和假设邻网在近期相继完成了新的一轮融资，中国商务社交市场经过近几年的开展，逐渐从市场培育期向增长期过渡。随着职场人士对互联网社交的使用习惯逐步养成，以及企业对高端岗位的网络招聘需求日益增长，商务社交网站将扮演越来越重要的角色。易观分析：Enfodesk易观智库分析认为传统的网络招聘效劳无法满足高端商务人士的招聘需求，商务社交及高端求职招聘市场需求空间巨大。1、传统的网络招聘市场效劳模式开展进入瓶颈期，高端人士招聘需求无法满足目前，三大综合网络招聘厂商前程无忧、智联招聘和中华英才占据了网络招聘的主要市场份额，但由于中华英才近两年业绩表现不佳，市场份额正逐渐被前程无忧和智联招聘以及垂直类的招聘网站所侵蚀。事实上，对于大局部的招聘企业和猎头来说，综合类招聘网站是招聘的一个主要渠道，三大招聘网站在2024年营收总合超过了25亿元。但各网络招聘模式之间的同质化严重，在技术创新速度上已经无法满足企业更加个性化的需求，主要表达在以下几个方面：首先，综合类招聘网站上的用户以中低端收入的求职者为主，主要集中在工作经历在0-3年之间，年收入在30万以内的人群，而在中高层的岗位上很难满足企业的招聘需求。其次，综合类网站采用对个人开发，向企业提供职位搜索和发布的效劳，但由于简历的更新频率较低，搜索和匹配的效果不佳，企业HR们需要下载阅读至少超过20份简历，才有可能找到一个适合的候选人。因此，HR部门不得不消耗更多的时间和费用在阅读一些不相关的简历。最后，年薪在30万以上的中高端人群多为被动求职者，相关数据显示，在企业招聘的中高端岗位中，仅有20%的人为主动求职者，大局部岗位通过被动招聘的方式解决。这局部人群在由于隐私及工作岗位等原因，对于职业选择相对保守，在公开招聘网站投放简历的意愿较低，招聘方很难通过大型招聘网站搜索到这局部人群的信息。2、中国商务社交网站从模仿LinkedIn到外乡化开展，企业招聘效劳将是主要盈利模式美国商务社交网站Linkedin在2024年上线，并经过十年的运营开展，已经成为世界上最大的职场社交网站之一，以下为Linkedin的根底运营数据：随着Linkedin在海外市场的飞速扩张，国内陆续出现了多家追随者。假设邻网、天际网和优士网分别于2024年和2024年前后成立并上线。在开展初期，国内企业试图将Linkedin的模式直接复制到中国市场，但遇到了许多困难，

主要源于国内和国外商务人群的特点，如下所示：由上表所示，与美国用户相比，中国职场人士对维护人脉关系的观念比美国人更加看重,

这为开展商务社交奠定了天然的优势。但在早期，中国用户对通过网络渠道拓展人脉、洽谈商家以及建立自己的个人品牌等方面与美国市场相差较大。另一方面，中国网民用户对实名制、个人档案信息等方面的填写意愿并不强烈，因此对于企业招聘搜索造成了较大难度。最后就是中国用户的付费意愿普遍较差，导致了中国的商务社交网站很难效仿linkedin的模式针对会员用户提供高级订阅效劳。因此，对于国内商务社交网站的盈利模式来看，各网站在开展中针对中国职场社交人群的特点，对网站的运营模式做了重新的调整和定位，企业招聘效劳将是主要的收入来源。由于商务社交网站定位的用户群为工作时间在3年以上的中高端用户，商务社交网站通过与企业和猎头合作，为后两者提供中高端人才的招聘效劳。3、网络商务社交使用人群稳步增长，互联网和移动互联网两端齐头并进为了区别于传统的SNS网站以及招聘类网站，商务社交网站在定位的人群为工作3年以上的人群，而在网站成立初期时，开展受到网民结构的限制。但随着互联网用户规模的稳步增长以及智能终端的深度普及，网民结构从年轻人向30岁以上的中年人开展，更有利于商务社交网站的拓展。Enfodesk易观智库预测，2024年我国商务社交网站注册用户规模为1950万人，到2024年商务社交网站用户规模将达6700万。

经过几年的开展，我国的商务社交网站针对中国用户的特点做了新的调整。例如优士网弱化了向用户付费的工程，通过设置任务奖励机制，会员需完善资料、参加讨论和邀请会员等方式来提升自己的等级和权限。另外，天际网结合中国用户更愿意线下见面的特点，大力推广线下各行业之间的同城聚会活动，受到了会员的青睐。在移动端，商务社交应用得脉基于移动终端，整合了商务人群的锁片化时间，为商务人士提供了一个资源供应及需求的交流平台，通过手机的推送方式更加直接，保持了更高的活泼度。下表为天际网、优士网和得脉的注册用户情况。综上所述，随着网民结构的逐步改变，以及各大商务社交网站的多年培育，将会有越来越多的职场人士通过互联网去拓展社交关系以及求职应聘。而企业及猎头也会将商务社交网站作为一个重要的招聘渠道，以弥补综合类招聘网站在中高端招聘市场的空白。对于商务社交网站来说，需结合中国用户的社交习惯，以及职场人士对利益交换的明确诉求，提供更加适合中国市场的产品和效劳。当网站能够很好的解决用户规模和粘性的问题，企业招聘和广告的价值将会被释放。4联通借唱吧走红形式增加业务内容建设与业务营销事件回放：“2024年中国国际信息通信展览会〞

于9月18至22日在北京中国国际展览中心隆重举行。在本界展会中，中国联通还展出了几款正在试用中的软件。其中一款?沃唱吧?将在10月份会发布。据介绍，本款软件是联通和唱吧合作打造的。内置海量音乐，功能更加强大。期待这次合作能给更多的用户带来更好的体验。易观分析：音乐领域在盗版的强烈冲击下仍处于低谷，产业链环节各方利益仍无法保证，上游艺人与唱片公司传统的收入渠道被弱化，新的商业模式未形成，打击艺人的创作动力，使得上游内容资源质量逐步下滑。而随着互联网与移动互联网的开展，数字音乐与网络环境的吻合使得用户对音乐的需求仍然刚性，无线音乐仍然成为移动互联网用户的根底性刚性需求。在这种内容资源缺乏，用户需求仍刚性的时代背景下，唱吧类聚集草根与专业的非明星艺人类的平台，为这批人群提供内容创作、输出与推广的平台，存在巨大的开展空间。此次中国联通与唱吧合作即将推出“沃唱吧“的战略意义有如下三点：1.基于唱吧现在的强市场反映增加中国联通业务内容方面特色的打造与营销唱吧自2024年5月上线以来，在App

Store等各方渠道的软件排名取得瞩目的成绩，并获得投资机构的青睐，短月内走红，市场反响良好，中国联通在此根底上打造“沃唱吧“，无论在联通业务的内容方面特色有所增加，同时可借助〞唱吧“目前的势头进一步营销。2.基于唱吧未来的巨大开展空间为拉动中国联通业务用户增加内容层的铺设目前在无线音乐领域，这种基于音乐与图片的社交分享模式较为新颖，在现有普遍的工具娱乐类音乐应用的根底上扩展社交元素，增加趣味性，中国联通与唱吧合推“沃唱吧“将在无线音乐基地产品的根底上增加无线音乐类型。3.介于唱吧客户端流量方面的高消耗增加中国联通数据业务收入电信运营商的核心仍为数据业务，唱吧类软件是流量消耗的利器，与唱吧合作可以提高用户的3G使用量。

四、移动互联网专题研究移动互联网创新题材监测1.1你的名字就是你的手机号，美国运营商Sprint推出StarStarMe效劳我们的记忆力已经差到记不住长串手机号码。所以今天美国第三大移动运营商Sprint与一家叫Zoove的创业公司合作推出了一个StarStar

Me(或**Me)效劳，让用户用名字来代替他们日常使用的手机号，报上名来就是号码。StarStar

Me是一个在你给陌生人号码的时候，通过你的名字、花名或你喜爱的单词替代你电话号码的效劳。通过特殊单词与自己手机号码的绑定，用户只需在拨号时使用“**名字〞就能拨号。比方，如果我在StarStar

Me申请的号码是**Raina，那你在打电话拨**Raina(**72462)的时候就能联系到我。目前，使用Sprint运营商的顾客会成为第一批使用StarStar

Me的用户。而Sprint还为StarStar

Me推出Android

app，让用户可以控制自己的StarStar

Me账号。通过app，你可以屏蔽号码，个性化自动回复短信以及处理社交媒体中的联系人信息。目前这项效劳的效劳费用为每月2.99美元，而每个手机号码可以申请两个StarStar

Me账号。而StarStar

Me效劳除了对个人行之有效外，还有很好的商业价值。通过这种号码替换效劳，顾客可以在不记得或不知道商家电话的情况下打电话到商家处寻求紧急客服，这相当于将电话这种最为普遍的联系方式(相比社交网络和网络通话)的门槛降得更低，省去了记数字或放入通讯录。如果这种方式可以流行，以后想订外卖直接拨打**KFC(**532)或**MCD(**623)就可以了。已经有不少公司在降低联系方式门槛方面努力，不乏非运营商的跨平台信息通讯应用(如微信)和网络电话应用(Line、Viber等)。而这次是运营商自己用号码变成名字的方式降低门槛，给人有一种想再拼一次的感觉。

1.2日本旅游局推出HelloKitty形象移动应用

来自海外媒体报道，日本旅游局已经推出围绕知名动漫形象Hello

Kitty的移动应用。用户在下载安装这个应用后，只要对着景点拍摄照片，Hello

Kitty猫就会出现在手机屏幕上并且向游客讲述关于这个景点的种种事物。应用中包含了53种Hello

Kitty猫的形象，而每一个形象都代表了当地的一些特色。比方宫崎市的形象就是一只冲浪的猫，因为该地区是日本著名的冲浪胜地。而且除了内容介绍外，该应用还会通过“Nearby

HELLO

KITTY

Retailers〞推送一些当地的有特色的商户给用户。目前，该应用只能在日本使用。其将使用GPS来确定用户的地理位置，用户拍照后，也能够将Hello

Kitty形象用于照片的分享。1.3360综合搜索正式推出

2024年谷歌退出中国业务后，寂静已久的国内搜索引擎市场或将迎来一场硬仗。在杀毒软件领域叫板腾讯、手机行业挑战小米的奇虎360，这次将矛头指向了搜索引擎市场。上周一，360将全站的首选搜索引擎谷歌撤换为360综合搜索，这意味着，此前传言已久的360将涉水搜索引擎成为事实。低调试水搜索引擎近期，网友纷纷发现360取消360浏览器默认的百度和Google等搜索引擎，换成了自家的“综合搜索〞，整合了百度搜索、谷歌搜索、有道搜索和即刻搜索4家的内容，实现平台间的快速切换。与以往不同，此次360表现得异常低调。既没有与竞争对手“约架〞，也没有宣传推广，就连一向行事高调的奇虎360

CEO周鸿祎也没在公开场合谈论过。谈及涉水搜索引擎的初衷，周鸿祎表示，360综合搜索让用户有了更多项选择择，他们可以一键切换到其他搜索引擎，找到自己理想的搜索答案。“用户对已有的搜索相当不满意，我相信只要持续改进，360搜索就会成为一个非常重要的参与者。〞周鸿祎解释说，虽然谷歌的搜索结果体验很好，但是中国用户很多时候无法访问，或者访问被中断。据记者了解，实际上，360搜索引擎非常简单，主要分为新闻、网页、视频、MP3、图片、地图、问答七个选项，360目前只提供网页和视频搜索，其他分别由百度、搜狗、谷歌等提供。为此，有业内人士指出，360的低调源于其推出的综合搜索的功能尚不完善，目前仍在技术积累阶段。或上演搜索领域新“三国杀〞即便低调，360综合搜索的推出仍引发了业界高度的关注。在360综合搜索推出不久，金山网络CEO傅盛便通过微博爆料称，360搜索上线五天，在用户几乎无感知情况下迅速拿下国内接近10%搜索市场份额，超越搜狗，成为国内第二大搜索引擎。据此前易观国际公布的最新数据显示，百度占比78.6%稳居第一，谷歌中国次之占据15.7%，而搜狗仅占2.9%的市场份额。360综合搜索跃居第二的说法得到国内多位站长的印证。包括科技资讯网站“站长之家〞和手机交流社区“安卓论坛〞公布的数据显示，360搜索已经超过搜狗，成为仅次于百度的第二大流量来源。对此，周鸿祎认为，360全站推自主搜索引擎以来，流量增长远远超出预期，这说明中国用户已经被培养了在浏览器和导航站上使用搜索的习惯。业内普遍希望，尚显稚嫩的360综合搜索显露出来得强劲的流量增势，能重写国内搜索引擎市场寂静已久、百度一家独大的格局。分析认为，对用户而言，无论是百度、谷歌、搜狗、还是360搜索，更多搜索工具提供对于使用也将更加方便。不过，知名IT评论人谢文认为360综合搜索短期难撼百度。此外，针对360综合搜索的“入侵〞，搜狗CEO王小川向搜狗员工发布内部邮件那么认为，360进入搜索市场对谷歌影响最大，其次是百度，并称搜狗不仅未受影响，还减小了与百度的差距。王小川称360进入搜索领域后，将会是与搜狗“共同对百度的颠覆〞。2中国手机平安市场产业链分析2.1中国手机平安市场产业链构成伴随着手机平安威胁的凸显，我国手机平安产业链逐步形成。目前手机平安市场产业链主要以手机终端厂商、平安厂商、运营商、下载渠道之间组成的上下游产业链组成。图3-1中国手机平安市场产业链在产业链中，用户和平安厂商位于两端，是手机平安市场重要的受众群体和效劳提供者。平安厂商随着各类手机平安问题的不断涌现，越来越多的手机平安厂商积极投入开发手机平安产品，手机平安厂商也开始广泛与电信运营商以及终端厂商合作，终端厂商和运营商对于手机软件预装比较谨慎。目前，运营商与终端厂商只与业内最领先的手机平安厂商进行平安产品预装的合作，手机平安产品终端预装和运营商下载的门槛相对较高。除预装的合作模式以外，手机平安厂商还在为运营商的移动应用软件商店提供平安扫描效劳，也在寻求为运营商提供手机平安功能相关的业务内容支撑。终端厂商在目前的手机平安市场，塞班、安卓是手机病毒爆发的重灾区，另外,随着智能手机的普及，手机应用的丰富，手机用户面临系统运行慢、内存被局部恶意进程占用、应用的平安下载等各方面平安题，而且手机厂商也承受着软件和系统维护的本钱压力。在国内手机软件用户消费群体中，免费软件消费占了绝大比例。免费软件中隐藏的平安隐患让人担忧：隐私泄露潜藏的危险、木马病毒、吸费陷阱、垃圾广告等诸多的平安问题更是十分常见，其中最严重的一种是泄露地理位置信息以及个人隐私等。电信运营商运营商是手机平安产业链的核心环节，随着新技术的出现和开展带来新的平安威胁和攻击手段以及随着运营商新业务的推广，平安问题也成为了一个严重困扰运营商新业务开展的问题。例如：云计算给平安带来了新的需求和挑战，如虚拟化平安、数据平安、身份平安等等，都成为急需解决的平安问题，这些问题将直接影响到运营商的云计算业务能否顺利的开展和推广、能否让用户可放心地使用云计算业务。未来在运营商层面，将由相应环节和手机平安软件商共同主导，专业移动平安效劳企业的技术实力，和运营商、终端厂商的优势相契合，发挥"云平安"平台开放的特性，促进移动平安行业开展。共同为用户提供专业、优质的移动平安效劳。行业客户、个人用户、企业用户行业客户、个人客户、企业客户是手机平安效劳的享受者。目前个人用户对手机平安的关注程度和需求日益增强，用户对手机平安的根底需求，包括防骚扰、平安、上网管理等正随着智能手机和应用的普及，逐步向更高级的手机健康管理方面的需求过度。企业和行业客户平安需求随着移动互联网的日益普及,应用层次也不断深入,典型的如党政部门信息系统、金融业务系统、企业商务系统等，伴随网络的普及,信息平安日益成为影响网络效能的重要问题。在线下载渠道在产业链下游，包括电子市场、论坛、下载网站等，为用户提供平安认证、云查杀等合作。应用市场、移动网站、下载网站等应加强市场监管，并通过与平安厂商的深入合作，及时对手机病毒进行积极甄别，并尽快完善软件认证机制建设。移动网站那么应做好病毒传播途径的把控，并及时率先移动互联网中存在的恶意广告和不良链接。

2.2中国手机平安市场商业模式研究目前中国的手机平安市场已经进入了开展期，但是手机平安厂商的盈利模式还没有形成，360平安卫士、瑞星、金山等传统平安厂商的产品都处于免费阶段。Enfodesk易观智库研究发现，目前我国手机平安厂商的盈利模式主要有三种：通过一些广告和推广，向广告主收费。通过产业的合作、与手机厂商的合作，对手机上内置软件收费。向用户端收费。目前在我国手机平安市场上，一些厂商采用了传统的PC杀毒软件的销售模式，例如卡巴斯基、F-Secure、Symantec、McAfee等，向用户提供标准的产品功能软件包。标准化产品有助于为用户提供完善、全面的平安保护，但是统一的产品组合和收费标准，在很大程度上会损害用户的使用积极性，不利于该产品用户数量的快速开展。图3-2中国手机平安市场主要赢利模式典型商业模式分析:QQ手机管家Enfodesk易观智库研究发现，QQ手机管家在不到半年的时间里，已经超越了千万级别用户安装使用量。QQ手机管家每天的安装量正在以迅猛势头在快速稳定增长，逐渐开展成为各大平台智能手机用户首选的平安软件之一。Enfodesk易观智库分析认为，QQ手机管家的商业模式可总结为战略+功能。战略：以用户需求为依归，差异化定位“一切以用户需求为依归〞是腾讯公司开展壮大的关键，QQ手机管家的战略也完全以用户需求为依归，并实施了差异化定位，树立良好的品牌形象，这也是其用户快速增长的因素之一。在行业内各手机平安企业都主打平安牌的时候，腾讯对手机用户平安的理解却不相同。在2024年6月17日，腾讯移动终端平安策略发布会上，腾讯公司就表示：“随着智能终端在生活中的不断渗透，智能手机的娱乐和商务功能以及用户的高端化、智能化功能需求也日趋强烈，用户需要的不仅仅是一款平安产品，更需要一款全方位的手机管理软件来提供人性化的平安管理和系统优化效劳，移动平安效劳对象也不再局限于手机用户，电信、金融、软件、互联网公司都需要平安效劳。而且只靠手机平安软件难以全方位覆盖各类用户，病毒库的精准性与时效性也会缺乏，而云计算可以弥补这一缺陷。基于以上认知，腾讯整合产业链资源，