【直播带货的法律规制分析文献综述2500字】

直播带货的法律规制研究国内外文献综述（一）国内文献新商业模式如直播带货，直播方当然应该遵守电子商法的相关规定。按照2019年1月1日的《电子商务法》，从事电子商务的人应遵守销售产品或服务规定，发票或纸质发票、电子发票等服务文件必须以书面形式出具，必须符合人身保护和环境保护的要求。因为直播带货速度发展较快，随之而来的就是不断地问题。直播带货是一种新型的商业模式，相关的法律规制也不健全，大多数文献基本在报纸或者期刊，法学期刊较少。关于直播带货的定义：直播带货是电子商务的一种营销模式。商务部新闻发言人佟亚涛.直播带货必须合法合规[DB].中国新闻网经济之声，2019-11-15.佟亚涛.直播带货必须合法合规[DB].中国新闻网经济之声，2019-11-15.直播是指在网上展示，在网上应用直播技术提供商品，在销售中进行咨询和引入新的服务方式，使商店能够自行推广直播的活动。直播带货是于2016年初步兴起，经过这几年不断地发展，在2019年里，直播卖货呈直线上升式发展起来，对于新型的营销模式毁誉参半，随着5G技术的来临，直播带货的模式，我国学者也积极投身研究中。中国知网上以“直播带货”为关键词进行检索，一共获得1257条文献，硕博论文则少之又少。有关身处于“网络直播带货”中心消费者的维权问题：谈江.别将你的“消费决策权”无条件交予主播[N].消费日报，2019-11-21（A02）.谈江（2019）、王瑞虹.直播带货权益受损消费者要善于维权[N].中国质量报，2020-01-13（004）.王瑞红（2020）指出主播与品牌方合作的商业目的多过嘴上宣传的“粉丝福利”，这也是任何消费关系消费者都注定处在弱势的客观原因，故直播带货权益受损消费者要善于维权。作为网络直播的消费者，在进行买卖过程中很容易就会发生知情权和自主选择权受到侵害的现象。由于平台无法实时报告，只能在报告打开后才能打开。一些零售商出售产品是因为他们很难留下证据或难以追踪。所以人们认为导致侵权的原因是很多禁止行为。而对受影响消费者的成功防御在很大程度上取决于主播身份的认定，即平台的最终身份。鉴于互联网直播领域的法律空白仍然存在，对于有可能意识到这些问题，例如对直播平台的监管，我正在尝试参与我的毕业论文谈江.别将你的“消费决策权”无条件交予主播[N].消费日报，2019-11-21（A02）.王瑞虹.直播带货权益受损消费者要善于维权[N].中国质量报，2020-01-13（004）.有关主播身份认定的争议问题：北京互联网法院助手刘承祖余璐.“主播身份存疑平台属性模糊直播带货维权难”[DB]人民网消费观察,2020-5-16.表示，身份可靠性是平台属性。对于主播的行为，被称之为有广告费的行为，由于目前的运输单据是不正确的，他们相应地偿还债务。广告代言人应当与广告商之间共同承担有关劣质商品知识的其他部分仍然泄露的责任。然而在中国政法大学资本金融研究院教授、副院长武长海看来，恰恰相反，他认为，主要是广告领域，在三个方面起到广告代言人的作用：一是明确标识广告；二是余璐.“主播身份存疑平台属性模糊直播带货维权难”[DB]人民网消费观察,2020-5-16.电子平台主播身份的不确定性源于电子商务对“未知世界”的入侵，超出了传统监管形式的可能性。诚然，《电子商务法》必须细化完善，杜绝这类乱象的发生。有关网络主播带货的监管问题：陈倩（2020）提出“网红直播带货，网红是以商品广告代言人的身份，所以应当受到《广告法》的规制”。在林洁如林洁如.“网红双十一”直播带货的背后[J].新产纪，2019（12）：36-39.（2019）报道中，中国人民大学新闻与社会发展研究中心副主任李彪提出做代言最大的问题在于它不像明星有所谓的公信力在里面作为约束，很容易做出欺骗广大群众的代言，一些“害群之马”可能会使网上直播营销变得紧张。林洁如.“网红双十一”直播带货的背后[J].新产纪，2019（12）：36-39.（二）国外文献因直播带货是近几年在国内火起来，所以外国文献对于直播卖货这一领域的研究和发展少之又少。美国的直播行业有很多强大的功能，特别是通过社交平台、搜索平台、电子平台和制作内容的直播平台。美国coresighthtresearch一家研究机构的首席执行官德博拉•温斯威格（DeborahWeinswig）在谈到美国已建立的支持现场直播的id平台时说：这些平台是以往电视购物中心数字化变革的结果，“这是一个巨大的机会。”根据coresightResearch的数据，2019年videobring在全球的价值为600亿美元，这一数字今年有望翻番。其中一小部分是由美国以不到10亿美元的价格支付的。虽然直播业务在中国和世界其他地区蓬勃发展，但在美国，服装、化妆品甚至其他行业也在发挥越来越大的作用对于直播带货。俄罗斯互联网上的传输尚未完全准备就绪，内容分为体育和游戏两类，而日常生活直播比例较低。对于当今市场的热点应该在直播平台，这是市场监管的一个更重要的优先事项。执法部门应该把监管力度延伸到网络直播平台带货中来，更好的去维护新型的直播带货，有许多不规范的地方，以及出现的各类问题都是值得去研究的。参考文献Mooy,S.C.H.S.J.Robben.Managingconsumers'productevaluationthroughdirectproductexperiencelyournalofproduct&brandmanagement,2002,11(7):432-446.[2]Li,H.T.Daugherty.Biocca.TheroleofvirtualexperienceinconsumerlearninglIJ.Journalofconsumerpsychology,2003,13(4):395-407.[3]柴森.“直播带货”赋予下沉市场消费新动能[J].中国国情国力.2020（3）：12-14[4]

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谈江.别将你的“消费决策权”无条件交予主播[N].消费日报，2019-11-21（A02）.[18]

王瑞虹.直播带货权益受损消费者要善于维权[N].中国质量报，2020-01-13（004）.[19]王宝义.直播电商的